Schöne heile Katzenwelt - PETonline

Schwerpunkt
Schöne heile
Katzenwelt
Große Kratzbäume, technische
Spielereien und Design-Schlafplätze
erobern die Welt der Hauskatzen in
Deutschland. Die Industrie hat auf
den Trend reagiert, und der Fachhandel
zieht mit speziellen Präsentationen
nach
„In meinem nächsten Leben
will ich Katze in einem
deutschen Haushalt sein“, so
der treffende Kommentar eines
hessischen Zoofachhändlers
auf die Frage nach dem
Einkaufsverhalten des deutschen
Katzenhalters. Allgemein
bekannt ist, dass die
Katze mittlerweile in vielen
verschiedenen Haushalten anzutreffen
ist, von der Single-
Bude bis zum Familienhaus
und vom Studentenheim bis
zur Seniorenresidenz. Allen
gemein ist die zum Teil gro-
Der Katzenhalter fühlt sich von
einer hochwertigen
Präsentation angesprochen
und zum Kauf ermutigt.
Katzenzubehör
teske Ausmaße annehmende
Fürsorge um den Stubentiger.
Das auf einem Porzellantellerchen
servierte und mit einem
Stück Kresse garnierte
Stück Feuchtfutter ist da oft
nur ein Anfang – sorgfältig
unterstützt von der Werbung.
Der Trend, dass Katzenhalter
für ihr lieb gewonnenes
Tier immer mehr Geld für Futter,
Spielzeug und Ausstattung
ausgeben, ist ungebremst. Die
Höhe des Geldbetrages hat
sich nach oben (!) verschoben:
Waren es vor drei Jahren
noch hauptsächlich Fellmäuschen
und kleine Spielzeugprodukte,
wird heute sogar in
regelmäßigen Abständen ein
neuer Kratzbaum gekauft.
Und schlief die Katze bisher
auf selbst ausgesuchten Lieblingsplätzen,
wie zum Beispiel
dem Sofa, dem Bett oder in
einer ruhigen Zimmerecke,
werden heute Betten und Körbe
in allen Preis- und Leistungsklassen
angeboten. Und
auch hier werden in immer
kürzeren Zeitabständen Neukäufe
getätigt. Fragt man im
Zoofachhandel nach dem vermeintlichen
Trendprodukt für
die Katze in diesem Jahr, erhält
man oft die Antwort:
„Betten und alles, was die
Katze für einen Schlafplatz
braucht.“ Die Auswahl ist
Die Katze hat sich einen festen Platz in den Wohnräumen und
Herzen der Menschen aller Altersklassen erobert.
riesig: vielfältige Designs,
Feng-Shui und Landhaus-Stil,
von „einfach und günstig“ bis
„exklusiv und richtig teuer“.
Dazu gehört auch das vielfältige
Segment der Kratzbäume.
„Höher, toller, indivi-
Kratzbäume in
Premium-Präsentation
Beim Zubehör hängt der
Erfolg stark von der Präsentation
der angebotenen Waren
ab. Einen außergewöhnlichen
Weg beschritt nun
Dieter Rühle, Geschäftsführer
der Zoofachhandelsgruppe
Nelly’s Futterkiste:
In seinem 850 m 2 großen
Geschäft in Karlsruhe-Nordstadt
hat er im Untergeschoss
das mit über 220 m 2
Die Kratzbaumpräsentation auf 220 m 2
bietet dem Kunden die Möglichkeit
zur Auswahl und ist umsatzfördernd.
dueller“ ließe sich wohl der
Trend zusammenfassen. Einem
Kratzbaum wird derzeit
eine durchschnittliche Lebenserwartung
von rund drei Jahren
gegeben. Dann muss ein
neuer her. Meist aber nicht,
wohl größte und schönste
Katzenkratzbaum-Studio in
Baden-Württemberg eröffnet.
Jeder Kunde hat dort
die Möglichkeit, sich fachkundig
und ausführlich über
maßgeschneiderte, nach eigenen
Wünschen angefertigte
Kratzbäume, Reparaturen
und den Kauf von Einzelteilen
beraten zu lassen.
Der vom Unternehmen angeboteneHauslieferservice
gilt für alle Kratzbäume
ebenso wie ein
preisgünstiger Aufbauund
Versandservice. Neu
hinzu gekommen ist
nun auch, dass Nelly’s
Futterkiste die alten
Kratzbäume bei einem
Neukauf in Zahlung
nimmt bzw. auf Wunsch
auch an eine Tierhilfsorganisationkostenfrei
weitervermittelt.
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weil er schon kaputt oder aufgebraucht
ist, sondern weil
ein neuer einfach schick ist,
sich der Geschmack geändert
hat oder der alte Kratzbaum
nicht mehr zur Wohnungseinrichtung
passt. Wohl dem
Fachhändler, der nun die eine
attraktive Auswahl bieten
kann (vgl. Kasten). Dem
Wunsch nach Individualität
kommen einige Anbieter entgegen,
indem sie ein variables
Kratzbaum-Baukastensystem
anbieten, mit dem der Kunde
sich individuell austoben
kann.
Ebenfalls voll im Trend ist
elektrisch betriebenes Spielzeug
für die Katze. „Früher“
wurde ein langer Stock mit
angebundenem Wollknäuel
genommen, und die Katze
konnte damit stundenlang beschäftigt
werden. Heute „müssen“
es ferngesteuerte Rennmäuse
mit Fernbedienung
im Cheeseburger-Design und
rumzappelnde Gebilde an langen
Drähten sein. Bestimmt
lustig anzusehen, wenn die
Katze damit spielt. Doch es
ersetzt nicht den persönlichen
(Spiel-)Kontakt des Menschen
zu seinem Stubentiger. Glücklicherweise
erfreut sich auch
das klassische Spielzeug einer
bisher ungebrochenen Begeisterung.
Der Handschuh mit
verlängerten Fingerkuppen
und entsprechendem Spitzen-
Kratzbäume im Baukastensystem,
hier von IPTS, kommen
dem Wunsch des Katzenhalters
nach Individualität entgegen.
besatz ist ein Schritt in die
richtige Richtung.
Bisher die Domäne des
Hundes, seit einigen Jahren
aber auch für die Katze erhältlich:
Halsbänder, Geschirre
und Leinen. Und dies ist
ein Bereich, in dem sich die
– vorwiegend weiblichen –
Halter eines Stubentigers richtig
verlustieren können. Farblich
auf die eigene Stilrichtung
abgestimmt, mit Namenszügen
oder Botschaften
(„I love my cat“ oder „Sweet
Heart“) versehen und mit
Strasssteinen besetzt müssen
die Halsbänder, Geschirre und
Leinen auch den Blicken und
der Kritik von „der besten
Freundin“ standhalten. Der
regelmäßige Neukauf gehört
natürlich auch dazu.
Es bleibt festzuhalten: Der
Markt der exklusiven Katzenprodukte
blüht und gedeiht.
Der Katzenbesitzer will aber
auch ein entsprechend präsentiertes
Angebot im Fachhandel
sehen. Eine kleine
Katzenboutique, integriert in
einem ruhigen Bereich des
Ladens, ist da nur ein Anfang.
Der ambitionierte Fachhändler
kann sich mit einer
Spezialisierung auch in diesem
Bereich Pluspunkte verschaffen.
Denn stimmt das
Umfeld, wird auch gerne gekauft.
phg
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