BW - Marketing
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Produkt‐ und Sortimentspolitik<br />
Im Produktionsbetrieb wird von Produktionsprogramm und von der Produktgestaltung gesprochen; im<br />
Handelsbetrieb von Sortiment und von der Sortimentsgestaltung.<br />
Was ist ein Produkt?<br />
Produkte sind jede am Markt angebotene Leistung bzw. Leistungskombination.<br />
‐ Grundnutzen des Produkts (Mountainbike zum Fahren)<br />
‐ Zusatznutzen<br />
o Geltungsnutzen (teures Bike)<br />
o Erlebnisnutzen<br />
Der Lebenszyklus von Produkten<br />
Die Lebensdauer eines Produkts ist begrenzt. Die Ursachen liegen<br />
‐ im technischen Fortschritt<br />
‐ in der Intensität des Wettbewerbs<br />
‐ in den Änderungen des Verbraucherverhaltens<br />
Ein „Altern“ kann man nicht nur bei einzelnen Produkten nachweisen sondern auch bei Materialien, Farben<br />
und Formen.<br />
Relaunch<br />
Es wird versucht den Lebenszyklus durch Produktvariation zu verlängern.<br />
Breite und Tiefe des Produktionsprogramms<br />
Breite<br />
Welche Produktgruppen werden angeboten (Fernseher, Videorekorder, DVD‐Player, Radios, Hifi‐Anlagen).<br />
Tiefe<br />
Wie viele Ausführungen eines Produkt werden angeboten (Fernseher mit 33 cm, 56 cm, 66 cm Diagonale).<br />
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