IT-SySTEME IM EINZELHANDEL
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Bild: Corbis<br />
COVERSTORY<br />
Sollen alte und neue<br />
<strong>IT</strong>-Systeme zusammengeführt<br />
werden, dann geht´s meist ans<br />
Eingemachte.<br />
<strong>IT</strong>-<strong>SySTEME</strong> <strong>IM</strong> <strong>EINZELHANDEL</strong><br />
COVERSTORY<br />
Diagnose:<br />
Optimierungsbedarf<br />
Ohne moderne <strong>IT</strong>-Systeme läuft im Einzelhandel schon lange nichts mehr.<br />
Intelligente Lösungen bei Software und Hardware sind gefragt – in allen<br />
Bereichen des Handels.<br />
Titelgeschichte von Anita Broser<br />
omplexe Systemland schaf -<br />
t en, viele Schnittstellen,<br />
teils doppelte Stammdatener<br />
fas sung und unterschiedliche<br />
Systeme zeichnen die <strong>IT</strong> im Handel<br />
aus. Die Anforderungen werden<br />
immer vielschichtiger, die wirtschaft<br />
liche Sit uation kompe ti tiver<br />
sowie der Kosten- und Preisdruck<br />
stärker. Umso wichtiger ist es, die<br />
<strong>IT</strong>-Pro zesse zu optimieren – nicht<br />
nur, um seine Kosten im Griff zu<br />
haben, sondern auch um zu wissen,<br />
wohin die Reise im Handel gehen<br />
soll – Stichwort „Business Intelligence“.<br />
Die Informations technik –<br />
von der Warenwirtschaft über die<br />
Logistik bis hin zum Marketing – ist<br />
ganz klar ein entscheidender Erfolgsfaktor<br />
im gesamten Handel oder,<br />
wie es DI Hubert Petz (Leiter der<br />
EDV-Abtei lung bei Leder&Schuh)<br />
aus drückt: „Die <strong>IT</strong> ist mit dem<br />
Nerven system vergleichbar. Wenn<br />
nur ein Bein nicht mehr funktioniert,<br />
hinkt der ganze Mensch.“<br />
Herausforderung Expansion<br />
Abseits der Hausaufgaben, die am<br />
Heimmarkt zu erledigen sind, bringt<br />
retail | 8<br />
retail | 9<br />
K<br />
auch die Expansion in den Osten<br />
neue Herausforderungen mit sich.<br />
Der Marktauftritt in fremden Ländern<br />
muss mit den internen, etablierten<br />
Unternehmensstrukturen in<br />
Einklang gebracht werden. Dass dies<br />
nicht immer völlig reibungslos<br />
funktio niert und die Unternehmen<br />
dabei mitunter auch – im wahrsten<br />
Sinne des Wortes – an ihre Grenzen<br />
stoßen, liegt auf der Hand. Was am<br />
Heimatmarkt funktioniert, kann<br />
nicht immer 1:1 auf den Ex -<br />
pansionsmarkt übertragen werden.<br />
Bevor jedoch eine Internationa l isierung<br />
angestrebt wird, sind laut<br />
Marc Wüthrich, Mitglied der<br />
Geschäftsleitung S&T DACH, standardisierte<br />
Prozesse notwendig.<br />
Standardisierung notwendig<br />
Wohin der Weg aber auch führt, der<br />
Datenaustausch muss über ferne<br />
Strecken reibungslos erfolgen, um<br />
den Kunden täglich das gleiche<br />
Service im Geschäft bieten zu können.<br />
Rene Langer, Sales-Experte für<br />
IBM-Retaillösungen, sieht gerade im<br />
Kassenbereich noch Potenzial für<br />
<strong>IT</strong>-basierte Lösungen, wenngleich er<br />
bereits einen klaren Trend zu Self-<br />
Service-Lösungen sieht: „Retailer<br />
können eine noch so gute Atmo sphäre<br />
in der Filiale schaffen, am<br />
Ende des Tages steht jeder Kunde<br />
vor der Kassa und baut dort Frust auf,<br />
indem er warten muss.“<br />
Herzstück Warenwirtschaft<br />
Dass die Kunden täglich aus einer<br />
Vielzahl an Waren wählen und von<br />
etlichen Aktionen profitieren können,<br />
ist dem Warenwirtschaftssystem<br />
– dem „Herz“ der <strong>IT</strong> – zu verdanken.<br />
Mit zu nehmender Kom -<br />
plexität und Dynamik der Um welt<br />
sowie austauschbaren, in jedem<br />
Laden er hältlichen Pro dukten sei<br />
der Handel sehr stark auf Info rmation<br />
en zur Planung, Entsch eidung,<br />
Po sition ierung und Kon trolle<br />
angewiesen, meinen Jörg Becker<br />
und Axel Winkelmann in ihrem<br />
Beitrag „Warenwirtschaft im 21.<br />
Jahr hundert – Bedeutung von <strong>IT</strong><br />
im Handel“. Der Faktor Information<br />
– etwa über Kunden und<br />
Kunden gruppen, die Prozesse oder<br />
Ware – trage wesentlich zum Erfolg<br />
einer Un ter nehmung bei.