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Mobile Märkte
Marktanteile DE, GB und USA
Heike Scholz
Auf allen Märkten kämpfen mobile Betriebssysteme um
Marktanteile. Meist ist ein Kampf iOS vs. Android, der sich
aber je nach Land sehr unterscheidet. Wir neigen dazu,
Englisch-sprachige Quellen dafür zu nutzen, auch unsere
Märkte zu verstehen und Handlungsempfehlungen
abzugeben. Das kann sehr schnell ins Auge gehen, wie
ich anhand der Marktanteile der mobilen Betriebssysteme
in den USA, Großbritannien und Deutschland zeigen
möchte. Basis für die Zahlen ist dabei das beliebte Kantar
Worldpanel.
Deutschland
War früher Deutschland Nokia-Land, so hat heute Android
diese Rolle übernommen. mit über 81 Prozent Marktanteil
ist es (zurzeit) uneinholbarer Primus. Apples iOS kommt
auf gut 14 Prozent. Windows sinkt weiter und landet derzeit
bei vier Prozent. Samsung ist in Deutschland mit 46
Prozent Marktanteil der führende Hersteller, auch wenn
die Verkäufe im abgelaufenen Jahr um 3,6 Prozentpunkte
zurück gingen. Am häufigsten wurde das Samsung Galaxy
S7 verkauft, gefolgt vom Galaxy A5 und A3. Wie sich die
aktuellen Probleme mit dem Galaxy Note 7 auf diese Zahlen
auswirken, werden wir erst später beurteilen können.
Großbritannien
Wir betrachten Großbritannien oftmals als sehr ähnlich
zu unserem deutschen Markt. In UK unterscheiden sich
die Marktanteile jedoch sehr von denen in Deutschland.
Zwar führt auch hier Android die Liste an, aber dies „nur“
mit knapp 59 Prozent. Apple kommt hier mit seinem iOS
auf satte 36 Prozent. Das ist mehr als doppelt so viel wie
in Deutschland. Windows allerdings spielt auch in Großbritannien
kaum noch eine Rolle.
In Großbritannien konnten sowohl iOS als auch Android
Zuwächse in den vergangenen 12 Monaten verzeichnen,
wobei das iPhone SE das meist verkaufte Gerät gewesen
ist.
USA
Die USA ist das traditionelle Apple-Land. Hier konnte iOS
immer große Marktanteile erzielen und halten. Aktuell
kommt Apples iOS, nach einem Wachstum von 2,5 Prozentpunkten
im vergangenen Jahr, auf knapp 31 Prozent,
was immer noch unter dem Marktanteil in Großbritannien
liegt, aber weit über dem in Deutschland. Android
erreicht mit einem Rückgang von 1,7 Prozentpunkten
65 Prozent und Windows spielt mit 2,3 Prozent keine
relevante Rolle.
Die drei größten Hersteller von Android-Geräten in den
USA, Samsung, LG und Motorola, verzeichneten im abgelaufenen
Jahr alle rückläufige Verkaufszahlen. Samsung
bleibt mit knapp 34 Prozent jedoch der Primus in dieser
Liste.
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