Compendium 2012 - PR Report

Gewöhnen Sie
sich an eine neue
Geschwindigkeit.
blueReport ist die Echtzeitbeobachtung für Online und Social Media. Jederzeit
im Dashboard oder auch per eMail. Alle Treffer zum Fixpreis ab 129 € im Monat.
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Infos und Bestellung: bluereport.net
Von der Vielfalt profitieren
Enorm ist die Auswahl im Markt für
Kommunikationsberatung. Wer
nach dem richtigen Partner sucht,
kann da schnell den Überblick verlieren.
Das PR Report Compendium hilft seit mehr
als zehn Jahren dabei, die vielfältige Szene
der Agenturen und Dienstleister zu erfassen.
Damit Sie Ihre Entscheidung, welcher
Partner für Ihre Kommunikationsaufgabe
infrage kommt, sinnvoll und zielführend
vorbereiten können.
Wichtig ist dabei, den Markt inhaltlich zu
verstehen – denn die auffallende Kleinteiligkeit
der Branche , die sich auch in der
diesjährigen Ausgabe des vorliegenden
Nachschlagewerks abbildet, ist vor allem
zwei Phänomenen geschuldet: einem
großen Bedürfnis der Kunden nach Nähe
und persönlicher Betreuung sowie einem
denkbar breiten Spektrum an Themen und
Handlungsräumen, die sich im Rahmen zu
gestaltender Meinungsbildung in Öffentlichkeiten
ergeben.
Den Markt inhaltlich zu verstehen, ist
schon deshalb nicht trivial. Die Macher des
PR Report Compendiums haben bereits
vor vielen Jahren eine Marktsystematik
eingeführt und diese kontinuierlich weiter
entwickelt. So können Sie einerseits nach
ausgewiesenen Branchenkompetenzen
der Anbieter suchen, also nach Wirtschaftszweigen,
in denen Agenturen besondere
Expertise haben; andererseits nach Skills
im PR-Handwerk, also beispielsweise
Krisenkommunikation oder Marken-PR.
Insgesamt vereint das PR Report Compendium
in diesem Jahr etwa 1.400 Einträge.
Hinweise zur Nutzung: Seite 4.
Editorial 3
Der neu konzipierte redaktionelle Teil des
PR Report Compendiums vereint Beiträge
von Experten, die sich zentralen Fragen
widmen, mit denen sich zeitgemäßes
Kommunikationsmanagement auseinander
setzen muss. So beleuchtet Ernst
Primosch (Hill+Knowlton) die Bedeutung
von Persönlichkeiten in der Unternehmensführung
unter sich wandelnden
Rahmenbedingungen; Thomas Stein
(Stockheim Media) widmet sich den neu
entstandenen Protestkulturen; Dirk Popp
(Ketchum Pleon) verortet Wandel als
kommunikative Kernaufgabe von
Führungskräften; Sebastian Fischer-Jung
(Burson-Marsteller) bricht eine Lanze
für legitime Interessenvertretung im
politischen Raum; und Katja Nagel
(Cetacea) beschreibt Herausforderungen
und Lösungen beim Employer Branding.
Die Veränderung der Medienlandschaft
und der Einfluss von Social Media schimmern
in allen Aufsätzen durch, besonders
dezidiert in den Beiträgen von Markus
Hermsen/ Arne Klempert (Fleishman-
Hillard), Klaus Weise/ Thorsten Hebes
(Serviceplan) und Wolfgang Zehrt (dapd/
ddp direct).
Die Autoren des redaktionellen Teils,
der eine Standortbestimmung zu
den Herausforderungen und
Chancen modernen Kommunikations-
managements versucht, haben es ermöglicht,
dass das PR Report Compendium im
nunmehr 13. Jahrgang erscheinen kann.
Damit Sie jederzeit die Orientierung
behalten – in einem spannenden und,
aus guten Gründen, vielfältigen Markt.