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Kinder im Netz
2.3
Das Kind als Konsument:
Man sollte bei aller Werbewirkungsforschung immer bedenken, dass es für
Kinder um komplexe, vielschichtige Interpretationszusammenhänge geht,
wenn sie mit Medien in Berührung kommen. Die direkte Wirkung ist dabei
nur schwer feststellbar. Dagegen können die langfristigen Auswirkungen auf
Lebensstil, Deutungs- und Handlungsmuster und das Wunschdenken
gravierend sein. Insgesamt zeigen Studien, dass sich mit Häufung von
Werbung und Verknüpfung von verschiedenen Medien auch außerhalb von
bestimmten Anlässen wie Geburtstag und Weihnachten die Wünsche steigern
lassen. Kinder sehen und wollen haben! Dies ist zwar nicht für spezifische
Produkte nachweisbar, doch der Wunsch nach mehr Konsum steigt (vgl.
Baacke, 1992). Dies soll jetzt keinesfalls den Eindruck vermitteln, dass es sich
bei Kindern um hilflose Opfer der Werbung handelt. Jedoch beginnen Kinder
im Grundschulalter bereits sehr stark, Konsumgewohnheiten zu entwickeln,
weshalb sie ein begehrte Zielgruppe für Werbung sind. Kinder und
Jugendliche sind erwiesenermaßen noch formbarer als Erwachsene und lassen
sich deshalb eher beeinflussen. Es sei an dieser Stelle nicht verschwiegen, dass
es auch die These gibt, dass Kinder ihre Eltern sozialisieren, was die
Konsumgewohnheiten betrifft.
Cornelia Becker
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