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�und 80 Gäste aus der abpackenden<br />
und Verpackungs-Industrie<br />
sowie Opinion Leaders<br />
der Branche erlebten nicht nur<br />
eine fiktive Reise ins Gehirn des<br />
Konsumenten, sondern erfuhren<br />
auch – mit Hilfe der Eye Tracking-<br />
Methode – Interessantes über die<br />
Wahrnehmung der Kunden am<br />
Point of Sale. Mag. Fred Havran,<br />
Sprecher des Forums Wellpappe<br />
Austria, betonte bei der Begrüßung,<br />
dass intelligentes Packaging heute<br />
wesentlich zum Erfolg eines Produktes<br />
beiträgt: „Wichtig ist dabei<br />
vor allem, dass die Verpackung<br />
und das verpackte Gut stimmig<br />
sind.“ Um die Verpackung für die<br />
Zukunftsmärkte wirklich fit zu machen,<br />
müsse Packaging aber noch<br />
stärker Gegenstand von Forschung<br />
und Innovation sein.<br />
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Genau da setzte das Forum Wellpappe<br />
Austria im Vorjahr an und initiierte<br />
eine Studie: In Kooperation<br />
mit Dr. Herwig Winkler, Assistenz-<br />
Professor an der Alpen-Adria-Universität<br />
Klagenfurt, wurde erhoben,<br />
ob Wellpappe-Verpackungen den<br />
aktuellen Anforderungen der Supply<br />
Chain-Partner entsprechen. Dr.<br />
Winkler, stellvertretender wissen-<br />
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schaftlicher Leiter der Abteilung<br />
Produktions-, Logistik- und Umweltmanagement,<br />
präsentierte bei<br />
der Tagung die Ergebnisse, wobei<br />
Wellpappe im Vergleich mit anderen<br />
Verpackungen sehr positiv beurteilt<br />
wurde. Vor allem die gute<br />
Wiederverwertbarkeit, das geringe<br />
Gewicht und die hohe Stabilität<br />
wurden als Vorteile genannt.<br />
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Highlight des Nachmittages war<br />
der Vortrag von Dr. Hans-Georg<br />
Häusel, Chief Executive Officer der<br />
Münchner Gruppe Nymphenburg<br />
Consult AG. Er führte die Zuhörer<br />
in die faszinierende Welt des<br />
Gehirns. Der Spezialist für Neuromarketing<br />
verdeutlichte, dass 70<br />
bis 80 % unserer Entscheidungen<br />
unbewusst fallen. Das menschliche<br />
Gehirn funktioniert immer noch in<br />
einer Art „Steinzeit-Modus“: Was<br />
keine Emotion auslöst, ist für das<br />
Gehirn wertlos und damit uninteressant.<br />
Daher muss gerade in der Verpackungsgestaltung<br />
auch auf kleinste<br />
Details geachtet werden. Dr. Häusel<br />
zeigte anhand von Studien deutlich,<br />
dass u. a. Farben und Formen über<br />
den Erfolg oder Misserfolg eines<br />
Produktes entscheiden können. Zum<br />
Abschluss folgte eine humorvolle<br />
Betrachtung über die unterschiedlichen<br />
Denkweisen von männlichem<br />
und weiblichem Gehirn. Was vor<br />
allem damit ausgesagt werden sollte<br />
ist klar - bevor ich mein Produkt<br />
verpacke muß mir klar sein wer<br />
meine Käufergruppe ist.<br />
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Nimm mich! – Diese Aufforderung<br />
muss eine gute Verpackung<br />
dem Konsumenten am POS zurufen,<br />
meint Dipl.-Psych. Michael<br />
Schießl, Chief Executive Officer<br />
der eye square GmbH in Berlin.<br />
Der Experte für Brand, Shopper &<br />
Usability Research zeigte anhand<br />
von „Eye Tracking“-Analysen, welche<br />
Details die Aufmerksamkeit der<br />
Kunden beim Weg durch den Supermarkt<br />
tatsächlich erregen. Entscheidend<br />
ist es, dem Kunden eine Orientierungs-<br />
und Entscheidungshilfe<br />
zu geben. Anhand vieler Beispiele<br />
zeigte Schießl, dass eine gut gestaltete<br />
Verpackung den Konsumenten<br />
auf zwei Arten anspricht: Einerseits<br />
muss über aufmerksamkeitsstarke<br />
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Schlüsselreize – wie etwa menschliche<br />
Gesichter – der unbewusste,<br />
emotionale Kanal aktiviert werden.<br />
Andererseits darf auch der zweite,<br />
vernunftbetonte und kontrollierende<br />
Kanal nicht vergessen werden,<br />
der z. B. den Produkt-Preis prüft:<br />
Übersichtlich aufbereitete und mit<br />
Bildern unterstützte Informationen<br />
bedienen dieses Bedürfnis des Konsumenten.<br />
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Ein weiteres Highlight des Forums<br />
Wellpappe hatte beim Emballissimo<br />
seinen großen Auftritt. Forum<br />
Wellpappe Austria und die Modeschule<br />
Hetzendorf veranstalteten<br />
den Schulwettbewerb: „Wellpappe<br />
bekennt Farbe!“ Rund 30 SchülerInnen<br />
der Modeschule der Stadt<br />
Wien im Schloss Hetzendorf hatten<br />
die spannende Aufgabe, modische<br />
Accessoires und Kostüme aus Wellpappe<br />
zu fertigen. Die erfolgreiche<br />
Kooperation zwischen Forum Wellpappe<br />
Austria und der Modeschule<br />
Wien ging heuer bereits in die dritte<br />
Runde: Das für die Nachwuchs-DesignerInnen<br />
ungewöhnliche Material<br />
inspirierte aber wieder zu völlig<br />
neuen – heuer bemerkenswert bunten<br />
– Kreationen, die Wellpappe von<br />
einer ganz anderen Seite zeigen.<br />
Anlässlich der Preisverteilung betonte<br />
Mag. Fred Havran dass Farbe<br />
nicht nur in der Mode die Aufmerksamkeit<br />
steigert: „Wellpappe<br />
kann heute mit bis zu acht Farben<br />
hochwertig bedruckt werden – diese<br />
farbenfrohen Verpackungen sind<br />
mittlerweile ein wichtiges Marketing-Instrument<br />
und werden stark<br />
nachgefragt.“ Die <strong>Sie</strong>ger-Modelle<br />
wurden im Rahmen der printissimo<br />
I emballissimo-Gala der Österreichischen<br />
Papierindustrie in Wien<br />
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