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www.bewusstmontafon.at Bergkulinarium Montafoner Alpen 13. - 29. August 2010 Zum genüsslichen Gipfelerfolg nach dem erlebnisreichen Aufstieg in den Montafoner Bergen. Wenn Sie den Alpgenuss im Tal erleben möchten, die Tourismusbetriebe von bewusstmontafon freuen sich auf Ihren Besuch. • • • • • • • • • • Unsere Küchenchefs übertreffen sich in der Vervollkommnung regionaler Produkte und zaubern das Besondere aus der Landschaft auf Ihren Teller. Genusstipp - 13. August 2010, 20:30 Uhr, Montafoner Heimatmuseum in Schruns Präsentation eines Querschnittes von verschiedenen Weinen aus dem Valtelin. Weinverkostung und Wissenswertes über die alte Handelsroute mit Hanni Jenny. Montafoner Bergkulinarium 2010 24. September bis 10. Oktober 2010 Bergkulinarium Montafon - Goldener Herbst mit seinem Höhepunkt am 2. Oktober 2010 mit dem Montafoner Buratag und der Sura Kees Prämierung in Schruns Mit Unterstützung von Alpenhotel Heimspitze/Gargellen Apparthotel Spitzer/St. Gallenkirch Bergrestaurant Schafberg Hüsli/Gargellen Familienhotel Mateera/Gargellen Gasthaus Kropfen/Schruns Gasthof Löwen/Tschagguns Haus Matschwitz/Tschagguns Hotel Löwen/Schruns Hotel Madrisa/Gargellen Hotel Montafoner Hof/Tschagguns • • • • • • • • • Hotel Zamangspitze/St. Gallenkirch Hotel Zimba/Schruns Lindauerhütte/Tschagguns Panoramagasthof Kristberg/Silbertal Restaurant Hochjochstüble/Schruns Restaurant Silvrettahaus/Bielerhöhe Restaurant Silvrettasee/Bielerhöhe Restaurant Zwickmühle/Vandans Vital-Zentrum Felbermayer/Gaschurn Montafoner Gastgeber sind kompetente Urlaubsberater! Die Gastgeber sind ein sehr wichtiger Partner für touristische Leistungsanbieter. Sie stehen im ständigen Kontakt mit unseren Gästen und sind für den Gast der kompetente Urlaubsberater vor Ort. Aber erst wenn man selber im Waldseilpark-Golm in einer Höhe von 16 m Hindernisse überwunden hat oder selber an einem sonnigen Tag mit Blick auf See und Bergwelt Kaffee und Kuchen genossen hat, kann man diese Erlebnisse seinen Gästen eindrücklich schildern. Aus diesem Grund initiiert Illwerke Tourismus die Aktion „Wer ist Illwerke Tourismus Profi 2010?“. Im Juli wurde das neue Gutscheinheft von Illwerke Tourismus an alle Gastgeber im Montafon und in Brand verschickt. Die Gutscheine, die nur von Gastgebern eingelöst werden dürfen, bieten die Möglichkeit, die breite Palette an Freizeitmöglichkeiten von Illwerke Tourismus kennen zu lernen. An jeder Station können Stempel gesammelt werden. Wer mindestens fünf Stempel in seinem Gutscheinheft vorweisen kann, kann am Ende der Sommersaison den Hauptpreis gewinnen. Wir wünschen viel Spaß bei den bewegenden Zielen von Illwerke Tourismus. Hauptpreis: 2 Übernachtungen für 2 Personen im Silvretta-Haus inkl. Vollpension (Winter 2010/11 oder Sommer 2011) oder wahlweise Wertgutscheine im Wert von Euro 250,-! Anzeige Anzeige
ECHTE BERGE. ECHT ERLEBEN. DAS MONTAFON STARTET MIT EINEM NEUEN MARKENAUFTRITT IN DIE WINTERSAISON 2010/2011. Etwa 198 Destinationen werben in den Alpen jedes Jahr um Urlauber. Erwiesen ist aber, dass sich der durchschnittliche Gast nur rund vier Destinationsmarken tatsächlich merken kann. Wie schaffen wir es, dass sich das Montafon in den Köpfen seiner Zielgruppen einen Platz unter den ersten Vier sichern kann? Diese Grundsatzfrage stand am Anfang eines mehrstufi gen Entwicklungsprozesses, an dessen Ende ein neuer Claim, eine frische Kampagne und nicht zuletzt eine geschärfte Markenpositionierung stehen, die im Winter 2010 ihr Debüt geben. DIE ETWAS ANDERE ALPINE AKTIVDESTINATION. „Aktive Bewegung in atemberaubender Naturkulisse, herzliche, familiäre Gastlichkeit und weltmeisterliche Trainingsmöglichkeiten – dafür steht das Montafon. Diese einzigartige Kombination aus Sportlichkeit, Naturerlebnis und Authentizität gilt es jetzt einem größeren Personenkreis an potentiellen Kunden näher zu bringen“, so Arno Fricke, Geschäftsführer von Montafon Tourismus. Das Montafon versteht sich als die etwas andere alpine Aktivdestination. Sie wollen damit Urlauber ansprechen, die auf der Suche nach dem gewissen Etwas, nach dem Besonderen in den Alpen sind. Tatsächlich steckt in dieser Ausrichtung auch echtes Wachstumspotential. Immer mehr Gäste, rund 40 % der westeuropäischen Bevölkerung (Tendenz steigend), wünschen sich eine „purere“ Form der Erholung. Neu ist diese Positionierung des Montafons nicht. Neu sind stattdessen die Konsequenz und das Selbstbewusstsein, mit der sie in Zukunft durchgängig und vernetzt gelebt werden soll. Ein umfassender Markenentwicklungsplan, der in mehreren Stufen alle Partner einbinden wird, wurde als Basis für eine erfolgreiche Umsetzung verabschiedet. MIT HUMOR UND EINEN ZACKEN SCHÄRFER. „Echte Berge. Echt erleben.“: Dieser neue Claim ist zugleich ein großes Versprechen an die Gäste des Montafons. Chris Mayrhofer, Kreativdirektor und Geschäftsführer bei Hello in München sagt dazu: „Das Tolle an diesem Versprechen ist, dass das Montafon es auch wirklich vollumfänglich halten kann. Das begeistert mich an dieser Marke sehr.“ Eine größere Herausforderung ist es für die Agentur hingegen, die Marke in Abgrenzung zum Wettbewerb tatsächlich sichtbar zu machen. Denn die Budgets für die Bewerbung der touristischen Marke Montafon sind im Vergleich zu den großen Destinationen gering. Dazu Mayrhofer: „Der Lärm in diesem Marktsegment ist unglaublich, und in so einer Situation hilft typischerweise nur eins: Man muss sich trauen, anders zu sein. Sympathisch aber durchaus auch mal frech sagen, was man besser kann. Das mögen die Leute. Und sie wollen Spaß haben dabei. Das leistet unsere Kampagne.“ Nicht nur Anzeigen- und Plakatmotive sind Bestandteil des Konzepts: „In den Quellmärkten setzen wir in der kommenden Wintersaison vor allem auf Impulsmedien wie Online und Funk. Außerdem haben wir den Gastgeberkatalog überarbeitet und den Magalog als Magazinformat weiterentwickelt.“, erklärt Arno Fricke. Wichtiges nächstes Ziel wird es sein, die Tourismuspartner mit passenden Tools verstärkt einzubinden. Denn auch hier gilt: gemeinsam sind wir stärker. Beispielumsetzung des neuen Kampagnen-Konzepts (v.L.n.r.): Aktivkarte, Gastgeberkatalog, Image-Motiv „Stöckelschuh“ ECHTE MONTAFONER ERLEBNISSE. Neu ist in diesem Winter auch eine weitere Initiative zur stärkeren Vernetzung des touristischen Angebots im Montafon. Denn, so betont auch Fricke, der Erfolg jeder Marketingkampagne sei davon abhängig, ob der Gast das, was eine Marke verspricht, auch in Form eines buchbaren Angebots kaufen kann. Gemeinsam mit den Tourismuspartnern wurden deshalb echte Montafoner Bergerlebnisse ausgewählt, die im Rahmen der Kampagne und in einem so genannten Erlebniskatalog offl ine und online aktiv vermarktet werden. Dazu zählt die Hochjoch Totale genauso wie die Nidla mit ihren 387 Schwüngen am Stück, die Madrisa Rundtour ebenso wie das Pistenbully fahren, Schneeschuhlaufen am Kristberg und am Bartholomäberg oder eine Nachtwanderung mit „Blindfl ug“ mit dem Flying Fox am Golm. Es versteht sich von selbst, dass die Kampagne auch für den Sommer 2011 weiterentwickelt wird und für Gesprächsstoff und Bewegung sorgen wird. www.montafon.at
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