Leitfaden zur Angebots - Dasbodenseeprojekt.eu

6 1 . P R O D U K T E U N D A N G E B O T E F Ü R E I N E S TA R K E M A R K EDie Bodensee-Markenmuschel spiegelt das vielfältigetouristische Angebot der Bodenseeregion wiederund zeigt auf, was insbesondere die touristischeDestination Bodensee auszeichnet.Der Markenkern (Abbildung 3) beruht auf dem Dualitätenprinzip„spannende Vielfalt“, d.h. auf sich ergänzendenund gegenseitig bedingenden Spannungsfeldern.Dazu gehören jeweils die Gegensatzpaare wieTradition-Innovation, Ruhe-Dynamik, Landschaft-See,Natur-Kultur sowie International-Regional.Was macht das besondere Bodensee-Urlaubs -gefühl aus? Es sind drei Identitäts merkmale (Substories)(Abbildung 4), die die touristische DestinationBodensee von anderen Seelandschaften, vonDestinationen im deutschen Mittelgebirge oder vonalpin geprägten Regionen unterscheiden:Diese drei Identitätsmerkmale bilden die emotionaleMotivkette „See – Vielfalt –individuelles Erlebnisvon Lebensqualität“ und schärfen damit denMarkenkern und die Touristische Marke „VierländerregionBodensee“.Abbildung 3: Projekt IWB, MarkenkernRegionenmarke BodenseeAbbildung 4,Grafik: Prof. Dr. Konstantin Hassemer