Beate Uhse - More.de AG
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<strong>Beate</strong> <strong>Uhse</strong><br />
Die Marke<br />
„...ein unverwechselbarer<br />
Name ist das beste Logo.“<br />
(<strong>Beate</strong> Rotermund)<br />
Die Lizenzen<br />
<strong>Beate</strong> <strong>Uhse</strong> ist für 98 % <strong>de</strong>r Deutschen ein Begriff und Synonym für Erotik.<br />
Im 21. Jahrhun<strong>de</strong>rt erlangt die Marke mit hochwertiger, erotischer Unterhaltung im Internet<br />
und e-commerce einen ganz neuen Stellenwert. Erotikseiten wer<strong>de</strong>n im Internet von 33,4 %<br />
aller <strong>de</strong>utschen User angeklickt, wie das Eschborner Marktforschungsinstitut NetValue<br />
herausfand.<br />
Als die erste <strong>de</strong>utsche Erotik-Aktie hat <strong>de</strong>r Name zu<strong>de</strong>m eine wichtige Dimension in <strong>de</strong>r<br />
Financial Community gewonnen. Den Wert eines Markennamens wissen Analysten nur zu gut<br />
einzuschätzen. Laut einer in <strong>de</strong>r Wirtschaftswoche vom 12. Oktober 2000 veröffentlichten<br />
GfK-Studie wur<strong>de</strong> dieser mit 52 Millionen Euro angesetzt. Damit zählt <strong>Beate</strong> <strong>Uhse</strong> zu <strong>de</strong>n fünfzig<br />
attraktivsten Marken in Deutschland. Weitere interessante Daten und Erkenntnisse über<br />
die Marke <strong>Beate</strong> <strong>Uhse</strong> wird eine Equity Studie geben, mit <strong>de</strong>r <strong>de</strong>r Konzern die Planning<br />
Agentur Dr. Krüger Equitiy GmbH beauftragt hat. In ihrem Buch "Lustvoll in <strong>de</strong>n Markt"<br />
(Haufe Verlag) hat die Firmengrün<strong>de</strong>rin <strong>Beate</strong> Rotermund ihre erfolgreichen Brandingstrategien<br />
dargestellt.<br />
Mit ausgesuchten Lizenzpartnern, die durch eine langjährige, erfolgreiche Zusammenarbeit<br />
mit <strong>Beate</strong> <strong>Uhse</strong> verbun<strong>de</strong>n sind, ist <strong>de</strong>r Konzern in kleineren und mittelgroßen Städten bis<br />
100.000 Einwohner vertreten. Aktuell stellt <strong>de</strong>r Erotikspezialist seine Lizenzgeschäfte<br />
"<strong>Beate</strong> <strong>Uhse</strong> international" auf ein neues Franchise-Konzept um. Die stärkere Bindung an das<br />
Mutterhaus ermöglicht <strong>de</strong>n Franchisepartnern eine einheitliche Werbepräsenz und eine<br />
breitere Zugriffspalette auf exklusive Waren unter <strong>de</strong>m erfolgreichen Markennamen <strong>Beate</strong><br />
<strong>Uhse</strong>. Die Kombination aus eigenen Filialen und einem Franchise- sowie Lizenz-Konzept<br />
garantiert darüber hinaus, dass die Investitionen in diesen Geschäftsbereichen überschaubar<br />
bleiben. Das Lizenz-Label <strong>Beate</strong> <strong>Uhse</strong> International ist gleichzeitig in Österreich, <strong>de</strong>r<br />
Schweiz, Spanien und Italien vertreten und repräsentiert so die Expansionsstrategie <strong>de</strong>s<br />
<strong>Beate</strong> <strong>Uhse</strong> Konzerns. Grundlage <strong>de</strong>s Erfolges sind die Kombination von produktbezogenem<br />
Fachwissen <strong>de</strong>r Lizenzpartner und <strong>de</strong>r Markenname <strong>Beate</strong> <strong>Uhse</strong>. Im Berichtszeitraum<br />
erweiterte sich die Anzahl <strong>de</strong>r Lizenz- bzw. Franchise-Shops um 9 % von 96 auf 105 Lä<strong>de</strong>n.<br />
Das Logistikkonzept von <strong>Beate</strong> <strong>Uhse</strong> verbin<strong>de</strong>t eigene Kompetenz mit <strong>de</strong>n Vorteilen qualifizierter<br />
Partner. So ist <strong>de</strong>r Konzern durch eine Vielzahl von Lieferanten unabhängig im<br />
Hinblick auf Lieferengpässe und erhöht seine Kosteneffizienz. Durch <strong>de</strong>n Mix aus Eigen- und<br />
Fremdproduktion von Erotik-Produkten und Exklusiv-Waren bietet <strong>Beate</strong> <strong>Uhse</strong> ein breites<br />
Produktspektrum mit hohem Qualitätsstandard an und bleibt im Hinblick auf Marktgegebenheiten<br />
flexibel.<br />
Ziel unserer Distributionspolitik sind nachhaltige Erfolge statt kurzfristiger Umsatzsteigerungen.<br />
Hier sind für die Wertschöpfungskette <strong>de</strong>s <strong>Beate</strong> <strong>Uhse</strong> Konzerns die län<strong>de</strong>rspezifischen<br />
Gegebenheiten und strategischen Momente ausschlaggebend. Der strategische Neuerwerb<br />
unserer nie<strong>de</strong>rländischen Partner ist die Grundlage für ein weltweites Distributionsnetz zum<br />
Versand von Erotikprodukten.<br />
Das Unternehmen überzeugte auch innerhalb <strong>de</strong>r Branche. Im Rahmen <strong>de</strong>s Venus-Awards<br />
2000 würdigte die Jury die Online-Auftritte <strong>de</strong>r <strong>Beate</strong> <strong>Uhse</strong> New Media in <strong>de</strong>r Kategorie Best-<br />
Web-Content mit <strong>de</strong>r in <strong>de</strong>r Branche begehrten Auszeichnung Venus Award für <strong>de</strong>n Relaunch<br />
<strong>de</strong>r Portalseite www.sex.<strong>de</strong>. Ebenfalls prämiert wur<strong>de</strong> das Shopsystem (Testsieger in<br />
TV Today) und <strong>de</strong>r <strong>Beate</strong> <strong>Uhse</strong> Online Shop wur<strong>de</strong> mit <strong>de</strong>m Gütesiegel Trusted-Shops ausgezeichnet.<br />
Ziel ist es, die Marke <strong>Beate</strong> <strong>Uhse</strong> zu inszenieren sowie sie sichtbar und erlebbar zu machen,<br />
beispielsweise auf Europas größter Erotik-Messe Venus. Hier können Besucher Showkonzepte<br />
voll Erotik, Vielfalt und Information erleben und an <strong>de</strong>n neuesten I<strong>de</strong>en <strong>de</strong>r Cyber-<br />
Erotik teilhaben. Der neue professionelle Internet-Auftritt entspricht <strong>de</strong>n gestiegenen<br />
Kun<strong>de</strong>nwünschen und lässt unsere Kun<strong>de</strong>n bei Live-Shows auf <strong>de</strong>n Erotik(web)sites "mitten<br />
drin" statt nur "dabei" sein.<br />
Produktion & Beschaffung<br />
Das Vertriebskonzept<br />
Marketing & Events<br />
www.beate-uhse.ag • www.use-shares.<strong>de</strong>