BW - Marketing
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Kommunikative Werbeziele<br />
‐ Werbeberührung<br />
wie viele Zielpersonen, welcher Anteil der Zielpersonen sollen von der Werbebotschaft erreicht<br />
werden<br />
‐ Werbebeeindruckung<br />
wie viele Zielpersonen sollen die Werbebotschaft wahrnehmen<br />
‐ Werbeerinnerung<br />
wie viele Personen sollen sich nach einer bestimmten Periode nach an die Werbung erinnern<br />
Werbeobjekte<br />
‐ Produktwerbung (Einzelprodukt)<br />
‐ Produktgruppenwerbung<br />
‐ Unternehmenswerbung, Firmenwerbung (Produktprogramm bzw. Sortiment)<br />
‐ Gemeinschaftswerbung (Name der beteiligten Unternehmen scheint nicht auf – Milch is supa)<br />
‐ Sammelwerbung (Name der branchengleichen Unternehmen wird genannt – Blumenhändler)<br />
‐ Verbundwerbung (Name der branchenfremden Unternehmen wird genannt – Einzelhändler)<br />
Werbesubjekte<br />
Die Werbung soll möglichst genau jene Personen erreichen, die als mögliche Käufer in Frage kommen.<br />
‐ Einzelwerbung<br />
‐ Massenwerbung<br />
Werbebotschaft<br />
Aufgabe der Werbebotschaft ist es den einzigartigen Produktnutzenvorteil herauszustellen. Es können sowohl<br />
Grundnutzen als auch Zusatznutzen betont werden.<br />
Werbemittel und Werbeträger<br />
Arten von Werbemitteln und Werbeträgern<br />
Als Werbemittel bezeichnet man die Gestaltungsform der Werbebotschaft. Werbetröger oder Streumedien<br />
sind die Übermittlungsinstrumente.<br />
‐ Direktwerbung<br />
Kataloge, Flugzettel<br />
‐ Productplacement<br />
Markenprodukte in Filmen<br />
‐ Schaufensterwerbung<br />
‐ Werbung auf Straßenbahnwagen, Autobussen, LKW, etc.<br />
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