Marketing Einstieg und Karriere

Fremdsprachenkenntnisse und interkulturelle
Kompetenz von Vorteil.
- Agenturerfahrung
Als Einstieg ist die Anstellung in einer
Werbe- oder PR-Agentur empfehlenswert.
Wer eine Karriere als Werbetexter
anstrebt, sollte sich auch für genau
dieses Berufsfeld bewerben, da ein
späterer Wechsel, etwa aus der Kundenberatung
unüblich ist.
Im Rahmen eines Praktikums gilt es,
sich über gute Arbeitsergebnisse im
positiven Sinne zu profilieren und unaufdringlich,
aber aktiv Networking zu
betreiben. Ziel sollte sein, das Praktikum
in eine Festanstellung umzuwandeln.
Es ist wichtig, in den wöchentlichen
Meetings präsent zu sein, wenn die Arbeitsaufträge
vergeben und besprochen
werden. Auch kann es nicht
schaden, eigeninitiativ bei Schlüsselpersonen
aus benachbarten Abteilungen
vorzusprechen. So mag ein Etatdirektor
beispielsweise einen kleinen
Projektauftrag in der Pipeline haben,
für den noch kein Kollege vorgesehen
ist. Über ein informelles Gespräch
kann sich dann eine projektbezogene
Verlängerung des Arbeitsverhältnisses
ergeben, gegebenenfalls sogar zu besseren
Konditionen.
Im Vergleich zu einer frühzeitigen
Selbstständigkeit oder Tätigkeit in der
In-house-Werbeabteilung eines Unternehmens
bietet die Mitarbeit in der
Kreativabteilung einer Werbeagentur
eher die Chance,
• an Projekten unterschiedlicher Mediengattungen
für viele verschiedene,
auch namhafte Kunden mitzuarbeiten
• Mitglied eines Teams zu werden,
das den „Pitch“ für einen bedeutenden
Etat gewinnt oder Preise und
Auszeichnungen verliehen bekommt.
Diese Vielfalt und Bedeutung der Projekte
ist nützlich, wenn es darum geht,
die eigene Mappe zu gestalten.
- Eine gute Mappe
Das Kapital eines Werbetexters ist seine
Mappe. Sinnbildlich gesehen ist die
Mappe eine Zusammenstellung all jener
Beispielarbeiten, mit denen sich
ein Werbetexter bei Kunden oder neuen
Arbeitgebern bewirbt. Vor diesem
Hintergrund ist es notwendig, sie im
Verlauf der Karriere fortlaufend zu bestücken
und die weniger guten Arbeiten
herauszunehmen. Es ist wichtig,
ein möglichst breites Spektrum an Arbeitsergebnissen
vorweisen zu kön-
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