White Paper Berndorf AG - WU Executive Academy
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<strong>White</strong> <strong>Paper</strong> <strong>Berndorf</strong> <strong>AG</strong><br />
Der Kunde<br />
Die <strong>Berndorf</strong> <strong>AG</strong> vereint Unternehmen, die im Bereich der Metallverarbeitung, des<br />
Werkzeugbaus und des Maschinenbaus tätig sind. Gegründet im Jahr 1843 in <strong>Berndorf</strong><br />
(Österreich), sind die über 60 Unternehmen der <strong>Berndorf</strong> Gruppe heute in mehr als 20<br />
Ländern mit Produktions- und Servicegesellschaften aktiv. Zu den Geschäftsbereichen<br />
zählen Werkzeugbau, Band- und Pressbleche, Wärmebehandlung, Automotive, Bäderbau,<br />
Verfahrenstechnik und Joint Ventures.<br />
Die Unternehmen der <strong>Berndorf</strong> Gruppe besetzen in Nischenmärkten eine starke<br />
Marktposition und zählen zu den "hidden champions" der deutschen und österreichischen<br />
Exportwirtschaft. Die Auslands- und Exportumsätze betragen mehr als 90% des<br />
Konzernumsatzes.<br />
Die rund 3.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der <strong>Berndorf</strong> <strong>AG</strong> erzielten im Jahr 2011<br />
einen Umsatz von 530 Mio. Euro.<br />
Titel<br />
<strong>Berndorf</strong> <strong>Executive</strong> <strong>Academy</strong><br />
Ausgangssituation<br />
Die <strong>Berndorf</strong> <strong>AG</strong> hat durch bewusste, langfristig orientierte Akquisitionen im In- und<br />
Ausland einen bedeutsamen Wachstumsschub erfahren und steht vor der laufenden<br />
Herausforderung, diese Akquisitionen nachhaltig in die Gruppe zu integrieren, eine<br />
gemeinsame Unternehmenskultur zu etablieren und die Gruppe im Prozess konstanter<br />
Veränderung zu führen und zu steuern.<br />
Die Anforderungen an die oberste Führungsebene der <strong>Berndorf</strong> Gruppe sind komplex und<br />
vielseitig. Unternehmensübergreifende Zusammenarbeit innerhalb einer Gruppe von 60<br />
Unternehmen, unterschiedlichen Kulturen und sich schnell verändernden Märkten<br />
erfordert höchste Professionalität der Top-Manager.
Zielsetzung<br />
Der obersten Führungsebene der <strong>Berndorf</strong> Gruppe sollte eine Plattform geboten werden<br />
um sich auf fachlich hohem Niveau mit den Themen Leadership,<br />
Organisationsentwicklung und Change auseinander zu setzen, sowie die eigene<br />
Persönlichkeitsentwicklung zu fördern.<br />
Die Erörterung und Etablierung gemeinsamer Werte, der Erfahrungsaustausch auf<br />
gleicher Ebene und der Ausbau der gruppeninternen Netzwerke wurden neben einem<br />
gemeinsamen fachlichen „Update“ zu den neuesten Erkenntnissen rund um Management<br />
und Leadership angestrebt.<br />
Das Konzept<br />
Um dieses Ziel zu erreichen, hat die <strong>WU</strong> <strong>Executive</strong> <strong>Academy</strong> gemeinsam mit der <strong>Berndorf</strong><br />
<strong>AG</strong> die „<strong>Berndorf</strong> <strong>Executive</strong> <strong>Academy</strong>“ konzipiert.<br />
Von zentraler Bedeutung bei der Konzeption waren die Einbindung der Themenfelder<br />
Kultur und Werte, sowie die Verflechtung von fachlichem Input und individueller<br />
Betreuung durch Coaching-Einheiten. Dieser Fokus sollte dazu beitragen, dass auf<br />
organisationaler Ebene die Unternehmenswerte innerhalb der gesamten <strong>Berndorf</strong> Gruppe<br />
nachhaltig verankert werden. Auch der sensible Aspekt des Vertrauens für die individuelle<br />
Persönlichkeitsentwicklung des Top-Managements wurde in der Konzeption berücksichtigt<br />
und durch die Schaffung eines entsprechenden Rahmens geschützt.<br />
Zu Beginn wurden mit ausgewählten Geschäftsführern der <strong>Berndorf</strong> Gruppe Interviews<br />
zur Erhebung der Bedürfnisse und Problemfelder geführt. Nach Festlegung der<br />
Schwerpunkte wurde unter Leitung eines Program Development Managers der <strong>WU</strong><br />
<strong>Executive</strong> <strong>Academy</strong> die Konzeption gemeinsam mit den potentiellen Vortragenden des<br />
Programms begonnen. Die Vortragenden wurden aus dem Pool renommierter Experten<br />
der <strong>WU</strong> Wien und ihrer internationalen Partneruniversitäten sowie erfahrenen Experten<br />
aus der Praxis der <strong>WU</strong> <strong>Executive</strong> <strong>Academy</strong> ausgewählt. Als Vortragssprache wurde<br />
Englisch vereinbart.<br />
Teilnehmer<br />
Die Teilnehmer setzten sich aus den Vorstandsmitgliedern und Geschäftsführern der<br />
<strong>Berndorf</strong> Gruppe zusammen.
Umsetzung und Ergebnis<br />
Die grafische Darstellung zeigt das Gesamtbild des Programmablaufs.<br />
Um die Kohärenz der Inhalte und die Abstimmung der Vortragenden über alle Module<br />
hinweg sicher zu stellen und auch eine individuelle Betreuung zu ermöglichen, wurde die<br />
<strong>Berndorf</strong> <strong>Executive</strong> <strong>Academy</strong> durchgehend von einem Programm Coach begleitet.<br />
Einige Wochen vor dem ersten Modul wurde allen Teilnehmern die Möglichkeit geboten,<br />
eine psychometrische Persönlichkeitsprofilanalyse durchzuführen (online), die in<br />
individuellen Coaching Sessions vor Programmbeginn zur Standortbestimmung mit dem<br />
Program Coach besprochen wurde. Zusätzlich konnten die Teilnehmer während und<br />
zwischen den Modulen Einzelcoachings in Anspruch nehmen. Profilanalyse und Coachings<br />
waren auf freiwilliger Basis.<br />
Anhand von Fragebögen wurden vor Programmstart die Profile und Vorkenntnisse der<br />
Teilnehmer erhoben.<br />
Zur Vorbereitung erhielten die Teilnehmer jeweils vor den Modulen eine Vorablektüre mit<br />
Fragen oder Aufgaben, z.B. zur aktuellen Bedeutung eines Themas im jeweiligen<br />
Unternehmen. Hierdurch wurde sichergestellt, dass in der heterogenen Gruppe ein<br />
gemeinsames Grundwissen vorherrschte und die Präsenzeinheiten auf einem höheren
Niveau angesetzt werden konnten. Die Vorbereitung aufwendiger Übungen wurde<br />
vorverlagert, was eine maximale Nutzung der Kursstunden ermöglichte.<br />
Das Programm begann am Vorabend des 1. Moduls mit einem kurzen Kick-off Event, das<br />
zum Kennenlernen und zur Bildung einer Vertrauensbasis in der „Learning Community“<br />
diente.<br />
Die drei Hauptmodule „Leading myself“, „Leading people“ und „Leading the organization“<br />
dauerten jeweils 3 Tage und kombinierten sowohl in den Lehrmethoden als auch in den<br />
Inhalten wissenschaftlich-akademische mit erlebnisorientierten Elementen. Vor allem der<br />
direkte Austausch in Peer Groups und im Plenum wurde angeregt.<br />
Der Programm Coach trat bei etwa der Hälfte der Moduleinheiten als Hauptvortragender<br />
auf. Die andere Hälfte wurde von Professoren der <strong>WU</strong> und ihrer Partneruniversitäten<br />
abgehalten, wobei der Programm Coach diese Einheiten stets als Co-Vortragender oder<br />
Beobachter begleitete, um den „roten Faden“ zu knüpfen und in Abendsessions den<br />
Transfer zwischen den einzelnen Lernelementen zu gewährleisten.<br />
In jedem Modul wurden renommierte Gastredner eingeladen, die in einer informellen<br />
Abendveranstaltung den Teilnehmern zur Diskussion bereit standen. Die Ehrengäste<br />
waren interessante Persönlichkeiten aus unterschiedlichsten Tätigkeitsbereichen wie<br />
Wirtschaft, Forschung, Medien, Glaubensinstitutionen oder Sport, die eine Verbindung<br />
zwischen ihrem Wirkungsfeld und den Themen des jeweiligen Hauptmoduls herstellten.<br />
Moderiert vom Programm Coach wurden dadurch der interdisziplinäre Lerntransfer und<br />
ein „out of the box“ Denken angestoßen.<br />
Zusätzlich zu den dreitägigen Hauptmodulen stand pro Block ein zusätzlicher Tag zur<br />
Verfügung, um weitere relevante Themen abzudecken. Diese wurden entweder durch<br />
direkte Befragung der Teilnehmer kurzfristig gewählt oder vom Programm Coach nach<br />
Bedarf zusammen gestellt. So wurde eine Auffrischung des Wissens in Bereichen wie<br />
„Presentation Techniques“ und „Stress Management“ angeboten oder die „Intercultural<br />
Awareness“ vertieft.<br />
Um der Internationalität der <strong>Berndorf</strong> Gruppe gerecht zu werden und die interkulturellen<br />
Kompetenzen der Teilnehmer zu erweitern, sowie die internationale Vernetzung zwischen<br />
den <strong>Berndorf</strong> Töchterunternehmen zu fördern, fand das dritte Modul der „<strong>Berndorf</strong><br />
<strong>Executive</strong> <strong>Academy</strong>“ in China statt. In mehreren Company Visits lernten die Teilnehmer<br />
chinesische Niederlassungen der <strong>Berndorf</strong> Gruppe und deren Partnerunternehmen<br />
kennen.
Die Evaluierung des Programms hat eine nachhaltig positive Wirkung für das<br />
Unternehmen gezeigt und dass die gesteckten Ziele der „<strong>Berndorf</strong> <strong>Executive</strong> <strong>Academy</strong>“<br />
erreicht wurden. Aufgrund dieser Ergebnisse ist das Programm auch für die nächsten<br />
Jahre in der Führungskräfteentwicklung der <strong>Berndorf</strong> Gruppe als fester Bestandteil<br />
vorgesehen. In gemeinsamer Zusammenarbeit wird das Programm stetig an die aktuellen<br />
Bedürfnisse angepasst und modifiziert. Für die Auslandsexkursion ist neben China auch<br />
Indien in Planung.