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�und 80 Gäste aus der abpackenden<br />

und Verpackungs-Industrie<br />

sowie Opinion Leaders<br />

der Branche erlebten nicht nur<br />

eine fiktive Reise ins Gehirn des<br />

Konsumenten, sondern erfuhren<br />

auch – mit Hilfe der Eye Tracking-<br />

Methode – Interessantes über die<br />

Wahrnehmung der Kunden am<br />

Point of Sale. Mag. Fred Havran,<br />

Sprecher des Forums Wellpappe<br />

Austria, betonte bei der Begrüßung,<br />

dass intelligentes Packaging heute<br />

wesentlich zum Erfolg eines Produktes<br />

beiträgt: „Wichtig ist dabei<br />

vor allem, dass die Verpackung<br />

und das verpackte Gut stimmig<br />

sind.“ Um die Verpackung für die<br />

Zukunftsmärkte wirklich fit zu machen,<br />

müsse Packaging aber noch<br />

stärker Gegenstand von Forschung<br />

und Innovation sein.<br />

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Genau da setzte das Forum Wellpappe<br />

Austria im Vorjahr an und initiierte<br />

eine Studie: In Kooperation<br />

mit Dr. Herwig Winkler, Assistenz-<br />

Professor an der Alpen-Adria-Universität<br />

Klagenfurt, wurde erhoben,<br />

ob Wellpappe-Verpackungen den<br />

aktuellen Anforderungen der Supply<br />

Chain-Partner entsprechen. Dr.<br />

Winkler, stellvertretender wissen-<br />

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schaftlicher Leiter der Abteilung<br />

Produktions-, Logistik- und Umweltmanagement,<br />

präsentierte bei<br />

der Tagung die Ergebnisse, wobei<br />

Wellpappe im Vergleich mit anderen<br />

Verpackungen sehr positiv beurteilt<br />

wurde. Vor allem die gute<br />

Wiederverwertbarkeit, das geringe<br />

Gewicht und die hohe Stabilität<br />

wurden als Vorteile genannt.<br />

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Highlight des Nachmittages war<br />

der Vortrag von Dr. Hans-Georg<br />

Häusel, Chief Executive Officer der<br />

Münchner Gruppe Nymphenburg<br />

Consult AG. Er führte die Zuhörer<br />

in die faszinierende Welt des<br />

Gehirns. Der Spezialist für Neuromarketing<br />

verdeutlichte, dass 70<br />

bis 80 % unserer Entscheidungen<br />

unbewusst fallen. Das menschliche<br />

Gehirn funktioniert immer noch in<br />

einer Art „Steinzeit-Modus“: Was<br />

keine Emotion auslöst, ist für das<br />

Gehirn wertlos und damit uninteressant.<br />

Daher muss gerade in der Verpackungsgestaltung<br />

auch auf kleinste<br />

Details geachtet werden. Dr. Häusel<br />

zeigte anhand von Studien deutlich,<br />

dass u. a. Farben und Formen über<br />

den Erfolg oder Misserfolg eines<br />

Produktes entscheiden können. Zum<br />

Abschluss folgte eine humorvolle<br />

Betrachtung über die unterschiedlichen<br />

Denkweisen von männlichem<br />

und weiblichem Gehirn. Was vor<br />

allem damit ausgesagt werden sollte<br />

ist klar - bevor ich mein Produkt<br />

verpacke muß mir klar sein wer<br />

meine Käufergruppe ist.<br />

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Nimm mich! – Diese Aufforderung<br />

muss eine gute Verpackung<br />

dem Konsumenten am POS zurufen,<br />

meint Dipl.-Psych. Michael<br />

Schießl, Chief Executive Officer<br />

der eye square GmbH in Berlin.<br />

Der Experte für Brand, Shopper &<br />

Usability Research zeigte anhand<br />

von „Eye Tracking“-Analysen, welche<br />

Details die Aufmerksamkeit der<br />

Kunden beim Weg durch den Supermarkt<br />

tatsächlich erregen. Entscheidend<br />

ist es, dem Kunden eine Orientierungs-<br />

und Entscheidungshilfe<br />

zu geben. Anhand vieler Beispiele<br />

zeigte Schießl, dass eine gut gestaltete<br />

Verpackung den Konsumenten<br />

auf zwei Arten anspricht: Einerseits<br />

muss über aufmerksamkeitsstarke<br />

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Schlüsselreize – wie etwa menschliche<br />

Gesichter – der unbewusste,<br />

emotionale Kanal aktiviert werden.<br />

Andererseits darf auch der zweite,<br />

vernunftbetonte und kontrollierende<br />

Kanal nicht vergessen werden,<br />

der z. B. den Produkt-Preis prüft:<br />

Übersichtlich aufbereitete und mit<br />

Bildern unterstützte Informationen<br />

bedienen dieses Bedürfnis des Konsumenten.<br />

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Ein weiteres Highlight des Forums<br />

Wellpappe hatte beim Emballissimo<br />

seinen großen Auftritt. Forum<br />

Wellpappe Austria und die Modeschule<br />

Hetzendorf veranstalteten<br />

den Schulwettbewerb: „Wellpappe<br />

bekennt Farbe!“ Rund 30 SchülerInnen<br />

der Modeschule der Stadt<br />

Wien im Schloss Hetzendorf hatten<br />

die spannende Aufgabe, modische<br />

Accessoires und Kostüme aus Wellpappe<br />

zu fertigen. Die erfolgreiche<br />

Kooperation zwischen Forum Wellpappe<br />

Austria und der Modeschule<br />

Wien ging heuer bereits in die dritte<br />

Runde: Das für die Nachwuchs-DesignerInnen<br />

ungewöhnliche Material<br />

inspirierte aber wieder zu völlig<br />

neuen – heuer bemerkenswert bunten<br />

– Kreationen, die Wellpappe von<br />

einer ganz anderen Seite zeigen.<br />

Anlässlich der Preisverteilung betonte<br />

Mag. Fred Havran dass Farbe<br />

nicht nur in der Mode die Aufmerksamkeit<br />

steigert: „Wellpappe<br />

kann heute mit bis zu acht Farben<br />

hochwertig bedruckt werden – diese<br />

farbenfrohen Verpackungen sind<br />

mittlerweile ein wichtiges Marketing-Instrument<br />

und werden stark<br />

nachgefragt.“ Die <strong>Sie</strong>ger-Modelle<br />

wurden im Rahmen der printissimo<br />

I emballissimo-Gala der Österreichischen<br />

Papierindustrie in Wien<br />

präsentiert. ��

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