I AM DON JUAN

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Philips: Neuer Markenauftritt am Point of Sale
Konzentration auf
das Wesentliche
Philips hat es sich zum Ziel gesetzt, Produkte zu entwickeln,
die einfach zu bedienen, innovativ und auf die Bedürfnisse der
Verbaucher zugeschnitten sind. Um das neue Line-Up für 2010
auch im Handel ins rechte Licht zu rücken, haben die Hamburger
ein aufmerksamkeitsstarkes, hochwertiges Display-Konzept
für die Warenpräsentation entwickelt.
Mit einem breiten Produktportfolio,
angefangen bei Flat-TVs
über Heimkinoanlagen, Internetmusiksysteme
bis hin zu Dockingstations
und Surroundsound-Anlagen
will Philips in diesem Jahr die Verbraucher
begeistern. Alleine mit attraktiven
Produkten jedoch ist dies
nicht zu schaffen, zumal der Kunde
im Laden erst einmal begeistert werden
will.
Daher
stellt Philips
seinen Handelspartnern
ab Ende Mai
eine neue,
sehr aufwändig
gestaltete
Fachhandels-Dekoration
zur
Verfügung. „Mit unseren neuen
Display-Wänden“, so Silke Hecht-
Nölle, Trade Marketing Manager
von Philips Consumer Lifestyle,
„wollen wir Philips-Produkte nicht
nur sichtbar, sondern auch erlebbar
machen und so unseren Handelspartnern
die Möglichkeit geben,
Ambilight Flat-TVs optimal zu präsentieren.“
Erlebniskauf fördern. Dabei beschränkt
sich die Produktpräsentation
nicht nur auf Fernseher, sondern
schließt die Peripherie mit ein.
„Unser Ziel war es“, führt Hecht-
Nölle aus, „in einem repräsentativen
Rahmen mehrere Produkte
aus verschiedenen Segmenten dem
Kunden ansprechend und übersichtlich
zu zeigen.“
Die Möbel bestehen einerseits
aus der sogenannten Range-Wand,
die so gestaltet ist, dass alle Serien
optimal gezeigt werden können.
Andererseits gibt es die Highlight-
Wand, die es ermöglicht, ein einziges
Produkt besonders hervorzuhe-
Philips: Märkte entwickeln und neue Märkte schaffen
Gut sichtbar: Beleuchtete Warenwände für aufmerksamkeitsstarke Produkt-Präsentationen
ben, wie zum Beispiel den Aurea
oder den Cinema 21:9. Bei diesen
Präsentationen können zusätzlich
noch Audio- und Videoprodukte gezeigt
und angeschlossen werden, wie
zum Beispiel Soundbars oder Bluray-Player.
Auf diese Weise lässt sich
die gesamte Bandbreite des digitalen
Entertainments dem Interessenten
darstellen. Die Wände sind so ausgelegt,
dass sie bereits ab einem Meter
Stellfläche ihre Wirkung optimal
entfalten können. Wer mehr Raum
Silke Hecht-Nölle – „Unsere Dekorationen
sehen nicht nur edel aus,
sie sind zugleich funktional und
stehen für unser Markenversprechen
„Sense & Simplicity.“
zur Verfügung hat, kann auch eine
ganze Wand mit mehreren Displays
und Peripheriegeräten aufstellen.
Einfach informieren. Allen Lösungen
gemeinsam ist, dass rechts und
links des zentral gezeigten Produktes,
in der Regel ein Flat-TV, Acrylpanele
mit LED-Hintergrundbeleuchtung
hängen. Diese geben dem
Verbraucher allgemeine Informationen
oder führen die jeweiligen
Ausstattungsmerkmale des Produkts
auf. So lassen sich Themen wie LED,
400 Hz-Technologie, 3D oder auch
Stromverbrauch ausführlich erläutern,
so dass sich der Kunde auch
ohne einen Verkäufer zu fragen in
Ruhe informieren kann. Darüber hinaus
ist für die Kommunikation des
Händlers zum Konsumenten ebenfalls
ein Platz in Form eines Acrylpanels
an den Wänden reserviert. Hier
kann er seinen Preis für die Geräte
kommunizieren oder spezifische,
sein Unternehmen betreffende Informationen
bereitstellen.
Das Board unterhalb des Flachbildschirms
dient der Präsentation
weiterer Zubehör-Produkte. Für ei-
Alles im Blick – Philips neue Fachhandels-Dekoration ermöglicht die optimale
Präsentation der Ambilight Flat-TVs. Die Range-Wand ist so gestaltet,
dass alle Serien nebst Peripherie optimal gezeigt werden können.
ne einfache Integration von Heimkino-Anlagen
inklusive Subwoofer
und Standlautsprecher, ist ausreichend
Platz zwischen den Regalen
vorgesehen. Für eine einfache Installation
der Geräte sind fest integrierte
Kabelkanäle vorhanden. So
verschwinden alle Anschlussßkabel
hinter beziehungsweise innerhalb
des Displays, so dass lediglich ein
Anschlusskabel zur Möbelwand gelegt
werden muss.
Signalwirkung aus der Ferne.
Die Wände bieten eine exzellente
Fernwirkung und sind sehr
hochwertig verarbeitet. Dies zeigt
sich nicht nur bei den eingesetzten
Materialien aus Holz, Metall
und Acryl, sondern auch bei der
eigentlichen Umsetzung. Beleuchtete
Logos dienen der einfacheren
Differenzierung der Flat-TV-Serien
für den Konsumenten, die beleuchteten
Ausstattungsmerkmale
erleichtern es dem Kunden, die
Schnell informiert
Rechts und links
vom Produkt hängen
Acrylpanele mit
LED-Hintergrundbeleuchtung,
die sowohl
allgemeine Informationen
geben
(zum Beispiel über
Themen wie LED oder
Stromverbrauch) als
auch die jeweiligen
Ausstattungsmerkmale
des Produkts in
übersichtlicher Form
aufführen.
Unterschiede zwischen den einzelnen
Premium-Geräten zu erfassen.
Durch diese dynamischen
und leuchtenden Elemente wird
die Deko zum Anziehungspunkt
im Ladengeschäft. Ein plakativer
Pluspunkt ist der Ambilight Ein-/
Aus-Schalter für eine einfache
Vorführung der Ambilight-Funktion
durch das Verkaufspersonal,
ohne dabei eine Fernbedienung
benutzen zu müssen.
„Wir haben mit dieser hochwertigen
und kompakten Dekoration
eine maßgeschneiderte Lösung entwickelt,
die der Händler je nach Flächenbedarf
variabel einsetzen kann,
zum Beispiel als Wand-Display, freistehend
oder auch kombinierbar als
Insellösung“, erklärt Silke Hecht-
Nölle. „Unsere Dekorationen sehen
nicht nur sehr ansprechend und edel
aus, sie sind zugleich funktional und
stehen damit für unser Markenversprechen
„Sense & Simplicity.“
www.philips.de