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Digital Innovators’ Summit Auf allen Kanälen auf der Erfolgsspur 10. Digital Innovators’ Summit bot beeindruckende Leistungsschau der internationalen Medienwirtschaft 22 PRINT&more 1/2017
Intel ligenz und Chatbots absolute Trendthemen sind, die entscheidende neue Chancen für Publisher bedeuten. Auch im Jahr 2017 wird ein permanenter Fokus auf die Wünsche und Bedürfnisse der Kunden noch wichtiger – er ist der Schlüssel für erfolgreiche Content-Strategien und schlüssige Geschäftsmodelle. Die vielfälti gen Einsatzmöglichkeiten durch Sprach - steue rung werden massiven Einfluss auf bestehende Geschäftsfelder der Medienbranche nehmen. Content Insights @InsightsPeople | 21. März 17 #DISummit sum up: »Journalism is back, it’s profitable and people are willing to pay for quality – advertisers too.« #journalismmatters Messaging Apps und Chatbots sind Megatrends Eine große Torte zum 10. Digital Innovators’ Summit (DIS), eher nebenbei serviert – das war es dann auch mit Ver weisen auf das runde Jubiläum der großen Digital konferenz von VDZ und FIPP. Anstatt zu rück zuschauen, widmeten sich die über 600 Teil nehmer aus 37 Nationen lieber innovativen Ge - schäftsfeldern und neuen Erlösquellen. Und so fiel es kaum auf, dass nur die professionelle Mo deration von Mike Hewitt, Managing Director, Adaugeo, und der Veranstaltungsort, die Haupt stadtrepräsentanz der Deutschen Telekom, seit der ersten Runde im Jahr 2007 unverändert ge blieben sind. Mit 73 Keynote- Speakern und Topreferenten war der DIS auch in diesem Jahr ein Event der Superlative. Schon am ersten Kongresstag kristallisierte sich heraus, dass Messaging Apps, künstliche 1 | 1 | John Wilpers Mit einem Parforceritt durch die aktuelle Agenda der Publisher stimmte John Wilpers, Innovation Media Consulting, die Teilnehmer ein. Er gab Einblicke in die Toptrends aus dem neuen »Innovation in Magazine Media 2017- 2018 World Report«. Eine zentrale Botschaft: Messaging Apps haben bereits den sozialen Netzwerken den Rang abgelaufen. Große Zeitschriftenmarken würden schon heute intensiv mit Chatbots experimentieren und hätten dadurch die Chance auf eine völlig neue Ansprache des Kunden und den Dialog mit ihm. Schließlich gebe es gerade in puncto Kundenfokus bei nicht wenigen Medienhäusern noch ungenutztes Potenzial, konstatierte Wilpers. Seine Empfehlung: Content sollte auf die momentanen Bedürfnisse des Kunden produziert werden – was das beste Format dafür sei (Video, Text, Foto) und auf welchem Kanal (Mobile, Print, Desktop) es in diesem Moment idealerweise ausgespielt werde. Neue Erlösquellen böten vor allem Paid- Content- und E-Commerce-Strategien; hingegen warnte Wilpers vor einem zu starken Engagement in die Entwicklung von Apps. Die Zahlen deuteten auf eine klare App-Müdigkeit www.vdz.de 23
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