Praxistipps Internet Marketing

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Online-Sport-Sponsoring von Continental
Wie kein zweites Medium bietet das Internet optimale Planbarkeit, transparente
Erfolgsmessung, höchste Effizienz sowie nahezu unbegrenzte kreative
Möglichkeiten. Als interaktives Medium fördert das Web außerdem das
Involvement der User – eine Eigenschaft, die für die Werbewirkung entscheidend
ist. Kombiniert mit den Wirkungsmechanismen von Presenterships wie
Imagetransfer oder Emotionalisierung, erhält man das Beste aus zwei Welten,
nämlich eine effektive Synthese von Sport-Sponsoring und Onlinewerbung.
Das Beste aus zwei Welten: Online-Sport-Sponsorings
Das Internet ist eine ideale Plattform für die Sportberichterstattung. Von der
Fußball-Bundesliga über Formel 1-Rennen bis zu Nischensportarten liefert
es sportinteressierten Usern von allen Medien das vielfältigste und aktuellste
Angebot. Die technische Weiterentwicklung und Breitband-Durchdringung
bringt außerdem immer mehr Bewegtbildinhalte in TV-Qualität.
Neben Live-Streamings, Spielzusammenfassungen und Interviews sind
Tippspiele, Votings, Communities oder weitere Formate auf Basis von
User Generated Content verfügbar. Das Internet ist daher nicht nur eine
Informations-, sondern auch eine interaktive Community- und Entertainment-
Plattform, auf der Sportinhalte immer attraktiver aufbereitet werden.
Die Attraktivität von Sport-Umfeldern für Werbetreibende ergibt sich nicht
zuletzt aus der Online-Affinität der „Sport-User“. So sind die Besucher von
Sportseiten im Internet überdurchschnittlich engagiert und aufnahmebereit.
Sie verbringen rund zehn Prozent mehr Zeit im Internet als durchschnittliche
europäische Nutzer und sehen doppelt so häufig Videos auf mobilen
Endgeräten (Quelle: EIAA „Sport and the Shift to Interactive Media 2008“).
Sport-Sponsoring im Internet
Gegenstand von Sponsoring im Internet ist das Präsentieren von Inhalten
und Diensten sowie das aktive Besetzen von Themen. Dabei werden
Werbungtreibende exklusiv und möglichst langfristig in einem Sport-Umfeld
platziert. Häufig beinhalten diese Kooperationen die Einbindung in den redaktionellen
Content der Site, zum Beispiel im Rahmen von Advertorials.
Continental als Sponsor des Bundesliga-Channels
Durch das Sponsoring von bundesliga.t-online.de ist Continental langfristig in
einem reichweitenstarken emotionalen Umfeld präsent. Von August 2009 bis
Mai 2010 wird die Marke Continental als exklusiver Presenter auf allen Start-
Infos zum Autor
InteractiveMedia ist ein 100-prozentiges Tochterunternehmen der Deutschen
Telekom AG. Das Unternehmen steht mit einer Reichweite von 51,2 Prozent
und 22,27 Millionen Unique Usern laut internet facts 2009-III der AGOF
an der Spitze der Vermarkter für digitale Medien in Deutschland. Der
Qualitätsvermarkter bietet individuelle Premium-Lösungen für Online- und
Bewegtbildwerbung, Mobile Advertising und Out-of-Home Media sowie in
den Bereichen Performance Marketing, Targeting und Marktforschung.
Torsten Schwarz: Praxistipps Internet Marketing
und Artikelseiten der Bundesliga vertreten sein. Zudem beinhaltet das
Sponsoring-Paket Content-Boxen und großflächige Wallpaper sowie das
Presenting des Live-Tickers, von Fotoshows und von Info- und Votingtools.
Durch das Presentership der Bundesliga-Seiten der Portale T-Mobile
web’n’walk und t-online.de mobil in der Vorsaison verfügt Continental außerdem
bereits über Erfahrung im Mobile-Sport-Sponsoring.
Dass das Online-Sponsoring zentrale Kommunikationsziele erfüllt, belegt
eine aktuelle Werbewirkungsstudie unter den Nutzern des Bundesliga-
Channels von t-online.de. Die Studie ergab eine deutliche Steigerung der
Werbebekanntheit von Continental. In der Wahrnehmung als offizieller
Sponsor lag das Unternehmen sogar vor dem offiziellen Partner der Bundesliga
Krombacher. Fast fünfzig Prozent der Befragten bewerteten die Sponsoring-
Formate insgesamt „sehr gut“ oder „gut“.
Erfolgsfaktoren von Online-Sport-Sponsorings
Neben attraktiv gestalteten Formaten gibt es weitere entscheidende
Voraussetzungen für effektive Online-Sponsorings: Wichtig sind vor allem
redaktionell hochwertige Inhalte in Form von Specials oder exklusivem
Content sowie Dienste, die einen Mehrwert für den Kunden bieten. Besonders
erfolgversprechend sind individualisierte Inhalte und Konzepte, die genau auf
die Marke und ihre Positionierung zugeschnitten sind. Ein ebenfalls entscheidender
Erfolgsfaktor ist eine hohe Reichweite in der gewünschten Zielgruppe:
Sie minimiert Streuverluste und sorgt für Effizienz.
Große Chancen ergeben sich zudem durch die Verbindung von Offline- und
Online-Sponsorships im Sinne einer inhaltlich abgestimmten, reichweitenstarken
und kreativ vielfältigen Kommunikation. Sind diese Voraussetzungen
gegeben, steht einem erfolgreichen Online-Sponsoring – wie im Fall von
Continental – nichts im Wege.
Dr. Stefanie Exler
s.exler@interactivemedia.net
InteractiveMedia CCSP GmbH
T-Online-Allee 1
D-64295 Darmstadt
Tel. +49 6151 5002-338
www.interactivemedia.net
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