Praxistipps Internet Marketing

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Klarmobil verzahnt TV und Internet
Zur Steigerung der Markenbekanntheit setzt der Mobilfunk-Discounter
klarmobil.de auf die Verlängerung der emotionalen TV-Ansprache in verschiedene
Online-Umfelder.
Die Wahl fiel auf „Bauer sucht Frau“, das Erfolgsformat mit einer durchschnittlichen
Reichweite von 3,4 Millionen Zuschauern. Von Mitte Oktober
bis Mitte Dezember 2008 präsentierte der Mobilfunk-Anbieter die Doku-Soap
mit einem Trailer- und Formatsponsoring.
Präsenz in verschiedenen Onlineformaten
Einbindungen auf RTLNOW.de verschafften klarmobil.de eine starke Präsenz
über mehrere Plattformen. Beim crossmedialen Sponsoring von „Bauer
sucht Frau“ stand mit seinem Testimonial Trenki ein echter Naturbursche
im Mittelpunkt der Kampagne – eine perfekte Symbiose von Umfeld und
Werbeinhalt.
Die Beliebtheit des Formates nutzte klarmobil.de über alle Kanäle, um seine
Bekanntheit in der Zielguppe zu erhöhen. Im TV präsentierte klarmobil.de
die beliebte Doku-Soap mit eigenen Sponsoringtrailern sowie mit einem
Sponsoring der RTL Programmtrailer. Im Internet machte der Mobilfunk-
Discounter mit Pre- und Post-Roll sowie mit Super Bannern auf RTLNOW.de
auf sich aufmerksam.
Klarmobil.de setzte in seinem Sponsoring siebensekündige Spots als Opener,
Reminder und Closer im Umfeld von „Bauer sucht Frau“ ein. Begleitend zum
Sponsoring wurden die RTL Programmtrailer mit einem fünfsekündigen
Sponsoringhinweis belegt.
Pre- und Post-Rolls bei den Online-Videos der vierten Staffel
Als crossmediale Verlängerung ins Internet übernahm klarmobil.de das
Sponsoring des Formats und trat als Partner der gesamten vierten Staffel auf.
Auf RTLNOW.de konnten interessierte User alle Folgen der Staffel von „Bauer
sucht Frau“ ansehen, klarmobil.de trat hier als Sponsor des Formates mit
einem Pre- und Post-Roll auf. Super Banner wurden als flankierende Online-
Werbemittel zusätzlich auf RTLNOW.de geschaltet.
klarmobil.de steigert Marken-Bekanntheit um 29 Prozent
„Bauer sucht Frau“ (BsF) war nicht nur für RTL sondern auch für klarmobil.de
ein voller Erfolg. Der Mobilfunk-Discounter erzielte ein Wirkungsplus von 29
Prozent bei der gestützten Markenbekanntheit.
Infos zum Autor
IP Deutschland vermarktet die vier starken Sendermarken
der Mediengruppe RTL Deutschland in TV,
Teletext, Internet und den Mobilen Medien – und damit Bewegtbild-Content
auf allen Plattformen. Darüber hinaus hat IP das Mandat für Netzathleten.de
sowie das Zweit-Vermarktungsmandat für die Bewegtbildportale von G+J
EMS.
Torsten Schwarz: Praxistipps Internet Marketing
72 Prozent der BsF-Seher geben an, dass sie klarmobil.de kennen, bei den BsF-
Nichtsehern sind es 56 Prozent. Die Erinnerung an den Sponsor klarmobil.de
liegt bei regelmäßigen Zuschauern des Formats um 37 Prozentpunkte höher
als bei Zuschauern, die das Programm nicht verfolgen.
Crossmedia bringt nachweislich Neukontakte bei Jüngeren
Die hohen Awareness-Werte für klarmobil.de wurden durch die Bewegtbild-
Verlängerung auf RTL NOW nochmals gesteigert. Wie eine weitere Befragung
auf RTLNOW.de zeigt, erreichte BsF über diese Plattform vor allem jüngere
Zuschauer. Dies ist eine optimale Ergänzung zu der Zuschauer-Struktur im TV,
die älter ist. Die Werbe-Kontakte dieser begehrten Zielgruppe können durch
die Erweiterung ins Netz perfekt ergänzt und intensiviert werden.
Mehr als vierzig Prozent der befragten „Bauer sucht Frau“-Seher auf
RTLNOW.de schauen die Doku-Soap auch nur auf dieser Plattform. Diese Zielgruppe
kann man auch nur dort erreichen. Über die crossmediale Verlängerung
ins Internet werden somit auch neue Kontakte generiert.
Werbewirkung durch repräsentative Studie gesichert
Forsa.omninet ist das einzige onlinebasierte Panel in Deutschland, das aus einer
bevölkerungsrepräsentativen Zufallsstichprobe stammt. Die Panel-Teilnehmer
bilden einen repräsentativen Querschnitt der deutschen Bevölkerung. Für
die Kampagnen-Begleitforschung wurden über tausend Personen im Alter
von 14 bis 49 Jahren befragt. Die Fragen
werden den Teilnehmern über den PC oder
per Set-Top-Box über den Fernseher gestellt.
Bei den Untersuchungen sitzen die Befragten
bequem in ihrer gewohnten Umgebung und
beantworten die Fragen am PC oder mit Hilfe
einer Infrarot-Tastatur.
info@ip-deutschland.de
IP Deutschland GmbH
Aachener Strasse 1042 a
D-50858 Köln
Tel. +49 221 5886-0
www.ip-deutschland.de
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