Marketing Einstieg und Karriere
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Produktmanagern ihre <strong>Karriere</strong> häufig<br />
als wissenschaftliche Referenten im<br />
medizinisch-wissenschaftlichen Bereich<br />
beginnen.<br />
Dort übernehmen sie die wissenschaftliche<br />
Betreuung eines Produktes<br />
oder mehrerer Produkte, oftmals einschließlich<br />
Planung <strong>und</strong> Monitoring<br />
derjenigen klinischen Prüfprogramme,<br />
die nach Stellung eines Zulassungsantrags<br />
beziehungsweise nach Erhalt der<br />
Zulassung für ein Medikament beginnen.<br />
Die Durchführung solcher Studien<br />
erfolgt in spezialisierten Abteilungen,<br />
beispielsweise an Instituten oder<br />
Kliniken, <strong>und</strong> unter Aufsicht autorisierter<br />
Fachleute. Mit Erhalt entsprechender<br />
Studienergebnisse lassen sich die<br />
Produktaussagen dann stützen. Gemeinsam<br />
mit dem Produktmanagement<br />
sind die wissenschaftlichen Referenten<br />
daher auch an der Publikation<br />
der Studienergebnisse auf Kongressen<br />
<strong>und</strong> in Fachjournalen beteiligt.<br />
Außerdem werten sie relevante<br />
wissenschaftliche Literatur aus <strong>und</strong> erstellen<br />
ihrerseits produktbezogene<br />
Texte, Broschüren, Patienten- <strong>und</strong> Gebrauchsinformationen,<br />
halten Fachvorträge<br />
<strong>und</strong> sind beispielsweise auch für<br />
die Nebenwirkungsdokumentation eines<br />
Präparates verantwortlich. Darüber<br />
hinaus obliegt ihnen die Fachkorrespondenz<br />
mit Ärzten, Kliniken <strong>und</strong><br />
anderen Akteuren auf dem Ges<strong>und</strong>heitsmarkt.<br />
In dieser Rolle sind sie ein wichtiger<br />
Partner für die Produktmanager, da sie<br />
Informationen haben, die für die wissenschaftliche<br />
Profilierung eines Produktes<br />
nützlich sind <strong>und</strong> daher auch<br />
im Rahmen der <strong>Marketing</strong>- <strong>und</strong> Werbeaktionen<br />
zu berücksichtigen sind. Vereinfacht<br />
ausgedrückt wissen sie, was<br />
ein Produkt kann <strong>und</strong> was es nicht<br />
kann.<br />
Neben den Marktforschungsdaten zu<br />
K<strong>und</strong>enerwartungen <strong>und</strong> zur weitergehenden<br />
Definition der Marktsegmente<br />
<strong>und</strong> Zielgruppen sind dies gr<strong>und</strong>legende<br />
Informationen, die ein Produktmanager<br />
benötigt, um das Produkt auf<br />
den relevanten Märkten zu positionieren<br />
<strong>und</strong> von anderen Produkten abzugrenzen.<br />
Vor diesem Hintergr<strong>und</strong> bietet<br />
eine Tätigkeit im medizinisch-wissenschaftlichen<br />
Bereich ideale Voraussetzungen<br />
für die spätere Wahrnehmung<br />
einer Produktmanagerfunktion.<br />
Wirtschaftswissenschaftlern ist ein<br />
<strong>Einstieg</strong> über die Funktion eines Referenten<br />
im medizinisch-wissenschaftlichen<br />
Bereich nicht möglich.<br />
Oftmals beginnen sie ihre <strong>Karriere</strong><br />
über eine mehrjährige Tätigkeit im<br />
Pharmaaußendienst <strong>und</strong> eignen sich<br />
dabei zugleich ein gewisses naturwissenschaftliches<br />
Gr<strong>und</strong>wissen auf den<br />
jeweils relevanten Indikationsgebieten<br />
an. Als Produktmanager sind sie dann<br />
in der Regel weniger in den Produkt-<br />
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