Jahresbericht 2010/11
Jahresbericht 2010/11
Jahresbericht 2010/11
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Landesvereinigung der Milchwirtschaft Niedersachsen e.V.<br />
Hannover<br />
Seelhorststraße 4<br />
30175 Hannover<br />
Telefon: 05<strong>11</strong> – 856 53 - 0<br />
Telefax: 05<strong>11</strong> – 856 53 98<br />
landesvereinigung@milchwirtschaft.de<br />
www.milchwirtschaft.de<br />
Oldenburg<br />
Gertrudenstraße 24<br />
26121 Oldenburg<br />
Telefon: 0441 - 973 82 - 0<br />
Telefax: 0441 – 973 82 29<br />
lv.ol@milchwirtschaft.de<br />
<strong>2010</strong>/<strong>11</strong><br />
<strong>Jahresbericht</strong><br />
Landesvereinigung der Milchwirtschaft Niedersachsen e.V.
Impressum<br />
Herausgeber: Landesvereinigung der Milchwirtschaft Niedersachsen e.V.<br />
Seelhorststraße 4 · 30175 Hannover<br />
Gertrudenstraße 24 · 26121 Oldenburg<br />
Geschäftsführung: Kristine Kindler / Dr. Werner Rüther<br />
Redaktion: Christine Licher und das LVN-Team<br />
Erzeugerbereich*<br />
Milcherzeugende Betriebe<br />
Milchkühe, Novemberzählung<br />
Milchanlieferung<br />
Fettgehalt<br />
Eiweißgehalt<br />
Preis ab Hof, 3,7/3,4<br />
Molkereien<br />
Erzeugung und Verbrauch<br />
Konsummilch<br />
Erzeugung und Verbrauch<br />
Pro-Kopf-Verbrauch<br />
Milchfrischprodukte<br />
Erzeugung<br />
Pro-Kopf-Verbrauch<br />
Sahne- und Sahneerzeugnisse<br />
Erzeugung<br />
Pro-Kopf-Verbrauch<br />
Butter<br />
Erzeugung<br />
Pro-Kopf-Verbrauch<br />
Käseerzeugung<br />
– Hart-, Schnitt- und Weichkäse<br />
– Speisequark, Frischkäse<br />
– Sonstige (Sauermilch-, Kochund<br />
Schmelzkäse)<br />
Pro-Kopf-Verbrauch<br />
Magermilchpulver<br />
Erzeugung<br />
Zahlen und Daten der niedersächsischen Milchwirtschaft<br />
auf einen Blick<br />
Einheit<br />
Mio t<br />
%<br />
%<br />
Ct/kg<br />
Unternehmen<br />
Betriebsstätten<br />
t<br />
kg<br />
t<br />
kg<br />
t<br />
kg<br />
t<br />
kg<br />
t<br />
t<br />
t<br />
t<br />
kg<br />
t<br />
2000<br />
20.146<br />
758.419<br />
5,08<br />
4,27<br />
3,37<br />
29,35<br />
49<br />
58<br />
654.720<br />
53,2<br />
199.045<br />
27,9<br />
126.192<br />
6,3<br />
104.606<br />
6,6<br />
309.680<br />
128.028<br />
158.013<br />
23.639<br />
21,0<br />
101.929<br />
2005<br />
15.418<br />
720.796<br />
4,89<br />
4,19<br />
3,40<br />
27,00<br />
41<br />
47<br />
360.918<br />
51,5<br />
214.955<br />
29,8<br />
132.351<br />
5,9<br />
109.189<br />
6,4<br />
369.603<br />
156.709<br />
193.444<br />
19.450<br />
21,5<br />
102.789<br />
2007<br />
13.694<br />
715.963<br />
4,77<br />
4,18<br />
3,40<br />
32,82<br />
40<br />
46<br />
350.886<br />
51,9<br />
224.579<br />
30,6<br />
142.6<strong>11</strong><br />
6,4<br />
<strong>11</strong>2.725<br />
6,4<br />
403.529<br />
189.304<br />
206.970<br />
7.255<br />
22,3<br />
93.918<br />
2008<br />
13.068<br />
727.078<br />
4,87<br />
4,16<br />
3,40<br />
31,08<br />
38<br />
42<br />
3<strong>11</strong>.330<br />
53,1<br />
221.053<br />
29,6<br />
138.501<br />
6,0<br />
104.901<br />
6,2<br />
426.977<br />
201.335<br />
208.845<br />
16.797<br />
22,2<br />
84.646<br />
Quellen: Landesbetrieb für Statistik und Kommunikationstechnologie Niedersachsen (LSKN)<br />
Bundesanstalt für Landwirtschaft und Ernährung (BLE)<br />
Landesvereingung der Milchwirtschaft Niedersachsen e. V. (LVN)<br />
* geänderte Datengrundlage seit 2008, nach LSKN und eigenen Berechnungen<br />
��� Veränderung des niedersächsischen Anteils an Deutschland gegenüber dem Vorjahr<br />
2009<br />
12.490<br />
726.858<br />
4,93<br />
4,16<br />
3,41<br />
22,79<br />
36<br />
40<br />
306.343<br />
52,2<br />
231.830<br />
29,5<br />
140.383<br />
5,9<br />
104.468<br />
5,8<br />
499.065<br />
239.083<br />
242.567<br />
17.415<br />
22,3<br />
102.126<br />
<strong>2010</strong><br />
<strong>11</strong>.808<br />
727.548<br />
4,99<br />
4,19<br />
3,41<br />
29,98<br />
35<br />
39<br />
309.454<br />
51,5<br />
229.037<br />
29,9<br />
138.883<br />
5,7<br />
108.429<br />
6,0<br />
547.043<br />
269.918<br />
264.<strong>11</strong>1<br />
13.015<br />
22,8<br />
96.233<br />
Anteil Nds/D<br />
14,6 % �<br />
18,6 % �<br />
17,2 % �<br />
5,9 % �<br />
6,5 % �<br />
25,0 % �<br />
24,1 % �<br />
23,3 % �<br />
24,4 % �<br />
33,6 % �<br />
2,9 % �<br />
37,2 % �
Landesvereinigung der Milchwirtschaft<br />
Niedersachsen e.V.<br />
Mit freundlicher Empfehlung<br />
überreichen wir Ihnen unseren <strong>Jahresbericht</strong> <strong>2010</strong>/20<strong>11</strong><br />
Niedersachsens<br />
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s Nied Niedersachsen.<br />
dersachhsen.<br />
© Landesvereinigung<br />
der Milchwirtschaft<br />
Niedersachsen e.V. .
2<br />
Inhalt<br />
1 Vorwort . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3<br />
2 Unser Profil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4<br />
3 Aufbau und Organisation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5<br />
4 Ausschnitte aus der Arbeit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6<br />
4.1 Dienstleistung und Forschung: Marktinformation und Qualitätsförderung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6<br />
4.1.1 QM-Milch . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6<br />
4.1.2 Güteprüfungen für Milch und Milcherzeugnisse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8<br />
4.1.3 Technologische Fachberatung im Beratungszeitraum <strong>2010</strong>/20<strong>11</strong> . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8<br />
4.1.4 Verpackungsseminar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9<br />
4.1.5 Dioxin in Futtermitteln im Januar 20<strong>11</strong> . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9<br />
4.1.6 Nachhaltigkeit: Ein Thema setzt sich fest . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10<br />
4.2 Öffentlichkeitsarbeit und Werbung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10<br />
4.2.1 Milch in der Schule . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10<br />
4.2.2 Milch in der Ernährung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14<br />
4.2.3 Käsewissen aus dem Käseland Niedersachsen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16<br />
4.2.4 Beraten, Bewirten, Begeisterung wecken – der LVN Messeauftritt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17<br />
4.2.5 Milch-Momente für die Medien. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19<br />
4.3 EU-Projekt: Karlotta unterwegs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .24<br />
Molkerei-Standorte und Anlieferungsmilchdichte in Niedersachsen und Bremen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .26<br />
4.4 Amtliche Notierungskommissionen für Butter und Käse in Hannoverr . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .28<br />
5 Milchmarkt <strong>2010</strong>/20<strong>11</strong> . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30<br />
5.1 Milcherzeugung und Agrarstruktur in Niedersachsen und Deutschland . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30<br />
5.2 Milchgeldauszahlung und Anhebung des Standardfettgehaltes auf 4,0 Prozent . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .33<br />
5.3 Molkereistruktur in Niedersachsen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .34<br />
5.4 Milcherfassung in Niedersachsen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .35<br />
5.5 Produktionszahlen und Entwicklung der niedersächsischen Molkereien . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .36<br />
5.5.1 Weißes Herstellungsprogramm . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .37<br />
5.5.2 Butter und Magermilchpulver . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .38<br />
5.5.3 Käseherstellung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .38<br />
5.5.4 Pro-Kopf-Verbrauch von ausgewählten Milchprodukten in Deutschland . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .39<br />
6 Organisation der Landesvereinigung der Milchwirtschaft Niedersachsen e. V. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .40<br />
6.1 Die Organe (Stand Juli 20<strong>11</strong>) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .40<br />
6.1.1 Mitgliederversammlung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .40<br />
6.1.2 Vorstand und Geschäftsführung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .44<br />
6.1.3 Die Arbeitsausschüsse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .45<br />
7 Umlageverwendung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .48<br />
7.1 Umlageverwendungsplan . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .48<br />
7.2 Institutionelle Förderung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .49<br />
7.2.1 Organigramm . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .49<br />
7.2.2 Maßnahmenhaushalt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .50<br />
8 Dank und Ausblick . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .52
1 Vorwort<br />
Guten Tag!<br />
In Niedersachsen ist die Milchwirtschaft zu Hause. Vom Harz bis an die Nordsee und von der Ems bis zur Elbe ist das Land geprägt<br />
durch seine Land- und Milchwirtschaft. Die Milchwirtschaft spielt, vor allem in den Grünlandregionen, bis heute eine bedeutende Rolle.<br />
Der Erhalt dieser Regionen mit ihrer funktionalen Vielfalt für die Milchwirtschaft einerseits und für den Natur- und Umweltschutz<br />
andererseits ist für Niedersachsen von großer Bedeutung. Denn die Milchwirtschaft ist seit jeher ein wichtiger Wirtschaftsfaktor für<br />
Niedersachsen: Heute schaffen 35 milchverarbeitende Betriebe, Europas größtes Käsewerk und 12.000 Milcherzeuger Arbeitsplätze<br />
und sichern die Versorgung der Menschen mit gesunder Milch und vielfältigen Molkereiprodukten. Das erklärt, warum sich<br />
gerade die niedersächsische Milchwirtschaft mit den klimatischen und umweltbezogenen, daneben aber auch mit den sozialen<br />
Belangen ihrer Wirtschaftweise befasst. Diese Belange werden unter dem Begriff „Nachhaltigkeit“ gefasst. Nachhaltigkeit, der verantwortungsbewusste<br />
Umgang mit den natürlichen Ressourcen der Erde – das Thema beschäftigt Lebensmittelhersteller, insbesondere<br />
die milchverarbeitende Branche, mehr als je zuvor.<br />
Auch die breite Öffentlichkeit zeigt starkes Interesse an den Folgen der heutigen Wirtschaftsweisen.<br />
Die Landesvereinigung der Milchwirtschaft Niedersachsen e.V. (LVN) hat sich dem Thema im letzten Jahr vorausschauend angenommen<br />
und mit einer Masterarbeit zur Frage: „Wie nachhaltig sind Molkereien?“ die Basis für die übergreifende Behandlung des Themas<br />
in der nieder sächsischen Molkereibranche gelegt. Mit einem Arbeitskreis zum Thema „Nachhaltigkeit in Molkereien“ sorgte die<br />
LVN später für die entsprechende Vernetzung in der Branche.<br />
Im Herbst wird sie auch den Schulen entsprechendes Unterrichtsmaterial zum Thema „Nachhaltigkeit in der Milchwirtschaft“ anbieten.<br />
Ganz im Zeichen der „Nachhaltigkeit“ steht übrigens seit Beginn der LVN-Wettbewerb Milchlandpreis um die „Goldene Olga“. Zum<br />
<strong>11</strong>. Mal werden in diesem Jahr die teilnehmenden Milcherzeugerbetriebe ganzheitlich unter die Lupe genommen. Die Bewertungskriterien<br />
berücksichtigen sowohl wirtschaftliche als auch ökologische und soziale Belange des Betriebes. Allen Teilnehmern der letzten<br />
Jahre möchten wir an dieser Stelle unseren Dank und unsere Anerkennung aussprechen.<br />
Ihre Vorsitzenden der Landesvereinigung der Milchwirtschaft Niedersachsen e.V. (LVN)<br />
Peter Cornelius Jan Heusmann<br />
Hannover, Oldenburg im Juli 20<strong>11</strong><br />
3
4<br />
2 Unser Profil<br />
Unsere Stärke ...<br />
Die LVN ist ein nach dem Milch- und Fettgesetz (MFG) anerkannter Verein. In ihr sind alle Verbände und Organisationen zusammengeschlossen,<br />
die durch Erzeugung, Verarbeitung, Handel und Verbrauch an der niedersächsischen Milchwirtschaft beteiligt sind.<br />
Als Dachorganisation fördert sie die Milchwirtschaft und vertritt deren Interessen. Finanziert wird sie durch eine Umlage der Molkereien,<br />
die pro kg angelieferter Milch 0,0613 Cent an sie abführen.<br />
Ziele ...<br />
1. Strategische Förderung der Milchwirtschaft: Erkennung, Koordinierung und Lenkung zukünftiger Entwicklungen in der nieder -<br />
sächsischen Milchwirtschaft mit der Zielsetzung der Förderung der Leistungsfähigkeit.<br />
2. Interessenkoordination: Bildung von Ausschüssen und Arbeitskreisen als “runder Tisch” zur Bildung und zum Austausch von<br />
Informationen, Meinungen und Interessen und zur Förderung des Zusammenhaltes.<br />
3. Interessenvertretung: Vertretung der Interessen der Mitgliedsgruppen gegenüber den Behörden, anderen Organisationen und<br />
Bundesländern sowie der Öffentlichkeit in Form von Stellungnahmen, im Rahmen von Presse- und Öffentlichkeitsarbeit oder<br />
als Mittler.<br />
4. Information und Beratung: Bedarfsorientierte Information und Beratung aller Mitgliedsgruppen, Behörden und der Öffentlichkeit<br />
über aktuelle Entwicklungen und Maßnahmen im Bereich der Milchwirtschaft auf direktem oder indirektem Wege (u.a. via Internetpräsenz).<br />
5. Operative Förderung der Milchwirtschaft: Eigene Durchführung, finanzielle Unterstützung und/oder inhaltliche Begleitung<br />
von Maßnahmen zur Förderung der Qualität und des Absatzes von Milch und Milchprodukten.
3 Aufbau und Organisation<br />
Unsere Mitglieder treffen die Entscheidungen im Milchland Niedersachsen:<br />
Mitgliederversammlung<br />
Landvolk Niedersachsen Landesbauernverband e. V.<br />
Genossenschaftsverband e. V.<br />
Genossenschaftsverband Weser-Ems e. V.<br />
Milchindustrie-Verband e. V.<br />
Fachverband der Milchwirtschaftler in Niedersachsen und Sachsen-Anhalt e. V.<br />
(ehemals Landesverband der Milchwirtschaftler in Niedersachsen und Sachsen-Anhalt e.V. und Landesverband der Milchwirtschaftler Weser-Ems e.V.)<br />
NORDMILCH eG<br />
UELZENA eG<br />
frischli Molkereiverbund GmbH<br />
Fachverband Frische e. V.<br />
Verband des Nahrungsmittelgroßhandels Niedersachsen e. V.<br />
Milchhandelsverband Weser-Ems e. V.<br />
Bundesverband der Milchgaststätten e. V.<br />
Gewerkschaft Nahrung-Genuss-Gaststätten Landesbezirk Nord<br />
Industriegewerkschaft Bauen-Agrar-Umwelt Regionalbüro Niedersachsen<br />
Deutscher Gewerkschaftsbund Bezirk Niedersachsen/Bremen/Sachsen-Anhalt<br />
Arbeitnehmerverband land- und ernährungswirtschaftlicher Berufe (ALEB), Bezirksverband Niedersachsen<br />
Verbraucherzentrale Niedersachsen e.V.<br />
Deutscher Frauenring Landesverband Niedersachsen e. V.<br />
DHB – Netzwerk Haushalt Landesverband Oldenburg e. V.<br />
Landfrauenverband Weser-Ems e.V.<br />
Niedersächsischer LandFrauenverband Hannover e. V.<br />
Verwaltungsausschuss<br />
Qualitätsausschuss<br />
Vorstand<br />
Geschäftsführung der LVN<br />
Dienststellen in Oldenburg und Hannover<br />
22 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in den Abteilungen<br />
Verwaltung Qualitätsförderung,<br />
Marktinformation<br />
Öffentlichkeits -<br />
arbeit- und<br />
Werbeausschuss<br />
Jungbeirat<br />
Absatzförderung, Öffentlichkeitsarbeit<br />
und Werbung<br />
5
6<br />
4 Ausschnitte aus der Arbeit<br />
4.1 Dienstleistung und Forschung:<br />
Marktinformation und Qualitätsförderung<br />
4.1.1 QM-Milch<br />
Das Qualitätsmanangement Milch (QM-Milch) steht in Niedersachsen<br />
für umfassende Qualitätssicherung auf der Ebene der<br />
Milcherzeugung und basiert auf folgenden Standbeinen:<br />
1. Hof-Audit<br />
2. Milch-Monitoring<br />
3. Milch-Güteuntersuchungen<br />
Aufbauend auf den Produktkontrollen durch die Untersuchungen<br />
nach der Milch-Güteverordnung und des Milch-Monitorings<br />
erfolgte mit der Einführung der Hof-Audits in 2003 eine weit -<br />
reichende Erweiterung der Kontrollen. Erstmals waren die Molke<br />
reien in der Lage, sich ein Bild über die Produktionsbedingungen<br />
auf ihren Lieferbetrieben zu verschaffen und, mehr<br />
noch, die Bedingungen der Rohmilcherzeugung zu dokumentieren<br />
und gegenüber Dritten transparent darzustellen. Darüber<br />
hinaus sind die Hof-Audits ein Instrument, um problematische<br />
Bedingungen anzusprechen und zu verbessern. Die Ergebnisse<br />
des aktuellen Auditdurchganges zeigen Verbesserungen in<br />
allen Bereichen im Vergleich zum ersten Durchgang in den Jahren<br />
2003 bis 2006.<br />
QM-Milch, getragen durch den Milchindustrie-Verband, den<br />
Deutschen Bauernverband und den Deutschen Raiffeisenverband,<br />
ist heute ein in Deutschland und Niedersachsen fest eingeführter<br />
Standard. Er wurde in der Vergangenheit schon mehrfach<br />
überarbeitet und wird auch vor dem nächsten Durchgang<br />
den Gegebenheiten angepasst werden. Ein Aspekt wird dabei<br />
sicherlich die Ausweitung auf Kriterien des Bereichs „Nachhaltigkeit<br />
der Milchproduktion“ sein. Milcherzeuger sind es gewohnt,<br />
langfristig zu planen und zu wirtschaften. Dazu gehört<br />
beispielsweise auch der verantwortliche Umgang mit den Tieren.<br />
Diese Zusammenhänge und zusätzliche Maßnahmen zur<br />
Ressourceneinsparung sollten über QM-Milch erfasst und gefördert<br />
werden.<br />
Wohlfühlen im Kuhstall<br />
Amtliches Audit (Kontrolle der Eigenkontrolle)<br />
Zu QM-Milch im Einzelnen:<br />
1. Hof-Audit<br />
Molkerei<br />
Milcherzeuger<br />
Milchgüteuntersuchungen*<br />
- Fett, Eiweiß<br />
- Keim-/Zellzahl<br />
- Hemmstoffe<br />
- Gefrierpunkt<br />
Qualitätsmanagement Milch = QM-Milch<br />
* einschließlich Qualitätsüberwachungsprogramm<br />
QM-System:<br />
- DIN / EN / ISO 9000 ff<br />
- EG-LebensmittelVO 178/2002 (Eigenkontrolle)<br />
Eingebunden in QM-System der Molkerei<br />
Qualitätsmanagement- und Dokumentationssystem<br />
Milch- und Futtermittel-Monitoring<br />
- Afl atoxin<br />
- PCB<br />
- Dioxin<br />
- dl-PCB<br />
- Pestizide<br />
- Reinigungsmittel<br />
- Tierarzneimittel<br />
Ein wesentlicher Teil des stufenübergreifenden QM-Milch-Systems<br />
ist die Überprüfung der Produktionsbedingungen auf den<br />
Milcherzeugerbetrieben im Auftrag der Molkereien. Dabei wird<br />
ein umfangreicher Katalog von zurzeit 52 Prüfkriterien bearbeitet.<br />
Rund 60 Prozent dieser Kriterien stellen Anforderungen dar,<br />
deren Einhaltung vom Gesetzgeber, sei es durch EU-Verordnungen<br />
oder durch nationale Regelungen, vorgegeben werden.<br />
Bei ca. 40 Prozent der Kriterien und den Zusatzpunkten, die bei<br />
besonders vorbildlicher Umsetzung der Kriterien erreicht werden<br />
können, handelt es sich um freiwillige Merkmale, die zusätzliche<br />
Anreize bieten sollen und die der „Guten Landwirtschaft -<br />
lichen Praxis“ zuzuordnen sind. Falls das Erstaudit nicht<br />
bestanden wird, wird den Milcherzeugern eine Frist von ein<br />
bzw. drei Monaten eingeräumt, um die festgestellten Mängel zu<br />
beseitigen. Sollten auch die Nachaudits nicht bestanden werden,<br />
droht den Betrieben der Ausschluss von der Milchabholung,<br />
denn das erfolgreiche Bestehen des QM-Audits ist die<br />
Grundlage für die weitere Abnahme der Milch.<br />
Die Auditierung der Milcherzeugerbetriebe ist auf einen Turnus<br />
von drei Jahren ausgelegt, d.h. jeder Milchlieferant wird im Zeitraum<br />
von drei Jahren ein Mal auditiert. Alle niedersächsischen<br />
Molkereien beteiligen sich an der Durchführung der Hof-Audits.<br />
Sechs der 52 Beurteilungskriterien sind sogenannte „KO-Kriterien“,<br />
die auf jeden Fall erfüllt sein müssen. Über die 52 Kriterien<br />
wird das gesamte Spektrum der Anforderungen, die an die<br />
heutige Milcherzeugung aus Sicht der Lebensmittelsicherheit<br />
und des Tierschutzes zu stellen sind, erfasst. Im Vordergrund<br />
stehen dabei:<br />
– Die artgerechte Haltung der Milchkühe<br />
– Die leistungsbezogene Fütterung der<br />
Milchkühe mit rückstandsfreien Futtermitteln<br />
– Die hygienisch einwandfreie Gewinnung<br />
und Lagerung der Milch<br />
– Der sachgerechte Umgang mit Arzneimitteln<br />
Hof-Audit<br />
- Gesundheit und<br />
Wohlbefi nden der Tiere<br />
- Bestandsregister<br />
- Milchgewinnung und<br />
-lagerung<br />
- Arzneimittel<br />
- Futter/Fütterung<br />
- Umwelt<br />
Hof-Audit<br />
Milchlieferungsordnung<br />
der Molkerei<br />
- Gesundheit und<br />
Wohlbefi nden der Tiere<br />
- Bestandsregister<br />
- Milchgewinnung und<br />
-lagerung<br />
- Arzneimittel<br />
- Futter/Fütterung<br />
- Umwelt
Zur Bewertung gilt folgendes Punktesystem:<br />
Kriterium nicht erfüllt = 0 Punkte<br />
Kriterium erfüllt = 1 Punkt<br />
Kriterium besonders gut erfüllt = 2 Punkte<br />
Maximal ist eine Punktzahl von 65 erreichbar. Die erforderliche<br />
Mindestpunktzahl beträgt 47.<br />
Der aktuelle dritte 3-Jahres-Turnus hat im Januar <strong>2010</strong> begonnen<br />
und endet im Dezember 2012. Die Ergebnisse können sich<br />
sehen lassen und zeigen die Verbesserung zu den Jahren 2003<br />
bis 2006 auf. Über 98 Prozent der Betriebe bestanden das<br />
Audit schon im ersten Anlauf, bis auf ganz wenige Einzelfälle<br />
haben die übrigen Betriebe die beanstandeten Mängel beseitigt,<br />
so dass sie das Nachaudit bestanden.<br />
Die Ergebnisse in der Übersicht:<br />
3. Audit-Durchgang 1. Audit-Durchgang<br />
(Jan <strong>2010</strong>–Apr 20<strong>11</strong>) (Jul 2003–Jun 2006)<br />
Anzahl der auditierten Betriebe: 4.185 13.860<br />
davon bereits beim Erstaudit bestanden: 98,4 % 96,1 %<br />
davon beim Erstaudit oder Nachaudit bestanden: 99,9 % 99,9 %<br />
durchschnittliche Punktzahl: 55,9 54,8<br />
Artgerechte Haltung der Milchkühe<br />
Informationen zu QM-Milch im Internet<br />
Auf der Homepage der LVN (www.milchwirtschaft.de) kann in<br />
der Rubrik „Landwirte“ unter den Stichworten „QM-Milch“ umfangreiches<br />
Informationsmaterial zu den Hof-Audits und zum<br />
Gesamtsystem QM-Milch eingesehen werden. Ergänzt werden<br />
diese Informationen um die QM-Futtermittelliste unter dem<br />
Stichwort „Futtermittelkontrolle“.<br />
Akkreditierung des QM-Milch-Systems<br />
Die Tatsache, dass die Audits in anderen Qualitätssicherungssystemen<br />
des landwirtschaftlichen Bereichs, wie beim System<br />
der QS Qualität und Sicherheit GmbH bei der Fleischerzeugung,<br />
unter den formalen Bedingungen der Norm EN 450<strong>11</strong><br />
(Allgemeine Anforderungen an Stellen, die Produktzertifizierungssysteme<br />
betreiben) durchgeführt werden, hat den Fachbeirat<br />
QM-Milch, in dem die Belange von QM-Milch auf Bundes-<br />
ebene gebündelt werden, bewogen, diesen Weg ebenfalls zu<br />
gehen. Ein weiterer Grund war, dass die Anerkennung von QM-<br />
Audits für die Vermarktung von Schlachtkühen durch die QS<br />
Qualität und Sicherheit GmbH an die Akkreditierung von QM-<br />
Milch gebunden ist. Als Akkreditierung wird die Zulassung der<br />
Organisationen bezeichnet, die zur Durchführung von Audits<br />
(auch Zertifizierungen genannt) nach der EN 450<strong>11</strong> berechtigt<br />
sind. Die akkreditierende Stelle in Deutschland ist die DAkkS<br />
(Deutsche Akkreditierungsstelle GmbH). Basis für eine Akkreditierung<br />
des QM-Systems durch die DAkkS ist die Erarbeitung<br />
einesQM-StandardsunddessenAnerkennungdurchdieDAkkS.<br />
Dies wird Ende 20<strong>11</strong> der Fall sein. Die sogenannte Akkreditierung<br />
von QM-Milch in Niedersachsen auf Basis dieses Standards<br />
ist dann für den nächsten Audit-Durchgang vorgesehen.<br />
2. Milch-Güteuntersuchungen<br />
Die Ergebnisse der Milchgüteuntersuchungen<br />
werden in Niedersachsen seit<br />
1998 als Grundlage für ein umfassendes<br />
Beratungsprogramm genutzt, dessen<br />
zentraler Baustein das Zellzahl-Programm<br />
ist. Die Molkerei (oder z. B. ein<br />
Kontrollverein im Auftrag der Molkerei)<br />
beobachtet den Zellzahlverlauf der Lieferanten<br />
und benachrichtigt sie bei Über-<br />
schreiten des Warnwertes oder des Grenzwertes. Durch die<br />
Information soll der Milcherzeuger frühzeitig für die Problematik<br />
sensibilisiert werden. Mit der Benachrichtigung empfiehlt die<br />
Molkerei die Durchführung verschiedener Maßnahmen zur Stabilisierung<br />
bzw. Verbesserung der Euter gesundheit, die in Form<br />
eines Merkblattes beigelegt werden.<br />
3. Milch-Monitoring<br />
Beim Milch-Monitoring handelt es sich<br />
um flächendeckende Rückstandsuntersuchungen,<br />
die jeden Milchlieferanten der<br />
niedersächsischen Molkereien erfassen<br />
und die über das ganze Jahr hinweg erfolgen.<br />
Das Milch-Monitoring wird von der LVN<br />
koordiniert. Dadurch ist es möglich, dass<br />
Milchgüteuntersuchungen*<br />
- Fett, Eiweiß<br />
- Keim-/Zellzahl<br />
- Hemmstoffe<br />
- Gefrierpunkt<br />
* einschließlich Qualitätsüberwachungsprogramm<br />
Milch- und Futtermittel-Monitoring<br />
- Afl atoxin<br />
- PCB<br />
- Dioxin<br />
- dl-PCB<br />
- Pestizide<br />
- Reinigungsmittel<br />
- Tierarzneimittel<br />
in den einzelnen Regionen Niedersachsens ein Teil der Milchlieferanten<br />
ständig beprobt wird, um neu auftretende Belastungen<br />
möglichst schnell aufdecken zu können.<br />
Um eventuelle Vorkommen von Rückständen schon in einem<br />
sehr frühen Stadium aufzuspüren und den Verursacher zu ermitteln,<br />
werden beim Milch-Monitoring nicht erst die fertigen<br />
Produkte wie Butter und Käse auf Schadstoffe und Rückstände<br />
untersucht, sondern die Rohmilch der Milchbauern.<br />
Die Rohmilch jedes Milchlieferanten wird zwei Mal pro Jahr auf<br />
Rückstände untersucht. Die Proben werden über die Milchsammelwagen<br />
beim Erfassen der Milch auf den Höfen gezogen.<br />
Aus diesen Einzelproben werden Poolproben (= Mischproben)<br />
7
8<br />
erstellt, die untersucht werden. Wenn in einer Poolprobe Auffälligkeiten<br />
festgestellt werden, werden die dazu gehörenden<br />
Rückstellproben der einzelnen Milchlieferanten untersucht, um<br />
den Verursacher herauszufinden. Im Zuge des niedersächsischen<br />
Milch-Monitorings werden jedes Jahr ca. 2.300 Poolproben<br />
auf Aflatoxin, PCB (sieben Kongenere), Pestizide (zehn<br />
persistente chlorierte Kohlenwasserstoffe), Dioxin sowie dl-<br />
PCB (in bestimmten Regionen), Trichlormethan und Tierarzneimittel<br />
(Penicilline, Sulfonamide, Chloramphenicol, Tetracycline,<br />
Makrolide und Aminoglykoside) untersucht. Abgesehen von Trichlormethan<br />
lag bei allen anderen Parametern in <strong>2010</strong> nur eine<br />
Poolprobe bei Aflatoxin und nur eine bei Tierarzneimitteln über<br />
dem Warnwert, so dass nahezu 100 Prozent der Proben unauffällig<br />
waren. Bei Trichlormethan wird bewusst ein sehr niedriger<br />
Warnwert angesetzt, um weiterhin garantieren zu können, dass<br />
auch fettreiche Produkte wie Sahne und Butter unbelastet sind.<br />
Meist sind es technische Fehler, die sich unbemerkt bei den<br />
Reinigungsanlagen von Milchtank oder Melkanlage auf den<br />
Milcherzeugerbetrieben eingeschlichen haben, die zur Bildung<br />
von Trichlormethan führen können und auf diese Weise aufgedeckt<br />
werden. Die LVN und die Molkereien beschäftigen sich<br />
auch weiterhin intensiv mit der Thematik.<br />
4.1.2 Güteprüfungen für Milch und Milcherzeugnisse<br />
Die amtlichen Güteprüfungen für Butter und Käse werden im<br />
Auftrag der niedersächsischen Überwachungsstelle für Milch<br />
und Milcherzeugnisse der Landwirtschaftskammer Niedersachsen<br />
durchgeführt und aus Mitteln der milchwirtschaftlichen<br />
Umlage bezuschusst. Dazu kommen die freiwilligen Güteprüfungen<br />
bei anderen Produktgruppen, die ebenfalls nach den<br />
amtlichen Kriterien beurteilt werden, die aber vollständig von<br />
den Molkereien finanziert werden. Im Durchschnitt werden je<br />
Probe etwa acht chemische, physikalische, mikrobiologische<br />
und sensorische Eigenschaften geprüft und untersucht. Die<br />
Ergebnisse bieten den technologischen Fachberatern Ansätze<br />
zur gezielten Beratung in den Betrieben und sind die Grund lage<br />
für die jährliche Auszeichnung der besten Produktqualitäten.<br />
Die Vorstellung der Ergebnisse des Vorjahres und die Auszeichnung<br />
der Molkereien und Molkereifachleute fand anlässlich<br />
der milchwirtschaftlichen Frühjahrsveranstaltung am<br />
13.05.20<strong>11</strong> in Verden statt. Ausrichter der Frühjahrsveranstaltung<br />
war der aus der Fusion der beiden bisherigen Verbände<br />
der Molkereifachleute hervorgegangene „Fachverband der<br />
Milchwirtschaftler in Niedersachsen und Sachsen-Anhalt e.V.“.<br />
Auszeichnung der Jahresbesten<br />
4.1.3 Technologische Fachberatung im Beratungszeitraum<br />
<strong>2010</strong>/20<strong>11</strong><br />
Die schnelle und unbürokratische Umsetzung neuer Verordnungen<br />
zur Durchführung des gemeinschaftlichen Lebensmittelhygienerechts<br />
waren Hauptthemen vieler Beratungsgespräche<br />
im Berichtsjahr <strong>2010</strong>/<strong>11</strong>. Das vorrangige Ziel dabei war, die<br />
Praxisnähe im Fokus zu behalten.<br />
Die Schwerpunkte der technologischen Fachberatung waren:<br />
I. Schulungen nach Lebensmittelrecht<br />
Für:<br />
• Molkereipersonal ohne spezifische Molkerei- oder Käsereiausbildung<br />
• Wiederholungsschulungen von MSW-Fahrern und Speditionsfahrern<br />
• Sachkundelehrgänge nach Milchsachkunde-Verordnung<br />
• Spezielles Schulungsprogramm für Melkhüsbetreiberinnen<br />
• Vorbereitung von Seminaren für Direktvermarkter und Beschäftigte<br />
ohne spezielle molkereispezifische Ausbildung<br />
• Sicherheit im Umgang mit Reinigungs- und Desinfektionsmitteln<br />
• Risiken beim Umgang mit Verpackungsmaterialien<br />
Entsprechend der Verordnung zur Durchführung des gemeinschaftlichen<br />
Lebensmittelrechts ist jeder Betrieb verpflichtet,<br />
das Personal zu schulen, insbesondere dann, wenn Mitarbeiter<br />
in dem Unternehmen tätig sind, die nicht über eine molkereioder<br />
käsereispezifische Ausbildung verfügen.<br />
II. Allgemeine Hygieneaspekte und korrektes Arbeiten auf<br />
der Basis von HACCP und GHP<br />
Die weiter voranschreitende Verlagerung der amtlichen Kontrollen<br />
in die Eigenkontrolle des Lebensmittelunternehmers stellt<br />
sich für viele Betriebe zunehmend als große Hürde in der betrieblichen<br />
Organisation dar. Um der Gesamtverantwortung<br />
nachzukommen und um der „eigenen Betriebsblindheit“ entgegen<br />
zu wirken, wird die externe Sicht des Fachberaters der<br />
LVN gerne in Form von Betriebsbegehungen und Hygiene -<br />
audits in Anspruch genommen.<br />
Deren Ergebnisse, zum Teil als Fotodokumente, fließen bei der<br />
Konzeption der Schulungen ein. Negative Beobachtungen werden<br />
so aufgearbeitet.<br />
III. Durchführung von Hygienemonitorings<br />
In vielen Fällen ist die mikrobiologisch präventive Absicherung<br />
der eigenen Qualitätskontrolle des Hygienemonitorings durch<br />
die Fachberatung zu einem nicht mehr wegzudenkenden QM-<br />
Sicherungsprogramm geworden.<br />
IV. Einsatz als Sachverständiger<br />
Die sensorische Kontrolle der Endprodukte findet anhand interner<br />
Prüfungen in den Betrieben, anlässlich der amtlichen Prü-
fungen für Butter und Käse des Landes Niedersachsen sowie<br />
der überregionalen Veranstaltungen der DLG oder des VHM<br />
statt. Ergänzend dazu vervollständigt die Ziehung und Verkostung<br />
sogenannter Markt- und Handelsproben das „wahre“ Bild<br />
der Qualität der Milchprodukte.<br />
Eine ständige Teilnahme an den Prüfungen hat nicht nur ein<br />
ständiges Trainieren der Sinnesfähigkeit der Prüfer zur Folge,<br />
aufgrund der Aktualität kann die Fachberatung bei schlechten<br />
Ergebnissen auch sofort und unkonventionell handeln, um Fehlerquellen<br />
schnell aufzudecken und zu eliminieren.<br />
Auf großen internationalen Wettbewerben, z. B. den Prüfungen<br />
für Butter und Käse bei der DLG, gilt es, die Interessen der niedersächsischen<br />
Milchwirtschaft zu vertreten.<br />
V. Klassische Fachberatertätigkeit – Ziehung von Stufenkontrollen<br />
und Verfolgsproben<br />
Wer hervorragende Milchprodukte herstellen will, muss bei der<br />
Rohmilchqualität ansetzen. Die stetige Weiterentwicklung von<br />
QM-Milch und die direkte Umsetzung bei der Verbesserung der<br />
Rohmilchqualitäten leisten einen wichtigen Beitrag in der Fachberatung.<br />
Dazu müssen in Einzelfällen, d. h. bei auftretenden<br />
Problemen auf den Erzeugerhöfen, auf Milchsammelwagenebene<br />
oder eben im Rohmilchannahmetank des Verarbeitungsbetriebes<br />
Verfolgsproben bzw. Stufenkontrollen zur Lokalisierung<br />
von Fehlerquellen gezogen werden. Oftmals werden auf<br />
diese Weise die Ergebnisse betriebseigener Kontrollen mit denen<br />
aus der Fachberatung verglichen und bei Abweichungen<br />
werden gegebenenfalls bestimmte Vorgaben nachjustiert.<br />
Die Bandbreite der Themen, um die sich die Fachberatung<br />
kümmert, erweitert sich ständig. Durch Anfragen aus der Wirtschaft<br />
ist im Berichtsjahr <strong>2010</strong>/<strong>11</strong> die Verpackung von Milch<br />
und Milchprodukten stark in den Fokus gerückt. Die LVN begegnete<br />
diesem Thema mit einem eigens dafür konzipierten<br />
und durchgeführten Verpackungsseminar.<br />
Die Fachberatung ist bestrebt, die sich schnell ändernden Gesetze<br />
und Verordnungen speziell für die Klientel der Kleinstmolke<br />
reien, Direktvermarkter, Milchraststättenbetreiber usw. praktikabel<br />
und verhältnismäßig aufzuarbeiten und umzusetzen.<br />
Hierzu bedarf es der Abstimmung mit diversen Behörden, z. B.<br />
der Veterinärbehörden auf Landkreisebene. Die Pflege des<br />
Kon taktes zum Netzwerk der Milchwirtschaft ist außerordentlich<br />
wichtig, um die Arbeit der Fachberatung zu optimieren. Um die<br />
theoretische Wissenschaft und die praktische Verarbeitungswirtschaft<br />
an einen „runden“ Tisch zu bringen, bedarf es häufig eines<br />
Vermittlers. Gleiches gilt für die Mitwirkung in verschiedenen Arbeitskreisen<br />
undAusschüssen. Hier können zum einen unmittelbar<br />
das Fachwissen in die Gremienarbeit einfließen und zum anderen<br />
direkt die Interessen der Milchwirtschaft vertreten werden.<br />
4.1.4 Verpackungsseminar<br />
Anlässlich der Sitzung des Qualitätsausschusses der Landesvereinigung<br />
am 23.09.<strong>2010</strong> war die Bedeutung der Verpackun-<br />
gen für die Milchwirtschaft beraten worden. Im Vordergrund<br />
stand zunächst die Implementierung eines Verpackungsmonitorings,<br />
bei dem verschiedene Packstoffe durch unternehmensübergreifende<br />
Untersuchungen auf die Einhaltung der gesetzlich<br />
vorgeschriebenen Qualitäts- und Sicherheitsvorgaben<br />
geprüft werden sollten. Denn durch den Übergang (Migration)<br />
von Inhaltsstoffen der Verpackungen auf das Produkt kann die<br />
sensorische Qualität und die Haltbarkeit der Milchprodukte beeinträchtigt<br />
werden. Auf dieses Vorhaben wurde dann aber zu<br />
Gunsten der Durchführung eines Seminars über die „Sicherheit<br />
bei der Verwendung von Verpackungen in der Lebensmittelindustrie“<br />
verzichtet. Bei den Besprechungen war deutlich geworden,<br />
dass die Molkereien konkreten Beratungsbedarf hinsichtlich<br />
ihrer Rechtslage als Nutzer von Verpackungen, dem<br />
Umgang mit Spezifikationen, der Erstellung sowie Überprüfung<br />
von Konformitätserklärungen und der Wareneingangsprüfung<br />
von Packmaterial hatten. Das sehr gut besuchte Seminar fand<br />
am 30.03.20<strong>11</strong> in den Räumen des Instituts für Lebensmittelqualität<br />
der LUFA Nord-West in Oldenburg statt.<br />
Folgende Themenbereiche werden behandelt:<br />
Sicherheit bei der<br />
Verwendung von Verpackungen<br />
in der Lebensmittelindustrie<br />
Einladung<br />
Mittwoch, 30. März 20<strong>11</strong>, 10:00–17:00 Uhr<br />
� Landesvereinigung der Milchwirtschaft Niedersachsen e.V.<br />
� LUFA Nord-West, Institut für Lebensmittelqualität<br />
Das Seminar war mit 40 Teilnehmern voll ausgebucht<br />
➢ Rechtliche Rahmenbedingungen<br />
➢ Konformitätserklärungen<br />
➢ Was leisten Datenblätter und<br />
Spezifikationen?<br />
➢ Migrationsprüfungen und ihre Bedeutung<br />
➢ Typische Prüfmethoden an Folien<br />
und Verpackungen – Einfache<br />
und schnelle Prüfung für den Wareneingang<br />
4.1.5 Dioxin in Futtermitteln im Januar 20<strong>11</strong><br />
Direkt am Jahresanfang 20<strong>11</strong> sorgten mit Dioxin kontaminierte<br />
Futtermittel einer Firma aus Schleswig-Holstein über mehrere<br />
Wochen für Schlagzeilen in den Medien. Unter einer eigens<br />
entworfenen Rubrik „Der Dioxinskandal“ berichteten Teile der<br />
Presse täglich von den Vorgängen. Zwar war das belastete Futter<br />
fett hauptsächlich in Geflügel- und Schweinefutter eingearbeitet<br />
worden, in geringen Mengen aber auch in Milchviehfutter,<br />
wie sich nach einigen Tagen herausstellte. Die Landkreise untersagten<br />
daraufhin vorsorglich einigen Milchviehbetrieben in<br />
Niedersachsen und NRW die Abgabe ihrer Milch, weil sie verdächtige<br />
Futtermittel erhalten hatten. Eine prekäre Situation für<br />
die betroffenen Milcherzeuger, da zwar davon auszugehen war,<br />
dass die Belastung des Milchviehfutters weit unter dem Grenzwert<br />
liegen würde, entlastende Dioxinuntersuchungen aber<br />
mehrere Tage in Anspruch nehmen würden. Auch für die Molke-<br />
9
10<br />
reien war dies keine leichte Situation, da sie ihren Kunden weitreichende<br />
Garantien abgeben mussten, während die Informa -<br />
tion über die betroffenen Erzeugerbetriebe durch die Überwachungsbehörden<br />
aus datenrechtlichen Gründen nicht sofort<br />
erfolgte. Die LVN hielt in dieser Situation engen Kontakt zu Molkereien,<br />
Landwirtschaftsministerium, Laves und Landkreisen.<br />
Unterstützend zu den amtlichen Proben wurden Dioxinuntersuchungen<br />
organisiert und so schnell wie möglich veranlasst und<br />
durchgeführt. Die Ergebnisse zeigten eindeutig, dass die Milch<br />
in keiner Weise betroffen war. Nach Rücksprache mit den<br />
betroffenen Molkereien unterbreitete die LVN dem Landwirtschaftsministerium<br />
Vorschläge, um die Abläufe in ähnlichen<br />
Situationen in der Zukunft weiter zu verbessern.<br />
Unabhängig von der Futtermittelproblematik vom Jahresanfang<br />
lässt sich zur Dioxinsituation grundsätzlich feststellen, dass sie,<br />
bedingt durch die verschärften gesetzlichen Umweltauflagen,<br />
wesentlich besser geworden ist. Die regelmäßigen Untersuchungen<br />
des Landes Niedersachsen zeigen, dass sich der mittlere<br />
Gehalt an Dioxin in Rohmilch von 1995 bis <strong>2010</strong> halbiert<br />
hat und weit unter dem zulässigen EU-Grenzwert liegt.<br />
4.1.6 Nachhaltigkeit: Ein Thema setzt sich fest<br />
Die LVN hat sich dem Thema im letzten Jahr vorausschauend<br />
angenommen und mit einer Masterarbeit zur Frage: „Wie nachhaltig<br />
sind Molkereien? Status Quo und Perspektiven des nachhaltigen<br />
Wirtschaftens in der milchverarbeitenden Industrie Niedersachsens“<br />
die Basis für die gemeinschaftliche Behandlung<br />
des Themas in der niedersächsischen Molkereibranche gelegt.<br />
Mit einem Zirkel zum Thema „Nachhaltigkeit in norddeutschen<br />
Molkereien“ sorgte die LVN später für die entsprechende Vernetzung<br />
innerhalb der Branche.<br />
Ab Juli hat die LVN auch ihre Homepage um den Bereich<br />
„Nachhaltige Milchwirtschaft“ erweitert. Die Informationen sind<br />
in folgende Schwerpunkte gegliedert:<br />
• Warum ist das Thema Nachhaltigkeit für Niedersachsens<br />
Molkereien und Milchbauern so wichtig?<br />
• Was bedeutet „Nachhaltige Entwicklung“?<br />
• Nachhaltigkeit in der Wertschöpfungskette Milch<br />
• Ein CO 2 -Fußabdruck für die Milchwirtschaft?<br />
Je nach Interesse findet der fachfremde Nutzer Infos für den<br />
Einstieg in den Themenbereich, der fachkundige Verbraucher<br />
vertiefendes Material.<br />
Zentral ist die Dar -<br />
stellung der Herausforderungen<br />
bzw. der<br />
Chancen sowohl in der<br />
Milcherzeugung als<br />
auch in der Milchver -<br />
arbeitung, immer gegliedert<br />
in die drei Säulen<br />
der Nachhaltigkeit:<br />
Ökonomie, Ökologie<br />
und Soziales.<br />
Der Link zur „Nachhaltigkeit in der Milchwirtschaft“:<br />
www.milchwirtschaft.de/nachhaltigkeit/index.php.<br />
Zum Schuljahresanfang 20<strong>11</strong>/2012 wird die LVN auch den<br />
Schulen gut aufbereitetes Unterrichtsmaterial zum Thema<br />
„Nachhaltig leben“ über ein neues M-Chart (4.2.1) anbieten.<br />
4.2 Öffentlichkeitsarbeit und Werbung<br />
Dass Milch gesund ist und woher sie kommt, das müssten doch<br />
alle Menschen wissen. Allerdings ist dies nicht immer der Fall.<br />
Daher ist es eines der Ziele der LVN, Menschen aus allen Altersgruppen<br />
die moderne, leistungsfähige und heimische Milchwirtschaft<br />
näher zu bringen und so dauerhaft den Absatz von<br />
Milch und Milchprodukten zu erhöhen. Dazu nutzt das Milchteam<br />
der LVN eine Vielzahl an Maßnahmen, die im Folgenden<br />
als ein Ausschnitt aus den Jahren <strong>2010</strong>/20<strong>11</strong> vorgestellt werden.<br />
4.2.1 Milch in der Schule<br />
Obst<br />
Vollkornbrot<br />
Früchtetee<br />
Butter<br />
Käse und Wurst Frischkäse<br />
Mehrkornbrötchen Müsli<br />
Obst Gemüse Gemüse<br />
Milch Kakao Milchshake Joghurt Quark<br />
+ 1 Getränk<br />
Saftschorle<br />
Wasser<br />
Das gehört zu<br />
einem ausgewogenen Frühstück!<br />
Milch und Milchprodukte sind die wichtigsten Bausteine des<br />
ersten und zweiten Frühstücks, gerade für Kinder und Jugendliche.<br />
Leider gehören Milch oder Schulmilch sowie auch ein<br />
(Schul)Frühstück heute nicht mehr selbstverständlich zu den<br />
täglichen Ernährungsgewohnheiten.<br />
Verschiedene Studien in Deutschland ergaben, dass im Durchschnitt<br />
jedes dritte bis vierte Kind selten oder nie zu Hause<br />
frühstückt (je älter die Kinder werden, desto seltener wird zuhause<br />
gefrühstückt, DAK-Leuphana Studie, <strong>2010</strong>) und auch in<br />
der Schule nicht alle Kinder frühstücken. Die Folge ist: Kinder<br />
nehmen u. a. zu wenig Milch und Milchprodukte zu sich. Auch<br />
die Kalziumversorgung ist im Durchschnitt bei Kindern und<br />
Jugendlichen nicht ausreichend (Ernährungsbericht 2008).
Gerade vor diesem Hintergrund bietet die Schulmilch eine gute<br />
Möglichkeit, die Versorgung mit Milch und Milchprodukten bei<br />
Kindern und Jugendlichen zu verbessern. An diesem Punkt<br />
setzt auch die LVN mit ihren Maßnahmen und Aktionen an.<br />
„ Gemeinsam schmausen in den Pausen“<br />
© Landesvereinigung der Milchwirtschaft Niedersachen e.V., 20<strong>11</strong> | www.milchwirtschaft.de<br />
Mein MilchfrUhstUck<br />
mit Karla & Kalle<br />
Name: ____________________<br />
Mit dem Ziel, das Frühstück in der Schule zu unterstützen bzw.<br />
zu etablieren, bietet die LVN allen Grundschulen in Niedersachsen<br />
ihr Aktionspaket „Gemeinsam schmausen in den Pausen“,<br />
bestehend aus Tischset, Eltern- und Lehrerinformation, Bastelmaterial<br />
und Poster, an. „Mein Milchfrühstück“ lautet das Thema<br />
für das Schuljahr 20<strong>11</strong>/2012, bei dem die Lebensmittel für<br />
ein leckeres und gesundes Frühstück im Mittelpunkt stehen. Allerdings<br />
wird nicht von einem gesunden Frühstück gesprochen,<br />
denn dieser Begriff allein beeinflusst das Essverhalten kaum.<br />
Vielmehr stehen der Geschmack und der Genuss sowie die<br />
Freude am Essen im Fokus. Kinder wollen mitbestimmen, experimentieren<br />
und sind neugierig.<br />
Beim Klassenquiz aus dem Schuljahr <strong>2010</strong>/20<strong>11</strong> „5 x Schmausen<br />
– natürlich mit Milch“ gewann die Sandhorstschule Melle einen<br />
Shaketag. Die 4. Klasse wurde aus 120 Quizeinsendungen<br />
gezogen.<br />
Über 500 Schulen haben das Material in <strong>2010</strong>/20<strong>11</strong> für 53.000<br />
Schüler und über 3.000 Lehrer bestellt. 480 Schulen bestellten<br />
das Material zum wiederholten Mal, 22 Schulen kamen neu<br />
hinzu. 46 % werden mit Schulmilch beliefert, 10 % organisieren<br />
ihren Milcheinkauf selbst.<br />
Shaketag in Melle gewonnen<br />
© Landesvereinigung der Milchwirtschaft Niedersachen e.V., <strong>2010</strong><br />
Karla und Ka le im Milchland<br />
Name:<br />
_____________________________________<br />
Auch für die niedersächsischen Kindergärten gibt es das „Gemeinsam<br />
schmausen Paket“ – „Mit Karla und Kalle im Milchland“,<br />
welches den Kindern die Milchwirtschaft und die Bedeutung<br />
der Milch bereits im frühen Alter näher bringen soll, heißt<br />
hier die Aktion.<br />
Das Material wurde im Jahr <strong>2010</strong>/20<strong>11</strong> von 924 Einrichtungen<br />
für 8.790 Kinder angefordert.<br />
Passend dazu gibt es einen Malwettbewerb für die Kindergärten.<br />
Zum Ende eines jeden Jahres bewertet eine Jury die eingegangenen<br />
Bilder. Dieses Jahr hat die 6-jährige Lydia aus<br />
dem Kindergarten „Lüttje Lü“ das schönste Bild gemalt. Mit dem<br />
bunten Gemälde vom Bauernhof hat sie für den Kindergarten<br />
einen Besuch des Puppentheaters mit dem Stück „Herr Klugschwatz<br />
und seine verrückte Milchidee“ gewonnen. Dieses war<br />
bereits die elfte Station der Theatertournee durch ganz Niedersachsen.<br />
Das interaktive Puppentheaterstück wurde von der LVN gemeinsam<br />
mit Kinderbuchautorin Maria Anna Leenen entwickelt.<br />
Kinder zwischen 3 und 8 Jahren erfahren ganz nebenbei viel<br />
Wissenswertes über die Milcherzeugung auf dem Bauernhof<br />
und über die Bedeutung der Milch für ihren Körper. Ein lustiges<br />
Milchlied bezieht die Kinder aktiv ein und lässt auch die Bewegung<br />
nicht zu kurz kommen. Dieses Paket (drei Handpuppen<br />
inkl. Drehbuch) können Kindergärten und weitere Interessierte<br />
zu einer Schutzgebühr von 20 Euro bei der LVN bestellen, so<br />
dass die Themen Milchwirtschaft und Ernährung bereits im frühen<br />
Kindesalter zielgruppengerecht behandelt werden.<br />
Lydia gewann mit ihrem Bild für den Kindergarten Lüütje Lüü, Stadland, eine<br />
Theateraufführung<br />
<strong>11</strong>
12<br />
„ wir frühstücken“<br />
Das 2005 von der LVN initiierte Projekt unterstützt weiterführende<br />
Schulen, die ihre Frühstücksversorgung mit den Schülern<br />
selbst in die Hand nehmen wollen. Die Ziele sind neben der<br />
Optimierung der Ernährungssituation der Schüler und der Eta -<br />
blierung eines Schulfrühstücksangebotes Sozialkompetenz und<br />
Ernährungswissen zu stärken. Für die Organisation des gemeinsamen<br />
Frühstücks wird in der Schule eine „WIR-AG“, bestehend<br />
aus Schülern, Lehrkräften, Elternvertretern etc. gegründet.<br />
Ein wesentlicher Aspekt des Projektes ist die unmittelbare<br />
Belohnung für ein gesundes Ernährungsverhalten. Für jedes<br />
verzehrte Milchprodukt aus dem Kioskangebot erhalten die<br />
Schüler einen „Qbit“, welcher gesammelt wird und gegen attraktive<br />
Preise eingetauscht werden kann, die den Zielen des<br />
Projektes entsprechen.<br />
Foto: Photocase.de<br />
Deine Prämien<br />
iPod Shuffle<br />
mp3-Player mit 1 GB, ca. 240 Songs<br />
400<br />
Qbits<br />
Schuljahr <strong>2010</strong>/20<strong>11</strong><br />
Qbits sammeln und Prämien kassieren!<br />
12-Wochenabo<br />
„BRAVO“<br />
200<br />
Qbits<br />
12-Wochenabo<br />
„BRAVO Sport“<br />
200<br />
Qbits<br />
10 € Gutschein<br />
„New Yorker“ od.<br />
„Rossmann“<br />
200<br />
Qbits<br />
2 Kino-<br />
Gutscheine<br />
„Cinemaxx“<br />
200<br />
Qbits<br />
Ein Spiel der<br />
Hannover UBC<br />
Tigers e.V.<br />
150<br />
Qbits<br />
Wurfscheibe<br />
Discraft Ultrastar<br />
nightglow<br />
150<br />
Qbits<br />
Und so geht’s:<br />
Für jedes Milchprodukt (Kakao, Joghurt, Käsebrötchen, Milch, etc.), Sobald Du genug Qbits für eine der Prämien gesammelt hast, schickst<br />
das Du in der Schule kaufst, bekommst Du einen Bonussticker (Wert Du das Sammelheft an die Landesvereinigung der Milchwirtschaft<br />
1 „Qbit“) vom Verkaufspersonal. Diese Bonussticker sammelst Du in Niedersachsen e. V., um Deine Prämie zu bestellen.<br />
Deinem Qbit-Sammelheft.<br />
Milchmädchen-/<br />
Milchbubi-<br />
T-Shirt<br />
100<br />
Qbits<br />
Hacky<br />
Sack<br />
50<br />
Qbits<br />
Becher im<br />
Kuhfelldesign<br />
20<br />
Qbits<br />
Lineal im<br />
Kuhfelldesign<br />
10<br />
Qbits<br />
Die dargestellten Prämien dienen<br />
Anschauungs zwecken . Modelle und<br />
Beschaffenheit freibleibend.<br />
Zurzeit arbeiten 19 Schulen aus Niedersachsen aktiv in diesem<br />
Projekt. Neu dazu gekommen sind ab dem Schuljahr<br />
<strong>2010</strong>/20<strong>11</strong> die Heinrich-von-Oytha Schule in Friesyothe, die<br />
BBS Friesyothe, die HS Süd Delmenhorst, die Hermann-Allmers<br />
Schule in Hagen, die Realschule Papenburg und die Pestalozzischule<br />
in Weener.<br />
Im Rahmen des Projektes bietet die LVN zur Unterstützung des<br />
Frühstücksangebotes Snack- und Shakeseminare an. In den<br />
Workshops, die gruppen- oder klassenweise durchgeführt werden,dürfendieSchülermixen,shaken,„schnippeln“undkochen.<br />
Sie erhalten theoretisches Wissen und praktische Fertigkeiten<br />
in der Zubereitung von leckeren und gesunden Snacks und<br />
Shakes,z. B.fürdenEinsatzalsPausenfrühstückoderbeiSchulfesten.DieseMaßnahmewurdeimRahmeneinerBachelorarbeit<br />
<strong>2010</strong> evaluiert. Die Ergebnisse zeigen, dass nach dem Seminar<br />
über die Hälfte der SchülerInnen mehr Milch und Milchprodukte<br />
konsumieren möchten. Außerdem wollen 93 Prozent der SchülerInnen<br />
die ausprobierten Rezepte zu Hause, im Freundeskreis<br />
oder in der Schule noch einmal ausprobieren. Letztendlich<br />
konnte festgestellt werden, dass nach dem Seminar eine erhöhte<br />
Akzeptanz für Milch und Milchprodukte besteht und diese<br />
Maßnahme folglich ein sinnvolles Instrument ist, um den Absatz<br />
von Milch und Milchprodukten bei Jugendlichen zu erhöhen.<br />
Snackseminar in der BBS Friesoythe und in Ramsloh<br />
Milchmedien<br />
Neben den genannten Unterrichtsmaterialien zum Schulfrühstück<br />
gibt die LVN zahlreiche themenbezogene Materialien heraus,<br />
die die Informationen der Schulbücher ergänzen.<br />
• M-Charts über Nahrungsmittel und Milchwirtschaft<br />
• Poster<br />
• Kinderbücher<br />
• Puppentheater Herr Klugschwatz und seine verrückte<br />
Milchidee<br />
Anfang 20<strong>11</strong> wurden drei neue M-Charts erarbeitet: „Nachhaltig<br />
leben“, „Milch macht schön“ und „Milch in der Ernährung“.<br />
Das Chart „Nachhaltig leben“ entstand in Gemeinschaftsarbeit<br />
der Abteilungen Qualitätsförderung und Öffentlichkeitsarbeit.<br />
Ein Auszug aus dem M-Chart für die Zielgruppe der 10–14-Jährigen:<br />
www.milchwirtschaft.de<br />
Informationen auf einen Blick<br />
Mit mehr leisten!<br />
Kunden stellen an Lebensmittel, wie zum Beispiel Milchprodukte,<br />
hohe Ansprüche. Milchprodukte erfüllen die meisten Kundenwünsche<br />
schon ganz gut, denn sie sollen…<br />
… umweltfreundlich sein und dabei möglichst wenig Müll<br />
verursachen und wenig Energie verbrauchen:<br />
Mit einem CO2-Fußabdruck von etwa 1 kg CO2-Äquivalenten<br />
steht Milch im Gegensatz zu vielen anderen tierischen Lebensmitteln<br />
gut da. Viele pflanzliche Produkte verursachen allerdings<br />
weniger Treibhausgase.<br />
… natürlich sein, möglichst wenig verarbeitet werden und kaum<br />
künstliche Zutaten enthalten:<br />
Milch ist ein natürlicher Rohstoff. In der Molkerei wird die Milch<br />
vom Bauern weiterverarbeitet. Dabei werden die Produktionsmethoden<br />
und einzelne Zutaten sorgfältig ausgewählt.<br />
… lecker sein:<br />
Milch wird vielseitig verarbeitet: zu Joghurt, Käse, Mixmilch,<br />
Quark, Butter und vielen weiteren Produkten. Da ist für jeden<br />
Geschmack etwas dabei.<br />
… qualitativ hochwertig sein, ganz ohne Fehler:<br />
Die Milch wird auf dem Weg vom Milchbauern über die Molkerei<br />
bis in den Supermarkt laufend kontrolliert. Treten Mängel auf,<br />
werden diese schnell behoben.<br />
… gesund sein, mit möglichst vielen Vitaminen und Mineralstof<br />
fen:<br />
Mit viel Kalzium, Eiweiß und Vitaminen für Knochen, Muskeln und<br />
Energiehaushalt gilt Milch als sehr gesundes Lebensmittel.<br />
Nur wenn du all diese Faktoren berücksichtigst, kannst du dir ein<br />
Bild darüber machen, ob Milch nachhaltig ist, oder nicht. Ein<br />
Lebensmittel nur nach seinem CO2-Fußabdruck oder nur nach<br />
seinem Zuckergehalt zu bewerten reicht in Sachen Nachhaltigkeit<br />
nicht aus.<br />
Nicht zu vergessen:<br />
Oft ist es nicht die Produktion, die viel Energie kostet, sondern der<br />
Weg des Produkts zum Verbraucher. Einen wichtigen Anteil zum<br />
Energieverbrauch eines Produkts leistet also jeder von uns selbst:<br />
Beim Einkauf:<br />
Am günstigsten ist es, zu Fuß zu gehen oder mit dem Fahrrad zu<br />
fahren . Mit dem Auto verbraucht man am meisten Energie. Es<br />
kostet außerdem viel Energie pro Produkt, wenn man nur für ein<br />
Lebensmittel, zum Beispiel einen Liter Milch, losfährt. Werden<br />
mehrere Produkte gekauft, verteilt sich die Energie des Transports<br />
auf alle gekauften Produkte, so dass es pro Lebensmittel weniger<br />
wird.<br />
Bei der Lagerung:<br />
Habt ihr einen Kühlschrank der Energieklasse A++?<br />
Landwirtschaft<br />
12. Nachhaltig leben<br />
Milchprodukte:<br />
nachhaltig oder nicht?<br />
Aufgaben<br />
1. Nachhaltigkeit umfasst die Bereiche Umwelt, Menschen und<br />
Geld. Nenne für alle drei Bereiche Beispiele, wie du dich im Alltag<br />
nachhaltiger verhalten könntest.<br />
2. Milchprodukte haben einen hohen CO2-Fußabdruck im<br />
Vergleich zu einigen anderen Lebensmitteln. Warum können sie<br />
dennoch nachhaltig sein? Und warum sollten wir Milchprodukte<br />
essen?<br />
Gestaltung und Produktion der M-Charts gefördert durch die Milchwirtschaft Niedersachsen<br />
besser merken leichter lernen schneller erkennen
Allein 10.000 Kinderbücher und 370 Sets für das Puppentheater<br />
wurden von Kindergärten und Schulen abgefragt.<br />
Theateraufführung in Oldenburg<br />
Im Sommer 20<strong>11</strong> startete das Puppentheaterstück eine kleine<br />
Tournee durch die Melkhüs. Ob in der Scheune oder unter freiem<br />
Himmel – den Kindergarten- und Schulkindern gefiel der<br />
Ausflug zum Melkhus. Während des Puppentheaters durften<br />
sie mal laut singen, mal trampeln oder rufen. Am Ende wurde<br />
das eifrige Mitmachen immer mit leckeren Milchshakes belohnt.<br />
Und wer wollte, durfte sich selbst einmal als Puppenspieler probieren.<br />
Freiluftpuppentheater beim Melkhus Busemann<br />
Wie kommt die Milch in die Schule?<br />
Milch und Milchprodukten kommt in der Schulverpflegung eine<br />
bedeutende Rolle zu. Sie vermögen es, die bestehende Versorgungslücke<br />
mit dem Mineralstoff Kalzium in der kritischenAlters -<br />
gruppe zu schließen. Milch- und Milchprodukte gehören daher<br />
unbedingt zum Schulfrühstück. Vor diesem Hintergrund fördert<br />
die EU seit Jahrzehnten mit ihrem Schulmilchprogramm den<br />
Milchkonsum in Schulen und Kindergärten. Leider gibt es in vielen<br />
Schulen kein Milchangebot. Die LVN setzt sich mit Aktionstagen,<br />
Infomaterial und klärenden Gesprächen mit Lehrern, Eltern,<br />
Schulleitern, oder Schulmilchlieferanten dafür ein, Wege<br />
für eine mögliche Belieferung mit Milch aufzuzeigen.<br />
Dazu hat sie in den letzten Jahren ein Netzwerk zu vielen<br />
Partnern aus Wissenschaft, Politik, Schule, Kindergarten,<br />
Ernährungsverbänden und auch Schulmilchlieferanten aufgebaut.<br />
Um Schulen bei der Milchversorgung zu unterstützen, vergibt<br />
die LVN weiterhin Beihilfen für die Aufstellung von Kühlschränken<br />
zur Kühlung der Milch in den Schulen.<br />
Vernetzung in Sachen Schulmilch<br />
In folgenden Projekten ist die LVN Kooperationspartner in Sachen<br />
Schulmilch und Schulfrühstück:<br />
• Projekt „Besser essen. Mehr bewegen“ (Region Hannover) –<br />
alle am Projekt teilnehmenden Grundschulen haben sich zur<br />
Schulmilchversorgung verpflichtet<br />
• Netzwerk Kita – Landesvereinigung der Gesundheit und Akademie<br />
für Sozialmedizin Niedersachsen e. V. (LVG)<br />
• Bewegter Kindergarten „Rollplan“ – Niedersächsisches Kultusministerium<br />
• Netzwerk „Gesund leben lernen“ – LVG<br />
• „Be Smart – don’t start“, LVG<br />
• DGE-Werkstattgespräche „Schulverpflegung“<br />
• DGE-Fachtagungen „Kinderernährung“<br />
• Die Initiative, Internetplattform für Gesundheit, Bildung, Entwicklung<br />
in Niedersachsen<br />
• Biobrotbox Hannover<br />
• Tag der Zahngesundheit – Landesarbeitsgemeinschaft zur<br />
Förderung der Jugendzahnpflege in Niedersachsen e. V.<br />
• Wettbewerb „Fair bringt mehr“ – Marketinggemeinschaft der<br />
Volksbanken und Raiffeisenbanken e. V.<br />
• Projekt „Leuchtturmschulen Schulmilch“ mit Hochschule Osna<br />
brück<br />
• Aktionen mit verschiedenen Landvolkverbänden<br />
• Masterrind (Tombolaerlös zugunsten von Schulmilch bei der<br />
Schau der Besten)<br />
• Ferienpassaktionen Stadt Oldenburg, Butjadingen<br />
• Niedersächsische Schulmilchlieferanten<br />
• Vernetzungsstelle Schulverpflegung Niedersachsen der<br />
Deutschen Gesellschaft für Ernährung e. V. (VESCH)<br />
Im März 20<strong>11</strong> fand das jährliche Kooperationstreffen der Schulmilchlieferanten<br />
statt. Preisbildung, Antragsformulare, Verpackungen,<br />
Portionsgrößen etc. waren die Themen, die an diesem<br />
Tag behandelt wurden. Günther Kohl, zuständiger Referent im<br />
Bundesministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz<br />
(BMELV) in Bonn, referierte vor den 20 Lieferanten<br />
über die Schulmilchsituation und die Entwicklung in den EU-<br />
Staaten.<br />
Treffen der Schulmilchlieferanten in Verden<br />
13
14<br />
Zusammen mit der Vernetzungsstelle Schulverpflegung Niedersachsen<br />
der Deutschen Gesellschaft für Ernährung e. V.<br />
(VESCH), die während des Treffens durch den Projektleiter Till<br />
Hubert aus Lüneburg vertreten war, wird die LVN in diesem<br />
Jahr die Kontakte zu Caterern intensivieren.<br />
In einem Projekt in Zusammenarbeit mit der Hochschule Osnabrück<br />
sollen sogenannte Leuchtturmprojekte zur Schulmilch<br />
aufgezeigt werden. Als Modelle guter Praxis sind dies Schulen,<br />
in denen der Schulmilchabsatz überdurchschnittlich gut läuft<br />
und sich andere Schulen vor Ort informieren können. Dabei<br />
werden auch Schulen erfasst, die die Milchversorgung unabhängig<br />
vom EU-Schulmilchprogramm selbst in die Hand genommen<br />
haben. Anhand der vorhandenen Daten soll im ersten<br />
Schritt eine Landkarte der Leuchtturmschulen erstellt werden.<br />
In einem weiteren Schritt wird es evtl. möglich sein, diese Modelle<br />
auf andere Schulen zu übertragen.<br />
Unterstützung von Schul-Events<br />
63 (2009/<strong>2010</strong>: 60) Projekte und Projekttage rund um Milch in<br />
der Schule und im Kindergarten wurden mit der Bezuschussung<br />
von Milch unterstützt. Viele weitere pädagogische Einrichtungen<br />
wurden mit Milch-Medien versorgt.<br />
Milchaktion in Dannenberg<br />
Milch zapfen am Tag der Zahngesundheit<br />
Milch-Programm in der Ferienzeit<br />
Schulmilchzahlen für Niedersachsen im leichten<br />
Aufwärtstrend<br />
Die BMELV-Statistik für subventionierte Schulmilchprodukte für<br />
das Schuljahr 2009/<strong>2010</strong> zeigt für Niedersachsen mit einer<br />
Steigerung von 1,7 Prozent im Vergleich zum Vorjahr einen<br />
leichten Aufwärtstrend. Wogegen im Bundesdurchschnitt insgesamt<br />
ein leichter Rückgang von 1,5 Prozent zu verzeichnen ist.<br />
Insgesamt wurden 3.627 t subventionierte Milchprodukte an<br />
niedersächsische Kinder ausgegeben.<br />
Weiterhin zeigt sich, basierend auf der LVN-Abfrage im Rahmen<br />
der Aktion „Gemeinsam schmausen in den Pausen“, dass<br />
immer mehr Schulen den Einkauf von Milch selbst organisieren<br />
(Zahl nimmt jedes Jahr um 1–2 Prozent zu) und daher in der<br />
BMELV-Statistik z. T. nicht erscheinen. Die Erfahrungen im<br />
Projekt „wir frühstücken“ bestätigen diesen Trend.<br />
4.2.2 Milch in der Ernährung<br />
Aufgaben der milchwirtschaftlichen Ernährungsberatung<br />
„Wie kann ich am besten meinen Kalziumbedarf decken?“,<br />
„Welche Milch mit welchem Fettgehalt wird empfohlen?“ und<br />
„Wie wird die länger haltbare Milch hergestellt?“ – diesen und<br />
vielen anderen Fragen begegnen die Ernährungsberaterinnen<br />
der LVN in ihrer täglichen Arbeit. Daher bietet die LVN ein vielseitiges<br />
Angebot, um über Aktuelles und Wissenswertes aus<br />
der Ernährungswissenschaft zu berichten, über Vorurteile sachlich<br />
aufzuklären und Verunsicherungen entgegen zu wirken.<br />
Dazu nutzt sie sowohl Verbraucher- als auch Meinungsbildnerveranstaltungen,<br />
Fachtagungen und Ernährungsforen.<br />
Den größten Anteil nehmen dabei die Verbraucherveranstaltungen<br />
ein. <strong>2010</strong> wurden die Ernährungsberaterinnen zu<br />
48Veranstaltungen in ganz Niedersachsen von den Verbänden<br />
der Landfrauen, Hausfrauen etc. eingeladen. Bis Mitte 20<strong>11</strong><br />
führten sie bereits 28 Veranstaltungen durch. Die Themenauswahl<br />
ist stets groß und aktuell. Die Klassiker unter den<br />
Vorträgen, die mit Kostproben und praktischen Tipps ergänzt<br />
werden, waren <strong>2010</strong>/20<strong>11</strong> „Die bunte Vielfalt des niedersächsischen<br />
Käses“, „Kleines Raclettevergnügen – mit niedersächsischem<br />
Käse“ sowie „Die neue Generation der gesäuerten<br />
Milcherzeugnisse: Pro-, Pre-, Synbiotika“.
Zunehmend finden auch immer mehr Gesundheitsforen sowie<br />
Gesundheitstage statt, bei denen sich Verbraucher und Fachkräfte<br />
über aktuelle Themen informieren können. Diese Plattform<br />
nutzt auch die LVN, um über Milch und Milchprodukte in<br />
der Ernährung aufzuklären. So fand 20<strong>11</strong> das Stader Gesundheitsforum<br />
zum Thema Kinder- und Jugendgesundheit statt,<br />
bei dem sich die LVN mit einem Vortrag über Kinderernährung<br />
und die Bedeutung der Milch im Kindesalter beteiligte.<br />
Bezirksstelle Stade<br />
Stader<br />
Gesundheitsforum<br />
Ärztekammer Niedersachsen<br />
und Kassenärztliche Vereinigung Niedersachsen,<br />
Bezirksstelle Stade, laden ein:<br />
Mittwoch, <strong>11</strong>. Mai 20<strong>11</strong><br />
14.00 Uhr – Ausstellung<br />
15.00 Uhr – Beginn der Vorträge<br />
im Ärztehaus Stade, Glückstädter Straße 8, 21682 Stade<br />
Kinder- und Jugendgesundheit<br />
Vorsorge, Ernährung und Bewegung in der Jugend<br />
Begrüßung und Moderation<br />
Dr. med. Volker von der Damerau-<br />
Dambrowski<br />
Vorsitzender des Vorstandes<br />
der Ärztekammer Niedersachsen,<br />
Bezirksstelle Stade<br />
Dr. med. Gisbert Voigt<br />
Stellv. Präsident der<br />
Ärztekammer Niedersachsen<br />
Im Anschluss an die Vorträge<br />
stehen die Referenten für die<br />
Beantwortung von Fragen zur<br />
Verfügung.<br />
Warum Zahngesundheit so wichtig ist<br />
Dr. med. dent. Martina Scholz, Stade<br />
Heike Beckmann, Gesundheitsamt Stade<br />
Impfprävention<br />
Bernhard Vogel, Facharzt für Kinderheilkunde und Jugendmedizin, Stade<br />
Kindesmisshandlung lassen wir nicht zu<br />
PD Dr. med. Dragana Seifert, Institut für Rechtsmedizin des<br />
Universitätsklinikums Hamburg-Eppendorf<br />
“Frühe Hilfen“ - Eine Möglichkeit der Prävention<br />
Dr. med. Henning Kehrberg,<br />
1. Vorsitzender des Deutschen Kinderschutzbundes,<br />
Kreisverband Stade<br />
Gesunde Ernährung im Kindesalter<br />
Fitmacher Milch<br />
- Aktuelles und Wissenswertes<br />
aus der Ernährungswissenschaft -<br />
Dipl. oec. troph. Susanne Deckert<br />
Landesvereinigung der Milchwirtschaft Nds. e. V.<br />
Kinder brauchen Bewegung<br />
Dr. med. Stephan Brune, Facharzt für Innere Medizin,<br />
Kardiologie und Sportmedizin<br />
Vorsicht: Wie viel Sonne ist richtig?<br />
Gefahren für das kleine Kind<br />
Dr. med. Peter Mohr, Leitender Arzt der Dermatologischen Klinik<br />
im Elbe Klinikum Buxtehude<br />
Die Molkerei Hasenfleet bietet an einem Probierstand den Besuchern die Möglichkeit, sich über ihre „gesunde“<br />
Produktpalette zu informieren.<br />
Die Erzeugergemeinschaft Elbe-Obst hat für alle Besucher einen Apfel nach dem Motto<br />
„an apple a day - keeps the doctor away“ bereit gestellt.<br />
Weitere Informationen unter<br />
� (0 41 41) 40759-22 ÄKN<br />
� (0 41 41) 4000-101 KVN<br />
Eintritt frei!<br />
Milch in der<br />
Kinderernahrung auf dem<br />
Stader Gesundheits forum<br />
Ihre<br />
Ärztekammer Niedersachsen<br />
und<br />
Kassenärztliche Vereinigung Niedersachsen<br />
Bezirksstelle Stade<br />
Tischlein deck dich<br />
Erfahrungsaustausch der Akteure im Projekt Kochen mit Kindern<br />
Milchinfos auf dem VDD-Kongress in Wolfsburg<br />
Weitere niedersächsische und z. T. auf Bundesebene stattfindende<br />
Veranstaltungen rund um die Ernährung wurden seitens<br />
der LVN unterstützt:<br />
– Niedersächsisches Ernährungsforum Oldenburg<br />
– Niedersächsisches Ernährungsforum Hannover<br />
– Kongress des Verbandes der Deutschen Diätassistenten,<br />
Wolfsburg<br />
– Frühjahrsfachtagung der DGE und IfE, Hannover<br />
– Patientenveranstaltung der Ärztekammer<br />
– Austausch „Kochen mit Kindern“ des LandFrauenverbandes<br />
– Fachtagung „Tischlein deck dich“ mit LVN-Forum „Theater,<br />
Theater“ Spielerische Ernährungsbildung, Hannover<br />
Fachtagung<br />
„Tischlein deck dich“<br />
Lernen, Erfahren, Essen, Trinken,<br />
Probieren, Bewegen<br />
Mittwoch, 22. Juni 20<strong>11</strong><br />
9.30 –17.00 Uhr<br />
Akademie des Sports<br />
des LSB Niedersachsen e.V.<br />
Ferdinand-Wilhelm-Fricke-Weg 10, 30160 Hannover<br />
Deutsche Gesellschaft<br />
für Ernährung e.V.<br />
Sektion Niedersachsen<br />
„Tischlein deck dich“<br />
Lernen, Erfahren, Essen, Trinken,<br />
Probieren, Bewegen<br />
„Von Bildung und Erziehung wird es wesentlich<br />
abhängen, ob die heranwachsenden Generationen<br />
den Ansprüchen, Herausforderungen und<br />
Belastungen gewachsen sein werden, mit denen<br />
sie in der Welt von morgen konfrontiert sind.<br />
Dies gilt für Kinder und Jugendliche, auch für<br />
das System Familie in gleicher Weise.“<br />
Prof. Dr. mult. Wassilios Fthenakis<br />
Neben Bildung und Erziehung unterstützen eine<br />
angemessene Ernährung und kindgerechte Alltagsbewegung<br />
die frühkindliche Entwicklung.<br />
Im Setting Kita stellen diese „Anforderungen“ täglich<br />
eine große Herausforderung dar. Deshalb stellen<br />
wir die Fragen „Wohin geht die Reise? Was gehört<br />
in das „Reisegepäck“? Wie können Akteure diesen<br />
Anforderungen kreativ und aktiv begegnen?“<br />
Lernen Sie neue Projekte kennen, erfahren Sie<br />
Aktuelles, kommen Sie mit Anderen ins Gespräch und<br />
werden Sie motiviert und ermuntert Anregungen<br />
und Neues auszuprobieren.<br />
Die Fachtagung wendet sich an Erzieherinnen und<br />
Erzieher, Multiplikatorinnen und Multiplikatoren<br />
aus den Bereichen Sport, Ernährung und Gesundheit.<br />
Es werden aktuelle entwicklungspsychologische und<br />
ernährungspsychologische Erkenntnisse vorgestellt<br />
und diskutiert.<br />
Deutsche Gesellschaft<br />
für Ernährung e.V.<br />
Sektion Niedersachsen<br />
15
16<br />
Weiterhin finden sowohl die Informationen auf der Internetseite<br />
der LVN über gesunde Ernährung (Ernährungstabelle mit Nahrungsmitteln,<br />
welche sich bei verschiedenen ernährungsbedingten<br />
Erkrankungen eignen) als auch die CD mit Ernährungsinformationen<br />
über verschiedene Krankheitsbilder großen An klang<br />
bei den Ernährungsfachkräften, Ärzten, Verbrauchern etc.<br />
4.2.3 Käsewissen aus dem Käseland Niedersachsen<br />
Über 23 Prozent der gesamtdeutschen Käseprodukte werden<br />
zurzeit in Niedersachsens Molkereien und Käsereien produziert.<br />
Käse aus Niedersachsen wird bis nach China, Japan, Südafrika<br />
und Südamerika exportiert. Aber auch in deutschen Verkaufsund<br />
Prepack-Theken hat er seinen festen Platz. Die Seminare<br />
der LVN unterstützen Verkäufer und Verkäuferinnen beim<br />
Umgang und Abverkauf des niedersächsischen Sortiments im<br />
Handel. Sie bieten immer wieder Anknüpfungspunkte, um den<br />
Teilnehmern einen umfassenden Überblick über die Vielfalt und<br />
die Qualität der niedersächsischen Produkte zu verschaffen. So<br />
können sich Verkaufskräfte und Einkäufer schon im Vorfeld des<br />
Verkaufsvorganges aktiv mit den Angeboten und der Präsen -<br />
tation der niedersächsischen Molkereiprodukte beschäftigen.<br />
Sowohl für die niedersächsischen Käsereien als auch für die<br />
Hersteller der „niedersächsischen Weißen“ bieten die Weiterbildungsseminare<br />
eine ideale neutrale Plattform zur Präsentation<br />
ihrer Markenprodukte und tragen so zur Absatzförderung bei.<br />
Seit über 30 Jahren arbeitet die LVN hierbei aktiv mit verschiedenen<br />
Handelsketten zusammen, um Aushilfskräften, die sich<br />
neu in die Branche einarbeiten sollen, aber auch erfahrenen<br />
Verkäuferinnen Grundkenntnisse über Käsegruppen, Handling<br />
und Schnitttechniken sowie Spezialwissen zu Qualitätsmaßnahmen,<br />
Verkaufstipps und<br />
Plattenservice zu vermitteln.<br />
Weder im Bereich Käse<br />
noch bei den anderen<br />
Molkereiprodukten gibt es<br />
für Verkaufskräfte ausreichendes<br />
Basiswissen aus<br />
Auf das richtige Werkzeug kommt es an den Berufsschulen.<br />
Zertifizierte Weiterbildung<br />
Weiter- und Fortbildungen<br />
sichern die Entwicklung<br />
im Unternehmen und qualifizieren<br />
bei zukünftigen<br />
Bewerbungen. In über<br />
1.120 LVN-Seminaren haben<br />
sich rund 21.000 Verkaufskräfte<br />
speziell zugeschnittenes,<br />
kompaktes<br />
Käse-/Molkerei produkte-<br />
Wissen erarbeitet und am<br />
Ende eine Zertifizierung<br />
zur Fachkraft in Sachen<br />
Käse- bzw. Molkereiprodukte<br />
erhalten.<br />
Gelbes und weißes Sortiment<br />
Unter Leitung von Matthias Parusel fanden im Jahr <strong>2010</strong>/<strong>11</strong><br />
23Seminare statt:<br />
• 1 Seminar bei der LUFA Nordwest, Hannover<br />
• 1 Seminar in der BBS Hannover<br />
• 21 Seminare bei den Handelspartnern vor Ort<br />
Davon:<br />
• 4 Tagesseminare ”Rund um den Käse”<br />
• 5 Tagesseminare ”Molkerei-Produkte”<br />
• 14 Tagesseminare II ”Käse-Spezialitäten”<br />
Gut benotet<br />
Die Seminare werden regelmäßig evaluiert – mit dem Ergebnis,<br />
dass die Absolventen den Inhalten, den eingesetzten Medien<br />
sowie der Organisation und Durchführung hervorragende Noten<br />
bescheinigen.<br />
CheesE-Learning – für die Schulung zu Hause<br />
Gemeinsam mit Milram (DMK) hat die LVN das erste praxis -<br />
nahe Lernprogramm speziell für den Käse-Bedienungsverkauf<br />
mit dem Namen „CheesE-Learning“ erstellt. Es ist seit Mitte<br />
April 20<strong>11</strong> online.<br />
Die Themen bei CheesE-Learning sind umfangreich (Ernährung,<br />
Herstellung, Käsewerkzeuge usw.), sie sind in neun Kapitel<br />
gegliedert. Nach jedem Themenblock folgt ein Fragenblock,<br />
der sich auf das gerade bearbeitete Themengebiet bezieht.<br />
Wer sich erfolgreich durch die neun Kapitel gearbeitet hat, bekommt<br />
automatisch ein Zertifikat von der LVN geschickt.
4.2.4 Beraten, Bewirten, Begeisterung wecken –<br />
der LVN Messeauftritt<br />
Das Milchland Niedersachsen Logo auf einem Hintergrund im<br />
Kuhfell-Design sorgt für Aufmerksamkeit. Die Messepräsentation<br />
der LVN bleibt Verbrauchern und Fachbesuchern im Kopf<br />
und so steuern viele Ausstellungsstammgäste egal ob in Berlin,<br />
Hannover, Tarmstedt, Leer, Wüsting oder Düsseldorf gezielt auf<br />
den Stand der LVN zu. Hier, das ist aus den zahlreichen vorangegangenen<br />
Jahren gelernt, finden Besucher erfrischende<br />
Milchshakes und -snacks sowie Werbe- und Informationsmaterial,<br />
dazu fachlich kompetente Beratung.<br />
62. Tarmstedter Ausstellung: 09.07. – 12.07.<strong>2010</strong><br />
• erstmals Gemeinschaftsstand mit der EU-Kampagne „Karlotta<br />
unterwegs“<br />
• Walk-Act Karlotta sehr aufmerksamkeitsstark bei Jung und Alt<br />
• am Karlotta-Glücksrad wurde rund um die Uhr gedreht<br />
• Karlottas Rezeptbroschüren fanden starken Zuspruch<br />
• aufgrund der Extremwetterlage an allen 4 Ausstellungstagen<br />
nur 73.000 Besucher<br />
• ca. 1.200 Liter<br />
Milch und Buttermilch<br />
an der Milchbar<br />
verkauft<br />
• beliebteste Werbemittel:<br />
neuer Kühlschrankmilchkrug,<br />
Milchbecher und<br />
-gläser im schwarz -<br />
bunten Design<br />
Milch – als kühle Erfrischung begehrt bei Groß und Klein<br />
LandTageNord, Wüsting: 20.08. – 24.08.<strong>2010</strong><br />
Walk Act – Karlotta ist in<br />
Tarmstedt unterwegs<br />
• ca. 70.000 Besucher insgesamt an allen 4 Messetagen<br />
• Milchkanne und Milchbarwagen der LVN im Einsatz<br />
• LVN Kooperation mit Melkhüs und „Karlotta unterwegs“<br />
• Glücksrad am eigenen Karlotta-Stand<br />
• Walk-Act Karlotta<br />
• Wurfspiel Riesenmilchtüte<br />
im Kinderbereich<br />
Wie immer bei ihren Auftritten<br />
ist Karlotta auch in Wüsting<br />
umringt von Fans<br />
InterMopro, Düsseldorf: 12.09. – 15.09.<strong>2010</strong><br />
• 760 Unternehmen aus 28 Ländern<br />
• 33.000 Fachbesucher aus dem In- und Ausland<br />
• Gemeinschaftsstand der LVN mit folgenden niedersächsischen<br />
Molkereiunternehmen: Molkerei Ammerland eG,<br />
TURM-Sahne GmbH, Petri-Feinkost und Rücker GmbH)<br />
• mit dem hochwertigen kulinarischen Angebot aus dem Milchland<br />
Niedersachsen bot der Stand der LVN im Zentrum der<br />
niedersächsischen Molkereiunternehmen eine angenehme<br />
Atmosphäre für Fachgespräche<br />
• Astrid Grotelüschen, Niedersächsische Ministerin für Ernährung,<br />
Landwirtschaft, Verbraucherschutz und Landesentwicklung<br />
besuchte Messeauftritt<br />
Fachgespräche in angenehmer Atmosphäre auf der InterMopro<br />
33. Ostfriesland-Schau, Leer: 25.09. – 03.10.<strong>2010</strong><br />
• 80.000 Besucher<br />
• LVN Stand mit großer Milchbar, Salate mit niedersächsischem<br />
Käse, Wurfspiel, Melkhus-Präsentation, Werbemittelverkauf<br />
• 1.750 Liter Milch und 450 kg Quark gingen über den Tresen<br />
Die Milchwirtschaft präsentiert sich auf der Ostfrieslandschau<br />
17
18<br />
infa, Hannover: 16.10. – 24.10.<strong>2010</strong><br />
• ca. 200.000 Besucher<br />
• 1.200 Aussteller aus 40 Ländern<br />
• Gemeinschaftsstand mit Förderungsgesellschaft für Milchgaststätten<br />
und „Karlotta unterwegs“<br />
• über 1.200 Teilnehmer beim Milchquiz, Hauptgewinn:<br />
Wochen ende im Heuhotel<br />
• Wii-Spielekonsole am Karlotta-Stand<br />
• Big Shopper im Kuh-Design als werbewirksamer Verkaufsschlager<br />
Information, Milchgenuss und kreative Werbemittel<br />
gehören bei der Infa zusammen<br />
Kuschelobjekt und Fotomotiv –<br />
Niedersachsens Kühe sind beliebt<br />
Internationale Grüne Woche, Berlin: 21.01. – 30.01.20<strong>11</strong><br />
• 415.000 Besucher<br />
• über 1.600 Aussteller aus 57 Ländern<br />
• LVN Milchbar wieder Blickfang und Anlaufpunkt<br />
• Niedersächsischer Ministerpräsident David McAllister besuchte<br />
LVN auf einen Drink an der Milchbar<br />
• über 1.500 Messegäste nahmen sich die Zeit, um 10 Fragen<br />
rund um Milch zu beantworten<br />
• KUHbit-Bonusprogramm – Teilnehmer und Milchlandpreis-<br />
Tombola-Gewinner besuchten Messe und Bundestag<br />
• Nordwestdeutscher Milchtreff – erstmals in Kooperation mit<br />
der Landesvereinigung NRW und erhöhter Besucherzahl –<br />
erneut erfolgreich<br />
Beim Milchquiz punkten Berliner Schüler mit Ernährungswissen und<br />
Kuhfakten<br />
Ministerpräsident David McAllister nimmt die Einladung zum Milchdrink gerne an<br />
Zufriedene Gesichter auf Seiten der Redner, Gastgeber und Veranstalter<br />
nach dem Nordwestdeutschen Milchtreff<br />
Weser-Ems-Ausstellung, Aurich: 25.05. – 05.06.20<strong>11</strong><br />
• 5.000 Besucher<br />
• LVN Stand mit Produkten der regional vertretenen Molkereien<br />
Rücker, DMK, Molkerei Ammerland<br />
• Sportspiele an der Spielekonsole bei „Karlotta unterwegs“<br />
• Angebot: traditionelle Milchshakes, Krustenbrote mit Hirtenkäse,<br />
Käsespieße und verschiedene Buttermilchdesserts<br />
• insgesamt wurden rund 650 Liter Milch und 160 Liter Buttermilch<br />
verzehrt<br />
Andrang auf Milchdrinks und Kuh-Accessoires in Aurich<br />
Vorschau auf die Ausstellungsbeteiligungen 20<strong>11</strong>/2012<br />
IdeenExpo, Hannover 27.08. –04.09.20<strong>11</strong><br />
Emslandschau, Lingen 01. – 04.09.20<strong>11</strong><br />
Anuga, Köln 08. – 12.10.20<strong>11</strong><br />
infa, Hannover 22. – 30.10.20<strong>11</strong><br />
Grüne Woche, Berlin 20. – 29.01 2012<br />
Bildungsmesse didacta, Hannover 14. – 18.02.2012<br />
Tarmstedter Ausstellung 06. – 09.07.2012
4.2.5 Milch-Momente für die Medien<br />
Milchlandpreis, Melkhüs, Milchtage – die Themen rund um die<br />
Milch in Niedersachsen sind so vielfältig wie die Milchprodukte.<br />
Folgende Angebote werden im Rahmen der Öffentlichkeitsarbeit<br />
vorgehalten:<br />
• Herausgabe eigener Veröffentlichungen und Medien (Aktuelle<br />
Informationen, Websites, Broschüren)<br />
• Veranstaltungs- und themenbezogene Pressearbeit<br />
• Beteiligung an Veranstaltungen von Kooperationspartnern<br />
durch Fachreferate<br />
• Vorstellungen der LVN auf Multiplikatoren-Veranstaltungen<br />
(für Lehrer, Erzieher, Ernährungsfachkräfte)<br />
Medium Inhalt Umsetzung<br />
Website www.milchwirtschaft.de als Plattform<br />
zum Thema Milch in Niedersachsen.<br />
Die Anzahl der Besuche auf der<br />
Website steigt ständig.<br />
Projekt-Websites Neben der allgemeinen Website der<br />
LVN betreiben mehrere Projekte<br />
eigene Internetauftritte.<br />
Aktuelle Informationen Ein zentrales Instrument der<br />
Öffentlichkeitsarbeit der LVN. Die<br />
aktuelle postalische Auflage beträgt<br />
400 Stück pro Ausgabe, zusätzlich<br />
gibt es 747 Online-Empfänger. Die<br />
Informationen erscheinen<br />
wöchentlich am Freitag.<br />
Presseaussendungen,<br />
Presseeinladungen<br />
Themen- und projektbezogene<br />
Pressemitteilungen an Tages- und<br />
Fachpresse sowie auf Online-<br />
Portalen.<br />
Pressegespräche Im Rahmen von<br />
Fachveranstaltungen zur Vemittlung<br />
von Spezialwissen.<br />
Pressekooperationen Der Trend geht zur Vernetzung,<br />
auch im Bereich der Pressearbeit.<br />
Frischgebackene Goldene Olga-<br />
Gewinnerin im Radiointerview<br />
Die Websites der LVN werden<br />
mit Hilfe eines<br />
ContentManagementSystems<br />
von der LVN selbst gepflegt.<br />
Folgende zusätzliche Internet-<br />
auftritte sind zur Zeit im Netz:<br />
www.wir-fruehstuecken.de<br />
www.kaese-diplom.de<br />
Berichte über aktuelle<br />
Maßnahmen der LVN in den<br />
Bereichen Werbung und Qualität,<br />
diverse milchwirtschaftliche<br />
Statistiken, Termine.<br />
PM zu regionalen Veranstal-<br />
tungen, z.B. im Bereich Schul-<br />
milch, niedersachsenweite PM<br />
zum Milchlandpreis, ITM oder<br />
Fachthemen.<br />
Mehrmals im Jahr, z.B. beim<br />
ITM, IGW- Milchforum, bei<br />
Fachtagungen.<br />
Wöchentlich werden milchwirt-<br />
schaftliche Themen im Landvolk-<br />
pressedienst platziert. Mit der<br />
LV Bayern wurde eine gemein-<br />
same Marktforschungsstudie mit<br />
anschließender bundesweiter PM<br />
initiiert. Für das Projekt Milchland-<br />
preis erfolgt eine Kooperation mit<br />
der gmc Marketing & PR.<br />
Milchlandpreisträger im Fernsehinterview<br />
LVN Vorstand Peter Cornelius im Interview<br />
Ein Blick auf die Homepage<br />
Im Jahr <strong>2010</strong>/20<strong>11</strong> verzeichnete die Seite www.milchwirtschaft.de<br />
monatlich zwischen 12.626 und 20.524 Besuche, über das Jahr<br />
ist die Tendenz steigend. In den Monaten April und Mai 20<strong>11</strong><br />
wurde die Website am intensivsten besucht. Pro Besuch schauen<br />
sich die Besucher im Durchschnitt 9,8 Seiten an.<br />
Dabei wurden die Seiten Schulen und Kitas, Bildergalerie,<br />
Aktuelles und Termine sowie Markt und Statistik und das<br />
Downloadcenter am stärksten frequentiert.<br />
35.000<br />
30.000<br />
25.000<br />
20.000<br />
15.000<br />
10.000<br />
5.000<br />
0<br />
Besuche Seiten/Besucher<br />
Statistische Auswertung zur Website<br />
Aug 10 Sep 10 Okt 10 Nov 10 Dez 10 Jan <strong>11</strong> Feb <strong>11</strong> Mrz <strong>11</strong> Apr <strong>11</strong> Mai <strong>11</strong> Jun <strong>11</strong><br />
Gute Abdruckquoten in Tages- und Fachpresse<br />
1. Wichtigster Milcherzeugerpreis: Milchlandpreis mit Hofschildübergaben<br />
Beim Wettbewerb rund um die „Goldene Olga“ stehen jedes<br />
Jahr die niedersächsischen Milcherzeuger im Vordergrund.<br />
184Betriebe mit Schwerpunkt Milcherzeugung haben es in den<br />
vergangenen 10 Jahren auf die vordersten Plätze geschafft.<br />
Ihre Ehrung im Herbst jeden Jahres hat sich in Niedersachsen<br />
zu einem wichtigen milchwirtschaftlichen Ereignis mit großer<br />
Presseresonanz entwickelt.<br />
Auch auf den Betrieben hinterlässt der Wettbewerb bleibenden<br />
Eindruck: Die Hofschilder bleiben über Jahre ein nachhaltiges<br />
Aushängeschild für Qualitätsarbeit.<br />
8,00<br />
6,00<br />
4,00<br />
2,00<br />
0,00<br />
19<br />
14,00<br />
12,00<br />
10,00
20<br />
Die Preisträger aus <strong>2010</strong>:<br />
Name Vorname Molkerei Plätze Quote PLZ<br />
Evers Andrea und Diethelm frischli Milchwerke GmbH 1 756.500 27336 Rethem-Moor<br />
Bunge Agrar GbR Luise und Walter, Lars Molkerei Wagenfeld Karl Niemann GmbH & Co KG 2 1.583.000 32351 Stemwede-Niedermehnen<br />
Schröder-3-GbR Elke und Ralf NORDMILCH eG 3 993.500 27726 Worpswede-Hüttenbusch<br />
Hots GbR Sigrid und Heino, Antje und Holger Molkerei Ammerland eG 4 1.400.000 26655 Westerstede-Petersfeld<br />
Lohmöller Sabine und Andreas Humana Milchunion eG 5 725.000 48488 Emsbüren<br />
Albring Monique und André Molkerei Ammerland eG 2.300.000 26655 Westerstede<br />
Bollhorst GbR Helga und Wolfgang, Henning frischli Milchwerke GmbH 2.500.000 49453 Wetschen<br />
Boltes Meike und Dirk Molkerei Ammerland eG 870.000 26131 Oldenburg<br />
Ute und Helmut,<br />
Diers (Milchhof Diers GbR)<br />
Sonja und Jürn, Yvonne und Hanke<br />
Molkerei Ammerland eG 2.100.000 26125 Oldenburg<br />
Doden GbR Therese und Diedrich, Marina und Dirk Rücker GmbH 2.510.000 26434 Wangerland<br />
Ekkel GbR Hermine und Hermann, Jörg Raiffeisen-Waren Ringe-Wielen-Georgsdorf eG 742.000 49847 Itterbeck<br />
Evers Birgit und Helmut Milcherfassung Uelzena eG 678.000 29399 Wahrenholz<br />
Hanken GbR Anja und Dirk, Ursel und Hermann Molkerei Ammerland eG 941.000 26931 Elsfleth<br />
Hanssen Gerlinde und Harm Rücker GmbH 980.000 26624 Südbrookmerland<br />
Kethorn Gerlinde und Heinrich, Anja und Lars Humana Milchunion eG 758.000 48465 Isterberg<br />
Kruse Martina und Ayelt Molkerei Ammerland eG 788.000 26629 Spetzerfehn<br />
Meinen Jutta und Wilfried Molkerei Ammerland eG 899.000 26345 Grabstede<br />
Swiontek GbR Hanna und Matthias Meiereigenossenschaft Schmalfeld-Hasenmoor eG 1.220.000 27624 Lintig-Großenhain<br />
Agnes und Henry,<br />
Thoden KG<br />
Johannes Thoden und Nadine Schnakenberg<br />
NORDMILCH eG 1.300.000 27726 Worpswede<br />
Die Goldene Olga für Familie Evers aus den<br />
Händen von David McAllister<br />
Insgesamt erhielten die<br />
ersten fünf Preisträger<br />
Preisgelder von 8.500<br />
Euro. Alle Betriebe<br />
wurden am 27. Oktober<br />
<strong>2010</strong> im Rahmen<br />
einer Festveranstaltung<br />
mit Ministerpräsident<br />
David McAllister<br />
in Bad Zwischenahn<br />
geehrt.<br />
Über das Jahr hinweg schafft die LVN rund um den Wettbewerb<br />
folgende Aktionen:<br />
1. Hofschildübergaben in den Regionen der Top 20 und Aufstellung<br />
der Goldenen Olga bei den Gewinnern (Frühjahr)<br />
2. Milchlandpreis-Top 20-Treffen (Sommer)<br />
3. Treffen der „Goldenen Olga-Gewinner“ (Sommer)<br />
4. Milchlandpreisverleihung und Ehrung der Besten Milcherzeuger<br />
Niedersachsens in Bad Zwischenahn (Winter)<br />
Ausgewählte Schlagzeilen:<br />
• „Goldene Olga für besten Milchbauern“ (dpa)<br />
• „McAllister verleiht „Goldene Olga“ (BILD, Hannover)<br />
• „Zahlreiche exzellente Milchbetriebe in Niedersachsen“<br />
(Nordwest Zeitung)<br />
• Milchbauern ausgezeichnet (Hannoversche Allgemeine<br />
Zeitung)<br />
• „Olga“ als sichtbares Erfolgssymbol (Verdener Aller-Zeitung)<br />
• Milchlandpreis Goldene Olga (NDR Niedersachsen)<br />
• Familie Evers holt sich die Goldene Olga <strong>2010</strong> (topagrar)<br />
• Niedersachsens beste<br />
Milchbauern ausgezeichnet<br />
(radio bremen)<br />
Die Pressearbeit über das<br />
Jahr brachte über 100 Berichte<br />
in regionalen Tagesund<br />
Fachzeitungen (überwiegend<br />
mit Farbbild) sowie<br />
in Funk und Fernsehen ein.<br />
Plätze 6 - 19, namensalphabetisch<br />
Die Preisträger aus <strong>2010</strong><br />
„Betriebsausflug“ der besten Milcherzeuger; Treffen TOP 20<br />
2. Internationaler Tag der Milch, 1. Juni 20<strong>11</strong><br />
Rund 500 Schul- und Kindergartenkinder strömten auf den Betrieb<br />
des besten Milcherzeugerbetriebes Niedersachsens Evers<br />
mit seinen <strong>11</strong>5 Kühen. Die Zahl der Kinder übertraf an diesem<br />
Tag die Zahl der Kühe bei weitem. Und die Lautstärke auch! Sie<br />
alle waren der Einladung der LVN zum Internationalen Tag der<br />
Milch gefolgt. Insgesamt wurden über 600 Menschen auf dem<br />
Everschen Hof von rund 40 Helfern begrüßt und begleitet.<br />
Um die Wette – Butter schütteln<br />
Ausgelassenheit zum Tag der Milch<br />
Weitere medienwirksame Aktionen zum ITM:<br />
1. Landfrauen Region Osnabrück besuchten 800 Zweitklässler<br />
in 19 Schulen<br />
2. Landvolk/Landfrauen Wesermarsch + Friesland/Wilhelms -<br />
haven: Pyramide aus grünen Milchgetränken und Ovelgönner<br />
Milchabend<br />
3. Melkhüs: 83 Milchraststätten bieten Programm rund um die<br />
Milch<br />
Die Schlagzeilen zum Tag der Milch:<br />
Fachgespräche bei der Kuh-Rallye<br />
Ganz nah dran<br />
• Tag der Milch in Rethem-Moor (Kreiszeitung)<br />
• Tag für Kühe, Kälber und Kinder (Land & Forst)<br />
• 500 Kinder schnuppern auf Milchviehbetrieb (topagrar)<br />
• Tag der Milch: Offene Stalltüren bei Bauern in Rethem<br />
(SAT 1, Regional)<br />
• Weiße Bärte an der Grundschule – Landfrauen erklären Osnabrücker<br />
Zweitklässlern, woher die Milch kommt (Neue Osnabrücker<br />
Zeitung)
• Melkhüs feiern heute – 1. Juni: Internationaler Tag der Milch<br />
(Rotenburger Rundschau)<br />
• Rastplatz an der Milchquelle (Weser-Kurier)<br />
• Werbung für ein klasse Produkt (Jeversches Wochenblatt)<br />
Mehr als 30 Meldungen zum Tag der Milch erschienen in Niedersachsen<br />
in der Tages- und Fachpresse. Zusätzlich gab es<br />
einen Fernsehbeitrag sowie zahlreiche Online-Einträge.<br />
3. Melkhüs – immer einen Ausflug wert<br />
Als im Jahr 2001 Friedel Schumacher<br />
im Rheiderland das<br />
erste Melkhus eröffnete, hätte<br />
sie selbst sich den „Siegeszug“<br />
der Melkhüs in Niedersachsen<br />
wahrscheinlich kaum vorstellen<br />
können. 10 Jahre später ist die<br />
Zahl der Melkhüs in Niedersachsen<br />
auf 75 gewachsen.<br />
Anlässlich der im Frühjahr startenden Melkhussaison 20<strong>11</strong> lud<br />
die LVN am 10. März 20<strong>11</strong> die Betreiberinnen der Melkhüs zur<br />
jährlichen Melkhus-Schulung nach Rastede ein.<br />
Aus dem Programm:<br />
• Fachvortrag „Fitmacher Milch – Aktuelles und Wissenswertes<br />
aus der Ernährungswissenschaft“, LVN-Ernährungsexpertin<br />
Susanne Deckert<br />
• Jährliche Auffrischung im Bereich Hygiene, LVN-Fachberater<br />
Berthold Freymuth<br />
• Neue Rezeptideen für das Melkhus, Nicole Leopold, selbstständige<br />
Diätassistentin<br />
Melkhus-Schulung – Neue<br />
Rezepte ausprobieren …<br />
… und verkosten<br />
Melkhus Junck<br />
Melkhus-Betreiberinnen aus<br />
Niedersachsen<br />
Aktiv waren die Melkhüs auch auf zahlreichen Messen wie z. B.<br />
der Tarmstedter Ausstellung, der Caravan-Messe in den Weser-<br />
Ems-Hallen u. v. m.<br />
Melkhus-Fotowettbewerb<br />
Bei einem gemeinsamen Melkhus-Fotowettbewerb auf der<br />
MILRAM-Homepage erhielten die NORDMILCH (jetzt DMK)<br />
und die LVN im Sommer <strong>2010</strong> über 300 Bildeinsendungen.<br />
Quark macht selbst SUPERMAN stark<br />
21<br />
Alle Altersklassen waren unter<br />
den Einsendern vertreten,<br />
witzige Blickwinkel<br />
(durchs Schlüsselloch oder<br />
im Spiegel) gewählt, eigene<br />
Zeichnungen oder Modelle<br />
von Melkhüs gefertigt oder<br />
Bildcollagen gebastelt. Besonders<br />
witzig waren die Bilder<br />
mit Kuhyogaübungen<br />
oder mit dem „SUPER-<br />
MAN“, der sich an der Milchtankstelle<br />
seinen Kraftstoff<br />
Quark besorgt.<br />
Der dreiköpfigen Jury (Daniela Dethmann, NORDMILCH AG,<br />
NORDMILCH-Milchkönigin Janne Petersen sowie Christine Licher,<br />
LVN) fiel die Entscheidung, 10 dieser Bilder für die Fahrradgewinne<br />
auszuwählen, nicht leicht.<br />
Melkhüs-Schlagzeilen:<br />
Melkhüs sind nicht nur ein beliebtes Fotomotiv, sondern auch<br />
immer eine Meldung in der Presse wert. Die LVN erreichten<br />
mehr als 45 Pressemeldungen über ihren Ausschnittdienst.<br />
• Radfahrer kommen aus Nah und Fern (Zevener Zeitung)<br />
• Radwanderer erfrischen sich gern im Melkhus (Nordwest-<br />
Zeitung)<br />
• Melkhus-Betreiber einig: Sommersaison war ein Erfolg (Nordwest-Zeitung)<br />
• Die Melkhüs kommen an (Winsener Anzeiger)<br />
• Melkhüs beenden Winterschlaf (Weser-Kurier)<br />
• Die tollen Frauen vom „Melkhus“ (tina)<br />
• Radeln im Milchland Niedersachsen (Welt der Milch)<br />
Radteam im Kuhfleck-Trikot<br />
Ein niedersächsisches Rennradteam mit Trikots im Kuhfleck -<br />
design fährt seit letztem Jahr auf Jedermann-Rennen durch die<br />
Lande: Heiko Gutsche vom Bauordnungsamt des Landkreises<br />
Osterholz-Scharmbeck hatte die Idee dazu. Unterstützung erhielt<br />
er im Frühjahr <strong>2010</strong> vom Niedersächsischen Landvolk in<br />
Osterholz-Scharmbeck und der LVN. Er und seine Betriebssportkollegen<br />
aus dem Radrennteam tragen die Trikots seitdem<br />
mit Begeisterung. Und der Kreis der kuhbefleckten Mitfahrer<br />
wird eher größer. Derzeit sind 17 „Mitglieder“ gelistet – Tendenz<br />
steigend.
22<br />
Auf(t)ritte in 20<strong>11</strong>:<br />
• Eröffnung des fünften Melkhus im Landkreis Osterholz-<br />
Scharmbeck auf der Hofstelle Wellbrock/Teufelsmoor,<br />
29. April.<br />
• Radtourenfahrt (RTF) des Radsportvereins RSC Vegesack,<br />
30. April<br />
• Škoda Velothon Berlin, 22. Mai<br />
• VeloChallenge Hannover, 26. Juni<br />
• Vattenfall Cyclassics Hamburg, 21. August<br />
• Sparkassen Münsterland Giro.20<strong>11</strong>, 3. Oktober.<br />
Kuhfleckteam unterwegs in Niedersachsen<br />
Kuhfleckteam bei der VeloChallenge in Hannover<br />
Zu Gast im Melkhus Seebeck<br />
Schautafeln für Milch-Lehrpfade auf den Höfen<br />
<strong>11</strong> Schautafeln hat die LVN auf Basis der bekannten M (erk)-<br />
Charts im Herbst <strong>2010</strong> entwickelt. Die Druckdaten für die Tafeln<br />
wurden allen Betrieben, die sich am Projekt „Transparenz<br />
schaffen“, also Hofbesuche für Schülergruppen anbieten, zur<br />
Verfügung gestellt. Schüler und andere Verbraucher können<br />
anhand dieser Schautafeln selbstständig Aufgaben bei einer<br />
Hofbesichtigung erarbeiten Die Reaktionen der Betriebe waren<br />
durchweg positiv.<br />
Schautafeln für<br />
Hofbesuche<br />
Spannplakate: Topmädels und andere Talente aus dem<br />
Milchland Niedersachsen<br />
Tiere und Tierhaltung, verbunden mit aktuellen Bezügen zu der<br />
bunten Fernsehwelt, standen in 20<strong>11</strong> im Mittelpunkt der neuen<br />
Spannplakataktion.<br />
Milcherzeuger wissen um den Zusammenhang zwischen tiergerechter<br />
Haltung und Leistungsfähigkeit in der Milcherzeugung<br />
und sind daher bei ihrer Arbeit stets um das Tierwohl bemüht.<br />
Um den durch reißerische Schlagzeilen verunsicherten<br />
Verbrauchern diesen Zusammenhang näher zu bringen, hat die<br />
LVN aktuell das Thema Tierhaltung bei ihrem großformatigen<br />
Spannplakat-Motiv aufgegriffen.<br />
Niedersachsens<br />
Topmädels.<br />
Gute Haltungsnoten dank tiergerechter Haltung im Stall.<br />
Niedersachsens<br />
Energiequelle.<br />
Wir produzieren den<br />
perfekten Start in den Tag.<br />
© Landesvereinigung der Milchwirtschaft Niedersachsen e.V.<br />
KUHbits für engagierte Landwirte<br />
© Landesvereinigung der Milchwirtschaft Niedersachsen e.V.<br />
Mit diesen Motiven können<br />
Milcherzeuger an Ställen,<br />
Scheunentoren und Futtersilos<br />
etc. für die Milch und<br />
ihre Herkunft werben. Die<br />
drei verschiedenen Spannplakate<br />
konnten wie immer<br />
kostenlos bei der LVN bestellt<br />
werden. Nach nur<br />
6Wochen waren die Plakate<br />
in der Auflage von 5.300<br />
Stück komplett vergriffen.<br />
Mit KUHbits gab es wieder eimerweise tolle Prämien und somit<br />
beteiligen sich mittlerweile rund 450 Landwirte im KUHbit-Bonussystem.<br />
Sie engagieren sich (Hofbesuche, Spannplakataktion,<br />
Milchlandpreis usw.), sammeln dafür KUHbits und lösen<br />
diese in Prämien ein. Immer wieder werden auch einige Sonderpunkte<br />
für besonders auffallende Aktionen verteilt. Eine
außergewöhnliche Veranstaltung war z. B. das Hoffest der<br />
Familie Hemme mit einer Oldtimer Trecker Show und einer<br />
landwirtschaftlichen Modenschau.<br />
Sympathische Auftritte mit der Milchbar<br />
Alle Informationen zum<br />
Bonussystem sind zudem<br />
weiterhin im Internet auf<br />
unserer Homepage unter<br />
www.milchwirtschaft.de<br />
im Bereich „Landwirte“<br />
unter dem Punkt Bonussystem<br />
(besonders<br />
schnell in der Sidebar zu<br />
finden) nachlesbar.<br />
Lecker, erfrischend, vielseitig und noch dazu unglaublich<br />
gesund – kein anderes Lebensmittel vereint so viele positive Eigenschaften.<br />
Kurzum: Milch wird auf Festen und Feiern gern<br />
gesehen und getrunken. Deshalb schätzen Landfrauen, Landwirte,<br />
Landjugend, Feuerwehr, aber auch Politiker, Behörden<br />
die Unterstützung der LVN mit Ausrüstungsgegenständen wie<br />
Riesenmilchkanne, Milchbarwagen, melkbare Holzkühe oder<br />
Milchzapfsysteme für eine Milchbar in den Regionen. Die LVN<br />
motiviert mit neuen Rezepten und sorgt mit den unverwechselbaren<br />
schwarzbunten Bechern mit dem Milchland-Logo für einen<br />
sympathischen Auftritt.<br />
Gerne werden auch themenbezogene Spiele, wie Käsebrett<br />
und Milchmemo, ausgeliehen. Milchautomaten in Kasernen und Jugendherbergen<br />
Gesundheitstag bei der<br />
Polizeidirektion Hannover<br />
Heiß begehrt – Milch-Auftritt auf der Jahreshauptversammlung der Land -<br />
frauen Weser Ems<br />
Milch-Angebot beim Tag<br />
der offenen Tür im Schulbiologiezentrum<br />
Hannover<br />
Milch aus der Kanne bei der Sportabzeichentour<br />
144 Milchdispenser sind in Kasernen der Bundeswehr und in<br />
Jugendherbergen sowie in Kantinen und Mensen für jederzeit<br />
gekühlte Milchdrinks im Einsatz. Die vorhandenen Geräte wurden<br />
zu 100 Prozent ausgelastet und die LVN kümmerte sich<br />
ständig um die Instandhaltung der Geräte.<br />
Mit Kuhflecken Aufmerksamkeit schaffen<br />
Milch-Programm bei der<br />
Heuhoteltour<br />
Menschen in Niedersachsen verbinden mit dem Kuhflecken -<br />
motiv automatisch Milch. Kein Wunder, denn hier sind 700.000<br />
schwarzbunte Kühe zu Hause. Und ein weiterer Vorteil: Kuh -<br />
flecken wirken sympathisch. Die LVN nutzt diese Eigenschaften<br />
23
24<br />
für die Gestaltung ihrer Werbemittel. Inzwischen findet man das<br />
Kuhfleck-Design auf allen Werbemitteln. Die Nachfrage spricht<br />
für den Erfolg: Sowohl von den Melkhüs als auch von den<br />
niedersächsischen Milcherzeugern wird das Werbemittel -<br />
angebot der LVN stark nachgefragt. Neben dem bezuschussten<br />
Verkauf an Landwirte und Molkereien kommt das Material auf<br />
Messen und Veranstaltungen der LVN als Preise bei Gewinnspielen<br />
zum Einsatz. Und es schafft die gewünschte Aufmerksamkeit!<br />
DER Becher zur Milch<br />
4.3 EU-Projekt: Karlotta unterwegs<br />
DIE Schürze zur Milch<br />
„Darf ich mich vorstellen – mein Name ist KARLOTTA, die neue<br />
Milchbotschafterin. Sportlich, lustig, vielleicht ein wenig aberwitzig,<br />
sogar rüpelhaft, und immer mit Herz bei der Sache, wenn<br />
es um die Milch geht.“ Mit diesen Worten trat KARLOTTA im<br />
letzten Jahr ihre Mission an. Inzwischen ist viel passiert.<br />
Wie macht Karlotta Appetit auf Milch und Milchprodukte?<br />
Im Internetauftritt auf der eigenen Homepage, bei Facebook,<br />
twitter und youtube. Neben dem Blog sind dort auch viele Fotos<br />
von verschiedenen Auftritten zu finden, außerdem gibt es Videos<br />
von spaßigen Aktivitäten der 100 Dinge Liste.<br />
Auf zahlreichen Messen und Events ist Karlotta seit dem Start<br />
der Kampagne gewesen.<br />
Niedersächsische Messen und Veranstaltungen:<br />
– Tarmstedter Ausstellung <strong>2010</strong>, Tarmstedt<br />
– LandTageNord <strong>2010</strong>, Oldenburg<br />
– Infa <strong>2010</strong>, Hannover<br />
– Ostfrieslandschau <strong>2010</strong>, Leer<br />
– Gartenlust und Landvergnügen <strong>2010</strong>, Rastede<br />
– Ferienpassaktion <strong>2010</strong>, Oldenburg<br />
– Tag der Zahngesundheit <strong>2010</strong>, Hannover<br />
– Schorsenbummel <strong>2010</strong>, Hannover<br />
– Tag des Berufes <strong>2010</strong>, Uchte<br />
– Landfrauen radeln um die Welt <strong>2010</strong>, Hannover<br />
– Weser-Ems-Ausstellung 20<strong>11</strong>, Aurich<br />
– Internationalen Tag der Milch 20<strong>11</strong>, Rethem/Aller<br />
Karlotta auf dem Tandem: Landfrauen radeln um die Welt<br />
Date mit Ministerpräsident McAllister auf der Weser-Ems-Ausstellung<br />
Auf der Grünen Woche verabredet mit Bettina Wulff und Ilse Aigner<br />
Überregionale Messen:<br />
– Du und deine Welt <strong>2010</strong>, Hamburg<br />
– YOU <strong>2010</strong>, Berlin<br />
– Internationale Grüne Woche 20<strong>11</strong>, Berlin<br />
Neben den niedersächsischen und überregionalen Veranstaltungen<br />
ist Karlotta auch in Bayern und Baden-Württemberg,<br />
den beiden Projektpartnerländern, unterwegs.
Natürlich lernte Karlotta bei ihren Reisen durch die Republik<br />
zahlreiche VIPs kennen: David McAllister, Ilse Aigner, Bettina<br />
Wulff – das ist nur eine Auswahl ihrer „neuen Freunde“.<br />
Viele weitere Veranstaltungen sind in den nächsten Monaten<br />
schon geplant. Weiterhin werden im Rahmen der Kampagne<br />
hier in Niedersachsen vor allem in Schulen Vorträge zu den<br />
Themen „Milchzauber“, „Sahne & Co.“ und „Kalzium“ angeboten.<br />
Insgesamt wurden bisher in allen drei beteiligten Bundesländern<br />
<strong>11</strong>0 Verbraucherveranstaltungen durchgeführt und so<br />
ca. 3.000 Verbrauchern eine leicht umsetzbare Anleitung für eine<br />
ausgewogene Ernährung mit Milch und Milchprodukten nahe<br />
gebracht. Außerdem wurden drei Broschüren, zwei Flyer sowie<br />
unterschiedliche Werbemittel erstellt. Etwa 225.000<br />
Broschüren und Flyer und 165.000 Give aways wurden im letzten<br />
Jahr verteilt.<br />
Durch begleitende Pressearbeit und den Aufbau von Medienkooperationen<br />
(z. B. Jugendzeitschriften) konnten mit 12 nationalen<br />
und 18 regionalen Pressemeldungen insgesamt 357 Veröffentlichungen<br />
mit einer nachgewiesenen Auflage von 5,2 Mio,<br />
erzielt werden.<br />
Wer steckt hinter der Kampagne?<br />
Die Landesvereinigungen der Milchwirtschaft Niedersachsen<br />
und Bayern sowie der Milchwirtschaftliche Verein Baden-Württemberg<br />
führen die EU-Kampagne „Karlotta unterwegs“ gemeinsam<br />
durch. Für die bis 2013 laufende Kampagne wurden<br />
Anfang <strong>2010</strong> Mittel in Höhe von 2,3 Millionen Euro bewilligt.<br />
Gespeist wird der Topf von der EU sowie den drei beteiligten<br />
Organisationen. Die LVN trägt etwa 16 Prozent des jährlichen<br />
Aufwandes.<br />
Was steckt hinter der Kampagne?<br />
Täglich drei Portionen Milch und Milchprodukte, ist die Botschaft,<br />
die vermittelt wird. Karlotta ist immer dabei, wenn es um<br />
Dinge geht, die Spaß machen, so zieht sich auch der Claim<br />
„Mehr Milch – mehr Spaß“ durch die gesamte Kampagne. Die<br />
Zielgruppe der Kinder und Jugendlichen wird über die Haupt -<br />
figur Karlotta mit ihren zahlreichen Aktivitäten wie „wakeboarden“,<br />
„Tanz auf dem Drahtseil“ usw. angesprochen. Bilder und<br />
Videos sind unter www.karlotta-unterwegs.de oder auf Facebook<br />
zu finden.<br />
Neben der jüngeren Zielgruppe werden auch „Die jungen Alten“<br />
angesprochen. Angepasst an diese Gruppe stehen hier Informationen,<br />
Rezepte und Tipps im Mittelpunkt.<br />
Ausruhen mit den „jungen Alten“<br />
25
26<br />
Anlieferungsmilch an<br />
niedersächsische Molkereien<br />
2<br />
je Kreis (t/km )<br />
> 200<br />
100 – 200<br />
50 – 100<br />
25 – 50<br />
< 25<br />
Großstädte zum Teil in den umgebenden<br />
Landkreisen enthalten (weiß).<br />
Keine Daten für Bremen.<br />
Weitere Erläuterungen unter 5.1 (S. 32).<br />
Quelle: Landesbetrieb für Statistik und<br />
Kommunikationstechnologie<br />
Niedersachsen.<br />
Preisträger „Goldene Olga“<br />
Dörpen<br />
Aurich<br />
Beesten<br />
Detern<br />
Wiesedermeer<br />
Edewecht<br />
Neuenkirchen<br />
2001 Torsten Lüchau, 27246 Borstel<br />
2002 Angela, Hermann und Söhnke Schlichtmann, 21726 Oldendorf<br />
2003 Jutta und Heinrich Horsink, 49828 Esche<br />
2004 Ursula und Bernd Tiemann, 49777 Groß Berßen<br />
2005 Gisela und Wiljan Scholten-Meilink, 49846 Hoogstede<br />
2006 Mechthild und Hartwig Meyer, 49577 Kettenkamp<br />
2007 Betriebsgemeinschaft Rethmeier-Bahrenburg GbR, 27367 Horstedt<br />
2008 Marion, Hinrich und Christian Schriefer, 27624 Lintig<br />
2009 Gunda und Johann, Sabine und Gerrit Oltmanns, 26188 Edewecht-Klein Scharrel<br />
<strong>2010</strong> Andrea und Diethelm Evers, 27336 Rethem-Moor<br />
Dringenburg<br />
Holdorf<br />
Strückhausen<br />
Oldenburg<br />
Wagenfeld<br />
Grasberg<br />
Seckenhausen<br />
Bremen<br />
Warmsen<br />
Lamstedt
Zeven<br />
Heeslingen<br />
Ahausen<br />
Rehburg<br />
Selsingen<br />
Elsdorf<br />
Ottenstein<br />
Bad Fallingbostel<br />
Wedemark<br />
Schneverdingen<br />
Eschede<br />
Harbarnsen<br />
Molkerei-Standorte und Anlieferungsmilchdichte<br />
in Niedersachsen und Bremen<br />
Stand Juli 20<strong>11</strong><br />
Lüneburg<br />
Uelzen<br />
Dahlenburg<br />
Wittingen<br />
Sassenburg<br />
Lüchow<br />
Molkereigenossenschaft / AG<br />
Privatmolkerei<br />
ohne eigene Verarbeitung<br />
Betriebsstätte<br />
(Zentral) weiterverarbeitender Betrieb<br />
27
28<br />
4.4 Amtliche Notierungskommissionen für Butter und Käse in Hannover<br />
Wie gewohnt setzten die amtlichen Notierungskommissionen<br />
für Butter und Käse auch in 20<strong>11</strong> ihre Arbeit fort. Die Markt -<br />
berichte der Notierungsmitglieder und die wöchentlich gemeldeten<br />
Mengen und Preise der Unternehmen bilden die Basis für<br />
die wöchentlichen Preisnotierungen und -ermittlungen. Die Ergebnisse<br />
der Notierungskommissionen werden jeweils in Form<br />
einer Spanne und einer verbalen Tendenz, die bereits auf die<br />
Folgewoche abzielt, dargestellt.<br />
Jeweils mittwochs werden die Notierungsergebnisse und freitags<br />
zusätzlich die Marktordnungsbestände sowohl im Internet<br />
als auch in den Aktuellen Informationen der LVN veröffentlicht.<br />
Bis es zu einer Überarbeitung der Notierungsverordnung<br />
kommt, Mitte 20<strong>11</strong>, wird die repräsentative Preisermittlung für<br />
Schnittkäse durch die Kommission in Hannover analog zur Vorgehensweise<br />
der früheren ZMP durchgeführt.<br />
Mit Inkrafttreten der Verordnung (EU) Nr. 479/<strong>2010</strong> der europäischen<br />
Kommission mit Durchführungsbestimmungen zur Verordnung<br />
(EG) Nr. 1234/2007 des Rates hinsichtlich der Mitteilungen<br />
der Mitgliedstaaten an die Kommission im Sektor Milch<br />
und Milcherzeugnisse hat die Notierungskommission in Hannover<br />
eine weitere Aufgabe durch die Bundesanstalt für Landwirtschaft<br />
und Ernährung (BLE) übertragen bekommen. Beträgt<br />
nämlich der Produktionsanteil einer Käsesorte mindestens<br />
8Prozent der nationalen Käseerzeugung, ist eine monatliche<br />
Preismeldung an die Kommission erforderlich. Dies betrifft Magerquark<br />
und Mozzarella (10,1 und 10,0 Prozent der nationalen<br />
Käseerzeugung). Die Notierungskommission sammelt zu diesem<br />
Zweck die Meldungen der Unternehmen, fasst die Mengen<br />
und Preise zusammen und meldet diese jeweils an die BLE.<br />
Die erhobenen Daten werden nicht weiter bearbeitet oder veröffentlicht.<br />
Erstmalig wurde Anfang Oktober die Septembermeldung<br />
an die BLE weitergeleitet.<br />
Buttermarkt<br />
Durch einen marktschonenden Abverkauf der Butterbestände<br />
aus der Intervention seit Mitte der 2. Jahreshälfte 2009 bis Anfang<br />
Juli <strong>2010</strong> hat die Kommission den positiven Trend der Butterpreise<br />
aufrechterhalten. Lediglich Anfang <strong>2010</strong> waren die<br />
Preise rückläufig, nahmen aber nach kurzer Zeit wieder an<br />
Fahrt auf. Seit Anfang Mai <strong>2010</strong> lagen die Preise für lose Butter<br />
konstant über 3,65 Euro/kg. Ende <strong>2010</strong> kam es zu einem kurzfristigen<br />
Rückgang auf 3,55 Euro/kg, gefolgt von einem Preishoch<br />
von 4,34 Euro/kg, das nach kurzer Zeit bis auf 4,00 Euro/<br />
kg Anfang April wieder zurückging. Ebenfalls Anfang Mai <strong>2010</strong><br />
waren die Bestände aus der Intervention komplett verkauft. Es<br />
verblieben zwar noch für einige Wochen 360 Tonnen in den<br />
Lägern, die Mengen waren jedoch bereits zugeschlagen. Seitdem<br />
wurde nur noch in die private Lagerhaltung eingelagert. Ab<br />
der 35. Kalenderwoche wurde hier ausgelagert. Ende Februar<br />
20<strong>11</strong> waren die Läger geräumt, doch bereits in der Folgewoche<br />
wurde von den Unternehmen wieder Butter eingelagert, um den<br />
saisonalen Ausgleich im Herbst zu gewährleisten. Der Verlauf<br />
wird mit der Grafik auf Seite 29 verdeutlicht.<br />
Käsemarkt<br />
Nach dem starken Rückgang der Preise seit Mitte 2008 und<br />
dem Erreichen der Talsohle im 3. Quartal 2009 haben die Preise<br />
für Schnittkäse stetig, mit einer kurzfristigen Unterbrechung,<br />
zugelegt. Der Markt hat sich in <strong>2010</strong> erholt und dieser Trend<br />
hält weiterhin an. Mit dazu beigetragen haben die guten Exportmöglichkeiten<br />
von deutschem Käse. Große Mengen Schnitt -<br />
käse werden insbesondere nach Russland, nach Süd europa<br />
und in andere Drittländer exportiert. Die Bestände in den Reifelägern<br />
konnten erst im Mai 20<strong>11</strong> wieder leicht aufgebaut werden,<br />
da der Export nach Russland etwas zurückging und die Inlands-<br />
als auch die Südeuropanachfrage dieses nicht<br />
ausgleichen konnten.<br />
Der Preis hat zunächst seinen Zenit erreicht und wird sich<br />
vermutlich erst nach den neuen Verhandlungen mit dem<br />
Lebensmitteleinzelhandel entsprechend der Kontrakte weiterent<br />
wickeln.<br />
*1 Tagespreis:<br />
Faktura von Abschlüssen mit einer Vertragslaufzeit von bis zu vier<br />
Wochen sowie sämtliche Drittlandsexporte.<br />
*2 Fakturapreis:<br />
Faktura von Abschlüssen mit einer Vertragslaufzeit von mehr als vier<br />
Wochen.<br />
Quellenangabe für den statistischen Teil des<br />
<strong>Jahresbericht</strong>es:<br />
1 Bundesministerium für Ernährung, Landwirtschaft und<br />
Verbraucherschutz (BMELV)<br />
2 Bundesanstalt für Landwirtschaft und Ernährung (BLE)<br />
3 Landesbetrieb für Statistik und Kommunikationstechnologie<br />
Niedersachsen (LSKN)<br />
4 Agrarmarkt Informations-Gesellschaft mbH (AMI)<br />
5 Zentrale Milchmarkt Berichterstattung GmbH (ZMB)<br />
6 Amtliche Notierungskommissionen für Butter und Käse<br />
7 IFE Informations- und Forschungszentrum für Ernährungswirtschaft<br />
8 Landesvereinigung der Milchwirtschaft e. V. (LVN)
€/kg<br />
Norddeutsche Notierung für lose Butter (Euro/kg), Butterbestände (Tonnen)<br />
– zunächst Gesamtbestände bis Interventionsmengen verkauft, dann nur noch Mengen der PLH – Tonnen<br />
5,00<br />
4,50<br />
4,00<br />
3,50<br />
3,00<br />
2,50<br />
2,00<br />
1,50<br />
1,00<br />
0,50<br />
0,00<br />
Quelle: 2, 6<br />
4,50<br />
4,00<br />
3,50<br />
3,00<br />
2,50<br />
2,00<br />
1,50<br />
1,00<br />
Quelle: 6<br />
2007 2008 2009<br />
Butterbestände gesamt/privat<br />
lose Butter<br />
Referenzpreis (92%)<br />
<strong>2010</strong> 20<strong>11</strong><br />
gesamt privat<br />
1 14 27 40 3 16 29 42 4 17 30 43 3 16 29 42 2 15<br />
Repräsentative Preisermittlung für Schnittkäse, Hannover (Euro/kg)<br />
– Gouda 48%, Edamer 40%, Block –<br />
2008 2009 <strong>2010</strong> 20<strong>11</strong><br />
Tagespreis<br />
Fakturaprei<br />
* 1<br />
s* 2<br />
40.000<br />
35.000<br />
30.000<br />
25.000<br />
20.000<br />
15.000<br />
10.000<br />
1 10 19 28 37 46 5 14 23 32 41 50 6 15 24 33 42 51 8 17<br />
5.000<br />
0<br />
KW<br />
29
30<br />
5 Milchmarkt <strong>2010</strong>/20<strong>11</strong><br />
Bei knapp 23,15 Prozent lag der Anteil des Umsatzes, den die<br />
deutschen Molkereien <strong>2010</strong> im Ausland erzielten. Damit erreichte<br />
der Umsatz durch Exporte einen neuen Höchststand.<br />
Der Export ist in den vergangenen 8 Jahren stetig angestiegen<br />
(siehe nachstehendes Diagramm). Insgesamt lag er in <strong>2010</strong> bei<br />
21,66 Milliarden Euro, dies sind knapp 7 Prozent mehr als im<br />
Vorjahr, als der Umsatz der Milchindustrie durch die Finanzund<br />
Wirtschaftskrise und den damit verbundenen Preisverfall<br />
für Milch und Milcherzeugnisse, einen Rückgang von knapp<br />
13,5 Prozent hinnehmen musste.<br />
Umsatz der deutschen Molkereiwirtschaft gesamt und im Ausland<br />
25<br />
20<br />
15<br />
10<br />
5<br />
0<br />
Quelle: 1<br />
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 <strong>2010</strong><br />
Molkereiwirtschaft gesamt in Mrd. Euro Anteil Ausland in Prozent<br />
Insgesamt ist eine deutlich positivere Stimmung am Milchmarkt<br />
zu erkennen als noch im Vorjahr. Die Milchanlieferung ist<br />
gegenüber dem Vorjahr um 1,6 Prozent auf rund 29,1 Millionen<br />
5.1 Milcherzeugung und Agrarstruktur in Niedersachsen und Deutschland<br />
Milchanlieferung Europäische Union, Deutschland und Niedersachsen<br />
100<br />
90<br />
80<br />
70<br />
60<br />
50<br />
40<br />
30<br />
20<br />
10<br />
0<br />
Milchanlieferung in 1.000 t<br />
2009 <strong>2010</strong> V<br />
Veränderung<br />
Absolut V Prozent V<br />
Europäische Union – 27 133.697 136.004 + 2.307 + 1,73<br />
Deutschland 28.613 29.076 + 463 + 1,62<br />
Niedersachsen 4.932 4.987 + 55 + 1,12<br />
V vorläufig; Quellen: 1, 4<br />
An die niedersächsischen Molkereien wurden im vergangenen<br />
Jahr 4.986.729 Tonnen Milch angeliefert. Die Anlieferungsmilchmenge<br />
lag damit um rund 1,12 Prozent über der Vorjahresmenge,<br />
die Steigerung der angelieferten Milch hat sich jedoch<br />
leicht verringert (2009 = 1,19 Prozent).<br />
Tonnen angewachsen, die Erzeugerpreise lagen bundesweit<br />
im Jahresdurchschnitt bei 30,07 Ct/kg für Standardmilch mit<br />
3,7 Prozent Fett und 3,4 Prozent Eiweiß. In Niedersachsen lag<br />
der Milchauszahlungspreis bei 29,98 Ct/kg für Standardmilch.<br />
Die Käseproduktion ist um 3,6 Prozent auf 2,35 Millionen Tonnen<br />
angestiegen, der niedersächsische Anteil daran lag bei<br />
rund 547.000 Tonnen, dies waren 23,3 Prozent. Die deutschen<br />
Käseexporte haben erstmals die 1-Millionen-Tonnenmarke<br />
überschritten. Dies spiegelt u. a. die Bedeutung des Exportes<br />
für die Milchwirtschaft wider.<br />
Zudem hat der schonende Abverkauf der Interventionsbestände<br />
sich nicht auf die Marktpreise ausgewirkt. Die Kommission<br />
hat die Bestände an Butter und Magermilchpulver zu marktverträglichen<br />
Preisen verkauft und damit die Preise am Markt nicht<br />
negativ beeinflusst. Die öffentlichen Butterbestände sind seit etwa<br />
Mitte <strong>2010</strong> verkauft. Bei Magermilchpulver sind nun noch<br />
knapp 27.500 Tonnen eingelagert, diese sind aber für die Bedürftigenhilfe<br />
in 2012 vorgesehen, sodass sie nicht mehr auf<br />
dien Marktentwicklung einwirken können.<br />
Trotz dieser guten Ausgangssituation darf nicht verkannt werden,<br />
dass am Weltmarkt angesichts der vielen politischen<br />
Spannungsfelder (z. B. Nordafrika, Japan) Rückschläge nicht<br />
ausgeschlossen werden können. Aber dennoch, deutsche Produkte<br />
sind weltweit gefragt, dies trifft gerade auch für unsere<br />
qualitativ hochwertigen und sicheren Milchprodukte zu.<br />
Im Bundesgebiet wurden in <strong>2010</strong> rund 29.076.000 Tonnen<br />
Milch angeliefert, dies war eine Steigerung um 1,62 Prozent<br />
zum Vorjahr. Der Anteil der niedersächsischen Molkereien an<br />
der Deutschlandmenge lag wie im Vorjahr bei rund 17,2 Prozent.<br />
Niedersachsen ist hinter Bayern die zweitgrößte Milcherzeugungsregion.
Die wichtigsten Milcherzeugerdaten im Vergleich<br />
Niedersachsen<br />
2009 <strong>2010</strong><br />
Deutschland<br />
2009 <strong>2010</strong><br />
Milchviehhaltungen* 14.168 13.395 95.766 91.550<br />
Kuhbestand* 775.705 776.442 4.169.349 4.181.679<br />
Kühe/Haltung 54,8 58,0 43,5 45,7<br />
Milcherzeugung in Mio. t 5,23 5,44 nb nb<br />
Milchanlieferung an Molkereien<br />
in Mio. t<br />
* Geänderte Datengrundlage, offizielle Daten: nb = nicht bekannt; Quelle: 1, 2<br />
Strukturelle Veränderungen der Milchviehhaltung sind schwierig<br />
zu erfassen, da die Erhebung der Milchviehhaltungen und<br />
der Kuhbestände geändert wurde. Es wird keine direkte Erhebung<br />
der Daten mehr durchgeführt, stattdessen wird eine Auswertung<br />
der HI-Tier-Datenbank herangezogen. Das führt dazu,<br />
dass seit 2008 sämtliche Tiere und rinderhaltende Betriebe<br />
berücksichtigt werden und dadurch eine eindeutige Zuordnung<br />
zu Milchvieh und Mutterkuhhaltung nicht mehr möglich ist.<br />
Somit werden die Daten nun durch statistische Berechnungen<br />
und durch Zuhilfenahme der Rasse durch den Landesbetrieb<br />
für Statistik und Kommunikationstechnologie Niedersachsen<br />
(LSKN) ermittelt. Es ist davon auszugehen, dass die Anzahl der<br />
Ammenkühe in der Anzahl der Milchkühe enthalten ist.<br />
Die Auswertung für <strong>2010</strong> ergab folgende Tendenzen:<br />
Die Milchviehhaltungen sind um 5,5 Prozent gegenüber dem<br />
Vorjahr gesunken. Dies ist eine Erhöhung des Rückgangs gegenüber<br />
2009 um 1,1 Prozentpunkte. Interpoliert man diesen<br />
Rückgang nun mit der bisher veröffentlichten Anzahl der milcherzeugenden<br />
Betriebe, so käme man auf rund <strong>11</strong>.808 Betriebe.<br />
Das nachfolgende Diagramm zeigt die Entwicklung der Kuh -<br />
halter in Niedersachsen seit 2000. Hier ist deutlich zu erkennen,<br />
dass die Anzahl der milchviehhaltenden Betriebe seit Jahren<br />
zurückgeht, aber nicht in dem Maße wie noch vor 9 oder 10<br />
Jahren. Die Schwankungen haben sich in den vergangenen 5<br />
Jahren im Bereich von –4,4 bis –6,0 Prozent gehalten.<br />
Beim Vergleich der Milchkuhzahlen ist eine Steigerung um<br />
0,1 Prozent auf 727.548 Milchkühe festzustellen, wendet man<br />
die prozentualen Veränderungen nach der alten Erhebungs -<br />
methode an.<br />
Auf Basis dieser Angaben errechnet sich für <strong>2010</strong> eine durchschnittliche<br />
Kuhzahl je Haltung von 61,6 Kühen, das sind<br />
3,4 Kühe mehr als im Vorjahr. Die Entwicklung der Kuhzahl je<br />
Haltung wird dazu im nachstehenden Diagramm dargestellt.<br />
4,93 4,99 28,61 29,08<br />
Veränderung zum Vorjahr in %<br />
0<br />
-2<br />
-4<br />
-6<br />
-8<br />
-10<br />
-12<br />
Quelle: 8 nach 3<br />
Haltungen<br />
25.000<br />
20.000<br />
15.000<br />
10.000<br />
5.000<br />
0<br />
Entwicklung der Kuhhalter seit 2000 in Niedersachsen<br />
- eigene Berechnung nach alter Erhebungsmethode -<br />
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 <strong>2010</strong><br />
-<strong>11</strong>,3 -3,1 -7,9 -2,4 -5,7 -3,9 -6 -5,5 -4,6 -4,4 -5,5<br />
Entwicklung der Haltungen und Milchkühe je Haltung seit 2000<br />
- eigene Berechnung nach alter Erhebungsmethode -<br />
Quelle: 8 nach 3<br />
Entwicklung der Milchanlieferung und der<br />
Quotenausnutzung<br />
Die Milchanlieferung an die niedersächsischen Molkereien lag<br />
im Milchwirtschaftsjahr <strong>2010</strong>/<strong>11</strong> bei 5.014 Mio. Kilogramm. Dies<br />
sind 2,1 Prozent mehr als noch in 2009/10. Wie schon im vergangenen<br />
Milchwirtschaftsjahr (MWJ) war der saisonale Verlauf<br />
der Milchanlieferungsmengen ähnlich zum Vorjahr: Zu Beginn<br />
des MWJ war die Anlieferung am höchsten, in 2008/09 wurde<br />
demgegenüber die größte Menge – wohl qoutenbedingt – im<br />
März angeliefert. Nachdem das Hoch erreicht war, ging die<br />
Milchanlieferung deutlich zurück und erreichte im November<br />
mit 386,8Mio. Kilogramm den niedrigsten Wert. Dieser lag im<br />
Vorjahr untypischerweise im Februar. Ein Grund hierfür könnte<br />
die Sorge vor Überlieferung gewesen sein. Zum restlichen Verlauf<br />
des MWJ folgte die Anlieferung den Trends der Vorjahre.<br />
61,6<br />
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 <strong>2010</strong><br />
80,0<br />
70,0<br />
60,0<br />
50,0<br />
40,0<br />
30,0<br />
20,0<br />
10,0<br />
0,0<br />
Milchkühe je Haltung<br />
31
32<br />
Die größteAnlieferung betrug in <strong>2010</strong>/20<strong>11</strong> rund 452,8 Mio. Kilo -<br />
gramm Milch, während die niedrigsteAnlieferung 386,8 Mio.Kilo -<br />
gramm umfasste. Dies macht einen Unterschied von 66,0 Mio.<br />
Kilogramm zwischen dem Maximum im Mai und dem Minimum<br />
im November.<br />
Das Quotenjahr <strong>2010</strong>/20<strong>11</strong>, in dem für Deutschland eine Liefer -<br />
quote in Höhe von 29,335 Mio. Tonnen zur Verfügung stand,<br />
wurde zu 99,3 Prozent ausgenutzt; die fettkorrigierte Milch -<br />
anlieferung lag bei 29,136 Mio. Tonnen Milch. Somit waren für<br />
Deutschland im vergangenen Quotenjahr erneut keine Superabgaben<br />
nach Brüssel fällig.<br />
Das nachstehende Diagramm zeigt den Verlauf der Anlieferungsmengen<br />
der vergangenen drei Milchquotenjahre in Niedersachsen.<br />
Anlieferungsmilchmenge in Niedersachsen im Verlauf des Milchquotenjahres<br />
in Mio. kg<br />
470<br />
445<br />
420<br />
395<br />
370<br />
Quelle: 2<br />
Mit dem Inkrafttreten der Änderungen der Milch-Güteverordnung<br />
zum 01.01.20<strong>11</strong> hat die Bundesregierung den Standardfettgehalt<br />
für Milch von 3,7 Prozent auf 4,0 Prozent angehoben.<br />
Damit liegt der Standardfettgehalt näher am tatsächlichen Fettgehalt<br />
der Milch (siehe nachfolgendes Diagramm), der im Jahresdurchschnitt<br />
in Niedersachsen zwischen 4,15 Prozent und<br />
4,25 Prozent liegt. Der Standardeiweißgehalt blieb unverändert<br />
bei 3,4 Prozent. Die Milchgeldabrechnungen der Molkereien<br />
müssen somit seit Januar den<br />
(realistischeren) Standardmilchpreis<br />
mit 4,0 Prozent Fett 4,600<br />
und 3,4 Prozent Eiweiß aus- 4,400<br />
weisen. Die Auswirkungen auf<br />
4,200<br />
den Milchauszahlungspreis<br />
werden in Kapitel 5.2 Milch- 4,000<br />
geldauszahlung erläutert.<br />
Wie im nachfolgenden Diagramm<br />
deutlich zu erkennen<br />
ist, zeigt der Fettgehalt der<br />
angelieferten Rohmilch in<br />
Niedersachsen einen nahezu<br />
gleichbleibenden Verlauf.<br />
Zum Jahresanfang und -ende<br />
tendiert er deutlich über dem<br />
höchste Anlieferung<br />
niedrigste Anlieferung<br />
Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mrz<br />
3,800<br />
3,600<br />
3,400<br />
3,200<br />
3,000<br />
08/09 09/10 10/<strong>11</strong><br />
Entwicklung der Milchinhaltsstoffe – der Eiweißgehalt<br />
Vergleich des Eiweißgehaltes der Anlieferungsmilch<br />
3,55<br />
3,50<br />
3,45<br />
3,40<br />
3,35<br />
3,30<br />
3,25<br />
3,20<br />
Quelle: 2<br />
2008/2009 2009/<strong>2010</strong><br />
<strong>2010</strong>/20<strong>11</strong><br />
Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mrz<br />
Bei der Betrachtung der Milchinhaltsstoffe ist zu erkennen, dass<br />
der Eiweißgehalt der Anlieferungsmilch im abgelaufenen Milchwirtschaftsjahr<br />
untypische Hoch- und Tiefpunkte hatte.<br />
Im Juni lag der Eiweißgehalt mit 3,243 Prozent am niedrigsten,<br />
während er nach einem danach zunächst typischen Verlauf im<br />
Dezember erneut anstieg und seinen höchsten Wert mit 3,512<br />
hatte.<br />
Im Durchschnitt lag der Eiweißgehalt knapp unter dem Standardwert<br />
von 3,4 Prozent bei 3,399 Prozent.<br />
Entwicklung des Milchfettgehaltes und Änderung des Standardwertes von 3,7 auf 4,0 Prozent Fett<br />
Monatlicher ∅ -fettgehalt der Anlieferungsmilch in Niedersachsen im Vergleich zum Standardfettgehalt von 4,0 %<br />
Quelle: 2, 8<br />
Jahresmittel, während die Werte zur Jahresmitte deutlich unter<br />
dem Jahresmittel liegen.<br />
Ebenfalls erkennbar ist, dass der durchschnittliche Fettgehalt<br />
zwischen 2004 und 2009 leicht rückläufig war und in <strong>2010</strong> erstmals<br />
wieder etwas zugenommen hat. Die Unterschiede waren<br />
jedoch nicht groß, sie lagen bei rund 0,1 Prozent Fett.<br />
Differenz Standard zu Durchschnitt Durchschnittsfettgehalt in NDS<br />
Standardfettgehalt 4,0% Durchschnittsfettgehalt im Jahr in NDS<br />
Jan 04 Jan 05 Jan 06 Jan 07 Jan 08 Jan 09 Jan 10 Jan <strong>11</strong><br />
1,5 0 0<br />
1,2 5 0<br />
1,0 0 0<br />
0,750<br />
0,500<br />
0,250<br />
0,000<br />
-0,250<br />
-0,500
5.2 Milchgeldauszahlung und Anhebung des Standardfettgehaltes auf 4,0 Prozent<br />
Auswirkungen der Anhebung des Standardfettgehaltes<br />
der Milch<br />
Mit dem Inkrafttreten der Milch-Güteverordnung zum 01.01.20<strong>11</strong><br />
hat die LVN (siehe 5.1) sämtliche Grafiken an den neuen Fettgehalt<br />
angepasst. Ferner hat die LVN aufgrund der besseren<br />
Fettverwertung den Korrekturwert für Fett, der zur Berechnung<br />
des Standardmilchpreises herangezogen wird, angehoben. Für<br />
die Umrechnung auf den Preis für Milch mit 4,0 Prozent Fettgehalt<br />
und 3,4 Prozent Eiweißgehalt werden ab Januar 20<strong>11</strong> die<br />
Fetteinheit mit 2,5 Ct (vorher 2,2 Ct) und die Eiweißeinheit mit<br />
5,0Ct (unverändert) bewertet.<br />
Milchgeldauszahlung<br />
Die Veränderungen auf dem Milchmarkt<br />
seit Ende 2009, die bereits eingangs<br />
beschrieben wurden, haben bewirkt,<br />
dass der Milchauszahlungspreis<br />
in Niedersachsen für <strong>2010</strong> auf 30,64<br />
Ct/kg Milch bei Standardwerten von<br />
4,0 Prozent Fett und 3,4 Prozent Eiweiß<br />
gestiegen ist. Dies ist ein Anstieg<br />
von knapp einem Drittel im Vergleich<br />
zum Vorjahr.<br />
45,00<br />
40,00<br />
35,00<br />
30,00<br />
25,00<br />
20,00<br />
15 ,0 0<br />
Wie im nebenstehenden Diagramm zu<br />
10 ,0 0<br />
erkennen, ist die Differenz des Milchauszahlungspreises<br />
in Niedersachsen 5,00<br />
zum Bundesdurchschnitt von 2001 bis 0,00<br />
2007 einem ähnlichen Trend gefolgt:<br />
einige Monate lag Niedersachsen un- Quelle: 2<br />
ter und einige über dem Durchschnitt.<br />
Nach den Höchstpreisen in 2007 lag der niedersächsische<br />
Preis für fast 2 Jahre unterhalb des Jahresdurchschnittes. Dies<br />
Vergleich des Milchauszahlungspreises mit dem Rohstoffwert<br />
Die Erhöhung des Standardfettgehaltes wird dazu führen, dass<br />
die Darstellung des Milchauszahlungspreises bei Standard -<br />
inhaltsstoffen optisch höher ausfällt.<br />
Vergleich des Milchauszahlungspreises ab Hof in Niedersachsen und Deutschland in Ct/kg<br />
bei 4,0% Fett und 3,4% Eiweiß<br />
50,00<br />
15 ,0 0<br />
Differenz NDS - D NDS<br />
Bundesdurchschnitt Jahresdurchschnitt NDS<br />
Milchauszahlungspreis in Niedersachsen im Vergleich zum Rohstoffwert in Ct/kg<br />
- ab Hof bei 4,0% Fett und 3,4% Eiweiß -<br />
45,00<br />
40,00<br />
35,00<br />
30,00<br />
25,00<br />
20,00<br />
15,00<br />
10,00<br />
5,00<br />
0,00<br />
Jan<br />
2008<br />
Apr<br />
2008<br />
Differenz MAP zu Rohstoffwert<br />
MAP Niedersachsen<br />
Rohstoffwert<br />
Jul<br />
2008<br />
Okt<br />
2008<br />
Jan<br />
2009<br />
Apr<br />
2009<br />
Jul<br />
2009<br />
Okt<br />
2009<br />
Jan<br />
<strong>2010</strong><br />
Jan 01 Jan 02 Jan 03 Jan 04 Jan 05 Jan 06 Jan 07 Jan 08 Jan 09 Jan 10 Jan <strong>11</strong><br />
Apr<br />
<strong>2010</strong><br />
Jul<br />
<strong>2010</strong><br />
Okt<br />
<strong>2010</strong><br />
Jan<br />
20<strong>11</strong><br />
Apr<br />
20<strong>11</strong><br />
Jul<br />
20<strong>11</strong><br />
Okt<br />
20<strong>11</strong><br />
35,00<br />
30,00<br />
25,00<br />
20,00<br />
15,00<br />
10,00<br />
5,00<br />
0,00<br />
-5,00<br />
-10,00<br />
13 ,0 0<br />
<strong>11</strong>,0 0<br />
9,00<br />
7,00<br />
5,00<br />
3,00<br />
1,0 0<br />
-1,00<br />
-3,00<br />
-5,00<br />
war die Folge der strikteren Ausrichtung der Verwertung auf<br />
Butter und Pulver.<br />
33<br />
Das Diagramm zeigt den Milchauszahlungspreis<br />
und den Rohstoffwert nach ife, dem<br />
Informations- und Forschungszentrum für<br />
Ernährungswirtschaft e. V. in Kiel, im Vergleich.<br />
Der Rohstoffwert stellt keinen Milchauszahlungspreis<br />
dar, er spiegelt den Preis<br />
für den Rohstoff Milch wider, der auf Basis<br />
der Erlöse aus Butter und Magermilchpulver<br />
errechnet werden kann. Seit 20<strong>11</strong> wird dieser<br />
mittels einer neuen Berechnungsgrundlage<br />
ermittelt. Eine wesentliche Änderung<br />
stellt die Darstellung des Preises ab Hof dar,<br />
da dieser bis Ende <strong>2010</strong> frei Molkerei ausgegeben<br />
wurde. Werden diese beiden Kurven<br />
über einen größeren Zeitraum hinweg betrachtet,<br />
kann beobachtet werden, dass die<br />
Quelle: 7, 8
34<br />
reale Milchpreisentwicklung ähnlich dem Rohstoffwert verläuft,<br />
dies jedoch mit einer zeitlichen Verschiebung. Ende des dritten<br />
Quartals 2009 kam es jedoch zu einer starken Annäherung der<br />
beiden dargestellten Preisreihen. Hier spiegelt sich die deutliche<br />
Verbesserung einer Butter-/Pulververwertung im Verhältnis<br />
5.3 Molkereistruktur in Niedersachsen<br />
Anzahl der Molkereien mit eigener Milchanlieferung (Stand: 31.12.<strong>2010</strong>)<br />
1970 1980 1990 2000 2009 <strong>2010</strong><br />
Niedersachsen 360 176 123 49 (58*) 36 (40*) 35 (39*)<br />
Milchanlieferung in Mio. kg 3.8<strong>11</strong>,5 4.691,5 4.521,3 5.077,4 4.932,1 4.986,7<br />
Ø Milchanlieferung<br />
in Mio. kg pro Molkerei<br />
* Betriebsstätten<br />
Die strukturellen Veränderungen im verarbeitenden Bereich<br />
der niedersächsischen Milchwirtschaft haben sich auch in<br />
<strong>2010</strong> weiter fortgesetzt. Durch die Übernahme der Nordharzer<br />
Molkerei in Seesen-Goslar durch die Humana Milchunion eG<br />
im 3. Quartal ging die Zahl der meldepflichtigen Molkereien in<br />
Niedersachsen mit Stichtag 31. 12. <strong>2010</strong> auf 35 zurück. Die<br />
Zahl der verarbeitenden Molkereien liegt weiterhin bei 17, inklusive<br />
der zugehörigen Werke liegt die Zahl unverändert bei<br />
21. Jene Molkereien, die keine eigene Anlieferung bzw. Milch -<br />
erzeuger haben, sind hier nicht berücksichtigt. Zu diesen<br />
Werte für 2009 in Klammern<br />
12,52 26,70 36,80 103,62 137,00 142,5<br />
Die Unterteilung der Molkereien in Größenklassen sah am 31.12.<strong>2010</strong> wie folgt aus:<br />
Jahresmilchanlieferung<br />
in kg<br />
Anteil der Molkereien<br />
in %<br />
Unternehmen zählen u. a. die Biolac GmbH & Co. KG, die<br />
Molda AG, die Uelzena eG, Kraft Foods GmbH und die Corman<br />
GmbH.<br />
Eine weitere Veränderung ergab sich bei der Verteilung der beiden<br />
Rechtsformen der rohmilcherfassenden Unternehmen.<br />
Hier lag der Anteil der genossenschaftlich strukturierten Molkereien<br />
bei 59 Prozent (2009: 63 Prozent), diese haben rund<br />
74Prozent (2009: 73 Prozent) der angelieferten Milch erfasst.<br />
Anteil der Milchanlieferung<br />
in t<br />
Anteil der Milchanlieferung<br />
in %<br />
bis 20 Mio. 34,3 (34,4) 147.565 3,0 (2,9)<br />
20 – 40 Mio. 28,6 (28,6) 268.496 5,4 (5,7)<br />
40 – 100 Mio. <strong>11</strong>,9 (14,3) 213.453 4,3 (7,3)<br />
100 – 500 Mio. 20,0 (17,1) 1.352.917 27,1 (24,9)<br />
über 500 Mio. 5,7 (5,7) 3.004.299 60,2 (59,2)<br />
Im Vergleich zum Vorjahr erhöhte sich die Zahl der Molkereien<br />
und Sammelstellen, die jährlich über 100 Mio. kg Rohmilch erfassen<br />
auf 9 (+1). Der Anteil der erfassten Rohmilch dieser Molkereien<br />
belief sich auf rund 87 Prozent (+3), während den verbleibenden<br />
26 Molkereien und Sammelstellen lediglich rund 13<br />
Prozent der Rohmilch zur Verfügung stand.<br />
zu den übrigen Marktverwertungen wider. Insbesondere die<br />
Käseverwertung, aber auch eine Frischmilchverwertung folgte<br />
verzögert – die Tendenzen sind aber deutlich schwächer als im<br />
Jahr 2007.<br />
100,0 4.986.729 100,0<br />
75 Prozent der angelieferten Rohmilch in Niedersachsen teilen<br />
sich die 4 anlieferungsstärksten Molkereien. Die 6 anlieferungsstärksten<br />
Molkereien nehmen rund 80 Prozent auf und rund 90<br />
Prozent der gesamten Rohmilch, die in Niedersachsen angeliefert<br />
wird, wird von <strong>11</strong> Unternehmen erfasst.
Quelle: 2, 8<br />
Anteil der Milcherfassung in Prozent<br />
100<br />
90<br />
80<br />
70<br />
60<br />
50<br />
40<br />
30<br />
20<br />
Struktur der Milcherfassung in Niedersachsen <strong>2010</strong><br />
<strong>11</strong> Unternehmen erfassen knapp 90 % der Milch<br />
6 Unternehmen erfassen knapp 80 % der Milch<br />
4 Unternehmen erfassen knapp 75 % der Milch<br />
10<br />
0<br />
Anzahl der milcherfassenden Betriebe<br />
0 5 10 15 20 25 30 35 40<br />
5.4 Milcherfassung in Niedersachsen<br />
Entwicklung der Anzahl Tanksammelwagen und der Ø-Milchmenge je MSW Veränderung der Nutzlasten der MSW<br />
%<br />
Anzahl MSW<br />
400<br />
350<br />
300<br />
250<br />
200<br />
150<br />
100<br />
50<br />
0<br />
Anstieg von 16,3 auf 29,1 M io kg/M SW<br />
+ 78,4 %<br />
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 <strong>2010</strong><br />
MSW Ø je MSW<br />
- 120 M SW = - 41,4 %<br />
Im Jahr <strong>2010</strong> wurden in Niedersachen 4,99 Mio. Tonnen Milch<br />
mit einem Fuhrpark aus 170 (+3) Milchtanksammelwagen und<br />
122Anhängern(–4)gesammelt.Vonden170Milchtanksammel -<br />
wagen dienen 25 als Ersatzfahrzeuge und 31 Fahrzeuge gehören<br />
Spediteuren.Somit haben sich nur geringfügige Verän de run -<br />
gen in der Fuhrparkstruktur gegenüber dem Vorjahr ergeben.<br />
Betrachtet man jedoch die Veränderungen seit 2000, so ist eine<br />
deutliche Abnahme der Milchtanksammelwagen festzustellen.<br />
Während in 2000 noch 290 Fahrzeuge unterwegs waren,<br />
ist die Zahl bis <strong>2010</strong> um 41,4 Prozent bzw. 120 Fahrzeuge zurückgegangen.<br />
35,0<br />
30,0<br />
25,0<br />
20,0<br />
15,0<br />
10,0<br />
5,0<br />
0,0<br />
Mio. kg<br />
60<br />
50<br />
40<br />
30<br />
20<br />
10<br />
0<br />
2000 2005 2009 <strong>2010</strong><br />
< 10 Tonnen 10 - 15 Tonnen<br />
15 - 20 Tonnen > 20 Tonnen<br />
Als Grund hierfür muss man ganz klar festhalten, dass sich die<br />
Größe der Milchtanksammelwagen seit 2000 deutlich verändert<br />
hat. Während 2000 noch knapp über 50 Prozent der Fahrzeuge<br />
Kapazitäten < 10 Tonnen hatten, lag der Anteil in <strong>2010</strong> unter<br />
5 Prozent. Dem entgegen haben die Fahrzeuge mit Kapazitäten<br />
von 15–20 Tonnen und > 20 Tonnen deutlich zugenommen.<br />
Ähn lich verhält es sich bei den Anhängern, wo die Kapazitäten<br />
zwischen 10 und 20 Tonnen dominieren. Mit dem Rückgang der<br />
Fahrzeuge und dem Anstieg der Kapazitäten geht die transportierte<br />
Menge je Milchsammelwagen einher. In 2000 sammelte<br />
jedes Fahrzeug im Durchschnitt 16,3 Mio. Kilogramm, in <strong>2010</strong><br />
waren es bereits 29,1 Mio. Kilogramm, ein Anstieg von<br />
78,4Prozent.<br />
35
36<br />
5.5 Produktionszahlen und Entwicklung der niedersächsischen Molkereien<br />
Produktion der niedersächsischen Molkereien im Bundesvergleich für das Jahr <strong>2010</strong> (Stand: Februar 20<strong>11</strong>)<br />
Niedersachsen<br />
Vorjahr<br />
± in %<br />
* Differenzierung nach: Verordnung über Meldepflichten der Milchwirtschaft (Milch-Meldeverordnung); Quelle: 2<br />
Erneut erfassten die niedersächsischen Molkereien mehr Rohstoff<br />
als im Vorjahr. Mit rund 4,99 Mio. Tonnen angelieferter<br />
Rohmilch lag Niedersachsen konstant bei 17,2 Prozent der angelieferten<br />
Milch in Deutschland.<br />
Die Verwertung der Milch innerhalb der verschiedenen Produktgruppen<br />
ließ größtenteils die Trends der Vorjahre erkennen.<br />
Während in vielen Gruppen die Schwankungen gegenüber dem<br />
Vorjahr bei rund 5 Prozent lagen, kam es in zwei Produktionszweigen<br />
zu starken Rückgängen (Buttermilch und Buttermilch-<br />
Deutschland<br />
Vorjahr<br />
± in %<br />
Anteil Nds./ D<br />
in %<br />
Anlieferung (in Mio. t) 4,99 + 1,1 29,08 + 1,6 17,2 �<br />
Herstellung (t)<br />
Konsummilch 309.454 – 1,0 5.275.600 – 0,2 5,9 �<br />
Buttermilch und Buttermilch -<br />
erzeugnisse<br />
Milchfrischprodukte:<br />
– Sauermilch, Kefir-,<br />
Joghurterzeugnisse*<br />
– Milchmischerzeugnisse*<br />
Summe<br />
Milchfrischprodukte<br />
12.775 – 34,9 147.200 – 7,4 8,7 �<br />
141.330 – 2,6 573.500 – 4,2 24,6 �<br />
87.707 + 1,1 2.431.400 + 3,5 3,6 �<br />
551.267 – 1,2 8.427.700 + 0,4 6,5 �<br />
Sahne / Sahneerzeugnisse 138.883 – 1,1 555.500 – 2,2 25,0 �<br />
Butter 108.429 + 3,8 449.235 – 0,8 24,1 �<br />
Käse:<br />
– Hart-, Schnitt-,<br />
Weichkäse<br />
– Speisequark,<br />
Frischkäse<br />
– Sauermilch-, Koch- u.<br />
Schmelzkäse, Pasta filata<br />
269.918 + 12,9 1.107.970 + 6,1 24,4 �<br />
264.<strong>11</strong>1 + 8,9 786.846 + 3,2 33,6 �<br />
13.015 – 25,3 457.310 – 1,1 2,8 �<br />
Summe Käse 547.043 + 9,6 2.352.126 + 3,6 23,3 �<br />
Magermilchpulver 96.233 – 5,8 258.505 – 9,5 37,2 �<br />
erzeugnisse sowie die Gruppe der Sauermilch-, Koch- und<br />
Schmelzkäse incl. Pasta filata).<br />
Dem gegenüber standen die deutlichen Zuwachsraten bei der<br />
Käseherstellung. Während in 2009 die Summe an hergestelltem<br />
Käse bei 499.065 Tonnen lag, wurde im vergangenen Jahr<br />
die 500.000-Tonnen-Schallmauer mit 547.043 Tonnen durchbrochen.<br />
Damit stieg die Produktion innerhalb Niedersachsens<br />
um 9,6 Prozent und lag damit im Deutschlandvergleich bei 23,3<br />
Prozent.
5.5.1 Weißes Herstellungsprogramm<br />
Die Herstellung von Konsummilch nahm in <strong>2010</strong> erstmals wieder<br />
zu. Mit rund 309.000 Tonnen lag die Herstellung etwa ein<br />
Prozent über dem Vorjahr. Im Deutschlandvergleich lag Niedersachsen<br />
damit bei 5,9 Prozent der Konsummilchherstellung.<br />
Welchen Anteil jeweils „traditionell hergestellte“ oder „länger<br />
haltbare“ (auch ESL-Milch genannt) Frischmilch hierbei ausmachen,<br />
ist nicht festzustellen, da die Marktordnungswaren-<br />
Meldeverordnung hierbei nicht differenziert.<br />
Erneut rückläufig war die Herstellung von Buttermilch und Butter -<br />
milcherzeugnissen. Die Mengen gingen um rund 7.000 Tonnen<br />
(– 34,9 Prozent) zurück; damit lagen sie bei knapp 13.000 Tonnen.<br />
Dies machte einen Anteil von 8,7 Prozent an der Deutschlandmenge<br />
aus, die im Vorjahr noch bei 12,3 Prozent lag.<br />
In der Gruppe der Milchfrischprodukte waren unterschiedliche<br />
Tendenzen zu erkennen. Während im Vorjahr die Gruppe der<br />
Sauermilch, Kefir- und Joghurterzeugnisse zugenommen hatte,<br />
waren es in diesem Jahr die Milchmischerzeugnisse. Mit einem<br />
Zuwachs von 1,1 Prozent lagen sie weiterhin bei 3,6 Prozent<br />
des Herstellungsvolumens in Deutschland. Dem gegenüber<br />
ging die Gruppe der Sauermilch, Kefir und Joghurterzeugnisse<br />
um 2,6 Prozent zurück; lag mit einer Menge von 141.330 Tonnen<br />
jedoch weiterhin bei knapp einem Viertel (24,6 Prozent) der<br />
hergestellten Produkte in Deutschland (2009: 24,2 Prozent).<br />
Die Trends in Niedersachsen und Deutschland entwickeln sich<br />
parallel.<br />
In der Summe gingen die Milchfrischprodukte aus niedersächsischer<br />
Sicht etwas zurück, in Deutschland aber legten sie<br />
1,9 Prozent zu.<br />
2000<br />
<strong>2010</strong><br />
Nach dem Zuwachs von 1,4 Prozent in 2009 ging die Herstellung<br />
der Sahne und Sahneerzeugnisse in <strong>2010</strong> um 1,1 Prozent<br />
zurück und lag damit wieder bei rund 138.800 Tonnen, was<br />
nahezu der Herstellungsmenge aus 2008 entspricht. Da diese<br />
Produktgruppe jedoch deutschlandweit stärker rückläufig war,<br />
ist der Anteil der in Niedersachsen hergestellten Produkte erneut<br />
gestiegen und lag bei 25,0 Prozent.<br />
Die zu Frischkäse verarbeitete Milchmenge ist in <strong>2010</strong> erneut<br />
weiter angestiegen. Während in 2009 noch rund 643.000 Tonnen<br />
Milch verarbeitet wurden, stieg die Menge in <strong>2010</strong> auf fast<br />
700.000 Tonnen an. Damit nimmt die Frischkäseherstellung im<br />
Vergleich zu den anderen Produkten des „Weißen Herstellungsprogramms“<br />
50,3 Prozent der Milchmenge in Anspruch.<br />
Die nachstehende Grafik zeigt die Entwicklung des „Weißen<br />
Herstellungsprogramms“ in Niedersachsen im Vergleich der<br />
Jahre <strong>2010</strong> zu 2000. Die Darstellung stellt zum einen die Herstellungsmengen<br />
und zum anderen die Anteile an der Gesamtmenge<br />
dar. Während in 2000 noch rund 650.000 Tonnen Konsummilch<br />
hergestellt wurden, lag die Menge in <strong>2010</strong> gerade<br />
noch bei knapp über 300.000 Tonnen und ist somit auf die Hälfte<br />
zurückgegangen.<br />
Auf der anderen Seite wird deutlich, dass vermehrt Rohstoff in<br />
die Produktion von Frischkäse geleitet wurde. Mit knapp<br />
700.000 Tonnen Rohstoffeinsatz ist die Menge im Vergleich zu<br />
2000 um rund 45 Prozent erhöht worden, dies sind fast<br />
220.000Tonnen.<br />
Bei den anderen Produktgruppen sind die oben schon beschriebenen<br />
Trends ebenfalls zu erkennen.<br />
Entwicklung des „Weißen Herstellungsprogramms“ in Niedersachsen 2000 und <strong>2010</strong><br />
– in 1.000 Tonnen –<br />
44,3 %<br />
32,6 %<br />
9,0 %<br />
8,5 %<br />
2,4 %<br />
2,1 %<br />
1,1 %<br />
22,3 %<br />
50,3 %<br />
von oben nach unten:<br />
1 Konsummilch<br />
2 zu Frischkäse<br />
3 Milchmischerzeugnisse<br />
4 Sahneerzeugnisse<br />
5 Sauermilch, Kefir<br />
6 Joghurterzeugnisse<br />
7 Buttermilch<br />
800 700 600 500 400 300 200 100 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900<br />
Quelle: 8 nach 2<br />
3,5 %<br />
0,9 %<br />
6,3 %<br />
6,7 %<br />
10,0 %<br />
1<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5<br />
6<br />
7<br />
37
38<br />
5.5.2 Butter und Magermilchpulver<br />
Mit dem Ende des Preisrückgangs bei Butter Ende des 1. Quartals<br />
in <strong>2010</strong> und der danach folgenden relativ schnellen Preiserholung<br />
auf ein konstant hohes Niveau bis fast zum Jahres -<br />
ende war die Verwertung von Butter wieder wettbewerbsfähig.<br />
Die Abschlüsse mit dem Lebensmitteleinzelhandel ließen die<br />
Preise für den Endverbraucher bis auf 1,15 € für ein Päckchen<br />
Butter mit 250 Gramm steigen. Die Produktion stieg im Vergleich<br />
zum Vorjahr um 3,8 Prozent auf knapp 108.000 Tonnen.<br />
Entwicklung der Produktionsmengen von Butter und Magermilchpulver in Niedersachsen<br />
- in 1.000 Tonnen / Vergleich gegenüber dem Jahr 2000 (= 100 %) -<br />
100,0 %<br />
104,4 %<br />
106,9 %<br />
101,6 %<br />
100,3 %<br />
103,7 %<br />
140 120 100 80 60 40 20 0 20 40 60 80 100 120 140<br />
Quelle: 8 nach 2<br />
5.5.3 Käseherstellung<br />
600.000<br />
500.000<br />
400.000<br />
300.000<br />
200.000<br />
100.000<br />
0<br />
Quelle: 8 nach 2<br />
Butter Magermilchpulver<br />
Entwicklung der Käseherstellung in Niedersachsen<br />
– in Tonnen –<br />
Käse gesamt<br />
Schnittkäse<br />
Die Herstellung von Käse hat in Niedersachsen in den vergangenen<br />
15 Jahren deutlich zugenommen. Die Zuwachsraten der<br />
beiden letzten Jahre lagen bei rund 17 bzw. 10 Prozent, was die<br />
Bedeutung des Käses für die niedersächsische Milchwirtschaft<br />
widerspiegelt. Sowohl der Absatz im Inland als auch der Export<br />
– niedersächsischer Käse ist mittlerweile ein weltweit gefragtes<br />
Da die deutsche Butterproduktion stagnierte, stieg der niedersächsische<br />
Anteil erneut an. Dieser lag bei 24,1 Prozent und<br />
war damit ein Prozent höher als noch in 2009.<br />
Dem gegenüber steht ein leichter Rückgang bei der Herstellung<br />
von Magermilchpulver. Mit rund 96.000 Tonnen war die Produktion<br />
um 5,8 Prozent niedriger als in 2009. Da die produzierte<br />
Menge in Deutschland um 9,5 Prozent zurückgegangen ist, hat<br />
85,7 %<br />
82,8 %<br />
83,0 %<br />
100,0 %<br />
100,0 %<br />
94,4 %<br />
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 <strong>2010</strong><br />
2000<br />
2002<br />
2004<br />
2006<br />
2008<br />
<strong>2010</strong><br />
sich der niedersächsische Produktionsanteil<br />
um 1,4 Prozentpunkte auf<br />
37,2 Prozent ausgeweitet. Damit<br />
wurde weiterhin über ein Drittel des<br />
deutschen Magermilchpulvers in<br />
Niedersachsen hergestellt.<br />
In der folgenden Grafik wird dargestellt,<br />
wie sich die Produktions -<br />
mengen von Butter und Magermilch -<br />
pulver im Zwei-Jahresrhythmus,<br />
beginnend in 2000, verändert haben.<br />
Das Jahr 2000 wurde als 100<br />
Prozent gewertet. Mit Hilfe der Grafik<br />
kann erkannt werden, dass die<br />
Herstellung von Butter in den vergangenen<br />
<strong>11</strong> Jahren zugenommen<br />
hat, während die Produktion von<br />
Magermilchpulver rückläufig war.<br />
Produkt – haben für die Molkereien<br />
einen hohen Stellenwert. Während<br />
Frischkäse schon im Jahre 1996 mit<br />
rund 100.000 Tonnen eine bedeutende<br />
Rolle spielte, ist zu erkennen,<br />
wie der Schnittkäse, der in 1996<br />
noch eine gänzlich untergeordnete<br />
Rolle spielte, über die Jahre zu einem<br />
„Verkaufsschlager“ wurde.<br />
Die nachfolgende Darstellung stellt<br />
die prozentuale Verteilung der einzelnen<br />
Käsegruppierungen an der<br />
Gesamtmenge dar. In Niedersachsen<br />
wird hauptsächlich Frisch- und<br />
Schnittkäse produziert. Während<br />
der Frischkäse seine Position bei einer<br />
Produktionssteigerung von rund<br />
<strong>11</strong>0.000 Tonnen nahezu bei rund 50<br />
Prozent an der Gesamtmenge gehalten hat, hat die Bedeutung<br />
von Schnittkäse erheblich zugenommen. Die anderen Käsegruppen<br />
hingegen haben nur eine geringe Bedeutung, was sich<br />
auch an den vergleichbar niedrigen Herstellungsmengen ablesen<br />
lässt.
Entwicklung der niedersächsischen „Käseproduktion“ in 2000 und <strong>2010</strong><br />
– in 1.000 Tonnen –<br />
2000<br />
<strong>2010</strong><br />
50,9 %<br />
300 250 200 150 100 50 0 50 100 150 200 250 300 350<br />
Quelle: 8 nach 2<br />
5.5.4 Pro-Kopf-Verbrauch von ausgewählten Milchprodukten in Deutschland<br />
Konsummilch<br />
Buttermilcherzeugnisse<br />
Sauermilch- und<br />
Milchmischprodukte<br />
Sahneerzeugnisse<br />
kg pro Kopf<br />
SVG in %<br />
kg pro Kopf<br />
SVG in %<br />
kg pro Kopf<br />
SVG in %<br />
kg pro Kopf<br />
SVG in %<br />
2000 2004 2005 2006 2007 2008 2009 <strong>2010</strong><br />
53,2<br />
<strong>11</strong>5,0<br />
3,0<br />
87,2<br />
27,9<br />
<strong>11</strong>9,0<br />
6,3<br />
105,6<br />
51,4<br />
120,8<br />
2,3<br />
99,5<br />
29,4<br />
<strong>11</strong>8,4<br />
5,9<br />
<strong>11</strong>1,8<br />
Butter kg pro Kopf 6,6 6,5 6,4 6,5 6,4 6,2 5,8 6,0<br />
Schnittkäse<br />
Hart-, Schnitt- und<br />
Weichkäse<br />
Frischkäse<br />
31,3 %<br />
Bevölkerung<br />
in Mio. Einwohner<br />
5,8 %<br />
5,1 %<br />
4,5 %<br />
2,6 %<br />
1,2 %<br />
kg pro Kopf<br />
SVG in %<br />
kg pro Kopf<br />
SVG in %<br />
kg pro Kopf<br />
SVG in %<br />
5,9<br />
102,5<br />
9,0<br />
99,1<br />
8,7<br />
105,8<br />
SVG = Selbstversorgungsgrad, Bevölkerung am 30.06.; Quelle: 2<br />
5,9<br />
<strong>11</strong>3,2<br />
9,7<br />
102,6<br />
7,9<br />
<strong>11</strong>9,3<br />
Die Produktverbräuche ausgewählter Milcherzeugnisse zeigen<br />
unterschiedliche Trends, ähnlich der niedersächsischen Entwicklung<br />
(siehe Tabelle unter 5.5) geht der Verbrauch von<br />
Buttermilcherzeugnissen, Konsummilch, Sahneerzeugnissen,<br />
Butter sowie Frischkäse deutschlandweit zurück. Dem gegenüber<br />
steht der Anstieg des Verzehrs von Hart-, Schnitt- und<br />
Weichkäse. Zwischen 2000 und <strong>2010</strong> hat jeder Bundesbürger<br />
im Durchschnitt 1,5 kg mehr Käse zu sich genommen. Im Bereich<br />
Schnittkäse sind es sogar 1,8 kg. Dies spiegeln u. a. auch<br />
die Herstellungsmengen in Niedersachsen wider, die seit eini-<br />
4,9 %<br />
3,1 %<br />
1,1 %<br />
41,3 %<br />
48,3 %<br />
von oben nach unten:<br />
1 Frischkäse<br />
2 Schnittkäse<br />
3 Hartkäse<br />
4 Sauermilch-/Koch- u.<br />
Schmelzkäse<br />
5 Weichkäse<br />
6 Pasta f ilata<br />
Im bundesweiten Vergleich liegen die niedersächsischen Molkereien<br />
mit knapp 550.000 Tonnen Käse in <strong>2010</strong> bei rund 23,3<br />
Prozent. Wie das vorstehende Diagramm zeigt, steigt die prozentuale<br />
und auch reale Menge sowohl in Niedersachsen als<br />
1<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5<br />
6<br />
Entwicklung der Käseherstellung in Niedersachsen und Deutschland<br />
– in Tonnen –<br />
3.500.000<br />
3.000.000<br />
2.500.000<br />
2.000.000<br />
1.500.000<br />
1.000.000<br />
500.000<br />
0<br />
51,1<br />
122,6<br />
2,1<br />
108,6<br />
29,8<br />
120,3<br />
5,9<br />
<strong>11</strong>2,8<br />
5,8<br />
124,2<br />
9,5<br />
<strong>11</strong>1,2<br />
7,4<br />
127,4<br />
17,21<br />
Quelle: 8 nach 2<br />
NDS D Anteil NDS in %<br />
16,30 15,94<br />
51,4<br />
121,8<br />
2,0<br />
<strong>11</strong>2,9<br />
29,7<br />
121,2<br />
6,0<br />
<strong>11</strong>3,5<br />
6,1<br />
122,4<br />
9,8<br />
<strong>11</strong>1,7<br />
7,2<br />
132,1<br />
19,43 19,69<br />
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 <strong>2010</strong><br />
51,9<br />
<strong>11</strong>8,4<br />
1,5<br />
133,6<br />
30,6<br />
121,5<br />
6,0<br />
<strong>11</strong>3,7<br />
6,6<br />
<strong>11</strong>6,9<br />
10,2<br />
108,2<br />
6,9<br />
136,8<br />
53,1<br />
<strong>11</strong>7,8<br />
1,6<br />
120,3<br />
29,6<br />
121,9<br />
6,0<br />
<strong>11</strong>3,2<br />
6,7<br />
<strong>11</strong>5,0<br />
10,3<br />
108,6<br />
6,6<br />
139.0<br />
52,2<br />
123,7<br />
1,6<br />
<strong>11</strong>9,0<br />
29,5<br />
122,1<br />
5,9<br />
<strong>11</strong>8,1<br />
6,4<br />
128,6<br />
10,1<br />
<strong>11</strong>5,8<br />
6,7<br />
139,3<br />
51,5<br />
125,2<br />
1,5<br />
<strong>11</strong>7,9<br />
29,9<br />
122,8<br />
5,7<br />
<strong>11</strong>9,9<br />
6,7<br />
132,6<br />
10,5<br />
<strong>11</strong>9,0<br />
6,7<br />
143,2<br />
kg pro Kopf 82,183 82,537 82,458 82,372 82,261 82,127 81,862 81,751<br />
gen Jahren stetig zunehmen. Zieht man nun noch den Selbstversorgungsgrad*<br />
in die Betrachtung mit ein, der bei Schnittkäse<br />
in Deutschland bei 132,6 Prozent liegt, so ist deutlich zu erkennen,<br />
dass im Bereich Käse der Export eine sehr wichtige<br />
Rolle spielt.<br />
*Selbstversorgungsgrad: ergibt sich aus der nationalen<br />
Erzeugung eines Produktes gemessen am nationalen Gesamtverbrauch<br />
dieses Produktes.<br />
18,05<br />
18,63 18,33 18,36<br />
auch in der Bundesrepublik, der Anteil des in Niedersachsen<br />
hergestellten Käses nimmt aber nahezu jedes Jahr überproportional<br />
zu. Mit 23,3 Prozent im vergangenen Jahr darf sich Niedersachsen<br />
weiterhin als „Käseland“ bezeichnen.<br />
21,99<br />
23,26<br />
5,00<br />
0,00<br />
39<br />
35,00<br />
30,00<br />
25,00<br />
20,00<br />
15,00<br />
10,00
40<br />
6 Organisation der Landesvereinigung der Milchwirtschaft Niedersachsen e. V.<br />
6.1 Die Organe (Stand Juli 20<strong>11</strong>)<br />
6.1.1 Mitgliederversammlung<br />
Ordentliches Mitglied Stellvertreter<br />
1. Landvolk Niedersachsen Landesbauernverband e.V., Hannover<br />
- Bezirk Hannover-Braunschweig-Lüneburg<br />
Jan Heusmann<br />
Stellv. Vorsitzender LVN<br />
Heinz Korte<br />
Vizepräsident Landvolk Niedersachsen Landesbauernverband e.V.<br />
Frank Kohlenberg<br />
Kreislandvolkverband Weserbergland<br />
Heinz-Hermann Hemme<br />
Vorsitzender Milcharbeitsgemeinschaft Lüneburger Heide<br />
Jürgen Hirschfeld<br />
Vorsitzender Bezirkslandvolkverband Braunschweig<br />
Johann Heumann<br />
Vorsitzender LKV Nds.-HB e.V.<br />
- Bezirk Weser-Ems<br />
Peter Cornelius<br />
Vorsitzender LVN<br />
Manfred Gerken<br />
Vorsitzender Kreislandvolkverband Ammerland<br />
Anton Fortwengel<br />
Vorsitzender LKV Weser-Ems e.V.<br />
Herbert Heyen<br />
Vorsitzender Kreislandvolkverband Wittmund<br />
Jan Marrink<br />
Kreislandvolkverband Grafschaft Bentheim<br />
Albert Schulte to Brinke<br />
Vorsitzender Hauptverband des Osnabrücker Landvolks<br />
2. Genossenschaftsverband e.V., Hannover (GV)<br />
Heinz Böhling<br />
Vorstandsvorsitzender Heideblume Molkerei Elsdorf-Rotenburg AG<br />
Helmut Evers<br />
Aufsichtsratmitglied Milcherfassung Uelzena eG<br />
Manfred Tiedemann<br />
Geschäftsführer Molkerei Lamstedt eG<br />
Volker Kamps<br />
Vorsitzender Kreisbauernverband Land Hadeln<br />
Rudolf Heins<br />
Vorsitzender Kreislandvolkverband Zeven<br />
Fred Arkenberg<br />
Kreislandvolkverband Hannover<br />
Erhard Martens<br />
Bauernverband Nordostniedersachsen<br />
Hartmut Danne<br />
Vorsitzender Bezirkslandvolkverband Hildesheim<br />
Eckhard Rieckmann<br />
Vorsitzender VIT, Verden<br />
Jürgen Logemann<br />
Stellv. Vorsitzender Kreislandvolkverband Oldenburg<br />
Fritz-Harald Strodthoff-Schneider<br />
Kreislandvolkverband Wesermarsch<br />
Justus Ackermann<br />
Vizepräsident Landw. Hauptverein für Ostfriesland<br />
Peter Dirksen<br />
Vorsitzender Kreislandvolkverband Aurich<br />
Helmut Schwering<br />
Stellv. Vorsitzender Landw. Kreisverein Meppen<br />
Bernhard Laukamp Schierloh<br />
Hauptverband Osnabrücker Landvolk<br />
N.N.<br />
Wilhelm Günther<br />
Stellv. Vorstandsvorsitzender Milcherfassung Uelzena eG<br />
Dr. Heinrich Buchholz<br />
Geschäftsführer Biolac GmbH
Hermann Kück<br />
Geschäftsführer Molkerei Grafschaft Hoya eG<br />
Dr. Burghardt Otto<br />
Bereichsleiter GV e. V.<br />
3. Genossenschaftsverband Weser-Ems e.V., Oldenburg<br />
Alfons Geerdes<br />
Stellv. Verbandsratsvors. Genossenschaftsverband W-E e.V.<br />
Ingo Müller<br />
Geschäftsführer Deutsches Milchkontor GmbH<br />
Gerd Wemken<br />
Vorstandsvorsitzender Molkerei Ammerland eG, Dringenburg<br />
Jan-Harm Lennips<br />
Vorstandsmitglied Kooperative Milchverwertung Laarwald-Wielen-Wilsum eG<br />
Johann Fabricius<br />
Geschäftsführer Ostfriesland Milch Wiegert GmbH<br />
N.N.<br />
4. Milchindustrie-Verband e.V., Berlin (für die private Milchwirtschaft)<br />
Karl Niemann<br />
Geschäftsführer Molkerei Wagenfeld Karl Niemann GmbH & Co. KG<br />
Hans Holtorf<br />
Geschäftsführer frischli Milchwerke GmbH<br />
Tebbe Meyer<br />
Direktionsassistent Landwirtschaft Rücker GmbH<br />
Eberhard Mysegades<br />
Vorsitzender Milcherzeugerausschuss, Rehburg<br />
Helmut Hermann<br />
Vorsitzender Milcherzeugerausschuss Gifhorn<br />
Dr. Andreas Eisen<br />
Abteilungsleiter GV e. V.<br />
WP Rainer Backenköhler<br />
Verbandsdirektor Genossenschaftsverband Weser-Ems e.V.<br />
Reiner Lübben<br />
Vorstandsmitglied NORDMILCH eG und Mitglied der Gesellschafterversammlung Deutsches Milchkontor GmbH<br />
Ralf Hinrichs<br />
Geschäftsführer Molkerei Ammerland eG, Dringenburg<br />
Albert Weersmann<br />
Geschäftsführer Raiffeisen Grenzland eG<br />
Bernhard Gellermann<br />
Vorstandsmitglied Molkereigenossenschaft Wiesedermeer eG<br />
Torsten Sach<br />
Milchindustrie-Verband e.V.<br />
5. Fachverband der Milchwirtschaftler in Niedersachsen und Sachsen-Anhalt e.V., Oldenburg<br />
Heiner Gehrke<br />
frischli Milchwerke GmbH<br />
Bernd von Borstel<br />
Deutsches Milchkontor GmbH<br />
Heino Albrecht<br />
6. Landesverband der Milchwirtschaftler Weser-Ems e.V., Oldenburg<br />
Leo Heymann<br />
Deutsches Milchkontor GmbH<br />
Karl Bergmann<br />
Deutsches Milchkontor GmbH<br />
7. NORDMILCH eG, Zeven<br />
Joachim Schoth<br />
Aufsichtsratsmitglied NORDMILCH eG<br />
Frerk Osterndorff<br />
Aufsichtsratsmitglied NORDMILCH eG und Deutsches Milchkontor GmbH<br />
Reinhard Garbade<br />
Aufsichtsratsmitglied NORDMILCH eG und Mitglied Gesellschafterversammlung Deutsches Milchkontor GmbH<br />
Henner Pape<br />
Vorstandsmitglied NORDMILCH eG und Mitglied Gesellschafterversammlung Deutsches Milchkontor GmbH<br />
Peter Theobald<br />
Rudolf Overhoff<br />
Deutsches Milchkontor GmbH<br />
Gerrit Oltmanns<br />
Geschäftsführer TURM-Sahne GmbH<br />
Dirk Deckert<br />
Beiratsmitglied NORDMILCH eG<br />
Arndt Müller<br />
Aufsichtsratsmitglied NORDMILCH eG<br />
Willem Berlin<br />
Beiratsmitglied NORDMILCH eG<br />
Wilhelm Schaper<br />
Beiratsmitglied NORDMILCH eG<br />
41
42<br />
8. UELZENA eG, Uelzen<br />
Claus-Peter Witt<br />
Vorstandsvorsitzender Uelzena eG<br />
9. frischli Molkereiverbund GmbH, Rehburg-Loccum<br />
Dr. Timo Winkelmann<br />
Geschäftsführer frischli Milchwerke GmbH<br />
10. Fachverband Frische e.V., Hannover<br />
Kay Uplegger<br />
Uplegger Location & Consult GmbH<br />
Andreas Kähler<br />
Ernst Kähler OHG<br />
Hans-Joachim Uplegger (†)<br />
Uplegger Location & Consult GmbH<br />
Heiner Lahring<br />
Geschäftsführer Lahring GmbH<br />
<strong>11</strong>. Verband des Nahrungsmittelgroßhandels Niedersachsen e.V., Hannover<br />
Harald Krantz<br />
Geschäftsführer<br />
12. Milchhandelsverband Weser-Ems e.V., Oldenburg<br />
Georg Lagemann<br />
1. Vorsitzender Milchhandelsverband Weser-Ems e.V.<br />
Hans-Werner Hülsebusch<br />
13. Bundesverband der Milchgaststätten e.V., Hannover<br />
Friedrich Carl Petzhold<br />
Geschäftsführer<br />
Marc Petzhold<br />
Geschäftsführer<br />
14. Gewerkschaft Nahrung-Genuss-Gaststätten Landesbezirk Nord, Hannover<br />
Udo Eckhoff Franz Morget<br />
Herbert Becker Horst Berg<br />
15. Industriegewerkschaft Bauen-Agrar-Umwelt Regionalbüro Niedersachsen, Hannover<br />
Karin Cordes Manfred Rauert<br />
Klaus Probst Thomas Redenius<br />
16. Deutscher Gewerkschaftsbund Bezirk Niedersachsen/Bremen/Sachsen-Anhalt, Hannover<br />
Hermann Lohbeck Hermann Brengelmann<br />
Hermann J. Schmidt Hinrich Höper<br />
17. Arbeitnehmerverband land- und ernährungswirtschaftlicher Berufe (ALEB), Bezirksverband Niedersachsen, Hude<br />
Paul-Heinz Pung<br />
Ernst Schröder
18. Verbraucher-Zentrale Niedersachsen e.V., Hannover<br />
Olaf Weinel<br />
Geschäftsführer<br />
Hedi Grunewald<br />
Dipl.-Ökotrophologin<br />
19. Deutscher Frauenring Landesverband Niedersachsen e.V., Hannover<br />
Bärbel Stecher<br />
N.N.<br />
20. DHB-Netzwerk Haushalt Landesverband Oldenburg e.V.<br />
Erika Blessmann Inge Thiele<br />
Marianne Bohmann N.N.<br />
21. Niedersächsischer LandFrauenverband Hannover e.V.<br />
Christiane Buck<br />
Susanne Steinert-Bode<br />
22. Landfrauenverband Weser-Ems e.V.<br />
Maren Meyer Inge Hayen<br />
Hermanda Harms Mechtild Vorwerk<br />
Die Mitgliederversammlung der LVN tagte am 4. November <strong>2010</strong> um 10.00 Uhr im „Hotel Hennies“ in Hannover.<br />
Die Tagesordnung:<br />
· Eröffnung und Begrüßung<br />
· Grußworte:<br />
– Ministerin Astrid Grotelüschen<br />
Niedersächsisches Ministerium für Ernährung, Landwirtschaft, Verbraucherschutz und Landesentwicklung<br />
– Vizepräsident Heinz Korte<br />
Landvolk Niedersachsen – Landesbauernverband e.V.<br />
· Vortrag von Prof. Dr. rer. pol. Petra Teitscheid, FH Münster, FB Oecotrophologie: „Wie nachhaltig sind Molkereien? – Status Quo<br />
und Perspektiven des nachhaltigen Wirtschaftens in der milchverarbeitenden Industrie Niedersachsens.“<br />
· Bericht des Vorstandes und der Geschäftsführung zu den Tätigkeiten der LVN<br />
· Bericht über die von der AWADO Deutsche Audit GmbH Wirtschaftsprüfungsgesellschaft, Hannover, durchgeführte Prüfung<br />
über die Jahresrechnung und die Jahresabschlüsse für das Rechnungsjahr 2009 sowie Bericht der von der Mitglieder -<br />
versammlung für den Prüfzeitraum gewählten Rechnungsprüfer<br />
· Genehmigung der Jahresrechnung und der Jahresabschlüsse 2009<br />
· Entlastung des Vorstandes und der Geschäftsführung<br />
43
44<br />
· Wahl der Rechnungsprüfer und der Abschlussprüfer für das Jahr <strong>2010</strong><br />
· Beratung und Beschlussfassung zur Umlageverwendung 20<strong>11</strong><br />
a) Umlageverwendungsplanvorschlag<br />
b) Wirtschaftsplan<br />
· Wahl der Mitglieder des Vorstandes<br />
· Bestellung von Ausschussmitgliedern (gem. § 4 Nr. 2 sowie § 5 Nr. 2 der Vereinsordnung)<br />
· Verschiedenes<br />
Beschlüsse:<br />
Die Berichte des Vorstandes und der Geschäftsführung zu den Tätigkeiten der LVN werden zustimmend zur Kenntnis genommen.<br />
Die Jahresrechnung und die Jahresabschlüsse der LVN für das Rechnungsjahr 2009 werden genehmigt.<br />
Die Mitgliederversammlung erteilt dem Vorstand und der Geschäftsführung für das Rechnungsjahr 2009 Entlastung.<br />
Die Wahl der Rechnungsprüfer und Abschlussprüfer erfolgt einstimmig.<br />
Der vorgelegte Umlageverwendungsplan und der Wirtschaftsplan für das Haushaltsjahr 20<strong>11</strong> werden genehmigt und als Vorschlag<br />
bei der Bewilligungsbehörde eingereicht.<br />
Die Wiederwahl von Herrn Peter Cornelius zum Vorstandsvorsitzenden der LVN und die Wiederwahl von Herrn Jan Heusmann zum<br />
stellvertretenden Vorsitzenden erfolgt einstimmig.<br />
Die Bestätigung der neu vorgeschlagenen Vertreter erfolgt einstimmig.<br />
6.1.2 Vorstand und Geschäftsführung<br />
Peter Cornelius<br />
Vorsitzender<br />
Kristine Kindler<br />
Geschäftsführerin<br />
Veranstalter und Gäste der LVN-Mitgliederversammlung <strong>2010</strong><br />
Jan Heusmann<br />
Stellvertretender Vorsitzender<br />
Dr. Werner Rüther<br />
Geschäftsführer<br />
Die Empfehlungen der einzelnen Ausschüsse wurden vom Vorstand als Vorstandsbeschluss übernommen. Die Notwendigkeit der<br />
Durchführung der Maßnahmen wurde anerkannt; sie wurden entsprechend den gestellten Anträgen gefördert.
6.1.3 Die Arbeitsausschüsse<br />
Die Zahl in Klammern bezieht sich auf die Mitgliedsorganisationen entsprechend der Auflistung in der Mitgliederversammlung (6.1.1).<br />
Verwaltungsausschuss<br />
Jürgen Hirschfeld (1) (Vorsitzender)<br />
Bernd Schulte-Lohmöller (1)<br />
Heinz Korte (1)<br />
Erich Hinrichs (1)<br />
Claus-Peter Witt (2)<br />
Dr. Burghardt Otto (2)<br />
Gerd Wemken (3)<br />
Der Verwaltungsausschuss tagte unter Leitung des Ausschussvorsitzenden Jürgen Hirschfeld im Berichtszeitraum am 07.10.<strong>2010</strong>,<br />
sowie am 10.02.20<strong>11</strong> und 16.06.20<strong>11</strong>.<br />
Folgende Schwerpunktthemen waren auf den Tagungsordnungen: Entwicklungen am Milchmarkt und Tendenzen der Milchmarktpolitik;<br />
Juristische Bewertung der Übertragbarkeit des Urteils zum Absatzfondsgesetz auf die Umlage nach Milch- und Fettgesetz: Gutachten<br />
von Prof. Dr. Hufen; Kurzinformation zum Zwischenbericht des Kartellamts „Sektoruntersuchung Milch“ Sachstandsbericht zur<br />
Datenaustauschvereinbarung mit QS; Sachstandsinformation zum EU-Projekt „Karlotta unterwegs“; Information zum Erlass der<br />
neuen EU-Preismeldeverordnung sowie der Änderung der Notierungsverordnung und deren Auswirkungen auf die Notierungsstelle<br />
Hannover; Bericht zur Exkursion des Fachausschusses MILCH nach Russland; Diskussion des Themas „Gentechnikfreies Futter für<br />
Kühe“ und Information über die für Niedersachsen möglichen Handlungsstrategien; Aussprache zur Problematik erhöhter Dioxin -<br />
belastungen in Futtermitteln; Sachstandsinformation zur QM-Akkreditierung; Werbeaktivitäten <strong>2010</strong> und 20<strong>11</strong>, Informationen zur<br />
10. Verleihung der Goldenen Olga; Vorstellung der geplanten Maßnahmen im Bereich Verpackungsmonitoring; Personal- und Organisationsangelegenheiten:<br />
Nutzung des Gebäudes der Geschäftsstelle Oldenburg durch die Landwirtschaftskammer Niedersachsen;<br />
Vereinsangelegenheiten: Beratung des Vorschlags des Niedersächsischen Landvolk- Landesbauernverband e. V. zur Wahl der Mitglieder<br />
des Vorstandes, Information über die von den Mitgliedsorganisationen vorgeschlagenen Vertretern in den Gremien der LVN.<br />
Ferner wurden der Umlageverwendungsplan und der Wirtschaftsplan für die Jahre <strong>2010</strong> und 20<strong>11</strong> sowie die Prüfungsberichte zu den<br />
Jahresabschlüssen 2009 und <strong>2010</strong> der AWADO Deutsche Audit GmbH Wirtschaftsprüfungsgesellschaft, Hannover, beraten und unter<br />
Berücksichtigung der beschlossenen Änderungen genehmigt sowie der Mitgliederversammlung als Beschlussempfehlung vorgeschlagen.<br />
Qualitätsausschuss<br />
Ingo Müller (7) (Vorsitzender)<br />
Herbert Heyen (1)<br />
Thomas Stürtz (1)<br />
Eberhard Mysegades (1)<br />
Anton Fortwengel (1)<br />
Dr. Burghardt Otto (2)<br />
Armin Tjards (3)<br />
Dr. Timo Winkelmann (4)<br />
WP Rainer Backenköhler (3)<br />
Hans Holtorf (4)<br />
Tebbe Meyer (4)<br />
Eberhard Mysegades (ab 02/20<strong>11</strong>) (4)<br />
Manfred Tiedemann (5)<br />
Leo Heymann (6)<br />
Herbert Weiß (5)<br />
Karl Bergmann (6)<br />
Wilfried Nunnenkamp (7)<br />
Dr. Peter Fichtl (8)<br />
Wilhelm Vahl (9)<br />
Hans-Joachim Uplegger (†) (10)<br />
Hedi Grunewald (18)<br />
45
46<br />
Der Qualitätsausschuss tagte am 23. September <strong>2010</strong> in Verden.<br />
Der Ausschuss beriet die Mittelansätze für die amtliche und freiwillige Güteprüfung (Produktproben Butter, Käse, Milcherzeug -<br />
nisse) sowie die Proben, die im Rahmen der technologischen Fachberatung untersucht werden. Der Fachberater der LVN stellte<br />
seine umfangreichen Dienstleistungen vor. Außerdem wurden die Ergebnisse des Milch-Monitorings (Unter suchung der Milch auf<br />
Aflatoxin, antibiotisch wirksame Stoffe, Pestizide, PCB, Dioxin und Trichlormethan) besprochen sowie die Mittelansätze für 20<strong>11</strong>.<br />
Bezüglich QM-Milch stand die Umsetzung der Akkreditierung des Systems im Vordergrund. Des Weiteren wurden die Möglichkeiten<br />
und Rahmenbedingungen eines Verpackungsmonitorings beraten. Abschließend wurde über den Entwurf einer Artikelverordnung<br />
zur Änderung verschiedener milchwirtschaftlicher Verordnungen sowie die niedersächsischen Ausführungshinweise zur amtlichen<br />
Überwachung der Molkereien informiert.<br />
Ausschuss für Öffentlichkeitsarbeit und Werbung<br />
Lars Schäkel (4) (Vorsitzender)<br />
Manfred Gerken (1)<br />
Heino Klintworth (1)<br />
Claudia Jonek (2)<br />
Harald Lesch (3)<br />
Andreas Meier (5)<br />
Ralf Hinrichs (6)<br />
Hermann Cordes (7)<br />
Martin Ehrhardt (7)<br />
Uwe Radke (8)<br />
Dirk Ruwisch (9)<br />
Unter dem Vorsitz von Lars Schäkel tagte der Ausschuss für Öffentlichkeitsarbeit und Werbung am 21. September <strong>2010</strong> in<br />
Rastede.<br />
Folgende Schwerpunktthemen waren auf der Tagungsordnung:<br />
Andreas Kähler (10)<br />
Georg Lagemann (12)<br />
Marc Petzhold (13)<br />
Udo Eckhoff (14)<br />
Hermann Lohbeck (15)<br />
Hedi Grunewald (18)<br />
Bärbel Stecher (19)<br />
Inge Thiele (20)<br />
Christiane Buck (21)<br />
Inge Hayen (22)<br />
Vorgestellt wurden die Werbeaktivitäten <strong>2010</strong> mit den Schwerpunkten Schul- und Jugendaktivitäten (Vorstellung des Kinder-Theaterstücks<br />
„Herr Klugschwatz und seine verrückte Milchidee“, Vorstellung der Oecotrophologie-Bachelorarbeit von Ruth Algermissen zum<br />
Thema „Kommunikationspolitik zur Erhöhung der Akzeptanz von Milch und Milchprodukten bei Schülerinnen und Schülern“),<br />
Öffentlichkeitswirksame Maßnahmen (Vorstellung der aktuellen Spannplakate, ausführliche Information über die EU-Maßnahme<br />
„Karlotta unterwegs – volle Kanne Leben – mehr Milch mehr Spaß“).<br />
Berichtet wurde außerdem über die bestehenden Kooperationen und Netzwerkverbindungen der LVN zu Organisationen und Verbänden<br />
wie der Deutschen Gesellschaft für Ernährung (DGE) (in <strong>2010</strong> z. B. über die gemeinsame Durchführung der Fachtag „Im Gleichgewicht<br />
bleiben … Ernährung und Bewegung in der Lebensmitte“), zu Schulen (u. a. im Rahmen der Maßnahmen „Gemeinsam<br />
Schmausen in den Pausen“ und „Wir frühstücken“), Kindertagesstätten (<strong>2010</strong> Teilnahme an der Jahrestagung des Netzwerk Kita und<br />
Gesundheit Niedersachen mit einem Workshop „Herr Klugschwatz und seine verrückte Milchidee – Ernährungskommunikation in der<br />
Kita“, der Region Hannover (<strong>2010</strong> hinsichtlich der Aktion Biobrotbox), den milchwirtschaftlichen Vereinigungen anderer Bundesländer<br />
(gemeinsame repräsentative Umfrage mit der LV Bayern zum Frühstücksverhalten und verschiedenen Frühstückstypen), Fachhochschulen<br />
und Universitäten (u. a. Masterarbeit von Barbara Veer, FH Münster, zum Thema „Wie nachhaltig sind Molkereien – Status<br />
Quo und Perspektiven des nachhaltigen Wirtschaftens in der milchverarbeitenden Industrie Niedersachsens“), und zahlreichen<br />
weiteren wie den Melkhüs, den Landvolkkreisverbänden (<strong>2010</strong> z. B. Sponsoring des Radsportteams des Land kreises Osterholz-<br />
Scharmbeck) und den Molkereien (<strong>2010</strong> gemeinsamer Fotowettbewerb).
Informiert wurde außerdem über die anstehende Verleihung der 10. Goldenen Olga mit Ministerpräsident McAllister als Ehrengast sowie<br />
den aktuellen Stand der Umsetzung des Kuhpol ® .<br />
Im Ausblick auf die Werbeaktiviäten 20<strong>11</strong> werden die geplanten langfristig konzipierten Maßnahmen (Schulmilch und Schulungen)<br />
und die saisonal wiederkehrenden Maßnahmen (Ausstellungen, ITM, Ernährungsberatung, Spannplakate) erläutert.<br />
Ferner wurden der Jahresabschluss 2009 sowie der Etatplan 20<strong>11</strong> in der vorgetragenen Form einstimmig verabschiedet.<br />
Jungbeirat für Milcherzeuger<br />
Helge Tienken (Vorsitzender)<br />
Christian Andermann<br />
Erik Asshorn<br />
Johannes Blanke<br />
Christian Brüning<br />
Gunnar Büdden<br />
Henrik Detert<br />
Jens Diersen<br />
Nils Glandorf<br />
Arno Hillrichs<br />
Heiner Lehmhus<br />
Hartmut Lönink<br />
Ingo Mardink<br />
Andreas Müller<br />
Jan-Hinrich Niemann<br />
Henning Puckhaber<br />
Christian Pundsack<br />
Heiko Rieckmann<br />
Mathias Röpke<br />
Jost Robohm<br />
Henning Tienken<br />
Christian Timpe<br />
Hauke Weers<br />
Bernd Wenholt<br />
André Wenning<br />
Katrin Widdel<br />
Das Thema „Direktvermarktung“ führte den Jungbeirat am 17. Februar 20<strong>11</strong> auf den Betrieb Hemme in Sprockhof bei Hannover.<br />
Weiterhin wurden die Aufarbeitung des Dioxinskandals vom Januar 20<strong>11</strong>, die neue Serie der LVN-Spannplakate und die Milchmarktentwicklung<br />
behandelt.<br />
Am 15. Juni 20<strong>11</strong> besuchte der Jungbeirat die Rücker GmbH in Aurich. Neben der Vorstellung des Unternehmens durch Klaus Rücker<br />
und einer anschließenden Betriebsbesichtigung standen die Marktsituation und die aktuelle Diskussion zum Tierschutzplan Niedersachsen-Rinder<br />
im Vordergrund.<br />
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48<br />
7 Umlageverwendung<br />
7.1 Umlageverwendungsplan<br />
Übersicht über die Umlageverwendung<br />
1. Förderung und Erhaltung der Güte<br />
Ausgaben<br />
<strong>2010</strong><br />
in Tsd. %<br />
Umlageplan<br />
20<strong>11</strong><br />
in Tsd. %<br />
1.1 Güteprüfungen 64,50 2,00 65,00 1,90<br />
1.2 Untersuchungskosten Fachberatung 31,34 0,97 30,00 0,88<br />
2. Verbesserung der Hygiene<br />
2.1 Seuchenhygienische Maßnahmen 0,00 0,00 0,00 0,00<br />
3 Milchleistungsprüfungen<br />
3.1 Milchleistungsprüfung Niedersachsen 194,84 6,03 194,20 5,69<br />
3.2 Förderung des Kontrollpersonals und der Melkarbeit Niedersachsen 64,50 2,00 64,50 1,89<br />
4 Beratung der Betriebe und Fortbildung des Berufsnachwuchses<br />
4.1 Fachberatung Hannover 0,00 0,00 0,00 0,00<br />
4.2 Milchwirtschaftliches Bildungszentrum Oldenburg 258,00 7,99 200,00 5,86<br />
4.3 Berufsständische Nachwuchsförderung Niedersachsen 8,85 0,27 10,10 0,30<br />
4.4 Nachwuchswerbung für Molkereifachleute 24,50 0,76 24,50 0,72<br />
4.5 Nachwuchswerbung Fachhochschule Hannover 10,00 0,31 10,00 0,29<br />
4.6 Sonstige milchwirtschaftliche Beratung und Nachwuchsförderung 5,75 0,18 5,50 0,16<br />
5 Werbung zur Erhöhung des Verbrauchs<br />
5.1 Landeswerbung 0,00 0,00 5,00 0,15<br />
6 Durchführung von Aufgaben nach MFG durch beauftragte Stellen<br />
6.1 Beiträge an Verband der Deutschen Milchwirtschaft e.V. 92,25 2,86 92,25 2,70<br />
6.2 Institutionelle Förderung der Landesvereinigung<br />
Organisation 1.313,60 40,68 1.382,50 40,47<br />
Werbung 781,24 24,18 794,30 23,26<br />
Qualität 380,<strong>11</strong> <strong>11</strong>,77 537,00 15,73<br />
Summe Ausgaben 3.229,48 100,00 3.414,85 100,00
7.2 Institutionelle Förderung<br />
7.2.1 Organigramm (Stand Juli 20<strong>11</strong>)<br />
Landesvereinigung der Milchwirtschaft Niedersachsen eV<br />
Verwaltungsausschuss<br />
Verwaltung<br />
Heise<br />
Rechtsangelegenheiten,<br />
Interne Organisation<br />
Heise<br />
Haushalt<br />
Heise<br />
Personal<br />
Heise, Hesse<br />
Buchhaltung und Finanzwesen<br />
Hesse<br />
Fakturierung<br />
Thölken<br />
Sekretariat<br />
Hollje, Wagner, Deichmeyer<br />
Ausschuss für Öffentlich -<br />
keits arbeit und Werbung<br />
Mitgliederversammlung<br />
VORSTAND<br />
Geschäftsführung Kindler Geschäftsführung Dr. Rüther<br />
Absatzförderung, Öffentlichkeits -<br />
arbeit und Werbung<br />
Kindler<br />
Organisation und Etatverwaltung,<br />
Planung und Konzeption<br />
Kindler, Licher, Kraack<br />
Messen und Ausstellungen,<br />
Image- und aktionsfördernde<br />
Maßnahmen<br />
Möhring, Kraack,<br />
Hernicke-Reinhard, Lohan, Holke,<br />
Deckert, Grube<br />
Ernährungsberatung<br />
Hernicke-Reinhard, Deckert, Holke<br />
Schulen, Handel<br />
Möhring, Wagner<br />
Presse und PR<br />
Licher<br />
Lager, Werbemittelausgabe/<br />
-versand<br />
Lohan, Schulze, Grube<br />
Jungbeirat Qualitätsausschuss<br />
Qualitätsförderung,<br />
Marktinformation<br />
Fritsch<br />
Allg. Qualitäts- und<br />
Umweltberatung<br />
Fritsch<br />
Milchrecht und<br />
Kennzeichnungsfragen<br />
Fritsch<br />
Technologische Fachberatung,<br />
Schulung<br />
Freymuth<br />
Seuchen-Vorsorge, Krisenplan<br />
Fritsch<br />
Milchmarktordnung,<br />
-organisation<br />
Gebhardt<br />
Notierungen<br />
Thölken<br />
49
50<br />
Die institutionelle Förderung der LVN setzt sich aus zwei Einzelhaushalten zusammen, dem Organi sationshaushalt und dem Maßnahmenhaushalt,<br />
wobei sich letzterer in die Teile a) Werbemaßnahmen und b) Quali täts maßnahmen gliedert.<br />
7.2.2 Maßnahmenhaushalt<br />
a) Werbemaßnahmen<br />
Für die Durchführung von Werbemaßnahmen durch die LVN wurden für <strong>2010</strong> Umlagemittel in Höhe von ca. 828.300 Euro in Anspruch<br />
genommen. Für das Jahr 20<strong>11</strong> sind 794.300 Euro vorgesehen.<br />
Unter Punkt 4.2 dieses <strong>Jahresbericht</strong>es werden die <strong>2010</strong>/20<strong>11</strong> durchgeführten Maßnahmen des Werbebereiches mit finanzieller<br />
Beteiligung der Umlage inhaltlich ausführlich beschrieben.<br />
Die Ausgabenstruktur des Werbebereichs ist im Folgenden für das Jahr 20<strong>11</strong> tabellarisch dargestellt.<br />
Die Werbemaßnahmen sind in Gruppen (1. bis 5.) erfasst; die ausgewiesenen Gesamtkosten werden in den Anteil, der aus der Umlage<br />
bereitgestellt wird, sowie den in den Gremien der LVN beschlossenen Eigenanteil Dritter (z.B. Wirtschaft, Fonds, Verbraucher)<br />
unterteilt.<br />
Die noch darüber hinausgehenden unmittelbaren finanziellen Leistungen der Wirtschaft, die zum Teil erheblich sind und den von uns<br />
ausgewiesenen Eigenanteil weit übersteigen (z.B. im Ausstellungsbereich), sind nicht beziffert, da sie einerseits nicht über die Konten<br />
der LVN erfasst werden und andererseits nur unvollständig bekannt sind.<br />
Kostenüberblick der Werbemaßnahmen 20<strong>11</strong><br />
Werbemaßnahmen<br />
Gesamtkosten<br />
Euro<br />
Anteil Umlage<br />
Euro<br />
Anteil Umlage<br />
%<br />
Anteil Dritter<br />
Euro<br />
Anteil Dritter<br />
%<br />
1. Schulmilch 132.000 128.600 97 3.400 3<br />
2. Schulungen 43.000 10.000 23 33.000 77<br />
3. intern. Fachausstellungen 310.000 150.000 48 160.000 52<br />
Verbraucherausstellungen 252.000 164.700 65 87.300 35<br />
4. Ernährungsberatung 30.000 23.000 77 7.000 23<br />
5. Image- und aktionsfördernde Maßnahmen 428.900 318.000 74 <strong>11</strong>0.900 26<br />
Gesamtausgaben 1.195.900 794.300 66 401.600 34
) Qualitätsmaßnahmen<br />
Die von der LVN in Anspruch genommenen Zuwendungen für Qualitätsmaßnahmen betrugen im Jahr <strong>2010</strong> insgesamt ca. 445.100<br />
Euro. Für das Jahr 20<strong>11</strong> sind insgesamt 537.000 Euro eingeplant.<br />
Unter Punkt 4.1 des <strong>Jahresbericht</strong>es werden die <strong>2010</strong>/20<strong>11</strong> durchgeführten Maßnahmen des Qualitätsbereiches mit finanzieller<br />
Beteiligung der Umlage inhaltlich ausführlich beschrieben.<br />
Die folgende Aufstellung gibt einen Überblick über die geplanten Ausgaben der einzelnen Maßnahmen im Jahr 20<strong>11</strong> Finanzierung.<br />
Kostenüberblick der Qualitätsmaßnahmen 20<strong>11</strong><br />
Qualitätsmaßnahmen<br />
1. QM Milch<br />
Gesamtkosten<br />
Euro<br />
Anteil Umlage<br />
Euro<br />
Anteil Umlage<br />
%<br />
Anteil Dritter<br />
Euro<br />
Anteil Dritter<br />
%<br />
1.1 Koordination 36.000 36.000 100 0 0<br />
1.2 Schadstoffmonitoring 326.800 326.800 100 0 0<br />
1.3 Bezuschussung der Hof-Audits 247.200 172.200 70 75.000 30<br />
2. F & E-Vorhaben<br />
2.1<br />
Verpackungsseminar/Verpackungs -<br />
monitoring/Forschungsvorhaben<br />
5.000 2.000 40 3.000 60<br />
Gesamtausgaben 615.000 537.000 87 78.000 13<br />
51
52<br />
8 Dank und Ausblick<br />
Auf Wiedersehen!<br />
ESL, EHEC und Co. – aber auch Facebook, XING und andere soziale Netzwerke waren Themen, die die Arbeit des LVN-Teams in<br />
<strong>2010</strong>/20<strong>11</strong> vor neue Herausforderungen und Chancen stellte. Weiterhin nutzten Milcherzeuger, Schulen, Molkereien die LVN als<br />
Ansprechpartner für Anfragen nach Vorträgen, Veranstaltungsbeteiligungen, Unterrichtsmaterialien, Werbemitteln oder Pressebeiträgen.<br />
Mit dem Ziel, die Milchwirtschaft für Niedersachsen zu stärken und sie nachhaltig zu erhalten, versuchen wir selbstverständlich<br />
jeden Wunsch mit großer Sorgfalt und Engagement zu erfüllen.<br />
Diese Arbeit setzt eine konstruktive Zusammenarbeit mit den Aufsichtsbehörden sowie die aktive Unterstützung unserer Mitglieder<br />
und der vielen Ehrenamtlichen voraus. Unsere Arbeit profitiert von den vielen Gesprächen und von ihrem persönlichen Einsatz. Dafür<br />
möchten wir uns an dieser Stelle herzlich bedanken.<br />
Im Jahr 20<strong>11</strong> dürfen Sie sich noch auf viele weitere kreative Aktionen freuen. Da wären die Melkhus-Tournee des Puppentheaters mit<br />
dem Stück „Herr Klugschwatz und seine verrückte Milchidee“ sowie Hofplakate für die Außenwerbung, das Projekt „Leuchtturm -<br />
schulen Schulmilch“ oder die <strong>11</strong>. Verleihung der „Goldenen Olga“ zu nennen.<br />
Ihr Team der Landesvereinigung der Milchwirtschaft Niedersachsen e.V.<br />
… alle in einem Boot – für Milch aus Niedersachsen