I AM DON JUAN

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Nikon: Es geht um Emotionen und viel Fotospaß
Das passiert vor und
hinter der Kamera!
Blende auf für die neue Nikon Europe Werbekampagne, die
von Superstar Robbie Williams persönlich abgesegnet ist. In
verschiedenen Werbespots wird die lange Tradition Nikons als
Hersteller hochwertiger und innovativer Kameras einem breiten
Publikum begeisterter Freizeit-Fotografen vorgestellt.
In den TV-Spots wird auf verschiedene
Momente aus Popkultur
und Geschichte Bezug
genommen. So werden in einer
Szene die ersten Schritte eines
Babys in Anlehnung an Neil
Armstrongs berühmte Schritte
auf dem Mond inszeniert. Beide
Momentaufnahmen werden von
ihrer Bedeutung her als gleichrangig
dargestellt. An anderer Stelle
hält Robbie Williams während
eines Konzerts seine Kamera zum
Motto „I AM Alive“ in Richtung
seiner Fans.
„Ins Herz des Bildes“: Die Kampagne
spielt auf den Nikon-Slogan
„At the heart of the image“ an und
beleuchtet dessen Bedeutung für
potenzielle Kunden. Die Zielgruppe
wird mit der Frage „Was bist du
mit Nikon?“ konfrontiert. Das Ergebnis
ist eine Szenencollage mit
Menschen aus ganz Europa, die di-
I AM A SUPER ZOOMER
I AM THE NIKON COOLPIX S8000. Ich bin schön,
schlank und schnell. Mit einem NIKKOR-Weitwinkelobjektiv
mit 10-fach Zoom, schnellem Autofokus und HD-Video mit
Stereoton. www.iamnikon.de
HR_NIK_S8000_BL_Zoomer_A4_Master_OS.indd 1 03.03.2010 9:01:10 Uhr
Print-Motive: Neben typischen
Schnappschussmotiven kommen
in der neuen Nikon-Kampagne
auch klassische Produkt-Anzeigen
zum Einsatz. Der Text weist auf die
wichtigsten Merkmale des jeweiligen
Coolpix-Modells hin.
I AM NIKON: Kunden im Mittelpunkt der neuen Kampagne
International: Europaweit geht es um die neuen Coolpix-Modelle und um die Marke Nikon
ese Frage beantworten. Die Fotos
und Filme zur Kampagne wurden
in Südafrika, Ägypten, Spanien
und Deutschland aufgenommen.
Weitere Szenen aus der Kampagne:
„I AM a Princess“, die die
echten Hochzeitsvorbereitungen
einer Spanierin begleitet, „I AM
Here“ mit Urlaubern auf Entdeckungsreise
zu den ägyptischen
Pyramiden, und „I AM Part of
the World“, die Nikon-Besitzer
zeigt, die sich über
das Internet austauschen.
Die Kampagne
legt auch einen
Schwerpunkt auf
Nikons neues Angebot
an COOL-
PIX-Kameras wie
etwa der S8000 und
der S3000, wobei
Slogans verwendet
werden wie „I AM
A SUPER ZOO-
MER“ und „I AM
SEXY“, die dabei
helfen, den Verbrauchern
die wichtigsten
Funktionen
und Vorteile des
Produkts zu vermitteln.
Die Kunden stehen
im Mittelpunkt:
„Die Kampagne
dringt zum Kern dessen vor,
was es bedeutet, mit Nikon zu fotografieren.
Indem wir Menschen
in realen Situationen zeigen, und
zwar unabhängig von ihrem fotografischen
Können, Herkunft, Lebensumständen
oder Wohnort –
vermitteln wir unserer Zielgruppe,
dass eigentlich sie im Mittelpunkt
steht,“ so Birgitta Olson, General
Manager of Marketing Communications,
zur Kampagne, „mit der
„I AM“-Kampagne möchten wir
unsere Kunden inspirieren und die
Markus Hillebrand, Manager
Communications/PR:
„In der neuen Kampagne
vollziehen wir einen Perspektivwechsel
und zeigen
die Welt des Fotografierens
aus dem Blickwinkel des
Verbrauchers.“
„At the heart of the image“ – auf diesem gefühlvollen Slogan basiert die
neue „I AM NIKON“-Kampagne. Sie erstreckt sich über reichweitenstarke
TV-Sender – hier kommen jede Woche über 100 Spots zum Einsatz –, auf
hochauflagige Print- sowie moderne Digitalmedien und stellt Nikon in
den Mittelpunkt des Bildes und des kreativen Fotografierens.
Marke Nikon einer breiten Masse
vorstellen, für die Fotografieren
zum Leben einfach dazugehört.“
In ihrer Einschätzung
zur Kampagne
sagte Julia Peuckert,
Planning Director
bei der Kreativagentur
Jung von
Matt/Spree: „Wir
glauben, dass diese
Kampagne tatsächlich
zum Kern dessen
vordringt, wie
Menschen heute
fotografieren: sie
gehen spielerisch
daran, inszenieren
sich selbst und tauschen
ihre Bilder
untereinander aus.
Indem wir normale
Menschen in Alltagssituationenzeigen,
hoffen wir, dass
sich unser Publikum
in ihnen wiedererkennt
und sich von
Nikon begeistern lässt.“
Geballte Werbepower: Nikon
schaltet derzeit über 100 TV-Spots
pro Woche in den reichweitenstärksten
Sendern und rechnet bis
Mai mit rund 450 Millionen Kontakten.
Im Zusammenspiel von
TV- und Kino-Spots, Print- und
Online-Werbebotschaften geht
Nikon von 3.700 Millionen Gesamtkontakten
für das Jahr 2010
aus.
www.iamnikon.de
Hilfe am POS – unterstützt wird
die Kampagne durch ebenso zahlreiches
wie universell einsetzbares
POS-Material, vom Kameradispenser
über Deko-Elemente
für Laden und Schaufenster bis
zum Beratungsfächer mit den
stärksten Plusargumenten für die
beworbenen Coolpix-Modelle.