STADTJournal Neuwied September 2018

Baustellenmarketing | STADTJournal Neuwied
Die Liebe zum
Baustellenmarketing
Silke Ruttert macht´s schon wieder
Baustellen haben in diesem Land eher ein schlechtes Image.
Ein Flughafen in Berlin, ein Bahnhof in Stuttgart – die prominentesten
Negativbeispiele in Tagen wie diesen. Einer Baustelle
zu einem positiven Image zu verhelfen kann getrost eine
große Aufgabe genannt werden.
Silke Ruttert hat diese Herausforderung in Neuwied nicht zum
ersten Mal gemeistert. „Es ist ein Revival, denn 2012 durfte
ich für meine damalige Agentur schon einmal eine solche
Kampagne für die Marktstraße fahren.“ Daran erinnert sich
Erhard Jung, der als Referent für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
einen offensiveren, positiven Umgang mit der Dauerbaustelle
in 2018 erreichen will. Dies ist ihm mit der Beauftragung
von Silke Ruttert und ihrer markenliebe Werbeagentur
GmbH gelungen. Seit Beginn des Jahres arbeitet die 48-jährige
Unternehmerin unter ihrem neuen Firmennamen
„markenliebe“ – und sie sorgt für Furore. Kernidee der
Kampagne sind Portraitfotos von Persönlichkeiten aus
der Marktstraße. Garniert mit einem passenden,
positiven Spruch zum Umgang mit der Baustellensituation
platzierte Silke Ruttert große
Banner an den Bauzäunen, ebenso in der Kolpingpassage.
Auch in Form von Anzeigen,
zum Beispiel im STADTJournal, erschienen die
ansprechenden Motive. „Nicht jeder Unternehmer
reagierte anfangs positiv auf meine
Anfrage und die Idee, aber erfreulich viele.“
Und so wurde gezielt ein positiver Umgang mit
der erforderlichen Situation öffentlich.
Das Geheimnis des Erfolgs: zum einen sicherlich
der Ideenreichtum von Silke Ruttert, zum
anderen auch ihre langjährige Erfahrung. Nach zehn Jahren
Marketings in der Modebranche erweiterte sie ihren Kenntnisstand.
Es folgten 18 Jahre Markenführung, Design und
Kommunikation unter anderem im Bereich der Baubranche,
des Tourismus und des Recyclings. „Mein Engagement hat
sicherlich auch mit der Liebe zu meiner Heimatstadt zu tun.“
Die Neuwiederin engagiert sich im Netzwerk Innenstadt, ist
Mitglied im Aktionsforum Neuwied und im Unternehmernetzwerk
BNI. „Netzwerken macht mir Spaß und ist zeitgemäß“,
so freut sich die Grafikdesignerin über eine gute
Auftragslage. „Mein Dank gilt Erhard Jung, der mir
erneut dieses Projekt anvertraut hat.“ Der Auftraggeber
gibt die Blumen zurück: „Dieser Job wird mit
Liebe zur Marke Neuwied erledigt.“
Die neueste Idee ist eine Einkaufstüte mit dem
Slogan: SIE PACKEN EIN, WIR PACKEN AN. Es
bleibt Spekulation, ob die Baustelle in der Marktstraße
auch wegen der starken Marketingkampagne
so reibungslos und sogar frühzeitiger als
geplant beendet werden wird. Fakt ist aber, dass
hier ein positives Image einer Baustelle geschaffen
wurde – keine Selbstverständlichkeit.
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