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Kinder im Netz
zum Kauf aufgefordert. Einen ganz subtilen Verstoß gegen die Werberegel
Nr.2 finden wir in Micky Maus 35 als Beilage. Die Beilage ist ein Sticker-Poster,
worauf Sternzeichen-Sticker gesammelt werden können. Jene Sternzeichen-
Sticker kann man dadurch haben, dass man duplo oder hanuta kauft. Für sich
allein ohne die Sticker sieht das Diddl-Poster unvollständig und hässlich aus.
Diese Art der Abbildung fordert das Kind dazu auf, die Sticker aufzukleben,
was nur möglich ist, wenn es die Produkte von Ferrero auch kauft. Zu guter
Letzt findet sich auch noch ein Hinweis darauf, die Horoskope im Internet zu
lesen:“Hol dir dein Wochen-Horoskop“. Dies entspricht einer Aufforderung
zum Konsum von Internet-Seiten. Doch dabei bleibt es nicht. Auch Diddl ist
mit von der Partie: „Lasst euch registrieren und seid dabei“. Diese Art der
Kombinationswerbung findet man häufiger als in der zurückliegenden Studie.
Fruchttiger verlost Ravensburger Spiele, Nestle hat Atlantis- Sammelkärtchen
in den Packungen und verlost Nintendo game boys. Computerspiele und
Präsentations-CD-Roms liegen in den Zeitschriften bei. Die beste Art, viel
Werbung auf wenig Seiten unterzubringen, ist jedoch ein Gewinnspiel, was
ebenfalls häufiger und offensichtlicher in Kinderzeitschriften anzutreffen ist als
1998. Mehr oder weniger deutlich wirbt das Maus-Gewinnspiel beispielsweise
für 19 verschiedene Produkte auf nur zwei Seiten. Kam es bei der
zurückliegenden Analyse noch vereinzelt vor, dass man kein Logo bei
Gewinnen erkennen konnte, so ist dies bei der aktuellen Analyse nicht mehr
der Fall. Produkt und Logo sind immer deutlich zu erkennen.
Cornelia Becker
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