D-LUX 3 - Leica Camera AG

Der LEICA Courrier auf dem Prüfstand
LEICA wollte es genau wissen: Um zu untersuchen, ob der LEICA Courrier den Ansprüchen der Leserschaft gerecht wird, wurde bei der Fachhochschule
Nordwestschweiz eine Studie in Auftrag gegeben. Fabienne Brunner (Foto), Studentin in «International Management», nahm sich
der Aufgabe an und verschickte 2800 Fragebögen mit 17 Fragen zur Leserzufriedenheit.«Rund ein Fünftel der Fragebögen wurde zurückgeschickt
– pünktlich und exakt ausgefüllt», freut sich Fabienne Brunner. Nach der ersten Auswertung hat sie das Bild von einer Zeitschrift, die von den
Lesern sehr geschätzt und auch genau gelesen wird. «Rund 95 Prozent der Leser finden den Courrier gut bis sehr gut.» Das Magazin sei ansprechend
gestaltet, mit einem guten Mix zwischen Bild und Text und informativ, findet der grösste Teil der Leser. «Der LEICA Courrier wird als
zeitgemäss und qualitativ hochstehend angesehen», so Fabienne Brunners Feedback.
Erstaunt ist sie über den geringen Frauenanteil von vier Prozent unter den Lesern. Auch überraschend:
Die postalische Zustellung ist äusserst beliebt. Nur elf Prozent möchten den Courrier
online lesen – im Internet-Zeitalter ein erstaunliches Ergebnis. Auf die gedruckte Version
möchten die meisten Leser also nicht verzichten. 41 Prozent jedoch würden einen ergänzenden
E-Mail-Newsletter lesen. Der am meisten vorgebrachte Änderungsvorschlag: ein häufigeres Erscheinen.
Über die Hälfte der Leserinnen und Leser möchte den LEICA Courrier drei- oder viermal
pro Jahr im Briefkasten vorfinden…
Die Leica Camera AG Schweiz bedankt sich an dieser Stelle ganz herzlich für die gute und ehrliche
Mitarbeit und das entgegengebrachte Vertrauen.
Selbstverständlich werden die Resultate der Studie in die Konzeption der künftigen Courrier-
Ausgaben einfliessen.
«LEICA – Ein Teil von Dir»
In Deutschland, Grossbritannien, Frankreich, den USA, Italien und Japan werden demnächst
Inserate geschaltet, die Leica Produkte von einer ungewöhnlichen Seite zeigen: ausgestanzt,
mit einer menschlichen Silhouette. «Die Leica ist eine Verlängerung des Auges», sagte der
Fotograf Henri Cartier-Bresson, und genau dieses Thema greift die Werbekampagne auf: die
enge Verbindung von Mensch und Technik. «Leica – Ein Teil von Dir» heisst die Botschaft, die
visuell umgesetzt wurde. Gezeigt werden Silhouetten von Köpfen, Händen und Oberkörpern,
die von Leica-Kameras und -Ferngläsern ausgefüllt sind. Die Leica-Produkte stehen dabei im
Mittelpunkt, denn sie sind das stärkste Kommunikationsmittel des Unternehmens. Der Anzeigentext
unterstreicht das visuelle Konzept der Verschmelzung von Mensch und Technik: «Ein
Leica Fernglas ist nicht einfach nur ein Fernglas. Es ist wie Ihre Augen, zehnmal so stark. Es ist
Ihr Sehvermögen selbst im Dämmerlicht. Es ist ein Teil von Ihnen.» Die Kampagne wurde von
der renommierten Werbeagentur «TBWA/Chiat/Day» entwickelt, die unter anderem Kampagnen
für Apple,Adidas, Sony und Visa konzipierte. Im Vordergrund bei Leica stand die Frische
und Attraktivität einer ungewöhnlichen und fokussierten Gestaltung. Sie stellt bewusst die
Emotionalität der Leica Produkte und nicht Features oder technische Details in den Vordergrund.
Fotografiert wurde die Kampagne von Toby McFarland Pond.
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