Marketingstrategie LAGA Prenzlau 2013 als pdf zum Download
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9. Das kooperationsmarketing<br />
Kooperationen sind entscheidend für den<br />
Erfolg der Landesgartenschau <strong>Prenzlau</strong> <strong>2013</strong>.<br />
Übergeordnete Ziele des kooperationsmarketings<br />
sind:<br />
erreichen der Besucherquellmärkte im<br />
rahmen des Marketings.<br />
initiierung eines auf nachhaltigkeit angelegten<br />
netzwerks in der region.<br />
Strategisches Kooperationsmarketing<br />
im rahmen der <strong>Marketingstrategie</strong> (s. kapitel 5)<br />
setzt das kooperationsmarketing strategisch auf<br />
starke Partner im Vertrieb und Tourismusbereich,<br />
sowie auf relevante Verbände und Organisationen.<br />
Regionales Kooperationsmarketing<br />
Das kooperationsmarketing orientiert sich bei<br />
der Wahl der kooperationspartner auf regionaler<br />
9.1 inhalte der kooperationen<br />
Durchführung<br />
9.2 Die Hauptsponsoren<br />
Die Hauptsponsoren der Landesgartenschau<br />
<strong>Prenzlau</strong> <strong>2013</strong> sind bereits gefunden. Die sparkasse<br />
Uckermark und die stadtwerke <strong>Prenzlau</strong> sind durch<br />
Werbung Vertrieb<br />
ebene an den drei inhaltlichen schwerpunkten<br />
der kommunikationsstrategie (s. kapitel 6)<br />
Regional, Facettenreich und Nachhaltig.<br />
Sonstiges Kooperationsmarketing<br />
eine kooperation mit ausgesuchten Medienpartnern<br />
gewährleistet eine langfristige,<br />
regelmäßige und inhaltliche Platzierung der<br />
Landesgartenschau in den Medien.<br />
Durch kooperationen mit Rabattpartnern (gegenseitige<br />
gewährung ermäßigter eintrittspreise bei<br />
institutionen mit ähnlichen Zielgruppen) werden<br />
gezielt weitere endverbraucher erreicht und <strong>zum</strong><br />
Besuch der Landesgartenschau motiviert.<br />
Sponsoren erhalten gegen eine zweckungebundene<br />
geldleistung die Möglichkeit, sich im<br />
rahmen der Landesgartenschau zu präsentieren.<br />
Das exklusivrecht, ihre Produkte auf der Landesgartenschau<br />
zu vertreiben, wird Lizenznehmern<br />
gegen eine Lizenzgebühr übertragen.<br />
sponsoring<br />
eine großzügige Unterstützung zwei außerordentlich<br />
wertvolle Partner geworden.<br />
9.3 Die kooperationspartner<br />
Partner<br />
strategische kooperationen Uckermark<br />
inhalt<br />
tourismus Marketing Uckermark gemeinsamer sales guide<br />
gemeinsame touristische Vermarktung<br />
einbindung der Leistungsträger und<br />
touristischer institutionen in der region<br />
Uckermärkische Verkehrsgesellschaft mbH Busshuttle und Werbung<br />
kommunale institutionen und Verbände gegenseitige Vermarktung<br />
investor Center Uckermark initiative „grüne Wonne“<br />
sponsorengewinnung<br />
gemeinsame überregionale Vermarktung<br />
gemeinsame Presse- und Öffentlichkeitsarbeit<br />
Unternehmervereinigung Uckermark e. V. sponsorengewinnung<br />
Messebeteiligung inkOntakt 2012 / <strong>2013</strong><br />
Wirtschaftsforum <strong>Prenzlau</strong><br />
strategische kooperationen Brandenburg<br />
sponsorengewinnung<br />
Landesverband gartenbau Brandenburg e. V. fachliche und strategische Beratung / Werbung<br />
tourismus-Marketing Brandenburg Werbung und touristische Messen<br />
gruppengeschäft und Callcenter<br />
DB regio ag Werbung<br />
regio nordost Vertrieb<br />
pro agro<br />
Medienpartner<br />
Werbung<br />
nordkurier Lokaler Medienpartner Print plus MV<br />
Märkische Oderzeitung Medienpartner Brandenburg Print<br />
Der tagesspiegel Medienpartner Berlin Print<br />
tip Berlin Medienpartner Berlin Print<br />
antenne Brandenburg Medienpartner Hörfunk<br />
rbb Fernsehen<br />
rabattpartner (gegenseitig)<br />
Medienpartner tV<br />
Biosphäre Potsdam gegenseitiger rabatt einzelkarten<br />
Ostdeutscher rosengarten Forst (Lausitz) gegenseitiger rabatt einzelkarten<br />
tierpark Ueckermünde gegenseitiger rabatt einzelkarten<br />
Zoologischer garten eberswalde<br />
rabattpartner (einseitig)<br />
gegenseitiger rabatt einzelkarten<br />
Britzer garten (Berlin) einseitiger rabatt<br />
gärten der Welt (Berlin-Marzahn) einseitiger rabatt<br />
Optikpark rathenow einseitiger rabatt<br />
schlosspark Oranienburg<br />
inhaltliche kooperationen<br />
einseitiger rabatt<br />
Dominikanerkloster <strong>Prenzlau</strong> Veranstaltungen<br />
Uckermärkische Bühnen schwedt Veranstaltungen<br />
geoPark eiszeitland am Oderrand thema: naturraum Uckermark<br />
Diese Liste ist natürlich nicht vollständig. Mit den genannten institutionen und Unternehmen befindet sich die Landesgartenschau<br />
<strong>Prenzlau</strong> <strong>2013</strong> bereits im gespräch bzw. in Verhandlung. aufgrund der Bedeu tung der Uckermark für den erfolg der Landesgartenschau<br />
werden in der region zahlreiche weitere kooperationen unter dem Motto „Partner in der region“ angestrebt. auch in den drei Quellmärkten<br />
Berlin, Ostseeküste und dem großraum stettin sind wichtige kooperationspartner angedacht und werden in kürze kontaktiert.<br />
alle Verträge sollen bis Sommer 2012 vorliegen, da dann die „heiße“ Marketingphase beginnt.<br />
20 <strong>Marketingstrategie</strong> Landesgartenschau <strong>Prenzlau</strong> <strong>2013</strong> 21
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