Die Online-Werbung im Kontext der Marktsegmentierung ...

3.2 Ergebnisse des Materialdurchgangs
Online-Intramediaselektion für deutsche Wellnesstouristen
Die Rangreihe AGOF gewährleistet einen Leistungsvergleich von Medien in einer oder
mehreren Zielgruppen. Die Rangreihen von zwölf Zielgruppenmerkmalen wurden nach
ihren Affinitätsindices gereiht und gegenübergestellt:
Affinitätsindex
160
150
140
130
120
110
100
90
Zielgruppenmerkmal Lebensphase
ältere Erwachsene/Paare oder Senioren/Paare
RTL
Reisen
1&1 Reisen
freenet Reisen & Reisebüro
Yahoo! Reisen
FOCUS Online Reisen
LYCOS Reise Kombi
stern.de - Reise
AOL Portfolio Reisen (Kombi)
SPIEGEL ONLINE Reise
T-Online Reisen
GM X Reisen
WEB.DE Urlaub & Reise
80
0,00 0,20 0,40 0,60 0,80 1,00 1,20
Darstellung mit ØTKP (kein ausgewiesener TKP/Festpreis)
Nettoreichw eite in der Zielgruppe (in Mio. Unique Usern)
Abbildung 3: Affinitätsindices nach dem Zielgruppenmerkmal Lebensphase
Eigene Darstellung, Daten entnommen aus AGOF internet facts 2006-III.
Bezüglich des Segmentierungskriteriums Lebensphase weist T-Online Reisen mit
58,73% Zielgruppenanteil an der Nettoreichweite einen 54% höheren Anteil älterer Erwachsener/Paare
oder Senioren/Paare als die Gesamtheit des Onliner-WNK (38,04 %)
auf. Während sich der Großteil der Belegungseinheiten mit Affinitätswerten zwischen
121 bis 103 durch eine (leicht) überdurchschnittliche Nähe zur Zielgruppe charakterisiert,
weisen stern.de – Reise (99), SPIEGEL ONLINE Reise (95) sowie GMX Reisen
(85) überproportional viele Streuverluste in der anvisierten Zielgruppe aus.
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