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Kinder im Netz
Es fällt aber auf, dass es die in der zurückliegenden Analyse registrierten
Werbegipfel nicht mehr in demselben Ausmaß gibt, wie die folgenden Zahlen
zeigen, sondern das die Werbung gleichmäßiger verteilt ist
Tabelle 3: Werbeanteil pro Monat
Monate Werbeanteil
in 2001 Angaben in %
Juli 20
August 21
September 22
Oktober 20
November 25
Dezember 31
1998 gab es zu Schulanfang und Weihnachten einen enormen Anstieg der
Werbeseiten und Verstöße. Im Jahr 2001 ist diese Steigerung nicht mehr zu
beobachten. Nur bei einzelnen Zeitschriften ist das noch so. Die Steigerung zu
Weihnachten und ist bei Bummi, Bussi Bär, Barbie Tabaluga und Winnie Puh
zu bemerken. Die Verstöße nehmen ebenfalls bei einigen dieser Zeitschriften
zu, wenn mehr Konsum zu erwarten ist. Man könnte mutmaßen, dass es vor
Allem Zeitschriften für die Kleineren sind, bei denen Firmen noch auf die Feste
und besonderen Gelegenheiten bauen. Die anderen Zeitschriften haben zwar
eine leichte, aber kontinuierliche Steigung bis Weihnachten zu verzeichnen,
manche aber haben stets das gleiche Werbeaufkommen. Was die Verstöße
betrifft, so sind es nach wie vor die gleichen Firmen, die vorwiegend Verstöße
in ihrer Werbeseite haben. Wie in der zurückliegenden Analyse hat playmobil,
dicht gefolgt von Matell mit Abstand die meisten Verstöße vorzuweisen. In
der neuen Analyse fällt zusätzlich der ehapa-Verlag unangenehm mit vielen
Verstößen auf. Ein gleichbleibend positives Beispiel für viel Werbung mit
wenig Verstößen ist Lego. Ein neu dazugekommenes positives Beispiel ist
flicflac, die keinen Verstoß zu verzeichnen haben. Nach wie vor handelt es sich
bei Verstößen vorwiegend um Verstöße gegen Werberegel Nr.2, also die
Aufforderung zu Kauf oder Konsum. Diese haben allerdings stark
zugenommen. Es wurden insgesamt weniger Zeitschriftenausgaben analysiert,
(auf Bambi wurde verzichtet, da sie keine Werbung beinhaltet), trotzdem sind
die Verstöße um etwa das Doppelte gestiegen.
Tabelle 4: Die häufigsten Verstöße gegen Werberegeln
Verstöße 1998 2001
Nr.2 114 239
Nr.3 und 5 28 51
Cornelia Becker
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