IT und Hightech 2011 - WirtschaftsEcho

4 

D79227 4.Jahrgang /Nummer 1 B2B-DIALOGMAGAZIN FÜR SÜDHESSEN 

März/April 2011 3,50 Euro 

HabenSie Ihre 

IT im Blick? 

Serie 

„Nachwuchs der Wirtschaft“ 

–Fachbegriffe 

erklärt für junge Leute. 

1978930 

IT im Mittelstand – 

Hightech 2011:Chancen und Risiken 

03501 

01 

Social Media 

Soziale Netzwerke erleben 

einen rasanten 

Aufschwung. Wasan 

Facebook &Cofasziniert 

und wie Sie Ihr 

Unternehmen dort präsentieren 

können. 

Konjunktur 2011 

Das Jahr startet im 

Aufschwung, der Ausblick 

ist branchenübergreifend 

gut: Der 

DIHK rechnet für 2011 

mit einem Wachstum 

vonrund 3Prozent. 

Green Energy 

In unseren Büros 

schlummern enorme 

Energiesparpotenziale. 

Wie auch Sie mit 

einfachen Tipps Strom 

sparen und damit Kosten 

senken können. 

BRIC oder PIG 

Oder doch lieber beides? 

FürIhr Investment 

gilt: Eine geschickteRisikostreuung 

ist gerade international 

das Aund Ojeder 

Geldanlage.

DIE FASZINATION DESV60 JETZTBEI 

HEDTKE 

DIE MITARBEITER 

IM AUTOHAUS HEDTKE 

WO SICH AUSWAHL, SERVICE UND 

ERFAHRUNG BEGEGNEN. 

Seit über 20 Jahren ist das Autohaus Hedtke Ihr kompetenter 

Ansprechpartner rund um das Thema Volvo. Freuen Sie sich auf 

optimalen Service und engagierte, bestens geschulte Mitarbeiter 

innerhalb eines einladenden Ambientes. Hier stehen Sie und 

Ihr Volvo im Mittelpunkt. Alles unter einem Dach: vom Verkauf 

über Reparaturen, Wartungsservice, Unfallreparaturen, Ersatzteile 

und Zubehör bis hin zur Abnahme von TÜV- und Abgasuntersuchungen 

für alle Fahrzeugtypen. Überzeugen Sie sich selbst 

und besuchen Sie das Autohaus Hedtke. 

Ihr exzellentes Kompetenzzentrum für Volvo in Darmstadt und der Region Rhein-Main 

Autohaus Hedtke GmbH &Co. KG · Rudolf-Diesel-Str. 42·64331 Weiterstadt ·Telefon (06151) 8255-0 ·E-Mail: info@hedtke.de 

Vertriebsstützpunkt Hedtke Team Dieburg GmbH ·Schlossgartenweg 3·64807 Dieburg ·Telefon (06071) 21 06-0 

WWW.HEDTKE.DE

WirtschaftsEcho ·MÄRZ/APRIL 2011 Editorial 3 

Das WirtschaftsEcho präsentiert 

sich im neuen 

Jahr im neuen Look und 

mit neuem Konzept. Äußerlich 

sofort erkennbar durch die 

Wandlung vom Tageszeitungsformat 

zum Tabloidformat. 

Kompakt, lesefreundlich mit einem 

Glanzumschlag und zu einem 

Magazin gebunden. 

Wichtiger jedoch sind die inhaltlichen 

Veränderungen. Das 

neue WirtschaftsEcho versteht 

sich als Informationsblattform 

für Industrie und Handel und 

Freiberufler. Als Verbündeter 

der Unternehmen der Region: 

nützlich, relevant und engagiert. 

Die Bedürfnisse unserer Leser 

und Anzeigenkunden und 

die Herausforderungen unserer 

regionalen Wirtschaftregion haben 

den Verlag dazu veranlasst, 

ein zielgruppengerechtes Business-to-Business 

Magazin zu 

konzipieren. 

Geschäftskunden möchten 

weniger Lifestyle-Talk. Fakten 

sind gefragt. Waskeine staubtrockene 

Sammlung von Fachtex- 

ZumLeitthema 

Chancen nutzen 

In Deutschland denkt man 

lieber einmal zu viel als zu 

wenig nach, bevor man sich 

für oder gegen etwas entscheidet 

oder einen Plan in die Tatumsetzt. 

Von unseren Nachbarn 

werden wir deshalb nicht selten 

als Zauderer und Zögerer belächelt. 

Unumstritten ist: man 

sollte nicht blauäugig ins Verderben 

rennen, sondern zuvor die 

Chancen und Risiken abwägen. 

Gerade auf einem innovativen 

und sich ständig rasant weiterentwickelnden 

Gebiet wie dem 

IT-Sektor ist es aber immens 

wichtig, dann auch einen ersten 

Schritt zu wagen –wie ganz aktuell 

die Erfolgsgeschichte von 

Facebook zeigt. In unserer Region 

haben wir hier großes Poten- 

ZumInhalt 

Mitneuem Format 

und neuem Konzept 

tial: mit einem innovativen Umfeld, 

exzellent ausgebildeten 

Wissenschaftlern und Nachwuchskräften 

sowie hervorragendem 

Know-how zu gesellschaftlich 

relevanten, zukunftsträchtigen 

Themen, beispielsweise 

in den Bereichen der Peerto-Peer 

Technologien, des Serious 

Gaming oder der vernetzter 

Sensortechnik. Dies alles eröffnet 

uns und unser Region großartige 

Chancen –esliegt an uns, 

diese auch zu ergreifen und zu 

nutzen. 

Prof. Dr.-Ing. Ralf Steinmetz 

(Leiter des Fachbereichs 

Multimedia und 

Kommunikation 

an der TU Darmstadt) 

Hans-Werner Mayer 

und Alexander Götz 

von der Echo Kreativplanung 

sind die neuen Verantwortlichen für Redaktion 

und Koordination des WirtschaftsEcho. 

ten bedeuten wird. Sachliche Inhalte 

werden weiterhin unterhaltsam 

präsentiert und mit auflockernden 

Elementen versehen. 

Es wird aber mehr Statistiken, 

Grafiken und Infoboxengeben. 

Trends werden analysiert 

und verlässliche Informationen 

und Hilfestellungen für die tägliche 

Praxis angeboten. 

Regelmäßig werden wir wirtschaftliches 

Basiswissen für 

Schüler und Auszubildende erweitern 

um die Indentifikation 

der jungen Generation mit dem 

Markt, der Marktwirtschaft und 

der Wirtschaftregion zu fördern. 

Als Dienstleistung werden in 

Zukunft auch Advertorials zu 

den Kommunikationsinstrumenten 

zählen. Den Werbekunden 

bieten wir ergänzend zu ihren 

Anzeigen die Möglichkeit 

umfangreichere Produktinhalte 

oder Dienstleistungsangebote 

im passenden redaktionellen 

Umfeld zu präsentieren. 

Das WirtschaftsEcho erscheint 

2011 sechsmal und jede 

Ausgabe widmet sich einem 

Leitgedanken. Dieses Thema 

wird dann immer im Mittelpunkt 

einer Dialogveranstaltung 

stehen, die jeweils mit dem Erscheinen 

der jeweiligen Ausgabe 

stattfinden wird. Ziel ist es die 

Kommunikation zwischen Redaktion, 

Lesern und Werbekunden 

zu fördern und die Themenbereiche 

im Dialog zu vertiefen. 

Das Leitthema: „Silicon Valley 

Südhessen –Chancen und 

Risiken der IT unserer Region“ 

steht im Mittelpunkt der ersten 

Veranstaltung, die am 17. März 

im Darmstadtium stattfinden 

wird. Sie sind herzlich dazu eingeladen 

das neue Wirtschafts- 

Echo und seine Macher dort kennen 

zu lernen. 

Hans-Werner Mayer und 

Alexander Götz 

Ralf Steinmetz FOTO: HESSISCHES TELEMEDIA TECHNOLOGIE KOMPETENZ-CENTER

4 Inhalt MÄRZ/APRIL 2011 ·WirtschaftsEcho 

Inhalt 

Leitthema 

Podium im 

Darmstadtium 

Begleitend zum Leitthema dieser Ausgabe findet 

am 17. März 2011 ein Podium des Wirtschafts- 

Echo im Rahmen der Veranstaltungsreihe Darmstadt 

im Dialog im Kongresszentrum Darmstadtium 

mit dem Titel „Silicon Valley Südhessen – 

Chancen und Risiken der IT unserer Region“ 

statt. Es erwartet Sie ein spannender Austausch 

zwischen unseren Fachreferenten Prof. Dr.-Ing. 

Ralf Steinmetz (TU Darmstadt), Dr.Detlef Schulz 

(Geschäftsführer media transfer GmbH, Darmstadt), 

Dr.Uwe Vetterlein (Hauptgeschäftsführer 

der IHK Darmstadt) sowie Karin Rech (Geschäftsführerin 

TIZ Darmstadt). 

Interessenten können sich unter der Telefonnummer 

06151 –387 293 oder per Email unter 

eva.suckut@darmstaedter-echo.de bis zum 7. 

März 2011 anmelden. 

IT und Hightech 2011 –WIE analysiert 

Technologienfür diedritteDimension 

3D –Die Zukunfthat längst begonnen 6 

Interaktiver Schaufensterbummel 

mit dem 3D-Kamerasystem 9 

3D Live 

Ein einmaliges Spektakel 10 

Hype oder todsichere Wette 

Stehen wir vorder New-Economy- 

Blase 2.0? 11 

Social MediaPlattformen 

WieUnternehmen Kunden 

zu Fans machen 12 

Zehn Tipps 

zum Einstieg auf Facebook 14 

Silicon ValleySüdhessen 

Prominente Protagonisten und 

kleine Softwareschmieden 15 

Cloud Computing 

Die Wolkebringt Bewegung 

in den Markt 16 

16 

Im Porträt 

Die CxIT GmbH aus Nieder-Ramstadt 18 

Auf einen Cappuccino 

mit „Lilien“-Präsident Hans Kessler 19 

Wirtschaftaktuell –WIE diskutiert 

Die Wirtschaftskrise ist überwunden 

Wiesind die Erwartungen für 2011? 20 

Regionaler Außenhandel auf Allzeithoch 

Exporte ziehen deutlichan 22 

DasSparverhalten 

der Deutschen normalisiertsich 23 

Region aktuell –WIE passiert 

IHK-Umfrage 

2011 startet im Aufschwung 24 

Firmen und Produkte –WIE präsentiert 

Möbel Kempf 

Stressless sorgt für lohnende 

Liegezeiten 25

WirtschaftsEcho ·MÄRZ/APRIL 2011 Inhalt 5 

28 

Flexibilität ist Trumpf 

InnovativeLösungen für das 

moderne Büro 28 

Bürobedarf ökologisch 

Die Bommarius GmbH &Co. KG 

aus Darmstadt 31 

Green Energy 

Wieman mit Bürogeräten 

Stromspart 32 

Energie 

Entega setzt auf das Prinzip 

klimaneutrales Wirtschaften 34 

Lexus 

Der neue CT 200h zur Preview 

in Darmstadt 36 

Amadoro&Molina 

Zwei Weinhändler der Region 

im Portrait 38 

Netzwerke und Wissen –WIE interessiert 

Internationale Investments 

Lieber BRIC oder PIGS 

oder doch beides? 39 

36 

JahressiegerBaumwolle 

Rohstoffinvestments als neue 

Anlagekategorie 41 

Branchen und Cluster –WIE kooperiert 

Betriebliches Gesundheitstraining 

111 fitte Führungskräfte gesucht 44 

FitimJob 

Krankenkassen stehen mit zahlreichen 

Angeboten Firmen zur Seite 45 

Serie 

Nachwuchs der Wirtschaft – 

Fachbegriffe erklärt für jungeLeute 46 

Wirtschaftsquiz 

Wiegut kennen Sie sich 

in der Welt der Wirtschaft aus? 47 

Schluss –WIE blickt voraus 

Ausblick 

auf das WirtschaftsEcho Mai/Juni 2011 

und 

Erstaunliche Zahlen 50 

©2009 www.cdgruppe.de 

41 

Steinharte Auftritte für schöne Flächen in allen Spielarten. 

FürEinfahrten, Zugänge, TerrassenoderSitzplätze.ObBetonpflasteroderNatursteine,derGestaltungsvielfalt 

sindkeine Grenzengesetzt. Wirberaten Sie. 

Gärten von Baumann–Ortezum 

Lebenund Wohlfühlen 

Gärtenund Freiräume 

BaumannGärten&FreiräumeGmbH 

Nordring 37 ·64347 Griesheim·Telefon 06155.78242 

info@baumann-gaerten.de·www.baumann-gaerten.de

6 IT und Hightech 2011 –WIE analysiert MÄRZ/APRIL 2011 ·WirtschaftsEcho 

Sehen 

und gesehen werden: 

Bundeskanzlerin Angela Merkel 

mit einer ActiveShutter Brille, 

favorisiertvon den Herstellern 

von 3D-Fernsehern. 

FOTO: DPA 

Technologien 

für die dritte Dimension 

VON HANS-WERNER MAYER 

Vor einem Jahr wurde auf der 

Funkausstellung IFAnoch heftig 

diskutiert, ob sich jemand tatsächlich 

mit einer klobigen Brille ins 

Wohnzimmer setzt, um einen Film in 

3D – Die Zukunft hat längst begonnen 

3D auf dem Fernseher zu erleben. Die 

Verbraucher scheinen die Zweifler inzwischen 

widerlegt zu haben. Immer 

mehr Technikfans rüsten ihr Heimkino 

mit einem 3D-fähigen Flatscreen auf. 

Wasbei Flachbildschirmen noch als 

Hightech-Besonderheit gilt, gehört für 

den Menschen zum Alltag: die dreidimensionale 

Wahrnehmung. Ohne 3D- 

Sehen würden für uns selbst die einfachsten 

Dinge wie das Greifen eines 

Kugelschreibers zum Problem. Auch 

Geschwindigkeiten im Straßenverkehr 

könnten wir nicht abschätzen. Durch 

den Abstand beider Augen zueinander 

wird ein nahes Objekt von jedem Auge 

aus einem leicht anderen Blickwinkel 

wahrgenommen. Aus diesen Unterschieden 

errechnet das Gehirn den Tiefeneindruck 

und fasst beide Bilder zu 

einem räumlichen Bild zusammen. In

WirtschaftsEcho ·MÄRZ/APRIL 2011 IT und Hightech 2011 –WIE analysiert 7 

Sekundenbruchteilen –zigtausend Mal pro 

Tag. 

Ein Bildschirm ist aber eine rechteckige 

Fläche. Darauf eine dreidimensionale Darstellung 

zu erzeugen, ist ohne Hilfsmittel 

und Tricks nicht möglich, denn der Bildschirm 

zeigt immer ein Bild, das beide Augen 

gleichzeitig sehen. Man muss also dafür 

sorgen, dass beide Augen ein anderes Bild 

wahrnehmen, obwohl beide Augen auf dieselbe 

Fläche schauen. Viele unterschiedliche 

Methoden wurden in den letzten Jahren 

entwickelt, um eine 3D-Darstellung am PC 

oder an der Leinwand zu ermöglichen. 

Die Stereoskopie manipuliert unsere Augen 

damit wir 3D-Bilder wahrnehmen können. 

Dafür wirdeine 3D-Brille benötigt. Diese 

Technik übermittelt verschiedene Bilder 

für jedes Auge, deren Kombination die Illusion 

einer Tiefenwirkung erzeugt. Der Effekt 

beruht also auf einer Art optischer Täuschung. 

Egal, ob die Quellen Kinoprojektoren, 

LCD- oder Plasma-Fernsehgeräte oder 

Heimprojektoren sind –alle arbeiten heute 

entweder mit einer polarisierenden Brille 

oder einer Shutter-Brille, die den stereoskopischen 

Effekt jeweils auf eine andereWeise 

erzeugen. 

Bei der Suche nach einem passenden TV- 

Gerät spielen üblicherweise zunächst ästhetische 

Aspekte wie die Bildschirmgröße,Design 

und Bautiefe oder technische Spezifikationen 

wie die Auflösung, der Kontrast und 

die Reaktionszeit eine entscheidende Rolle. 

Beim Erwerb eines 3D-TV-Geräts werden 

noch die Lichtintensität, Crosstalk und die 

Zahl der Pixel sehr wichtig. Crosstalk (Überlagerung) 

findet statt, wenn das Bild für ein 

Auge das vorgesehenes das andere Auge 

überlagert. In solchen Fällen kann dem Betrachter 

schwindelig werden. Je besser eine 

Kombination aus Gerät und Brille ist, desto 

geringer ist der Crosstalk. 

3D-Verfahren im Überblick 

Dreidimensionale 

Simulationen werden von 

zunehmend mehr Branchen 

genutzt, beispielsweise 

der Automobilindustrie. 

FOTOS: FRAUNHOFER 

Schnell kann man im Angesicht der vielen 

verschiedenen 3D-Brillen und neuen Techniken 

den Überblick verlieren und Artikel erwerben, 

die nicht kompatibel sind. 

Farbanaglyphe 

3D-Verfahren 

Die wohl am häufigsten 

genutzte 

3D-Technik ist bis 

heute – trotz ihres 

stolzen Alters von 

über 150Jahren –die 

farbanaglyphe Stereoskopie. 

Dabei wird 

das Medium mit zwei 

perspektivisch verschobenen 

Bildern in einer 

Farbe pro Seite überlagert. 

Der Betrachter 

muss eine 3D-Brille tragen, 

die links und rechts verschieden 

farbige Brillengläser 

besitzt. Die Farbwerte 

vonBrillengläsern und Medium 

müssen dabei so 

exakt aufeinander abgestimmt 

sein wie nur 

möglich um ein optimales 

3D-Ergebnis zu 

erzeugen. Die 

verbreitetsten 

Anaglyphen- 

Medien besitzen 

rot-cyan und magenta-grünKombinationen. 

Diese Technik im 

Computerbereich eher selten verwendet 

und in den neuen 3D-Fernsehern wirddiese 

veraltete Technologie nicht eingesetzt. 

Die ZirkularePolarisation 

Dieses Verfahren kommt vorallem in 3D-Kinos 

zum Einsatz. Dabei muss der Zuschauer 

passive3D-Brillen tragen. Der Projektor projiziert 

abwechselnd auf eine silberbeschichtete 

Leinwand ein perspektivisch versetztes 

Bild für das linke sowie für das rechte Auge 

mit Hilfe zirkular polarisierten Lichts. Die 

Brillengläser der 3D-Brillen sind so gebürstet, 

dass nur die für das entsprechende Auge 

vorgesehenen Lichtwellen durchdringen. 

Der Bildwechsel ist mit 72 Bildern pro Sekunde 

so schnell, dass er den Zuschauern 

nicht auffällt. In unserem Gehirn werden 

beide Bilder zu einem 3D-Effekt zusammengesetzt. 

Die Kinos können hierbei ihre normalen 

Projektoren nutzen. Die 3D-Brille 

wandelt mithilfe einer Verzögerungsplatte 

nur das Licht einer Polarisationsrichtung


durch. Beide Polarisationsfilter 

in den Brillengläsern sind unterschiedlich 

justiert und lassen so 

nur immer das für das entsprechende 

Auge bestimmte Bild 

(Licht) durch. LG hat voreiniger 

Zeit die erste 3D-ready Fernseher-Modellreihe 

mit zirkularer 

Polarisation auf den Markt gebracht. 

Die linearePolarisation 

Diese Technik kommt z.B. in 

IMAX-3D-Kinos zum Einsatz 

und ist sehr ähnlich der zirkularen 

Polarisation. Der große Unterschied 

ist allerdings, dass in 

3D-Kinos zwei Projektoren benötigt 

werden, welche zwei linear 

polarisierte Bilder auf die gleiche 

Leinwand projizieren. Die 

Projektoren sind in der Horizontalen 

geneigt. Die passiven 3D- 

Brillen der Zuschauer sind mit 

unterschiedlich orientierten 

Brillengläsern ausgestattet, die 

jeweils nur eine linear polarisierte 

Projektion einfängt. Nachteil 

ist bei diesem 3D-Verfahren, 

dass es zu den sogenannten 

„Geisterbildern“ beim Neigen 

des Kopfes oder ruckartigen Bewegungen 

des Zuschauerskommen 

kann. Ebenfalls muss die 

Leinwand silberbeschichtet 

sein, damit die Lichtwellen nicht 

auf der Leinwand zerstreuen, 

sondern zurückgeworfen werden. 

Side-by-side-Verfahren 

Hierfür ist ein Bildschirm mit 

mindestens 120 Hznotwendig. 

Die perspektivisch verschobenen 

Bilder werden abwechselnd 

60 Mal proAuge und proSekunde 

gezeigt. Insgesamt also 120 

Bildwiederholungen pro Sekunde. 

Die aktive LCD-Shutterbrille 

ist per Infrarot mit dem Fernseher 

synchronisiert und dunkelt 

abwechselnd eine Brillenseite 

ab,sodass nur ein Projektorbild 

pro Auge wahrgenommen wird. 

Da die Kosten für Shutterbrillen 

um ein Vielfaches höher sind, 

als die der Einweg-Plastikbrillen, 

wird diese Technik nicht 

häufig in 3D-Kinos angewandt. 

Neben 3D-Fernsehgeräten mit 

dem side-by-side-Verfahren mit 

Shutterbrillen von Panasonic, 

Samsung und Sony, brachte 

kürzlich der Grafikkartenhersteller 

NVIDIA die erste 3D-Grafikkarte 

auf den Markt, die mit 

Hilfe einer Shutterbrille einen 

dreidimensionalen Eindruck in 

Echtzeit auf dem Computer generiert. 

Passiv polarisierte 3D-Brille 

Diese Technologie präsentiert 

gleichzeitig zwei Bilder auf einem 

Bildschirm. Jedes dieser 

Bilder hat aber eine anderePolarisation. 

Jedes Auge empfängt 

auch nur das für sich bestimmte 

Bild. Das Gehirn setzt dann diese 

Informationen in ein räumliches 

Bild zusammen und das 

3D-Vergnügen beginnt. Passive 

Brillen bieten dem Auge 

hohe Farbtiefen Außerdem 

werden empfindliche 

Augen keinerlei Flackern 

wahrnehmen, wie es z.B. 

bei Active Shutter Brillen 

verursacht können. Zudem 

sind passive3D-Brillen 

im Vergleich zu Active 

Shutter Brillen weitaus 

kostengünstiger. 

Zurzeit ist diese Technologie 

beschränkt auf große 

3D-Projektoren. Diese 

Technik wirdnoch etwas 

Zeit benötigen, bis 

sie mit den durchaus 

marktreifen Active 

Shutter 3D-Fernsehern 

mithalten kann. 

Head Mounted 

Display 

Eine auf 

den ersten 

Blick fast 

ideale Möglichkeit 

zur Erzeugung 

echter 3D-Effekte 

ist der Einsatz eines 

Helms, der über zwei 

Bildschirme verfügt. 

Damit wird jedes Auge 

über ein eigenes 

Bild versorgt. Für 

Präsentationen oder 

Simulatoren sind 

diese „Kopfgeweihe“ 

ideal. Sie schotten 

den Anwender völlig von der 

Umwelt ab und erlauben ein völliges 

Eintauchen in die virtuelle 

Umgebung. Obwohl Head 

Mounted Displays eine sehr gute 

3D-Darstellung erlauben, ist ein 

Einsatz am PC-Arbeitsplatz nur 

eingeschränkt möglich. Wenn 

der Anwender nebenbei noch 

Eingaben tätigen muss,also beispielsweise 

eine Tastatur bedienen 

oder in der Medizin noch 

mit der Betreuung und Überwachung 

von Instrumenten und 

Patienten beschäftigt ist, sind 

die Geräte keine gute Lösung, da 

dafür das Display jedes Mal abgelegt 

werden müsste. Für PC- 

Spiele sind sie aber eine interessante 

Alternative – wenn die 

Preise der Geräte irgendwann 

ein erträgliches Niveau erreichen. 

Es geht auch 

ohne Hilfsmittel 

3D ohne Brille ist noch Zukunftsmusik, 

aber die dafür erforderlichenautostereoskopischen 

Displays gibt es schon. 

Dabei kommen unterschiedliche 

Technologien zum Einsatz – 

beispielsweise Kameras, welche 

die Augen des Betrachters 

verfolgen und permanent den 

Blickwinkel des dargestellten 

Bildes anpassen. Eine andere 

Technik arbeitet nach dem Prinzip 

vonWackelbildern. Über jeder 

Pixelspalte des Panels liegt 

eine so genannte Parallaxenbarriere 

– eine durchsichtige 

Schicht, die mit Schlitzen versehen 

ist. Über je zwei Pixelspalten 

befindet sich ein Schlitz. So 

sieht das eine Auge aus seinem 

Blickwinkel nur die erste Reihe 

an Bildpunkten und das andere 

nur die zweite. Leider hat auch 

diese Technik einige Nachteile 

z.B.die geringereBildauflösungen 

als herkömmliche LCDoder 

Plasma-Geräte oder die 

Einschränkung im Betrachtungswinkel. 

Professionelle Anwendungen 

setzen deshalb auf eine Kombination 

aus Blickwinkelerfassung 

und Parallaxentechnik. Dabei 

wird die Parallaxenschicht 

mit der Kopfbewegung verschoben, 

was deutlich höhere Blickwinkel 

möglich macht. Das 

Fraunhofer Heinrich-Hertz-Institut 

(HHI) in Berlin hat ein Sys- 

tem entwickelt, das auf diese 

Weise funktioniert. Perfektioniert 

wird die Darstellung über 

ein multimodales Display, das 

gleichzeitig verschiedene Ansichten 

einer Szene zeigen kann, 

so dass mehrere Zuschauer in 

den Genuss der 3D-Wiedergabe 

kommen. 

Noch weiter in die Zukunft 

blicken die Wissenschaftler an 

der Universität von Tucson in 

Arizona: Mit einer neuartigen 

Holografietechnik können sie 

bewegte 3D-Bilder fast in Echtzeit 

darstellen. Grundlage ist ein 

spezielles Display aus Polymermaterial, 

das in kurzen Abständen 

von einem Laser mit neuen 

Bildern beschrieben wird. Die 

Szenerie wird kontinuierlich 

von mehreren Kameras aus verschiedenen 

Winkeln aufge- 

3D – 

aber ohne Brille: 

Präsentiertauf der IFA 

vom Heinrich-Hertz-Institut. 

FOTO: FRAUNHOFER


zeichnet, über eine schnelle Internetverbindung 

an den gewünschten 

Ort übertragen und 

dort mit Hilfe des Pulslaserstrahls 

dargestellt. Dass diese 

Technik keine Sciencefiction ist, 

beweist eine Entwicklung der 

deutschen Firma Seereal: Das 

Dresdner Unternehmen kann 

bereits holografische Fernsehschirme 

herstellen, die räumliche 

Bilder darstellen. 

Experten prognostizieren 

ein gewaltiges Wachstum 

Die Marktforscher der amerikanischen 

Unternehmensberatung 

Display Search rechnen damit, 

dass bereits 2014 weltweit über 

Forscher wollen den Einkaufsbummel 

zum besonderen 

Erlebnis machen: Passanten 

können künftig Schaufensterauslagen 

per Gesten bedienen. 

Vier Kameras erfassen 

die 3D-Positionen von Händen, 

Gesichtern und Augen 

und wandeln diese in Befehle 

um. 

Gebannt betrachtet die Passantin 

die Schaufensterauslage. 

„Ist die Ledertasche nicht 

schick?“, fragt sie ihren Begleiter. 

„Welche meinst du denn? 

Da stehen so viele.“ Die Frau 

deutet auf eine der Taschen. 

Wie von Zauberhand erscheint 

das Teil daraufhin auf einem 

Display hinter dem Schaufenster. 

Per Fingerzeig auf einen 

Button dreht sich das Designer- 

Objekt auf dem Bildschirm. 

„Aha, so sieht die Rückseite 

aus.“ Die Passantin ist beeindruckt. 

Mit einer weiteren Geste 

zoomt sie die Tasche heran. 

Interaktiver Schaufensterbummel 

3D-Kamerasystem – Warenlassen sich so auswählen und sofort kaufen –auch nach Ladenschluss 

Jedes Detail ist jetzt genau erkennbar. 

Ein neuartiges 3D-Kamerasystem 

des Fraunhofer-Instituts 

für Nachrichtentechnik, Heinrich-Hertz-Institut 

HHI in Berlin 

sorgt für dieses besondere 

Shoppingerlebnis. Das „Interactive 

Shop Window“ ermöglicht 

es, Waren hinter Schaufenstern 

mit einfachen Gesten 

auf ein Display zuholen. „Im 

Web ist das interaktive Shoppen 

seit langem Standard. Wir 

bringen die Technik jetzt in 

Fußgängerpassagen und Einkaufszentren. 

Das Gerät ist 

komplett hinter der Scheibe installierbar“, 

sagt Paul Chojecki, 

Wissenschaftler am HHI. 

So funktioniert 

das System 

Vier kleine Kameras erfassen 

kontinuierlich die 3D-Positionen 

von Händen, Gesichtern 

90 Millionen 3D-Fernseher abgesetzt 

werden, was etwa 40Prozent 

aller verkauften Flachbildschirme 

entsprechen würde. 

Und das, obwohl die Filmangebote 

noch überschaubar sind. 

Aber das wird vermutlich sehr 

bald ändern. 

Nachdem „Avatar“ der erfolgreichste 

Film aller Zeiten geworden 

ist, werden sich mit 

größter Wahrscheinlichkeit nun 

alle Filmproduktionsfirmen bemühen, 

ihre Filme auf den neuen 

3D-Standard zuheben. Aber 

nicht alle Regisseure teilen 

James Camerons Besessenheit 

in Sachen dreidimensionaler 

Glaubwürdigkeit und nicht viele 

Firmen haben das Budget, die 

und Augen. Eine Bildverarbeitungssoftware 

berechnet die 

Koordinaten und wandelt sie in 

entsprechende Eingaben um. 

So lassen sich Waren auswählen, 

im Detail betrachten und 

sofort kaufen –auch außerhalb 

der Öffnungszeiten. Interessierte 

können sich zudem Produktinformationen 

wie Herstellerangaben, 

Farbe, Material, 

Preis und Verfügbarkeit anzeigen 

lassen. „Vergleichbares gibt 

es in Deutschland bislang 

nicht. Bis dato werden in 

Schaufenstern – wenn überhaupt 

–nur Touchscreens eingesetzt. 

Mit unserem ‚Interactive 

Shop Window‘ kann man jedoch 

berührungslos interagieren. 

Ein Plus für alle, die Wert 

auf Hygiene legen“, so Chojecki. 

Zwei der vier Stereokameras 

erfassen Gesicht und Augen, 

die anderen beiden nehmen die 

Handbewegungen auf. Die 

Regisseure zuunterstützen, die 

das wünschen. 

Ursprünglich erforderte das 

Filmen von 3D-Filmen zwei Kameras, 

die in leicht verschobenem 

Winkel, alle Szenen gleichzeitig 

aufnehmen. Die notwendige 

Technologie und die Leute, 

die sie beherrschten sind sehr 

teuer. Das heißt, dass die meisten 

neuen 3D-Filme, den Effekt 

in der Postproduktion herstellen. 

Dabei trennen die Bildtechniker 

die einzelnen Aufnahmen 

und lösen sie in verschiedenen 

Tiefen auf. Dann werden die Objekte 

in jeder Schicht sorgfältig 

mit Konturen versehen. Danach 

wirdmittels Computer ein zweiter 

Kamerawinkel simuliert und 

Interactive Shop WindowSystem: 

Über das Schaufenster-Display können 

die Passantinnen sich über den Schal 

ihrer Wahl informieren und ihn 

auch gleich kaufen. 

FOTO: FRAUNHOFER-INSTITUT 

Bildbearbeitung erkennt sowohl 

Gesten wie das Drehen einer 

Hand als auch den Fingerzeig 

auf Buttons, die auf dem 

Monitor zu sehen sind. „Das 

System speichert keine personenspezifischen 

Daten, lediglich 

die Koordinaten der erkannten 

Körperteile werden an 

die Visualisierungsanwendung 

weitergereicht“, betont der Forscher. 

„Interactive Shop Window“ 

ist zu allen Displays kompatibel. 

Der Ladeninhaber ist 

daher frei in der Wahl des Monitors, 

er kann sich für Plasma-, 

LED-, LCD-, Projektions- oder 

Rückprojektionsbildschirm 

entscheiden. Auch die Größe 

des Monitors ist beliebig. Zudem 

lässt sich das System mit 

vorhandener Software wie einemContent-Managementoder 

einem Warenwirtschaftssystem 

verknüpfen. Auf diese 

Weise können Ladenbesitzer 

ihren kompletten Warenbe- 

ein leicht verschobenes Bild generiert. 

Für „Alice im Wunderland“ 

war ein ganzes Team von 

Künstlern aktiv um den Film 3Dfähig 

zu gestalten. 

Sämtliche namhafte Hersteller 

von Fernsehgeräten haben 

mittlerweile 3D-TV-Geräte im 

Angebot. Die Prognosen auf 

dem Markt der TV-Hersteller gehen 

klar in die Richtung, dass 

sich die ActiveShutter Technologie 

auf dem Markt etablieren 

wird. Auch in anderen Branche 

hat die 3-D-Zukunft längst begonnen: 

Automobilindustrie, 

Gesundheitsforschung oder Architekturbüros 

bedienen sich in 

vielen Bereichen dreidimensionaler 

Simulationen. 

stand auf dem Display abbilden. 

Wie die Händler den Bezahlvorgang 

gestalten, bleibt 

ihnen überlassen. Doch das 

„Interactive Shop Window“ 

bietet noch weitereVorteile: Es 

erkennt nicht nur, wie viele 

Personen vor dem Schaufenster 

stehen, sondern stellt auch 

auf Basis der gesammelten Daten 

fest, für welche Produkte 

und Informationen sich die 

Passanten besonders interessieren. 

Durch individuelle Begrüßungstexte 

auf dem Display 

lässt sich darüber hinaus 

eine enge Kundenbindung aufbauen. 

Entwickelt wurde das System 

für den Einsatz in Einkaufszentren 

und im Einzelhandel. 

Denkbar ist laut Chojecki aber 

auch die Installation in Museen 

oder auf Messen. Derzeit liegt 

das 3D-Erfassungssystem als 

Prototyp vor.


3D-Live−Ein einmaligesSpektakel 

Weltpremiere – 

Mit den Fantastischen Vier 

in die dritte Kinodimension 

28. September 2010:Erstmals wurde 

einKonzert der Fantastischen Vier 

live in3Daus dem „SteintorVarieté“ 

in Halle an der Saale per Satellit 

in 100Kinos übertragen. 

Ein zentraler Baustein in der 

kompletten Kette von der 

Aufnahme bis zur Wiedergabe 

ist das vom Fraunhofer Heinrich-Hertz-Institut 

HHI entwickelte 

Assistenzsystem STAN 

(Stereoscopic Analyzer). 

Die Aufnahme und Verarbeitung 

von guten 3D-Inhalten 

stellt für das Produktionsteam 

stets eine große Hausforderung 

dar.Viele Parameter wie Farbanpassung, 

Stereogeometrie oder 

die Ausrichtung der beiden Kameras 

müssen vonSzene zu Szene 

verändert werden –inAbhängigkeit 

von Motiv, Nah- und 

Fernpunkten sowie Konvergenzund 

Fokusebene. 

Der vom Fraunhofer Heinrich-Hertz-Institut 

entwickelte 

Stereoscopic Analyzer unterstützte 

Kameraleute, Stereogra- 

Von der Vielfalt profitieren 

Multiprofessionelle, persönliche Beratung 

durch Steuerberater, Rechtsanwälte 

und Wirtschaftsprüfer im neuen Domizil 

„Büro imPark“ 

Die MOOG Partnerschaftsgesellschaft ist 

zum 1. Januar 2011 aus dem Zusammenschluss 

der traditionsreichen Darmstädter Kanzleien 

Moog Moog & Partner und Schmunk ·Haase · 

Leber hervorgegangen. 

phen und das gesamte Produktionsteam 

bei der korrekten Einstellung 

dieser für die Stereoqualität 

entscheidenden Parameter. 

Das Assistenzsystem sorgt 

dabei unter anderem dafür,dass 

die bei der Aufnahme berechneten 

Werte direkt an beide Kameras 

weitergegeben werden, so 

dass falsche Einstellungen ermittelt 

und korrigiert werden 

können. Diese Korrektur wird 

durch die ideale Positionierung 

der beiden Kameras mittels Motorsteuerung 

erreicht – und 

DARMSTADT 

Diplom-Volkswirt 

DR. RÜDIGER MOOG 

Wirtschaftsprüfer, 

Steuerberater, 

Rechtsanwalt 

ILONA MOOG 

Rechtsanwältin, 

Fachanwältin für Arbeitsrecht 

LUISE GERISCHER 


Fachanwältin für Steuerrecht, 

Fachanwältin für Miet- und 

Wohnungseigentumsrecht 

Diplom-Finanzwirt 

MICHAEL HAASE 



Fachberater für Internationales 

Steuerrecht 

Diplom-Betriebswirt 

CLAUS-PETER STEIN 


Steuerberater 

durch die in Echtzeit berechneten 

Parameter gesteuert. 

Neben der bildbasierten Berechnung 

der Stereo-Parameter 

erleichtert das System auch 

durch die Vorschau auf produktionsrelevante 

Informationen 

wie Stereoqualität, Tiefe der 

Szene sowie die Warnung vor 

möglichen Regelverletzungen 

die reibungslose Live-Übertra- 

Diplom-Finanzwirt 

PETER DEGEL 

Vereidigter Buchprüfer, 

Rechtsanwalt, 

Fachanwalt für Steuerrecht 

DIRK LANGNER 

Rechtsanwalt, 

Fachanwalt für Steuerrecht, 

Fachanwalt für Handels- und 

Gesellschaftsrecht 

Diplom-Betriebswirt (BA) 

JÖRG LEBER 

Steuerberater 

HEIDI BARNEWALD-DEUSSER 

Steuerberaterin 

Diplom-Volkswirtin 

DOROTHEA BÖER 

Wirtschaftsprüferin, 


Diplom-Betriebswirt 

MATTHIAS BELTZIG 

Steuerberater 

Diplom-Kauffrau 

ULRIKE DUUS 


gung von Konzerten und anderen 

Events. 

Das Assistance System STAN 

wurde vomFraunhofer Heinrich- 

Hertz-Institut, Berlin in Kooperation 

mit KUK Film Produktion, 

München im Rahmen des vom 

Bundesministeriums für Wirtschaft 

und Technologie geförderten, 

deutschen Verbundprojekts 

PRIME entwickelt. So konnten 

Kinobesucher in Deutschland, 

Österreich, der Schweiz, Luxemburg 

und Belgien mit Hilfe einer 

3D-Brille beim Konzert der Fantastischen 

Vier dabei sein. 

DENISE BLANKENBURG 


Fachanwältin für Arbeitsrecht 

PATRICK WEIS 

Rechtsanwalt, 

Fachanwalt für Steuerrecht 

ACHIM SCHWEIZER 



Rechtsanwalt 

Diplom-Kauffrau 

JULIA UNGER 


FREIBERG 

Diplom-Ingenieur Ökonom 

DR. HANS-PETER HÜTTL 


Steuerberater 

BIANCA FIJAS-SEGER 

Rechtsanwältin 

THOMAS KÄSTNER 


Steuerberater 

MOOG Partnerschaftsgesellschaft | Holzhofallee 15A | 64295 Darmstadt | FON 06151 9936-0 | FAX 06151 9936-19 | darmstadt@moogpartner.de 

www.moogpartner.de | MSI Global Alliance Independent Member Firm 

FOTOS: HEINRICH-HERTZ-INSTITUT


Hype oder 

todsichereWette? 

50 Milliarden für den Zuckerberg – 

Stehen wir vor der New-Economy-Blase 2.0? 

VON ALEXANDER GÖTZ 

Esist noch gar nicht so lange 

her, als eine wahre 

Goldgräberstimmung in 

der Bevölkerung ausbrach. Eine 

Anlageform, die bis dato ein 

Schattendasein bei Sparern (zumindest 

in Deutschland) führte, 

wurde über Nacht zum Star: die 

Aktie. Der Hype begann mit 

Manfred Krug: 1996 spielte sich 

der „Tatort“-Kommissar in die 

Herzen der Deutschen – und 

machte ihnen die Telekom-Aktie 

schmackhaft. Danach folgte ein 

Runauf alles,was irgendwie mit 

Internet und IT zu tun hatte.Die 

enorme Liquidität, die in den 

Neuen Markt floss,katapultierte 

Firmen in schwindelerregende 

Bewertungshöhen. Dahinter 

standen aber oft nur eine luftige 

Geschäftsidee,ein paar Büromöbel 

und ein Geschäftswagen. 

Nicht selten wurde versucht, 

durch fingierte Meldungen, die 

Anleger bei Laune zu halten. 

Nemax –Friedhof 

der gefallen Engel 

So der Fall Biodata –aus einem 

als grundsolide empfundenen 

Börsenliebling wurde innerhalb 

weniger Wochen ein Pleitekandidat. 

Die damals noch im Nemax 

50 vertretene Biodata korrigierte 

im Oktober 2001 eine 

Pflichtmitteilung aus dem August 

2000 über einen Auftrag in 

Millionenhöhe. Im November 

2001 folgte dann der Insolvenzantrag, 

im März 2002 wurde 

die auf Firewalls für 

Computersysteme 

spezialisierte 

Firma aus dem 

Neuen Markt 

entfernt. Kein 

Einzelfall. Fortunecity,Artnet, 

Commerce One 

–manchem Leser 

wird nochmal 

ein kalter 

Schauer über den Rücken laufen. 

Die Feierlaune schwappte 

über in Katerstimmung. Ausufernde 

Verluste, schlechter 

Umgang mit den Aktionären 

und Managementkrisen – die 

Welt hatte genug vom Experiment 

NewEconomyander Börse. 

Phoenix aus der Asche 

Doch noch im gleichen Jahrzehnt 

schickt sich eine neue Generation 

um Namen wie Mark 

Zuckerberg, Mark Pincus oder 

Larry Page an, um mit ihren Geschäftsmodellen 

einen neuen 

Hype unter Anlegern auszulösen. 

Dabei scheinen sie auf den 

ersten Blick mindestens genauso 

abstrus wie die von damals: 

Hier ein virtuelles Poesiealbum, 

dort eine virtuelle Farm, wo mit 

echtem Geld virtueller Dünger 

gekauft werden kann. Und wieder 

sammeln diese „Jungunternehmer“ 

derzeit hohe Summen 

bei Investoren ein -und steigern 

ihren Firmenwert, ohne detailliert 

Auskunft über ihre Finanzen 

zu geben. Es scheint, als hätten 

die Anleger nichts dazu gelernt. 

Stehen wir vor der New- 

Economy-Blase 2.0? Nicht wenige 

Stimmen meinen, Facebook 

sei mit aktuell 50 Milliarden Dollar 

(mehr als die Deutsche Bank 

oder der Autokonzern BMW) 

überbewertet. Die Anteilsscheine 

werden jedoch nicht über die 

Börse gehandelt, sondern über 

ominöse Zweitmärkte. Und hier 

liegt der Unterschied: die neue 

Generation der Internetfirmen 

wie Facebook stürmt nicht einfach 

an die Börse. 

Das Geschäftsmodell 

ist profitabel 

Nach dem abrupten Ende der Internet-Euphorie 

hegen die jungen 

Unternehmen Misstrauen 

gegen die nervösen Launen der 

Finanzmärkte. ImGegensatz zu 

ihren gescheiterten Vorläufern, 

haben sie eines, wenn nicht das 

wichtigste Kriterium vorzuweisen: 

ein profitables Geschäftsmodell. 

Das Geld, das sie nicht 

wirklich dringend brauchen, 

kommt heute nicht mehr aus 

Deutschland und den USA, sondern 

aus Russland und Asien. 

Neben einem soliden Geschäftsmodell, 

werden nicht nur Premium-Inhalte 

und Werbung ver- 

kauft, sondern auch immer begehrte 

werdende Nutzerdaten, 

und auf diesem Feld haben diese 

Unternehmen eine große Nutzerbasis 

vorzuweisen. 

Glaubensfrage 

Im Fokus 

der Anleger und Medien 

stand der Neue Markt 

nur für einigeJahre. 

Das Börsensegment, 

das 1997 gegründet 

wurde und vielen 

Firmen-Hasardeuren 

eine atemberaubende 

Karriere bescherte, 

kollabierte schließlich 

im Jahr 2003. 

ARCHIVFOTO: DPA 

An dieser Stelle kommen Phantasien 

ins Spiel. Wastraut man 

diesen jungen Unternehmen 

noch zu? Wie weit kann sich das 

Geschäftsmodell ausdehnen? 

Die Phantasie ist dabei nicht 

mehr so blind wie vorzehn Jahren, 

letztendlich ist es aber doch 

eine Glaubensfrage, obdie New 

Economy2.0 wieder nur ein Hype 

ist oder eine todsichereWette. 

Der Der Börsengang von Facebook 

ist übrigens für 2012 geplant. 

LESEN SIE ZU DIESEM THEMA 

AUCH: CLICK ME, LIKE ME – 

WIE AUS KUNDEN 

FANS WERDEN (S. 12)


Clickme, likeme 

Gut 62 Prozent der deutschen Unternehmen wollen 

sich2011nach einer Studie der Software-Initiative 

Deutschlandund des Frauenhofer-Instituts auf Social-MediaPlattformen 

wie Facebook oder Twitter 

engagieren. DasZiel: Ganz vorne mit dabei zu sein, 

Meinungsbildner in den CommunitieszuFansmachen 

und so daseigene Image und die eigenen 

Produkte nachoben pushen. 


Social Media ist das Thema 

in Unternehmen. Immer 

mehr Firmenlenker versuchen, 

sich Wissen um das neue 

Dialogmedium anzueignen. Da 

das Internet mittlerweile ein 

Massenmedium ist, spricht in 

der Tatviel für eine tiefgehende 

Integration der digitalen Welt in 

Unternehmensprozesse,inMarketing 

und in Personalmanagement. 

Aber ist der virtuelle Dialog 

wirklich die Revolution in 

der Kunden-Kommunikation 

oder endet er,wie so oft bei neuen 

Trends, die Hypes werden 

und eine Art Goldgräberstimmung 

auslösen, in maßloser 

Überschätzung? 

Konnte man sich gerade so 

daran gewöhnen, dass man sich 

per SMS zu einem Termin verabredet, 

um ihn dann kurze Zeit 

später (ebenfalls per SMS) drei 

Mal zu verschieben und zwei 

Mal zu bestätigen, dass man nun 

auch wirklich auf dem Wegist, 

so ist das neue Kommunikationsverhalten 

wieder eine ganz 

andere, neue Welt. Um heute 

modern und cool zu wirken, 

braucht es keinen Porsche mehr, 

sondern eine gut gemachte Präsenz 

in den sozialen Netzwer- 

ken. Eine der beliebtesten Communities 

ist die Plattform Facebook 

mit aktuell rund 650Millionen 

aktiven Usern. Jeden Tag 

kommen rund 700 000 weitere 

dazu. Wärendie Nutzer Einwohner 

eines Landes, überträfe Facebook 

die USA um etwa das 

Doppelte. Die Struktur der Nutzer 

ist vielschichtig. Von Max 

Mustermann über Stars und 

Sternchen bis hin zum Englischen 

Königshaus. Dieses hat 

seit November 2010 eine royale 

Präsenz auf Facebook, nebst aktuell 

300 000 Freunden. 

Netz der unbegrenzten 

Gemeinsamkeiten 

Sein überproportionales Wachstum 

verdankt es vorallem zweier 

Neuerungen: Den so genannten 

„Fanpages“ und dem „Gefällt 

mir“ –Button. Beim kleinen 

Knopf mit dem blauen Daumen 

funktioniert es wie im alten 

Rom, doch „Daumen hoch“ 

heißt jetzt „liken“.Wer bei Facebook 

angemeldet ist, kann so 

beim Vorbeisurfen mit nur einem 

Klick einen Text, ein Video 

oder sonstigen Content gut finden 

und es seinem Freundeskreis 

mitteilen. So entsteht ein 

umfassendes und einzigartiges 

Social Media Plattformen – 

Wie Unternehmen Kunden zu Fans machen 

Netzwerk gemeinsamer Interessen 

und Empfehlungen. 

Das macht Facebook wiederum 

für Unternehmen so interessant. 

Wo und wie sonst kann 

man einfacher und verlässlicher 

erfahren, wasdie Zielgruppe interessiert, 

welche Musik sie am 

liebsten hört, welches Auto sie 

fährt oder gerne fahren möchte, 

welche Bücher sie liest und welche 

Seiten sie im Netz besucht? 

Die perfekte Marktforschung. 

Über alle Bereiche des Lebens 

wird Freud und Leid berichtet. 

Nicht mehr im Sportverein oder 

in der Kneipe ist man sich nahe, 

sondern hier, inder virtuellen 

Welt. „Es gibt uns vor allem die 

Möglichkeit mit unseren Kunden 

zu interagieren“ sagt Manuel 

Graf, Geschäftsführer von Saturn 

in Darmstadt. „Bei der klassischen 

Werbung läuft die Kommunikation 

nur in eine Richtung. 

„Durch Facebook können 

uns Kunden Fragen stellen, auf 

uns mit Themen zukommen, die 

sie beschäftigen.“ 

Aktiv werden, aber wie? 

Dieser Umstand treibt immer 

mehr Firmen an, auf den medialen 

Zug aufzuspringen, wie der 

aktuelle „Social Media Report 

2010/11“ belegt. Demnach wollen 

62 Prozent aller deutschen 

Unternehmen in diesem Jahr auf 

den entsprechenden Plattfor- 

men aktiv werden, allerdings 

ohne recht zu wissen wie. Sie 

wissen, dass das Thema nicht 

aus den Augen verloren werden 

darf und erleiden oft Schiffbruch 

bei übereilten Selbstversuchen 

(dazu unser Kasten: 10 Tipps 

zum Einstieg auf Facebook). 

Schnell kann eine gut gemeinte 

Aktion nach hinten losgehen. Eines 

der prominentesten Beispiele: 

die Deutsche Bahn AG. Ihre 

Idee zum Einstieg auf Facebook 

war gar nicht so schlecht. Sondertickets 

zum Preis von 25Euro,die 

nur über Facebook erworben 

werden können. Das brachte 

dem Unternehmen binnen 

weniger Tage über 10 000 

„Fans”.Aber es brachte auch diskussionsfreudiges 

Klientel, das 

über Stuttgart21 diskutieren 

wollte oder die Bahn wegen Ticketpreisen 

und Verspätungen 

kritisierte. 

Stichwort Mitarbeiter 

Auch die eigenen Mitarbeiter 

können zur Fußangel auf Facebook 

werden. Die Gefahr besteht, 

dass sie sich abfällig über 

Kollegen oder Produkte auf der 

eigenen Facebook Präsenz äußern, 

was zur Folge hat, dass 

immer mehr Unternehmen den 

Zugang zu Facebook für Mitarbeiter 

verbieten oder zumindest 

reglementieren. „Bei uns ist das 

noch nicht vorgekommen“ ver- 

FOTO: DPA


Manuel Graf FOTOS: ALEXANDER HEIMANN 

sichert Manuel Graf. „Wir vertrauen 

unseren Mitarbeitern voll 

und dieses Vertrauen wurde 

auch noch nie missbraucht.“ 

Stichwort Mitarbeiter: Es reicht 

nicht aus, eine Präsenz in den 

Sozialen Netzwerken „mal so 

nebenbei“ zu betreiben. Ein Unternehmen, 

bei dem Facebook 

eine Top-Priorität hat, sollte wissen, 

dass sich ein Mitarbeiter 

zwei bis drei Stunden pro Tag 

damit befassen muss.Auch nach 

Dienstschluss und an Wochenenden 

muss man ein Auge auf 

die Fanpage haben, denn 

Schnelligkeit und Aktualität 

sind gefragt. 

Der Wert eines Fans 

Die Pannen auf Facebook zeigen, 

dass die Plattform kein billiger 

Absatzkanal für Werbegeschenke 

oder Verkaufsförderungsaktionen 

ist. Glaubwürdigkeit 

steht besonders inden 

Sozialen Netzwerken hoch im 

Kurs. Ohne ehrlichen Dialog 

läuft dort nichts.Dabei ist es gar 

nicht so wichtig, wie viele Fans 

WIE: Seit wann sind Sie in Facebook 

und wie viele Fans haben Sie inzwischen? 

MANUEL GRAF: Wir sind vor einem 

Jahr mit einer lokalen Saturn Facebookseite 

für die Region Darmstadt gestartet 

und haben in dieser Zeit rund 4000 Fans 

gewonnen. 

WIE: Analysieren Sie IhreFacebook-Aktivitäten 

bzw.Ihren Facebook-Account? 

GRAF: Facebook bietet mittlerweile ein 

sehr gutes Analyse-Tool an. Mit diesem 

können Sie analysieren, woher die Kun- 

[Interview] 

man hat, die Qualität der Kontakte 

ist entscheidend. Daraus 

lässt sich ableiten, wie wertvoll 

qualifizierte Meinungen und 

Empfehlungen sind. Laut einer 

amerikanischen Studie über diverse 

Konsumgütermarken lag 

der Umsatz eines Fans immer 

über dem eines Nicht-Fans.Diese 

Plausibilität können Sie überprüfen, 

indem Sie ihre Freunde 

auf Facebook analysieren und 

deren Umsatz anhand der Kundendaten 

messen und vergleichen. 

Das führt zur Frage: Wie 

viel ist eigentlich ein Facebook- 

Fanwert? Neben dem erhöhten 

Umsatz, sorgt ein Fan auch 

durch seine Empfehlungen für 

Mehrwert. Jede positive Meinungsäußerung 

eines Fans kann 

einen anderen überzeugen, bei 

Ihnen Kunde zu werden. Das 

perfekte virale Marketing, das 

jedoch schwer messbar ist. Allerdings 

können Maßnahmen 

wie beispielsweise Rabatte, Prämien 

oder die Einladung zu besonderen 

Events für jeden neuen 

Facebook-Fan Anreize dazu 

schaffen. Ein weiterer Mehrwert 

den kommen, welche Themen sie sich 

auf unserer Facebook-Seite angesehen 

haben. Sie können sich aber auch den 

Traffic anzeigen lassen. Wir liegen mittlerweile 

bei etwa400 000 Klicks im Monat. 

WIE: Trägt IhrePräsenz auf Facebook zu 

Ihrem Umsatz bei? Bringt dieses Netzwerk 

Ihrem Unternehmen überhaupt etwas? 

GRAF: Unsere Facebook Fanseite trägt 

auch zum Umsatz bei, z.B. durch den 

Informations- und Interessenaustausch 

zwischen uns und den Fans und natür- 

vonder Präsenz auf Facebook ist 

der kostenlose Traffic auf die eigene 

Website als auch auf den 

eigenen Shop. Durch bezahlte 

Kampagnen (beispielsweise Ad- 

Words) wissen Sie, wie teuer 

Traffic werden kann. Analysieren 

sie ihre Webstatistik und filtern 

Sie den durch ihre Präsenz 

auf Facebook erzeugten Traffic 

heraus. Dann haben sie den 

geldwerten Vorteil. 

Jagd nach Personal 

gewinnt an Zielschärfe 

Nicht nur Marketing für Produkte 

wird auf Facebook gemacht. 

Auch das eigene Arbeitgeberimage 

kann durch das Netzwerk 

aufpoliert und die Präsenz als 

solche dazu instrumentalisiert 

werden, immer rarer werdenden 

Fachkräfte zu rekrutieren. Viele 

Unternehmen haben schon so 

genannte Karriereseiten, wo Fragen 

zur Bewerbung beantwortet 

und Karrieremöglichkeiten aufgezeigt 

werden. So kommen die 

Firmen frühzeitig mit potentiellen 

Bewerbern in Kontakt und 

lich durch die Diskussionen unter den 

Fans selbst. Diese Informationen dienen 

uns als Instrument frühzeitig auf Trends 

und Wünsche unserer Kunden z.B. 

durch Sortimentsanpassungen und Erweiterungen 

zu reagieren. Mittelfristig 

erwarten wir eine stärkere Bindung unserer 

Fans an unseren Markt. 

WIE: Kann Facebook die eigene Homepage 

(irgendwann oder jetzt schon) ersetzen? 

GRAF: Das glaube ich nicht. Auf einer 

Website haben Sie viel mehr Möglichkeiten 

sich und IhreProdukte vorzustellen. 

Facebook ist letztendlich eine gute 

Ergänzung zur Firmenwebseite,ummit 

unseren Kunden schnell und unkompliziert 

interagieren zu können. Ich könnte 

mir vorstellen, dass der „Gefällt mir“- 

halten diesen oft bis nach dem 

Studium. „Wir haben regelmäßig 

Anfragen von Schülern nach 

Ausbildungsplätzen oder nach 

Praktika. Aber auch wir haben 

über Facebook schon Aushilfen 

gesucht“ beschreibt Manuel Graf 

den Aktionsgrad von Saturn 

Darmstadt in diesem Bereich. 

Egal welche Meinung man zu 

Facebook vertritt, man kann sich 

dem Trend nicht entziehen und 

den Fakt verleugnen, dass sich 

mit jeder Generation auch ihr 

Kommunikationsverhalten ändert. 

Das Radio brauchte 38 Jahre 

um 50 Millionen Hörer zu gewinnen, 

das Fernsehen 13 und 

das Internet vier. Esstellt sich 

also nicht die Frage, obsie ein 

Soziales Netzwerk in ihrer Firmenkommunikation 

einsetzen 

oder nicht, sondern wie sie es 

angehen. Ein gutes Beispiel einer 

gelungenen Fanpage auf Facebook 

bietet Saturn Darmstadt. 

Unter www.facebook.com/Saturn.Darmstadt 

ist die Präsenz 

aufzurufen. Und werweiß –vielleicht 

werden Sie ja auch gleich 

ein Fan. 

Sieben Fragen zu Facebook an Manuel Graf, Geschäftsführer Saturn Darmstadt 

Button immer öfter und immer häufiger 

auf Websites eingesetzt wird. So, dass 

am Ende noch deutlicher wird, was ankommt 

und wasnicht. 

WIE: Wie sieht Ihrer Meinung nach die 

Zukunft von Facebook aus? 

GRAF: Die Entwicklung von Facebook 

ist rasend schnell, werhätte gedacht das 

Facebook in wenigen Jahren über 

600 000 000 Nutzer aufweisen kann. 

Jährlich kommen neue Funktionen dazu, 

nehmen Sie z.B. die Funktion „Places“. 

Stellen Sie sich vor alle Handy in 

Deutschland wären Internetfähig und 

der Kunde ist online. Hier ergeben sich 

unvorstellbare Marketing-Möglichkeiten, 

Stichwort „Mobile Coupons“, Individuelle 

Sonderangebote.


Die fünf größten 

sozialen Netzwerke 

1. Facebook 

Gegründet: 2004 

Gründer: Mark Zuckerberg 

Nutzer: 600Millionen 

Mitarbeiter: 2500 

Umsatz: 1,9Milliarden Dollar 

Bewertung: 50 Milliarden 

Dollar 

Geschäftsmodell: Verkaufte 

Werbung, die auf den 

Nutzer-Seiten eingespielt 

wird, Beteiligungen an Social-Games-Anbietern,verkauftNutzerinformationen 

an BING(Suchmaschine 

von Microsoft). 

2. Zynga 


Gründer: Mark Pincus 



Umsatz: 1Milliarde Dollar 

Bewertung: 5,5 Milliarden 

Dollar 

Geschäftsmodell: Größter 

Anbieter von Social Games 

(FarmVille, CityVille). Verkauftvirtuelle 

Güter an seine Spieler.Will künftig 

versuchen, in den Spielen Werbung zu verkaufen. 

3. Twitter 


Gründer: J. Dorsey, E. Wiliams, B. Stone 



Umsatz: 90 Millionen Dollar 

Bewertung: 1Milliarde 

Dollar 

Geschäftsmodell: Ein auf 

140Zeichen beschränkter 

Nachrichtendienstfür jedermann. Verdient Geld 

mit Werbung in und um die Kurznachrichten. 

4. skype 


Gründer: Niklas Zennström, Janus Frilis 



Umsatz: 1Milliarde Dollar 

Bewertung: 2,5 Milliarden Dollar 

Geschäftsmodell: Weltweit größter 

Anbieter von Internet-Telefonie. 

Verdient Geld durch kostenpflichtige 

Gespräche. 

5. Linkedin 


Gründer: R.Hoffmann, A. Blue, J.-L. Vailant, E. Ly, 

K. Guericke 


Umsatz: 200Millionen Dollar 

Bewertung: 2,1Milliarden Dollar 

Geschäftsmodell: Größter 

Anbieter fürgeschäftliche 

Kontakte. Im Gegensatz zu 

Facebook ist Linkedin für 

Geschäftskontakte gedacht. 

Verdient Geld mit Premium- 

Mitgliedschaften, Stellenanzeigen, Marktforschung 

und Werbung. 

Zehn Tipps zum 

Einstiegauf Facebook 

1. Machen Sie sich klar, was Sie auf 

Facebook wollen. Entwickeln Sie eine 

ganzheitliche Strategie (Marketing, 

PR, Vertrieb, Verkauf) und beziehen 

Sie alle Teile des Unternehmens 

ein. 

2. Wählen Sie einen Mitarbeiter aus, 

der sich bereits mit dem Thema auskennt 

und medial fit ist und übertragen 

Sie ihm die Verantwortung. 

Überzeugen Sie gemeinsam alle anderen 

Mitarbeiter. 

FOTO: DPA 

3. Legen Sie zunächst einen Account 

auf Facebook an. Registrieren Sie 

sich auf der Startseite und befolgen 

alle weiteren Schritte.Sie müssen Ihr 

Profil nicht veröffentlichen (Einstellung 

in „Privatsphäre“). 

4. Legen Sie nun eine Fanpage auf 

http://on.fb.me/a9Qtyc an. Befolgen 

sie alle Schritte bei der Anmeldung. 

Sie können IhreFanpage sofort 

veröffentlichen, müssen aber nicht. 

Wählen Sie dazu die Option „Seite 

noch nicht veröffentlichen“. Sobekommt 

niemand mit, wenn Sie noch 

an der Seite basteln. 

5. Ihre Fanseite steht, aber Sie müssen 

sie noch mit Leben füllen. Überlegen 

Sie gut, welche Bilder und Informationen 

Sie öffentlich machen. Das 

Profilbild kann beispielsweise das 

Logo Ihres Unternehmens sein. 

Wichtig ist ein möglichst hoher Wiedererkennungswert. 

Beschreiben Sie 

kurz und knackig Ihr Unternehmen 

und Ihre Produkte. 

6. Verbinden Sie andere Kommunikationskanäle, 

auf denen Sie möglicherweise 

schon präsent sind (Eigene 

Website, YouTube, Twitter, etc.) mit 

Ihrer Facebook-Fanpage. Wenn Sie 

hier noch nicht vertreten sind, überlegen 

Sie, obund welche Kanäle für 

Sie noch geeignet wären(Dazu unser 

Streifen: Die fünf größten Sozialen 

Netzwerke). 

7. Entwickeln Sie einen Redaktionsplan 

und legen Sie Inhalte und 

Richtlinien für die Kommunikation 

fest. Sehen Sie Dinge, die in Ihrer 

Umgebung stattfinden, im Zusammenhang 

mit Ihrem Unternehmen. 

Was kann da zusammenpassen? 

Beispiel: Eine bekannte Band spielt 

in der Stadt, Sie verkaufen Musiktitel 

–berichten Sie über das Konzert 

und IhreErlebnisse,bieten Sie einen 

rabattierten Download des aktuellen 

Albums der Band für Ihre Facebook-Fans 

an. 

8. Überwachen Sie den Diskurs auf Ihrer 

Seite. Geben Sie immer wieder 

Ideenanstöße, bringen Sie Themen 

ein, führen Sie die Unterhaltung, 

werden Sie nie langweilig und schon 

gar nicht über einen längeren Zeitraum 

inaktiv. 

9. Geben Sie Ihrer Fanpage einen Namen. 

Facebook bietet die Möglichkeit 

an, den zunächst kryptischen 

Namen in einen kurzen, einprägsamen 

Namen zu ändern. Dazu brauchen 

Sie jedoch mindestens 25 Fans, 

aber Sie sind dann viel leichter zu 

finden. Überlegen Sie sich den Namen 

gut. Einmal gewählt, kann er 

nicht mehr geändert werden. 

10. Treffen Sie Maßnahmen, um Ihr Unternehmen 

mit seinen Social-Media- 

Präsenzen bekannt zu machen. Beispiel: 

Drucken Sie in Anzeigen, Prospekten 

oder auf Flyern die URL Ihrer 

Facebook-Fanpage mit ab.


Silicon ValleySüdhessen 

Europaweit führend – Prominente Protagonisten und kleine Softwareschmieden 

Fast 500 Unternehmen ausdem Bereich Informationsund 

Kommunikationstechnik mit rund 25 000 BeschäftigtensindinSüdhessenbeheimatet.Darunterprominente 

Protagonisten wie die Software AG, die Telekom oder 

dasFraunhofer-Institut. 

Rüsselsheim 

Groß-Gerau 

FOTO: TOMIZAK/PIXELIO.DE 

Darmstadt 

Heppenheim 

Firma PLZ /Ort Halle Stand Internetadresse 

Advanced Cyper Entertainment 64521Groß-Gerau 22 A02 www.wcg-europe.com 

AIM-D 68623Lampertheim 6 B28 www.aim-d.de 

Atex Media 64546 Mörfelden-Walldorf 6 J35 www.atex.com 

ByteAction 64839 Münster 2 F28 www.byteaction.de 

CA Deutschland 64297Darmstadt 9 C30/60 www.ca.com/de 

CBL-Communication by Light 64839 Münster 12 D39 www.cbl.de 

CoM.s.a.t. 68519 Viernheim 12 C06 www.comsat.de 

Concat 64625 Bensheim 2 C44 www.concat.de 

COSYNUS 64285 Darmstadt 2 A20 www.cosynus.de 

Deutsche Telekom 64295 Darmstadt 22 M02 www.Telekom.de 

Exalead 64293Darmstadt 6 J36 www.exalead.com 

Fehr Dr. 65479 Raunheim 11 D12 www.4trust.de 

Flexsecure 64297Darmstadt 11 D63 www.flexsecure.de 

InterSystems 64295 Darmstadt 8 C21 www.InterSystems.de 

JET-Software 64832 Babenhausen 11 A45 www.jet-software.com 

In der Branche arbeiten acht 

Prozent aller Beschäftigten 

und sieben Prozent aller Firmen 

gehören diesem Fachgebiet 

an. Und jährlich entstehen etwa 

500 neue Unternehmen. In der 

Gesamtregion Rhein-Main-Neckar 

soll es 20 000 IT Firmen geben. 

Das ist sicher die größte Ansammlung 

in Europa und weitaus 

mehr als im Silicon Valley 

ansässig sind. Sie erwirtschaften 

einen Umsatz von über einer 

Milliarde Euro. 

Erbach 

CEBIT 2011 –Aussteller aus dem IHK-Bezirk Rhein Main Neckar 

Laut einer Bewertungsliste 

der „Truffle 100European Clusters“ 

erwirtschafteten Softwareunternehmen 

in der Region 

Rhein-Main-Neckar 40 Prozent 

des weltweiten Umsatzes der 

100 führenden europäischen 

Softwareanbieter. 

Acht Hochschulen in der Region 

bieten Studiengänge mit IT- 

Bezug an. Das ist deutschlandweit 

das dichteste Netz mit entsprechend 

vielen Fachkräften. 

Außerdem engagieren sich elf 

Forschungseinrichtungen in der 

Grundlagenforschung. Das Fach 

Wirtschaftsinformatik 

der 

TU Darmstadt 

wurde von Personalchefs in 

Deutschland als bester Studiengang 

bewertet. Auch der Studiengang 

Informatik der Hochschule 

Darmstadt wirdexzellent 

bewertet und ist bundesweit der 

größte aller Fachhochschulen. 

Der Software-Cluster der IHK 

Darmstadt gehört zur Spitze der 

Wirtschaftsnetzwerke. Es 

bringt Softwareunternehmen 

und Softwareforschung in 

Kontakt, bahnt Kooperationen 

und gemeinsame 

Projekte an, unterstützt 

Unternehmensgründungen 

und kümmert sich um die 

langfristige Sicherung des 

Fachkräftenachwuchses. Elf 

Unternehmen und Einrichtungen 

aus der Rhein-Main-Region 

haben sich mit Partnern aus 

Karlsruhe, Kaiserslautern und 

Saarbrücken zu einem Forschungsverbundzusammengeschlossen 

und investieren mit 

Förderung der Bundesregierung 

80 Millionen Euro in die Entwicklung 

zukunftsträchtiger 

Softwaretechnologien. Das 

stellt sicher,dass die Region 

auch in Zukunft ihrePosition 

als „Silicon Valley” Europas behaupten 

wird. 

Firma PLZ /Ort Halle Stand Internetadresse 

Livingston Electronic Services 64291Darmstadt 15 D57 www.livingston.de 

LSELeading Security Experts 64331Weiterstadt 11 B31 www.lsexperts.de 

LSKDataSytems 64807Dieburg 2 E42 www.lsk-data.de 

MS-Consult EDV-Management 64686 Lautertal 5 B16 www.msc24.de 

Noxon 64560 Riedstadt 2 A25 www.terratec.net/de 

Obelisk Phone 64832 Babenhausen 2 D38 www.obeliskphone.de 

PitneyBowes 64646 Heppenheim 3 D16 www.pitneybowes.de 

Profi Engineering Systems 64293Darmstadt 2 A10 www.profi-ag.de 

RHD –Ralf Huck Datentechnik 64380 Roßdorf 15 F26 ww.rhd.de 

SAGDeutschland 64297Darmstadt 9 D22 www.sag-akademie.de 

Software AG 64297Darmstadt 4 D11 www.softwareag.com 

Thetakom 64319Pfungstadt 2 B20 www.pointoo.de 

TrekStor 64653Lorsch 15 H43 www.trekstor.de 

TU Darmstadt –Dezernat1 64289 Darmstadt 9 C22 www.tu-darmstadt.de 

5Point 64283Darmstadt 2 F28 www.5point


Die Wolke 

bringt Bewegung 

in den Markt 

IT-Ressourcen 

aus dem Netz – 

Vor- und Nachteile 

des Cloud Computing 

Analog zumStrom ausder Steckdose werden in 

wenigenJahren viele Unternehmen ihre IT-Ressourcen 

bedarfsgerecht über dasInternet beziehen und 

nutzungsabhängigbezahlen. Dasist preiswert, extrem 

praktisch, hataber auch Nachteile.Weilesfür 

Sicherheit, Servicestandard und Zuverlässigkeit bisher 

kaum konkrete Standards gibt reagieren viele 

Unternehmen bisher noch zögerlich. Aber sie sollten 

aufjeden Fall prüfen, ob und wiesie davonprofitieren 

können. 

VON HANS-WERNER MAYER 

Kaum ein anderes IT-Thema 

wirdaktuell so intensiv 

diskutiert. Führende 

Experten gehen davonaus,dass 

sich das Cloud-Konzept in den 

nächsten Jahren flächendeckend 

durchsetzen wird. „Cloud 

Computing hat Fahrt aufgenommen 

und ist auf dem besten 

Weg, die gesamte IT-Welt zu revolutionieren“, 

sagte Ernst 

Raue, Vorstand der Deutschen 

Messe AG. „Work and Life with 

the Cloud” ist deshalb auch das 

Topthema auf der CeBIT 2011. 

Firmenvertreter und IT-Verantwortliche 

können sich vom 1. 

bis 5. März 2011 in Hannovereinen 

umfassenden Überblick 

über die am Markt erhältlichen 

Cloud-Anwendungen verschaffen. 

Nach Angaben des Marktforschungs- 

und Beratungsunternehmens 

Gartner sollen die 

weltweiten Umsätze mit Cloud- 

Services noch in diesem Jahr auf 

68,3 Milliarden US-Dollar steigen. 

Im Vergleich zum Vorjahr 

entspricht dies einem Wachstum 

um 16,6 Prozent. Bis 2014 

rechnet Gartner sogar mit einem 

Anstieg auf 148,8 Milliarden US- 

Dollar. Prognostiziert wird ein 

Megatrend, denn man kann Kosten 

sparen, die Konkurrenzfä- 

Cloud Computing 

Mit Cloud (zu deutsch: Wolke) wird hier das 

Internet umschrieben. Zum Beispiel beziehen 

Sie Ihre E-Mails von einem Server im Internet. 

Das ist bereits ein Cloud Service. Beim Cloud- 

Computing werden IT-Leistungen bedarfsgerecht 

und flexibel in Echtzeit als virtueller Service 

über das Internet bereitgestellt und nach 

Nutzung abrechnet. Die Datenverarbeitung fin- 

[Infobox] 

higkeit steigern und Geschäfte 

ankurbeln und so etwas klingt 

immer gut. 

Die Ludwig-Maximilians- 

Universität in München hat in 

der Studie Life 2mehr als 1.500 

IT-Entscheider zum vernetzten 

Arbeiten in Wirtschaft und Gesellschaft 

befragt. Rund 81 Prozent 

von ihnen erwarten, dass 

sich der bedarfsorientierte Bezug 

von IT-Ressourcen übers 

Netz überall durchsetzen wird. 

Jeder zweite sieht im Cloud- 

Computing künftig die dominierende 

Form des IT-Outsourcings. 

Sie versprechen sich davon 

gleich mehrere Vorteile. Hardund 

Software stehen ohne eigene 

Investitionen zur Verfügung 

und Abrechnungen erfolgen 

nach Verbrauch. Damit werden 

aus Fixkosten variable Kosten, 

die dem aktuellen Geschäftsverlauf 

verfolgen. Außerdem ist der 

schnelle Zugriff auf neue Technologien. 

Hohe Bandbreiten und ein 

det „in den Wolken“ statt. Auf Software, Daten 

und Plattformen können Firmen und Freiberufler 

über das Internet zugreifen. Teuere Programm 

müssen nicht mehr auf den eigenen Servern 

aufgespielt werden. AusInvestitionen werden 

so variable Kosten. Unternehmen aller 

Größenordnungen können so ihre IT-Ausgaben 

erheblich reduzieren und flexibilisieren. Ein 

großes Einsparpotential ergibt sich damit auch 

beim Energiebedarf und dem CO 2 Ausstoß.


Surftipp 

www.cloud-practice.de 

www.studie-live.de 

www.bsi.bund.de 

immer einfacherer Zugang zum 

Internet über mobile Endgeräte 

sind wesentliche Stützen dieser 

Entwicklung. Cloud-Lösungen 

gestatten nicht nur eine günstige 

Bereitstellung von Software-Lösungen, 

sondern auch die Verteilung 

der zugehörigen Rechenkapazität, 

IT- und Netzinfrastruktur 

innerhalb eines Netzwerks. 

Variable virtuelle Maschinen 

sind dabei das Mittel zum 

Zweck. Mit denen lässt sich im 

Prinzip beinahe jede Art von 

Soft- und Hardware-Ressourcen 

als Service in einem Netzwerk 

verteilen –auf Abruf, für einen 

begrenzten Zeitraum, über große 

Distanzen in bedarfsgerechten 

Portionen mit individueller 

Konfiguration. 

Ein Netzwerkzugang und ein 

Rechnersystem mit Webbrowser 

reichen also fast schon aus, um 

IT-Ressourcen mit einer Cloud- 

Lösung genau dort verfügbar zu 

machen, wo sich die Nutzer gerade 

aufhalten. Das kann wiederum 

Zeit und Geld sparen, unterstützt 

flexibles, dezentrales 

Arbeiten sowie eine unabhängige, 

standortübergreifende Kommunikation. 

So wird die IT in 

Wolken ganz generell umso interessanter, 

je weiter sich bezahlbare, 

verlässliche und 

schnelle, vor allem auch mobile 

Internetzugänge verbreiten. 

Smartphones, Tablets und Netbooks 

liegen schließlich voll im 

Trend, versprechen zum Teil sogar 

völlig neue Märkte – und 

Cloud Computing gilt für viele 

als das angesagte Mittel, diese 

Märkte zu erschließen. 

Insgesamt machen Cloud-Lösungen 

somit die Bereitstellung, 

den Betrieb und den Einsatz von 

IT-Ressourcen oft deutlich effizienter 


flexibler, potenziell 

auch 

komfortabler 

und billiger 

für die Anwender.Weitere 

Vorteile 

ergeben sich 

insbesondere 

in der IT-Versorgung 

über 

Drittanbieter 

und externe 

Dienstleister, 

denn Cloud- 

Architekturen 

erlauben auch 

neue nutzungsabhängigeAbrechnungsmodelle 

für Software-Applikationen 

und komplette IT-Systeme. 

Kein Wunder also, wenn 

mancher im Cloud Computing 

sogar schon das ultimativeStandardkonzept 

für jede Art vonzukünftiger 

IT-Nutzung erkennt. 

Derweil driften aber Vision und 

Realität noch deutlich auseinander. 

So gibt es derzeit noch keine 

konkreten Ansätze zur Definiti- 

on einer Cloud-Architektur.Derzeit 

ringen noch verschiedene 

IT-Anbieter mit unterschiedlichen 

Systemarchitekturen und 

Serviceangeboten um die Vorherrschaft 

in einzelnen Segmenten 

des luftigen Markts. Auch 

echte Standards für das Cloud 

Computing lassen bislang noch 

auf sich warten, und passende 

Software-Lösungen gibt’s auch 

noch lange nicht für jede Branche. 

Wie schnell, in welchen 

Einsatzbereichen und mit welchen 

Systemen sich das „Arbeiten 

und Leben mit der Wolke“ 

tatsächlich durchsetzt, bleibt also 

abzuwarten. 

Ein weiteres Problem bei der 

Nutzung ist nach wie vordie Abschottung 

des Datentransfers 

über Internet-Leitungen. Zwar 

gibt es viele weitgehend sichere 

Verschlüsselungsmethoden, jedoch 

bestehen hier immer noch 

berechtigte Ängste. Wenn immer 

mehr persönliche Daten im 

Netz kursieren müssen Unternehmer 

gegenüber ihren Kunden 

und dem Gesetzgeber klarstellen, 

dass sie für Sicherheit 

und Schutz der Privatsphäresorgen. 

Keine Chance 

ohne Risiken 

Die weitere Verbreitung setzte 

eine Veränderung der Risikobetrachtung 

voraus.Klassische IT- 

Sicherheit klärt immer die Verteilung 

der vertraulichen Daten 

und ihre Speicherort um zu jeder 

Zeit prüfen zu können, wer 

wann unter welchen Bedingungen 

Zugriff auf die Daten haben 

könnte. Cloud-Computing ermöglichst 

den Zugriff ausgelagerter 

Daten zu jeder Zeit und 

an jedem Ort mit Internetzugang. 

Deshalb ist es schwer die 

Zugriffskontrolle unter dem bisherigen 

Verständnis zu erfüllen, 

weil die Lokalisierung der eigenen 

Daten noch nicht ohne weiteres 

möglich ist. So könnten 

sich die genutzten Ressourcen 

außerhalb des eigenen Rechtsraumes 

befinden. Dies entspricht 

aber nicht dem Bundesdatenschutzgesetz 

mit seinen 

Vorschriften zur Auftragsdatenverarbeitung 

und zur Übertra- 

gung personenbezogener Daten. 

Auch die zunehmende Internetkriminalität 

erfordert eine 

Reihe von Sicherheitsmaßnahmen. 

Cloud Computing-Plattformen 

müsse ebenso wie herkömmliche 

Infrastrukturen ausreichend 

gegen Angriffe, aber 

auch gegen Datenverluste und 

andere Sicherheitsgefährdungen 

abgesichert werden. 

Das Bundesamt für Sicherheit 

in der Informationstechnik 

(BSI) hat deshalb Eckpunkte zur 

Diskussion gestellt. Eine wesentliche 

Forderung gilt der 

Schaffung von Transparenz um 

Sicherheitskontrollen zu ermöglichen. 

Zu den geforderten Maßnahmen 

gehören die Offenlegung 

der Besitzverhältnisse und 

der Standorte der Cloud-Anbieter. 

Sie müssen Sicherheitsmaßnahmen 

gegen netzbasierte Angriffe 

gewährleisten und Ausfallsicherheit 

gewährleisten. 

Wolkenach Maß 

Welches Konzept im eigenen 

Unternehmen am besten greift, 

kann nur den internen Anforderungen 

entsprechend entschieden 

werden. Abgesehen von einer 

gewissen Skepsis der Sicherheit 

wegen bieten ausgelagerte 

Dienstleistungen höchste Flexibilität 

bei guter Kostenkontrolle. 

Jeder IT-Entscheider muss aber 

abwägen, wie viel seiner internen 

IT-Prozesse und somit Daten 

er wirklich gewillt ist außer 

Haus zu geben. Trotzdem lässt 

sich bei den Angeboten für fast 

jeden Service und jedes Budget 

etwas finden und anpassen. 

Auch Lizenzerweiterungen und 

Software-Aktualisierungen zerrendann 

weniger an den Nerven 

und dem Budget des EDV-Verantwortlichen. 

Die Anpassungsfähigkeit 

bei gleichzeitigem 

Überblick über die Finanzen 

sind sicher die größten Vorteile 

der neuen Wolken-Welt. 

Sicher sind zukünftig mehr 

und mehr Mietangebote für modulareSoftware- 

und Hardware- 

Ressourcen im Netz zu erwarten. 

Langfristig könnte sich dadurch 

der Einkauf kostspieliger 

Gesamtlösungen in etlichen Fäl- 

len komplett erübrigen. Interessant 

ist das allemal, gerade auch 

für die Entwickler und Vertreiber 

kommender Generationen komplexer 

Programme für Business, 

Planung, Büro, Internet und 

Kommunikation. Daneben profitieren 

auch IT-Vermieter und - 

Systemhäuser, Web Hoster, traditionelle 

Service Provider und 

Outsourcing-Spezialisten seit 

längerem von Lösungen für den 

bedarfsgerechten Abruf variabler 

IT aus diversen Wolken im 

Netz. 

Bei vielen mittelständischen 

Unternehmen hat sich während 

der Wirtschaftskrise ein Investitionsstau 

gebildet. In der Regel 

ist die Hardware nach drei Jahren 

veraltet und die Updates bei 

der Software werden auch immer 

schneller angeboten. Deshalb 

stehen immer mehr Firmen 

vor der Entscheidung, wieder 

massiv zu investieren oder die 

IT als Dienstleistungen zu beziehen 

und nur dafür zu zahlen, 

wassie auch tatsächlich nutzen. 

Und das ohne Risiko und ohne 

Kapital zu binden. Aber nicht 

um jeden Preis.Sicherheit muss 

dabei immer Priorität haben. 

Für und Wider 

Vorteile 

� Reduzierte Kosten – lokal wird weniger 

Hardware und Software benötigt. 

� Neue Abrechnungsmodelle wie Bezahlung 

nach Nutzung von Services. 

� Wo immer eine Internetverbindung zur Verfügung 

steht, kann man auf die Services und 

die eigenen Daten zugreifen. 

� Ermöglicht Heimarbeit und Telearbeit. 

Nachteile 

� Daten liegen auf einem Server und damit 

außerhalb der eigenen Kontrolle. 

� Ohne Internetverbindung steht keiner der 

Services zur Verfügung. Lokal installierte 

Programme funktionieren auch offline. 

� Man muss sich auf einen Dienstleister voll 

und ganz verlassen. Er speichert die Daten, 

sichert sie und stellt deren Zugriffsbeschränkungen 

sicher. 

� Cloud Computing eignet sich nur für bestimmte 

Aufgaben. Viele Dinge sind einfach 

zu langsam, wenn man sie über das Internet 

erledigt. 

� Falls der Dienstleister oder Anbieter von 

Cloud Computing Services auf irgendeinem 

Grund nicht mehr zur Verfügung steht, zum 

Beispiel weil er insolvent ist, dann sind die 

eigenen Daten in Gefahr. 

Fazit 

Cloud Computing hat je nach Einsatzzweck in 

Unternehmen durchaus gewisse Vorteile. 

Man kann eine Cloud Computing Infrastruktur 

auch innerhalb einer Firma betreiben, so 

dass einige der genannten Nachteile nicht 

mehr so stark ins Gewicht fallen. 

[Infobox]

18 Advertorial MÄRZ/APRIL 2011 ·WirtschaftsEcho 

Integration vonInformation und 

Kommunikation in Mühltal 

Kontakt 

CxIT GmbH 

Ober-Ramstädter Straße 42 

64367 Mühltal 

Tel. +49 6151 35273-0 

Fax: +49 6151 35273-10 

Email: info@cxit.de 

www.cxit.de 

[Infobox] 

Große Dinge brauchen 

keine prächtigen Fassaden. 

Die „hidden“ 

Champions unserer Region verbergen 

sich beispielsweise in der 

Ober-Ramstädter Straße 42 in 

Mühltal. Hier bezieht aktuell die 

CxIT GmbH ihreneuen Büroräume.Das 

Unternehmen der Informations- 

und Kommunikationstechnologie 

(IKT) ist seit seiner 

Gründung im April 2005 stetig 

gewachsen und benötigt wieder 

einmal mehr Platz. Aufden Weg 

gebracht wurde es vonChristian 

Weber,dem geschäftsführenden 

Gesellschafter der CxIT GmbH, 

der zuvor schon mehrjährige Erfahrung 

als Firmenlenker gesammelt 

hat. Als der im Badischen 

geborene Jungunternehmer 

vorfast genau sechs Jahren 

startete, war seine Gesellschaft 

eine One-Man Show. Erst 2008 

Im Porträt – CxIT GmbH aus Nieder-Ramstadt 

konnte er sich den ersten fest 

angestellten Mitarbeiter leisten. 

Heute beschäftigt die CxIT 

GmbH deren 12. 

Arbeitsfähigkeit 

immer und überall 

Die Geschäftsidee der CxIT 

GmbH ist so einfach wie aktuell: 

Überall und jederzeit arbeitsfähig 

zu sein, d.h. Ressourcen und 

Werkzeuge effektiv und bedarfsgerecht 

abrufen zu können. Das 

Tätigkeitsfeld bezieht sich bei 

den Kunden von Christian Weber 

in erster Linie auf die Installation 

und Vernetzung vonRechnern 

und Telefonanlagen, sowie 

auf die Optimierung vonSchnittstellen 

und Prozesse, sprich um 

die Minimierung von Fehleranfälligkeit 

und somit die Gewährleistung 

steter Funktionalität. 

Christian Weber, 

geschäftsführender 

Gesellschafter der 

CxIT GmbH, im 

Kundengespräch. 

FOTOS: CXIT 

Der Kundenkreis besteht größtenteils 

aus Institutionen aus 

Wissenschaft und Forschung 

und Vereinen. Aber auch kleinere 

und mittlere Unternehmen 

wie Arztpraxen, Steuerberater 

und Wirtschaftsprüfer sowie 

Anwaltskanzleien und Handwerker 

gehören zu den Auftraggebern. 

Diese Kunden können 

sich verlässlich auf ihr eigentliches 

Geschäft konzentrieren. 

Abgerundet wird das Leistungsportfolio 

der CxIT GmbH durch 

die Planung und Betreuung der 

IKT-Infrastruktur von Bauprojekten. 

Natürlich wird vorhandene 

Infrastruktur von der CxIT 

auch gewartet. Und dies zu Konditionen, 

die aufhorchen lassen. 

So werden über eine Online- 

Zeiterfassung alle Leistungen 

für den Kunden transparent abgerechnet. 

Auch in Krisenzeiten 

lässt sich verdienen 

Christian Weber schaut aus 

dem Fenster und fühlt sich 

wohl: „Die Lage hier ist optimal. 

Wir sitzen im Grünen, im 

schönen Mühltal und nutzen 

die hervorragende Infrastruktur 

von Darmstadt. Zudem ist dies 

hier eine, wenn nicht die IT-Region 

in Deutschland.“ Dieser 

Fakt half der CxIT GmbH auch, 

relativ unbeschadet, wenn 

nicht gar gestärkt aus der Wirtschaftskrise 

hervorzugehen. 

„Die Krise als solche haben wir 

eigentlich nicht gemerkt. Im 

Gegenteil: Durch unsere attraktiven 

Stundensätze und unsere 

heterogene Kundenbasis konnten 

wir in den wirtschaftlich 

schwierigen Zeiten sogar Kunden 

und Umsatz hinzugewinnen“ 

so Christian Weber. 

Im Umsatz drückt sich dies 

mit 600 000 Euro für das Geschäftsjahr 

2010 aus. „Wir wollen 

nun dieses gesunde Niveau 

halten und schauen, dass wir 

uns auf diesem konsolidieren“ 

ist Unternehmer Weber verantwortungsvoller 

Realist. 

Realist mit dem Kopf 

in den Wolken 

Darauf angesprochen, dass sich 

mit eigentlich banalen Ideen 

(Facebook hat den fünffachen 

Wert der Software AGund der 

Merck KGaA zusammen) Milliarden 

Dollar verdienen lassen, 

schmunzelt Weber.„Das sind alles 

Hypes.Die Grundidee,soziale 

Netzwerke, ist gut. Aber die 

Spieler kommen und gehen. 

Gestern Xing, heute Facebook 

und morgen?“ Für Weber ist 

Cloud Computing, die Nutzung 

webbasierter Ressourcen, wesentlich 

interessanter. Hier findet 

er sich als zertifizierter Microsoft 

Partner am ehesten wieder: 

Den Kunden wertvollen Zusatznutzen 

zu verschaffen, indem 

sie Ressourcen überall und 

jederzeit effektiv nutzen können.


Fünf Fragen zum Cappuccino 

HANS KESSLER 

Unternehmensberater Hans 

Kessler aus Rödermarkwurde 

im September 2007 neuer 

Präsident des SV Darmstadt 

98. Aus einem zunächsthoffnungsloserscheinendenSanierungsfall 

machte er innerhalb von 

drei Jahren einen wirtschaftlich 

stabilen, konkurrenzfähigen 

Verein, der 

kurz- bis mittelfristig den 

Aufstieg in die 

Dritte Fußballliga 

zum Ziel 

hat. Auf einen 

Cappuccino 

befragen wir 

densympathischenRheinländer 

zum 

Leitthema unserer 

aktuellen 

Ausgabe,IT 

und Hightech 

2011. 

WIE: Herr Kessler, inwiefern 

hat der SV Darmstadt 98 seine 

wirtschaftliche Wiedergenesung 

der starken IT unserer 

Region zu verdanken? 

HANS KESSLER: Ohne Zweifel 

hat die Wirtschaft in Darmstadt 

und der Region, großen 

Anteil an der Wiedergenesung 

des SV Darmstadt 98. Mit der 

Software AG, um nur ein Un- 

Hier 

ternehmen vonvielen zu nennen, 

hat unser Verein heute 

verlässliche Partner gefunden, 

die unsereAnsicht teilen, dass 

der SV Darmstadt 98 wichtiger 

Teil des sozialen Gefüges und 

der Kulturgeschichte unserer 

Stadt ist, aber auch eine ideale 

Plattform für ein Marketing, 

weit über die Grenzen von 

Hessen hinaus sein kann. 

WIE: Die IT ist ein wesentlicher 

Wirtschaftsfaktor unsererRegion. 

Wir stark schätzen 

sie deren Zukunft hinsichtlich 

ihrer Wettbewerbsstärke und 

ihrem Wachstumspotential 

ein? 

KESSLER: Es ist in der Tatso, 

dass wir in Darmstadt eine 

sehr hohe Dichte an „High 

Tech“ und im speziellen auch 

IT Unternehmen haben. Ich 

sehe hier Darmstadt erst am 

Anfang. Nahezu alle mir bekannten 

Unternehmen aus 

diesen Bereichen sind mit ihren 

Produkten und Dienstleistungen 

hervorragend am 

Markt platziert. Da es sich dabei 

fast ausnahmslos um Unternehmen 

handelt, die in 

Wachstumsmärkten tätig 

sind, sehe ich hier noch großes 

Wachstumspotential. 

WIE: Die Plattform Facebook 

ist aktuell etwamit 50 Milliarden 

Dollar bewertet. Das ist 

etwa fünf Mal soviel wie die 

Software AG und die Merck 

KGaA zusammen an Börsenwert 

aufweisen. Lachen oder 

weinen Sie darüber? 

KESSLER: Das finde ich weder 

zum Lachen, noch zum 

Weinen. Das entsetzt mich 

viel eher. Entsetzen deshalb, 

weil die Märkte, sprich Anleger, 

wohl offensichtlich nicht 

viel aus der Internetblase von 

vor gut zehn Jahren gelernt 

haben. Wenn an den Märkten 

wieder Stimmungen mehr 

Wert sind, als denn Substanz, 

dann sollte uns das alle erschrecken. 

WIE: Besonders die Deutschen 

sind sehr sensibel, 

wenn es um die Weitergabe ihrer 

persönlichen Daten geht. 

Doch in den Sozialen Netzwerken, 

aber auch beim Cloud 

Computing geht man damit relativ 

sorglos um. Ein Paradoxon? 

KESSLER: Das ist für mich 

nicht paradox, sondern die logische 

Konsequenz aus der 

Entwicklungsgeschwindigkeit 

neuer Kommunikationstechnologien 

und Plattformen. 

Dieser Trend ist nicht rational 

Präsent sein. An der richtigen Stelle. Bei den richtigen Zielgruppen. 

Ihre Werbung auf dem 

Schlossgrabenfest 2011 

Kontakt: Echo Zeitungen GmbH · Telefon 06151 387-328 

echo-live.de 

sondern durch Stimmungen 

und Emotionen getrieben. Wir 

werden ohnehin in den nächsten 

Jahren ein grundlegendes 

„reset“ unserer eigenen Befindlichkeiten, 

was persönliche 

Daten anbelangt, wohl 

oder übel vornehmen müssen. 

Da wird esauch keine „deutsche 

Sensibilität“, wie Sie das 

nennen, mehr geben. Das ist 

doch heute schon so. Wenn 

wir reisen akzeptieren wir 

doch auch jetzt schon im Ausland 

Datenerfassungen, Screening, 

usw., die in Deutschland 

regelmäßig für große Empörung 

sorgen. Wir werden lernen 

müssen, dass die Globalisierung 

im Datentransfer auch 

nicht vor unseren eigenen Befindlichkeiten 

und persönlichen 

Ressentiments halt 

macht. Wir werden allerdings 

neue und globalisierte Spielregeln 

finden müssen. Wasich 

persönlich allerdings sehr bedauere 

ist, dass uns durch alternativeKommunikationswege 

mehr und mehr die Fähigkeit 

abhanden kommt, mit 

anderen Menschen zu reden. 

Die Redewendung „auf ein 

Wort“ gehört wohl leider der 

Vergangenheit an, weil mit einer 

SMS alles viel schneller 

geht. 

WIE: Abschließend zurück zu 

... bekommt Ihre Werbung den vollen Sound! 

„ihren“ Lilien: Können Sie den 

SV Darmstadt 98 als gute Anlage 

hinsichtlich eines sportlichen 

Unterhaltungswerts für 

die nächsten Monate unseren 

Lesern empfehlen? 

KESSLER: Der SV Darmstadt 

98 durchlebt z.Zt. eine Renaissance, 

sportlich und auch 

wirtschaftlich. Die Unterstützung 

von Tausenden Menschen 

in der Region während 

der Vereinskrise hat gezeigt, 

dass die „Lilien“ zur Stadt gehören, 

wie der lange „Lui“. 

Der SV 98 ist die bekannteste 

„Brand“ unserer Stadt und in 

ganz Deutschland positiv besetzt. 

Darauf wollen wir in der 

Zukunft aufsetzen und zu alter 

Stärkezurück finden. Vielleicht 

wird essportlich auch 

nochmals den einen oder anderen 

Rückschlag geben, aber 

der Trend zeigt in die richtige 

Richtung. Eine kleine Erfolgsgeschichte, 

die wir weiterschreiben 

wollen und daran 

können alle teilhaben und mitschreiben. 

Als Anlage kann 

ich die Lilien nur empfehlen 

und wären wir an der Börse 

und ich ein Analyst würde ich 

die Aktie auf „kaufen“ setzen. 

Hans Kessler, 

vielenDank für Ihre Zeit 

und den leckeren Cappuccino 

Videoboard auffällige Werbe-Clips auf unseren beiden 17 m 2 großen Leinwänden 

Onlinewerbung eine Viertelmillion User auf echo-live.de und schlossgrabenfest.de 

Anzeigen in der offiziellen Festival-Printausgabe. Auflage 160000! 

Promotion aufmerksamkeitsstarke Aktionen für etwa 440000 Festivalbesucher

20 Wirtschaft aktuell –WIE diskutiert MÄRZ/APRIL 2011 ·WirtschaftsEcho 

Die Wirtschaftskriseist überwunden 

Der weltweite 

Konjunkturaufschwung 

hat der deutschen Exportwirtschaft2010glänzende 

Geschäfte beschert. FOTO: DPA 

Prognosen – Wie sind die Erwartungen für 2011? 

Auf den steilenAbschwung in der Wirtschaftskrise folgte ein 

gewaltiger Aufschwung im Jahr 2010.Manche Ökonomensinddabei 

schonins Schwärmen geraten. Wir haben uns die Prognosender 

wichtigsten Institute angesehen. Sie stellen übereinstimmend fest, 

dass 2011 für Deutschlandein gutes Jahr sein wird. 

Das Bruttoinlandsprodukt 

(BIP) wuchs 2010 um 3,6 

Prozent, errechnete das 

Statistische Bundesamt in Wiesbaden. 

Nach der Prognose des 

Ifo-Instituts befindet sich die 

deutsche Wirtschaft weiter im 

Aufschwung und prognostiziert 

eine Zunahme des realen Bruttoinlandsprodukts 

um zwei Prozent 

für das Jahr 2011.Wichtige 

Wachstumstreiber sind neben 

den Ausfuhren auch die Investitionen 

und der private Konsum. 

Die Lage am Arbeitsmarkt wird 

sich dabei weiter verbessern. 

Weltwirtschaft 

Welthandel und globale Industrieproduktion 

haben inzwischen 

wieder ziemlich genau 

das Niveau von vor der Finanzund 

Wirtschaftskrise erreicht. 

Dabei war bei der Industrieproduktion 

ein Einbruch um zwölf 

Prozent und beim Welthandel 

sogar von 21Prozent aufzuholen. 

Im Verlauf des Jahres 2010 

hat sich die Erholung der Weltwirtschaft 

allerdings etwas verlangsamt. 

Die durch die Finanzkrise offengelegten 

strukturellen Probleme 

sind noch nicht überwunden. 

In den USAist die Verschuldung 

der privaten Haushalte 

nach wie vorhoch. Der Immobi- 

liensektor ist stark geschrumpft, 

und auch der Finanzsektor hat 

sich noch nicht vollständig erholt. 

Die Arbeitslosigkeit verharrt 

auf hohem Niveau. In einer 

ähnlichen Lage wie die USA befinden 

sich westeuropäische 

Länder wie Spanien, Großbritannien 

und Irland. Aufgrund 

der drastisch verschlechterten 

Haushaltslage sieht sich die Finanzpolitik 

in den meisten fortgeschrittenen 

Volkswirtschaften 

inzwischen gezwungen, auf einenKonsolidierungskursumzuschwenken. 

In wichtigen Schwellenländern 

ist die wirtschaftliche Erholung 

bereits so weit fortgeschritten, 

dass die Wirtschaftspolitik 

inzwischen bemüht ist, eine 

konjunkturelle Überhitzung zu 

verhindern. Die konjunkturelle 

Dynamik in den meisten fortgeschrittenen 

Volkswirtschaften 

wirdimlaufenden Jahr nur noch 

gering sein. In den USA werden 

die Investitionen in Ausrüstungen 

zwar weiter von hohen Gewinnen 

und niedrigen Zinsen 

angeregt, und der Konsum bleibt 

moderat aufwärtsgerichtet. Ein 

kräftiger Aufschwung ist vorerst 

aber nicht in Sicht, weil die 

strukturellen Probleme fortbestehen. 

Auch in der Europäischen 

Union bleibt die Erholung ver- 

halten, vor allem aufgrund der 

dämpfenden Wirkungen der 

ausgeprägt restriktiven Finanzpolitik. 

In den meisten Schwellenländern 

bleibt das Expansionstempo 

zwar vergleichsweise 

hoch, erweist sich jedoch geringer 

als im ersten Halbjahr 2010. 

Da es also insgesamt nicht zu 

einem kräftigen weltwirtschaftlichen 

Aufschwung kommt, 

wird das Preisklima ruhig bleiben. 

Alles in allem dürfte die 

Weltproduktion in 

diesem Jahr um 2,8 

Prozent expandieren. 

Der Welthandel 

wird2011imVorjahresvergleich 

um 6,8 

Prozent zulegen. 

Euroraum: 

Konjunktur 

bleibt gespalten 

Die Euro-Wirtschaft 

ist im vergangenen 

Jahr um zwei Prozent 

gewachsen. Ein 

derart kräftiges 

Wachstum gab es 

zuletzt im Winterhalbjahr 

2007/08. 

Getragen wurde das 

Wachstum vorallem 

von der lebhaften 

globalen Nachfrage 

und der sehr expansiven 

Geldpolitik der 

EZB. Doch inzwischen 

sind erste 

Wolken am Konjunkturhorizontaufgezogen. 

Die Einkaufsmanagerindi- 

zes für das verarbeitende Gewerbe 

und den Dienstleistungssektor 

sind zuletzt in der Tendenz 

leicht gesunken. Maßgeblich 

hierfür ist die nicht mehr ganz so 

stürmische globale Nachfrage, 

insbesondere aus dem asiatischen 

Raum. 

Zudem ist vonSeiten des Devisenmarktes 

Gegenwind zu 

verzeichnen. Seit Mitte August 

legte der nominale Außenwert 

des Euro gegenüber den Währungen 

von 21wichtigen Handelspartnern 

um mehr als fünf 

Prozent zu. Damit hat der Euro 

den Rückgang in der ersten Jahreshälfte 

fast zur Hälfte wieder 

aufgeholt. Die Exporte dürften 

also in den kommenden Monaten 

nicht mehr ganz so kräftig 

expandieren wie noch im zweiten 

Halbjahr 2010. Aber nicht 

nur der Impuls durch den Außenhandel 

lässt nach. Auch die 

Finanzpolitik entfaltet eine immer 

stärkere Bremswirkung. 

Warenes2010 vorallem die von 

der Staatsschuldenkrise betroffenen 

Peripherieländer,die erste 

Maßnahmen ergriffen, um die 

ausufernden Staatsfinanzen einzudämmen, 

werden in diesem 

Jahr auch die Regierungen in 

den Kernländern beginnen, ihre 

Haushalte zu sanieren. 

In der Summe wird die Finanzpolitik 

2011 damit deutlich 

restriktiver sein als im vergangenen 

Jahr.Schätzungen der Commerzbank 

zufolge,wirddie Konsolidierung 

der öffentlichen 

Haushalte die Eurowirtschaft einen 

halben Prozentpunkt 

Eckdaten der Prognose für die Bundesrepublik Deutschland 

Veränderung in % gegenüber dem Vorjahr a) 

2008 2009 2010 (1) 2011 (1) 

Private Konsumausgaben 0,7 -0,2 0,1 1,4 

Konsumausgaben des Staates 2,3 2,9 2,8 1,2 

Bruttoanlageinvestitionen 

Ausrüstungen 

Bauten 

Sonstige Anlagen 

Inländische Verwendung 

Exporte 

Importe 

2,5 

3,5 

1,2 

6,5 

1,2 

2,5 

3,3 

-10,1 

-22,6 

-1,5 

5,6 

-1,9 

-14,3 

-9,4 

5,7 

8,9 

3,7 

5,9 

2,4 

15,3 

14,0 

Bruttoinlandsprodukt (BIP) 1,0 -4,7 3,5 2,0 

3,3 

5,8 

1,5 

5,2 

1,9 

7,1 

7,4 

Erwerbstätige b) (1000 Personen) 40276 40271 40 365 40 595 

Arbeitslose (1000 Personen) 3268 3423 3234 2934 

Arbeitslosenquote BA c) (in %) 7,8 8,2 7,7 7,0 

Verbraucherpreise d) 

(Veränderung in % gegenüber dem Vorjahr) 

Finanzierungssaldo des Staates e) 

in Mrd. EUR 

in % des Bruttoinlandsprodukts 

2,6 0,4 1,1 1,6 

2,8 

0,1 

-72,7 

-3,0 

-93,6 

-3,8 

-70,0 

-2,7 

Leistungsbilanzsaldo (in Mrd. EUR) 167,0 117,3 127,9 142,3 

nachrichtlich: 

Reales Bruttoinlandsprodukt im Euroraum 


Verbraucherpreisindex im Euroraum f) 


1) Prognose der Institute. 

a) Preisbereinigte Angaben. 

b) Inlandskonzept. 

c) Arbeitslose in % der zivilen Erwerbspersonen (Definition 

gemäß der Bundesagentur für Arbeit). 

0,5 -4,1 1,6 1,3 

3,3 0,3 1,5 1,4 

d) Verbraucherpreisindex (2005=100). 

e) In der Abgrenzung der Volkswirtschaftlichen 

Gesamtrechnung (ESVG 95). 

f) HVPI-EWU (2005=100). 

Quelle: Eurostat, Statistisches Bundesamt, Bundesagentur für Arbeit, Deutsche Bundesbank; 2010 

und 2011: Prognose der Institute

WirtschaftsEcho ·MÄRZ/APRIL 2011 Wirtschaft aktuell –WIE diskutiert 21 

600 

580 

560 

540 

520 

500 

Wachstum kosten. Für das erste 

Vierteljahr 2011 erwarte man 

deshalb nur noch eine Zunahme 

des Bruttoinlandsproduktes um 

magere 0,2 Prozent. Erst in der 

zweiten Hälfte des Jahres dürfte 

die Konjunkturdelle enden. Mit 

dem schwächeren Wachstum 

werde auch die Arbeitslosigkeit 

im Euroraum weiter steigen, deren 

Quote erst im Sommer 2011 

mit dann 10,5 Prozent den 

Höchstwert erreichen werde. 

Inflationsrate beständig 

Während die weiterhin vorhandenen 

Ängste vor Deflation an 

den Finanzmärkten für Diskussionen 

sorgen, zeigt sich im Zuge 

der wirtschaftlichen Erholung eine 

leichte Beschleunigung der 

Verbraucherpreise.Sie werden in 

der Eurozone auch im laufenden 

Jahr nur mäßig steigen, prognostiziert 

die Commerzbank. Die 

Löhne, die eine Inflation maßgeblich 

bestimmen, werden weiterhin 

nur verhalten zulegen. Die 

Inflationsrate wird inden kommenden 

Monaten nahe bei 1,5 

Prozent verharren. 

Die Verteuerung bei den Einfuhrpreisen 

ist getrieben von 

Preiserhöhungen um 20 Prozent 

für Energie und andere Rohstoffe. 

Laut dem HWWI Rohstoffpreisindex 

befinden sich die 

Preise bereits über dem Höchststand 

von 2008, analysiert die 

Allianz. Bei den Rohstoffen sei 

ein anhaltender Preisauftrieb zu 

erwarten, da die Rohstoffnachfrage 

mit der fortschreitenden 

Erholung der Weltwirtschaft 

weiter zunehmen wirdund Rohstoffe 

gefragt sind. 

Leitzinsen bleiben 

wie gehabt 

Im Gegensatz zu anderen großen 

Notenbanken steht die EZB 

erneuten expansiven Maßnahmen 

aus mehreren Gründen 

skeptisch gegenüber. Die Situation 

dürfte mit der von Mitte 

2004 vergleichbar sein, damals 

argumentierte die EZB, dass sie 

Reales Bruttoinlandsprodukt in Deutschland 

Saison- und kalenderbereinigter Verkauf 

Verkettete Volumenangaben in Mrd. Euro 

3,4 % 

2006 

2,7 % 

laufende Rate a) 

Jahresdurchschnitt b) 

Mrd. Euro 

1,0 % 

-4,7 % 

in Tsd. 

28.000 

27.800 

27.600 

27.400 

27.200 

27.000 

26.800 

26.600 

26.400 

26.200 

26.000 

25.800 

5.100 

4.900 

4.700 

4.500 

4.300 

4.100 

3.900 

3.700 

3.500 

3.300 

3.100 

2.900 

2.700 

Entwicklungstendenzen am deutschen Arbeitsmarkt 

2005 bis 2011, Personen in 1.000, saisonbereinigte Zahlen 

Jan. 

März 

Mai 

2005 2006 2007 2008 

2009 2010 

BIP +0,8% BIP +3,4% BIP +2,7% BIP +1,0% BIP -4,7% BIP +3% 

Juli 

Sept. 

Nov. 

Jan. 

März 

Mai 

Juli 

Sept. 

Nov. 

Jan. 

März 

Mai 

Juli 

Sept. 

Anmerkung: Aufgrund von unterjährigen konjunkturellen Einflüssen und Sonderfaktoren wird die tatsächliche Entwicklung die 

hier dargestellten Jahrestendenzen überlagern. 

Quelle: Bundesagentur für Arbeit, Berechnungen des IAB. 

Nov. 

Jan. 

März 

Mai 

Juli 

Sept. 

Nov. 

Jan. 

März 

Mai 

Juli 

Sept. 

Sozialversicherungspflichtig Beschäftigte 

Nov. 

Jan. 

März 

Mai 

Juli 

Sept. 

2005 2006 2007 2008 

2009 2010 

wegen der Abwärtsrisiken für 

die Konjunktur auf eine Leitzinserhöhung 

verzichtet, die eigentlich 

aufgrund der Prognosen 

für Inflation und Wachstum 

nahe liegen würde. Auch jetzt 

sieht die Notenbank die Abwärtsrisiken 

überwiegen. Deswegen 

bleibt aus ihrer Sicht das 

Leitzinsniveau „angemessen“ – 

nicht mehr, aber eben auch 

nicht weniger. Zudem ist der 

EZB-Rat offensichtlich überzeugt, 

dass weitere expansive 

Maßnahmen mehr negative als 

positive Wirkungen entfalten 

würden. 

In einer Grundsatzrede im 

September hatte EZB-Präsident 

Trichet sehr eindringlich vor einer 

„verlorenen Dekade“ wie in 

Japan gewarnt, wenn man mit 

immer neuen Maßnahmen versuche, 

die Konjunktur kurzfristig 

anzukurbeln. Er befürchtet 

3,5 % 

a) Veränderung gegenüber dem Vorquartal in Prozent (rechte Skala) 

b) Zahlenangaben: Veränderung der Ursprungswerte gegenüber dem Vorjahr. 

2,0 % 

Prognosezeitraum 

2007 2008 2009 2010 2011 

6 % 

4 % 

2 % 

0 % 

-2 % 

-4 % 

Quelle: ifo, Statistisches Bundesamt; Berechnungen und Prognose der Institute (Oktober 2010) 

zudem, dass durch neue expansiveMaßnahmen 

zwar die Geldbasis,nicht 

aber die Kreditvergabe 

steigt, die Geldmärkte austrocknen, 

und Banken in eine 

ungewollte Abhängigkeit von 

Zentralbankliquidität geraten. 

Man gehe jedoch davon aus, 

dass die EZB 2011 zwar die Leitzinsen 

unverändert lässt, aber 

den graduellen Ausstieg aus den 

unkonventionellen Maßnahmen 

fortsetzt. 

Die weltwirtschaftliche Erholung 

wird sich dennoch fortsetzen. 

Laut Ifo-Institut wird das 

Bruttoinlandsprodukt der Welt in 

2011 um 3,5 Prozent zunehmen. 

Dabei wird die Gruppe der 

Schwellenländer die größte Dynamik 

entfalten. In den USA ist 

mit einem sehr moderaten 

Wachstum zu rechnen sein, da 

die strukturellen Probleme wie 

zum Beispiel die geringe inländische 

Sparquote ungelöst sind 

und die fiskalische Stimulierung 

ausläuft. 

Die Staaten der EU können 

sich ebenfalls nur langsam aus 

der Krise lösen. Dabei ist von 

einer sehr heterogenen Entwicklung 

der einzelnen Staaten auszugehen. 

So haben die vom 

Misstrauen der Finanzmärkte 

am stärksten betroffenen Defizitländer 

einen drastischen Konsolidierungskurs 

eingeschlagen 

und dürften sich in 2011 eher rezessiv 

entwickeln. 

Deutschland hält Kurs 

Die deutsche Wirtschaft bleibt 

nach wie vorauf Erholungskurs. 

Verlaufende Indikatoren wie das 

Ifo-Geschäftsklima zeigen, dass 

die konjunkturelle Grundten- 

Nov. 

Jan. 

März 

Juli 

Sept. 

Nov. 

Mai 2011 

Arbeitslose 

2011 

denz der deutschen Wirtschaft 

nach wie vor aufwärts gerichtet 

ist. So wird die Expansion –andersals 

im Verlauf des Vorjahres 

–nicht mehr allein von einem 

Anstieg der Exporte und einem 

Umschwung bei den Lagerinvestitionen 

getrieben. Vielmehr 

ist in diesem Jahr auch die Binnenkonjunktur 

angesprungen, 

sowohl die privaten Konsumausgaben 

als auch die Unternehmensinvestitionen 

legten spürbar 

zu. 

Die Institute erwarten, dass 

sich die konjunkturelle Erholung 

im Prognosezeitraum zwar 

fortsetzt, das Tempo allerdings 

spürbar geringer sein wirdals im 

Jahr 2010. Wenn die weltwirtschaftliche 

Expansion an Fahrt 

verliert, wird der Außenhandel 

wohl kaum noch zum Anstieg 

des realen Bruttoinlandsprodukts 

beitragen. Damit wird die 

Inlandsnachfrage das Tempo der 

Expansion bestimmen. 

Stützend wirkt, dass die monetären 

Rahmenbedingungen in 

Deutschland als sehr günstig 

einzuschätzen sind. Stimuliert 

wird die Binnennachfrage darüber 

hinaus durch die weitere 

Verbesserung der Lage am Arbeitsmarkt. 

Mit der kräftigen 

konjunkturellen Erholung wird 

die Zunahme des Budgetdefizits 

des Staates gebremst. Die Defizitquote 

wirdweiter sinken und 

zwar unter die Maastricht-Grenze 

von drei Prozent des BIP. 

Die Zahl der Arbeitslosigkeit 

sinkt in diesem Jahr auf den 

niedrigsten Stand seit der Wiedervereinigung. 

Damit verringert 

sich die Arbeitslosenquote 

auf sieben Prozent. Die Zahl der 

Arbeitslosen dürfte im Jahres- 

Variante ... 

III BIP +2¼ % 

II BIP +1¾ % 

I BIP +1¼ % 

Jahresdurchschnitte 

Variante ... 

I BIP +1¼ % 

II BIP +1¾ % 

III BIP +2¼ %

22 Wirtschaft aktuell –WIE diskutiert MÄRZ/APRIL 2011 ·WirtschaftsEcho 

durchschnitt erstmals seit 1992 

unter drei Millionen liegen. 

Die Inflationsrate wird 2011 

weiter niedrig bleiben und nach 

1,1 Prozent in 2010 voraussichtlich 

auf 1,6 Prozent klettern. 

Zwar fluten die Zentralbanken 

die Märkte mit Geld, dies führt 

aber nur dann zu einer höheren 

Inflationsrate, wenn die Verbraucher 

die günstigen Kreditzinsen 

auch zu einem schuldengetriebenen 

Nachfrageboom 

nutzen würden. Dies ist aber 

nicht zu erwarten. 

Risikoliste ist nicht 

gerade klein 

Für die Prognosen bestehen beträchtliche 

Risiken. So ist die 

Wahrscheinlichkeit keineswegs 

gering, dass die USA erneut in 

eine Rezession geraten. Zudem 

könnte es in China als Folge von 

Übersteigerungen an dortigen 

Immobilienmärkten zu einer 

massiven Korrektur kommen. 

Auch ist die Schulden- und Vertrauenskrise 

einiger Staaten im 

Euroraum keineswegs ausgestanden. 

Eine Zuspitzung mit 

generell höheren Risikoprämien 

für Anleihen im Euroraum oder 

gar einer Inanspruchnahme des 

Europäischen Finanzstabilisierungsmechanismus 

durch ein 

Schuldnerland würde sich auch 

auf die deutsche Konjunktur 

auswirken. Schwarze Schwäne 

sind also bei weitem nicht ausgeschlossen. 

Entwicklung in Südhessen 

Auch in der Region Darmstadt Rhein Main 

Neckar profitieren immer mehr Wirtschaftszweige 

vomAufschwung. Die Entwicklung in 

der Industrie gewinnt zunehmend an Fahrt. 

Dies hat positiveAuswirkungen vorallem auf 

die Wirtschaftszweige, die mit der Industrie 

eng verwoben sind, wie beispielsweise der 

Großhandel oder das Verkehrsgewerbe.Insgesamt 

berichten neun von zehn Unternehmen 

von guten (39 Prozent) beziehungsweise befriedigenden 

(49 Prozent) Geschäften. Die Unternehmen 

erwarten, dass sich diese Entwicklung 

in den kommenden Monaten weiter fortsetzt. 

88 Prozent der Unternehmen rechnen 

mit besser werdenden (30 Prozent) beziehungsweise 

gleich bleibenden Geschäften (58 

Prozent). Die ausgesprochen guten Erwartungen 

an die kommenden Monate zeigen, dass 

die Unternehmen von einem anhaltenden 

konjunkturellen Aufschwung ausgehen. Entgegen 

dem Bundestrend kommt die Investitionstätigkeit 

in Südhessen allerdings nur 

schleppend in Schwung. Der Geschäftsklimaindikator,der 

Lage und Erwartungen bündelt 

und ein Indikator für das gesamtwirtschaftliche 

Wachstum ist, steht bei 121,1 

Punkten. Das ist der höchste Wert seit dem 

Boomjahr 2007. 

Quelle: IHK Konjunkturbericht 

[Infobox] 

Regionaler 

Außenhandel 

aufAllzeithoch 

Zukunftsmärkte – Exporte nach 

Lateinamerikaziehen kräftig an 

Das Jahr 2010 konnte für die 

südhessischen Exporteure 

kaum besser verlaufen: Der Außenhandel 

in der Region Darmstadt 

Rhein Main Neckar hat 

sich deutlich erholt und die Erwartungen 

deutlich übertroffen. 

„Der Trend des Jahresbeginns 

hat sich fortgesetzt. Dass 

dies so beeindruckend geschieht, 

haben wir nicht erwartet”, 

sagt Axel Scheer, Experte 

für Außenwirtschaft bei der Industrie- 

und Handelskammer 

(IHK) Darmstadt Rhein Main 

Neckar. 

Ein Indikator dafür seien die 

Außenhandelsdokumente wie 

beispielsweise Ursprungszeugnisse,die 

die IHK Darmstadt für 

Drittländer, also den außereuropäischen 

Handel, ausstellt. 

Mit diesen Ursprungszeugnissen 

können Unternehmen ihren 

ausländischen Kunden nachweisen, 

dass ihre Waren tat- 

sächlich in Deutschland produziert 

wurden. 

Boomjahreübertroffen 

Im Jahr 2010 hat die IHK Darmstadt 

68 868 Außenhandelsdokumente 

ausgestellt. Das sind 

7166 mehr als 2009 (plus 11,6 

Prozent). „2010 warein Jahr mit 

Spitzenwerten. Wir haben sogar 

mehr Außenwirtschaftsdokumente 

ausgestellt als in den 

Boomjahren 2007 und 2008”, 

sagt Scheer. So seien im Jahr 

2010 4,5 Prozent mehr Dokumente 

ausgestellt worden als 

2007 und 6 Prozent mehr als 

2008. 

Zukunftsmärkte Asien 

und Lateinamerika 

Zukunftsmärkte sind neben den 

asiatischen Märkten auch den 

lateinamerikanischen Kontinent 

und hier vorallem Brasilien. Die 

Ausfuhren nach Brasilien seien 

im ersten Halbjahr 2010 im Vergleich 

zum entsprechenden 

Zeitraum des Krisenjahres 2009 

um 60,3 Prozent gestiegen. „Da 

ist noch viel Potenzial“ sagt 

Scheer. Die IHK Darmstadt hat 

deswegen die Plattform „Fokus 

Lateinamerika“ ins Leben gerufen. 

Wichtigste Handelspartner 

für südhessische Unternehmen 

bleiben dennoch weiterhin die 

Länder der Europäischen Gemeinschaft. 

Umso erfreulicher 

sei, dass sich dieser Markt stabilisiere. 

Exportanteil 

fast 60 Prozent 

Die exportierenden Unternehmen 

in der Region sind durchschnittlich 

auf 16 Auslandsmärkten 

aktiv. Der Exportanteil am 

Gesamtumsatz beträgt in Südhessen 

fast 60 Prozent; in Hessen 

insgesamt sind es 49 Prozent. 

FOTO: SMA/PIXELIO.DE

WirtschaftsEcho ·MÄRZ/APRIL 2011 Wirtschaft aktuell –WIE diskutiert 23 

Sparverhalten 

der Deutschen 

normalisiertsich 

Mit dem Wirtschaftsaufschwung 

hatauch die Sparbereitschaft der 

Bundesbürger zugenommen. Jeder 

Deutsche legteimerstenHalbjahr 

im Schnitt 190Euro pro Monat auf 

die hohe Kante –zehn Euro mehr 

als im vergangenen Jahr. 

Wie das Statistische Bundesamt 

meldet, ergibt sich für die privaten 

Haushalte zusammen ein 

Sparvolumen von rund 93 Milliarden Euro. 

Im Schnitt sparten die Deutschen 11,5 Prozent 

ihres verfügbaren Einkommens. Eine 

höhereSparquote gab es zuletzt in der zweiten 

Jahreshälfte 2008 mit saisonbereinigt 11,8 

Prozent. Experten führen die im internationalen 

Vergleich hohe Sparneigung auf steigende 

Aufwendungen für die Altersvorsorge zurück. 

Gespart werdejedoch vorallem vonden 

höheren Einkommen, die wegen spürbarerer 

Deutsche Sparquote (in % des verfügbaren Einkommens) 

2005* 10,5% 

2006* 10,6% 

2007* 10,8% 

2008* 11,7% 

2009* 11,1 % 

2010** 11,6 % 

2011** 10,9% 

* Quelle: Deutsche Bundesbank 

** Prognose Postbank 

Bundesland 

Einlagen* 

2009 

Einlagen* 

2008 

Veränderung 

2008 zu 2009 

Hessen 31.521 € 29.047 € 2.474 € 

Hamburg 22.327 € 21.534 € 793 € 

Bayern 21.289 € 21.024 € 262 € 

Baden-Württemberg 19.856 € 18.964 € 892 € 

Berlin 17.712 € 16.268 € 1.444 € 

Bremen 17.640 € 18.276 € -636 € 

Rheinland-Pfalz 16.828 € 16.326 € 502 € 

Saarland 15.713 € 15.077 € 636 € 

Nordrhein-Westfalen 15.589 € 15.505 € 84 € 

Schleswig-Holstein 15.445 € 15.957 € -512 € 

Niedersachsen 15.275 € 14.684 € 591 € 

Sachsen 11.228 € 11.209 € 19 € 

Thüringen 10.265 € 10.101 € 164 € 

Sachsen-Anhalt 9.804 € 9.721 € 83 € 

Brandenburg 9.423 € 9.031 € 392 € 

Mecklenburg-Vorpommern 9.235 € 9.052 € 183 € 

Deutschland gesamt 17.618 € 17.091 € 527 € 

* Sichteinlagen, Termingelder und Sparbriefe pro Kopf in Euro ohne langfristige Termineinlagen und 

Bausparguthaben 

Quelle: Deutsche Bundesbank und eigene Berechnungen 

Zuwächse mehr 

Geld beiseite legen 

konnten. 

Von allen Menschen 

in Deutschland 

haben die Hessen 

am meisten Geld 

gespart. Mit 31 521 

Euro Guthaben auf 

Giro- und Sparkonten,Tagesgeldkonten 

und in Festgeldern 

verfügten sie 

2009 über das mit 

Abstand höchste 

Sparguthaben in 

Deutschland. Damit 

legen sie deutlich 

mehr Geld auf die 

hohe Kante als der 

durchschnittliche 

Bundesbürger, der 

nur 17 618Eurosein 

Eigen nennt. Mit 

großem Abstand folgen 

auf Platz zwei 

die Hamburger mit 

durchschnittlich 

22 327 Euro. Platz 

drei belegen die Bayern. 

Sie können auf Erspartes in Höhe von 

21 289 Eurozurückgreifen. 

Die Schwaben, denen ihr Ruf als Sparmeister 

vorauseilt, belegen mit 19 856 Euro 

nur Platz vier.Bereits 2008 warendie Hessen 

mit 29 047 Euro deutlich sparsamer als die 

Menschen in anderen Bundesländern. Sie 

konnten ihre Ersparnisse 2009 sogar noch 

um 2474 Euro erhöhen. Auch die Berliner, 

die den fünften Tabellenplatz belegen, sparten 

2009 deutlich mehr. Sie erhöhten ihr 

durchschnittliches Sparguthaben um 1444 

Euro. 

Ans Eingemachte gehen mussten dagegen 

die Bürger in den Bundesländern Bremen 

und Schleswig-Holstein. Hatten die 

Bremer 2008 noch durchschnittlich 18 276 

Eurogespart, warenes2009 nur noch 17 640 

Euro, also 636 Euroweniger.Ähnlich erging 

es den Menschen in Schleswig-Holstein: Sie 

mussten ihre Ersparnisse um 512Euro auf 

15 445 Euroabschmelzen. 

Am wenigsten haben allerdings die Bürger 

in den neuen Bundesländern zurückgelegt. 

Sie belegen die fünf letzten Tabellenplätze. 

Das Schlusslicht ist Mecklenburg- 

Vorpommern mit 9235 Euro. Allerdings stiegen 

die Sparguthaben in allen neuen Bundesländern 

moderat. 

2009 legten die Deutschen nach Berechnungen 

der Deutschen Bundesbank von 

hundert Euro verfügbarem Einkommen elf 

Euround zehn Cent (11,1 Prozent) zur Seite. 

Dabei handelt es sich neben den klassischen 

Ost-West-Gefälle – 

Hessen legen am meisten 

auf die hohe Kante 

Sparprodukten um alle Anlageformen inklusiveFonds,Aktien, 

Versicherungen und Immobilienanlagen. 

Dieser kleine Knick in der 

sonst seit 2006 kontinuierlich steigenden 

deutschen Sparquote ist direkt auf die Einführung 

der Abwrackprämie zurückzuführen. 

Statt Geld zur Seite zu legen, gaben es 

viele Deutsche 2009 lieber für die Anschaffung 

eines neuen Autos aus. Noch ein Jahr 

zuvor legten die Deutschen so viel Geld zur 

Seite,wie schon lange nicht mehr.Die Sparquote 

explodierte im Jahr 2008 regelrecht: 

Sie stieg von 10,8 Prozent im Jahr 2007 auf 

11,7 Prozent 2008 -die Finanzkrise hatte 

Deutschland fest in ihrem Griff. Aus Sorge 

um ihre wirtschaftliche Zukunft legten die 

Bundesbürger mehr Geld zurück. Zugleich 

zogen sie sich aus spekulativen Geldanlagen 

zurück und konzentrierten sich auf sichere 

Anlageprodukte.Für 2010 rechnen die Volkswirte 

der Postbank wieder mit einem Anstieg 

der Sparquote von 11,1 Prozent 2009 

auf 11,6 Prozent. 

Hier zeigen sich die Nachwirkungen der 

Abwrackprämie. Dadie Ausgaben für neue 

Fahrzeuge wieder deutlich gesunken sind 

und gleichzeitig das Sicherheitsbedürfnis 

hoch geblieben ist, sparen die Deutschen 

überdurchschnittlich viel. 2011 dürfte sich 

das Sparverhalten nach Erwartung der Postbank 

wieder normalisieren. Dann werden 

die Bundesbürger von hundert Euro verfügbarem 

Einkommen nur noch zehn Euround 

neunzig Cent zur Seite legen. 

FOTO: DPA

24 Region aktuell –WIE passiert MÄRZ/APRIL 2011 ·WirtschaftsEcho 

DasJahr 2011 startetimAufschwung 

Uwe Vetterlein, Hauptgeschäftsführer der Industrie- und Handelskammer 

Darmstadt. FOTO: DE-ARCHIV/KARL-HEINZ KÖPPNER 

Das Wirtschaftswachstum aus 2010 

setzt sich auch in diesem Jahr fort. 

Zumindest wenn man nach den Ergebnissen 

der aktuellen Umfrage der IHK 

Darmstadt unter ihren rund 1000 befragten 

Mitgliedsfirmen geht. Demnach sind 91 Prozent 

der Unternehmen mit der aktuellen 

wirtschaftlichen Situation zufrieden, 44 Prozent 

sehen die Geschäftslage als gut an. Dabei 

ist die Industrie mit einem starken Export 

die treibende Kraft hinter diesem Stimmungsbild, 

das sich bei allen Branchen abzeichnet. 

Jedes zweite Industrieunternehmen, 

das im Ausland aktiv ist, rechnet mit 

einem steigenden Volumen der Ausfuhren. 

44 Prozent der Unternehmen berichtet von 

gestiegenen Auftragszahlen aus dem Inland. 

Die Investitionsausgaben werden in der Industrie 

kräftig aufgestockt. Ein Viertel der 

Unternehmen gibt an, die Investitionsbudgets 

auszudehnen. Investiert wirdvor allem 

im Ausland. Viele Mitgliedsfirmen 

feiern 2011 gar ihrePremiere 

bei Auslandsinvestitionen. 

FOTO: GERD ALTMANN/PIXELIO.DE 

IHK-Umfrage – Die Industrie ist Konjunkturtreiber – 

Investitionsausgaben werden aufgestockt – 

Trend ist branchenübergreifend 

Gründe sind die Erschließung neuer Märke 

(vor allem außerhalb Mitteleuropas), aber 

auch der Ausbau von Vertrieb und Kundennetz. 

Es gehe nicht um die Verlagerung der 

Produktion der Firmen, so Dr. Uwe Vetterlein, 

Hauptgeschäftsführer der IHK Darmstadt, 

als vielmehr um deren Stärkung in den 

ausländischen Märkten, um die hergestellte 

Ware auch dort absetzen zu können. Vom 

Aufschwung in der Industrie profitieren zuvorderst 

der Großhandel, das Verkehrsgewerbe 

und die unternehmensnahen Dienstleister.„Der 

Aufschwung in Südhessen geht 

auch im Jahr 2011 weiter. Indiesem Jahr 

erwarten wir eine deutliche Zunahme der 

Beschäftigung und auch der Investitionen“, 

fasst Vetterlein die Ergebnisse der IHK-Konjunkturumfrage 

zum Jahresbeginn 2011 zusammen. 

Arbeitsmarkt profitiert 

von positiver Entwicklung 

Nicht ohne Stolz verwies Vetterlein auf den 

Fakt, dass in Südhessen nahezu Vollbeschäftigung 

herrsche.Man rechnet für dieses Jahr 

mit einer Zunahme der sozialversicherungspflichtigen 

Stellen um 3500. Der (negative) 

Saldo zwischen offenen Stellen und Arbeitsuchenden 

beträgt somit etwa 6000. Dieser 

Fakt führt zu einem Problem: bereits im Laufe 

dieses Jahres werden qualifizierte Fachkräfte 

knapp. Viele Unternehmen reagieren 

darauf mit verschiedenen Maßnahmen. Dies 

bestätigt Tycho Singer, Vorstand der Auxilion 

AG: „Wir merken, dass immer mehr 

Unternehmen, vor allem aus der 

Industrie und den unternehmensnahen 

Dienstleistungen, sich attraktiv für Fachkräfte 

aufstellen wollen.“ Es beginne ein Paradigmenwechsel 

in der Arbeitswelt. Gut 

ausgebildete Arbeitnehmer könnten sich 

den Arbeitgeber mittlerweile aussuchen. 

Die Unternehmen müssen sich als Arbeitgebermarkeprofilieren. 

Kreditkonditionen 

haben sich verbessert 

Die Finanzierungsbedingungen der südhessischen 

Wirtschaft haben sich seit Jahresbeginn 

2010 deutlich entschärft 

und sind sogar besser 

als zu Jahresbeginn 

2009, als die Krise zuschlug: 

72 Prozent der Unternehmen 

berichten von 

unveränderten Bedingungen, 

bei acht Prozent haben 

sie sich sogar verbessert. 

Dies führte Vetterlein 

auf den Fakt zurück, dass 

die Bilanzen der Unternehmen 

2009 nicht so 

schlecht als befürchtet 

ausgefallen sind und somit 

deren Bonität gestiegen 

ist. Insbesondere Unternehmen 

aus der Industrie 

berichten von freundlicheren 

Konditionen. Inflationserwartungen 


damit verbundene steigende 

Zinsen, könnten den 

sorgenfreien Blick für die 

nächsten Quartale 

etwas trüben. 

Surftipp 

Den vollständigen Konjunkturbericht 

der IHK Darmstadt 

können Sie unter 

http://www.darmstadt.ihk24.de/linkableblob/1245124/data/Konjunkturbericht_1_2011-data.pdf 

downloaden

WirtschaftsEcho ·MÄRZ/APRIL 2011 Promotion 25 

Möbel Kempf –Stressless 

sorgt für lohnende Liegezeiten 

LangeLiegezeiten. BeiSchiffen bedeutet dies ein 

wirtschaftliches Desaster,für Fans fortschrittlicher 

Bequemlichkeitist dasein realisierbarer 

Traum. Denn dasKreuz mit dem Kreuz kann 

durchaus der Vergangenheitangehören, wenn 

man sichauf den ausgeklügeltenLiege-und Sitzkombinationen 

vonStressless niederlässt. 

Bereits 1971 konnte der norwegische 

Hersteller mit dem ersten Bequemmöbel 

dieser Reihe überzeugen: 

Ekornes hatte einen Fernsehsessel für fast 

alle Lagen entwickelt und mit diesem Konzept 

weltweite Erfolge gefeiert. 1980 überstieg 

der Umsatz die magische Marke von 

100 Millionen Norwegischen Kronen, was 

damals ungefähr 36 Millionen Deutschen 

Mark entsprach. 2001 kletterten die Umsatzzahlen 

dann auf über eine Milliarde. Die 

vielfältigen Variationsmöglichkeiten mit ihrenergonomischen 

Vorteilen warenes, welche 

seinerzeit die innovative Idee zur Meisterleistung 

in der Sitzmöbelbranche machte. 

Und das ist auch heute noch so. Man kann 

sich drehen und wenden wie man will, sanft 

gleitet der Körper auf Stressless in die gewünschte 

Position. Ungemein patent ist dieses 

Patent, macht das Möbel anschmiegsam 

und kompromisslos folgsam. „Das ist kreativer 

Komfort, der Kopf und Kreuz gleichzeitig 

entgegenkommt“, sagt Roland Sommer, 

Hausleiter bei Möbel –Kempf in Bad König, 

aus voller Überzeugung. Die Bodenständigkeit 

der Markeerklärt sich im wahrsten Sinne 

des Wortes: Denn eine winzige Fußbewegung 

lenkt den raffinierten Ruhesessel ergänzend 

zur horizontalen Neigung in sämtliche 

vertikale Richtungen; das Möbel dreht 

sich locker um 360 Grad. Somit wirdalles im 

Umfeld erreichbar, ohne dass man den lieb 

gewonnenen Ruhepol verlassen muss. 

Selbst die bevorzugte Position kann man beibehalten. 

Skandinavische Solidität bietet der klassische 

Holzrahmen, der in seiner stabilen Konstruktion 

einzigartig ist. Auch der Mensch ist 

einmalig, allerdings nicht dessen Maße.Dies 

hat Erkornes schnell erkannt und umgehend 

reagiert: Stressless gibt es daher in drei Größen, 

sodass die Kleinen nicht versinken und 

die Großen sich angenehm aalen können. 

Bereits 1993 sind die Sofas zum System hin- 

So anpassungsfähig 

wieein Chamäleon 

zugekommen. Und die haben es wahrhaft in 

sich. Sessel oder Sofa? Das ist hier die Frage. 

Die passende Antwort: Beides! Denn die kuscheligen 

Kombinationen lassen sich nach 

Belieben ausrichten. Da findet jeder die optimale 

Stellung. Entspanntes Lesen, relaxtes 

Ausruhen oder erholsamer Schlaf. Die Sofas 

von Stressless machen alles mit, sind die 

dienstbaren Gesellen ihrer verwöhnungsbedürftigen 

Besitzer.Perfektionierte Funktionalität 

in Verbindung mit erlebbarem Wohlgefühl 

ist die Stärke, die Ekornes zu seinem 

vorrangigen Platz im Segment verholfen hat. 

Kreativität, Ideenreichtum, Designkompetenz 

und Ingenieurwissen haben sich in einer 

Produktlinie gefunden, die Zeichen setzt und 

ein Meilenstein in der Möbelbranche bedeutet. 

Als eines der modernsten Möbelwerke 

weltweit hat Ekornes 2004 seine Produktionsfläche 

um 30 000 m² erweitert. Über 750Mitarbeiter 

sorgen am Standort in Sykkylven für 

kompromisslose Kundenzufriedenheit. Leistungsfähige 

Roboter ermöglichen eine hohe 

Stückzahl bei gleich bleibender Qualität. 

Ein Blick auf in die „Interna“ von Stressless 

legt die Strategien einer makellosen Verarbeitung 

frei: Das optimale Sitzgefühl wird 

durch eine Einlage aus Polyurethan erreicht. 

Dies ist ein Schaumstoff, der sich besonders 

im gehobenen Sitzmöbelbereich etablieren 

konnte. Direkt über einen Stahlrahmen geformt, 

nimmt er sich der Konturen des Körpers 

an. Zudem sorgen die flexiblen Federn 

für optimale Spannkraft. Hochwertiges Textilmaterial 

und beste Leder bilden die Bespannung. 

Automatisch stellt sich Stressless 

auf das jeweilige Körpergewicht ein. Zwei 

Seitenstäbe im Untergestell unterstützen 

den Drehpunkt, sodass reibungslose Manöver 

die Regel sind. Zehn Jahre Garantie auf 

Drehmechanismus und Gleitsystem überzeugen 

von der fundierten Technik. Der 

Clou: Stressless ist extrem gelenkig! FürFreiheit 

sorgt nämlich der freistehende Hocker. 

Dieses Arrangement bietet alle Vorteile, die 

einer achsgerechten Ergonomie folgen. Aber 

auch die Kopfstütze passt sich an. So wird 

Entspannung zum kompromisslosen Kurzurlaub. 

Die Fachleute bei Möbel –Kempf 

wissen um die Beliebtheit der Sessel und 

Sofas aus Skandinavien: „Das kommt nicht 

von ungefähr. Ekornes hat mit Stressless 

überprüfbar Qualität geschaffen, die sich 

tatsächlich auszahlt. Reklamationen kommen 

so gut wie gar nicht vor. Immer wieder 

erzählen uns die Kunden vonihren positiven 

Erfahrungen mit dem einmaligen Sitzmöbel“, 

berichtet Roland Sommer. mil

Stressless ® ist … 

40 –und besser als je zuvor 

www.stressless.de 

Großer Preisvorteil! 

Stressless ® Consul onsul und 

Ambassador inn3Lederfarben 3Lederfarben 

„Batick“zum Vorteilspreis! 

Sofort lieferbar! ar! 

Stressless ® Consul 

inkl. Hocker 

nur 999,– EUR 

statt 1.465,–EUR * statt 1.465,–EUR in anderen Leder 

Batick Farben. *UVP des Herstellers. 

* in anderen Leder 

Große Sofa-Aktion: 

Stressless ® Wave mit hohen 

und niedrigen Rückenlehnen 

als 2- oder 3-Sitzer in Leder 

„Batick“ Cream oder Schwarz 

zum Aktionspreis! 

Stressless ® Wave 

2-Sitzer,mit niedriger Lehne 

nur 1.895,– EUR 

Sonder-Präsentation bei 

statt 2.370,–EUR * 

*UVP des Herstellers. 

in Bad König-Zell 

Fachberater-Tage 

04.03. bis 19.03.2011 

Stressless ® E200 

Stressless ® E200 

Machen 

Sie den 

Comfort-Test! 

Der beste Stressless ® Comfort aller Zeiten! Trends 

kommen und gehen, das Design verändert sich. 

Aber wahrer Comfort verliert nie an Wert. Über 4 

Jahrzehnte hinweg wurde jedes noch so kleine 

Detail der Stressless ® Sessel und -sofas überdacht 

und optimiert. Aus einem ganz einfachen Grund: Sie 

sollen höchsten Comforterleben und aktiv oder passiv 

jeden Moment in einem Stressless ® genießen. An 

dieser Philosophie werden wir festhalten und gleichzeitig 

Raum für Innovationen schaffen. Entdecken 

Sie unsere Aktionsmodelle –Die Angebote gelten 

bis 30.04.2011! 

DasOriginal Patentiert Patentiert Gestell +Funktion 

Gleitsystem 

Für unübertroffenen 

Comfort stellen Sie das 

Stressless ® Verstellrad 

einmal ein undverändern 

danach Ihre Sitzposition 

nurdurch Gewichtsverlagerung. 

Nur echt mit der Stressless ® Marke! 

Kreuzstütze 

Die Kreuzstützewird synchron 

zur Kopfstütze reguliert. 

Liegendoderaufrecht 

nehmen Sie stets eine 

entspannte Position ein. 

Schlaf-Funktion 

ZumSchlummerngenügt 

ein Griff: ohneAufstehen, 

ohne Verrenkung, ohne 

Mühe. Einfacher geht’s 

nicht! 

Stressless ® Reno 

10 Jahre Garantie 

In einem Stresless ® 

können Sie sich beruhigt 

zurücklehnen.Sie haben 

10 Jahre Garantieauf 

Gestell und Funktion.

28 Firmen und Produkte –WIE präsentiert MÄRZ/APRIL 2011 ·WirtschaftsEcho 

FOTO: ORGATEC 

WandelbareBüros 

und dreidimensional 

bewegliche Stühle 

Flexibilität ist Trumpf – InnovativeLösungen 

für das moderne Büro 

Kommunikation und Kooperation 

in wechselnden 

Teams bestimmen 

heute den Arbeitsalltag. 

Entsprechend werden 

feste Arbeitsplätze 

durch einflexiblesOffice 

und temporäre Arbeitsplätze 

ergänzt, klassische 

Einzelbürosdurch 

offene Raumstrukturen. 

DieBüroeinrichtung und 

-gestaltung muss diesen 

Anforderungen gerecht 

werden. 

Tische und Stühle passen 

sich daher ihren 

häufig wechselnden 

Besitzern an und sollen die 

Bewegung fördern. Modulare 

Möbel übernehmen Raumgliederungsfunktionen, 

um 

in offenen Bürolandschaften 

ein Wechselspiel von Kommunikation 

und konzentriertem 

Arbeiten zu ermöglichen. 

Gleichzeitig sorgen 

ausgefeilte Licht- und Akustiksysteme 

für eine optimale, 

motivierende Atmosphäre. 

Nicht zuletzt werden immer 

mehr attraktive Gemeinschaftsbereiche 

geschaffen, 

die multifunktional genutzt 

werden können, während 

moderne Medientechnik zu-

WirtschaftsEcho ·MÄRZ/APRIL 2011 Firmen und Produkte –WIE präsentiert 29 

nehmend in Möbel integriert 

wirdund das Arbeiten und Konferieren 

deutlich erleichtert. 

Bewegtes Sitzen 

Höchst flexibel präsentieren sich 

beispielsweise die neuen Bürostühle. 

Diese unterstützen den 

Sitzenden ergonomisch perfekt 

und passen sich automatisch 

unterschiedlichen Gewohnheiten 

an. Dabei lautet das Zauberwort 

oft 3D: Rückenlehnen sind 

nicht nur nach vorne und hinten, 

sondern auch zu den Seiten 

beweglich. Sitzen als natürliche 

Bewegungsform, die dem Körper 

alle natürlichen Bewegungsmöglichkeiten 

bietet, über die er 

verfügt. Besonders ausgefeilte 

Bürostühle verfügen über eine 

synchron dreidimensional stützende 

Kinematik, deren Drehpunkte 

exakt auf Positionen und 

Bewegungsgrade von Hüft- und 

Kniegelenken abgestimmt sind. 

Besondere Entlastung verspricht 

auch eine völlig neue 

Sitzidee: ein Bürostuhl mit Laptopablage, 

der entspanntes Arbeiten 

auch in Liegeposition ermöglicht. 

Einfach höhenverstellbar 

und filigran –die neuen 

Tische 

Was für Stühle gilt, ist bei Tischen 

nicht anders. Auch sie 

müssen sich den unterschiedlichen 

Körpermaßen der Nutzer 

anpassen. Höhenverstellbarkeit 

ist daher der Standard –häufig 

automatisch per Knopfdruck. 

Aus ergonomischer Sicht ist der 

Wechsel zwischen sitzendem 

und stehendem Arbeiten höchst 

ratsam. 

Doch nicht nur wenn es um 

die richtige Höhe geht, präsentieren 

sich die neuen Tische als 

Verwandlungskünstler. Konferenztische 

sind einfach verlängerbar,und 

moderne Tischsysteme 

machen es möglich, dass aus 

Einzelschreibtischen im Handumdrehen 

Konferenztische werden. 

Optisch überzeugen die Ti- 

FindenSie immer 

IHRE richtige Position 

Rudolf-Diesel-Str. 29 

64331 Weiterstadt 

Tel. 06151/897096 

www.buerodirekt.de 

sche meist durch geradliniges, 

pures Design, minimierter Materialeinsatz 

sorgt für ein luftigleichtes 

Erscheinungsbild. Da 

dürfen Kabelkanäle nicht stören, 

weshalb zahlreiche Hersteller 

Tische mit geschickt versteckten, 

aber gut zugänglichen 

Kabelkanälen präsentieren. In 

einige Konferenztische sind sogar 

Module zum Verstauen von 

Beamern, Laptops oder Ordner 

formschön integriert. 

Modulare 

Funktionsmöbel 

Regale, Schränke oder Sideboards 

schaffen heutzutage weit 

mehr als nur Ablagefläche. Sie 

FOTO: ORGATEC


übernehmen meist auch Raumgliederungsfunktion, 

sind modular erweiter- und veränderbar 

und damit ideal für Unternehmen, 

deren Organisation und Prozesse sich häufig 

ändern. So präsentieren zahlreiche Hersteller 

Regal-, Stellwand- und Schranksysteme, 

die frei im Raum stehen und so Bereiche für 

Kommunikation und konzentriertes Arbeiten 

voneinander trennen können. Dabei lassen 

sich die Möbel auch als Sitzmöbel oder 

Stehtheken nutzen, durch Tische und 

Leuchten oder Kommunikationselemente 

sowie variable Besprechungstische erweitern. 

Generell geht der Trend zu Multifunktionszonen 

und damit zu Bereichen, die genauso 

für konzentriertes Arbeiten wie für 

Teamwork, Meetings,zum Warten oder Entspannen 

genutzt werden können. Speziell 

dafür gibt es komplette,Raum bildende Möbelsysteme 

die vergleichbar zu Plätzen in 

Städten ganz eigene, multifunktional nutzbare 

Bereiche für unterschiedliche Bedürfnisse 

schaffen. 

Auch wenn Medien- und Konferenztechnik 

in modernen Büros immer präsent ist, 

soll sie optisch nicht stören. Deshalb verschwinden 

Monitore, Projektoren oder Laut- 

Unser Ziel istIhr Erfolg 

undErfolgist einzurichten 

mit dem modularenBüromöbelsystem eQ 

Wirfreuen uns,Sie in unserer 

Ausstellungberaten zu dürfen! 

www.embru.de 

EmbruDeutschland GmbH 

Donnersbergstr. 1 

64646 Heppenheim 

Mo.–Fr.8–12Uhr und14–18 Uhr 

sprecher auf Knopfdruck in Möbeln, 

Mikrofone sind direkt im Konferenztisch 

versenkbar oder in Monitore integriert 

und scheinbar ganz normale 

Glasplatten werden plötzlich zu Projektionswänden 

mit Touchscreen- 

Technologie. 

Energieeffizient und 

umweltfreundlich 

Der Einsatz von LEDs im Büro ist der 

große Trend im Bereich Licht. Die 

höchst energieeffizienten Leuchtmittel 

mit extrem langer Lebensdauer 

kommen mittlerweile genauso in Bürohängeleuchten 

und Stehleuchten 

wie auch in Schreibtischleuchten zum 

Einsatz. Ob langgestreckte Leuchtenköpfe 

oder extrem flache Hängeleuchten 

–die neuen Leuchten überzeugen 

nicht zuletzt auch mit ihrer eleganten Ästhetik. 

Doch nicht nur im Lichtsektor sind Umweltfreundlichkeit 

und Nachhaltigkeit ein 

Thema. Zahlreiche Hersteller achten auf 

ökologische Qualität. Ihre Produkte bestehen 

größtenteils –teilweise sogar zu 100 

Prozent –aus recycelbaren Materialien, 

sind allergikerfreundlich, Emissions- 

und Schadstofffrei oder wurden 

selbst aus bereits recycelten Materialien 

hergestellt. 

Fürmehr Ruhe: Vielfältige 

akustische Lösungen 

Akustiklösungen kommen generell in 

vielfältiger Form zum Einsatz –obals 

Boden-Decken-Raumteiler, Sideboards 

oder Highboards, Tische mit 

schalldämmenderOberfläche, 

als Aufsätze für 

Schreibtische oder frei stehende Raumteiler. 

Der Schallschutz wirdteilweise sogar illuminiert, 

um auch optisch für eine angenehme 

Atmosphärezusorgen. Darüber hinaus ist es 

angesagt, Schallabsorber zu tarnen –etwa 

als akustisch wirksamen Bilderrahmen, Projektionswand 

oder als Bild. Wer möchte, 

kann mit Bildern nicht nur Geräusche absorbieren, 

sondern bei Bedarf –dank eines integrierten 

Lautsprechers für die Tonwiedergabe 

–den Raum auch beschallen. 

FOTOS: ORGATEC

WirtschaftsEcho ·MÄRZ/APRIL 2011 Promotion 31 

Kleber und Kaffee, frisch geliefert 

Bürobedarf – 

Das Darmstädter Traditionsunternehmen 

Bommarius GmbH &Co. KG,Alles fürsBüro, 

versorgt immer mehr seiner gewerblichen 

Kunden mit umweltfreundlichen Produkten 

Der Spezialist für Bürobedarf 

und Druckerzubehör 

punktet am südhessischen 

Markt mit Erfahrung 

und Tradition. Das Darmstädter 

Unternehmen wurde vor 110 

Jahren gegründet. Jürgen Bernhardist 

seit knapp drei Dekaden 

Inhaber und Geschäftsführer. 

„Wir legen größten Wert auf die 

individuelle Betreuung und 

kompetente Beratung unserer 

Kunden“, sagt der 55 Jahre alte 

Industriekaufmann. Als Mitglied 

der Soennecken eG, 

Deutschlands größter Marketing- 

und Einkaufsgenossenschaft, 

hat Bommarius Zugriff 

auf über 8000 Artikel, die entweder 

vomLager in der Haasstraße 

mit eigenem Lieferservice direkt 

zum Kunden geliefert werden 

oder vom Logistikzentrum innerhalb 

von24Stunden bundesweit 

per Paketdienst versendet 

werden. Die Produktpalette 

reicht vom Ordner über Toner 

und Tinte bis zu Speichermedien 

und kann jederzeit im Online- 

Shop unter www.bommarius.de 

bestellt werden. Selbstverständlich 

werden die Bestellungen 

auch telefonisch, per Fax oder 

E-Mail entgegengenommen. 

Zwei grundlegende Marktentwicklungen 

machen sich 

Bernhardzufolge bei den aktuellen 

Bestellungen stark bemerkbar: 

„Die klassische Situation, in 

der eine Sekretärin während der 

Mittagspause Hygiene- und Bewirtungsartikel 

besorgt, gibt es 

immer seltener.“ Büros mit Kaffee, 

Milch, Keksen und Reinigungsmitteln 

zu versorgen, wird 

zunehmend ein Job für Bommarius. 

„Das ist für Kunden die 

schnellere und bequemere Lösung“, 

erklärt Bernhard. Außerdem 

verändert sich das ökologische 

Bewusstsein der Kunden 

und die Nachfrage nach entsprechenden 

Produkten steigt. 

„Denn wer sich für ‚grüne‘ Warenentscheidet, 

kann langfristig 

mit Imagegewinnen für sein Unternehmen 

rechnen.“ 

Dabei zählt laut Bernhard 

nicht das einzelne Produkt. Es 

gehe um die gesamte Wirkungskette: 

Vonder Materialauswahl 

über optimierte Herstellungsund 

Logistikprozesse bis hin zu 

Verpackungen und Langlebigkeit. 

„Nachhaltig handeln und 

Artikel mit der besten Öko- und 

Wertebilanz zu finden, ist nicht 

einfach“, weiß Bernhard. Der 

Markt sei erst im Entstehungsprozess.„Doch 

die Absätze steigen, 

das Potenzial ist enorm.“ 

Die MarkeTesa 

„Tesa“ ist eine Markenbezeichnung 

und zugleich Name der Tesa 

SE, eines Tochterunternehmens 

der Beiersdorf AG, Hamburg. 

Mit weltweit rund 4000 

Mitarbeitern produziert die Tesa- 

Gruppe Klebebänder und selbstklebende 

Systemlösungen. Das 

Wort „Tesafilm“ hat sich in der 

Jürgen Bernhard 

Kontakt 

Umgangssprache als Gattungsname 

für transparentes Klebeband 

etabliert und ist in den Duden 

aufgenommen worden. 

Dass die Öko-Produkte der 

Branche inzwischen weit mehr 

bieten als rauh-graues Recyclingpapier, 

beweist nach Bernhards 

Angaben der Hersteller Tesa. 

„Er unterstützt umweltbewusste 

Verbraucher mit seiner 

SubmarkeEco Logo.“ Diese umfasst 

bisher Verpackungsklebebänder,Klebefilm 

und Klebestifte. 

Die Produkte bestehen aus 

biobasierten Rohstoffen wie Naturkautschuk, 

sind lösungsmittelfrei 

und werden in recycelten 

Materialien verpackt. Zudem 

entsprechen sie den Anforderungen 

der DIN EN ISO 14021 für 

ökologische Standards.All diese 

Artikel und weitereÖko-Produkte 

können bei Bommarius Alles 

fürsBüro bezogen werden. 

Bommarius GmbH &Co. KG 

Haasstr.15 

64293 Darmstadt 

Telefon (06151) 935 92 -0 

Fax(06151) 935 92 -22 

info@bommarius.de 

www.bommarius.de 

[Infobox]


Energieeffizienz im Büro 

Green Energy – Wie man mit Bürogeräten Strom spart 

In Unternehmen lassensichgroße Einsparpotenziale heben. 

So verbrauchen die rund 26,5Millionen Arbeitsplatzcomputer,die 

in Firmen, Behörden und Bildungseinrichtungen 

in Deutschland imEinsatz sind, nach 

Angaben des Bundeswirtschaftsministeriumsjährlich 

vierTerawattstunden 

(TWh) Strom–mehr als ein großes 

Kohlekraftwerk im Jahr produzieren 

kann. 

Bis 2020 dürfte die Zahl der 

Rechner auf 37 Millionen 

Geräte steigen. Durch 

den Einsatz energieeffizienter 

Geräte sind hier erhebliche 

Energie- und Materialeinsparungen 

möglich. Lediglich jeder 

zweite Arbeitsplatzrechner gilt 

derzeit als energie- und materialeffizient. 

Dieser Anteil sollte 

nach Vorstellungen der Green IT 

Allianz bis 2020 auf 85 Prozent 

erhöht werden. Gleichzeitig 

könnte der durchschnittliche 

Stromverbrauch von Arbeitsplatzcomputern 

in Deutschland 

von heute 150 kWh auf 60 kWh 

im Jahr 2020 verringert werden. 

Aber schon heute kann Energie 

einsparen, wenn man folgende 

Tipps berücksichtigt: 

Strom sparen 

am Arbeitsplatz 

Mit dem Label Energy Star werden 

energiesparende Geräte für 

Green IT Allianz 

Der Verband Bitkom, Konzerne, 

Forschungseinrichtungen und die 

Bundesregierung wollen neue Wege 

zur Einsparung von Ressourcen 

in der IT-Branche und zum Einsatz 

von IT-Produkten in der Industriefertigung 

zur stärkeren Energieeffizienz 

erschließen. Die Green IT Allianz 

wurde im Rahmen des 3. Nationalen 

IT-Gipfels in Darmstadt 

eingerichtet. Ihre wichtigsten Ziele 

sind der Ausbau der Vorreiterrolle 

der ITK-Branche bei Green Technologies,die 

Verbesserung der Exportchancen 

deutscher Technologieanbieter 

sowie die Verstärkung der 

Zusammenarbeit zwischen Anbie- 

[Infobox] 

die IT, das Büro 

und die Consumer 

Electronics ausgezeichnet. 

Das Gütezeichen 

hilft, 

energieeffiziente 

Geräte beim Kauf 

zu erkennen und 

auszuwählen. In 

den USA wird das 

Label bereits seit 

1992 verwendet, in 

der EU seit 2002. Das 

Energy-Star-Label 

weist Bürogeräte aus,die 

besonders stromsparend 

sind. Sie verbrauchen weniger 

Energie als herkömmliche 

Bürogeräte. 

Da in den meisten Büros 

elektrische Geräte wie 

PCs,Drucker und Monitore 

den ganzen Taglaufen, 

sollte hier schon bei der 

Anschaffung auf Geräte 

mit Energy-Star-Label geachtet 

werden. 

tern, Anwendern, Politik und Wissenschaft. 

Gemeinsam will man die 

besten Technologien mit dem geringsten 

CO2-Ausstoß identifizieren 

und deren Entwicklung und 

Einführung beschleunigen. Die 

Green IT Allianz wird unterstützt 

von einigen Forschungseinrichtungen 

sowie unter anderem folgenden 

Unternehmen und Organisationen: 

Allianz, BSH Bosch und Siemens 

Hausgeräte,Deutscher Sparkassenund 

Giroverband (DSGV), Deutsche 

Telekom, Fujitsu Technology 

Solutions, Germany Trade and Invest, 

Hitachi Data Systems, Hewlett-Packard, 

IBM, IDS Scheer, Infineon, 

Intel, Microsoft, Nokia Siemens 

Networks, Oracle, Ricoh, 

SAP, Software AG. 


GTR Green IT: Bitkom-Präsident August-Wilhelm Scheer und Bundesforschungsministerin 

Annette Schavan bei der Präsentation der Green-IT-Allianz. 


Stromverschwendung 

durch Handy-Ladegeräte 

Die Standby-Energieeffizienz 

von Handy-Ladegeräten ist sehr 

gering: das Ladegerät, das man 

ungenutzt in der Steckdose 

lässt, verbraucht dennoch 

Strom. Nach Schätzungen von 

Nokia könnte man weltweit 

jährlich eine Strommenge einsparen, 

die der Produktion zweier 

mittelgroßer Kraftwerke entspricht, 

wenn man konsequent 

das Ladegerät aus der Steckdose 

zieht. Diese verbrauchen nicht 

selten mehr als ganze 0,5 Watt 

pro Stunde –fast 4500 Watt pro 

Jahr für ein einzelnes Ladegerät, 

das man permanent in der Steckdose 

lässt. Ziehen Sie also immer 

das Ladegerät aus der Steckdose,nachdem 

Sie Ihr Mobiltelefon 

vollständig aufgeladen haben: 

das spart Strom und schont 

Ihren Geldbeutel. 

Stromspar-Hilfe: 

Steckerleiste! 

Normale Steckerleisten verbrauchen 

auch dann noch eine geringe 

Menge Strom, wenn die angeschlossenen 

Geräte gar nicht 

laufen. Verwenden Sie daher immer 

schaltbare Steckerleisten: 

Ein Knopfdruck und sowohl die 

Steckerleiste als auch alle angeschlossenen 

elektrischen Geräte 

sind sauber vom Stromnetz getrennt 

und verbrauchen garantiert 

keinen Reststrom mehr. 

Irrtümer über die 

Energiesparlampe 

Angeblich soll der Stromverbrauch 

von Energiesparlampen 

bei häufigem An- und Ausknipsen 

höher sein als bei normalen 

Glühbirnen. Dieses Gerücht hält 

sich hartnäckig, entspricht aber 

nicht den Tatsachen. Fakt ist, 

dass eine moderneEnergiesparlampeeine 

sehr hohe 

Schaltfestigkeit 

hat, das 

heißt man 

kann sie bedenkenlosanundausschalten, 

ohne dass 

sie dabei kaputt 

geht oder 

der Energieverbrauch 

steigt. Die 

meisten modernenEnergiesparlampen 

haben eine sogenannte Vorheizfunktion, 

mittels derer 

Schäden oder erhöhter Stromverbrauch 

durch häufiges Anund 

Ausschalten verhindert 

wird. 

Auf Bildschirmschoner 

verzichten 

Früher verhinderten Bildschirmschoner 

am Computer, 

dass sich bei längerem Betrieb 

das Bild in den Monitor einfrisst. 

Die Lösung damals waren 

Bildschirmschoner, die nach 

kurzer Zeit ansprangen und dieses 

Einfressen verhinderten. 

Bei heutigen LCD-Bildschirmen 

besteht diese Einbrenn-Gefahr 

nicht mehr. Der Bildschirmschoner 

mag daher ein nettes 

kleines Spielzeug sein, hat aber 

keine wirkliche Funktion mehr. 

Im Gegenteil: für den Computer 

ist der Bildschirmschoner 

nichts anderes als ein laufendes 

Programm, das entsprechend 

auch Strom verbraucht. Verzichten 

Sie daher auf Bildschirmschoner 

oder stellen Sie 

in den Energiespar-Einstellungen 

Ihres Betriebssystems ein, 

dass sich der Monitor nach wenigen 

Minuten der Inaktivität 

ganz ausschalten soll. 

DSL-Modem und Router 

regelmäßig ausschalten 

Schalten Sie Büro-Kommunikationsgeräte 

regelmäßig aus, 

wenn sie nicht mehr gebraucht 

werden? Diese Geräte 24 Stunden 

lang am Tageingeschaltet 

zu lassen ist vollkommen unnötig 

und ist, wie im Falle vonWireless-Routern, 

auch gefährlich: 

denn wenn Ihr Wireless 

den ganzen Tagfunkt, kann es 

auch 24 Stunden am Tag ge- 

hackt werden! Daher schalten 

Sie diese Kommunikationsgeräte 

einfach komplett aus, sobald 

sie nicht mehr benötigt werden. 

Sie müssen keine Angst haben, 

dass die Konfigurationen Ihrer 

Kommunikationsgeräte anschließend 

gelöscht sind: Ihre 

Daten speichern die Geräte 

auch, wenn Sie vom Netz getrennt 

sind. Werden sie anschließend 

wieder ans Netz angeschlossen, 

sind sie in der Regel 

sofort einsatzbereit. 

Drucker, Scanner und Lautsprecher 

sind aus dem Arbeitsalltag 

kaum noch wegzudenken. 

Allerdings müssen diese Geräte 

nicht 24 Stunden am Tageingeschaltet 

bleiben, wenn man nur 

selten druckt, scannt oder die 

Lautsprecher benötigt. Schalten 

Sie diese Geräte daher immer 

aus, wenn sie nicht benötigt 

werden. Verzichten Sie auch darauf, 

diese Geräte einfach nur 

auf Standby zuschalten, da sie 

in diesem Modus ebenfalls 

Strom verbrauchen. 

Wer diese Tipps beachtet, 

spart nicht nur Kosten, sondern 

schont auch noch die Umwelt 

indem er die CO2-Emissionen 

senkt. 

Quelle: www.strom.preis.de 

Handy- 

Ladekabel: 

Sie sind keine 

Stromfresser, 

aber auch Handy-Ladegeräte 

verbrauchen im 

dauerhaften 

Standby-Betrieb 

unnötig Energie 

–bis zu 4500 

Watt jährlich. 

FOTO: DPA


FOTOS: MESSE ESSEN 

Entega 

Die Entega Geschäftskunden 

GmbH &Co. KG und die 

Entega Vertrieb GmbH & 

Co. KG (Privatkunden), beide 

mit Sitz in Darmstadt, 

sind Vertriebstöchter der 

Heag Südhessische Energie 

AG (HSE). Bundesweit gehört 

Entega durch den Mutterkonzern 

zu den acht führenden 

regionalen Energieversorgern. 

HSE beliefert 

insgesamt mehr als eine 

Million Menschen mit Energie 

und beschäftigt rund 

2400 Mitarbeiter. 

[Infobox] 

Gutfür die Umwelt, 

gutfür die Firmenkasse 

Energie – Die Entega Geschäftskunden GmbH &Co. KG 

setzt auf das Prinzip klimaneutrales Wirtschaften: 

Ökostrom, Aufforstungsprojekte und sparsamer Konsum 

VON ANDREAS WOLLNY 

Ist das eine ökologische Wende 

oder einfach nur ganz 

schön gewagt? Ein Energieversorger 

will nicht mehr davon 

leben, dass Kunden viel verbrauchen. 

Vielmehr mahnt er zu einem 

bewussten und sparsamen 

Konsum. „Alles anderewäreIrrsinn“, 

sagt Geschäftsführer 

Frank Gey. Er leitet die Entega 

Geschäftskunden GmbH &Co. 

KG. 

Eine wichtige Rolle spielen 

für sein Unternehmen kohlendioxidfreier 

Ökostrom und Erdgas. 

Der fossile Brennstoff ist zwar 

nicht ohne CO 2-Außstoß zu haben. 

Doch was Förderung, 

Transport und Verbrauch verursachen, 

kompensiert der Energieanbieter 

durch langfristig angelegte 

Aufforstungsprojekte, 

zum Beispiel im Westen Kanadas. 

„In unserer Branche haben 

die traditionellen Geschäftsmodelle 

ausgedient“, sagt Gey. Das 

neue Prinzip lautet: klimaneutrales 

Wirtschaften. 

Denn Ökonomie und Ökologie 

stehen nicht im Widerspruch 

zueinander. ImGegenteil, 

findet Gey. Klimaschutz sei 

sehr viel mehr als nur das gute 

Gefühl, etwas Richtiges zu tun. 

„Wer als Unternehmer unnötigen 

Energieverbrauch vermeidet, 

entlastet neben der CO 

2-Bilanz auch das Firmenkonto.“ 

Eine ökologische Ausrichtung 

werde aus Kundensicht 

zunehmend wichtiger und bestimme 

das unternehmerische 

Handeln. „Eine nachhaltig ökologische 

Positionierung verspricht 

deutliche Wettbewerbsvorteile 

gegenüber Mitbewerbern.“ 

Darum profiliert sich Entega 

nicht nur als Energielieferant. 

Im Fokus stehen auch


nachhaltig ausgerichtete 

Dienstleistungen, zum Beispiel 

Energieeffizienz-Analysen. 

Entega-Berater identifizieren 

vorOrt bei Kunden energetische 

Schwachstellen der betrieblichen 

Infrastruktur. Im Anschluss 

zeigen die Experten das 

Optimierungspotenzial auf. „Ob 

Heizung, Lüftung oder Klimatechnik 

–oft können bis zu 40 

Prozent des ursprünglichen 

Verbrauchs eingespartwerden“, 

erklärt 

Gey. Teil der 

Analyse ist auch 

eine Beratung 

über staatliche 

Förderprogramme 

für Unternehmen, 

die gezielt 

auf Energieeffizienzsetzen. 

Neu im Service-Portfolio 

von Entega ist 

ein Energy Audit 

für Beleuchtungstechnik 

in 

Firmen und Einrichtungen. 

Das 

Angebot wurde 

auf der internationalen 

Messe 

„E-World 2011“ 

in Essen vorgestellt. 

Dabei kooperiert 

Entega 

mit dem LichtherstellerOsram. 

„Unsere Fachberatungen 

fördern ein effizientes und in 

Hinblick auf geltende Normen 

geeignetes Beleuchtungsmanagement“, 

sagt Gey. 

Ziel ist es,die Lichtqualität in 

Büroräumen ebenso wie beispielsweise 

in Produktionshallen 

zu verbessern. Zugleich sollen 

CO2-Außstoß, Energie- und 

Wartungskosten reduziert werden. 

Hierfür bewähren sich in 

der Praxis unter anderem langlebige 

und sparsame Lichtquellen, 

Leuchten mit optimierter Lichtlenkung 

oder Präsenzmelder 

wie auch Tageslichtsensoren. 

Frank Gey FOTO: ENTEGA 

Was heißt „klimaneutral“? 

Klimaneutral bedeutet zum einen, dass ein 

Produkt emissionsfrei hergestellt, genutzt 

und entsorgt wird. Das kann etwaÖkostrom 

sein, er stammt aus regenerativen Quellen: 

Wind- und Wasserkraft, Solarenergie und 

Biomasse.Zum anderen bedeutet klimaneutral, 

dass entstandene Emissionen an anderer 

Stelle ausgeglichen werden, zum Beispiel 

durch die Wiederherstellung von Waldökosystemen. 

[Hintergrund] 

FOTO: OSRAM-PRESSEBILD


Kompakter 

Edel-Japaner 

Roadshow –Der neue Lexus 

CT200h zur PreviewinDarmstadt 


Mit dem 4,32 Meter langen 

Fünftürer erweitert 

die noble Toyota- 

Tochtermarke inihrem 20-jährigen 

Bestehen nicht nur ihr Portfolio 

nach unten, sondern will 

sich auch mit außergewöhnlicher 

Technik deutlich von den 

konventionellen Konkurrenten 

absetzen. 

„Der CT 200h soll in 2011 die 

Hälfte unserer Verkäufe im Lexus-Forum 

Darmstadt ausmachen“ 

betont Verkaufsleiter 

Emek Erdogan das ambitionierte 

Ziel der Edel-Japaner. Der erste 

Enthüllung: 

Der Lexus CT 200h 

erweitertdie Modellpalette 

der noblen Toyota-Tochter 

in Richtung Premium-Kompaktklasse. 

FOTOS: ALEXANDER GÖTZ 

DasLexus-Forum Darmstadtist gut gefüllt, als die 

Roadshow zur Previewdes neuen HybridModells CT 

200h am Sonntagabend in der Gräfenhäuser Straße 

Station macht.Rund 100Gäste sindzur Enthüllung 

jenes Modells gekommen, dasnun im Frühjahranden 

Startgehen und dieMitbewerber BMW und Audi ausbremsensoll. 

Eindruck beim Test des neuen 

Hybriden belegt, dass dies kein 

Wunschdenken ist. 

Sparsam und sportlich mit 

Kraft aus zwei Herzen 

Neben einem gelungen geschwungenen 

Blechkleid sind 

es vor allem die inneren Werte, 

die in dieser Klasse einmalig 

sind: Der Hybrid-Motor, der 

schon im Toyota Prius seinen 

Dienst verrichtet. Der 1,8-Liter- 

Vierzylinder-Benziner leistet 

im Lexus 99 PS und 142 Newtonmeter 

und läuft im Verbund 

mit einem 82 PS und 207 Nm


starken Elektromotor. Heraus 

kommt eine sogenannte Systemleistung 

von 136 PS. Diese 

reichen für ein spritziges Fahrgefühl 

vollkommen aus.Der direkte 

Konkurrent zum Audi A3 

schafft den Sprint auf 100km/h 

in zehn Sekunden, die Höchstgeschwindigkeit 

liegt bei 180 

km/h. Der Lexus lässt sich für 

wenige Kilometer emissionsfrei 

rein elektrisch bewegen. Dies 

klappt bis zu einer Geschwindigkeit 

von etwa 50 km/h. 

Ebenso schaltet das Hybrid-System 

bei ruhigem Landstraßentempo 

auf „Sailing“ (Segeln), 

sobald man nur leicht vom Gas 

geht. Entsprechend niedrig fallen 

die Verbrauchswerte aus. 

Lexus verspricht 3,8 Liter je 100 

Kilometer und 89 Gramm CO 2 

pro Kilometer. 

Edle Verarbeitung und 

hoher Komfort bestätigen 

Premium-Ansprüche 

Das Fahrwerk ist straff, die Federung 

überzeugend – auf den 

Feldwegen Arheilger Spargeläcker 

verhält sich der Wagen ruhig 

und bietet einen fast ruckfreien 

Blick über das heimische 

Grün. Schnell fühlt man sich 

wohl im CT 200h. Das Cockpit 

ist klar gezeichnet, die verwendeten 

Materialien sind hochwertig, 

die Verarbeitung edel. Auch 

Sitze, Sitzposition, Bedienung 

sowie Platzangebot vorne und 

hinten geben keinen Anlass zur 

Kritik. Der Kofferraum ist mit 

375 Litern ausreichend groß und 

lässt sich durch getrennt umklappbareRückenlehnen 

in eine 

Via Display wird der Fahrer informiert, 

ob er gerade elektrisch oder mit Verbrennungsantrieb 

unterwegs ist. FOTOS: ALEXANDER HEIMANN 

durchgehend ebene Ladefläche 

für 985 Liter Gepäck verwandeln. 

Noch vor Markteintritt 

ausgezeichnet 

Auf der Brüssel Motor Show 

wurde der neue Lexus CT 200h 

zum „Clean Car of the Year 2011“ 

in der Kategorie „Flotte“ gekürt. 

Der Preis wurde vonden führenden 

belgischen Automobilmagazinen 

„Le Moniteur Automobile“ 

und „Fleet“, der Rennstrecke 

Zolder und dem belgischen Automobilklub 

VABvergeben. Ausgewählt 

und bewertet wurden 

die Kandidaten nach zehn Kriterien 

im Hinblick auf die Unterhaltskosten 

über den gesamten 

Lebenszyklus. Eine Auszeichnung, 

mit der sich vor allem bei 

Flottenkunden Gehör verschafft 

werden sollte. 

Gelungener Abend 

mit vielversprechendem 

Ausblick 

Als gegen 23 Uhr die letzten Gäste 

das Lexus-Forum Darmstadt 

verlassen, ist Emek Erdogan 

sichtlich zufrieden. „Ich habe 

ein sehr gutes Gefühl über diesen 

Abend. Viele haben sich live 

am Auto von seiner Qualität 

überzeugt, Probefahrten wurden 

vereinbart und erste Bestellungen 

haben sich angebahnt. 

Wir sind zuversichtlich was die 

Markt- Performance des Modells 

angeht.“ Verkaufsstart des Lexus 

CT 200h ist am 19. März 

2011. Die Preise beginnen bei 

28 900 Euro.

38 Advertorials MÄRZ/APRIL 2011 ·WirtschaftsEcho 

AMADORO 

Spanische Weine 

–ihnen hat sich 

Stephan Rath verschrieben, 

seit er 

einige Jahren in der 

Nähe von Barcelona 

lebte.Bei seinen 

Streifzügen durchs 

Land entwickelte er 

seine Leidenschaft 

für spanische Weine, 

die damals in 

Deutschland noch 

fast unbekannt waren. 

Schließlich gab 

es dort viele alte 

Rebbestände zu 

entdecken. Oder 

Rebsorten, die die 

Reblausinvasion 

im 19. Jahrhundert 

überlebt hatten. 

Und damit Weine, 

die anders waren 

als Franzosen und 

Italiener. 

„Daraus ist die Idee geboren, spanischen 

Wein nach Deutschland zu importieren“, 

erinnert sich der 50-Jährige.Gesagt, 

getan, vor rund elf Jahren startete 

er in Langen bei Frankfurt seinen Weingroßhandel 

Tintoyblanco für die gehobene 

Gastronomie.„Zu unseren Kunden 

gehören beispielsweise die Sansibar und 

MOLINA’S GRANCONSUMO 

Wein ist meineLeidenschaft“, 

sagt 

Marcus Molina. 

Also überrascht 

es nicht, dass er 

sie zu seinem Beruf 

gemacht hat 

und inzwischen 

die größte Auswahlitalienischer 

und spanischer 

Weine in 

ganz Südhessen 

anbietet. Molina 

führt in zweiter 

Generation die 

1964 mit einem 

Feinkostgeschäft 

begründete Familientradition 

fort. 

Neben dem von 

seinen Eltern gegründeten 

Laden 

in der Stadtmitte, 

heute mit Sitz in der Adelungstraße, ist 

der Großmarkt „Molina’s GranConsumo“ 

in der Nähe des Hauptbahnhofs seit 

sechs Jahren das Herzstück seines Unternehmens. 

Auf 2000 Quadratmeter Verkaufsfläche 

finden sich Weine aus Italien, Spanien 

und in kleinerer Zahl aus Portugal 

und Übersee. Dass Spaniens Erzeugnis- 

Stephan Rath FOTO: ALEXANDER HEIMANN 

die Sturmhaube auf Sylt, aber auch das 

Ritz Carlton auf den Cayman Islands“. 

Aber auch regionale Gastronomen beliefert 

Rath aus seinem 600 Quadratmeter 

großen Lager. 

Seit zwei Jahren gehören auch Privatleute 

zu seinen Kunden –für sie hat er 

eigens den Online-Versand Amadorogegründet. 

250 Weine, ausschließlich aus 

Spanien, zählen zum Angebot. Preislich 

geht es bei 5,90 Euro los, aber auch Raritäten 

wie eine 8500-Euro-Magnumflasche 

des Weingutes Hermanos Sastre 

mit 15 Litern Inhalt können geordert 

werden. Mit seinem Onlineshop beliefert 

Rath ebenfalls internationale Kunden 

– zwischen Skandinavien, Polen 

und Frankreich. Ein Ladengeschäft gibt 

Marcus Molina FOTO: ALEXANDER GÖTZ 

se breiten Raum im GranConsumo einnehmen, 

sei Herzenssache, erzählt Molino. 

Denn seine Familie stamme aus 

Spanien. „Seit einigen Jahren sind diese 

Weine stark im Aufwind“, freut er sich. 

Noch größer ist das Sortiment aus Italien 

–schließlich haben unzählige italienische 

Restaurants zu deren Beliebtheit 

beigetragen. 

Alles in allem hat Molina 1400 Weine 

zu Preisen zwischen drei und 600 Euro 

im Angebot –und ein entsprechend großes 

Lager. Neben Privatkunden zählen 

Restaurants und Weinhandlungen aus 

dem ganzen Rhein-Main- und Rhein- 

Neckar-Gebiet zu seinen Kunden. Allein 

im GranConsumo stehen fünf Weinfachberater, 

allesamt ehemalige Winzer, als 

nicht, aber zweimal jährlich lädt Ein- 

Mann-Unternehmer Rath, der jährlich 

rund eine halbe Million Euro Umsatz 

erwirtschaftet, zu Verkostungen ins Lager 

in Langen. 

Und was ist nun das Besondere an 

den spanischen Weinen? Neben einem 

„grandiosen Preis-Genuss-Verhältnis“, 

so Rath, sei es auch die Vielfalt der Weine. 

„Wasviele nicht wissen: In Spanien 

wirdebenso viel Weißwein wie Rotwein 

produziert.“ Und gerade die Weißen 

zeichneten sich durch eine sehr harmonische 

Säure aus, enthielten wenig 

Gerbsäure und seien stets durchgereift. 

Aber auch die spanischen Roten hätten 

inzwischen viele Fans in Deutschland 

und seien längst kein Geheimtipp mehr, 

freut er sich. 

INTERNET: WWW.AMADORO.DE 

Ansprechpartner bereit, berichtet der 

47-jährige Betriebswirt, der sich selbst 

durch Messebesuche und Weinreisen in 

seinem Metier fit hält. Insgesamt beschäftigt 

das Unternehmen, zu dem 

auch ein Internetshop gehört, 25 Mitarbeiter 

und erwirtschaftet einen Jahresumsatz 

von über fünf Millionen Euro. 

Auch für Veranstaltungen ist Molina 

der richtige Ansprechpartner. Alljährlich 

organisiert sein Team zwei Weinmessen 

im Prinz-Emil-Schlösschen in 

Darmstadt, die regelmäßig über 1000 

Besucher anlocken. Auch Weinproben, 

Seminareund andereEvents können organisiert 

werden –auf Wunsch im Weinkeller 

des GranConsumo, in dem besondere 

Schätze und seltene Jahrgänge liegen. 

INTERNET: WWW.CASAMOLINA.DE

WirtschaftsEcho ·MÄRZ/APRIL 2011 Netzwerkeund Wissen –WIE interessiert 39 

Quelle: Bloomberg 

Lieber BRIC 

oder PIGS 

oder doch 

beides? 

Geschickte 

Risikostreuung – 

Gerade international 

das Aund Ojeder Geldanlage 

BRIC-Länder versprechen 

langfristiges Wachstum– 

SüdeuropasPIGS-Aktien 

und -Bonds zuletzt teilweise 

erholt –Inflation bedroht 

derzeit BRIC´s mehr 

als die PIGS 

MXBRIC Index (MSCI BRIC) 

SX5E Index (EURO STOXX 50 (Price) EUR) 

DAX Index (Deutsche Börse AG German Stock Index DAX) 

Normalized As Of 01/01/2010 

Last Price 

MXBRIC Index – on 2/15/11 103.1087 

SX5E Index 101.4619 

DAX Index 122.5849 

VON BRUNO HIDDING 

AAls dieser Artikel geplant 

wurde hatte der Autor folgende 

Überschrift vor Augen: 

Lieber BRIC als PIGS. Das sollte 

vor vorneherein klar machen, dass 

die BRIC-Wachstumsländer (Brasilien, 

Russland, Indien und China) eine 

erfolgreichere Geldanlage in Aktien 

und eventuell auch Anleihen versprechen 

als die doch sehr in Verruf 

geratenen südeuropäischen PIGS- 

Staaten (Portugal, Italien/Irland, 

Griechenland und Spanien). Aber 

dann kam indieser schnelllebigen 

Finanzwelt doch alles wieder einmal 

BRIC: VonBörsianern schon vor 

Jahren geschaffene Abkürzung 

für die Länder Brasilien, Russland, 

Indien und China. 

PIGS: Steht analog dazu –etwas 

abschätzig, da PIG im englischen 

„Schwein“ heißt –für die europäischen 

Sorgenländer Portugal, 

Italien/Irland, Griechenland 

und Spanien. 

ganz anders. Das „PIG“ (englisch: 

Schwein), also die Märkte in den 

PIGS-Staaten, legte bei Aktien und 

Bonds eine erstaunliche Erholung an 

den Tag, während über den BRIC- 

Staaten doch einige die Anleger zur 

Nachdenklichkeit stimmende Wolken 

aufzogen. 

Steigende Inflation 

trifft die BRIC´s &Co. 

Jan. Feb. Mär. Apr. Mai. Jun. Jul. Aug. Sep. Okt. Nov. Dez. Jan. Feb. 

2010 2011 


Eine dieser Wolken heißt Inflation. 

Angefacht von den steigenden Preisen 

für viele Rohstoffe, und zwar industrielle 

und vorallem auch agrarische 

Rohstoffe,also Nahrungsmittel, 

wird für Länder wie China und Indien 

zum Beispiel doch mit erhebli- 

chen negativen Auswirkungen gerechnet. 

Das Dumme bei diesen Verteuerungen 

von Lebensmitteln ist, 

dass in diesen sogenannten Schwellenländern 

die Verteuerung von Lebensmitteln 

und auch Energie im 

Budget der Verbraucher wesentlich 

stärker durchschlägt als in den Industrieländern. 

In Industrieländern 

werden statistisch rund 15 Prozent 

der Haushaltsausgaben für Nahrungsmittel 

verwendet. In Ländern 

wie Russland, China und Indien sind 

es aber etwa 50Prozent des Haushaltsbudgets, 

in manchen armen 

Ländern Afrikas sogar bis zu 75 Prozent. 

Kein Wunder also, dass in Ländern 

wie Brasilien, China und auch 

Indien die Leitzinsen zwecks Inflationsbekämpfung 

bereits angehoben 

worden sind. Die befürchteten Folgen: 

Abschwächung des Wirtschaftswachstums, 

das aber trotzdem 

weiterhin deutlich über dem in 

den reifen Industrieländern liegen 

wird. Schon nach der Finanzkrise 

2008/2009 war es nicht mehr so, 

dass die BRIC´s einen Schnupfen bekamen, 

weil die Industrieländer geniest 

hatte. Vielmehr haben die 

BRIC-Länder nach einer kleinen Delle 

schnell wieder in ihrem Wachstum 

aufgeholt und damit die Industrieländer, 

vor allem Deutschland aufgrund 

seiner spezifischen Exportschwerpunkte, 

mit gezogen. Eigentlich 

erstmals hat das Wachstum in 

den Schwellenländern die weltweite 

Konjunkturerholung nach der Krise 

„angeführt“, heißt es in einer Analyse 

vonDeutsche Bank Research. Das 

leuchtet ein. Denn wo wäre die deutsche 

Automobilindustrie derzeit ohne 

China? 

Weiterevorsichtige 

Zinsanhebungen möglich 

Die Börsen der BRIC-Länder haben 

allerdings zuletzt aufgrund der Zins- 

125 

122.5849 

120 

115 

110 

105 

103.1087 

101.4619 

100 

95 

90 

85 

80

40 Netzwerkeund Wissen –WIE interessiert MÄRZ/APRIL 2011 ·WirtschaftsEcho 

120 

110 

100 

90 

80 

70 

60 

50 

40 

Jan 10 

Feb 10 

erhöhungen beziehunggsweise der 

davon abgeleiteten Folgewirkungen 

überwiegend eher nachgegeben 

(vergl. Chart). Das allerdings nach 

vorherigen Kursavancen. Und vor 

dem Hintergrund einer relativ niedrigen 

Zinsausgangsbasis können diese 

ersten Zinsmaßnahmen kaum als 

deutlich restriktiv bezeichnet werden. 

Doch ist es kein Wunder, wenn 

bei einem ersten Drehen an der Zinsschraube 

die Anleger erst einmal vorsichtiger 

werden und sehen wollen, 

wie sich die neue restriktivereKreditpolitik 

auf die wirtschaftliche Entwicklung 

auswirkt. Wie wird zum 

Beispiel ein Land wie China mit diesem 

Problem fertig?Börsianer erinnern 

sich des alten –dummen –Börsenspruches: 

what goes up, must 

come down“. Nur ist die Frage, wie 

lange dieser Abwärtstrend anhält 

und wie weit er führt. In diesem 

Punkt wirdviel davonabhängen, wie 

Mrz 10 

PIGS: Gewinnerwartungen für das Jahr 2011 

Apr 10 

Mai 10 

Jun 10 

Jul 10 

Portugal Irland Griechenland Spanien Deutschland (DAX) 

Aug 10 

Sep 10 

Okt 10 

sich die Nahrungsmittel- und Rohstoffpreise 

weiter entwickeln. Hält 

der Preisanstieg an dieser Front an, 

sind durchaus noch weitere vorsichtige 

Zinsschritte möglich. Doch sollten 

diese die Konjunktur in diesen 

Schwellenländern kaum sehr stark 

belasten. Doch könnte die erst einmal 

zu beobachtende Zurückhaltung 

der internationalen Anlegerschaft, 

die mit ihren Geldanlagen die Aktienmärkte 

in diesen Ländern noch 

2010 stark positiv beeinflusst hatten, 

erst einmal für noch weiter schwache 

Märkte sorgen. 

Überwiegend gehen die Schwellenländer-Spezialisten 

davon aus, 

dass die vier „BRIC´s“, und auch einige 

andere Schwellenländer, auch 

künftig ein deutlich stärkeres Wirtschaftswachstum 

aufweisen dürften 

als die Industrieländer. Sofern, so 

wird gelegentlich angefügt, sich die 

Inflation nicht deutlich ausweitet. 

Dahinter steht auch die Beobachtung, 

dass die Staatsfinanzen der 

meisten Schwellenländer heutzutage 

gesünder sind als die der meisten 

Industrieländer.Allerdings wirdsich 

das Wachstum in den meisten 

Schwellenländern künftig aus anderenQuellen 

speisen. Wachstumstreiber 

dürfte künftig nicht mehr so sehr 

der Exportsektor sein, sondern der 

Konsum auf den Binnenmärkten. Ein 

Grund mehr, weshalb eine ausgesprochen 

differenzierte Betrachtung 

der einzelnen Länder anzuraten ist. 

Nov 10 

2011 wird für die Schwellenländer 

ein spannendes Jahr,der mittelfristig 

positive Trend sollte aber nicht gebrochen 

werden, ist die zuversichtliche 

Einschätzung der Berenberg- 

Bank-Analysten. 

Das Wirtschaftswachstum 

entschärft die 

PIGS-Problematik 

Deutlich andersist die Lage hingegen 

bei den meisten der PIGS-Länder,wo 

sich Aktien und auch die Anleihepreise 

zuletzt teilweise deutlich – 

nach den vorherigen Einbrüchen - 

erholen konnten. Aber es ist erst einige 

Wimpernschläge her, dass zum 

Beispiel der in die Fußstapfen von 

Andre Kostolany strebende Börsenguru 

Professor Max Otte (vergl. WirtschaftsEcho 

August/September 

2010) einen Ausschluss der PIGS- 

Dez 10 

Jan 11 

Feb 11 

1000 

800 

600 

400 

200 

Schuldensünder aus der Eurozone 

forderte. Inzwischen haben wir alle 

zur Kenntnis genommen, dass der 

vorübergehend wegen dieser Schuldenländer 

schwächelnde Euro sich 

deutlich erholt hat. Schützenhilfe erhielt 

de Euro–und damit die Schuldnerländer 

–vom anziehenden Wirtschaftswachstum 

im Eurogebiet. Die 

Schuldnerländer mussten sich nicht 

mehr allein auf ihrepolitischen Konsolidierungsmaßnahmen 

verlassen, 

vielmehr bekommen sie Schützenhilfe 

vonder Konjunktur,formulierte 

es der vom Autor sehr geschätzte 

Volkswirt Martin Hüfner.Wäreallerdings 

anzufügen, dass dieses Wachstum 

im Eurogebiet –besonders in 

Deutschland - wiederum von dem 

anhaltend hohen Wachstum in den 

Schwellenländern profitiert hat. Der 

Kreis schließt sich! 

Die PIGS-Schuldenkrise 

könnte wieder aufflackern 

Die Folge: Die Anleger fassen wieder 

mehr Vertrauen in die Länder Südeuropas, 

die Aktienindices vieler Länder 

zeigten zuletzt nach oben und 

auch die Zinsaufschläge, die diese 

Länder bei internationalen Anleiheemissionen 

zahlen mussten, bildeten 

sich etwas zurück (vergl. Grafiken). 

Aber! Ist damit denn nun die Schuldenkrise 

dieser Länder vorbei? Mitnichten. 

Noch im ersten Halbjahr haben 

diese Länder so viele Mittelauf- 

0 

nahmen vorder Brust, dass manchen 

Beobachtern doch ganz schwindelig 

wird. Hier wird nicht ausgeschlossen, 

dass dann doch die Karte der 

Schuldenproblematik wieder gespielt 

wird und die Staaten erneut 

deutlich tiefer in die Tasche greifen 

müssen, um an den Märkten überhaupt 

Geld zu bekommen. Sollte 

dann auch noch die Europäische 

Zentralbank anfangen, eine restriktivere 

Linie zu fahren, könnte es für 

die PIGS ausgesprochen unangenehm 

werden. Solche Risiko-Szenarien 

vor Augen halten sich viele Anleger 

mit Engagements in den PIGS- 

Ländern erst einmal zurück und beobachten 

die Szenerie. 

Aufder anderen Seite gibt es viele 

gute Werte in diesen Ländern, die 

weniger von der heimischen Situation 

abhängig sind, aber trotzdem 

kursmäßig –zuUnrecht -mit abgestraft 

wurden. Hier lägen bei richti- 

Credit Default Swaps für 10-jährige Staatsanleihen 

Jan. 08 

Jan. 08 

Feb.08 

Mrz. 08 

Apr. 08 

Mai. 08 

Jun. 08 

Jul. 08 

Aug. 08 

Sep. 08 

Okt. 08 

Nov. 08 

Dez. 08 

Dez. 08 

Jan. 09 

Feb.09 

Mrz. 09 

Apr. 09 

Mai. 09 

Jun. 09 

Jul. 09 

Aug. 09 

Sep. 09 

Okt. 09 

Nov. 09 

Dez. 09 

Dez. 09 

Jan. 10 

Feb.10 

Mrz. 10 

Apr. 10 

Mai. 10 

Jun. 10 

Jul. 10 

Aug. 10 

Sep.10 

Okt. 10 

Nov. 10 

Nov. 10 

Dez. 10 

Jan. 11 

Feb.11 

Mrz. 11 

Apr. 11 

Mai. 11 

Jun. 11 

Deutschland Griechenland Spanien Italien Irland Portugal 

ger Selektion ausgesprochen gute Investitionsmöglichkeiten, 

ist aus verschiedenen 

Analysehäusern zu hören. 

Es geht also darum, ganz selektiv 

diese erfolgversprechenden und 

zu Unrecht zusammengeknüppelten 

Werte heraus zu filtern. Beispielhaft 

wird verschiedentlich der Name Telefonica 

erwähnt, zumal mit dieser 

Aktie weniger die spanische als vielmehr 

die lateinamerikanische Karte 

gespielt werde. Das Bankhaus Warburg 

&Co. in Hamburg hält es in 

Bezug auf die Gewinnerwartungen 

ebenfalls für attraktiver, den Fokus 

auf die großen und internationalen 

Unternehmen zu legen, die ihren Sitz 

zwar in den PIGS-Staaten haben, 

aber im Grunde von der guten internationalen 

Konjunktur profitieren. 

BRICs bleiben langfristig 

erfolgversprechend 

Manche Strategen formulieren ihre 

Einschätzungen zu BRIC und PIGS 

so: Engagements in den BRIC-Staaten 

seien langfristig ausgesprochen 

erfolgversprechend, wobei sie mit 

langfristig eher an zehn als an zwei 

Jahredenken. Kurzfristig, also auf 12 

Monate, bilde das Inflationsproblem 

eine erhebliche,kaum zu überschauende 

Belastung. Auf Sicht jedoch 

werdedas nach wie vorzuerwartende 

deutliche höhereWachstum als in 

den Industrieländern ausgesprochen 

gute Anlagechancen eröffnen. Das 

gilt für viele Spezialisten vor allem 

für Brasilien an erster Stelle,dann für 

Russland und China. Indien ist für 

viele der Schwellenländer-Analysten 

schon sehr gut gelaufen und wird 

daher erst einmal vernachlässigt. 

Waslangfristig zählt: Das anhaltend 

hohe Wachstum, die niedrige Staatsverschuldung, 

die hohen Devisenreserven 

und vor allem auch die –anders 

als in vielen Industrieländern - 

günstige demografische Entwicklung. 

Keine einzelnen Werte 

herauspicken 

Klar sein sollte,dass private Anleger 

sowohl über BRIC- als auch PIGS-Investments 

nicht allein im stillen 

Kämmerlein entscheiden. Hier sollte 

unbedingt immer eine andere Meinung, 

eine second opinion eingeholt 

werden, und zwar voneinem professionellen 

Berater. Auch 

sollten keine einzelnen 

Aktien herausgepickt , 

sondern breit gestreute 

Portfolios herausgesucht 

werden, sei es als Fonds, 

ETF´s oder auch als Zertifikat. 

Das Web-Portal 

„Das Investment“ hat in 

seiner Ausgabe 2/2011 

unter 20 analysierten 

BRIC-Fonds fünf Titel als 

Sieger gekürt, wobei 

nicht nur die Wertentwicklung, 

sondern auch 

Risikofaktoren in die Untersuchung 

einbezogen 

wurden: MA Dax-Global 

BRIC Index (A0MU3U), 

HSBC BRIC Equity 

(A0DQUP), GS Brics Portfolio 

(A0HMP4), ISI Bric Equities 

(A0B8NK) und AXA Framlington EM 

Talents (A0F6BG). 

Und dann kommen Ghana 

und sogar Ägypten? 

Und schon kommen, geboren aus der 

wieder zunehmenden Risikofreude 

der Anleger,erste Überlegungen und 

Empfehlungen, dass aufgeschlossene 

Anleger sich langsam schon die 

zweite Garde der Schwellenländer 

ansehen sollten, zumal BRIC und 

auch PIGS wie dargestellt gewisse 

dunkle Stellen im Szenario aufweisen. 

Aber,wer traut sich schon nach 

Chile und Peru oder Indonesien oder 

gar Ghana? Und ganz mutige Analysten 

sprechen schon von möglichen 

Einstiegschancen in Ägypten. Aber 

Vorsicht. Das ist nur etwas für hartgesottene 

Profis und auch nur als minimale 

Beimengung in einem 

Schwellenländerfonds,die aber auch 

wieder nur einen kleinen Depotanteil 

ausmachen sollte.Für „Gambler“ 

halt, also die heißen Jungs und Mädels. 

Bliebe anzumerken, dass anlagestrategisch 

die BRIC´s und die 

PIGS darunter „leiden“, dass zuletzt 

der DAX sogut lief. Solange dieser 

Trend hält, wird kaum viel Geld exportiert 

werden, zumal es auch hierzulande 

zum Beispiel China-Profiteure–man 

denkenur an Daimler & 

Co. –gibt.

WirtschaftsEcho ·MÄRZ/APRIL 2011 Netzwerke und Wissen –WIE interessiert 41 

Daswar ein Jahr der Rohstoffe 

Wertentwicklung stimmt begehrlich – 

Aber werhat schon den Jahressieger Baumwolle im Depot – 

Rohstoffinvestments etablieren sich als neue Anlagekategorie 

Noch haben nur wenige –mutige – 

Privatanleger Rohstoffinvestmentsin 

ihr Depoteingestreut.Aber daswird 

sichschnelländern, wenn die inden 

letzten 12 Monate zubeobachtende 

Preisentwicklung bei den meisten Rohstoffen 

erst die Runde macht und in 

absehbarer Zeit keine Preiseinbrüche 

vorkommen. 

VON BRUNO HIDDING 

Die Bloomberg-Balkengrafik 

über die Wertentwicklung der 

verschiedensten Rohstoffe kann 

gerade auch Privatanleger schon 

sehr begehrlich stimmen. Und 

das selbst in einem guten Börsenjahr; 

denn in den letzten 12 

Monaten konnte auch der DAX 

gut 30 Prozent zulegen und auch 

der Dow Jones Index machte 20 

Prozent gut, wenngleich in Euro 

denkend Anleger hier noch einen 

leichten Verlust beim Dollar 

von gut zwei Prozent einkalkulieren 

müssen. Aber bei vielen 

Rohstoffen, ob industrielle oder 

agrarische Rohstoffe, waren 

eben deutlich höhere Preisanstiege 

zu beobachten. Und das 

macht bekanntlich begehrlich. 

Allerdings sollte dabei auch beachtet 

werden, dass einige Rohstoffgruppen 

in den ersten Monate 

des Jahres 2010 erst einmal 

abtauchten, um dann aber im 

zweiten Halbjahr deutlich aufzuholen. 

Was schon andeutet, 

dass die Preisentwicklung bei 

vielen Rohstoffen ausgesprochen 

volatil ist, was vom Anleger 

also schon gute Nerven verlangt. 

Immer mehr gebündelte 

Rohstoffprodukte der 

Finanzbranche 

Unterstützt wird die Geldanlage 

in Rohstoffen durch die zunehmenden 

Angebote von Banken 

und sonstigen Finanzhäusern 

an ETF´s (Exchange Traded 

Funds), ETC´s (Exchange Traded 

Commodities) und auch die 

zunehmende Zahl an Rohstoff- 

Fonds und auch an Rohstoff-Zertifikaten. 

Diese bieten den Anlegern 

fertige,risikogestreute Bündel 

an verschiedenen Rohstoffen 

und Rohstoffgruppen; was dem 

Privatanleger ein derartiges, für 

ihn neues Investment, gleich 

mundfertig in breit gestreuter 

Form ermöglicht. Das bedeutet 

allerdings nicht, dass der Privatanleger 

sich nicht mit den Märkten 

und den inzwischen geschaffenen 

verschiedenartigen 

Produkten auseinandersetzen 

muss. Ganz im Gegenteil. Denn 

Rohstoffmärkte zeichnen sich 

nicht unbedingt dadurch aus, 

dass sie besser und leichter prognostizierbar 

sind als zum Beispiel 

Aktienmärkte oder auch 

die Bondmärkte, also die Entwicklung 

der Zinssätze. 

Aktuell setzten viele Banker 

und Vermögensverwalter in den 

Kundenportfolios neben Aktien 

auf Immobilien-Anlagen und 

auch auf Rohstoffe,wohingegen 

Anleihen eher vernachlässigt 

werden. Letzteres hängt nicht 

zuletzt mit dem starken Anstieg 

der Rohstoffpreise zusammen, 

weil in deren Fahrwasser die Inflation 

vor allem in den Schwellenländern 

deutlich anzu- 

steigen droht 

und in der Folge 

dann, wie 

bereits in vielen 

Ländern 

geschehen, 

die Zinsen angehobenwerden. 

Wasdann 

wiederum die 

Anleihekurse 

unter Druck 

setzt. Rohstoffe 

jedoch gehöreninzwischen 

auch für 

Privatanleger 

mit in den Anlagenmix. 

Aber welche 

Rohstoffe? Da- 

zu ein Blick auf verschiedene 

Rohstoffgruppen und einige Einschätzungen. 

Energie: Die Opec 

hat bestimmte 

Preisvorstellungen 

In diesem Rohstoff-Bereich konzentriert 

sich das Interesse auf 

die Rohölsorten Brent, also das 

Nordseeöl, und die US-Ölsorte 

WTI (West Texas Intermediate), 

das bisher in den letzten Jahren 

– aufgrund des geringeren 

Schwefelgehaltes –stets einen 

Schnaps teurer war als Brent. 

Das hat sich derzeit deutlich geändert 

aufgrund voninden letzten 

Monaten stark angeschwollenen 

Rekordlagerbeständen in 

den USA. In der Folge gibt es 

derzeit zwei Spekulationen in 

diesem Bereich. Zum einen wird 

darauf gesetzt, dass auf relativ 

kurze Sicht die Preisdifferenz 

zwischen diesen beiden Ölsorten 

sich wieder deutlich annähern 

wird. Schon gibt es zum 

Beispiel Zertifikate, mit denen 

auf eine Annäherung dieser 

Preisdifferenz gesetzt, also spekuliert 

werden kann. Sicher eine 

interessante Wette für Profis. 

Andererseits wird der steigende 

Energiebedarf in den Schwellenländern, 

zum Beispiel China 

und Indien, anhalten, zumal 

diese Länder auch in den nächsten 

Jahren deutlich stärker 

wachsen als die Industrieländer. 

Daraus wirdvon vielen Auguren 

auf weiter steigende Energiepreise 

gesetzt. Allerdings sind 

auch manche Beobachter der 

Meinung, dass die OPEC dieses 

mal aufgrund erheblicher freier 

Kapazitäten in der Lage sein 

könnte, den Ölpreis in der von 

ihr angestrebten Range von 80 

Wir machen Siezum Ausbilder! 

Vorbereitungskurs „ADA-Schein“nach der neuenAEVO 

Start 19.04. 2011 –berufsbegleitend 

Der Lehrgang besteht aus sieben Bausteinen, die die 

typischen Aufgabenschwerpunkte in Tä�gkeitsaspekten 

der Ausbilderinnenund Ausbilderrepräsen�eren. 

� Allgemeine Grundlagen � Lernen fördern 

� Ausbildungplanen � Gruppen anleiten 

� Auszubildende einstellen � Ausbildung beenden 

� Am Arbeitsplatz ausbilden 

Zeitraum 19.04. 11 –01. 06.11/ Di u. Do von17.00Uhr bis 20.45Uhr 

theore�sche Ausbildung (Voraussichtlich 07.06. 11 Prüfung bei der IHK) 

15.06. 11 und 20.06. 11 von17.00Uhr bis 20.45Uhr 

Vorbereitung auf dieprak�schePrüfung 

Kursgebühr 600,00€zzgl. 50,00 €Lehrgangsmaterial 

Ins�tut für Bildung &Sicherheit GbR 

Geschä�sstelle Darmstadt, Bismarckstraße 59, 64293 Darmstadt 

Telefon06151-3976759, darmstadt@ibs-bildung.de 

FOTO: MANFRED ROSE/PIXELIO.DE

42 Netzwerkeund Wissen –WIE interessiert MÄRZ/APRIL 2011 ·WirtschaftsEcho 

FOTO: CARLO SCHRODT/PIXELIO.DE 

Dreimal in Ihrer Nähe: 

65474 Bischofsheim 

�P 

Ringstr.51-53 ·Tel. 06144-7979 

64572 Büttelborn/Klein-Gerau �P 

Am Seegraben 3·Tel. 06152-2125 

64283 Darmstadt 

�P 

Elisabethenstr.25a ·Tel. 06151-24222 

www.kuechenhaus-unger.de 

bis 100Dollar je barrel zu halten. 

Die Helaba Rohstoffanalysten 

sehen für das dritte Quartal 2011 

den Preis für WTI bei 86 Dollar 

je Fass (derzeit 88 Dollar) und 

für Brent bei 88 Dollar (derzeit 

103Dollar). 

Edelmetalle: 

Vorallem Gold als Wertaufbewahrungsmittel 

In diesem Bereich ist Gold sicher 

das Metall, dass an vorderster 

Front und schon seit ewigen Zeiten 

als Anlage und als Wertaufbewahrungsmittel 

verwand 

wird. Allerdings zeigt die Wertentwicklungstabelle 

für die letzten 

12 Monate,dass Silber einen 

stärkeren Preisanstieghingelegt 

hat als 

Gold. Das dürfte 

auch damit zusammenhängen, 

dass Silber das Wertaufbewahrungsmittel 

des kleinen Mannes ist; 

andererseits kommt hinzu, 

dass Silber nicht nur Edelmetall, 

sondern auch als Industriemetall 

Verwendung findet, ähnlich 

wie Platin und Palladium. 

Vorallem Silber und Palladium 

profitieren zur Zeit von der guten 

Industriekonjunktur, ist aus 

dem Hause des Edelmetallhändlers 

Heraeus zu hören. Doch 

konzentriert sich in diesem Bereich 

das Anlegerinteresse regelmäßig 

auf Gold, zum Beispiel 

auch als Schutz vorInflation. Al- 

Das Neueste von den Erfindern der grifflosen Küche. 

Im Jahr 1960 hat SieMatic die erste grifflose Küche der Welt präsentiert -und sie seither 

immer wieder neu erfunden. Die charakteristische Ästhetik einer SieMatic ohne Griffe 

setzte stets neue Maßstäbe und wurde zum Vorbild für viele. Heute präsentieren wir die 

neue Klasse der grifflosen Küche: SieMatic S2. 

FOTO: DIETER SCHÜTZE/PIXELIO.DE 

lerdings liegt der Preis derzeit 

deutlich über dem langfristigen 

inflationsbereinigten Durchschnittswert 

und auch den Förderkosten, 

wie Rohstoffanalysten 

feststellen. Daraus ziehen 

Analysten aber nicht den 

Schluß, dass der Preis nicht 

mehr weiter steigen kann. Denn 

das wachsende Volkseinkommen 

in den asiatischen Staaten 

könnte durchaus dazu führen, 

dass die Vorliebe in diesen Ländern 

für Goldanlagen beziehungsweise 

für Goldschmuck 

Cotton 

Palladium 

Mill Wheat (€) 

Silver 

Coffee 

Corn 

Sugar 

LME Copper 

Wheat 

Soybeans 

Lean Hogs 

Crude (Brent) 

Heating Oil 

CRB 

Gold 

LME Alum 

Gasoline 

Platinum 

Platinum 

Cocoa 

WTI Crude 

Rough Rice 

Natural Gas 

den Preis durchaus noch weiter 

steigen lassen kann. Werindiesem 

Bereich nach Anlagevehikeln 

googelt, wird von Angeboten 

förmlich überschüttet: 

Fonds,ETF´s,ETC´s,Zertifikate, 

und, und, und. Und noch einmal 

ein Blick auf die Einschätzung 

der Helaba Rohstoffspezialisten: 

Gold für das dritte Quartal bei 

1450nach derzeit 1380 Dollar je 

Unze, Silber bei 30 nach derzeit 

31 und Platin bei 1800 nach derzeit 

1837 Dollar die Unze. 

Industrierohstoffe: 

Wirtschaftswachstum 

gegen Lagerbestände 

-37,6 

Diesem Bereich ist der Zwölfmonatssieger 

Baumwolle mit einem 

Preisanstieg von über 150 Prozent 

zuzurechnen. Doch sind in 

Bezug auf Kupfer, Blei, Nickel 

und Zink viele Analysten in diesem 

Bereich der Meinung, dass 

in den Preisen ein weiteres 

Wachstum der Weltwirtschaft 

vorweggenommen ist. Ansehnliche 

Lagerbestände in den Industrieländern 

sollten somit die 

Preisentwicklung dämpfen. 

Aber es gibt auch Meinungen, 

dass zum Beispiel bei einem 

weiteren Wachstum der chinesischen 

Wirtschaft mit Jahresraten 

von möglicherweise sieben 

bis acht Prozent eine starke 

Nachfrage nach diesen Basismetallen 

entstehen werde, was zu 

weiter steigenden Preise führen 

werde. Interessant in diesem Zusammenhang 

der Hinweis eines 

Rohstoffspezialisten, dass der 

prozentuale Anteil Chinas am 

Weltverbrauch von Nickel vor 

15 Jahren bei 5Prozent gelegen 

habe; im laufenden Jahr sollte 

dieser Anteil an die Marke von 

40 Prozent heranreichen. Und 

bei Kupfer, Zink, Blei und Aluminium 

sehe die Situation ähn- 

One year performance 

4,1 

3,8 

1,7 

94,5 

90,5 

89,0 

83,4 

65,7 

50,7 

45,8 

43,7 

43,2 

31,8 

26,4 

24,7 

23,1 

22,1 

22,0 

21,6 

20,2 

19,0 

lich aus.Wenn China &Co. also 

weiter wachsen, dann.... könnte 

diese Prognose aufgehen. Die 

Prognosen der Helaba-Spezialisten 

für den weiteren Jahresverlauf 

liegen für Aluminium, Kupfer, 

Blei, Nickel, Zink und auch 

Baumwolle zum Teil deutlich 

unter den derzeitigen Preisen. 

Kaffee über 80 Prozent 

in 12 Monaten verteuert 

Derartige Gruppenbetrachtungen 

ließen sich fortsetzen zum 

Getreide, woMais (+75 Prozent), 

Sojabohnen (+48 Prozent) 

und Weizen (+65 Prozent) 

auch erstaunliche Preisanstiege 

in den letzten 12 Monaten 

aufweisen. Bei den Genussmitteln 

stieg der Kaffeepreis um 

über 80 Prozent, während Kakao 

sich kaum bewegte und auch 

Zucker sich nach erheblichen 

Preiskapriolen um 50 Prozent 

verteuerte. Gemäßigter ging es 

bei den Tierprodukten zu, aber 

auch hier lagen die 12-Monats- 

Teuerungsraten zwischen 18 

Prozent bei Magerschwein und 

gut 30 Prozent beim Mastrind. 

Das Interesse der Anleger 

und auch der Finanzhäuser, die 

für die Anlegerschaft entsprechende 

Anlagetitel konstruieren, 

konzentriert sich weitgehend 

auf die Bereiche Energie, 

Edelmetalle und Industrierohstoffe. 

Hier gibt es eine kaum 

noch überschaubareVielzahl an 

mehr oder weniger sinnvollen 

Konstrukten, zwischen denen 

der Anleger wählen kann. Wer 

nach Gold, Silber oder auch Platin-Produkten 

googelt, wird erschlagen 

von der Angebotsvielfalt. 

Allein das ist schon ein 

Grund, dass Anleger sich voreiner 

Anlageentscheidung viel 

Zeit nehmen für das Durchleuchten 

und die Auswahl der 

Produkte. Und das sollte auch 

unmittelbar zu der Einsicht führen, 

dass in Bezug auf Geldanlagen 

in Rohstoffe unbedingt eine 

fachliche Beratung erforderlich 

ist, auch für den schon erfahrenen 

Aktienanleger. Denn auf 

dem Gebiet der Rohstoffe sind 

Beurteilungen und Prognosen 

157,0 

Quelle: Bloomberg

WirtschaftsEcho ·MÄRZ/APRIL 2011 Netzwerkeund Wissen –WIE interessiert 43 

oft noch viel schwieriger und 

komplexerals in der Aktienanlage. 

Und auch auf diesem Gebiet 

ist natürlich eine gekonnte Risikostreuung 

ungeheuer wichtig 

für den Anlageerfolg. Das erinnert 

an den alten Börsenwitz 

vondem Hühnerzüchter,der bei 

einem Hochwasser seine ganzen 

FOTO: MARTIN MÜLLER/PIXELIO.DE 

Hühner,also sein Vermögen verlor.Hätte 

er halb Huhn halb Enten 

gezüchtet, hätten ihm die 

schwimmenden Enten sein halbes 

Vermögen gerettet. 

Die gar nicht so seltenen 

„seltenen Erden“ 

Seltene Erden waren das große 

Thema der vergangenen Monate. 

Seltene Erden sind Elemente 

mit unaussprechlichen Namen, 

die zum Beispiel in der Unterhaltungselektronik 

(iPod, Plasmabildschirme),Kommunikationstechnologie 

(BlackBerrys), Automobilindustrie(Hybridmotoren, 

Glasbeschichtungen), Energiegewinnung 

(Windturbinen) 

und anderen High Tech-Bereichen 

(Laser) eingesetzt werden. 

Sie sind auf der Welt eigentlich 

gar nicht so selten, aber knapp. 

Knapp deswegen, weil sich alle 

Welt auf die Lieferungen aus 

China verlassen hat und die eigene 

Erschließung vernachlässigte. 

Die Preisentwicklung in 

den letzten Monate war rasant, 

weil die Nachfrage das Angebot 

überstieg. Die Commerzbank 

legte im Dezember ein Zertifikat 

zum Preis von 100 Euro auf 

(WKN CZ33EA). Der letzte Preis 

betrug 140 Euro, das zwischenzeitliche 

Hoch lag bei stolzen 

159,6 Euro. Ein Erklärstück hierzu 

kann im Webunter www.ideastv.de/broadcast/activenachgehört 

und gesehen werden. 

Und schon ist, nicht nur bei den 

seltenen Erden, hier und da von 

Rohstoffprotektionismus die Rede. 

Sicher mit ein Grund dafür, 

warum auch in der EU zunehmend 

über die Sicherung von 

Rohstofflieferungen diskutiert 

wird. 

Wastreibt denn 

eigentlich die 

Rohstoffpreise? 

Selbst unter Experten wird immer 

wieder diskutiert, wasdenn 

nun eigentlich die wesentlichen 

Preistreiber für die Rohstoffe 

sind beziehungsweise welche 

Faktoren für welchen Rohstoff 

die Hauptrolle spielen. Das 

reicht von einer steigenden industriellen 

Nachfrage vor allem 

auch aus den schnell wachsenden 

Schwellenländern wie China 

und auch Indien, da wirdgestritten 

darüber, obdas Engagement 

vonFinanzinvestoren, den 

„bösen“ Spekulanten, geeignet 

ist, die Preise dauerhaft steigen 

zu lassen; da spielen Inflationsüberlegungen 

eine Rolle,umnur 

einige der diskutierten Faktoren 

zu nennen. Und auch das 

Wachstum der Weltbevölkerung 

kommt ins Spiel, vor allem naturgemäß 

bei den Nahrungsmittelpreisen. 

Doch wenn diese 

wachsende Weltbevölkerung 

dann, wie dies derzeit in China 

und Indien geschieht, sukzessi- 

Alles rund um Ihr Bad ... 

... www.merkert-bad.de 

190 

180 

170 

160 

150 

140 

130 

120 

110 

100* 

90 

80 

*31.12.2009 = 100 

Die Bedeutung der Rohstoffpreise 

für die Entwicklung der Weltwirtschaft 

Rohstoffpreise sind, wie insbesondere die Entwicklung der Rohölpreise in den 

letzten Jahren gezeigt hat, von großer Bedeutung für die Entwicklung der Weltwirtschaft. 

Über die Importrechnung beeinflussen sie die Preis- und damit auch 

die Einkommensentwicklung in den Verbraucherländern. In den Entwicklungsund 

Schwellenländern, die einen großen Teil der Rohstoffe produzieren und 

exportieren, sind die Rohstoffpreise ein wichtiger Bestimmungsfaktor der Exporterlöse. 

Sie haben damit einen erheblichen Einfluss auf die wirtschaftliche Entwicklung 

in diesen Ländern und auf deren Importfähigkeit. Die konjunkturelle 

Entwicklung in den Industrieländern hat wiederum über die Nachfrage nach 

Vorprodukten und über Lagerdispositionen Rückwirkungen auf die Preisentwicklung 

an den internationalen Rohstoffmärkten. 

HWWI (Hamburgisches Welt Wirtschafts Institut) 

[Infobox] 

ve auch einkommensstärker 

wird, dann schlägt das dann 

auch auf andere Rohstoffbereiche 

durch. Wie erwähnt zum 

Beispiel auf den Goldpreis,denn 

die Vorliebe der Asiaten für 

Goldschmuck ist kein neues 

Phänomen. Und als Inflations- 

Hedge wird Gold von Alters her 

gehortet, wenngleich bei den 

weltweit steigenden Zinsen 

manche Anleger in Bezug auf die 

zinslose Anlage Gold doch ins 

Grübeln kommen dürften. Übrigens 

sind auch die anderen Rohstoffanlagen 

zinslos,kosten also 

den Kapitaleinsatz, wohingegen 

das Entgelt, ein Preisanstieg, unsicher 

ist! 

Rohstoffe gehören somit in 

jedes Depot, meinten kürzlich 

die Spezialisten der Landesbank 

Baden Württemberg LBBW. 

Aber welcher Rohstoff, in welcher 

Menge und welcher Form 

und zu welchem Preis, das ist 

die Frage.Bei den Rohstoff-Analysten 

hört sich das ganz einfach 

an: Korrekturen am Rohstoff- 

Markt sollten zum Einstieg oder 

zum Ausbau bestehender Positionen 

genutzt werden. Danke. 

Lassen Sie sich inunserer BäderGalerie 

inspirieren –seit über 30Jahren planen 

und realisieren wir Wunschbäder. 

Ob Komplettbad oder Teilrenovierung, 

Sie haben nur einen Ansprechpartner. 

Wir bieten alles aus einer Hand: 

von der Haustechnik und Heizung 

über Fliesen bis zum Licht. 

Bäder zum Wohlfühlen ·Heizen mit System 

Sudetenstr. 23·64521 Groß-Gerau ·Tel. 061 52/9252-0 

Öffnungszeiten: Mo-Frvon 9-12 &13-17.30 Uhr 

**Baumwolle, Kupfer 

CRB (CCI)-Industrie** 

CRB (CCI)-Getreide 

CRB (CCI)-Edelmetalle 

CRB (CCI)-Index 

CRB (CCI)-Tierprodukte 

CRB (CCI)-Genussmittel 

CRB (CCI)-Energie 

Quellen: Datastream, Helaba Volkswirtschaft/Research 

Jan. Feb. Mär. Apr. Mai Jun. Jul. Aug. Sep. Okt. Nov. Dez. Jan. Feb. Mär. Apr. Mai Jun. 

190 

180 

170 

160 

150 

140 

130 

120 

110 

100 

90 

80

44 Branchen und Cluster –WIE kooperiert MÄRZ/APRIL 2011 ·WirtschaftsEcho 

111 fitte Führungskräftegesucht 

Betriebliches Gesundheitstraining – WirtschaftsEcho ergreift die Initiativezum Thema 

DasWirtschaftsEcho sucht ab sofort 

111 flexible Fach- und Führungskräfte 

vonFirmen, die invorausschauender 

Unternehmensstrategie auf Gesundheitsprävention 

setzen. 

1. Thema: Stressseminar 

Mai/Juni 2011 

Wir bieten ihnen ein 

komplettes Fitness- 

Paketmit fünf Monaten 

Training von Juni bis November,Seminaren,Vortragsreihen 

und Events. Unser Programm 

stärkt das Bewusstsein 

für das Thema Gesundheit. Die 

Teilnehmer sind garantiert motiviert 

und bewegen mehr im Betrieb. 

2. Thema: Business Knigge 

Juli 2011, in Verbindung mit einem 

Event zur FIFAFußball-WM der Frauen. 

3. Thema: Effizientes Herz-/ 

Kreislauftraining und Ernährung 

August 2011,inKooperation mit dem SV 

Darmstadt 98. 

Produktiv und effizient zu arbeiten 

ist nur mit gesunden und 

damit motivierten und einsatzbereiten 

Mitarbeitern zu erreichen. 

Nur sie können auf Dauer 

Innovationskraft und Wettbewerbsfähigkeit 

sichern und verbessern. 

Unternehmen 

denken um 

Die meisten unternehmerischen 

Potentiale liegen in den Herzen 

und Köpfen der Mitarbeiter und 

der Firmenchefs.Gesunde Unternehmen 

unterstützen ihr Personal 

und die Führungskräfte 

durch ein betriebliches Gesundheitsmanagement 

und vielfältige 

Gesundheitsangebote. Da sich 

die Wirtschaft und das Arbeitsleben 

nicht zuletzt 

durch wachsende An- 

sprüche und sich verändernde 

Märkte dramatisch entwickeln 

werden, haben Unternehmen einen 

dringenden Handlungsbedarf 

in diesen Bereichen. Erfolg 

und Misserfolg werden zukünftig 

noch mehr durch gesundheitliche 

Aspekte bestimmt. 

Durch die Herausforderungen 

der Arbeitswelt stehen 

selbst bei kleineren Unternehmen 

viele Mitarbeiter ständig 

unter Druck. Führungskräfte, 

die sich um ihre Mitarbeiter 

kümmern sollen, sind oft selbst 

großen Belastungen ausgesetzt. 

In den kommenden Jahrzehnten 

drohen Fachkräftemangel 

und eine Belegschaft, die äl- 

ter und damit gesundheitlich anfälliger 

wird. Für Unternehmen 

jeder Größe rechnet es sich deshalb 

fast immer, wenn sie in die 

Gesundheit der Mitarbeiter investieren. 

Sie können Fehlzeiten 

reduzieren, Produktionsausfallkosten 

senken, innerlicher Kündigung 

entgegen wirken oder 

auch verhindern. Deshalb sind 

die Kosten für dieses umfangreiche 

Programmangebot sinnvolle 

Investitionen, die sich auszahlen 

werden. Teilnehmende Firmen 

können sich als interessante 

Arbeitgeber profilieren und somit 

Nachwuchs sichern und profitieren 

vonder medialen Begleitung 

der Veranstaltung sowie der 

Vorstellung der Teilnehmer 

im WirtschaftsEcho 

über Facebook, echolive.de 

und echo-online.de. 

Das Gesamtpaket beinhaltet vier Vortragreihen innerhalb eines halben Jahres, 

davon zwei mit Eventcharakter und eine Abschlussveranstaltung 

[Infobox] 

4. Thema: Führung und Motivation 

Oktober 2011,inVerbindnung mit der 

Gesundheitsmesse Darmstadt 

5. Abschlussveranstaltung 

Thema betriebliches 

Gesundheitsmanagement 

November 2011 

Gesundheit- und Fitnesstraining 

� Fünf Monate Physiotherapeutische 

Trainingsbetreuung in Darmstadts 

Zentrum für Ambulante Rehabilitation, 

Sport-, Physio- und Wirbelsäulen- 

therapie, Remedia. VonJuni bis November 


� Basisausrüstung Trainingstasche, 

Trinkflasche und Handtuch werden 

gestellt. 

� Eingangscheck mit Rückenanalyse, 

Herz-/Kreislauftest, Teilnahme an 

Präventionskursen, Abschlusscheck. 

� Freiabo WirtschaftsEcho bis einschließlich 

Dezember 2011. 

� Freiabo eccellent Lifestyle-Magazin 

bis einschließlich Dezember 2011. 

� Freiabo Darmstädter Echo bis Dezember 


� Gemeinsames Treffen auf der Gesundheitsmesse 

im Darmstadtium mit Besuch 

diverser Vorträge. 

� Weitere Highlights über unsere Echo- 

AboCard(Membership-Card) 

� Paketpreis: 890,- Euro zzgl. MwSt. 

Interessenten melden sich bitte bei 

DannyVerdam, Ihrem Berater für Gesundheitsmanagement, 

Tel. 06151 

387-272, Mail: danny.verdam@darmstaedter-echo.de

WirtschaftsEcho ·MÄRZ/APRIL 2011 Branchen und Cluster –WIE kooperiert 45 

Unternehmen können 

einigesdafür tun, 

dass ihre Mitarbeiter 

fitbleiben. BetrieblichesGesundheitsmanagement 

heißt das 

Stichwort. 

Manchmal müssen die 

Fachleute der Krankenkassen 

einigen 

Spürsinn haben, wenn sie Problemen 

auf den Grund gehen 

wollen. So waresauch in einem 

Produktionsbetrieb, dessen 

Mitarbeiter besonders häufig 

über Rückenprobleme klagten. 

Ihre Werkbank war schuld, wie 

die AOK-Experten schließlich 

entdeckten. Die Arbeitsplatte 

war nämlich 20 Zentimeter zu 

hoch angebracht, erzählt Riyad 

Salhi, Pressesprecher der AOK 

Hessen. 

Die Teams für betriebliche 

Gesundheitsförderung der Krankenkassen 

können von Firmen 

eingeschaltet werden, die die 

Gesundheit und Leistungfähigkeit 

der Mitarbeiter verbessern 

wollen. Einigen Betrieben gehe 

es darum, überdurchschnittliche 

Fehlzeiten zu verringern, 

andere wollten ergründen, was 

hinter hoher Mitarbeiterfluktation 

steckt, so Salhi. Manchmal 

geht es aber auch einfach um 

Prävention. 

Ob Lärm, Krach oder 

Schmutz, zu wenig Handlungsspielraum, 

Über- oder Unterfor- 

Gesundheit ist 

auch Firmensache 

Fit im Job – Krankenkassen stehen den Firmen 

dabei mit zahlreichen Angeboten zur Seite 

derung, unklare Zuständigkeiten, 

falsche Arbeitsabläufe oder 

der Führungsstil –esgibt viele 

Faktoren, die Mitarbeiter belasten 

und schlimmstenfalls krank 

machen können. Deshalb steht 

zu Beginn des Projekts die Analyse, 

sagt Brigitte Schlöter, Pressesprecherin 

der Barmer GEK 

für Hessen. Allem voran auf 

Wunsch die Analyse der Fehlzeiten. 

Voraussetzung: Im Betrieb 

müssen mindestens 100Barmer- 

Versicherte beschäftigt sein, um 

aussagefähige Daten zu gewinnen 

und individuellen Datenschutz 

zu gewährleisten. 

Für das Unternehmen gibt es 

anschließend einen Bericht, in 

dem in anonymer Form Gründe 

und Bedingungen von Fehlzeiten 

dokumentiert sind –differenziert 

nach Alter, Geschlecht 

und Berufsgruppen. Diese 

Dienstleistung bieten auch die 

anderen Kassen an, sofern im 

Betrieb ausreichend viele Versicherte 

beschäftigt sind. 

Zur Analyse gehört zudem 

der Dialog mit den Beschäftigten. 

Dafür gibt es unterschiedliche 

Instrumente. Moderierte 

Gruppengespräche, sogenannte 

Gesundheitszirkel oder -werkstätten, 

aber auch Fragebogenaktionen 

gehören beispielsweise 

bei der Techniker Krankenkasse 

zum Angebot. 

Ist schließlich klar, woran es 

im Betrieb hapert, gibt es ein 

großes Repertoire anMaßnahmen, 

aus denen die Unternehmen 

das Passende aussuchen 

können: „Zum Beispiel arbeitsplatzspezifischeRückenschulen, 

Kurse zur Stressbewältigung 

oder Raucherentwöhnung“, 

sagt TK-Pressereferentin 

Nadine Müller. Manchmal wird 

aber auch die Kantine unter die 

Lupe genommen. Oder ein Gesundheitstag 

organisiert. Oder 

die Führungskräfte geschult. 

Letztere haben nämlich erheblichen 

Einfluss auf das Wohlbefinden 

der Beschäftigten, da sie 

FOTO: DAPD 

über betriebliche Strukturen sowie 

Arbeitsinhalte und -abläufe 

entscheiden, so die Barmer GEK. 

Gelegentlich reicht es aber 

auch, die interne Kommunikation 

zu verbessern oder Verbesserungsvorschläge 

von Mitarbeitern 

aufzugreifen, weiß Riyad 

Salhi vonder AOK. Andererseits 

gibt es Fälle,wodie Berater empfehlen, 

Arbeitsgeräte auszutauschen 

oder Belüftungsanlagen 

zu erneuern –wenn diese als 

Krankmacher erkannt wurden. 

Für ihre Gesundheitsmanagement-Dienstleistung 

gibt es 

bei den Kassen spezialisierte 

Teams, zudenen meist Diplomsportlehrer, 

Sozialpädagogen, 

Physiotherapeuten und Psychologen 

gehören. Analyse und Beratung 

ist für die Betriebe meist 

kostenlos, für Kurse und Schulungen 

gibt es individuelle Kooperationsmodelle 

–schließlich 

profitieren Betrieb, Mitarbeiter 

und Krankenkasse,wenn die Belegschaft 

fit und gesund bleibt.

46 Branchen und Cluster –WIE kooperiert MÄRZ/APRIL 2011 ·WirtschaftsEcho 

DasWirtschaftswissenvon jungen 

Leuten in Deutschlandist dürftig.Sehr 

dürftig sogar,wie Studien immerwieder 

belegen. DasWirtschaftsEcho will, dass 

sichdas ändert–und starteteineSerie 

für Schüler rund umsThemaWirtschaft. 

Gerade einmal die Hälfte 

einer jüngst befragten 

Gruppe von bundesweit 

500 Zehntklässlern weiß, was 

ein Girokonto ist. Der Rest tappt 

im Dunklen –oder vermutet gar, 

es sei zum Sparen gedacht und 

„um angemessene Zinsen“ zu 

erzielen, wie fast 40 Prozent der 

Schüler bei einer Forsa-Umfrage 

sagten, die das Bundesverbraucherministerium 

in Auftrag gegeben 

hatte. 

Auch beim Thema Zinsen 

mussten viele passen. Fast ein 

Drittel der Schüler glaubt tatsächlich, 

dass es schneller geht, 

einen Kredit von 2000 Euro in 

Monatsraten von 50Euro abzuzahlen 

als dieselbe Summe mit 

gleich hohen Raten anzusparen. 

Die Zinsen haben sie bei ihrer 

Rechnung offenbar schlicht vergessen. 

Aber es sind nicht nur Bankthemen, 

bei denen es hapert. 

Wie sich ein günstiger Handytarif 

ermitteln lässt, weiß nur ein 

•Wir kommen zu Ihnen nach Hause! 

Unser Saturn-Power-Service 

Das Team 

unseres 

Partners 

IHRE VORTEILE: 

•Wir kümmern uns um die komplette Einrichtung Ihres PC‘s! 

•Wir installieren und konfigurieren Ihren Internetzugang! 

•Das alles und noch viel mehr zu fairen Preisen! 

Mit unserem Saturn-Power-Service bieten wir Ihnen eine preiswerte und transparente 

Dienstleistung zum Festpreis. Von Datenrettung bis zu Computer-Hilfe 

Vor-Ort. Sie wählen aus den Power-Service-Karten das für Sie passende Paket. 

Selbstverständlich stehen Ihnen die PC-Profis von PCOptimal auch darüber hinaus 

für alle Themen rund um den PC zur Verfügung. 

Vereinbaren Sie einfach einen Termin mit uns unter: 

Tel.: 06151/6609937, saturn@pcoptimal.de 

Ohne Wirtschaftswissen 

geht es nicht 

Reichlich Nachholbedarf 

haben deutsche Schülerinnen 

und Schüler in punkto 

Wirtschaftswissen. 

FOTO: DPA 

Serie – WirtschaftsEcho will Alltagskompetenz 

vonjungen Leuten stärken (Teil 1) 

Viertel der Schüler, was es mit 

der Taktung bei Handyverträgen 

auf sich hat, vermag die ganz 

große Mehrheit nicht zu sagen. 

Und ihre Rechte als Käufer im 

Internet oder im Laden schätzen 

ebenfalls deutlich zu viele Jugendliche 

falsch ein. Einige 

glauben gar, sie müssten beim 

Online-Kauf private Daten wie 

Telefonnummer,Beruf oder Einkommen 

angeben. 

Diese Ergebnisse reihen sich 

in eine Kette anderer Untersuchungen 

ein, die ebenfalls große 

Wissenslücken bei jungen Leuten 

offenbaren. Etwa zur Riester-Rente 

und der betrieblichen 

Altersvorsorge, aber auch bei 

Basiswissen beispielsweise über 

die Inflationsrate. 

Es gibt also reichlich Nachholbedarf, 

wenn junge Leute 

nicht in die Schuldenfalle tappen, 

überteuerte Handyverträge 

abschließen, über das Kleingedruckte 

in Verträgen stolpern 

oder bei Versicherungen und 

Sparverträgen falsche Entscheidungen 

treffen sollen. Das sieht 

auch Verbraucherministerin Ilse 

Aigner so. „Es hat sich gezeigt, 

dass es gravierende Defizite 

beim Wissen um Alltagskompetenzen 

gibt“, sagte sie.Und das, 

obwohl heutzutage fast jeder Jugendliche 

ein Handy benutze, 

täglich im Internet unterwegs sei 

und spätestens beim Eintritt ins 

Berufsleben ein Konto einrichten 

müsse. 

Höchste Zeit, dass sich was 

ändert. Findet nicht nur Ministe- 

rin Aigner, sondern auch das 

WirtschaftsEcho. Aigner fordert, 

dass Schulen Verbraucherwissen 

ebenso vermitteln müssen 

wie das „kleine Einmaleins“, 

schließlich könne richtige 

Entscheidungen nur treffen, wer 

ausreichend informiert sei. Das 

WirtschaftsEcho will Schulen 

und Schülern bei dieser Aufgabe 

helfen. Wir starten eine Artikelserie, 

die jungen Leute Grundwissen 

vermittelt, Tipps und Informationen 

liefert und ihnen 

ganz einfach dabei hilft, fit in 

Sachen Wirtschaft zu werden. 

Dies wünschen sich nämlich 

auch die Jugendlichen selbst 

vonden Medien, wie sie 2009 in 

einer Umfrage des Bankenverbandes 

sagten. 73 Prozent der 

befragten 14 bis 24-Jährigen 

wollen, dass die Medien ihnen 

Informationen über wirtschaftliche 

Zusammenhänge liefern. 

Also machen wir das doch einfach. 

Los geht es in dieser Ausgabe 

mit einem Wirtschaftsquiz für 

junge Leute. Vielleicht schaut 

aber auch der eine oder andere 

Erwachsene mal genauer hin. 

Denn wer denkt, Erwachsene 

hätten Wirtschaftsfragen besser 

im Griff, der irrt, wie sich in mehreren 

Studien gezeigt hat. Ein 

großer Teil der Befragten konnte 

nämlich selbst einfache Finanzfragen 

nicht beantworten. Und 

besonders viele unterschätzen, 

wie schnell sich Schulden vermehren. 

Es gibt also einiges zu 

lernen –für Jung und Alt.


Warum fürchten 

Börsianer den 

Bären? 

Wirtschaftsquiz – Wie gut kennen Sie sich in der Welt der Wirtschaft aus 

DasWissenüber Wirtschaft ist nicht nur einZeichen guter Allgemeinbildung, sondern auch wichtig 

für dasVerstehen wirtschaftlicher ZusammenhängeimAlltag.Lehrer und Schüler können mit diesen 

zehn Fragen zumWirtschaftswissenihr Wissenprüfen und erweitern. Zu jeder der zehn Fragen haben 

Sie vierAntwortmöglichkeiten, von denen nur eine oder zwei richtig sind. 

Die richtigen Lösungen finden Sie auf der Seite49. 

1) Wie hoch ist die deutsche 

Staatsverschuldung insgesamt? 

A) Rund 20 Millionen Euro 

B) Rund 200Milliarden Euro 

C) Rund 2Billionen Euro 

D) Rund 2Trilliarden Euro 

2) Wie heißt der Chef der Europäischen 

Zentralbank? 

A) Wim Duisenberg 

B) Axel Weber 

C) Jose Manuel Barroso 

D) Jean-Claude Trichet 

3) Bei welcher gesetzlichen 

Sozialversicherung ist der 

Beitragssatz für die Versicherten 

am höchsten? 

A) Krankenversicherung 

B) Pflegeversicherung 

C) Rentenversicherung 

D) Arbeitslosenversicherung 

4) Wer gründete die Internet- 

Suchmaschine Google? 

A) Larry Page 

B) Jerry Yang 

C) Sergej Brin 

D) Julian Assange 

5) Mit welcher Erfindung begann 

die Industrialisierung? 

A) Eisenbahn 

B) Dampfmaschine 

C) Automobil 

D) Telefon 

6) Wenn man an der Börse von 

einem Bärenmarkt spricht, 

meint man 

A) eine Hausse 

B) eine Baisse 

C) einen Boom 

D) einen Crash 

7) Was haben Kreditkarten 

und EC-Karten gemeinsam? 

A) Man bekommt bei Eingabe 

der richtigen PIN Nummer 

Bargeld am Automaten 

B) Die Abbuchung erfolgt unmittelbar 

nachdem eine 

Transaktion ausgelöst wurde 

C) Beide Karten können zusätzlicheVersicherungsleistungen 

enthalten 

D) Mit beiden Karten können an 

Bankautomaten Überweisungen 

getätigt werden 

8) Wer führt die Geschäfte in 

einer Aktiengesellschaft? 

A) der Aufsichtsrat 

B) der Personalrat 

C) die Aktionärsversammlung 

D) der Vorstand 

9) Waslegt die OPEC fest? 

A) Bildungspläne 

B) Erdölfördermengen 

C) Gesundheitsmaßnahmen 

D) Arbeitsmarktförderprogramme 

10)Welcher Staat hat 

sich bisher nicht dem 

Euroangeschlossen? 

A) Österreich 

B) Finnland 

C) Großbritannien 

D) Estland 

FOTO: FOTOLIA 

FOTO: AP

DAS 

WIRTSCHAFTSECHO SUCHT: 

DAS GESAMTPAKET 

Vier Vortragsreihen innerhalb eines halben Jahres, davon 

zwei mit Eventcharakter und eine Abschlussveranstaltung. 

Abschluss veranstaltung. 

1. Thema: Stressseminar 

2. Thema: Business Knigge 

3. Thema: Effi Effizientes zientes Herz-/Kreislauftraining + Ernährung 

4. Thema: Führung und Motivation 

111 111 fifitte 

tte Führungskräfte 

Führungskräfte 

Abschlussveranstaltung: 

Betriebliches Gesundheitsmanagement 

Fitnessstudio: Fünf Monate Training im Fitnessstudio 

„Remedia“ Juni bis November 2011 

Physiotherapeutische Trainingsbetreuung: 

Eingangscheck mit Rückenanalyse, Herz-/Kreislauftest, 

Teilnahme an Präventionskursen, Abschlusscheck 

Fit für mehr Umsatz! 

Das Wirtschaftsecho sucht 

111 flexible 

Fach- und 

Führungskräfte Führungs kräfte von Firmen, 

die in vorausschauender 

Unternehmensstrategie Unternehmensstrategie auf 

Gesundheitsprävention setzen. 

Wir Wir bieten ein komplettes 

Fitness-Paket mit fünf 

Monaten Training von Juni 

bis November, Seminaren, 

Vortragsreihen, Sport und 

Events. 

Freiabo WirtschaftsEcho 

bis Dezember 2011 

Freiabo Lifestyle-Magazin eccellent 

bis Dezember 2011 

Freiabo Darmstädter Echo bis Dezember 2011 

Gemeinsames Treffen auf der Gesundheitsmesse 

im Darmstadtium mit Besuch diverser Vorträge 

Weitere Highlights über die Echo-AboCard 

Interesse? Nähere Infos bietet Danny Verdam, 

Berater für Gesundheitsmanagement, unter der 

Telefonnummer: 06151 387-272 oder per Mail an: 

danny.verdam@darmstaedter-echo.de 

WirtschaftsEcho


Frage 1: richtig ist Antwort C) 

Exakt in dem Moment als diese 

Worte zu Papier gebracht wurden 

betrug die Staatsverschuldung 

der Bundesrepublik 

Deutschland 1801 893 640 400 

Euro =1,8 Billionen Euro. Das 

entspricht einer „Verschuldung 

proKopf“ vonrund 22 000 Euro. 

Sekündlich wächst der Schuldenberg 

derzeit um rund 1.100 

Euro. Diese erschreckenden 

Zahlen prangen auf dem digitalen 

Zähler der sogenannten 

Schuldenuhr am Eingangsportal 

der Zentrale des Bundes der 

Steuerzahler in Berlin. Im Augenblick 

kann niemand ernsthaft 

daran denken, diese Schulden 

zurück zu führen. Es geht 

momentan erst einmal darum, 

den Anstieg der Verschuldung 

zu bremsen. 

Frage 2: richtig ist Antwort D) 

Der französische Finanzexperte 

ist derzeit Präsident der Europäischen 

Zentralbank (EZB). Er trat 

sein Amt am 1. November 2003 

an. Das Amt wird im Herbst 

kommenden Jahres neu besetzt. 

Frage 3: richtig ist Antwort C) 

Die gesetzliche Rentenversicherung 

wird im Wesentlichen 

durch das Umlageverfahren finanziert. 

WerBeiträge aufgrund 

einer Versicherungspflicht oder 

einer freiwilligen Versicherung 

einzahlt, bezahlt damit die Renten 

der aus dem Arbeitsleben 

Ausgeschiedenen und erwirbt 

einen Anspruch auf seine eigene 

Rente (Generationenvertrag). 

Der Beitragssatz beträgt derzeit 

19,9 Prozent vom Bruttoeinkommen. 

Arbeitgeber und Arbeitnehmer 

zahlen davon jeweils 

die Hälfte. (Gesetzliche 

Krankenversicherung: ca. 15,5 

Wirtschaftsquiz – 

die Lösungen 

Prozent, Pflegeversicherung: 1,7 

Prozent, Arbeitslosenversicherung: 

6,5 Prozent) 

Frage 4: richtig sind die Antworten 

A+D) 

Die Geschichte von Google begann 

im Januar 1996. Damals 

machten sich die beiden Studenten 

Larry Page und Sergey Brin 

daran, eine Suchmaschine mit 

dem Namen BackRub zu programmieren. 

Da sich aber keiner 

der großen Portale wie Yahoo! 

für die Suchtechnologie interessierten, 

bemühte man sich um 

ein wenig Startkapital und gründete 

die Firma Google. Am7. 

September 1998 ging Google online. 

Heute gibt es Google in 84 

Sprachen und man beantwortet 

täglich mehr als 100 Millionen 

Suchanfragen. Der Name Google 

leitet sich übrigens von dem 

Wort „Googol“ ab. Mit Googol 

wird die Zahl 1gefolgt von 100 

Nullen bezeichnet. 

Frage 5: richtig ist Antwort B) 

Ohne die Dampfmaschine wäre 

die Industrialisierung nicht 

möglich gewesen. Vor der Industrialisierung, 

wurden alle 

Produkte in handwerklicher Manier 

hergestellt, Durch den Einsatz 

Maschinen konnten große 

Mengen an Gütern in immer 

gleicher Form hergestellt werden. 

Frage 6: richtig sind die Antworten 

A+C) 

Die Börse unterscheidet zwischen 

Bären- und Bullenmarkt. 

Der Bär setzt auf einen erwarteten 

Kursabfall –erist pessimistisch. 

Er macht sein Geld durch 

Skepsis und Unglauben, spekuliert 

auf einen Abschwung 

(Baisse)oder kauft Verkaufsop- 

tionen. Ein Bärenmarkt geht 

bergab. Der Bulle ist das Gegenteil 

–erist optimistisch. Er kauft 

in der Hoffnung auf einen Aufschwung 

(Hausse). Ein langfristig 

boomender Bullenmarkt ist 

etwas, worauf die Investoren 

hoffen. Bärenmarkt und Bullenmarkt 

sind einander entgegengesetzt. 

Zusammen bewirken 

sie, dass die Börsenwelt sich 

dreht und die Kurse fallen und 

steigen. 

Frage 7: richtig ist Antwort A) 

EC-Karten und Kreditkarten sind 

in der Regel mit einer Geheimzahl, 

der PIN-Nummer ausgestattet. 

Mit dieser kann man am 

Geldautomaten Bargeld abheben. 

In der Regel sind die Gebühren 

für eine Abhebung aber bei 

der Nutzung der Kreditkarte höher 

als bei der Bankkundenkarte. 

Frage 8: richtig ist Antwort D) 

Der Vorstand führt die Geschäfte 

einer Aktiengesellschaft. Er wird 

kontrolliert vom Aufsichtsrat. 

Die Aktionärs- oder Hauptversammlung 

entlastet unter anderemden 

Vorstand. 

Frage 9: richtig ist Antwort B) 

Die OPEC (Organization of the 

Petroleum Exporting Countries) 

wurde 1960 gegründet. Die 

zwölf Mitgliedsländer fördern 

etwa 40Prozent der weltweiten 

Erdölproduktion und verfügen 

über drei Viertel der weltweiten 

Erdölreserven. Die OPEC hatte 

sich bei ihrer Gründung zum 

Ziel gesetzt, ihre Mitglieder gegen 

einen Preisverfall und eine 

Verringerung der Einnahmen 

aus der Ölförderung abzusichern 

und im gegenseitigen Interesse 

durch Festlegung der Fördermengen 

eine gemeinsame 

Ölpolitik zu betreiben. 

Frage 10:richtig ist Antwort C) 

Großbritannien ist zwar Mitglied 

der EU, hat aber bisher auf 

die Einführung des Euro verzichtet. 

Die Briten wollen den 

direkten Einfluss auf ihre 

Währung behalten und 

haben zudem Angst, 

dass sie mit dem 

Euro eine schwächere 

Währung als 

ihr britisches Pfund 

bekommen könnten. Vielleicht 

liegt es aber auch nur 

daran, dass auf den Euro- 

Scheinen nicht die Queen abgedruckt 

ist. 

Bulle 

und Bär 

an der Börse 

Frankfurt. 

FOTO: 

KAI-UWESCHÜTZ/ 

PIXELIO.DE 

FOTO: FOTOLIA

50 Schluss –WIE blickt voraus MÄRZ/APRIL 2011 ·WirtschaftsEcho 

Impressum 

Verlag Echo Zeitungen GmbH 

Ausblick: 

WirtschaftsEcho 

Mai/Juni 2011 10 

Die Wirtschaft wächst, die Investitionen 

steigen, der Ifo-Geschäftsklimaindex 

ist so hoch 

wie zuletzt Ende der Sechzigerjahre. 

Doch der Boom fordert eine 

immer seltener werdende Ressource: 

Fachkräfte. Für Unternehmen 

wirdesimmer schwieriger,neue 

Stellen zu besetzen. Firmen 

müssen sich zwangsläufig 

als Arbeitgebermarkepositionieren. 

Durch den demografischen 

Wandel wird sich der Altersdurchschnitt 

der Beschäftigten in 

den nächsten Jahren drastisch erhöhen 

und Nachwuchs dringend 

benötigt. Eine fachspezifisch exzellente 

Ausbildung rückt immer 

mehr in den Fokus. 

Aber auch junge Menschen, 

die es schwerer haben, einen 

Ausbildungsplatz zu bekommen, 

müssen in das Arbeitsleben integriert 

werden. Wir liefern einen 

Einblick in die Arbeit der Unternehmerverbände 

Südhessen und 

zeigen auf, wie Schule und Wirtschaft 

sinnvoll kooperieren, um 

die personellen Probleme der Zukunft 

zu lösen. 

Zudem liefert die Zeitarbeit 

reichlich Diskussionsthemen: 

Wie sinnvoll sind tarifliche Mindestlöhne? 

Sollten Zeitarbeitnehmer 

den gleichen Lohn wie die 

Stammbelegschaft erhalten? 

Das Leitthema unserer nächsten 

Ausgabe des WirtschaftsEcho 

wird sich diesen und weiteren 

Fragen annehmen: Personal im 

Mittelstand – Der Markt der 

menschlichen Ressource.Wir laden 

Sie ein zu einer ebenso spannenden 

wie informativen Ausgabe 

des Wirtschaftsmagazins IhrerRegion. 

ERSCHEINUNGSTERMIN: 

28. APRIL 2011 

Verleger und Geschäftsführer 

Dr. Hans-Peter Bach 

Holzhofallee 25–31,64295 Darmstadt 

Redaktionsleitung 

Hans-Werner Mayer (V.i.S.d.P., 

verantwortlich gem. §55IIRStV) 

Redaktion 

Alexander Götz, Bruno Hidding, 

Silke Jungbluth-Sepp, Michael Lang, 

Andreas Wollny 

Umbruchredaktion/Layout 

Christian Meister 

Verlagsleitung Heike Findeis 

Verantwortlich für den Anzeigenteil 

Andreas Wohlfart 

erstaunliche Zahlen 

33 

Terrawattstunden Strom verbrauchen alle Informations- und Kommunikationsgeräte, also Fernseher, 

Computer, Telefone etc. zusammen in deutschen Haushalten. 

73 

Prozent der privaten Haushalte in Deutschland haben einen Internetzugang. 

107 

Jahre brennt in der Feuerwache der US-Stadt Livermore die berühmte Glühlampe „Centennial 

Lightbulb“ ununterbrochen. 

70 000 

Vorschriften müssen laut Steuerzahlerbund Unternehmen in Deutschland berücksichtigen. Die 

Zahl ist geschätzt, den genauen Überblick haben nicht einmal die Experten. 

3000 000 

Bilder werden jeden Tagauf Flickr hoch geladen. Das würde reichen um ein Fotoalbum mit 37 500 

Seiten zu füllen. 

7500 000 

Einwohner weniger als heute wird Deutschland im Jahre 2050 zählen. 

750000 000 

Pkwsgibt es derzeit auf der Erde.Das bedeutet, dass jeder neunte Mensch auf der Welt einen Pkw 

besitzt. In Deutschland sind rund 47 Millionen PKW zugelassen. 

1000 000 000 

Videos werden täglich weltweit auf der größten Video-Plattform YouTube angeschaut. 

210000 000 000 

Emails werden jeden Tagweltweit versendet. 

62 000 000 000 000 

Spam-Mails werden pro Jahr verschickt. Eine Spam-Mail verursache einen CO 2-Ausstoß von 0,3 

Gramm, damit sind die nutzlosen Mails für so viele Klima schädliche Treibhausgasemissionen 

verantwortlich sind, wie 3,1 Millionen Autos im Jahr verursachen. 

Projektleitung 

Dagmar Bensch, Alexander Götz, 

Heike Röver 

Vertrieb Peter Kemper 

Technische Leitung 

Dr. Michael Horn 

Ladungsfähige Anschrift 

für Verlag, Verleger und alle im Impressum 

genannten Verantwortlichen 

Echo Zeitungen GmbH 

WirtschaftsEcho 

Holzhofallee 25–31,64295 Darmstadt 

Druck 

Druckzentrum Rhein Main 

GmbH &Co. KG 

Alexander-Fleming-Ring 2 

65428 Rüsselsheim 

Telefon: 061428336-0 

E-Mail 

redaktion@wirtschaftsecho.de 

service@wirtschaftsecho.de 

Internet 

www.echo-online.de 

www.wirtschafts-echo.de 

Verkaufspreis 

3,50 Euro 

Bezugspreis 

18,00 Euro (inklusive1,18 Euro 

Umsatzsteuer) 

Nachdruck vorbehalten, 

Zitate nur mit Quellenangabe 

Die Angaben der Echo Zeitungen GmbH 

im Rahmen der Dienstleistungs-Informationspflichten-Verordnung 

finden Sie unter 

www.echo-online.de/agb. AufWunsch 

stellen wir Ihnen gerne einen Ausdruck zur 

Verfügung. 

Inhaber- und Beteiligungsverhältnis 

am Verlag 

Inhaber: Medienhaus Südhessen GmbH, 

Holzhofallee 25-31, 64295 Darmstadt 

(100%). 

Medienhaus Südhessen GmbH: 

1. Gesellschafter, allesamt mit Wohnort 

in Darmstadt: Dr. Hans-Peter Bach; 

Geschäftsführer (48,72%, 50%), Lars 

Bach (24,36%, 25%), Pia Schneider 

(24,36%, 25%); 2. Geschäftsführer: 

Dr.Hans-Peter Bach. 

Die Angaben in Klammern geben als 

ersten Wert die Kapitalbeteiligung und 

als zweiten Wert die Stimmbeteiligung je 

Gesellschafter in Prozent an. 

WirtschaftsEcho und Wirtschaftsjunioren 

Südhessen sind Kooperationspartner

www.manok.de, foto: juergenmai.com 

EIN STARKER RÜCKEN 

FÜR EINE STARKE REGION. 

Wirtschaft, Wissenschaft, Kultur – 

Südhessen trifft sich im darmstadtium 

Das darmstadtium wissenschaft|kongresse bietet zahlreiche 

Möglichkeiten, seine vielfältigen Räume für Ihre 

Veranstaltung einzurichten, ob für einen Kongress, eine 

Produktpäsentation, eine Messe oder eine Show: 

❙ Der Kongresssaal mit einer Sitzplatz-Kapazität für 

maximal 1.667 Personen ist teilbar in zwei bzw. drei 

Säle; Sitzplatz-Hubpodien erlauben jeweils eine Einrichtung 

zum ansteigenden Auditorium. 

❙ Anliegende Foyerflächen können vielfältig genutzt 

werden, zum Beispiel für begleitende Ausstellungen. 

❙ Die 18 Konferenzräume sind flexibel kombinierbar und 

bieten Sitzplätze für maximal 1.300 Personen. 

Testen Sie Südhessens erste Adresse für Ihre Veranstaltungen. 

Wir freuen uns auf Sie! 

TOP OP OPVEN VEN VENUE 

FOR FORGREEN GREEN 

MEE EE EETING ING INGS 

www.darmstadtium.de

IT und Hightech 2011 - WirtschaftsEcho

Erfolgreiche ePaper selbst erstellen

Template löschen?

Als Template speichern?