Klar sein! Da sein! Nah sein! - Brigitte KA 2010

Sympathie ist universell
Nur wo Sympathie herrscht, kann echte Freundschaft entstehen!
Stimmt‘s Auch Sie würden diesen Satz sofort unterschreiben – oder wie viele echte Freundschaften
haben Sie schon mit Menschen geschlossen, die Ihnen nicht sympathisch sind Aber
gilt diese Gesetzmäßigkeit nur für die Beziehungen zwischen Menschen Brauchen nicht alle
Beziehungen, die wir eingehen, Sympathie Auch unsere Beziehungen zu Marken
Die Antwort heißt: Selbstverständlich! Auch bei der Wahl zwischen Marken treffen wir häufig
unbewusst eine „bewusste“ Entscheidung. Dabei reduzieren wir nur zu gern unseren Rechercheund
Analyseaufwand: Statt unzählige Daten zu beschaffen und zu vergleichen, lassen wir die
von den Marken ausgehenden Signale auf uns wirken, gleichen sie mit unseren Bedürfnissen ab,
mixen sie mit unseren eigenen Erfahrungen und dem, was wir irgendwo gesehen und gehört
haben, und entscheiden schließlich aus dem Bauch heraus. Kurz: Sympathie entscheidet in fast
allen Fällen, welche Marken wir wirklich und auf Dauer an uns heranlassen.
Wie universell und verlässlich dieser Sympathiefilter in der Beziehung zwischen Frauen und
Marken funktioniert, zeigt die BRIGITTE KommunikationsAnalyse seit fast 25 Jahren.
Frauen kennen eine Vielzahl von Marken (467 Marken im Schnitt), ihr Sympathierepertoire ist
natürlich deutlich niedriger (152 Marken), das relevante Set bei der Verwendung liegt dann nur
noch bei 108 Marken.
Entscheidend aber ist – der verlässliche Weg zur Verwendung führt immer über die Sympathie:
Von 100 Marken, die eine Frau sympathisch findet, verwendet sie 57 Marken.
Von 100 Marken, die sie kennt, aber nicht sympathisch findet, verwendet sie nur 5 Marken!
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