Der Fall Angie Becker - Firstavenue

Zusammenfassung1 Plakate sind das am stärkstenbeachtete Medium.Plakatwerbung wird imVergleichmit allen anderen Werbeträgern amhäufigsten beachtet.2 Plakate entfalten eine breiteWirkung.Im Gegensatz zur Plakatwerbung istdie Beachtung von Werbung in denanderen Medien von deren jeweiligerNutzung abhängig. Plakate sinddaher von allen Werbeträgern ambesten geeignet, innert kurzer Zeitan ein breites Publikum zu gelangen.3 Plakate sind schnell.Das Plakat ist ein ideales Medium,um innert kürzester Frist eine grosseBekanntheit zu erreichen. Die Aushangdauerder «Angie Becker»-Kampagnebetrug genau zwei Wochen,danach wurden die Plakate wiedereingedeckt.4 Plakate machen bekannt.Die bislang inexistente, völlig unbekannte«Angie Becker» hat in2-wöchiger Werbepräsenz eine spontane,ungestützte Bekanntheit von32% geschafft. Gestützt beträgt dieBekanntheit gar 73%, d.h. knappdrei Viertel der Schweizer Bevölkerungerinnerten sich nach Vorlage desSujets an die Kampagne.5 Plakate erreichen die jungenZielgruppen.Die spontane Bekanntheit von«Angie Becker» erreichte bei den15–34-Jährigen 52%. Gestützt, beiVorlage des Sujets, erinnerten sichfast 90% des jüngsten Alterssegmentes.6 Plakate wecken Emotionen.Mit der ungewöhnlich hohen Erinnerungbzw. Bekanntheit – sowohlspontan als auch gestützt – war dieKampagne bei den Befragten präsenterals Kampagnen, die übereinen längeren Zeitraum hinweg sehroft zu sehen waren. Ihre Wirkungerzielte «Angie Becker», indem sieEmotionen zu wecken vermochte.7 Plakate sind ein Basismedium.Das erklärte Ziel dieser Kampagnewar der Nachweis, dass es möglichist, mit dem Plakat – massiv, alsBasismedium eingesetzt – einerasche und nachhaltige Werbewirkungzu erzielen. Sic!13