Marketingstrategie LAGA Prenzlau 2013 als pdf zum Download

3. Das Produkt
Landesgartenschau 2013
3.1 Die Marke „gartenschau“
Was ist eine Marke?
Eine Marke bedingt klare Erwartungen.
Bei der Marke „gartenschau“ stehen Blumen
und Pflanzen im Fokus. naturerlebnis, inspiration
und Wohlfühlen. Zusatzangebote, um
Besucher auf dem Landesgartenschaugelände
zu halten, sind Veranstaltungen und die gastronomischen
angebote. Diese sind jedoch nicht
primäres Motiv, die gartenschau zu besuchen.
Der schwerpunkt der kommunikation konzentriert
sich folgerichtig auf die Dominanz der
Marke „gartenschau“ als alleinstellungsmerkmal:
Blumen, Blumen und nochmals Blumen.
3.2 Die emotionalisierung der Marke
Das Logo
Mit Frohsinn, Lebenslust und Freude präsentiert
Prenzlau die fröhlichste aller Landesgartenschauen
in Brandenburg als Hochzeit von
stadt und see: die grüne Wonne.
Durch diese Begrifflichkeiten und die emotionale
aufwertung der Marke werden positive
gefühle hervorgerufen und den Besuchern präsentiert.
Die farbenfrohe gestaltung erinnert
an die zu erwartende Blumenpracht.
4. Ziele und Marketinginstrumente
4.1 Besuchergewinnung
Die kommunikation der Landesgartenschau
Prenzlau teilt sich in die Marketingstrategie
und die kommunikationsstrategie.
Die Marketingstrategie verfolgt das Ziel, für
die Landesgartenschau Prenzlau im Jahr 2013
die erforderliche Besucherzahl zu generieren.
sie basiert auf vier instrumenten, die einer
klaren Dramaturgie folgen:
Werbung macht bekannt.
Werbung ist intendierte kommunikation. ihre
wichtigste aufgabe: Werbung macht sichtbar.
sie will bekannt machen. sie will deshalb auffallen
und den von ihr beworbenen Dingen
ein gesicht verleihen. Werbung verkauft nicht,
aber Werbung macht kaufen oft erst möglich.
Werbung wirkt kurzfristig.
PR / Öffentlichkeitsarbeit informiert.
im gegensatz zur Werbung steht bei Pr / Öffent -
lichkeitsarbeit nicht der unmittelbare und
kurz- bis mittelfristige absatz im Zentrum, sondern
vielmehr die initiierung einer langfristig
positiven Bindung der relevanten Zielgruppen.
Pr / Öffentlichkeitsarbeit wirkt langfristig.
Verkaufsförderung / Promotion motiviert.
Die Verkaufsförderung / Promotion nimmt eine
stellung zwischen kommunikation und Vertrieb
ein. sie umfasst neben der konventionellen
Werbung die unmittelbare ansprache der
Zielgruppen im direkten kontakt. interessenten
werden informiert und zum Besuch motiviert,
der Bekanntheitsgrad gesteigert. Verkaufsförderung
/ Promotion wirkt kurz-, mittel- und
langfristig.
Vertrieb verkauft.
Der Vertrieb umfasst die effiziente gestaltung
des Verkaufsprozesses (ticketing) ebenso wie
die entwicklung einer passenden Vertriebsstrategie,
die die anderen instrumente des Marketing-Mixes
im idealfall wirksam ergänzt.
4.2 nachhaltige imagebildung
anders als die Marketingstrategie soll die
kommuni kationsstrategie auch deutlich über
das Jahr 2013 hinaus wirken. Die Landesgartenschau
Prenzlau ist im sinne der hier vorgestellten
strategie in erster Linie als impuls und
Bündelungsinstrument zu nutzen, denn sie
bietet Prenzlau und der Uckermark eine einmalige
Möglichkeit, einer Vielzahl von Menschen die
Qualitäten von stadt und region zu vermitteln.
Ziel ist, einer starken Region mit der ihr
eigenen regionalen Identität nachhaltig ein
kraftvolles Gesicht zu verleihen.
Die Marketinginstrumente
Bekanntmachen
12 Marketingstrategie Landesgartenschau Prenzlau 2013 13
informieren
Motivieren
Verkaufen
Besuch
der Laga
Verkaufsförderung / Promotion
Vertrieb
Pr / Öffentlichkeitsarbeit
Werbung