Marketingstrategie LAGA Prenzlau 2013 als pdf zum Download

6. Die kommunikation
eine passende kommunikationsstrategie muss,
um nachhaltig wirken zu können, auf mehreren
ebenen unterschiedliche Zielgruppen ansprechen
– emotional packend und handfest in
den inhalten – sowie klar das regionale Profil
herausstellen. Der aktuelle Zeitbezug muss
ebenso gegeben sein wie die Verankerung in
geschichte und tradition. Prenzlau ist ein tief
in der geschichte Mitteleuropas verwurzelter
innovativer Wirtschaftsstandort.
Zentrale Grundlagen
Die stadt Prenzlau und die Uckermark können
nicht durch eine zentrale aussage, die Fakten
und emotionen miteinander verknüpft, beschrieben
werden. Prenzlau lebt von seiner
Unterschiedlichkeit und Perspektivenvielfalt.
gerade dies macht die region aus.
Die stadt Prenzlau und die Uckermark besitzen
Qualitäten, die in ihrer kombination eine klare
Unterscheidbarkeit ermöglichen. Hier sind in
erster Linie die nachhaltige Verbindung von
natur und technik zu nennen. Die weite, hügelige
Landschaft mit Windrädern, solar anlagen
und anderen anlagen moderner energieerzeugung
charakterisiert die region.
Die Uckermark hat ureigene regionale Qualitäten,
welche immer mehr mit der region in
Verbindung gebracht werden. Die Uckermark ist
eine Wohlfühlregion (die Grüne Wonne), in der
es sich gut leben lässt. Die hohe Lebens qualität
konkretisiert sich zum einen in der attraktiven
naturräumlichen Umgebung, die sich für eine
aktive wie auch für eine erholungsorientierte
Freizeitgestaltung anbietet, zum anderen ist
die Uckermark berühmt für hochwertige Lebens-
und genussmittel, die den guten ruf genießen,
im einklang mit der natur hergestellt zu sein.
Die zentralen Attribute der Kommunikationsstrategie
lauten deshalb:
Regional
regionale Produkte aus Überzeugung: Prenzlau
und die Uckermark besitzen eine lange tradition
in der Herstellung hochwertiger Lebens-
und genussmittel. „Lebensqualität“ ist hier
nicht nur ein abstrakter Begriff, sie ist in der
region direkt erfahrbar. gerade über die sich
derzeit etablierende regionalmarke „Uckermark“
hat dieser Bereich in den letzten Jahren deutlich
an Profil gewonnen.
Milchprodukte aus der Uckermark konzert im Dominikanerkloster Prenzlau nachhaltige energieerzeugung
Facettenreich
innerhalb der vielfältigen kulturlandschaft
Uckermark ist Prenzlau ein historisch bedeutsamer
Ort. Die stadt blickt auf eine bewegte
geschichte zurück, in der sie militärisches,
geistliches und handelspolitisches Zentrum
war. Die Historie ist durch imposante Baudenkmäler
allgegenwärtig. Besonders das Dominikanerkloster,
die stadtmauer und die Marienkirche
prägen auch heute noch die stadt in
besonderem Maße.
Die kulturlandschaft beschränkt sich allerdings
nicht nur auf Prenzlau und seine geschichte.
ebenso ist in der gesamten Uckermark eine
lebhafte kunst- und kulturszene aktiv. kulturstandorte
im gesamten Landkreis sollen
die Landesgartenschau dazu nutzen, auf ihre
angebote aufmerksam zu machen.
16 Marketingstrategie Landesgartenschau Prenzlau 2013 17
Nachhaltig
Die besondere Charakteristik besteht in der
Verbindung von natur und nachhaltiger Wirtschaft.
Die Landesgartenschau möchte diese
widerspiegeln. Die Messlatte ist klar: Die
Landes gartenschau Prenzlau 2013 soll die erste
CO2-neutrale gartenschau werden. Die energiewirtschaft
in der Uckermark ist weit über die
Landesgrenzen hinaus bekannt. Hier entwickeln
innovative Unternehmen techno logien
und Produkte, die ihnen spitzenposi tionen auf
dem Weltmarkt ermöglichen.