Alle Infos und Veranstaltungen für August 2010

ECHTE BERGE. ECHT ERLEBEN.
DAS MONTAFON STARTET MIT EINEM NEUEN
MARKENAUFTRITT IN DIE WINTERSAISON 2010/2011.
Etwa 198 Destinationen werben in den Alpen jedes Jahr um Urlauber. Erwiesen ist aber, dass sich der durchschnittliche Gast
nur rund vier Destinationsmarken tatsächlich merken kann. Wie schaffen wir es, dass sich das Montafon in den Köpfen
seiner Zielgruppen einen Platz unter den ersten Vier sichern kann? Diese Grundsatzfrage stand am Anfang eines mehrstufi gen
Entwicklungsprozesses, an dessen Ende ein neuer Claim, eine frische Kampagne und nicht zuletzt eine geschärfte Markenpositionierung
stehen, die im Winter 2010 ihr Debüt geben.
DIE ETWAS ANDERE
ALPINE AKTIVDESTINATION.
„Aktive Bewegung in atemberaubender Naturkulisse, herzliche,
familiäre Gastlichkeit und weltmeisterliche Trainingsmöglichkeiten
– dafür steht das Montafon. Diese einzigartige
Kombination aus Sportlichkeit, Naturerlebnis und
Authentizität gilt es jetzt einem größeren Personenkreis
an potentiellen Kunden näher zu bringen“, so Arno Fricke,
Geschäftsführer von Montafon Tourismus. Das Montafon
versteht sich als die etwas andere alpine Aktivdestination.
Sie wollen damit Urlauber ansprechen, die auf der Suche
nach dem gewissen Etwas, nach dem Besonderen in den
Alpen sind.
Tatsächlich steckt in dieser Ausrichtung auch echtes Wachstumspotential.
Immer mehr Gäste, rund 40 % der westeuropäischen
Bevölkerung (Tendenz steigend), wünschen
sich eine „purere“ Form der Erholung.
Neu ist diese Positionierung des Montafons nicht. Neu sind
stattdessen die Konsequenz und das Selbstbewusstsein,
mit der sie in Zukunft durchgängig und vernetzt gelebt
werden soll. Ein umfassender Markenentwicklungsplan, der
in mehreren Stufen alle Partner einbinden wird, wurde als
Basis für eine erfolgreiche Umsetzung verabschiedet.
MIT HUMOR UND EINEN
ZACKEN SCHÄRFER.
„Echte Berge. Echt erleben.“: Dieser neue Claim ist zugleich
ein großes Versprechen an die Gäste des Montafons.
Chris Mayrhofer, Kreativdirektor und Geschäftsführer bei
Hello in München sagt dazu: „Das Tolle an diesem Versprechen
ist, dass das Montafon es auch wirklich vollumfänglich
halten kann. Das begeistert mich an dieser Marke
sehr.“ Eine größere Herausforderung ist es für die Agentur
hingegen, die Marke in Abgrenzung zum Wettbewerb tatsächlich
sichtbar zu machen. Denn die Budgets für die Bewerbung
der touristischen Marke Montafon sind im Vergleich
zu den großen Destinationen gering. Dazu Mayrhofer:
„Der Lärm in diesem Marktsegment ist unglaublich, und in
so einer Situation hilft typischerweise nur eins: Man muss
sich trauen, anders zu sein. Sympathisch aber durchaus
auch mal frech sagen, was man besser kann. Das mögen
die Leute. Und sie wollen Spaß haben dabei. Das leistet
unsere Kampagne.“
Nicht nur Anzeigen- und Plakatmotive sind Bestandteil des
Konzepts: „In den Quellmärkten setzen wir in der kommenden
Wintersaison vor allem auf Impulsmedien wie Online und
Funk. Außerdem haben wir den Gastgeberkatalog überarbeitet
und den Magalog als Magazinformat weiterentwickelt.“,
erklärt Arno Fricke. Wichtiges nächstes Ziel wird
es sein, die Tourismuspartner mit passenden Tools verstärkt
einzubinden. Denn auch hier gilt: gemeinsam sind wir stärker.
Beispielumsetzung des neuen Kampagnen-Konzepts (v.L.n.r.): Aktivkarte, Gastgeberkatalog, Image-Motiv „Stöckelschuh“
ECHTE MONTAFONER
ERLEBNISSE.
Neu ist in diesem Winter auch eine weitere Initiative zur
stärkeren Vernetzung des touristischen Angebots im
Montafon. Denn, so betont auch Fricke, der Erfolg jeder
Marketingkampagne sei davon abhängig, ob der Gast das,
was eine Marke verspricht, auch in Form eines buchbaren
Angebots kaufen kann.
Gemeinsam mit den Tourismuspartnern wurden deshalb
echte Montafoner Bergerlebnisse ausgewählt, die im
Rahmen der Kampagne und in einem so genannten Erlebniskatalog
offl ine und online aktiv vermarktet werden. Dazu
zählt die Hochjoch Totale genauso wie die Nidla mit ihren
387 Schwüngen am Stück, die Madrisa Rundtour ebenso
wie das Pistenbully fahren, Schneeschuhlaufen am Kristberg
und am Bartholomäberg oder eine Nachtwanderung
mit „Blindfl ug“ mit dem Flying Fox am Golm.
Es versteht sich von selbst, dass die Kampagne auch für
den Sommer 2011 weiterentwickelt wird und für Gesprächsstoff
und Bewegung sorgen wird.
www.montafon.at