Ricoh GXR jetzt auch für Leica-M-Objektive
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homeTec<br />
Oktober 2011<br />
www.ce-hometec.de<br />
Deutsche Marken rüsten gegen den Angriff aus Fernost<br />
Made in Germany ist eine Marke<br />
Auf dieser IFA schien es so, als<br />
hätten asiatische Marken das Waschen<br />
wie <strong>auch</strong> Kühlen/Gefrieren<br />
neu erfunden. Werden deutsche<br />
Marken von Fernost-Innovationen<br />
überrollt?<br />
Im vergangenen Jahr war eine überdimensionalePanasonic-Waschmaschine<br />
der Blickfang am Eingang Süd.<br />
Dieses Jahr war die Waschmaschine<br />
noch gigantischer, stammte von Siemens<br />
und markierte den Messeeingang.<br />
Der Siemens-Geschäftsführer<br />
Roland Hagenbucher wollte mit dem<br />
Siemens-Entree allen Besuchern die<br />
Bedeutung von Siemens bei Großgeräten<br />
auf dem internationalen Markt<br />
signalisieren.<br />
Die deutschen Traditionsmarken<br />
wollen nicht den Fehler der Unterhaltungselektronik<br />
wiederholen, die in den<br />
70er Jahren japanische Aktivitäten unterschätzten<br />
und dann von ihnen überrollt<br />
wurden. Noch ist der Großgeräte-<br />
Käufer auf wenige deutsche Marken<br />
fixiert, was aber ist mit der kommenden<br />
Generation, <strong>für</strong> die Markennamen aus<br />
Home-Appliance • Weiße Ware Groß- + Kleingeräte • Energie • Alarm + Sicherheit digitalMarkt homeTec<br />
Fernost zum täglichen Leben gehören?<br />
Denn eines verstehen diese<br />
Marken perfekt, technische Details<br />
als sensationelle Innovationen zu verkaufen.<br />
Diese fortschrittliche Technologie<br />
findet sich <strong>auch</strong> in deutschen<br />
Waschmaschinen oder Kühl-/Gefrier-<br />
Kombinationen, doch mit dem traditionellen<br />
Understatement wurden sie<br />
bisher zu wenig kommuniziert. Das<br />
wird sich ändern, wie der Auftritt von<br />
Siemens, Bosch oder Miele in Berlin<br />
schon in Ansätzen gezeigt hat.<br />
mehr auf Seite HT 6<br />
Severin S2 One Touch:<br />
Der erste Kaffeevollautomat<br />
von Severin mit<br />
integriertem Wasserfilter<br />
und Empfehlung <strong>für</strong><br />
den richtigen Kaffee.<br />
Seite 4<br />
Thomas: Mit TV-Werbung<br />
und einer neuen<br />
PoS-Präsentation startet<br />
Thomas eine große<br />
Händlerunterstützung.<br />
Seite 5<br />
Harald Friedrich: Der<br />
Bosch-Geschäftsführer<br />
Hausgeräte im Interview.<br />
Seite 6<br />
Peter Körsgen: LG will<br />
<strong>auch</strong> bei Großgeräten<br />
stark werden. Seite 12
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