PEAKMEDIA - Das Digital Signage Magazin

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zurückgreift“, erklärt Geisler. So kommt auch in 30 aufeinanderfolgenden
Loops kein Sportclip zweimal vor – und der
Gast wird sich auch beim fünften Bier nicht langweilen.
HTML5 IST DAS NEUE FLASH
„Der Trend geht heute in Richtung dynamische und sich selbst
produzierende Inhalte“, sagt Jonas Wilhelm. Er ist Projektleiter
bei PEAKMEDIA und der richtige Mann in allen Softwarefragen.
Wenn es darum geht, Bewegtbild und Multimedia im
Browser darzustellen, war bis vor Kurzem die Softwarekomponente
Flash der heilige Gral. Weil gravierende Sicherheitslücken,
fehlende Kompatibilität mit Betriebssystemen und Fehleranfälligkeit
bei Digital Signage aber gänzlich fehl am Platz
sind, arbeitet PEAKMEDIA ausschließlich mit dem neuen
Standard HTML5. „Man kann sich diese Computersprache
ein bisschen wie einen Serienbrief vorstellen: Datenbanken
werden mit Vorlagen verknüpft“, sagt der 32-Jährige. Zum
Beispiel wird ein Video produziert und mit einem Template
versehen. Bestimmte Bereiche dieser Schablone werden mit
einem Platzhalter versehen, der dann vom jeweiligen Player
mit zeit- und ortsspezifischen Informationen befüllt wird. „Die
Kunden der Raiffeisenbank Innsbruck zum Beispiel werden
um acht Uhr früh mit ‚Guten Morgen, Innsbruck’ begrüßt, die
Kunden in Kufstein zwölf Stunden später mit ‚Guten Abend,
Kufstein’“, ergänzt der Softwareexperte. „Und zwar, ohne dass
ein Filialmitarbeiter auch nur einen Finger zum Klick ansetzen
müsste.“
SCHÖNWETTER? REIN MIT DEN
SPOTS FÜR ROLLERSKATES!
Die smarten Player können aber noch mehr. „Durch die
GPS-Daten des Standorts ‚wissen’ die Geräte von PEAKMEDIA
nicht nur, wo sie sind, sondern auch, ob es dort gerade regnet
oder schneit“, sagt Wilhelm. Sinnvoll ist wetterbasierter
Content vor allem dann, wenn der Absatz bestimmter Produkte
gesteigert werden soll. „Bei Schönwetter bewerben unsere
Displays in den Filialen der Sporthandelskette Hervis zum
Beispiel Rollerskates, bei Schlechtwetter Regenponchos.“ Supermarktketten
wiederum könnten in allen Filialen mit einer
Außentemperatur von mindestens 25 Grad vollautomatisch
Eiskonfekt bewerben, in allen anderen Gummibärchen „oder
was auch immer das Herz begehrt, beziehungsweise den Laden
hütet.“
MEHR ALS NUR ZUKUNFTSMUSIK: PLAYER,
DIE IHRE KUNDEN ERFASSEN
Die Zukunft der Contentdistribution hält noch einiges an
Überraschungen bereit. Das Schweizer Start-Up Advertima
etwa investiert in Face Detection: Schon jetzt können manche
Digital Signage Bildschirme erkennen, wer vor ihnen steht.
„Das klingt für einige erstmal fragwürdig bis utopisch“, sagt
Samuel Geisler, „persönliche Daten werden bei der Gesichtserkennung
aber keine gespeichert.“ Vielmehr ginge es darum,
spontan zu erheben, ob ein Kunde Brillenträger ist oder nicht,
sich altersmäßig eher für Comics oder Kreuzworträtsel interessieren
könnte oder aufgrund seiner Verweildauer mit Shoppinglaune
zu rechnen ist. „Bisher nutzen wir bei PEAKMEDIA
diese Technik noch nicht“, sagt Geisler, „Jonas und ich freuen
uns aber schon drauf, im Drogeriemarkt irgendwann einmal
über Mengenrabatte bei Rasierklingen informiert zu werden.“
„Und nicht mehr“, setzt er nach, „über die Saugkraft der neuesten
Damenbinde.“