Marketing Einstieg und Karriere

oder zwei Personen wahr. In größeren
Unternehmen hingegen erfolgt in der
Regel eine Arbeitsteilung zwischen der
Abteilung für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit,
der Marketingabteilung,
dem Bereich Investor Relations und,
sofern vorhanden, einer auf Event- und
Sponsoring-Management spezialisierten
Abteilung. Die interne Kommunikation
zwischen Unternehmen und
Mitarbeitern ist wie in Deutschland
meistens im Bereich der Presse- und
Öffentlichkeitsarbeit angesiedelt oder
wird von den Personalabteilungen
wahrgenommen, wie dies in Frankreich
oft der Fall ist.
Unternehmen messen einer integrierten
Unternehmenskommunikation zunehmend
eine zentrale Bedeutung bei.
Gegenüber den unterschiedlichen
Teilöffentlichkeiten verfolgen sie die
Ziele, mit einheitlichen Aussagen aufzutreten
sowie durch integrierte Kommunikationskonzepte
Synergieeffekte
zu erzielen und bestehende Potenziale
zu erschließen.
Die einzelnen Kommunikationsbereiche
lassen sich nicht streng voneinander
trennen, sondern sind vielfach miteinander
verwoben. Beispielsweise sehen
sich die Investor Relations Manager
mit Fragen zu den Produkten konfrontiert,
zukünftige Mitarbeiter interessieren
sich für die Innovationsfähigkeit
des Unternehmens und Kunden
berücksichtigen Aspekte wie das umweltpolitische
Engagement eines Unternehmens.
Zudem erzielen die an
einen Adressatenkreis gerichteten
Aussagen auch eine Wirkung auf andere.
Es ist daher nicht verwunderlich, dass
54 % der im Rahmen einer Studie von
Prof. Dr. Lothar Rolke, Fachhochschule
Mainz, zwischen Juli und September
2002 befragten 388 leitenden Kommunikationsexperten
großer deutscher
Unternehmen eine Fusion der
Kommunikationsabteilungen vorschlugen.
Entsprechend mehren sich Pressemeldungen
von Unternehmen über
die Neuschaffung eines zentralen
Kommunikationsbereiches und Ernennung
eines Leiters Unternehmenskommunikation.
Einstieg und Perspektiven
Der Einstieg in die Unternehmenskommunikation
erfolgt oft über ein geistes-
oder sozialwissenschaftliches Studium,
insbesondere der Kommunikationswissenschaft.
Unter den Geisteswissenschaftlern
finden sich inzwischen
vermehrt Journalisten. Neben
den Geistes- und Sozialwissenschaftlern
sind Wirtschaftswissenschaftler
gefragte Kandidaten.
Beschäftigungsmöglichkeiten ergeben
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