Tourismus-Strategie 2011 - 2015

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Foto: Burgenland Tourismus / Lex 4 TOURISMUSSTRATEGIE 2011 – 2015 Schritte zur Tourismus-Strategie 2015. 2005 hat Burgenland Tourismus ein Leitbild für die touristische Entwicklung des Landes sowie daraus resultierende Strategien veröffentlicht. Die rasante wirtschaftliche, technologische und gesellschaftliche Entwicklung der vergangenen fünf Jahre hat einen Relaunch von Leitbild und Strategien notwendig gemacht – wobei auch die vorliegenden Zukunftsüberlegungen von Österreich Werbung, Wirtschaftskammer Österreich sowie des Bundesministeriums für Wirtschaft, Familie und Jugend berücksichtigt wurden. Deshalb hat Burgenland Tourismus die Agentur CMC mit Dr. Wolfgang Sovis und Dr. Andreas Zins, beide renommierte Professoren an der Wirtschaftsuniversität und FH für Tourismus in Wien, damit beauftragt, ein neues Leitbild zu erarbeiten. Dazu wurde eine Reihe von Sekundärdaten ausgewertet und GEMEINSAM ZUM ZIEL. die touristische Entwicklung der vergangenen Jahre untersucht. Das Marktforschungs- und Beratungsunternehmen Manova hat in Abstimmung mit Burgenland Tourismus und der Sparte Tourismus und Freizeitwirtschaft der Wirtschaftskammer Burgenland das Angebot der burgenländischen Beherbergungs- und Freizeitbetriebe durchleuchtet. Zusätzlich haben rund 100 burgenländische Touristikerinnen und Touristiker in Kooperation mit anderen öffentlichen und privaten Institutionen von August bis Dezember 2010 gemeinsam mit Burgenland Tourismus die Entwicklung des burgenländischen Tourismus sowie die Arbeit der Branche seit 2004 bewertet und den aktuellen Ist-Stand analysiert. Dazu wurden einerseits der Umsetzungsgrad der Basisstrategien, andererseits die fünf touristischen Themensäulen genau unter die Lupe genommen – und zuletzt die neuen Kernstrategien in einem breiten Konsens erarbeitet.
Sicher ist der Wandel – Der Weg im Rückblick. Seit 2005 hat sich die Struktur des burgenländischen Tourismus ebenso deutlich positiv verändert wie das Umfeld, in dem er stattfindet, und ist komplexer geworden. Die gute Nachricht – auf einen Nenner gebracht: Das Burgenland hat im Tourismus den „Turn around“ geschafft und ist heute ein begehrtes Reiseziel. Ein deutlicher Indikator für einen „Turn around“ sind die Nächtigungszahlen: Während in den vergangenen zwölf Jahren Gesamt-Österreich einen Nächtigungszuwachs von 10 % verzeichnen konnte, lag dieser für das Burgenland bei 40 %. Besonders erfreulich: Das Nächtigungsaufkommen hat sich in den vergangenen Jahren quer durchs Burgenland zunehmend gleich verteilt – ein Zeichen dafür, dass ehemals tourismusschwächere Regionen von den Gästen nun besser wahrgenommen werden. Zugleich konnte die Wintersaison seit der Jahrtausendwende TOURISMUSSTRATEGIE 2011 – 2015 5 ihren Anteil am Jahresaufkommen von unter 20 % in den 1990er-Jahren auf gegenwärtig 30 % steigern. Bedauerlich ist nur, dass das Nächtigungsvolumen aus dem deutschen Herkunftsmarkt in den letzten Jahren im Burgenland – wie auch im übrigen Österreich – zurückgegangen ist, während sich zugleich der österreichische Herkunftsmarkt für das Burgenland überaus positiv entwickelt hat. Vor der Tourismus-Strategie 2005 war noch von „stagnierender Bettenzahl“ und einer „problematischen Bettenstruktur“ die Rede, vor allem der vergleichsweise hohe Anteil der Betten in der 2- und 1-Sterne wurde bemängelt. In den vergangenen Jahren konnten die burgenländischen Betriebe nicht nur die Bettenkapazität insgesamt deutlich erhöhen. Sondern diese Erhöhung betraf vor allem auch die obersten Kategorien, die mit einem deutlichen Betriebszuwachs in der burgenländischen 4-Sterne-Hotellerie einherging.
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