17. März 2010 - WM hoch 3
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Die Top-Lage für virtuelle Weinseiten<br />
DomSystems®-Zielgruppenwerbung<br />
Hermann Mayer im Gespräch mit Sascha Ostermann<br />
Die schönste Homepage ist nutzlos, wenn sie niemand<br />
findet. Wer im Internet erfolgreich werben will, sollte sich<br />
näher mit dem Thema<br />
„Domain- bzw. Domain-<br />
Marketing“ beschäftigen.<br />
Richtig eingesetzt können<br />
sorgfältig gewählte<br />
Domains nämlich für ein<br />
deutliches Umsatzplus<br />
sorgen und sind damit<br />
ein wesentlicher Faktor<br />
für planbare Erfolge im<br />
Sascha Ostermann hat sich mit<br />
dem Unternehmen DomSystems®<br />
auf e-Business-Lösungen und zielgruppenorientierte<br />
Werbeportale<br />
spezialisiert.<br />
Internet.<br />
Gute Domains sind in bezug<br />
auf die angebotenen<br />
Produkte oder Dienst-<br />
leistungen meist „selbstbeschreibend“, leicht merkbar<br />
und – was besonders wichtig ist – für Suchmaschinen wie<br />
z.B. google einfach zu finden. Die meisten Suchmaschinen<br />
reihen „selbstbeschreibende Domainnamen“, die den<br />
passenden, themenrelevanten Content (=Inhalt) liefern,<br />
eindeutig höher ein als neutrale Domains (wie z.B. www.<br />
mein-firmenname.at). Bei der Homepage-Erstellung bzw.<br />
inhaltlichen Aufbereitung ist es daher wichtig, die „Suchgewohnheiten“<br />
(Schlüsselwörter, Begriffe) Ihrer Kunden<br />
zu kennen, um die anvisierte Kernzielgruppe auf Ihre Website<br />
zu bringen.<br />
Für einen werbewirksamen Internetauftritt ist es von<br />
entscheidendem Vorteil, möglichst dort zu werben,<br />
wo die Quote potenzieller Neu-Kunden am größten ist!<br />
Werbedomainen bzw. Web-Portale, die von vornherein<br />
auf ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung aufmerksam<br />
machen, haben daher in der letzten Zeit immer<br />
mehr an Bedeutung gewonnen.<br />
Das österreichische Unternehmen DomSystems® beschäftigt<br />
sich seit einigen Jahren mit der Verwaltung und<br />
dem Handel von Domainnamen. In der IT-Agentur werden<br />
ambitionierte e-Business-Lösungen und zielgruppenorientierte<br />
Werbeportale für innovative Werbekunden<br />
in der digitalen Wirtschaft realisiert. Das Spezialgebiet<br />
von DomSystems® ist die Positionierung aussagekräftiger<br />
„Special-Interest-Portale“ bei diversen Suchmaschinen.<br />
Unter www.winzershop.at soll ein solches Portal<br />
künftig auch für den effizienten und zielgerichteten Verkauf<br />
österreichischer Weine zur Verfügung stehen. Ein<br />
Gespräch mit DomSystems® - Geschäftsführer Sascha<br />
Ostermann:<br />
HM: WELCHE LANDESKENNUNGEN SIND BEI<br />
ÖSTERREICHISCHEN BETRIEBEN DERZEIT AM<br />
MEISTEN GEFRAGT?<br />
SO: Die bei uns bekannteste und von Unternehmen auch<br />
am häufigsten genutzte TOP-Level Domain ist die länderspezifische<br />
„.at“. Hier sind ca. 760.000 .at-Domains registriert.<br />
Etwa vier von fünf Firmen besitzen eine eigene<br />
Domain. Weitere beliebte Endungen sind auch die generischen<br />
Top-Level Domains „.com“ bzw. „.net“., die in erster<br />
Linie auf den internationalen Markt ausgerichtet sind.<br />
HM: IN WIEWEIT HABEN SICH „.EU“- DOMAINS<br />
BEREITS DURCHGESETZT?<br />
SO: Seit der Einführung im Jahr 2005 wurden über 3 Mio.<br />
eu-Domains registriert. Damit hat sich .eu einen Platz<br />
unter den zehn größten Top-Level-Domains weltweit gesichert.<br />
Der Großteil der .eu-Domains wurde in den bevölkerungsreichsten<br />
Ländern mit den meisten Internet-Anschlüssen<br />
registriert. Deutschland führt die Liste mit fast<br />
913.000 eu.-Domains vor den Niederlanden (407.485) und<br />
Großbritannien (369.000) an. In Österreich wurden bisher<br />
etwa 73.196 Europa-Domains registriert.<br />
HM: WELCHE KRITERIEN SIND AUSSCHLAG-<br />
GEBEND DAFÜR, DASS EINE DOMAIN IM NETZ<br />
GEFUNDEN WIRD?<br />
SO: Grundsätzlich kann jede Domain, vorausgesetzt sie ist<br />
„aktiv“, durch die direkte Eingabe in die Adressleiste des<br />
Browsers gefunden werden. Doch welcher Internet-User<br />
tut das? Wenn es sich nicht gerade um die Internetadresse<br />
eines gängigen/bekannten Unternehmens handelt, hat<br />
sich mittlerweile die zweite Möglichkeit der Domain-Suche<br />
durchgesetzt, nämlich über das entsprechende Sucheingabefeld<br />
von Suchmaschinen.<br />
Wenn ein Wein-Konsument seinen Wein direkt beim Winzer<br />
ordern möchte, sucht er in den meisten Fällen intuitiv<br />
mittels google & co. nach Schlüsselbegriffen zum Thema<br />
Wein. Bei dieser Art der Suchabfrage ist es für einen Winzer<br />
naturgemäß von Vorteil, unter den Top-Suchergebnissen<br />
platziert zu sein, um damit von potenziellen Neu-Kunden<br />
auch gefunden zu werden.<br />
HM: WELCHEN VORTEIL BIETET EIN „SPECIAL-<br />
INTEREST-PORTAL“ FÜR UNTERNEHMEN?<br />
SO: Tagtäglich nutzen zahlreiche potentielle Kunden<br />
Suchmaschinen, um sich über spezielle Produkte oder<br />
Serviceleistungen zu informieren. In den meisten Fällen<br />
erhält man zig-tausend Ergebnisse zu einem bestimmten<br />
„Suchbegriff“. Ohne das notwendige Optimierungs-Know-<br />
How und ein effizientes Suchmaschinen-Marketing ist es<br />
für den einzelnen Anbieter nicht gerade leicht, unter die<br />
Top-Rankings zu kommen. „Special-Interest-Portale“<br />
bieten für ein Unternehmen die Möglichkeit, eine Werbebotschaft<br />
im www so zu positionieren, dass diese vom<br />
Interessenten rasch, direkt und ohne lange Umwege gefunden<br />
wird. Durch die zielgerichtete Internet-Werbung<br />
lassen sich die Risiken von Streuverlusten und letztendlich<br />
auch die Kosten minimieren.
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