Eine Themenwoche gegen den Krebs - ARD

Programmwochen und Schwerpunktprogramme
gehören zu den besonderen Leistungen, die Hörern und
Zuschauern von den ARD-Sendern geboten werden.
Diese Tradition reicht im Hörfunk weit zurück. Die West-
deutsche Rundfunk AG, Vorgängerin des WDR, etwa ver-
anstaltete bereits 1931 eine »Woche der sozialen Hilfe«
in ihrem Programm. Über Jahrzehnte bewährt haben
sich Angebote wie die »Internationalen Musikfest-
spiele«, eine Kooperation mehrerer ARD-Kulturwellen.
Neuland betrat die ARD 2006 mit ihrer ersten gemein-
samen Projektwoche, die nicht nur die Hörfunk-, son-
dern auch die Fernsehprogramme und Online-Angebote
aller ARD-Anstalten mit einbezog. Ihr Thema war die
Volkskrankheit Krebs.
Über die Vorbereitung und den großen Erfolg der Aktion
berichten der stellvertretende ARD-Vorsitzende, NDR-
Intendant Jobst Plog, und Björn Staschen, einer der
Gesamtkoordinatoren des Projekts.
Eine Themenwoche gegen den Krebs
Die ARD leistet einen wichtigen Beitrag für die Gesellschaft
Von Jobst Plog und Björn Staschen
I
m Dezember 2005 waren die Chefredakteure
von sechs Programmzeitschriften
zu einem Hintergrundgespräch in
den NDR eingeladen. In der Einladung
hatten sie gelesen, es gehe um ein »großes Programmprojekt«,
eine »Themenwoche«. Näheres
wurde nicht verraten. Bevor das Gespräch
begann, rätselten die versammelten Chefredakteure
im Foyer des NDR-Funkhauses am
Rothenbaum über das Thema einer solchen
Woche. Schon der zweite Ratende lag richtig:
»Man müsste die Volkskrankheit Krebs zum
Thema machen.« So geschah es. Vom 3. bis
9. 4. 2006 fand die größte Programmaktion in
der Geschichte der ARD statt: die ARD Themenwoche
Krebs. Eine derart umfangreiche
Zusammenarbeit von Hörfunk- und Fernsehsendern
hatte es noch nicht gegeben, weder in
Deutschland noch anderswo. Eine Premiere
– und ein Experiment.
Die Geschichte der ARD Themenwoche
beginnt etwa ein Jahr zuvor in der ARD-Strategiegruppe
unter Leitung des NDR-Intendanten
Jobst Plog. Die kleine, hochkarätig mit
Intendanten und Direktoren aus verschiedenen
ARD-Sendern und der Programmdirektion
Das Erste besetzte Gruppe war im Jahr 2004,
während der ARD-Geschäftsführung durch
den NDR, gegründet worden. Ihr Auftrag: Sie
sollte die langfristigen Herausforderungen der
ARD identifi zieren und Strategien entwickeln,
um ihnen zu begegnen. Neben Fragen der Digitalisierung
oder der ARD-Struktur – aus der
Strategiegruppe stammt der Vorschlag, einen
ARD-Generalsekretär zu berufen – beschäftigte
ARD Themenwoche Krebs A R D - J A H R B U C H 0 6 77

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sich die Strategiegruppe u. a. mit der Schwierigkeit,
den Gebührenzahlern die Legitimation
der ARD deutlich zu machen. Warum ist es
wichtig, dass es einen öffentlich-rechtlichen
Rundfunk gibt? Was haben die Menschen davon?
Was bekommen sie für ihr Geld, für ihre
Rundfunkgebühren?
_ Public Value: mehr als eine Frage des Images
Das Wortungetüm »öffentlich-rechtlicher Rundfunk«
ist für viele Menschen bedeutungslos –
oder gar beladen mit negativen Assoziationen.
Infolge der wiederkehrenden Berichterstattung
über die Anpassung der Rundfunkgebühren
oder die Fälle verbotener Schleichwerbung
hatte das Image des öffentlich-rechtlichen Rundfunks
gelitten – ein Image, das ohnehin kaum
emotional oder positiv besetzt ist: »Öffentlichrechtlicher
Rundfunk« beschreibt nicht mehr
als ein Organisationsprinzip. Über Sinn und
Zweck dieser Organisation sagt die Bezeichnung
nichts. Die Bürger verbinden damit wenig, und
der ARD gelang es bisher nicht ausreichend,
ihren Nutzen für die Gesellschaft zu erklären.
Als der öffentlich-rechtliche Rundfunk in
Deutschland gegründet wurde, war die British
Broadcasting Corporation (BBC) ein wichtiges
Vorbild. Die Unabhängigkeit von Staat und Interessengruppen,
die Orientierung am Gemeinwohl
– diese Grundwerte des britischen Rundfunksystems
wurden auf die deutschen Sender
übertragen (vgl. Wolfgang Hoffmann-Riem: Rundfunk
als Public Service). In vielen Bereichen lassen
sich beide Systeme vergleichen – und in vielem
können sie voneinander lernen.
Sandra Maischberger war Patin der
ARD Themenwoche Krebs und warb auf
Plakaten für die Programmaktion.
Artikel A R D - J A H R B U C H 0 6
Auch die BBC hat sich auf die Suche nach
der Antwort auf die Frage gemacht, wie sie
ihren Nutzen für die Gesellschaft deutlicher
herausstellen kann. Sie hat schließlich den Begriff
des »Public Value« (wörtlich: öffentlicher
Wert) geprägt (vgl. ARD Jahrbuch 05, S. 15). Sie
hat ihr Publikum befragt: »Was sind euch, den
Zuschauern und Hörern, einzelne Sendungen
wert, die wir produzieren?«
Diesem »Public Value« steht der »Shareholder
Value« gegenüber, eine Vokabel, die für Unternehmensstrategien
zur rein ökonomischen
Wertsteigerung eines Unternehmens steht. Aktiengesellschaften
– ob sie Turnschuhe, Butter
oder Fernsehprogramme herstellen – folgen
dem Ziel, den Shareholder Value zu maximieren.
Die öffentlich-rechtlichen Sender dagegen
wollen Public Value schaffen – Mehrwert für
alle. Sie wollen gesellschaftlich Relevantes anbieten,
das nicht den Gesetzen des Marktes
gehorcht, sondern den Bedürfnissen einer transparenten
demokratischen Gesellschaft.
_ Die ARD-Strategiegruppe als Wegbereiter
Auf dieser Basis hat die ARD-Strategiegruppe
Modelle entwickelt, mit denen die ARD den
Wert ihrer Aktivitäten für die Gesellschaft herausstellen
kann. Neben einer langfristig angelegten
Veränderung der Kommunikationsstrategie
wurde dabei u. a. die Idee geboren, auch
neue inhaltliche Akzente zu setzen: Unter Einbeziehung
aller Programme in Hörfunk und
Fernsehen soll ein Thema breit und umfassend
über einen begrenzten Zeitraum behandelt werden.
Ziel ist, den Mehrwert der ARD exemplarisch
an einzelnen Themen zu belegen: Die
ARD ist wertvoll für alle. Nur sie kann umfassend
und ausführlich berichten, abwägen und
mit aller Professionalität auch komplexe Themen
darstellen. »Bei uns sind Sie gut aufgehoben«
– dieses Gefühl wollen die Sender der
ARD beim Zuschauer und Hörer erzeugen, um
ihre Legitimation zu stärken.
Die ARD-Strategiegruppe empfahl, die erste
Themenwoche dem Kampf gegen die Volkskrankheit
Krebs zu widmen. Denn kaum ein
anderes Thema betrifft so viele Menschen:
420 000 Deutsche erkranken in jedem Jahr an
Krebs, also: Fast jeder kennt Betroffene oder
ist selbst betroffen, doch niemand spricht gern
über Krebs. Viele Patienten und deren Angehörige
fühlen sich an den Rand der Gesellschaft
gedrängt. Die ARD setzte sich zum Ziel, das
Bewusstsein für Krebs zu schärfen und zu ver-

mitteln, dass viele Menschen mit Krebs leben
können. Krebs ist ein zentrales Thema dieser
Gesellschaft, und so wollte es die ARD darstellen.
Erwogen wurde die Frage, ob das Thema
Krebs nicht viele Zuschauer abschrecken würde
– ein vermeintlich »negatives Thema« als Abschaltimpuls?
Niemand konnte vorhersagen,
wie das Publikum eine ARD Themenwoche
Krebs annehmen würde. Dennoch beschlossen
die Intendanten im September 2005 die Programmaktion.
Sie entschieden sich für einen
Kontrapunkt zur umfangreichen Sportberichterstattung
im Jahr der Fußballweltmeisterschaft.
Und sie nahmen in Kauf, dass die Akzeptanz
der ARD Themenwoche bei Zuschauern und
Zuhörern möglicherweise geringer ausfallen
könnte als die des Regelprogramms der ARD.
Es ging eben nicht allein um die Quote, um die
Akzeptanz der Sendungen, sondern auch um
die gesellschaftliche Relevanz des Programms.
Unter Hochdruck begannen die Vorbereitungen
– denn die ARD Themenwoche Krebs
war nicht zuletzt ein Experiment. Die ARD
startete das größte Programmprojekt ihrer Geschichte,
ohne dass dafür eine Infrastruktur
bestanden hätte. Wie könnte es gelingen, die
Idee der Themenwoche in die Landesrundfunkanstalten
zu tragen, die unabhängig und
selbständig agieren? Würde in den Redaktionen
die nötige Begeisterung geweckt werden?
Wer sollte den großen Koordinationsaufwand
übernehmen? Welche Sendungen sollten die
ARD Themenwoche aufgreifen? Nur die Gesundheitssendungen
oder auch Magazine wie
»Monitor«? Oder Spielfilme, Serien und andere
Unterhaltungsformate?
Fest stand zu Beginn nur, was nicht geschehen
durfte: Keiner durfte sich ausklinken, jeder
Sender, jedes Programm musste mitziehen.
Die ARD Themenwoche sollte publizistischen
Druck entfalten und möglichst viele Menschen
erreichen, alte wie junge, Betroffene wie nicht
Betroffene, Männer wie Frauen. Das Thema
Krebs sollte inhaltlich umfassend, seriös und
zuverlässig abgehandelt werden. Über allem
stand das Kernziel: Die ARD wollte Krebs aus
der Tabuzone holen und deutlich machen, dass
die Diagnose Krebs vor allem eines bedeutet:
»Leben – was sonst?«
»Leben – was sonst?« – dieses Motto wählte
die ARD für ihre erste Themenwoche. Ein optimistischer
Titel, der die Richtung des Projekts
Für die Reportage »Diagnose Krebs: Leben,
was sonst?« sprach Frank Plasberg mit einer
Brustkrebspatientin in der Chemoambu-
lanz der Uniklinik Heidelberg.
»Diagnose Krebs – Vincent will leben«: Im
MDR FERNSEHEN war die Geschichte von
Vincent zu sehen, der kurz nach seinem elften
Geburtstag an Leukämie erkrankte.
»Was hat man, wenn man Krebs hat?«
erklärte Willi Weitzel (2. v. r.) in »Willi
wills wissen« (BR) im KI.KA, hier mit den
Klinikclowns.
ARD Themenwoche Krebs A R D - J A H R B U C H 0 6 79

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»Leben – was sonst?«
Vom 3. bis 9. 4. 2006 widmeten sich die ARD-
Hör funk- und -Fernsehprogramme sowie die
Online-Angebote ausführlich dem Thema
Krebs. Sieben Thementage strukturierten die
Schwerpunktwoche:
Montag: »Prävention«
Dienstag: »Diagnose Krebs«
Mittwoch: »Leben mit Krebs«
Donnerstag: »Krebs und Gesellschaft«
Freitag: »Therapie«
Samstag: »Komplementär-Medizin«
Sonntag: »Zukunft: Chancen gegen Krebs«
Zu diesen Themenkomplexen kam eine Fülle
von Spielfi lmen, Informationssendun gen,
Hörspie len, Features, Magazinbeiträgen, Gesprächs
runden und Serviceangeboten für ein
breites Publikum in die Programme, aus der an
dieser Stelle nur ein kleiner Ausschnitt vorgestellt
werden kann.
Das Erste griff das Thema beispielsweise
in Gesprächsrunden wie »Beckmann« und in
Magazinen wie »Monitor« auf, zudem in den
»Tagesthemen« und »ARD-exclusiv«. Frank
Plasberg begleitete in der Reportage »Diagnose
Krebs: Leben, was sonst?« zwei Patientinnen auf
ihrer Suche nach der bestmöglichen Therapie.
Dazu kamen herausragende Dokumentationen
wie »Zeit, die mir noch bleibt«, in der Heidi und
Bert Umbreit den Kampf des 41-jährigen Markus
H. gegen den Lungenkrebs nachzeichnen,
und »Mein zweites Leben«, das eine Brustkrebspatientin
nach erfolgreicher Therapie startete.
Spielfi lme wie das preisgekrönte Drama »Marias
letzte Reise«, in dem die 71-jährige Protagonistin,
gespielt von Monica Bleibtreu, für einen
würdevollen und selbstbestimmten Tod eintritt,
rundeten das Angebot ab.
PHOENIX übertrug die feierliche Eröff nung
am 2. 4. in Berlin, moderiert von Sandra Maisch -
berger, der Patin des Projekts. Im An schluss
diskutierten führende Vertreter von Gesundheits
wesen und Industrie mit Bundes ge sundheits
ministerin Ulla Schmidt zum Thema
»Krebs heilen – eine Frage des Geldes?«. Dokumentationen
wie »Der Fall Dominik« nahmen
während der Woche z. B. das Geschäft mit der
Krebsangst unter die Lupe.
Kinder und Jugendliche über die Krankheit
aufzuklären, war das Ziel zahlreicher Beiträge
in KI.KA. Eine Sondersendung versuchte die
Artikel A R D - J A H R B U C H 0 6
Frage zu beantworten »Was hat man, wenn
man Krebs hat?«. Der »Kummerkasten« informierte
beispielsweise zum Thema »Krebs
durch Rauchen« und »ReläXX«, das Freizeitmagazin,
beschrieb die Heilung von krebskranken
Kindern.
Das Wissenschaftsmagazin »nano« brachte
in 3sat täglich Beiträge zu den neuesten
Erkenntnissen in der Krebsforschung. Die
Dokumentation »Jana will leben« erzählte
die Geschichte eines sechsjährigen leukämiekranken
Mädchens und seines Aufenthalts in
der Kinderklinik der Universität Tübingen. In
dem Beitrag »Letzte Tage leben« beobachtete
Redakteurin Barbara Stupp die leitende Ärztin
einer Palliativ-Station und ihre Patienten.
ARTE beteiligte sich u. a. mit dem in Litauen
entstandenen Film »Vor dem Flug zur
Erde«, der ein unsentimentales Porträt todkranker
Kinder zeichnete.
»Chancen gegen den Krebs« war das Motto
des knapp vierstündigen Sonntagabends im
Digital-Angebot EinsPlus. In der Live-Sendung
aus dem SWR-Studio 1 in Baden-Baden erläuterten
Experten aus Medi zin und Wissenschaft
den aktuellen Stand der For schung und diskutierten
in drei Gesprächs runden neueste Formen
der Krebstherapie und -vorsorge.
Der BR -Hörfunk präsentierte u. a. im
»Notizbuch« auf Bayern2Radio Studio gäste
aus dem Bereich Schulmedizin und Naturheilkunde,
fragte im »Tagesgespräch« den
Arzt und Autor Dietrich Grönemeyer: »kann
man sich schützen?« und erläuterte in seinen
Wissensmagazinen »IQ« und »radioWissen«
Entstehungsformen von Krebs. Bayern 3 porträtierte
prominente an Brustkrebs erkrankte
Sängerinnen wie Anastacia und deren Umgang
mit der Krankheit. Das Bayerische Fernsehen
befasste sich z. B. in seinen Nachmittagsmagazinen
und in der »Abendschau« mit dem
Thema und rundete das Angebot mit Spielfi lmen
wie »Altweibersommer« ab, in dem zwei
Frauen versuchen, auf nicht immer ganz legale
Weise Geld für eine Brustrekonstruktion ihrer
Freundin aufzubringen.
Mit zahlreichen Beiträgen und Aktivitä ten
waren die HR -Programme dabei. Zu einer
Typisierungsaktion in Marburg riefen hr-fernsehen
und hr1 gemeinsam auf. In hr1 befasste
sich das »Profi -Team« zwischen 10.00 und
11.00 Uhr mit dem Thema. hr2 führte in Sendungen
wie »Doppel-Kopf« und »Der Tag«

Die ARD stellte in Hamburg die »Themenwoche
Krebs« vor: (v. l.) Günter Struve,
Sabine Christiansen, Jobst Plog, Sandra
Maischberger, Frank Plasberg, Stephanie
Müller-Spirra und Reinhold Beckmann.
intensive Gespräche mit Experten. YOU FM
stellte krebskranke Jugendliche sowie ihre Helfer
vor, und hr-info beleuchtete in einer sechsteiligen
Reihe Forschung und Finanzierung.
Das hr-fernsehen informierte täglich u. a. in
der »Hessenschau«, in »Maintower« und »Hessen
aktuell«.
36 Sendungen im MDR FERNSEHEN und
knapp 50 Einzel-Beiträge auf sieben Radiowel-
len präsentierte der MDR in der Themenwoche.
Beiträge in MDR INFO befassten sich u. a.
mit der Stammzellentherapie und Selbsthilfevereinen.
MDR FIGARO berichtete über einen
Impfstoff, der an der Universität Halle-Wittenberg
erprobt wird, und MDR 1 RADIO SACHSEN
besuchte eine onkologische Schwerpunktpraxis
in Zittau. Das MDR FERNSEHEN griff in
»MDR um zwölf«, dem Ländermagazin, täglich
Fragen der Zuschauer auf und porträtierte u. a.
in dem Film »Mein Feind, der Krebs . . .« den Jenaer
Kinderarzt Felix Zintl.
Die NDR -Radioprogramme boten aktuelle
Berichterstattung, Reportagen und Gesprächssendungen.
Zum Auftakt übertrug NDR 90,3
ein »Gesundheitsforum« mit Krebs-Experten
live aus dem Rolf-Liebermann-Studio. NDR Info
thematisierte in »Das Forum« und »Redezeit«
das Leben mit Krebs. NDR Kultur widmete seine
Reihe »Am Morgen vorgelesen« der literarischen
Auseinandersetzung mit Krebserkrankungen.
Das NDR Fernsehen besuchte u. a. Kinder auf
der Krebsstation der Uniklinik in Göttingen
und dokumentierte in »Die Reise zu den Walen«,
wie der größte Wunsch des erkrankten 15jährigen
Andreas in Erfüllung ging.
Radio Bremen befasste sich z. B. auf Bremen
Eins und im Nordwestradio mit dem
Mamma-Screening-Projekt in Bremen und ließ
die Kritiker daran zu Wort kommen. Moderator
Arnd Zeigler schilderte in Bremen Vier täglich
seine Raucher-Entwöhnung im Selbstversuch.
Das Institut für chinesische Medizin in Bremen
stellte beispielsweise das Fernseh-Regionalmagazin
»buten un binnen« vor.
Das RBB-Radio nahm sich in vielfältiger
Form des Themas an: Antenne Brandenburg
vom RBB gestaltete u. a. am Mittwoch einen
kompletten Thementag, und Fritz strahlte eine
Porträtserie über eine junge Krebspatientin
in Potsdam aus. Das rbb Fernsehen beleuchtete
vor allem in aktuellen Sendungen wie
»zibb – zuhause in berlin & brandenburg« und
»Abendschau« die unterschiedlichen Aspekte
des Themas.
Allein 55 Hörfunkbeiträge ganz unterschiedlicher
Art strahlten die SR -Wellen aus.
Den SR-internen Auftakt machte 103.7 UnserDing
bereits am Sonntag mit Umfragen,
Reportagen und Gesprächen. Einen halbstündigen
inhaltlichen Schwerpunkt setzte täglich
das »Thema« in SR 2 Kultur-Radio, und SR 3
Saarlandwelle stellte Fallbeispiele und Behandlungsmöglichkeiten
vor.
Beispiele für die vielfältigen Beiträge des
SWR -Hörfunks sind »Der Abend« am Montag
in SWR1 zur Arbeit mit krebskranken Kindern
in Heidelberg, ein SWR2-»Forum« zur finanziellen
Seite der Krankheit und der »SWR4
Landesabend« (Baden-Württemberg), in dem
Wolfgang Walker mit Betroffenen sprach. Das
SÜDWEST Fernsehen informierte z. B. im »Planet
Wissen« über »Leukämie – der Feind im Blut«
oder beschäftigte sich in »Quergefragt« mit
dem »Gesundheitssystem vor dem Kollaps«.
Die Radioprogramme des WDR beleuchteten
ihrem jeweiligen Profil entsprechend das
Thema aus unterschiedlichen Perspektiven. In
»Mein Tag« berichtete ein junger Krebspatient
während der Woche auf Eins Live, wie er mit
seiner Krankheit lebt. WDR 5 lieferte u. a. in
der Serie »Unter dem Mikroskop: Phänomen
Krebs« in »Leonardo« detaillierte medizinische
Informationen. Im WDR Fernsehen widmeten
sich z. B. die Magazine »Q21« und »Servicezeit:
Gesundheit« dem Thema Krebs.
Programmbegleitende Informationen und
Hintergründe boten auch die Videotext- und
Online -Angebote der Landesrundfunkanstalten
und der ARD. Unter der Web-Adresse leben.
ARD.de standen den Nutzern wissenschaftlich
fundierte Informationen zur Verfügung. Dazu
bot ARD.de kompetente Antworten auf mehr
als 55 Fragen zum Thema – multimedial aufbereitet
und mit vielen Links.
Gudrun Augustin
ARD Themenwoche Krebs A R D - J A H R B U C H 0 6 81

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Griseldis Wenner (o. l.) und Peter Escher (u. r.)
vom MDR übergeben einen Preis der »Peter-
Escher-Stiftung für krebskranke Kinder« an die
Familie der kleinen Patientin Clara.
vorgab: Die einzelnen Sendungen und Beiträge
sollten Mut machen und realistisch abbilden,
dass Krebs in vielen Fällen heilbar oder zumindest
ein langes Leben mit der Krankheit möglich
ist.
_ Ein Workshop setzt Maßstäbe
»Leben – was sonst?« – dieses Motto stammt
aus einem Seminar, das die Zentrale Fortbildung
für Programm-Mitarbeiter von ARD und
ZDF (ZFP) im September 2005 für Redakteure
aus allen Landesrundfunkanstalten veranstaltete,
die die Themenwoche in ihren Häusern
koordinieren sollten.
Nach der Anreise zum Seminar in der Thorax-Klinik
in Heidelberg, in der unter anderem
Lungenkrebs-Patienten behandelt werden,
herrschte zunächst Skepsis unter den Redakteuren:
War Krebs das richtige Thema für die
erste Themenwoche? Wie sollte die Umsetzung
im großen ARD-Verbund überhaupt funktionieren?
Im Laufe des zweitägigen Workshops
schlug diese Stimmung um: Viele Vorträge
machten deutlich, welche Fortschritte die
Krebsforschung in den vergangenen Jahren
gemacht hatte. Der Bericht einer Psychologin
warf zudem ein Licht darauf, wie Patienten
mit der Erkrankung umgehen, wie groß die
Belastung für sie selbst, aber auch für Freunde
und Familie ist. Es wurde deutlich, wie nötig
eine umfassende Berichterstattung zum Thema
Krebs ist. Aus diesem Vortrag stammt auch der
Ausspruch »Leben – was sonst?« – die Antwort
einer Krebspatientin auf die Frage, worum es
ihr in ihrer Therapie vor allem gehe.
Artikel A R D - J A H R B U C H 0 6
Der Workshop in Heidelberg wurde zu einer
Keimzelle der Begeisterung. Von hier trugen die
Redakteure ihre Ideen in die einzelnen Häuser.
Hier entstanden die Kontakte für späteren Austausch,
für die Zusammenarbeit zwischen den
Landesrundfunkanstalten. Hier merkten viele
Redakteure, wie produktiv und unkompliziert
das Miteinander in der ARD funktionieren
kann – bei allen Reibungsflächen, die ein derartiges
Experiment auch mit sich bringt.
Vorangetrieben wurde die ARD Themenwoche
Krebs von den Ideen der Koordinatoren,
die in Heidelberg dabei waren: Die Gesamtkoordination
hatten Andreas Weiß aus der Programmdirektion
Das Erste und Björn Staschen
vom NDR übernommen. Für Fernsehen, Hörfunk,
Online, die Pressearbeit, die Medienforschung
oder eine telefonische Infoline hatten
sich weitere engagierte Mitstreiter gefunden.
Jede Landesrundfunkanstalt hatte zudem Koordinatoren
für die Umsetzung der Themenwoche
in den eigenen Programmen benannt. Sie
alle füllten das Konzept mit Leben.
Die Gremien der ARD wie die Hörfunkkommission
oder die Fernsehprogrammkonferenz
stellten sich bei grundlegenden Entscheidungen
jeweils hinter die Pläne der Koordinatoren und
gaben grünes Licht für die weitere Umsetzung:
eine schnelle, unkomplizierte Zusammenarbeit,
oftmals »auf dem kleinen Dienstweg«. Anders
hätte die ARD Themenwoche Krebs in der
Kürze der Zeit nicht verwirklicht werden können.
Diese Zusammenarbeit war eine motivierende
Erfahrung für viele Beteiligte: Die ARD
Die Eröffnungsveranstaltung der ARD
Themenwoche Krebs fand am 2.4.2006 im
ARD Hauptstadtstudio Berlin statt, im
Bild (v. l.) Jobst Plog, Sandra Maischberger,
Gesundheitsministerin Ulla Schmidt
und José Carreras.

Der RBB lud am 4.4. zu einer Publikumsveranstaltung
»Krebs verhindern – Chancen und
Grenzen« in den Hörsaal der Berliner Krebsgesellschaft
ein. Vor Ort begrüßte »QUIVIVE«-
Moderatorin Tanja Schink das Publikum.
kann gemeinsam, in kurzer Zeit und effektiv
ein Mammutprojekt auf die Beine stellen – und
es macht Spaß, daran mitzuarbeiten.
_ Programmoutput und Resonanz überaus positiv
Das Ergebnis ist eindrucksvoll: Zwischen dem
3. und 9. 4. 2006 sendete die ARD über 1600
Beiträge zum Thema Krebs, rund 305 Stunden
Programm, 142 Stunden davon im Hörfunk
– von Bayern 3 bis MDR INFO – , fast 163
Stunden im Fernsehen – vom NDR Fernsehen
bis zu PHOENIX, vom Kinderkanal bis zum
SÜDWEST Fernsehen (vgl. Kasten). Die prominente
Moderatorin Sandra Maischberger war als
Patin der ARD Themenwoche das Bindeglied
zwischen den vielfältigen Angeboten und warb
auch auf Plakaten für die Programmaktion.
Große Aufmerksamkeit erhielt die Eröffnungsveranstaltung
im ARD-Hauptstadtstudio
in Berlin mit rund 300 Gästen, die PHOENIX
übertrug. Startenor José Carreras forderte in seiner
Eröffnungsrede mehr Aufmerksamkeit für
die Menschen, die sich im Kampf gegen den
Krebs engagieren. »Wir müssen diesen Menschen
eine Hauptrolle in unserer Gesellschaft
geben, auch in den Medien.« Die ARD Themenwoche
Krebs nannte Carreras eine »bemerkenswerte
Initiative, die höchste Anerkennung
verdient. Patienten und Angehörige werden
dank der ARD Themenwoche spüren, dass sie
nicht allein sind: Viele andere teilen ihr Leid
und ihre Hoffnung«.
Umfassend war zudem die Berichterstattung
in Zeitungen und Magazinen – eine Begleitung,
die für den Erfolg der ARD Themenwoche
Krebs besonders wichtig war. Vor allem die
Programmzeitschriften gaben der Themenwoche
breiten Raum, von der »Hörzu« bis zu
»TV Digital«. »Hörzu«-Chefredakteur Thomas
Garms schreibt in seinem Editorial, das ehrgeizige
Projekt der ARD verdiene Respekt. Der
stellvertretende Chefredakteur von »Gong«,
Mike Böhme, formuliert gar: »Ich habe meine
Rundfunkgebühren diesmal ausgesprochen
gern bezahlt und finde sie gut angelegt. Und
Sie?« Auch viele Regionalzeitungen haben – oft
in Kooperation mit regionalen ARD-Sendern
– berichtet, ebenso alle großen Tageszeitungen.
Die Bewertungen waren zum weit überwiegenden
Teil positiv. Nur die »BILD«-Zeitung
berichtete trotz intensiver Bemühungen seitens
der ARD kaum. Die ARD Themenwoche Krebs
konnte damit auch deutlich machen: Hohe
Aufmerksamkeit lässt sich in der Bundesrepublik
auch ohne »BILD« erreichen.
Denn eine hohe Aufmerksamkeit hat die
Themenwoche erreicht: Nach Auswertungen
der ARD-Medienforschung sahen rund 51 Millionen
Menschen in Deutschland mindestens
eine Sendung im Fernsehen, also gut zwei
Drittel der Bevölkerung (70,7 Prozent). Eine
Reichweite von 63,5 Prozent bei den 14- bis
49-Jährigen belegt, dass sich auch viele jüngere
Zuschauer für die Angebote interessierten.
Entgegen mancher Befürchtung haben
die Zuschauer und Hörer während der ARD
Unter der Web-Adresse »leben.ARD.de«
finden User auch nach dem Ende der Themenwoche
Informationen, Tipps und Adressen.
ARD Themenwoche Krebs A R D - J A H R B U C H 0 6 83

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WDR 5-»Westblick« berichtete in drei Folgen
über den Stand der Krebsvorsorge in NRW,
hier das »Mammamobil« zur Reihenuntersuchung
der Brust im Einsatz.
Themenwoche Krebs also nicht weggeschaltet,
im Gegenteil: Sie haben die Programme der
ARD in dieser Woche intensiv genutzt. Einzelne
Sendungen erreichten Spitzenwerte: Den
Spielfilm »Ein langer Abschied« sahen 4,46
Millionen Zuschauer (13,2 Prozent Marktanteil),
»Eine Chance für die Liebe« am Donnerstag
verfolgten 5,90 Millionen Menschen (18,2 Prozent
Marktanteil). Die Talkshow von Sandra
Maischberger sahen am Dienstag 1,7 Millionen
Zuschauer (11,8 Prozent Marktanteil ) – bis dahin
eine der meistgesehenen Ausgaben im Jahr
2006. Insgesamt trugen die Informationssendungen
am meisten zur Akzeptanz der ARD
Themenwoche bei. 70 Prozent des Fernseh-
Konsums während der Themenwoche entfielen
auf diese Formate.
Bei einer anschließenden Befragung im Auftrag
der ARD-Medienforschung konnten sich
61 Prozent der Interviewten zudem daran erinnern,
Berichte zur ARD Themenwoche Krebs
gesehen, gehört oder gelesen zu haben – ein
überragender Wert. 79 Prozent – Menschen, die
die Themenwoche genutzt haben, aber auch
andere – loben die Programmaktion: Sie fanden
es gut, dass die ARD sich ausführlich mit dem
Thema Krebs beschäftigt hat. Das gilt für Menschen
mit öffentlich-rechtlicher Senderbindung
(79 Prozent) wie für Menschen, die vorwiegend
Artikel A R D - J A H R B U C H 0 6
kommerzielle Angebote nutzen (80 Prozent),
für Betroffene (82 Prozent) wie nicht Betroffene
(76 Prozent), für junge Zuschauer (82 Prozent
der 14- bis 29-Jährigen) wie ältere (79 Prozent
der 50- bis 64-Jährigen).
Besonders jüngere Zuschauer nutzten das
spezielle Internet-Angebot: 10 Prozent der Befragten
14- bis 19-Jährigen erklärten, sie hätten
unter leben.ARD.de von der Themenwoche erfahren.
Dort waren die häufigsten Fragen samt
Antworten zu Krebsdiagnose und -behandlung,
zu Forschung oder alternativen Heilmethoden
zusammengestellt. Die mit mehr als einer Million
Abrufen herausragende Resonanz auf das
Online-Angebot zeigt die wachsende Bedeutung
des Mediums für die ARD, wenn sie auch
jüngere Zuschauer erreichen möchte.
_ Kompetente Berater garantieren Qualität
Doch Quantität allein hätte nicht sichergestellt,
dass die Ziele der ARD Themenwoche erreicht
werden. Besonders wichtig war die Qualität
der Inhalte. Denn zum einen ist Krebs ein
besonders komplexes Thema. Der Stand der
Forschung ist kompliziert abzubilden, Berichterstatter
sind im Visier vielfacher Lobbyinteressen.
Gleichzeitig sind viele Menschen betroffen,
von denen manche große Hoffnungen an
Informationen knüpfen, die sie in der ARD
Themenwoche Krebs aufgenommen haben. Die
Zuverlässigkeit ist vor diesem Hintergrund entscheidend.
Die ARD hat sich daher kompetente Berater
zur Seite gestellt – jedoch keine Medienpartner,
Die Präsidentin der Deutschen Krebshilfe,
Dagmar Schipanski (l.), und der Vorstandsvorsitzende
des Deutschen Krebsforschungs-
zentrums (DKFZ), Otmar Wiestler, unterstützten
die ARD Themenwoche.

denn Absender der Themenwoche sollten ausschließlich
die Sender der ARD sein. Die Deutsche
Krebsgesellschaft als Zusammenschluss der
Krebsärzte und -forscher war besonders hilfreich,
weil sie wie die ARD regionale Strukturen
aufweist. Dadurch konnten auch in einzelnen
Regionen Gesprächspartner vermittelt und Diskussionsveranstaltungen
organisiert werden.
Allein in Berlin besuchten mehr als 1 000 Menschen
den Informationstag »Risiko Darmkrebs
– Hauptsache gut beraten«, den der RBB zusammen
mit der Berliner und der Brandenburger
Krebsgesellschaft veranstaltet hatte.
Zudem hat das Deutsche Krebsforschungszentrum
(DKFZ) in Heidelberg die ARD Themenwoche
Krebs mit kompetentem Rat unterstützt.
Vor allem der Krebsinformationsdienst
des DKFZ gab eine Vielzahl von Einschätzungen
und Ratschlägen. Als Dritte im Bunde
leistete die Deutsche Krebshilfe einen wichtigen
Beitrag. Sie stellte – wie auch die beiden zuerst
genannten Organisationen – Experten für die
telefonische Infoline zur Verfügung, die NDR
Media und WDR Mediagroup eingerichtet
hatten. Zudem erhielten viele Redaktionen Rat
bei den Ansprechpartnern von der Deutschen
Krebshilfe.
Dank dieser fachlichen Beratung und der intensiven
Vorbereitung der Redakteure in mehreren
Seminaren gelang es, seriös und umfassend
über Krebs zu berichten. 94 Prozent der Interviewten
loben, es sei gut, dass das Thema aus
verschiedenen Blickwinkeln betrachtet worden
sei. 92 Prozent sagen, die Themenwoche habe
dazu beigetragen, dass Betroffene besser verstanden
würden. 88 Prozent meinen, die ARD
sei einfühlsam und verantwortungsvoll mit
dem Thema umgegangen, 87 Prozent heben die
»kompetente und professionelle Information«
hervor.
_ Ein Projekt mit Langzeitwirkung
Doch nicht nur die reine Bewertung der Sendungen
ist herausragend. Die Umfragewerte
deuten zumindest an, dass die ARD Themenwoche
Krebs auch die Einstellung mancher
Menschen zur Krankheit verändert hat: 83 Prozent
der Befragten hat die Themenwoche zum
Nachdenken angeregt, 74 Prozent sagen, sie
halten eine Krebsfrüherkennung jetzt für noch
wichtiger als vorher. Würden in Folge der Themenwoche
mehr Menschen zu Vorsorgeuntersuchungen
gehen, wäre dies ein ermutigendes
Ergebnis.
»Ein langer Abschied«, Fernsehfilm im Ersten:
Ellen (Sophie von Kessel) hilft ihrer Tochter
Rebecca (Maxi-Mari Duck), die schmerzhaften
Untersuchungen über sich ergehen zu lassen..
Sandra Maischberger, die sich als Patin der
ARD Themenwoche Krebs engagiert hatte,
freute sich über dieses Ergebnis: »Meine Patenschaft
gab mir die Gelegenheit, viel über
Krebs zu lesen und mit Fachleuten zu sprechen.
Meine Angst vor Krebs ist zwar nicht ganz
verschwunden – aber sie ist deutlich kleiner geworden.«
Auch die beratenden Organisationen
heben die positive Resonanz auf die ARD Themenwoche
Krebs hervor. Die Präsidentin der
Deutschen Krebshilfe, Dagmar Schipanski, erklärte
nach dem Abschluss der Themenwoche:
»Die Menschen wurden sowohl emotional als
auch sachlich angesprochen. Dies hat zu einer
weiteren Enttabuisierung des Themas beigetragen.«
Der Präsident der Deutschen Krebsgesellschaft,
Michael Bamberg, lobte: »Die ARD
hat eindrucksvoll gezeigt, dass Krebs kein Tabu
sein muss und zu den zentralen Themen in
unserer Gesellschaft gehört.« Otmar Wiestler,
Vorstandsvorsitzender des Deutschen Krebsforschungszentrums,
erklärte: »Das DKFZ begrüßt
die große Aufmerksamkeit sehr, die durch die
ARD Themenwoche auch auf das Gebiet der
Krebsforschung gelenkt wurde. Wir beglückwünschen
die ARD zu dieser beispielhaften
Aktion.«
Die ARD hat mit der Themenwoche Krebs
also Experten und Publikum überzeugt und
für sich begeistert. 92 Prozent der Befragten
erklären, sie finden es wichtig, dass die ARD
auch schwierige Themen so intensiv behandelt.
ARD Themenwoche Krebs A R D - J A H R B U C H 0 6 85

86
Die ARD leiste einen wichtigen Beitrag für die
Gesellschaft (86 Prozent). Zudem erklärten 75
Prozent, bei der ARD könne man sicher sein,
dass »solche Themen frei von kommerziellen
Interessen behandelt werden«.
_ Programme für die Zukunft
Auch das Instrument der Themenwoche selbst
hat die Menschen überzeugt. 80 Prozent der
Befragten fi nden es losgelöst vom Thema Krebs
generell gut, dass die ARD sich eine Woche
lang intensiv mit einem gesellschaftlichen
Thema beschäftige. Für weitere Themenwochen
schlagen 88 Prozent der Befragten »Kinder und
Zukunft« als ein wichtiges Thema vor, 80 Prozent
sprechen sich für »Familie« aus. Eine Kombination
aus beiden Themen hatte die ARD-
Strategiegruppe bereits parallel zum Thema
Krebs diskutiert. Vor diesem Hintergrund plant
die ARD bereits für das Frühjahr 2007 unter Federführung
des SWR eine nächste Aktionswoche
unter dem Motto »Kinder sind Zukunft«.
Von den Erfahrungen der ersten ARD Themenwoche
können die Macher dabei profi -
tieren: Entscheidend ist aus heutiger Sicht die
Vielfalt der Formen, die die Themenwoche
Krebs aufgegriffen hat. Kaum ein Genre wurde
ausgespart. Nur auf diese Weise ließen sich so
viele Menschen erreichen. Die Mischung aus
emotionalen und sachorientierten Zugängen
war zudem dem Thema besonders angemessen.
Eine weitere wichtige Erkenntnis ist auch
nach innen von großer Bedeutung: Wenn die
ARD zusammensteht und sich gemeinsam einer
Idee verschreibt, dann kann sie etwas bewirken.
In einer Zeit, in der die Digitalisierung die
Anzahl der Fernsehkanäle wachsen lässt, wird
es immer schwerer, aufzufallen mit einzelnen
Programmen. Eine Schwerpunktsetzung, wie
sie die ARD in ihrer Themenwoche erfolgreich
betrieben hat, erreicht dennoch große Teile der
Bevölkerung. Zugespitzt: Kollektive Fernseh-
oder Medienereignisse, die viele Menschen
erreichen, sind eben nicht Vergangenheit. Sie
bedürfen heute nur anderer, neuer Formen der
Vermittlung. Die ARD hat eine solche Form
gefunden, ein Instrument, das auch nur sie einsetzen
kann – auf Basis ihres Auftrages als Arbeitsgemeinschaft
öffentlich-rechtlicher Sender,
die auch regional verwurzelt sind.
Artikel A R D - J A H R B U C H 0 6
Die ARD Themenwoche hat exemplarisch
bewiesen, worum es der ARD als Ganzes geht:
Da zu sein für die Menschen, die sie fi nanzieren,
ihnen mit Rat und Tat zur Seite stehen.
Zuverlässige Informationen, seriöse Unterhaltung,
nachvollziehbare Einschätzungen und
Meinungen – die ARD Themenwoche Krebs
war in besonderer Weise ein Serviceangebot für
das Publikum. Auf diesem Weg wird die ARD
in den kommenden Jahren weiter vorangehen,
eingebettet in eine überarbeitete, neue Kommunikationsstrategie,
die wie die Themenwoche
Krebs für den gesamten Verbund deutlich
macht: Es ist gut, dass es die ARD gibt.
Björn Staschen
NDR, einer der Gesamtkoordinatoren
der ARD
Themenwoche
Jobst Plog
Stellvertretender ARD-
Vorsitzender und Intendant
des NDR