Marketingstrategie LAGA Prenzlau 2013 als pdf zum Download

Fazit für Prenzlau
eine gartenschau ist eine eingeführte Marke,
gekoppelt an bestimmte erwartungen der
Be sucher.
2.2 Das Besucherpotenzial
aus Besucherbefragungen anderer Landesgar-
tenschauen in der Bundesrepublik Deutschland
ergibt sich ein klares Bild:
Die akzeptanz in der region ist ent- eine
Landesgartenschau wird meist als tages -
scheidend für den erfolg.
ausflug vom Wohnort aus besucht (ca. 90 %
der auswärtigen Besucher). Die abreise vom
Wirtschaftliches Ziel der Landesgarten schau
Wohnort erfolgt bei über der Hälfte der Besu-
Prenzlau 2013 ist, ca. 350.000 Menschen zu cher bis 11 Uhr (20 % 7 bis 9 Uhr, 33 % 9.15 bis
einem Besuch von
Prenzlau zu motivieren. 11 Uhr). rund 60 % der tagesausflügler neh-
Die Uckermark ist als endogener Besucherquellmarkt
intensiv zu berücksichtigen. eine
effiziente Marketingstrategie unter einsatz
der zur Verfügung stehenden Mittel muss
weitere Besucherquellmärkte erschließen.
men eine anfahrtszeit von bis zu 60 Min. in
kauf. Weitere 30 % akzeptieren eine anreisedauer
von 1 bis 2 std.
Die durchschnittliche aufenthaltsdauer der
Be sucher
auf dem gelände liegt bei ca. 4 std.
Bei der erschließung weiterer Besucherquellmärkte
für die Landesgartenschau
ohne an- und abreise (13 % bleiben 1-2 std.,
47 % 3-4 std. und 33,5 % 5-6 std.)
Prenzlau 2013 findet das anreiseverhalten
der Besucher Berücksichtigung.
Der 50 km-radius
2.3 Die Besucherquellmärkte
Endogener Quellmarkt
auf Basis der oben aufgeführten Daten zu den
Der 100 km-aktionsradius schließt die Ostsee-
küste
Mecklenburg-Vorpommerns mit ca. 1,9 Mio.
gästeankünften pro Jahr sowie den nördlichen
akzeptierten anfahrtszeiten und der Wahl des Ver- teil der Bundeshauptstadt Berlin (ca. 4 Mio.
kehrsmittels (ca. 1 autostd.) sowie der aufenthalts
einwohner) ein. ein Drittel des aktionsradius liegt
dauer auf dem gelände (ca. 4 std.) ergibt sich für im westlichen Polen. Lediglich ein Drittel des
die Landesgartenschau Prenzlau 2013 ein endoge- aktionsradius liegt überhaupt im Land Branden-
ner Besucherquellmarkt in einem 50 km-radius: burg, ein novum in der geschichte der branden-
burgischen Landes gartenschauen. Zudem findet
Der 50 km-aktionsradius
umschließt den ge- zeitgleich in der Hansestadt Hamburg die intersamten
Landkreis Uckermark, den west lichsten
teil Polens mit der stadt szczecin (stettin),
den südlichen teil Mecklenburg-Vorpommerns
nationale gartenschau (igs) 2013 als gleichwertige
konkurrenz veranstaltung statt.
sowie den nördlichen teil des Landkreises
Barnim einschließlich der stadt eberswalde.
Die Marketingstrategie der Landesgartenschau
Prenzlau 2013 muss diese Umstände
berücksich tigen und die richtigen antworten
Weitere Quellmärkte
auf die Problemstellungen finden.
Bei einer akzeptierten anfahrtszeit von
maximal 90 autominuten
lässt sich der
aktionsradius auf 100 km erweitern:
8 Marketingstrategie Landesgartenschau Prenzlau 2013 9
Prenzlau
Uckermark
Mecklenburg-
Vorpommern
Brandenburg
Prenzlau
Polen
Der 100 km-radius