Marketing Einstieg und Karriere

dem sollen sie über journalistische
Kompetenz verfügen. Für ihre Ausbildung
bedeutet dies jedoch nicht, all
diese Bereiche gleichermaßen abdecken
zu müssen. Das ist zum einen
kaum möglich und zum anderen auch
nicht das Ziel einer universitären oder
anderen Erstausbildung. Es geht vielmehr
darum, studienbegleitend Zusatzqualifikationen
zu erwerben und
diese im Verlauf der Karriere zu
perfektionieren.
Der Vorteil einer beruflichen Fortbildung
als Fachwirt Public Relations
oder als Marketing- und Kommunikationswirt
besteht in ihrer hohen Praxisrelevanz.
In der Unternehmenskommunikation
eröffnen sich für Kandidaten
mit einer praxisorientierten Ausbildung
diverse Tätigkeitsfelder. Insgesamt
dürften die Chancen einer Stellensuche
vergleichsweise besser sein
als für die Gruppe der Akademiker.
Auf operativer Ebene gibt es eben
ganz einfach mehr Stellen. Für die
Wahrnehmung strategischer Aufgabenfelder
erwarten Arbeitgeber aber
zunehmend eine akademische Ausbildung.
Vor diesem Hintergrund kann es
für einige Akademikergruppen zum
Beispiel für Wirtschaftswissenschaftler
gewinnbringend sein, im Verlauf
der Karriere noch eine einjährige PR-
Ausbildung zu absolvieren.
Unabhängig von der jeweiligen Ausbil-
dung erleichtern erste (frei)berufliche
Tätigkeiten, Praktika und Volontariate
den beruflichen Einstieg enorm. Bei
der Wahl einer Praktikantenstelle sollte
man darauf achten, dass der zeitliche
Rahmen nicht zu kurz bemessen
ist und die Möglichkeit besteht, ein
breites Aufgabenspektrum kennenzulernen.
Es geht aber nicht nur darum,
die verschiedenen Bereiche kennenzulernen,
sondern auch selbst ein oder
mehrere kleine Projekte zu übernehmen
und diese erfolgreich abzuschließen.
Damit lässt sich zugleich die eigene
Erfolgsgeschichte untermauern
und in Vorstellungsrunden fällt die Beantwortung
der Frage „was waren Ihre
wesentlichen Erfolge“ umso leichter.
Praktika und Volontariate bieten zudem
die Möglichkeit, frühzeitig herauszufinden,
wo noch eigene Defizite
bestehen. Über eine gezielte Befragung
von Kollegen und in Feedbackgesprächen
mit Vorgesetzten und Betreuern
lassen sich weitere Informationen
erschließen.
Der Berufseinstieg erfolgt in der Regel
innerhalb eines Kommunikationsbereiches
wie dem Bereich der Presse- und
Öffentlichkeitsarbeit. Hier ist es entscheidend,
von einer rein vorbereitend-mitwirkenden
Tätigkeit hin zu einer
eigenverantwortlichen Wahrnehmung
komplexer Aufgabenbereiche zu
gelangen. Mit anderen Worten: Berufsanfänger
wirken mit an der Überarbei-
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