Marketing Einstieg und Karriere

(Heilmittelwerbegesetz) deutliche Parallelen
zum Branding für „normale
Konsumgüter“ auf. So können die Aktivitäten
der Produktmanager beispielsweise
darauf ausgerichtet sein,
den Bekanntheitsgrad der Marke,
unter der ein Produkt vertrieben wird,
zu erhöhen und zugleich eine hohe
Markenwertschätzung beim Kunden
zu erreichen. Neben den Kundengruppen
der Ärzte und Apotheker wird dabei
wegen der wachsenden Selbstmedikation
zunehmend auch der Patient
in die Marketingüberlegungen
einbezogen.
Ausbildung
Das Ausbildungsniveau der Produktmanager
in der pharmazeutischen Industrie
ist sehr hoch, was sich traditionell
vorteilhaft auf das Gehaltsniveau
auswirkt. Viele Produktmanager verfügen
über ein naturwissenschaftliches
Studium der Fachrichtungen Pharmazie,
Medizin oder Veterinärmedizin,
Biologie, Biochemie oder Chemie.
Überdies haben sie häufig mittels Stipendium
der Pharmaindustrie oder
über die Begabtenförderung ein Promotionsvorhaben
teilfinanziert und erfolgreich
abgeschlossen, im Rahmen
dessen sie zumeist noch parallel als
wissenschaftlicher Mitarbeiter tätig
waren.
Doch nicht dies allein kennzeichnet
den hohen Ausbildungsstand der Pharma-Produktmanager,
da der Anteil
promovierter Akademiker unter den
Naturwissenschaftlern ohnehin höher
ist als bei anderen Akademikergruppen.
Auffallend ist vielmehr, dass zusätzlich
betriebswirtschaftliche Kenntnisse
erworben werden und zwar häufig
über mehrmonatige Ausbildungsgänge
oder Aufbaustudiengänge wie
ein MBA-Studium, vielfach finanziert
über einen der ersten Arbeitgeber, wo
sich die Kandidaten bereits bewährt
haben.
Arbeitgeber stellen durchaus auch
Produktmanager anderer Studienrichtungen
ein. Dies hängt ganz davon ab,
wie hoch die Anforderungen an das
naturwissenschaftliche Hintergrundwissen
im Einzelfall sind, und dies
kann je nach Produkt oder Produktreifegrad
stark variieren. Chancen haben
nicht nur, aber insbesondere Wirtschaftswissenschaftler
mit Schwerpunkt
(internationales) Marketing.
Häufig sammeln diese zunächst Erfahrungen
im Pharmaaußendienst und
qualifizieren sich dabei in bestimmten
Indikationsgebieten weiter. Wirtschaftswissenschaftler,
die im Pharmaaußendienst
tätig werden, haben
eine Fortbildung zum geprüften Pharmareferenten
zu absolvieren.
Da Wirtschaftswissenschaftler in Kon-
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