Wertschöpfungsfaktor Moor - Raumplanung Steiermark

KURZBESCHREIBUNG
Leader-Projekt „Wertschöpfungsfaktor Moor“
LAG: Schilcherland
Projektträger:
Moorbad im Kloster Schwanberg GmbH & Nf KG
Adresse: Hauptplatz 1, 8541 Schwanberg, Tel.Nr. 03467 8217-0 Fax: 03467 8217-70, E-
Mail: josef.bischof@moorbad-schwanberg.at
Ansprechpartner: Dir. Josef Bischof
Projektlaufzeit: Februar 2010 – Oktober 2011
Ausgangslage:
Das Moorbad Schwanberg startet ab Herbst 2009 die Restrukturierung und den Ausbau. Der
Ausbau des Moorbades Schwanberg und die Schaffung zusätzlicher Qualitätsbetten in der
Region sind bereits als Projekt im Leitbild für den Bezirk Deutschlandsberg fest gehalten.
Dieser Ausbau des Moorbades Schwanberg soll nun als Initiative genutzt werden um die
natürliche regionale Ressource Moor als interessanten Faktor für die Region, sowohl in
gesundheitstouristischer als auch in wirtschaftlicher Hinsicht, zu etablieren, eine regionale
Wertschöpfungskette entlang des Themas Moor zu initiieren und neue Moorprodukte und
gesundheitsrelevante Angebote in der Region zu entwickeln.
Ziele:
Aufbau einer regionalen Wertschöpfungskette entlang der natürlichen regionalen
Ressource „Hochmoor von Garanas“
Entwicklung und Vertrieb neuer regionaler Moorprodukte und
gesundheitstouristischer Angebote zum Thema Moor
Etablierung sowie Inszenierung des Themas Moor als überregional relevanten
Wirtschaftsfaktor für die Region
Positionierung des Schilcherlands als Gesundheitstourismusdestination
Konkrete Aktivitäten in den Bereichen:
Schaffung einer Mooraufbereitung (Investition von Spezialmaschinen) in der Region
als Basis für Produktinnovationen
Entwicklung neuer Moorprodukte unter Einbeziehung regionaler Akteure
Entwicklung von verbesserten Vermarktungsstrategien und einer
zielgruppenorientierten Vertriebsstrategie der regionalen Moorprodukte und der
moorspezifischen Produktinnovationen (Bsp.: Moorkissen, Matratzen mit Torffüllung,
Moortrinkkuren, Kosmetikprodukte mit Mooranteil)
Entwicklung neuer regionaler und überregionaler gesundheitsrelevanter
Tourismusangebote basierend auf den Produktinnovationen zum Thema Moor

Vernetzung des Themas Moor mit weiteren regionalen Angeboten und Produkten zu
abgestimmten regionalen Angeboten und Produkten (Bsp.: „gemeinsamer Vertrieb
von Gesundheitsprodukten“)
Innenmarketing – Manifestierung des Themas Moor als Wertschöpfungsfaktor für die
Region
Integration des Themas Moor in die Regionsmarke Schilcherland und Durchführung
entsprechender Marketingmaßnahmen (Abgrenzung von anderen
Gesundheitstourismusregionen und vor allem von Wellnessregionen)
Fachliche Aufbereitung und permanente Inszenierung des Themas Moor zur
verstärkten Bewusstmachung der regionalen Potentiale (innenwirksam) und als
neues Angebot für den hochqualitativen Gesundheitstourismus (außenwirksam)