DirectNews - Die Schweizerische Post

DirectFocus
Klein, aber oho!
Postkartenmailings sind eine preiswerte und aufmerksamkeitsstarke Alternative zu
traditionellen Werbebriefen. Durch Bildpersonalisierung oder Veredelungen kann die Wirkung
zusätzlich verstärkt werden.
••• DirectInfo
«Effekt»iv ein Highlight
Einige Branchen sind
geradezu prädestiniert für
Effekte. Reisebüros
beispielsweise können
ihre Flyer mit Sand
aufpeppen. Neuwagenduft,
Metallic-Farben oder
fühlbare Reifenspuren
sorgen in der Automobilbranche
für Aufsehen.
Und auch in der Kosmetikbranche
ergeben sich mit
Parfummustern oder
glitzernden Lippenstiften
und Lidschatten zahlreiche
Einsatzmöglichkeiten.
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DirectNews 4 | 2008
Sich einmal wie ein VIP fühlen: Das Modehaus PKZ lud
mit einer Hochglanzpostkarte zur exklusiven Fashion
Night. «Postkartenmailings sind ein echter Blickfang und
da sie ohne Umschlag verschickt werden, ist das Angebot
sofort ersichtlich», sagt Simone Schäfer. Die Leiterin
Kommunikation der PKZ-
ind
ein echter
Blickfang. Der Empfänger
sieht sofort,
um was es geht.» Simone
Schäfer, Leiterin
Gruppe setzt regelmässig auf «Postkartenmailings s
die beliebten und sehr persönlichen
Postkarten. «Wegen des
beschränkten Raums können
wir mit Postkartenmailings
Kommunikation, PKZ-Gruppe
natürlich nicht viel Informationen
transportieren oder gar Kollektionen zeigen.
Dafür sieht der Empfänger sofort, worum
es geht», sagt
Schäfer. Die Umsetzung variiert je nach Absender und
Kommunikationsmittel. Einladungen haben jeweils eine
per forierte Antwortkarte, die abgetrennt werden kann.
Geburtstagskarten einen ausgestanzten Gutschein, den der
Kunde im Geschäft einlösen kann, und einige Mailings
des Designer-Modehauses Burger werden auch mit Lacken
veredelt. Der Rücklauf ist generell hoch. «Besonders bei
den Geburtstagskarten können sich die Responsequoten
mit bis zu 30 Prozent sehen lassen», sagt Schäfer. «Und
sie nehmen von Jahr zu Jahr zu. Für unsere Kunden sind
die Geburtstagskarten bereits ein fester Bestandteil
unserer Kommunikation.»
Simone Schäfer, Leiterin
Kommunikation bei der
PKZ-Gruppe setzt Postkartenmailings
bewusst
als Blickfang ein.
Schnell, einfach, günstig
Werte wie «Cost per Response» oder «Cost per Order» sprechen
für die Postkarte. Es erstaunt nicht, dass Postkartenmailings
gute Responsequoten erzielen. Denn zum einen
freut sich doch jeder über eine Postkarte und zum andern
gibt es kaum ein anderes
physisches und adressiertes
Mai ling, das so schnell,
so einfach und so kostengünstig
umgesetzt werden
kann. Und auch bei den
Versandkosten tut sich was.
Im Laufe des nächsten Jahres soll der Versand von Postkartenmailings
günstiger werden.
Es tut sich was beim Versand
«Wir entwickeln derzeit ein Produkt für Postkartenmailings
– die InfoCard –, das für Einzelaktionen oder
als Teil mehr stufi ger Kommunikationskampagnen eingesetzt
werden kann», sagt Michael Röthlisberger,
Leiter Produktmanagement Adressiert & Response bei
der Schweizerischen Post. Das Leistungsangebot der
InfoCard wird identisch mit der B-Post-Massensendung
sein und preislich etwas günstiger liegen. «So können
wir für unsere Kunden voraussichtlich noch attraktivere
Bedingungen schaffen», sagt Röthlisberger.