ınwıen - bei Messe & Event

MESSEBUSINESS | NEWS
V. l. n. r.: Walter Koren, Leiter
der Außenwirtschaft Österreich,
Wirtschaftslandesrat
Viktor Sigl und Österreichs
Botschafter in Tschechien,
Ferdinand Trauttmansdorff,
am Fronius-Stand auf der
Internationalen Maschinenbaumesse
in Brünn
STARKER AUFTRITT IN BRÜNN
Österreich übernahm als einer der bedeutendsten Handelspartner Tschechiens die Schirmherrschaft über
die MSV 2010. Eine Chance, die wirtschaftlichen Beziehungen weiter zu vertiefen. TEXT: Peter Hofmann
BRÜNN. Die Internationale Maschinenbaumesse
Brünn entwickelte sich in den letzten
Jahren zur größten Präsentation von Indust -
rietechnologien in Mitteleuropa. Auch heuer
herrschte wieder in allen Hallen und auf dem
Großteil des Freigeländes rege Betriebsamkeit.
Mehr als 70.000 Menschen besichtigten
im Laufe der ersten vier Tage die Messe.
Der Tenor war bei den meisten Ausstellern
derselbe: viele neue Kontakte und auch
zufriedenstellende Geschäftsabschlüsse vor
Ort. Insgesamt stellten dieses Jahr 106 Aus -
stellerfirmen aus 26 Ländern ihre Produkte,
Technologien und Leistungen in Brünn aus
– der Auslandsanteil betrug mit 540 Firmen
knapp 34 Prozent. Immer wieder konnte
man auch Firmen entdecken, die in Brünn
ihre Messepremiere gaben.
ÖSTERREICHISCHE INNOVATIONEN
Die Teilmesse „Biennale-Messe IMT“ (Bearbeitungs-
und Umformtechnik) erreichte sogar
52 Prozent ausländischen Ausstelleranteil. Zeitgleich
mit der MSV fanden dieses Jahr die
Internationale Gießereifachmesse FOND-EX,
die Fachmesse für Schweißtechnik WELDING
und die Fachmesse für Oberflächentechnik
PROFINTECH statt. Auch Schausteller aus den
Bereichen Lagertechnik/Verpackung waren
vertreten, obwohl die Fachmesse „Transport a
Logistika“ heuer pausierte. Österreich zählt traditionell
zu den wichtigsten Ausstellerländern
bei der MSV. Erfreulicherweise haben dieses
Jahr neben Großunternehmen wie Kika, Baumax
oder Möller auch zahlreiche heimische Klein-
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und Mittelunternehmen den Schritt nach
Tschechien gewagt. Von insgesamt 42 heimischen
Fachausstellern präsentierten zwölf
Firmen ihre Innovationen im Rahmen eines
großen Gemeinschaftsstandes. Gezeigt wurden
Innovationen aus Bereichen wie Antriebs-,
Automatisierungs-, Profil- und Fördertechnik,
Präzisionsdruckgussteile, Kettenherstellung,
Induktions- und Wärmebehandlungsanlagen
oder Gummiwalzenbezüge und Armaturen.
Hier fand auch eine Reihe bilateraler Gespräche,
Konferenzen und Gesellschaftsevents statt.
Besonderen Anklang fand das „Wiener Kaffee -
haus“, wo in legerer Atmosphäre so manch
komplexer Fachdiskurs auflockerte.
KOOPERATION MIT POTENZIAL
„Für Niederösterreich ist der Besuch von Messen
wichtig, um Flagge zu zeigen und den
Unternehmen zu helfen, neue Aufträge zu
lukrieren“, sagte Landesrätin Petra Bohuslav,
welche die Fachmesse gemeinsam mit den
tschechischen Bundesministern Martin Kocourek
(Technologie/Handel) und Jaromir Drabek
(Arbeit/Soziales) sowie dem oberösterreichi -
schen Wirtschaftslandesrat Viktor Sigl und dem
Vizepräsidenten der Wirtschaftskammer Österreich,
Richard Schenz, feierlich eröffnete. Tschechien
zählt zu den wichtigsten Exportmärkten
für Nieder- und Oberösterreich, wobei Bohuslav
nicht nur im Maschinen- und Anlagenbau,
sondern auch im Consulting- und Energie -
(effizienz)-Bereich ein großes Potenzial erblickt.
„Gerade für Oberösterreich als Maschinenbauund
Mechatronik-Bundesland ergeben sich gute
Marktchancen in Tschechien“, bestätigt Viktor
Sigl, „allein im ersten Halbjahr 2010 sind unse -
re Exporte nach Tschechien stärker gestiegen
als in westeuropäische Länder.“ In Oberösterreich
setzt man auf Vernetzung. So sind 317 Unternehmen
aus den Bereichen Maschinen-/An -
lagen-, Geräte-/Apparatebau sowie Technolo -
gie- und Komponentenfertigung samt ihren
Forschungseinrichtungen im 2003 gegründeten
Mechatronik-Cluster vernetzt. Auch Sigl freut
sich über die zahlreichen neuen Impulse auf der
MSV 2010. „Für Österreich ist es eine große
Ehre, Partnerland der diesjährigen MSV zu
sein“, zeigte sich auch Richard Schenz äußerst
zufrieden, „das Potenzial der gegenseitigen
Beziehungen ist aber bislang noch nicht voll
genutzt.“ | www.messe-institut.de
INFO
IM WEB
www.messe-event.at
ADVANTAGE AUSTRIA
Der heimische Maschinenbau ist in den vergangenen
Jahren – mit Ausnahme des Krisenjahres 2009
– konstant gewachsen. Österreichische Betriebe
können sich nicht nur gegenüber anderen Märkten
behaupten, sie zählen zu den profiliertesten
Industriebetrieben der Welt.
ADVANTAGE AUSTRIA – die Internationalisierungsagentur
der Wirtschaftskammer – wirkt als Impulsgeber
und Begleiter tatkräftig mit. In Niederösterreich
betreut zudem das ecoplus International Büro in Prag
zahlreiche Unternehmen bei Messeauftritten und
Geschäftsaktivitäten in Tschechien.
Fotos: kopfstand mobiliar gmbh, Messe Graz, Wirtschaftskammer Österreich
†
In memoriam
Ingrid Marsoner Pichler
TRAUERMELDUNG.„Messe
& Event“ und die öster -
reichische Veranstaltungs-
Branche beklagen einen
schmerzhaften Verlust: Am
20. September ist Ingrid
Marsoner Pichler im 52. Lebensjahr
verstorben. Marsoner
Pichler war seit 2002
Geschäftsführerin des messe
congress graz. Dort war
sie für den Bereich Gast -
veranstaltungen verantwortlich.
Marsoner Pichler
war eine engagierte Person
Messebranche trauert: Ingrid Marsoner Pichler (1958–2010)
mit einem hohen Maß an
internationaler Erfahrung in Marketing und Verkauf. Die grenzüberschreitende
Zusammenarbeit und Transregionalität lagen ihr
besonders am Herzen. Die Südtirolerin leistete einen gewichtigen
Beitrag dazu, Graz zu einem Standort am Schnittpunkt von Kultur
und Wirtschaft zu machen. In ihrer Arbeit bewies sie, dass Zusammenführen
und Verbinden für sie mehr als nur Schlagworte sind.
Marsoner Pichler sah es als ihre Pflicht an, die Veranstaltungsstätten
der Stadt Graz europaweit unter den besten Adressen zu etablieren.
Das „Messe & Event“-Team möchte den Hinterbliebenen auf diesem
Weg sein tiefstes Mitgefühl ausdrücken. | www.messe-graz.at
In seinem lesens- und lobenswerten, 2010 erschienenen
Buch „Integrierte Kommunikation
im Messemarketing“ unterstreicht der Kollege
Prof. S. Luppold meine These: Eine erfolgreiche
Messe erklärt sich nicht aus der Zahl der
belegten Standfläche, kann nicht über
Quadratmeter definiert werden.
Es ist also kein Flächen-, sondern ein Kommunikations-
und Konfigurationsthema, daher
auch der Untertitel meines Buches: „Mehr
Intelligenz pro m2 “. Die führenden Messe -
gesellschaften wissen das auch und haben
entsprechende Nutzungskonzepte ausgear -
beitet. Aber Mobile Marketing steckt noch in
den Kinderschuhen.
Mehr Intelligenz pro m 2
Von PROF. DR. DIETER S. TER WEILER, Tegernsee
Autor und Herausgeber des Bestsellers „Messen messbar machen“
Teil 10: Mobile Marketing
MESSEN DAUERN LÄNGER, ALS
SIE DAUERN
Sie verlangen eine strategische Vorbereitung,
ein situatives Handeln auf der Messe und eine
(oft stiefmütterlich behandelte) proaktive
Nachbearbeitung. Hier kommt nun Mobile
Marketing ins Spiel.
Allerdings liegen noch keine belastbaren
ROI-Erkenntnisse vor. Messe & Event will diese
Lücke schließen helfen, denn die virtuelle
Kommunikation ist heute Realität.
WIRELESS ADVERTISING
ist ein Definitionsansatz, ein Synonym für Messe-Marketing-Aktivitäten
durch eine kabellose
Datenübertragung auf mobile Endgeräte –
eine etwas sperrige Definition, ich weiß, die
ich durch ein Anwendungsbeispiel erläutern
will: Eintrittskarten werden über Scanner vom
Display des Handys ausgelesen, mit Wegbe-
Kultbuch:
DIE STANDMÖBEL-HIGHLIGHTS 2011
DER MESSEAUFTRITT ist ein Gesamtkunstwerk. Um sich ideal zu präsentieren,
reicht es nicht, nur inhaltlich top zu sein. Auch Optik und Ausstattung
müssen Highlights setzen. Ganz wichtig: Die Standmöblierung, denn
diese sorgt dafür, dass sich die Besucher wohlfühlen. Möbelideen
und -objekte für die nächste Messe findet man im kopfstand „Kultbuch“.
Darin haben die deutschen Designmöbel-Profis von kopfstand mobiliar
die neue Kollektion 2011 veröffentlicht. So findet man ab sofort alle
Trends für das nächste Messejahr – und kann schon jetzt mit den Planungen
beginnen und wertvolle Zeit sparen. Besonderen Wert legte man
darauf, Modellreihen zu ergänzen um komplette Produktlinien und
-familien zu schaffen. Das Motto: „Seien Sie kreativ, es ist fast alles möglich!“
Das „Kultbuch“ stellt aktuelle Werke der Top-Designer vor – unter
anderen von Jack Nase. Sein Objekt „Miß Mondän“ (Foto) etwa ist ein
kreatives Baukasten-Sitzmöbel, das der Käufer/Mieter jederzeit ganz nach
Wunsch zusammenstellen kann. | www.kopfstand-mobiliar.de
schreibung zum Stand versteht sich. Eine
Interaktion mit handverlesenen Besuchen
ist eröffnet.
MOBILE KANÄLE
mit wenig Streuverlusten. Zudem kann der ers -
te Empfänger diese Nachricht, wenn sie denn
„heiß“ genug ist, z. B. an Kollegen, die auch
auf der Messe sind, weiterversenden (viraler
Effekt). Jedenfalls verspricht diese Ansprache
mobiler Kanäle weitere Synergieeffekte.
ZWEI BEISPIELE
1. Während des Pariser Autosalons präsentierte
sich der Mini den Messebesuchern mit interaktivem
Bluetooth. Eine Applikation brachte das
Auto auf das Handy-Display der Besucher.
Beim Bewegen des Telefons drehten sich die
Minis mit – ein gutes Beispiel für spielerisches
Bluetooth-Marketing.
2. Ein Verlag auf der Frankfurter Buchmesse
nutzte die Chance, den Besuchern Leseproben
eines E-Books via Bluetooth anzubieten.
Viel Erfolg,
Ihr Dieter S. ter Weiler
SERIE
NOCH MEHR TIPPS GIBT ES IM FACHBUCH:
„Mehr Intelligenz pro m 2 –
Messen Machen Märkte“,
7. Auflage, Edition Leibi,
ISBN: 978-3-9813330-0-8,
59,95 Euro, 575 Seiten
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