Spirit of Play Vol. 3 (DE)
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THE GLOBAL TOY MAGAZINE<br />
SERIENHEL<strong>DE</strong>N<br />
Zusammenspiel von<br />
Kinderserien und<br />
Lizenztrends<br />
TRENDS 2019<br />
Bewegung, überraschende<br />
Effekte und Spielzeug für<br />
junggebliebene Erwachsene<br />
70 JAHRE SPIELWARENMESSE<br />
Die Spielwarenbranche feiert<br />
INFLUENCER MARKETING<br />
Was ist das & was bringt es mir?
EDITORIAL<br />
Ernst Kick<br />
CEO der Spielwarenmesse eG<br />
TREND<br />
<strong>DE</strong>M<br />
VORAUS<br />
Liebe Leserin, lieber Leser,<br />
was haben Schwergewichts-Boxweltmeister<br />
George Foreman, Schauspielerin Meryl Streep, die<br />
Currywurst und die Spielwarenmesse eG gemeinsam?<br />
Sie alle haben 2019 einen Grund die Korken knallen<br />
zu lassen und ausgiebig zu feiern. Denn vor 70 Jahren<br />
erblickten sie das Licht der Welt.<br />
Die Spielwarenmesse eG wurde 1949 in<br />
Nürnberg gegründet. Seit der ersten Veranstaltung<br />
im Jahre 1950 hat sich einiges getan. Wir haben viele<br />
Erfahrungen gesammelt, so manchen Trend kommen<br />
und wieder gehen sehen, sind uns immer treu geblieben<br />
und haben uns dennoch stetig weiterentwickelt.<br />
Die Spielwarenmesse ® ist schnell zu der Weltleitmesse<br />
herangereift, die aus dem Kalender der internationalen<br />
Spielwarenbranche nicht mehr wegzudenken ist.<br />
2019 können wir nun glücklich auf 70 erfolgreiche<br />
Jahre zurückblicken.<br />
Seit 2002 darf auch ich an diesem spannenden<br />
Kapitel Messegeschichte mitschreiben und<br />
kann Ihnen versichern, dass ich es jedes Jahr kaum<br />
erwarten kann, die Spielwarenmesse ® zu eröffnen und<br />
endlich wieder Messeluft schnuppern zu dürfen.<br />
Aufgrund der Vielzahl an weltweiten<br />
Trends, Technologien und Innovationen ist es für Sie<br />
im Handel natürlich wichtig, stets auf dem neuesten<br />
Stand zu bleiben und die aktuellen Entwicklungen des<br />
Spielwaren marktes zu verfolgen. Bereiten Sie sich – in<br />
dieser dritten Ausgabe von <strong>Spirit</strong> <strong>of</strong> <strong>Play</strong> – mit informativen<br />
Branchenartikeln, spannenden Experteninterviews<br />
und wertvollen Tipps auf das kommende Jahr und die<br />
70. Spielwarenmesse ® vor. Die diesjährigen Themen<br />
unseres Magazins reichen von jungen Kommunikationsinstrumenten,<br />
wie dem Influencer Marketing, über<br />
spannende Lizenzthemen bis hin zu Start-up Unternehmen,<br />
die die Spielewelt von morgen mitgestalten. Um<br />
sich vom Wettbewerb abzusetzen, ist neben Branchenwissen<br />
eben auch ein Gespür für die Zukunft gefragt. Das<br />
internationale TrendCommittee der Spielwarenmesse ®<br />
hat dazu für 2019 drei Trends identifiziert: „Ready,<br />
Steady, <strong>Play</strong>!“, „The WOW Effect“ und „Toys 4 Kidults“.<br />
Was sich dahinter verbirgt, erfahren Sie auf Seite 52.<br />
Ich wünsche Ihnen viel Spaß beim Lesen<br />
und lade Sie herzlich vom 30. Januar bis 3. Februar<br />
2019 nach Nürnberg ein!<br />
Ihr<br />
3
4<br />
IMPRESSUM<br />
Herausgeber<br />
Spielwarenmesse eG<br />
Herderstraße 7<br />
90427 Nürnberg, Deutschland<br />
Telefon +49 911 99813-0<br />
Fax +49 911 8149905<br />
www.spielwarenmesse.de<br />
V.i.S.d.P.<br />
Christian Ulrich (Director Marketing)<br />
Projektleitung<br />
Verena Urbschat<br />
Chefredaktion<br />
Andrea Horn<br />
Redaktion<br />
Kyra Berger<br />
Hendrik Hellige<br />
Andrea Horn<br />
Peter Jenkinson<br />
Gabriela Kaiser<br />
Stefanie Kowalski<br />
Stefanie Lein<br />
Dee Marsden<br />
Günter Martin<br />
Melissa Minnameier<br />
Ann-Kathrin Olbrich<br />
Stefanie Paschke<br />
Reyne Rice<br />
Claudia Rivinius<br />
Carola Schreiner<br />
Verena Urbschat<br />
Scarlett Wisotzki<br />
Markus Zehn<br />
Anzeigenverkauf<br />
com&sale GmbH<br />
www.com-and-sale.de<br />
Art Direction/Layout<br />
Die roten Reiter GmbH<br />
www.dierotenreiter.com<br />
Druck<br />
Fischer & Partner<br />
www.fischerundpartner.de<br />
Bei Nichterscheinen infolge Streik<br />
oder Störung durch höhere Gewalt<br />
besteht kein Anspruch auf Lieferung.<br />
Die Zeitschrift und<br />
alle in ihr enthaltenen<br />
einzelnen<br />
Beiträge und<br />
Abbildungen sind<br />
urheberrechtlich<br />
geschützt.<br />
DIE<br />
SPIELWARENBRANCHE<br />
FEIERT<br />
6<br />
EIN GESPÜR FÜR TRENDS<br />
IM SPIELWARENHAN<strong>DE</strong>L<br />
1 2<br />
I<strong>DE</strong>NTIFIKATION BRINGT<br />
LIZENSIERTEN SPIELSPASS<br />
1 4<br />
MIT INFLUENCERN ZU<br />
MEHR SOCIAL MEDIA<br />
ERFOLG<br />
20<br />
SPRACHASSISTENTEN<br />
UND<br />
SPIELZEUG<br />
1 0<br />
1 6<br />
24<br />
28<br />
30 32<br />
INFLUENCER<br />
MARKETING<br />
HEL<strong>DE</strong>N FÜR<br />
BUCH<br />
SPIEL<br />
&<br />
#NFLNCR<br />
ELEKTRONISCHES<br />
SPIELZEUG<br />
SOCIAL MEDIA FÜR<br />
EINZELHÄNDLER<br />
ROTES BIER IN<br />
TIEFEN KELLERN
DISPLAYS: POP-UP STORES<br />
IM KLEINFORMAT<br />
36<br />
MIT START-UPS DIE SPIELEWELT<br />
VON MORGEN ENT<strong>DE</strong>CKEN<br />
40 44<br />
GRÜNES<br />
SPIELZEUG<br />
VORHANG AUF FÜR<br />
BEWÄHRTE<br />
LIZENZSTARS<br />
DIE TOY TRENDS<br />
2 019<br />
5 TIPPS ZUR<br />
ERFOLGREICHEN PR<br />
IM EINZELHAN<strong>DE</strong>L<br />
48 52<br />
TRENDS IN UK:<br />
EIN KOMMENTAR VON<br />
PETER JENKINSON<br />
VERBLÜFFEN<strong>DE</strong><br />
ZAHLEN<br />
54<br />
AKTIONSTAG<br />
FÜR <strong>DE</strong>N<br />
EINZELHAN<strong>DE</strong>L<br />
58 60<br />
SERIENHEL<strong>DE</strong>N<br />
IM<br />
KIN<strong>DE</strong>RZIMMER<br />
SO FIN<strong>DE</strong>N SIE<br />
TRENDS,<br />
NEUHEITEN &<br />
SPECIALS<br />
AUF <strong>DE</strong>R<br />
SPIELWARENMESSE ®<br />
64<br />
66 70 74<br />
SPIELWARENMESSE ®<br />
2019<br />
AUF EINEN BLICK<br />
5
DIE SPIELWARENBRANCHE<br />
FEIERT<br />
Die Branche hatte in Nürnberg<br />
wieder eine Heimat gefunden. Denn die<br />
ursprüngliche Messeplattform für Spielzeug<br />
war ja ein Teil der Leipziger Messe und stand<br />
nicht mehr zur Verfügung. Man war sehr froh, dass<br />
hier mutige Unternehmer, viele davon Nürnberger<br />
Spielwarenunternehmer, teilweise mit eigenen Bürgschaften<br />
die Spielwarenmesse ® als Genossenschaft und<br />
Messeveranstalter aus der Taufe gehoben haben – die<br />
Rechtsform, in der wir heute noch existieren. Und es ist<br />
weiterhin die Weltleitmesse für Spielwaren.<br />
Dieter Hahne<br />
Ehemaliger Geschäftsführer des Spieleverlags<br />
Schmidt Spiele und Ehrenvorsitzender<br />
des Aufsichtsrats der<br />
Spielwarenmesse eG<br />
1950<br />
1. <strong>DE</strong>UTSCHE SPIELWAREN-FACHMESSE<br />
MIT 351 AUSSTELLERN UND<br />
4.300 BESUCHERN<br />
1958<br />
AUS <strong>DE</strong>UTSCHE SPIELWAREN-FACHMESSE<br />
WIRD INTERNATIONALE SPIELWARENMESSE<br />
MIT 60 INTERNATIONALEN AUSSTELLERN<br />
1968<br />
MESSEGELÄN<strong>DE</strong> AM STADTPARK<br />
1973<br />
UMZUG AUF DAS HEUTIGE<br />
MESSEGELÄN<strong>DE</strong> IM<br />
NÜRNBERGER SÜ<strong>DE</strong>N<br />
6<br />
DIE SPIELWARENBRANCHE<br />
FEIERT
Das Allerschönste ist, dass sich<br />
aus den vielen Geschäftskontakten, die<br />
man auf der Messe schließt, Freundschaften<br />
entwickelt haben. Die Branche steht sich unwahrscheinlich<br />
nahe und ich bin mir sicher, dass<br />
ist in keiner anderen Branche so. Ich habe Freunde<br />
in anderen Ausstellern, in Kollegen und in Kunden<br />
gefunden. Und diese Freundschaften bestehen seit<br />
Jahrzehnten und sogar über mehrere Generationen<br />
hinweg.<br />
Andreas Loquai<br />
Ehemaliger<br />
Geschäftsführer Loquai<br />
Holzkunst<br />
In einem schwarzen VW Käfer (mit<br />
geteilter Heckscheibe) wurden Messestand,<br />
Ausstellungsgut, Deko und – damals wichtig –<br />
Verpflegung nach Nürnberg gekarrt. Natürlich war<br />
mein Vater Chef, Fahrer, Handwerker und Aussteller.<br />
Meine spezielle Aufgabe war es, eine Biertischgarnitur,<br />
unseren Messestand, mit blauem und gelbem Krepppapier<br />
zu dekorieren und das Logo „HABA-Spiele“ zu<br />
platzieren. Das gesamte Deko-Material, wie Krepppapier<br />
und Reißnägel, habe ich sehr vorsichtig behandelt, denn<br />
selbstverständlich wurde alles wiederverwendet!“<br />
Klaus Habermaass<br />
Geschäfts führender Gesellschafter der<br />
Habermaass GmbH<br />
1980<br />
BLICK AUF HEUTIGEN<br />
EINGANG MITTE<br />
1999 2004<br />
50 JAHRE SPIELWARENMESSE ® <strong>DE</strong>BÜT: NEUHEITENPRÄSENTATION<br />
TOY INNOVATION<br />
2019<br />
JUBILÄUMSMESSE<br />
WEITERE EINBLICKE<br />
RUND UM DAS 70. JUBILÄUM<br />
<strong>DE</strong>R SPIELWARENMESSE ®<br />
ERHALTEN SIE AUF <strong>DE</strong>R WEBSEITE:<br />
WWW.SPIELWARENMESSE.<strong>DE</strong>/<br />
JUBILAEUM<br />
7
ICH KOMME SEIT JAHREN AUF DIE SPIELWARENMESSE ® , WEIL<br />
WAS BE<strong>DE</strong>UTET DIE<br />
SPIELWARENMESSE ®<br />
FÜR SIE?<br />
NEHMEN SIE AN UNSEREM GEWINNSPIEL TEIL<br />
UND GEWINNEN SIE EIN VIP- PAKET!<br />
Die<br />
Spielwarenmesse ® feiert<br />
70. Geburtstag.<br />
Was verbinden Sie mit der<br />
Spielwarenmesse ® ?<br />
Wann waren Sie zum ersten Mal<br />
als Besucher dabei?<br />
TEILEN SIE IHRE ERLEBNISSE<br />
der ersten Stunde oder Ihres letzten<br />
Besuchs mit uns. Wir freuen uns,<br />
von Ihnen zu hören.<br />
SEN<strong>DE</strong>N SIE UNS EINE E-MAIL MIT <strong>DE</strong>M BETREFF „MEINE MESSEERLEBNISSE“<br />
AN GEWINNSPIEL@SPIELWARENMESSE.<strong>DE</strong> UND VERVOLLSTÄNDIGEN SIE<br />
EINEN <strong>DE</strong>R BEI<strong>DE</strong>N SÄTZE:<br />
FÜR MICH IST DIE SPIELWARENMESSE ® ,WEIL<br />
Unter den Einsendungen werden drei Gewinner<br />
gezogen. Das VIP-Paket pro Gewinner beinhaltet:<br />
• 1 Übernachtung im Doppelzimmer von Donnerstag<br />
31. Januar 2019 auf Freitag 1. Februar 2019 im Hotel Arvena<br />
Messe (praktisch in Laufnähe zum Messegelände)<br />
• 2 Dauerkarten für die Spielwarenmesse ® 2019<br />
• Zugang zum VIP-Bereich beim ToyFestival am Donnerstag<br />
31. Januar 2019 ab 18 Uhr<br />
• VIP Shuttle vom Flughafen Nürnberg oder Hauptbahnh<strong>of</strong><br />
Nürnberg zum Hotel und zurück (eine Hin- und Rückfahrt) oder<br />
Parkticket während der Messelaufzeit (je nachdem, wie Sie<br />
anreisen)<br />
• Willkommenstasche<br />
• Garderobengutschein<br />
• Restaurantgutschein über 30€<br />
Die Gewinner werden bis 8. Januar 2019 benachrichtigt.<br />
TEILNAHMESCHLUSS:<br />
4. JANUAR 2019<br />
8<br />
WAS BE<strong>DE</strong>UTET DIE<br />
SPIELWARENMESSE FÜR SIE?
9
INFLUENCER<br />
MARKETING:<br />
WAS IST DAS &<br />
WAS BRINGT ES MIR ?<br />
Chatbots, Sprachassistenten, Influencer in den sozialen Netzwerken – die Digitalisierung<br />
bringt ständig neue digitale Kommunikations- und Marketingmethoden<br />
hervor. Auch der stationäre Einzelhandel hat sich in den letzten Jahrzehnten stark<br />
verändert. Und mit ihm die werbliche Kommunikation, die auch digital, mobil und<br />
sogar virtuell vorzufinden ist. Längst hat sich der stationäre Handel auch das sogenannte<br />
Influencer Marketing zu eigen gemacht und damit eine der trendigsten<br />
Methoden, um den potenziellen Käufer in seinem Einkaufsprozess noch stärker<br />
zu beeinflussen, für sich entdeckt. Aber was ist Influencer Marketing und wie kann<br />
der stationäre Handel von diesen digitalen Meinungsmachern pr<strong>of</strong>itieren?<br />
WAS IST INFLUENCER MARKETING?<br />
Kunden verbinden mit wertvollen Produkten<br />
wie Mode, Schmuck oder Elektronik Emotionen<br />
wie Glück oder Begierde. Nicht zuletzt werden diese<br />
Gefühle durch passende und relevante Werbung ausgelöst.<br />
Schlussendlich wünscht sich der Kunde ein<br />
entsprechend aufregendes Einkaufserlebnis.<br />
Dabei können sogenannte Influencer helfen.<br />
So werden Personen bezeichnet, die aufgrund<br />
ihrer starken Onlinepräsenz und ihres Ansehens in den<br />
sozialen Netzwerken für die Werbung und Vermarktung<br />
von Produkten und Dienstleistungen in Frage<br />
kommen.<br />
#NFLNCR<br />
Wie sich der Erfolg von Influencer Marketing im<br />
Internet erklären lässt? Mit einer beliebten Marketingstrategie,<br />
die bereits seit Jahrzehnten Anwendung findet: Durch<br />
Mundpropaganda sorgen Unternehmen für mehr Glaubwürdigkeit<br />
und eine bessere selektive Informationsaufnahme. Dabei<br />
empfehlen sich Kunden gegenseitig Produkte. Im Social Web<br />
sind es mittlerweile ganze Communities, die das Kaufverhalten<br />
beeinflussen. Ein hochgeladenes Produktbild auf Facebook<br />
oder Instagram kann bereits einen starken Einfluss auf den<br />
weiteren Kaufverlauf eines Produkts haben.<br />
Diese öffentlichen Kaufempfehlungen sind nicht nur<br />
für den stationären Handel von Vorteil. Auch Social Media Stars<br />
beziehungsweise Influencer pr<strong>of</strong>itieren von dieser Mechanik.<br />
Schließlich verfügen viele von ihnen über einen großen Kreis an<br />
Followern. Einen Kreis, dessen Kaufentscheidungen Influencer<br />
für sich und für die Marke, die sie bewerben, nutzen können.<br />
Unternehmen machen sich die Reputation und<br />
die Reichweite der Meinungsmacher zunutze, um bestimmte<br />
Kommunikations- oder Marketingziele zu erreichen. Influencer<br />
machen ein Produkt oder eine Dienstleistung zum Gesprächsgegenstand,<br />
empfehlen ihrer Community diese weiter und<br />
kreieren in Absprache mit dem Unternehmen die passenden<br />
Inhalte zu den präsentierten Marken.<br />
Die Aktivitäten müssen sich keinesfalls auf Facebook<br />
oder Instagram beschränken. Influencer Marketing Kampagnen<br />
sind auch über Blogs, Foren und andere Netzwerke umsetzbar.<br />
10<br />
INFLUENCER<br />
MARKETING
INFLUENCER MARKETING FÜR <strong>DE</strong>N STATIONÄREN HAN<strong>DE</strong>L<br />
Influencer können einen wichtigen Beitrag dazu<br />
leisten, das Einkaufserlebnis online spannend zu gestalten.<br />
Sie stellen beispielsweise neue Modekollektionen über soziale<br />
Netzwerke wie Instagram vor. Bei Gefallen lässt sich das<br />
gute Stück mit einem Klick in den Warenkorb verschieben.<br />
Die Spielzeugmarke GoldieBlox benutzt Do-It-<br />
Yourself-Videos, um Mütter und ihre Töchter zu erreichen.<br />
Die eigens entwickelte YouTube-Serie wird zusammen mit<br />
relevanten Influencern gedreht. Zusätzliche, ansprechende<br />
Inhalte werden auf den eigenen Kanälen des Unternehmens<br />
oder auf Facebook- und Instagram-Pr<strong>of</strong>ilen relevanter Meinungsmacher<br />
geteilt. E-Mail-Marketing-Kampagnen, die<br />
Eltern gezielt zum Kauf ermutigen, runden die Online-Aktivitäten<br />
und das Influencer Marketing ab.<br />
Für den stationären Händler sind Influencer<br />
also definitiv relevant – nicht nur für E-Commerce-Unternehmen.<br />
Den eigenen Kundenstamm zu erweitern, indem<br />
man seine Produkte oder Dienstleistungen über Blogs und<br />
soziale Netzwerke vorstellt, ist eine Chance, die man nicht<br />
verpassen sollte.<br />
Influencer Marketing ist für den stationären<br />
Handel eine Marketingmaßnahme, um die man kaum noch<br />
herumkommt. Die Vorteile wie mehr Reichweite für die<br />
eigenen Produkte und Dienstleistungen sowie die deutlich<br />
höheren Abverkäufe sind nicht von der Hand zu weisen.<br />
Größere Nähe zwischen Marke und Follower erzeugt größere<br />
Sympathien, schafft Vertrauen und eine höhere<br />
Glaubwürdigkeit. Stationäre Händler verbessern so das<br />
Image ihres Unternehmens erheblich.<br />
Der Influencer muss natürlich immer zum Produkt,<br />
zur Dienstleistung und zur eigenen Zielgruppe passen.<br />
Dann erhalten Unternehmen in den sozialen Medien ein<br />
weiteres effektives Sprachrohr.<br />
Autorin: Stefanie Kowalski, BASIC Thinking GmbH<br />
9479 Pferdebox<br />
„Pru & Chica Linda“<br />
9478 Pferdebox<br />
„Lucky & <strong>Spirit</strong>“<br />
9480 Pferdebox<br />
„Abigail<br />
& Boomerang“<br />
9481 Maricela<br />
DreamWorks <strong>Spirit</strong> Riding Free © 2018<br />
DreamWorks Animation LLC. All Rights Reserved.<br />
9475 Luckys<br />
glückliches Zuhause<br />
9476 Luckys<br />
Schlafzimmer<br />
9477 Vater Jim 11<br />
mit Kutsche
EIN GESPÜR FÜR<br />
TRENDS<br />
IM SPIELWARENHAN<strong>DE</strong>L<br />
Kennen Sie die Trends bei Spielwaren? Oder sagen Sie vielleicht, Trends interessieren mich nicht, ich<br />
weiß auch so, was ich gut verkaufe. Um sich vom Wettbewerb abzuheben, können Trendprodukte<br />
den feinen Unterschied machen.<br />
Ich erinnere mich noch gut an eine Situation vor ein paar Jahren. Mit unseren<br />
Jungs gingen wir in der Vorweihnachtszeit in ein Spielwarengeschäft, in dem mein Mann<br />
schon als kleiner Junge immer sein Spielzeug gekauft hatte. Wir fragten nach einem LEGO<br />
Minecraft-Set, da unsere Jungs große Minecraft-Fans waren. Der Spielwarenhändler meinte,<br />
dass er das nicht hätte und dass das eh nicht laufen würde, worauf meine Jungs etwas<br />
irritiert guckten.<br />
Die Frage ist, warum der Spielwarenhändler der Meinung war, dass dieses Produkt<br />
kein Potential hat. Hatte er sich mit den Trends beschäftigt? Wäre er zu dem gleichen<br />
Schluss gekommen, wenn er gewusst hätte, dass viele Computerspiele wie Minecraft – immerhin<br />
74 Millionen aktive Spieler weltweit – auch im Real Life als Spielzeug erfolgreich<br />
sind?<br />
GABRIELA KAISER ARBEITET<br />
ALS TRENDSCOUT UND -BERATERIN<br />
<strong>DE</strong>UTSCHLANDWEIT UND ZÄHLT BEKANNTE<br />
UNTERNEHMEN AUS INDUSTRIE UND HAN<strong>DE</strong>L<br />
SOWIE MESSEN UND FACHMAGAZINE ZU IHREN<br />
KUN<strong>DE</strong>N. BEI IHRER RECHERCHE NACH NEUEN<br />
TRENDS FÜR DIE SPIELWARENMESSE ® HAT<br />
SIE IMMER <strong>DE</strong>N GESAMTEN LIFESTYLE<br />
IM BLICK.<br />
12
EIN ALLEINSTELLUNGSMERKMAL SCHAFFEN<br />
Nun ist es klar, dass Sie als Händler nicht<br />
den ganzen Tag recherchieren können, welche Spiele<br />
gerade angesagt sind, denn Sie müssen ja schauen,<br />
dass Ihr Geschäft läuft. Andererseits könnte es sein,<br />
dass Ihnen der eine oder andere Verkauf durch die<br />
Lappen geht, wenn Sie sich zu eng auf Ihr Business<br />
konzentrieren und nur auf Ihr Bauchgefühl verlassen.<br />
Der stationäre Handel ist durch das Online-Geschäft<br />
schwieriger geworden und Sie als Händler müssen sich<br />
überlegen, warum die Leute gerade in Ihr Ladengeschäft<br />
kommen sollten. Sie werden stationär niemals<br />
die Vielfalt bieten können, die es online gibt, und unter<br />
Umständen auch etwas teurer sein. Was ist dann also<br />
Ihr USP, Ihr Alleinstellungsmerkmal? Sie müssen Ihren<br />
Kunden in Ihrem Geschäft heute positive Erlebnisse<br />
bieten – dazu gehört eine emotionale Produktpräsentation,<br />
aber auch Neuigkeiten, und zwar welche, die<br />
Ihre Kunden auch begehren.<br />
Online geht der Kunde im Meer an Produkten<br />
und Informationen schnell verloren. Sie sind daher<br />
als Guide gefragt, der eine Vorauswahl an den Produkten<br />
bietet, die sich Ihre Kunden wünschen. Woher Sie<br />
nun wissen sollen, was sich die Menschen wünschen?<br />
Die Antwort darauf sind Trends.<br />
TRENDS VERSTEHEN<br />
Trends sind viel mehr als das Motiv Einhorn<br />
– und nun das Lama -, die Farbe Rosa oder das<br />
Material Slime im Kreativbereich. Trends sind die<br />
Antwort auf unsere Wünsche und Bedürfnisse und gute<br />
Produkte setzen auf diese Trends und befriedigen diese<br />
Sehnsüchte. Wenn Sie sich mit den Wünschen und Bedürfnissen<br />
Ihrer Zielgruppe auseinandersetzen, dann<br />
wissen Sie auch, welche Produkte bei Ihnen mit großer<br />
Wahrscheinlichkeit gut laufen werden.<br />
EIN GESPÜR FÜR TRENDS ENTWICKELN<br />
Die Trends der Spielwarenmesse ® sind ein<br />
wichtiger Anhaltspunkt, um sich zu informieren. Das<br />
TrendCommittee der Spielwarenmesse eG setzt sich<br />
auf der Suche nach den neuen Trends intensiv mit<br />
den Sehnsüchten der kleinen und großen Verbraucher<br />
auseinander. Ein Blick in die TrendGallery in Halle 3A<br />
lohnt sich von daher. Schauen Sie sich aber nicht nur<br />
die konkreten Produkte an, sondern versuchen Sie<br />
nachzuvollziehen, was dahinter steckt, denn dann<br />
können Sie dies auf weitere Produkte übertragen, die<br />
dem gleichen übergeordneten Trend folgen.<br />
Außerdem sollte Ihre Kundschaft eine<br />
Quelle für Inspiration sein. Sie als Händler können im<br />
Gespräch mit Kunden einiges über sie und ihre Vorlieben<br />
erfahren. Überschneiden sich die Wünsche vieler<br />
Kunden, kann das ein erstes Anzeichen für einen Trend<br />
sein. Überlegen Sie, wie sich die Spiel-Bedürfnisse<br />
Ihrer Kunden in Ihrem Shop abbilden lassen.<br />
Versuchen Sie lieber nicht, in Ihrem<br />
Geschäft alles zu zeigen – das ist bei der Menge an<br />
Produkten nicht umsetzbar. Beschäftigen Sie sich mit<br />
Ihrer Zielgruppe und zeigen Sie ihr, dass Sie sie verstehen,<br />
indem Sie immer wieder Neuigkeiten anbieten,<br />
die ihren Wünschen folgen. Werden Sie zum zuverlässigen<br />
Guide für Ihre Kunden in der unübersichtlichen<br />
Fülle an Neuigkeiten. So werden Ihre Kunden zu Ihren<br />
Fans.<br />
Autorin: Gabriela Kaiser, TRENDagentur<br />
13
I<strong>DE</strong>NTIFIKATION BRINGT<br />
LIZENSIERTEN<br />
SPIELSPASS<br />
Ein Interview mit<br />
Stefan Hausberg,<br />
Executive Director<br />
bei Warner Bros.<br />
Consumer Products<br />
Bugs Bunny, Harry Potter,<br />
Tom & Jerry, Superman, The Big Bang<br />
Theory – diese Namen wecken Emotionen<br />
und rufen „Action!“ in unserem<br />
Kopfkino. All diese Lizenzen gehören<br />
in das Portfolio von Warner Bros.<br />
Consumer Products, eine Warner<br />
Bros. Entertainment Company. Warner<br />
Bros. Consumer Products ist eines der<br />
weltweit führenden Lizenz- und Merchandisingunternehmen.<br />
Stefan Hausberg<br />
arbeitet als Executive Director bei<br />
Warner Bros. Consumer Products in<br />
Hamburg. Wir haben uns mit ihm zum<br />
Thema Lizenzspielwaren unterhalten.<br />
Tom und Jerry sowie Superhelden wie Batman und Superman, gerade<br />
in solch unsicheren Zeiten wie heute, zu verlässlichen Lizenzen, um den<br />
wachsenden und immer differenzierteren Anforderungen von Händlern und<br />
Industriepartnern gerecht zu werden. Zum anderen nehmen für gewisse<br />
Zielgruppen die sozialen Medien und deren Meinungsmacher mehr und<br />
mehr Platz ein, um neue Produkte/Lizenzen kurzfristig am Markt zu platzieren<br />
und auszuwerten.<br />
Welche neuen Entwicklungen nehmen Sie auf dem Markt wahr?<br />
Es reicht heute bei Weitem nicht mehr aus, nur „ein buntes<br />
Bild“ auf seinem Produkt als Lizenz abzubilden. Umso wichtiger wird es,<br />
die Sichtweise zunehmend auf den Shopper zu richten und dessen Bedürfnisse<br />
zielgerichtet mit dem richtigen Produkt, der passenden Lizenz und<br />
dem präferierten Distributionskanal anzusprechen.<br />
Gibt es spezielle regionale Unterschiede?<br />
Durchaus gibt es Unterschiede in Europa, USA und Asien. Teilweise<br />
ist die Beliebtheit und Bekanntheit der zahlreichen Lizenzen sehr<br />
unterschiedlich ausgeprägt. Schon das Angebot maßgeschneiderter Produkte<br />
kann den entscheidenden Unterschied für den Erfolg oder auch Misserfolg<br />
einer Lizenz ausmachen.<br />
Herr Hausberg, was genau<br />
macht Warner Bros. Consumer Products?<br />
Wir setzen die leistungsstarken<br />
Filmthemen des Studios in die<br />
verschiedensten Produktkategorien um<br />
und ermöglichen somit Fans auf der<br />
ganzen Welt, die zauberhafte Welt von<br />
Harry Potter zuhause nachzubauen,<br />
zusammen mit Jim Knopf, Lukas und<br />
Emma spannende Zugfahrten durch das<br />
Kinderzimmer zu erleben und sich in<br />
einem coolen DC-Superhelden-Fanoutfit<br />
ganz besonders heldenhaft zu fühlen.<br />
Was sind die Trends im Lizenzgeschäft<br />
für 2019?<br />
Zum einen entwickeln sich<br />
echte Klassiker, wie z.B. Looney Tunes,<br />
© Warner Bros. Consumer Products<br />
14<br />
I<strong>DE</strong>NTIFIKATION BRINGT LIZENSIERTEN<br />
SPIELSPASS
Was empfehlen Sie Händlern, um Lizenzprodukte optimal in Szene<br />
zu setzen?<br />
Aus meiner Sicht müssen Händler mehr und mehr dazu übergehen,<br />
Erlebniswelten am Point <strong>of</strong> Sale und auch Online zu schaffen. Der<br />
Konsument erwartet idealerweise ein „One-Stop-Shop“ Angebot. Diese Flächen-<br />
und Einkaufsverantwortung sowie deren optimale Vermarktung ist ein<br />
wesentlicher Bestandteil, den Händler gewährleisten und schaffen sollten.<br />
©Prodea T·O/MT<br />
Was sind die Unterschiede in der Präsentation im Geschäft und in<br />
einem Onlineshop?<br />
Auf der Fläche im Geschäft müssen je nach Größe mehrere Entscheider<br />
mit ins Boot geholt werden. Bei größeren Händlern kann es sein,<br />
dass es zwischen Fachabteilungen gar keine Schnittstellen bzw. holistische<br />
Vermarktungsansätze gibt. Im Onlineshop kann diese Erlebniswelt leichter<br />
inszeniert werden, dennoch haben auch hier unterschiedliche Fachbereiche<br />
die Einkaufshoheit. Online funktionieren diese Abstimmungen meist reibungsloser.<br />
Welche Altersgruppe ist Ihrer Meinung nach die, bei der Lizenzen<br />
am beliebtesten sind und warum?<br />
Das hängt sehr stark von der jeweiligen Lizenz ab. Es gibt<br />
Lizenzen, zumeist Klassiker, die einwandfrei in mehreren Zielgruppen funktionieren.<br />
Ein Kernmarkt der 4 bis 10-jährigen Kinder ist sehr kompetitiv und<br />
dennoch sehr umsatzstark. Eine wachsende Begeisterung für intelligente<br />
Fanprodukte beobachten wir in der Zielgruppe der Millennials.<br />
Gibt es im Lizenzbereich wiederkehrende Strömungen? Wie z.B.<br />
in der Mode?<br />
Das kann ich bestätigen. Dies ist zum einen trendgetrieben zum<br />
anderen haben die nachgewachsenen Generationen entscheidenden Anteil<br />
an der Popularität von Lizenzen.<br />
Was macht eine Lizenz aus, die seit Jahrzehnten und über Generationen<br />
hinweg erfolgreich ist?<br />
Ähnlich den seit Jahrzehnten im Markt erhältlichen Industriemarken<br />
(z.B. Coca Cola, Milka etc.), muss auch eine Lizenz stringent als Marke<br />
geführt werden. Trends und zielgruppengerechte Ansprache müssen dauerhaft<br />
bewertet und für die Zukunft ausgerichtet umgesetzt werden.<br />
Wie findet eine Lizenz ihren Weg in die Spielwarenbranche?<br />
Das können sehr unterschiedliche Wege sein. Das lineare Fernsehen<br />
bleibt gerade in der jüngeren Zielgruppe ein wichtiges Medium, um<br />
die Bekanntheit und somit auch die Begehrlichkeit nach einer bestimmten<br />
Lizenz aufzubauen. Gerade in der Spielware ist es aber ebenso wichtig, den<br />
Markenfit mit dem jeweiligen Produkt eng zu verbinden. Auch auf einem<br />
einzelnen Produkt muss eine Art Geschichte erzählt werden, so dass der Verwender<br />
sich damit identifizieren und möglichst lange den Spielspaß erleben<br />
kann.<br />
Vielen Dank Herr Hausberg für diese Einblicke. Abschließend<br />
möchten wir natürlich noch von Ihnen wissen, was Ihr Lieblingsspielzeug<br />
als Kind war und welches wäre es heute?<br />
Mein Lieblingsspielzeug als Kind war ein Adidas Tango Fußball.<br />
Auch heute wäre vermutlich etwas aus dem Fußballumfeld mein Lieblingsspielzeug.<br />
Vielleicht heute eher ein FIFA Konsolenspiel.<br />
Come and<br />
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Autorinnen: Andrea Horn &<br />
Verena Urbschat<br />
15<br />
H.12 Stand D-12, E-07
HEL<strong>DE</strong>N FÜR<br />
& BUCH<br />
Sowohl<br />
SPIEL<br />
Während Characters in einigen Märkten,<br />
wie z.B. im Games- oder Spielwarenbereich <strong>of</strong>t als<br />
Aushängeschild bzw. reine Marke dienen, sind Figuren<br />
aus Büchern und Filmen <strong>of</strong>t vielschichtiger angelegt,<br />
weil sie komplexere Handlungen tragen müssen. Diese<br />
Figuren unterscheiden sich in erster Linie im Storytelling<br />
und der Einbindung in ihr jeweiliges Universum.<br />
Dies erschwert zwar den ersten Zugang, führt aber<br />
langfristig zu einer stärkeren Identifizierung.<br />
Die meisten Characters aus dem Buchmarkt<br />
sind auch nicht als solche angelegt worden,<br />
sondern haben sich aus Büchern heraus verselbstständigt.<br />
Und je universeller sie als Identifikationsfiguren<br />
funktionieren, desto internationaler ist der Erfolg. Dies<br />
gilt z.B. für Winnie Pooh (mittlerweile fast 100 Jahre<br />
alt), für den Grüffelo oder, schon sehr viel komplexer,<br />
für Harry Potter.<br />
im Buchmarkt als auch in der Spielwarenindustrie<br />
sind Characters als Markenträger<br />
nicht mehr wegzudenken. Sie stellen eine optische<br />
und emotionale Identifikationsfigur dar,<br />
die als niedrigschwelliger Türöffner für ein klar<br />
umrissenes und erkennbares Universum dienen.<br />
KIN<strong>DE</strong>R ALS ERFOLGSBAROMETER<br />
Kinder werden bei der Entwicklung von<br />
Figuren <strong>of</strong>t unterschätzt, weil man ihnen eine vielschichtigere<br />
emotionale Wahrnehmung nicht zutraut.<br />
Sie können aber wie Erwachsene sehr klar benennen,<br />
ob ein Buch, Film oder eine Figur funktioniert oder<br />
nicht. Für das Spielen hat das ganz klare Auswirkungen:<br />
je mehr Anhaltspunkte ein Kind hat, um sich in<br />
die Figur hineinzudenken und sie in seine eigene Welt<br />
zu integrieren, desto mehr Liebe und Aufmerksamkeit<br />
wird ihr geschenkt. Ein Beispiel hierfür ist z.B. das<br />
Star Wars-Universum (zugegebener Weise im Filmbereich<br />
entwickelt). Obwohl es vom Storytelling her<br />
so komplex ist, daß viele Figuren für Aussenstehende<br />
kaum noch unterscheidbar sind, werden einzelne<br />
Figuren aus LEGO-Sets auf Ebay für mehr Geld gehandelt,<br />
als das ursprüngliche Set im Verkauf gekostet hat.<br />
Hier wurde über das Storytelling eine Eigendynamik<br />
am Markt in Gang gesetzt, die über die reinen Charaktere<br />
nicht erreicht werden kann.<br />
16<br />
HEL<strong>DE</strong>N FÜR<br />
BUCH & SPIEL
Characters aus Kinderbüchern für jüngere Kinder sind <strong>of</strong>t weniger<br />
komplex, aber nichtsdestotrotz emotional verläßliche Begleiter. Auch hier hilft die<br />
Vielschichtigkeit, einen Character zu definieren. Der Grüffelo z.B. ist aus Marketingsicht<br />
ein Absurdum: einerseits stellt die Figur DAS Monster schlechthin dar – die<br />
perfekte Metapher für kindliche Angst –, gleichzeitig läßt es sich von einer Maus in<br />
die Flucht schlagen. In diesem Widerspruch liegen der Charme und der Raum für<br />
die Vorstellungskraft der Kinder.<br />
MEHRWERT DURCH STORYTELLING<br />
Für die Spielwarenindustrie liegt in der Verbindung von charactergetriebenem<br />
Storytelling mit cleveren Spielideen und –produkten ein großes Potenzial,<br />
das desto besser funktioniert, je klarer die Spielidee oder das Produkt mit der Geschichte<br />
verzahnt ist und die weder die Figur noch ihre Geschichte verrät. Das ist <br />
mit einem sehr viel höheren Aufwand in der Produktentwicklung verbunden, kann <br />
aber einen Mehrwert schaffen, der der Marke eine Eigendynamik verschafft, wie wir<br />
es im Buchmarkt dankenswerter Weise immer wieder beobachten können.<br />
“Grüffelo”<br />
© Magic Light Pictures Ltd.<br />
Autor: Hendrik Hellige, FRANKFURTER BUCHMESSE GmbH<br />
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19
MIT<br />
INFLUENCERN<br />
ZU MEHR SOCIAL MEDIA ERFOLG<br />
Interview mit Felix Stork, Corporate Marketing<br />
Director der Simba Dickie Group<br />
Die Simba Dickie Group hat sich bewusst von Tag eins<br />
an für ein internes Social Media-Team entschieden,<br />
um die Expertise und Erfahrungswerte intern zu sammeln<br />
und einzubringen. Mittlerweile ist das weltweit<br />
agierende Unternehmen mit seinen zahlreichen Marken<br />
in den unterschiedlichen Kanälen vertreten und<br />
versucht, alle Facetten von Social Media bestmöglich<br />
zu nutzen. Eine Strategie, die sich auszahlt, wie Felix<br />
Stork berichtet.<br />
Autorin: Scarlett Wisotzki<br />
20<br />
MIT INFLUENCERN<br />
ZU MEHR SOCIAL MEDIA ERFOLG
Herr Stork, welchen Stellenwert nimmt das Thema Social<br />
Media bei der Simba Dickie Group ein?<br />
Social Media ist heute ein sehr wichtiger Bestandteil unserer<br />
Kommunikationsstrategie. Die Einzelfirmen der Gruppe pr<strong>of</strong>itieren<br />
damit von einem vielschichtigen Asset in ihrem Marketingmix. Social<br />
Media erweitert unsere Möglichkeiten, Zielgruppen gezielt anzusprechen<br />
und ein Ohr nah am Geschehen zu haben. Wir nutzen die Chance,<br />
unsere Konsumenten stärker zu involvieren und mit unseren Kunden<br />
gemeinsame Kampagnen zu lancieren. Im Kern unserer Strategie ist<br />
jedoch nicht die Social Media-Plattform entscheidend, sondern, dass<br />
wir genau dort mit unserer Zielgruppe in Kontakt treten können, wo<br />
sie uns sucht.<br />
Peppa Pig © Astley Baker Davies/Entertainment One UK Limited 2003.<br />
© 2018 Rovio.<br />
In diesem Zusammenhang setzen immer mehr Unternehmen<br />
auf externe Blogger und Influencer. War es nur eine Frage der<br />
Zeit, dass diese Art von Marketing auch in der Spielwarenbranche<br />
ankommt?<br />
Wir wussten früh, dass Influencer-Marketing für uns<br />
spannend sein kann und haben bereits Ende 2014 begonnen, einen<br />
Influencer-Pool aufzubauen. Diese Methode ist heute ein essentieller<br />
Part unserer Online-Strategie. Dabei sehen wir schon eine Konsolidierung.<br />
Das Potenzial ist in der Spielwarenbranche jedoch lange nicht<br />
ausgeschöpft. Hierzu muss man nur auf die Fashion-, Fitness- oder<br />
Kosmetikindustrie schielen, um zu sehen, welche Gewichtung das Thema<br />
einnehmen kann. Diesen Effekt spürten wir z. B. als Deutschlands<br />
bekannteste Influencerin Bianca „Bibi“ Heinicke auf ihrem YouTube-<br />
Kanal unseren „Glibbi Slime“ empfahl.<br />
Das hört sich spannend an. Wie genau lief diese Erfolgsstory<br />
denn ab?<br />
Wir standen schon länger mit „Bibis“ Management in<br />
Kontakt. Uns half ihre authentische Art, mit ihrer Zielgruppe zu kommunizieren<br />
und die Chance, das Produkt ihrer Community von über<br />
© 2018 Viacom International Inc.<br />
Messezentrum Nürnberg<br />
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SOCIAL MEDIA-AKTIVITÄTEN<br />
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ZUSAMMENARBEIT MIT ÜBER 500 BLOGGERN IN<br />
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EINSTREUUNG VON CA. 100 KAMPAGNEN PRO JAHR<br />
ÜBER BLOGGERPOOL<br />
EIGENE PLATTFORM TOY FAN MIT EINEM AUSGE-<br />
WÄHLTEN TEAM VON 36 INFLUENCERN<br />
UND ÜBER 850 EMPFEHLUNGEN<br />
Das Social Media Team der Simba Dickie Group unter der Aufsicht von Felix Stork (dritter von links)<br />
© Simba Dickie Group<br />
5 Mio. Abonnenten zu zeigen. Direkt nachdem das<br />
Video veröffentlicht wurde, konnten wir einen rasanten<br />
Anstieg der Verkaufszahlen von „Glibbi“-Produkten<br />
feststellen. Die bis heute auf über 6 Mio. angestiegenen<br />
Views auf YouTube bekräftigen nach wie vor die Marke.<br />
Für uns ein toller Case, dass auch YouTube-Views in<br />
direkte Verkäufe konvertieren können.<br />
Und daraufhin haben Sie die Toy Fan-Plattform<br />
ins Leben gerufen …<br />
Toy Fan (Anm. d. Red.: https://toyfan.club)<br />
war keine Reaktion auf eine einzelne Kampagne,<br />
sondern ein langfristig angelegter Baustein unserer<br />
Influencer-Strategie. Wir haben die Plattform Ende<br />
2016 ins Leben gerufen. Dabei handelt es sich um<br />
Spielwarenempfehlungen von Eltern für Eltern. Kerngedanke<br />
ist, die Tipps eines selektierten Teams auf<br />
einer Webseite zu sammeln und Endverbrauchern zur<br />
Verfügung zu stellen. Wir wollen es ihnen mit Hilfe<br />
authentischer Empfehlungen so einfach wie möglich<br />
machen, das perfekte Spielzeug zu finden. Eine weitere<br />
Intention ist, unseren Kunden eine einzigartige Kooperationsplattform<br />
zu bieten.<br />
Die Qualität von Blogs unterscheidet sich<br />
<strong>of</strong>t gravierend. Nach welchen Kriterien treffen Sie die<br />
Auswahl für eine Zusammenarbeit?<br />
Entscheidend ist, welche Qualitätskriterien<br />
herangezogen werden. Ein Blogger mit einer geringen<br />
Anzahl an Followern kann auch mit hochwertigem<br />
Content glänzen. Man muss neben den Zahlen und<br />
Fakten auch immer die S<strong>of</strong>tfacts, wie das Potenzial<br />
eines Influencers miteinbeziehen und analysieren. Wir<br />
unterstützen gute Blogger gerne zu Beginn, da wir<br />
eine langfristige Zusammenarbeit anstreben.<br />
Und auf was müssen Unternehmen dabei<br />
besonders achten?<br />
Es ist wichtig, immer ein <strong>of</strong>fenes Ohr zu<br />
haben und die Beziehungen zu pflegen. Blogger sind<br />
untereinander meist sehr gut vernetzt. Hier gilt es<br />
<strong>of</strong>fen, ehrlich und direkt zu kommunizieren.<br />
Das größte Risiko besteht jedoch darin,<br />
Influencer-Marketing wie ein klassisches Marketing<br />
Instrument zu betrachten, denn der größte Benefit von<br />
Influencer-Kampagnen sind die daraus resultierenden<br />
authentischen Empfehlungen. Diese Authentizität sollte<br />
man nicht durch strikte Vorgaben beeinflussen.<br />
22<br />
MIT INFLUENCERN<br />
ZU MEHR SOCIAL MEDIA ERFOLG
23
ELEKTRONISCHES TRENDS,<br />
SPIELZEUG:<br />
ENTWICKLUNGEN<br />
UND CHANCEN<br />
FÜR <strong>DE</strong>N HAN<strong>DE</strong>L<br />
Bei elektronischem Spielzeug dreht sich im Jahr<br />
2019 alles um Spaß und interaktives Spielen.<br />
Durch den technischen Fortschritt gibt es in allen<br />
Spielzeugkategorien immer mehr elektronisches<br />
Spielzeug für Kinder und Erwachsene zu<br />
erschwinglichen Preisen. Außerdem bieten neue<br />
edukative Produkte spannende Möglichkeiten,<br />
spielend zu lernen.<br />
© Nintendo<br />
Autorin: Reyne Rice<br />
ELEKTRONISCHES SPIELZEUG BEGEISTERT ALLE ALTERSGRUPPEN<br />
Nicht nur Kinder, sondern auch Erwachsene finden neue Technologien<br />
spannend und inspirierend. Elektronisches Spielzeug gemeinsam<br />
mit Kindern auszuprobieren ist für Eltern und Großeltern eine Möglichkeit,<br />
gemeinsame Erfahrungen zu machen und das Kind in einem selbst zum Leben<br />
zu erwecken. Der Handel kann sich die Begeisterung, die jeder von uns für<br />
neue elektronische Produkte empfindet, zunutze machen, indem er Kindern<br />
und Erwachsenen am praktischen Beispiel vorführt, was die neuesten<br />
Tech Toys so alles können.<br />
Erwachsene, die gerne an ihre eigenen Kindheitserfahrungen<br />
zurückdenken, wollen diese Erinnerungen an ihre Lieblingsspielzeuge, Videospiele<br />
und Hobbies gerne an ihre Kinder und Enkelkinder weitergeben.<br />
Die Popkultur sowie Marken, Lizenzen und Entertainmentprodukte aus der<br />
guten alten Zeit sind aktuell stark im Kommen. Die Millennial-Eltern und<br />
andere Erwachsene haben das Spielen wieder für sich entdeckt und schaffen<br />
so gemeinsame Familienerlebnisse.<br />
24<br />
ELEKTRONISCHES<br />
SPIELZEUG
WELCHES POTENZIAL HABEN ELEKTRONISCHE SPIELWAREN IM SPIELZEUGHAN<strong>DE</strong>L?<br />
Heute spielen sogar Kleinkinder schon mit digitalen Geräten. Diese Faszination<br />
haben sich die Spielzeughersteller zu Nutze gemacht und physisches Spielzeug mit digitalen<br />
Elementen kombiniert. Wer diese neuen elektronischen Spielzeuge, Spiele und edukativen<br />
Produkte bereits jetzt im Regal stehen hat, kann bei der wachsenden Verbrauchergruppe<br />
punkten, die sich für diese neue Art des Spielens begeistern kann. Dabei klingeln die Kassen<br />
hier nicht nur beim Kauf des Produkts, sondern auch später, weil die Hersteller zahlreiche<br />
Add-Ons und Zusatzfunktionen in die Spielzeuge eingebaut haben, die langfristig zu weiteren<br />
Käufen animieren. Die meisten elektronischen Spielwaren haben eine einfache Grundversion<br />
für Anfänger, ein mittleres Level und eine Spielebene für Fortgeschrittene. So können Kinder<br />
mit der Zeit immer besser werden, was auch den Nutzwert der Produkte erhöht.<br />
Viele Hersteller bieten Vorführversionen der Spielzeuge an, die speziell für die Nutzung<br />
im Laden ausgelegt sind. Außerdem können Sie mit Videos und Tutorials auf YouTube und<br />
QR-Codes Kunden für die zahlreichen Möglichkeiten virtueller Produkte begeistern.<br />
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© Nintendo<br />
Zu den heißesten Neuerscheinungen gehört „Nintendo Labo“, ein hybrides Spielzeug, das<br />
auch den Basteltrend mitbedient. Die aus Pappe gefertigten Toy Cons müssen erst einmal zusammengebaut<br />
werden, was bereits Teil des Spielspaßes ist. Eine ganz neue Art des Spielens ermöglicht dann<br />
die dazugehörige ToyCon-Werkstatt. Wenn man eine Verbindung mit der Nintendo Switch-Konsole<br />
herstellt, kann man mit den Toy Cons außerdem in spannende Videospiele eintauchen und so den<br />
Bogen zwischen realer und virtueller Welt schlagen und sogar mehrere Spieler einbinden.<br />
AKTUELLE TRENDS UND INNOVATIONEN<br />
BEI ELEKTRONISCHEM SPIELZEUG<br />
Wollen Sie schon einmal durchs Schlüsselloch schauen und erfahren, welche elektronischen<br />
Spielzeuge es auf der Spielwarenmesse ® 2019 geben wird? Die Halle 4A ist jetzt ganz speziell auf<br />
Electronic Toys ausgelegt, die auf der Tech2<strong>Play</strong> Aktionsfläche vorgeführt werden. Dort können Sie<br />
dem geschulten Personal über die Schulter schauen und Fragen stellen.<br />
Folgende Bereiche sind in der Halle 4A zu sehen:<br />
• Roboter (Modellbausätze, Spielfiguren, Elektronische Haustiere, Programmierbare Spielwaren)<br />
• RC Spielzeug (ferngesteuerte Modellbausätze und Zubehör, Autorennbahnen, Drohnen)<br />
• Virtuelles Spielen (Augmented Reality Spielzeug, Virtual Reality Spielzeug, Konsolen, Apps)<br />
• Elektronisches Lernspielzeug (Tablets, Elektronische Lernstifte, edukative Apps, Lern- und Schul-<br />
S<strong>of</strong>tware)<br />
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ELEKTRONISCHES<br />
SPIELZEUG
70th Spielwarenmesse®<br />
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30 January - 3 February 2019<br />
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27
SOCIAL MEDIA<br />
FÜR EINZELHÄNDLER<br />
– EINE BEDIENUNGS-<br />
ANLEITUNG<br />
„Immer online!“ – Das gilt zumindest für den Großteil der heutigen<br />
Kunden, denn für sie verschwimmen die Grenzen zwischen online und<br />
<strong>of</strong>fline nicht nur im Alltag oder im Berufsleben, sondern auch beim<br />
Shoppen. Die Nutzung des Internets oder des Social Webs während<br />
eines Stadtbummels wird immer selbstverständlicher. Kunden lassen<br />
sich von Kundenempfehlungen inspirieren, informieren sich vorab<br />
über das beste Preis-Leistungs-Verhältnis und entscheiden sich dann<br />
vor Ort zum Kauf. Die eigene Zielgruppe lässt sich ganz leicht über<br />
Social Media finden und ansprechen – man muss nur wissen, wo man<br />
suchen muss. Mit relativ geringem Aufwand können auch Einzelhändler<br />
mit Social Media Marketing einiges erreichen.<br />
WIE KANN <strong>DE</strong>R LOKALE HAN<strong>DE</strong>L<br />
MIT E-COMMERCE MITHALTEN?<br />
Gegenüber Online-Shopping hat der Einzelhandel<br />
einen klaren Vorteil. So viel Zeit Kunden<br />
auch mit Smartphone, Tablet & Co. verbringen, gehen<br />
sie nach wie vor gerne in der Stadt bummeln. Und wer<br />
kommuniziert schon gerne mit Bestellformularen, um<br />
dann längere Zeit auf ein Paket zu warten? Persönliche<br />
Beratungsgespräche und ein einmaliges Einkaufserlebnis<br />
sind nach wie vor Magneten, die die Kunden<br />
in die Läden locken und an eine Marke binden. Wer<br />
digitale Informationen und Kommunikation mit persönlichem<br />
Service vor Ort verknüpfen kann, wird am<br />
Markt bestehen.<br />
Das Minimum für einen Einzelhändler<br />
ist eine ansprechende, zur Marke passende und gut<br />
nutzbare Website. Ein Standard, den viele Kunden<br />
heutzutage bereits voraussetzen.<br />
WIE SIEHT <strong>DE</strong>R ERFOLGREICHE<br />
EINSATZ VON SOCIAL MEDIA IM EINZELHAN<strong>DE</strong>L AUS?<br />
Im Gegensatz zu E-Commerce pr<strong>of</strong>itiert der<br />
Einzelhandel von einem weiteren Vorteil: Menschlich-<br />
keit und Persönlichkeit. Denn „der Laden um die Ecke“<br />
kennt seine Kunden und deren Bedürfnisse. Die große<br />
Herausforderung besteht darin, dies dem Kunden bereits<br />
online zu vermitteln und <strong>of</strong>fline dann durch gute<br />
Beratung zu bestätigen.<br />
Im ersten Schritt sollten Einzelhändler festhalten,<br />
wo sie aufzufinden sind. Eine Karte mit Standort,<br />
aktuelle Öffnungszeiten, weitere Kontaktmöglichkeiten<br />
sowie eine Telefonnummer sind Mindestangaben.<br />
Umso einfacher man die Kontaktaufnahme gestaltet,<br />
umso eher machen Kunden davon Gebrauch.<br />
Reichweite ist ein weiteres magisches Zauberwort.<br />
Denn ohne die Aufmerksamkeit der Kunden<br />
geht es nicht. Und diese erhält man nur, wenn man in<br />
der Timeline seiner Zielgruppe auftaucht. Neben dem<br />
gezielten Einsatz passender Werbeformate in den sozialen<br />
Netzwerken braucht es auch Persönlichkeit und<br />
für die Kunden interessante Inhalte, um aufzufallen.<br />
Einzelhändler, die Nischenprodukte verkaufen,<br />
setzen diese Stärke bereits ein. Denn hier ist<br />
man auf Persönlichkeit angewiesen. Nur so kann man<br />
sich vom Wettbewerb abheben – der in Nischen nicht<br />
groß, dafür aber härter sein kann. Nischen zeichnen<br />
sich aber auch durch einen besonders treuen Kundenstamm<br />
aus, die persönliche Beratung sehr zu<br />
schätzen wissen. Diese treuen Seelen sorgen auch im<br />
Social Web für die größte Aufmerksamkeit, wenn sie<br />
28<br />
SOCIAL MEDIA<br />
FÜR EINZELHÄNDLER
Produkte und Dienstleistungen empfehlen. Das gilt<br />
auch für Spielehändler, die ungewöhnliche Zielgruppen<br />
oder Fans von seltenen Spielen ansprechen.<br />
INTERAKTION MIT <strong>DE</strong>R ZIELGRUPPE IST WICHTIG<br />
Diesen Effekt können Einzelhändler nutzen,<br />
indem sie beispielsweise die Inhalte, Kommentare<br />
und Meinungen ihrer Stammkunden teilen. Langfristig<br />
gesehen sollte dieser digitale Kundenstamm<br />
in den sozialen Netzwerken ausgebaut werden. Mit<br />
den richtigen Beiträgen und Inhalten wie Grafiken,<br />
Erklärvideos, Hintergrundinformationen zur Marke<br />
oder dem Unternehmen treffen Einzelhändler einen<br />
Nerv bei ihrer Zielgruppe und kommen so mit ihr ins<br />
Gespräch.<br />
So können beispielsweise witzige und kurze<br />
Videoclips produziert werden, die die Zielgruppe<br />
beim gemeinsamen Spielen zeigen und so Lust auf das<br />
eigene Ausprobieren machen. Mit eigenen Storylines<br />
zu den Lieblingscharakteren der Kunden kann man<br />
zudem ganze Geschichten rund um die Produkte erzählen,<br />
die ähnlich funktionieren wie ein Kin<strong>of</strong>ilm für<br />
eine Actionfigur.<br />
Wer es eher informativer halten und weniger<br />
die junge Zielgruppe denn die Eltern ansprechen<br />
möchte, schafft das am ehesten über Vertrauen. Womit<br />
beweist der Händler, dass er die Bedürfnisse des Kindes<br />
ernst nimmt? Wo liegen mögliche Risiken und wie<br />
wurden diese bestmöglich bekämpft? Warum ist es so<br />
wichtig für das Kind, mit genau diesem Spiel(zeug) in<br />
dieser Entwicklungsphase zu spielen?<br />
Hier bietet sich schier unendliches Potential,<br />
um beide Parteien mit hinter die Kulissen zu<br />
nehmen, Lust zu machen und Vertrauen zu schaffen.<br />
Auch hier – wie überall im Marketing – werden neue<br />
Wege und Mut belohnt. Es gilt: Ausprobieren, Feedback<br />
einholen und auf dessen Basis die Inhalte weiterzuentwickeln.<br />
Neben unterhaltenden und informativen<br />
Inhalten sowie dem Teilen von Kundeninhalten, sollte<br />
man auch immer die Wünsche, Bedürfnisse und Interessen<br />
seiner Zielgruppe im Auge haben.<br />
Dabei punktet ein Einzelhändler mit seinen<br />
Inhalten immer dann, wenn er den Eindruck vermittelt,<br />
auf aufdringliche Werbung zu verzichten. Wer in<br />
seiner Nische oder in seiner Region vernetzt ist, seinen<br />
Kundenstamm online und <strong>of</strong>fline kennt, dessen Marke,<br />
Produkte und Dienstleistungen werden auch gerne in<br />
Anspruch genommen.<br />
Autorin: Stefanie Kowalski,<br />
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29
SPRACHASSISTENTEN<br />
UND<br />
SPIELZEUG<br />
Alexa und ihre Schwestern, wie Siri und<br />
Cortana, sind bei Kindern beliebt. In vielen<br />
Familien sind es vor allem sie, die Sprachassistenten<br />
von Amazon, Apple, Micros<strong>of</strong>t oder<br />
Google nutzen. Da war es nur eine Frage der<br />
Zeit, bis diese Produkte als Spielzeug am Markt<br />
erscheinen. So gibt es von Alexa eine „Echo Dot<br />
Kids Edition“. LEGO kombiniert mit „LEGO Duplo<br />
Stories“ Alexa mit seinen anderen Produkten.<br />
In Deutschland sind die Angebote noch nicht<br />
erhältlich, doch sicher wird es hier auch bald<br />
Spielzeug mit oder als Sprachassistent geben.<br />
Die Ideen sind vielfältig. Beim Duplo-<br />
System erzählt Alexa eine Geschichte, die das Kind<br />
mit Duplo nachspielt. Kinder von 2 bis 5 Jahren<br />
und ihre Eltern können den Verlauf der Geschichte<br />
mitbestimmen, die auch einen gewissen Lerneffekt<br />
bringen soll.<br />
Natürlich können die Assistenten nicht<br />
nur Geschichten vorlesen, sondern auch Lieder<br />
vorsingen. „Spiel Hänschen klein“ können schon die<br />
ganz Kleinen fordern. Den etwas Älteren werden mit<br />
stoischer Geduld viele Fragen beantwortet: „Warum<br />
ist der Himmel blau?“ „Warum hat Opa weiße<br />
Haare?“ Wenn, wie im letzten Fall, Alexa zugibt, dass<br />
sie es nicht weiß, hilft „Ruf Mama an“ oder „Sende<br />
Papa eine Nachricht“. Nutzer können bei einigen der<br />
Assistenten mit voreingestellten Personen kommunizieren<br />
und umgekehrt kann auf das Gerät Zugriff<br />
genommen werden.<br />
Im Schulalter helfen die Assistenten bei<br />
den Hausaufgaben. Begriffsdefinitionen können abgefragt,<br />
Vokabeln gelernt und, wenn es sein muss,<br />
Termine verwaltet werden. Das Kind kann Alexa über<br />
sogenannte „Skills“ seinen Stundenplan beibringen<br />
und Erinnerungen oder To-Do-Listen setzen. Es soll<br />
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30<br />
SPRACHASSISTENTEN UND<br />
SPIELZEUG
auch Zeit zum Spielen bleiben, zum Beispiel mit der „Reise nach<br />
Jerusalem“, einem Geräusche-Memory oder verschiedenen<br />
Quiz-Formaten. Hier wird sich in Zukunft sicher noch mehr<br />
entwickeln, wie das LEGO Beispiel oben zeigt: Der Sprachassistent<br />
als Teil oder Teilnehmer eines Spiels in Kombination mit<br />
anderem Spielzeug.<br />
WAS SOLLTEN DIE ELTERN BEACHTEN, WENN EIN<br />
SPRACHASSISTENT EINZUG INS KIN<strong>DE</strong>RZIMMER HÄLT?<br />
Alle Bilder © Amazon.com, Inc.<br />
Zunächst einmal sollten Eltern dem Kind möglichst<br />
früh erklären, dass es nur eine Maschine ist und, anders als die<br />
weiblichen Namen es vermuten lassen, keine liebe, schlaue Tante<br />
dahintersteckt. Es sollten klare Regeln aufgestellt werden und<br />
zumindest nachts der Assistent deaktiviert sein. Alexa hat mit<br />
der kinderspezifischen „FreeTime“ S<strong>of</strong>tware eine Kindersicherung,<br />
mit der sich Nutzungszeiten einstellen lassen. Bei anderen<br />
Assistenten helfen die klassische Schaltuhr oder Einstellungen<br />
am Router. Bei manchen Routern lassen sich die Internetzugänge<br />
der verbundenen Geräte, wie dem Sprach-Assistenten,<br />
zeitlich terminieren. Ohne Internet verlieren die Assistenten<br />
s<strong>of</strong>ort ihre Fähigkeiten.<br />
Das Kind bestellt sich selbst per Sprachassistent<br />
sein Spielzeug – oder möchte Papa eine Freude machen und<br />
ordert den Gartentraktor, den Papa beim Nachbarn so interessant<br />
fand. Die kindliche Naivität (oder Cleverness?) könnte über<br />
Alexa tatsächlich Einkäufe bei Amazon auslösen, wenn auch<br />
nicht gleich den teuren Traktor. Eltern können und sollten die<br />
Einkaufsfunktion von Alexa abschalten oder über einen Code<br />
sichern.<br />
Ein Sprachassistent lauscht die ganze Zeit mit, ob<br />
sein Aktivierungswort wie etwa Alexa, Hey Cortana oder OK<br />
Google, gesprochen wird. Hat man damit eine Wanze im Kinderzimmer,<br />
die alles mithört und an den Anbieter übertragt?<br />
Nein, die Übertragung startet tatsächlich erst, wenn das<br />
Aktivierungswort gesprochen wurde. Die neue Datenschutzgrundverordnung<br />
(DSGVO) verlangt, dass ein Nutzer Auskunft<br />
erhalten und löschen lassen kann, was über ihn gespeichert ist.<br />
Autor: Günter Martin, TÜV Rheinland GmbH<br />
Hall 3 / C-15<br />
Hall 4<br />
Booth B02<br />
Bügelperlen seit 1958 – ein fast schon<br />
traditionelles Kreativmaterial in Version 4.0<br />
Melting beads since 1958 – the almost traditional<br />
creative material in Version 4.0<br />
In Verbindung mit benutzerfreund licher S<strong>of</strong>tware für PC und Mac, als iPhone<br />
und Android App und neu als Nabbi iPad App sind einzigartige Bügel perlen-<br />
Bilder mit eigenen oder vorhandenen Motiven möglich. Viele verschiedene Sets<br />
und insgesamt 58 Farben als Nachfüllbeutel mit 1.100 und 6.000 Stück!<br />
Using the user-friendly s<strong>of</strong>tware for PC and Mac, Apps for iPhone and Android, as<br />
well as the new Nabbi App for iPads, it is possible to create unique melting bead<br />
pictures based on new or existing images. Many different sets and refill bags<br />
with either 1.100 or 6.000 beads are available in a total <strong>of</strong> 58 different colours!<br />
31<br />
/ C-15<br />
efco creative GmbH − your partner since over 50 years! efco creative GmbH | 76865 Rohrbach | info@efco.de | www.efco.de
Wer die Spielwarenmesse ® besucht, findet sich in der<br />
ToyCity Nürnberg wieder. Wer an Nürnberg denkt, der<br />
denkt als erstes an den Christkindlesmarkt, Nürnberger<br />
Bratwürste und die Burg. Aber an Bier? An Bier denkt<br />
man wohl eher, wenn man an Bayern denkt. Dabei ist<br />
Nürnberg seit Jahrhunderten eine bedeutende Braustadt.<br />
Zu den bekanntesten und beliebtesten Brauereien<br />
zählen: Tucher Traditionsbrauerei, Hausbrauerei<br />
Altstadth<strong>of</strong> und Schanzenbräu. Schon im frühen Mittelalter<br />
wurde in Nürnberg Rotbier als das Stadtbier<br />
gebraut. Noch weit vor dem Erlass des Bayerischen<br />
Reinheits gebot stellten die Stadtväter in der Noris ein<br />
Braugesetz auf, dass den alleinigen Gebrauch von Gerstenmalz<br />
zum Bierbrauen vorschrieb.<br />
32<br />
ROTES BIER<br />
IN TIEFEN KELLERN
ROTES<br />
IN<br />
BIER<br />
TIEFEN<br />
KELLERN<br />
HISTORISCHE FELSENGÄNGE<br />
Zeuge dieser Brautradition sind die<br />
Nürnberger Felsengänge, Süddeutschlands größtes<br />
Felsenkellerlabyrinth am Fuße der Kaiserburg. Nur<br />
durch sie war das Brauen und vor allem der Vertrieb<br />
des untergärigen Rotbiers möglich. Wer Bier brauen<br />
und verkaufen wollte, benötigte einen Keller. Zumeist<br />
wurde vom Haus ein Hohlraum nach unten geschaffen,<br />
um dort das Bier zu lagern. Ende des 14. Jahrhunderts<br />
gab es mehr als 40 Brauereien für nicht mal 30.000<br />
Einwohner.<br />
Schon im Jahr 1380 wurden die Nürnberger<br />
Felsengänge in einer Urkunde über das Braurecht<br />
erstmals erwähnt. Das Brauen und der Vertrieb des<br />
Bieres wurden streng überwacht und es müssten hohe<br />
Steuern bezahlt werden. Der Bierkonsum pro Kopf lag<br />
bei rund 200 Litern jährlich. Im Jahr 1597 gab es daher<br />
in Nürnberg 35 Rotbier-, 11 Weißbierbrauereien und<br />
das städtische Weizenbrauhaus.<br />
We are lookiNg<br />
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Nuremberg in hall 1, or contact us<br />
by e-mail export@nici.de.<br />
33
Noch heute kann man in Nürnberg in die Geschichte<br />
des Bieres eintauchen. Die Führung durch die historischen<br />
Felsengänge beginnt am Albrecht-Dürer-Platz. Hier führt ein<br />
68 Meter langer Gang direkt in die labyrinthartigen Keller. Bis<br />
zu vier Stockwerke tief wurden sie in den Burgsandstein getrieben.<br />
Dank eines einzigartigen Belüftungssystems dienen die<br />
Felsengänge auch heute noch –mit ganzjährigen Temperaturen<br />
von 8 bis 10 Grad – als Lagerstätte für Bier und Bierbrände der<br />
Hausbrauerei Altstadth<strong>of</strong>.<br />
FÜHRUNGEN DURCH<br />
DIE FELSENGÄNGE,<br />
TÄGLICH VON 11–17 UHR<br />
(AUCH WÄHREND <strong>DE</strong>R<br />
SPIELWARENMESSE ® )<br />
© Hausbrauerei Altstadth<strong>of</strong>, Christine Dierenbach<br />
34
Neben Bierspezialitäten lagerten in der Vergangenheit auch Gurken und<br />
Sauerkraut in den Felsenkellern. Mit der Erfindung der Kühlmaschinen verloren die<br />
Felsenkeller zwar nach und nach an Bedeutung für die Lagerung, aber nicht für die<br />
Bevölkerung. Während des Zweiten Weltkrieges boten die unterirdischen Gänge vielen<br />
Stadtbewohnern Schutz vor den Luftangriffen. So ist es den Historischen Felsengängen<br />
zu verdanken, dass trotz der enormen Zerstörung der Stadt viele Bürger die Bombenangriffe<br />
überleben konnten.<br />
Eine Führung durch die historischen Felsengänge endet mit der Verkostung<br />
des typischen Nürnberger Rotbieres in der Hausbrauerei Altstadth<strong>of</strong>. Aber auch das<br />
Café Wanderer und Bieramt am Tiergärtnertor sind vor allem im Sommer ein Treffpunkt<br />
für Jung und Alt.<br />
Schulanfang<br />
Back to School<br />
BIERREGION FRANKEN<br />
Doch nicht nur der Nürnberger hat eine sehr starke Bindung an „sein“ Bier.<br />
In der Region Franken gibt es mehr als 300 Brauereien, die größte Brauereidichte der<br />
Welt. Pils, dunkles Bier, Rauchbier und Rotbier sind nur eine Auswahl von unzähligen<br />
Biersorten, die Franken zu bieten hat.<br />
Ostern<br />
Eastern<br />
Autorin: Andrea Horn<br />
Weihnachten<br />
Christmas<br />
© Hausbrauerei Altstadth<strong>of</strong><br />
Spielwarenmesse®<br />
Stand/ Booth<br />
H9|A-02<br />
35<br />
www.nestler-gmbh.de
DISPLAYS:<br />
POP-UP STORES<br />
IM KLEINFORMAT<br />
Autorin: Claudia Rivinius, STI – Gustav Stabernack GmbH<br />
Die „Neuerfindung des Einkaufens“ ist einer von 20 Megatrends, den<br />
die Marktforschungsexperten von Euromonitor bis 2030 identifiziert haben.<br />
Die Vielfalt der Einkaufsmöglichkeiten, die unterschiedlichen Plattformen<br />
und die Einbindung sozialer Medien in den Kaufprozess führen<br />
zu einer agilen Customer Journey. Wer erfolgreich verkaufen möchte,<br />
muss dafür sorgen, dass Einkaufen Spaß macht und die Produkte und<br />
Themen zu den Interessen und dem Lebensstil der Konsumenten passen.<br />
Der Kunde soll über alle Kontaktpunkte ein positives Erlebnis haben.<br />
Ein solches positives Kundenerlebnis kann<br />
durch Pop-Up Stores erreicht werden. Diese poppen<br />
unerwartet auf und verschwinden nach wenigen Tagen<br />
wieder. Die kreativen Verkaufsräume waren lange<br />
ein Verkaufsinstrument unbekannter Designer, doch<br />
immer mehr Markenartikelhersteller nutzen das neue<br />
Format, um ihre Marken zu inszenieren oder neue<br />
Ideen und Themen zu testen.<br />
Der Pop-Up Store verbindet dabei die<br />
Inszenierung der Marke mit einem zeitlich limitierten<br />
Angebot – und trifft damit eines der zentralen<br />
Shopper-Bedürfnisse: Etwas Neues zu erleben und sich<br />
zu differenzieren.<br />
Auch innerhalb von Supermärkten und Einkaufszentren<br />
gibt es dieses Phänomen, denn Displays<br />
sind Pop-Up Stores im Kleinformat. Werden diese<br />
beispielsweise zum Schulstart, zum Oktoberfest oder<br />
aber zum Start eines neuen Kin<strong>of</strong>ilms zu Themenwelten<br />
zusammengefasst, so entstehen zeitlich limitierte<br />
Einkaufserlebnisse, die dem Handel die Chance geben,<br />
sich von der Masse abzuheben und Kunden zu inspirieren.<br />
Nicht jede Aktionskampagne lässt sich dabei langfristig<br />
planen. Wenn es darum geht, aktuelle Themen wie die<br />
Auslosung der Viertelfinalspiele im Fußball oder das Ergebnis<br />
eines Song-Contests umzusetzen, ist Geschwindigkeit gefragt.<br />
Auch dafür haben Displays die Lösung: in Form von Standardelementen,<br />
die sich mit digitalen Ergänzungen im Handumdrehen<br />
individualisieren lassen.<br />
Modulare Display-Konzepte lassen sich mit Aktions-Elementen,<br />
die im Digitaldruck realisiert werden, schnell<br />
auf aktuelle Themen und Trends anpassen.<br />
36<br />
DISPLAYS: POP-UP STORES<br />
IM KLEINFORMAT
FREIZEITPROGRAMM: EINKAUFEN<br />
Einkaufen ist eine beliebte Freizeitbeschäftigung.<br />
Produkte auszuprobieren, eine neue Konsole zu testen oder das<br />
neue Gesellschaftsspiel von Experten erklärt zu bekommen ist ein<br />
echter Mehrwert, den der stationäre Handel bieten kann.<br />
Der Lebensmitteleinzelhandel wird mit Konzepten wie<br />
der Markthalle in Krefeld, Eataly in München oder auch Waitrose<br />
in UK zum sozialen Treffpunkt. Wer schon mal samstags um 9.30<br />
Uhr in einem IKEA-Restaurant war, kann dies bestätigen. Diese<br />
Entwicklung bietet auch Potenzial für die Spielwarenbranche:<br />
Bastelkurse, Wettbewerbe, Tüftler-Werkstätten oder einfach nur<br />
ein geselliger Spieleabend in einer netten Location unter fachkundiger<br />
Anleitung. Dies sind auch Formen des Showroomings – mit<br />
direkter Kaufoption. Da einige Spielwaren erklärungsbedürftig<br />
oder Teil einer größeren Anwendung sind, haben Erklärvideos,<br />
die in Zweitplatzierungen integriert werden oder „Probierinseln“,<br />
auf denen man die Produkte testen kann, großes Potenzial. Auch<br />
sprachgesteuerte Dienste wie Amazon‘s Alexa können die Verkäufer<br />
unterstützen und Kunden bei der Auswahl oder Orientierung<br />
im Laden helfen.<br />
RETAIL UND ENTERTAINMENT = RETAINMENT<br />
Digitale Vernetzung ist heute ein zentraler Aspekt von<br />
POS-Kampagnen. Sie bildet das entscheidende Puzzleteil in der<br />
Customer Journey, die den Weg eines Kunden von der ersten<br />
Kontaktaufnahme mit der Marke über die Informationsbeschaffung<br />
bis hin zum Kaufakt beschreibt. Wie bei Hanazuki aus dem<br />
Hause Hasbro kann dabei das Produkt durchaus seine Karriere<br />
in der virtuellen Welt starten, um später im Handel in Form von<br />
farbenfrohen und aufmerksamkeitsstarken Merchandising-Produkten<br />
und Spielen physisch erlebbar zu werden.<br />
Alle Bilder © STI – Gustav Stabernack GmbH<br />
37
BEWEGUNG SORGT FÜR AUFMERKSAMKEIT<br />
Der Release des Videospiels „Super Mario<br />
Odyssey“ wurde durch eine aufmerksamkeitsstarke<br />
Platzierung im Handel unterstützt. Der Held des Spiels<br />
wird zum Held der Dekoration. Das sorgt nicht nur<br />
für hohe Wiedererkennung im Handel, sondern auch<br />
für Vertrauen in das Produkt – denn Super Mario war<br />
schon immer ein Held und lässt die Spieler ebenfalls<br />
zum Helden werden. Konturgestanzt und vorgeblockt<br />
wird Super Mario in der Wellpapp-Dekoration perfekt<br />
in Szene gesetzt und entführt die Betrachter am POS<br />
direkt in die Spielewelt. So verhelfen Displays im Verkaufsraum,<br />
dem Kunden ein unvergessliches Erlebnis<br />
zu bieten.<br />
CLAUDIA RIVINIUS IST MARKETING DIRECTOR<br />
<strong>DE</strong>R STI GROUP, EINEM <strong>DE</strong>R FÜHREN<strong>DE</strong>N ANBIETER<br />
KREATIVER VERPACKUNGS- UND DISPLAYLÖSUNGEN.<br />
IHR ZIEL IST ES, <strong>DE</strong>N ERFOLG VON POS-KAMPAGNEN<br />
MESSBAR ZU MACHEN. AUF REISEN UND BEIM EINKAUF IST<br />
DIE KAMERA IHR STÄNDIGER BEGLEITER, UM DIE PERFEKTE<br />
WARENPRÄSENTATION FESTZUHALTEN – SEI ES AUF <strong>DE</strong>M<br />
WOCHENMARKT O<strong>DE</strong>R IM POP-UP STORE <strong>DE</strong>NN:<br />
„WO DIE AUGEN KEINEN HALT FIN<strong>DE</strong>N GEHEN<br />
AUCH DIE FÜSSE VORBEI“.<br />
Erfahren Sie mehr über dieses und weitere Themen<br />
im Toy Business Forum in Halle 3A.<br />
© STI – Gustav Stabernack GmbH<br />
Mittwoch, 30. Januar 2019#TREND<br />
Donnerstag, 31. Januar 2019#RETAIL<br />
Freitag, 1. Februar 2019#CONSUMER<br />
Samstag, 2. Februar 2019#CHANGE<br />
Sonntag, 3. Februar 2019#MARKETING<br />
38<br />
DISPLAYS: POP-UP STORES<br />
IM KLEINFORMAT
39
MIT<br />
START-UPS<br />
DIE SPIELEWELT<br />
VON MORGEN ENT<strong>DE</strong>CKEN<br />
Auf der Spielwarenmesse ® trifft man sie alle, die großen bekannten Keyplayer<br />
der Branche. Aber auf der Weltleitmesse gibt es auch allerhand<br />
Neues zu entdecken – unter den rund 1 Million ausgestellten Produkten<br />
mit mehr als 120.000 Neuheiten finden sich zahlreiche Geheimtipps, die<br />
schon morgen die Spielwarenbranche verändern könnten.<br />
Autorin: Stefanie Paschke<br />
© DR!FT, STURMKIND GmbH<br />
40<br />
MIT START-UPS DIE SPIELEWELT<br />
VON MORGEN ENT<strong>DE</strong>CKEN
Neu gegründete Firmen, sogenannte Start-ups, nutzen die Spielwarenmesse<br />
® , um ihre Ideen und Produkte das erste Mal groß zu präsentieren.<br />
Mit über 70.000 Fachbesuchern aus 125 Ländern begeben sie sich gleich auf<br />
internationales Terrain. Für die Spielwarenbranche sind innovative Gründer<br />
von enormer Bedeutung, wie Andrew Dobbie, Managing Director Gamesplan<br />
Europe Ltd. und ToyAward Jury Mitglied, bestätigt: „Das Besondere an Spielwaren-Start-Ups<br />
ist, dass sie <strong>of</strong>tmals mit einem einzigen Produkt loslegen,<br />
das es so vorher noch nicht gegeben hat. Da steckt viel Erfindergeist und<br />
auch Mut dahinter, vor allem beim ersten Messeauftritt. Daraus entwickelt<br />
sich das Potenzial. Die Newcomer erhalten direktes Feedback vom Markt, ob<br />
ihr Produkt Durchsetzungsvermögen hat. Umgekehrt geben sie der Branche<br />
neue Impulse und tragen so dazu bei, die Spielwarenwelt weiter voran zu<br />
bringen.“<br />
GROSSER AUFTRITT<br />
Einschlägige TV-Formate zeigen immer wieder, dass Spielwaren<br />
in der Gründerszene angesagt sind. Ein Beispiel ist z. B. DR!FT, der weltweit<br />
erste Hybrid aus Rennsimulation und Modellauto, der sich mit der Fahrdynamik<br />
eines realen Rennautos bewegt. Gesteuert via Smartphone App<br />
funktioniert es glatte Oberflächen zur Rennstrecke um. Noch vor TV-Ausstrahlung<br />
präsentierte Martin Müller, der Gründer von Sturmkind, seine<br />
gerade einmal 107 x 46 x 35 mm große Entwicklung auf der Spielwarenmesse ®<br />
2018. „Natürlich war ich von Anfang an von meinem Produkt überzeugt. Aber<br />
hier merkt man unmittelbar, wie das Produkt ankommt und kann gleich die<br />
richtigen Kontakte herstellen. Mit einer Messeteilnahme kann man seine<br />
Weichen für die Zukunft stellen. Ich für meinen Teil kann meinen Traum<br />
weiter verwirklichen“, erzählt der DR!FT-Entwickler zufrieden über seine<br />
Messeteilnahme.<br />
© DR!FT, STURMKIND GmbH<br />
41
© Scoot & Ride GmbH<br />
Auch Birgit Wenz von der „kinderleichten Becherküche“ hat<br />
neben der Investorensuche im Fernsehen die Spielwarenmesse ® als<br />
Sprungbrett genutzt, um das „wahrscheinlich einfachste Kinder-Backbuch<br />
der Welt“ auf dem lukrativen Spielwarenmarkt zu platzieren. Das<br />
war im Jahr 2016. Mittlerweile ist das Backbuch für die Kleinsten mit<br />
sieben Bänden erfolgreich und bringt Abwechslung in den Alltag.<br />
© Birgit Wenz – Becherkuecher.de<br />
42<br />
MIT START-UPS DIE SPIELEWELT<br />
VON MORGEN ENT<strong>DE</strong>CKEN
PREISGEKRÖNTE NEUHEITEN<br />
Eine echte Erfolgsgeschichte kann auch das österreichische<br />
Unternehmen Scoot & Ride verbuchen, das auf der<br />
Spielwarenmesse ® 2015 seine Präsentation perfekt ausgeschöpft<br />
hat und danach richtig durchstartete. Neben einer Standbuchung<br />
haben sie ihr damals erstes Produkt, den Highwayfreak, für den<br />
ToyAward angemeldet und prompt den begehrten Neuheitenpreis<br />
der Spielwarenmesse ® ergattert. Dazu Christoph Lechner, Head<br />
<strong>of</strong> Sales bei der Scoot & Ride GmbH: „Als junges Unternehmen<br />
versucht man, möglichst kosteneffizient Aufmerksamkeit zu bekommen.<br />
Awards auf Messen sind hierfür das beste Instrument.<br />
Ins<strong>of</strong>ern war es nur logisch, dass wir uns gleich bei unserer<br />
ersten Spielwarenmesse ® auch für den ToyAward anmeldeten.<br />
Der Nutzen war enorm und die Teilnahme hat dazu beigetragen,<br />
dass unsere ganze Produktlinie in den Fokus der Händler gerückt<br />
ist. Plötzlich sind wir zu einem Unternehmen geworden, das man<br />
kennt.“ Seit ihrer ersten Teilnahme sind Scoot & Ride jedes Jahr<br />
auf der Spielwarenmesse ® zu finden und auch 2019 wieder dabei.<br />
Nürnberg 2019 • 30.01-03.02.2019<br />
Halle 7, Stand E-19 / F-02 • Hall 7, Booth E-19 / F-02<br />
Franz Schneider GmbH & Co. KG • Siemensstr. 13-19 • 96465 Neustadt bei Coburg • www.rollytoys.com<br />
43
TM<br />
VORHANG AUF FÜR<br />
BEWÄHRTE<br />
LIZENZSTARS<br />
Autorin: Scarlett Wisotzki<br />
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at our Stand!<br />
44<br />
H.12 Stand D-12, E-07<br />
GORMITI © 2018 GIOCHI PREZIOSI S.p.A., PLANETA JUNIOR & KOTOC. All Rights Reserved<br />
Viele bekannte Charaktere und Marken geben 2019 ihr<br />
Kinodebüt oder kehren auf die große Leinwand zurück.<br />
Der Medienrummel für die Blockbuster, in denen sie mitwirken,<br />
hat auch Auswirkungen auf den Lizenzmarkt.<br />
Begleitende Produkte rund um die Dauerbrenner sorgen für<br />
immer neue Impulse in den Geschäften.
Früher lief das Merchandising-Geschäft<br />
ganz klassisch – zuerst kam der Film,<br />
dann wurde darum die passende Produktrange<br />
gestrickt. Immer häufiger jedoch gestaltet<br />
sich die Entwicklung genau entgegengesetzt.<br />
Aktuellstes Beispiel: „Bayala“, die Figurenreihe<br />
der Firma Schleich. Deutschlands siebtgrößter<br />
Spielwarenhersteller bringt sie im Oktober<br />
erstmals ins Kino. „Bayala – The Movie“ ist ein<br />
80-minütiger Animationsfilm, in dem Elfen,<br />
Einhörner und andere magische Kreaturen aus<br />
der gleichnamigen Spielzeugreihe Abenteuer<br />
bestehen, um die Magie zurück in ihr Land zu<br />
holen.<br />
Nuremberg 30. Jan - 3. Feb 2019<br />
© Disney<br />
HALL 7<br />
STAND A-29<br />
Mit "Dumbo“ kehrt ein Kindheitsklassiker<br />
zurück © Disney<br />
<strong>Play</strong>mobil bringt seine Figuren erstmals auf<br />
die Leinwand © <strong>Play</strong>mobil<br />
FIGUREN AUF <strong>DE</strong>R LEINWAND<br />
Auch <strong>Play</strong>mobil plant seinen ersten eigenen Kino-Auftritt für den Sommer<br />
2019. Lino Di Salvo, ehemaliger Leiter der Animationsabteilung bei „Die Eiskönigin –<br />
Völlig unverfroren“, übernimmt die Regie für „<strong>Play</strong>mobil: The Movie“. Im Mittelpunkt<br />
der Handlung stehen natürlich die beliebten Spielfiguren des deutschen Unternehmens<br />
Geobra Brandstätter.<br />
Vorreiter für die Idee, als Spielwarengigant die Filmindustrie aufzumischen,<br />
war Hasbro. Der US-amerikanische Hersteller brachte seine „Transformers“-Actionfiguren<br />
erstmals 2007 erfolgreich in die Lichtspielhäuser. Nachdem zehn Jahre später<br />
„Transformers 5: The Last Knight“ unter den Erwartungen zurückblieb, ist eine Fortsetzung<br />
bisher ungewiss. Jüngste Veröffentlichung: der „Transformers“-Spin-<strong>of</strong>f<br />
„Bumblebee“ zu Weihnachten 2018.<br />
www.gowi.at<br />
<strong>of</strong>fice@gowi.at • Tel.: +43 (0)3882 34403 500<br />
Download our catalogue:<br />
&<br />
45<br />
Gowi
BELIEBTE SUPERHEL<strong>DE</strong>N<br />
LEGO hat ebenfalls Erfahrung mit großem Kino. Anfang Februar<br />
startet „LEGO Movie 2“ – die Fortsetzung zu „The LEGO Movie“ aus dem<br />
Jahr 2014. Der dänische Spielwarenhersteller verspricht mit der begleitenden<br />
Spielzeugreihe actiongeladene Abenteuer mit den besten Freunden<br />
Lucy und Emmet sowie neuen, außerirdischen Kreationen.<br />
Das Studio ist erneut Warner Bros. Entertainment, das auch noch<br />
andere Actionhelden im Portfolio hat. So startet im April die Einführung<br />
eines weiteren Superhelden aus dem DC Comics-Universum: „Shazam!“. Im<br />
Oktober folgt „Wonder Woman 1984“, die Fortsetzung des Sommerhits von<br />
2017, in der Hauptdarstellerin Gal Gadot als Wonder Woman Diana Prince in<br />
die 80er Jahre entführt.<br />
Kinopremiere eines Superhelden von DC Comics: ”Shazam!“ © 2018 WARNER BROS. ENTERTAINMENT INC.<br />
46<br />
VORHANG AUF FÜR BEWÄHRTE<br />
LIZENZSTARS
KLASSIKER IN NEUEM GEWAND<br />
Ralph reichts 2, Chaos im Netz © Disney<br />
Disneys Actionhelden sind die Marvel-Stars, die 2019 ihre erste<br />
weibliche Hauptrolle erhalten: In „Captain Marvel“ kämpft im März Carol<br />
Danvers alias Ms. Marvel gegen das Böse. Darüber hinaus holt der Medienriese<br />
alte Bekannte mit großem Lizenzpotenzial zurück auf die Leinwand. Das<br />
Disney-Jahr startet mit „Chaos im Netz“, der Fortsetzung von „Ralph reichts“.<br />
Anschließend werden mit den Realverfilmungen „Dumbo“, „Aladdin“ und<br />
„Der König der Löwen“ beliebte Klassiker neu aufgelegt. Im Oktober folgt ein<br />
Wiedersehen mit Woody und Buzz in „Toy Story 4“ – zwei Jahrzehnte nach<br />
der ersten Veröffentlichung 1995.<br />
Die absoluten Highlights zu den weltweit erfolgreichsten Lizenzen<br />
warten zum Jahresende auf die Fans: „Frozen 2“ und „Star Wars IX“ bereichern<br />
rechtzeitig zum Weihnachtsgeschäft die Kinos. Dazu können sich die<br />
jungen, aber auch erwachsenen Fans auf jede Menge Produkte von Disney<br />
und seinen Kooperationspartnern freuen.<br />
DRACHEN UND TROLLE<br />
Drachenzähmen leicht gemacht 3 – Die geheime Welt<br />
© DreamWorks Animation<br />
Zu den langfristig angelegten Franchise-<br />
Themen gehören ebenso die Charaktere aus dem Hause<br />
DreamWorks Animation. Das Finale der „Drachenzähmen<br />
leicht gemacht“-Trilogie erfolgt im Februar. Master Toy<br />
Partner Spin Master unterstützt mit der passenden Spielwarenlinie.<br />
Bei „Trolls“ ist Hasbro am Zug. Anfang 2020<br />
soll Teil 2 der erfolgreichen Animationskomödie unter<br />
dem Titel „Trolls World Tour“ erscheinen. Dank der erneuten<br />
Zusammenarbeit mit Megastar Justin Timberlake<br />
kommen Zuschauer mit einem Faible für tanzbare Beats<br />
und eingängige Melodien wieder ganz auf ihre Kosten.<br />
Die nächsten Kinomonate versprechen somit<br />
wieder eine kontinuierliche Unterstützung oder gar<br />
Belebung bestehender Lizenzen und deren Produktumsetzungen.<br />
Sie fördern die Fantasie der Kids und sorgen<br />
für frischen Wind in den Regalen.<br />
Spiele zu zweit<br />
Penta Games<br />
Knifflige Spiele für Jung und Alt<br />
Für die ganze Familie, mit Kindern ab 6 Jahren<br />
Tetris jetzt in Holz<br />
Bauen wie mit Lego, nur in Holz<br />
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Strategie wie beim Schach<br />
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Puzzle zum Nachlegen<br />
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Halle 3 Stand B-45<br />
info@pentacubes.de<br />
47
© Efie – Weidner & Thüngen GbR<br />
GRÜNES<br />
SPIELZEUG<br />
Ob Endverbraucher, Händler oder Hersteller – das Thema<br />
Nachhaltigkeit nimmt in der heutigen Gesellschaft einen<br />
immer höheren Stellenwert ein und wird in nahezu allen<br />
Bereichen wichtiger. Somit ist es nur logisch, dass auch die<br />
Spielwarenbranche ihren Teil dazu beisteuert. Für viele Spielwarenhersteller<br />
stellt Nachhaltigkeit ein wesentliches Element<br />
in ihrem Leitbild dar. So auch für diese Unternehmen.<br />
Autorin: Melissa Minnameier<br />
DURCH NACHHALTIGKEIT<br />
DIE ZUKUNFT <strong>DE</strong>R KIN<strong>DE</strong>R<br />
UND JUGENDLICHEN<br />
SICHERN<br />
48<br />
GRÜNES<br />
SPIELZEUG
PLÜSCH 100 % MA<strong>DE</strong> IN GERMANY<br />
Die 1951 gegründete Firma Efie<br />
(Plüschspielwaren Design und Produktion)<br />
wurde für den deutschen Nachhaltigkeitspreis<br />
2019 vorgeschlagen, der im Dezember<br />
2018 verliehen wird. Die Produkte sind zu<br />
hundert Prozent Made in Germany, aus<br />
einem Global Organic Textile Standard<br />
(GOTS) zertifiziertem Herstellungsbetrieb.<br />
Der GOTS ist ein weltweit angewendeter<br />
Standard für die Verarbeitung von Textilien<br />
aus biologisch erzeugten Naturfasern. Die<br />
meisten Mate rialien stammen aus kontrolliert<br />
biologischem Anbau und sind aufgrund<br />
ihrer langlebigen Qualität weit entfernt<br />
von Wegwerf-Spielzeug. Bereits seit 2005<br />
wurde kontinuierlich auf die ökologischen<br />
Ansätze aufgebaut. Efie gehört somit zu den<br />
Vor reitern für hohe Umweltstandards.<br />
ROHSTOFFE SINNVOLL VERWEN<strong>DE</strong>N<br />
Die thailändische Firma PlanToys ®<br />
war das erste Unternehmen weltweit, das<br />
Spielzeug aus wiedergewonnenem Kautschukholz<br />
herstellte. Es werden neben frisch<br />
geernteten Gummibäumen auch solche verwendet,<br />
die keinen Ertrag mehr produzieren.<br />
Sie möchten ihren Beitrag für eine bessere<br />
und nachhaltigere Welt leisten und legen ein<br />
besonderes Augenmerk auf die Kinder und<br />
die Natur. Die gesamten Bäume, inklusive<br />
Äste und Wurzeln werden für die Spielzeugherstellung<br />
und zu deren Energiegewinnung<br />
verwendet, so dass nichts verschwendet<br />
wird.<br />
© PlanToys ®<br />
49
ZUCKERROHR FÜR DIE KLEINEN ZUM BAUEN<br />
Auch in Dänemark setzt man auf Nachhaltigkeit<br />
– LEGO stellt das Sortiment ökologisch um. Seit<br />
2018 bekommt man LEGO Elemente, wie Sträucher,<br />
Blätter und Bäume als „botanische“ Produkte. Der<br />
pflanzliche Kunstst<strong>of</strong>f wird aus Zuckerrohr hergestellt.<br />
„Kinder und Eltern werden keinen Unterschied in<br />
der Qualität oder dem Aussehen der neuen Elemente<br />
bemerken, weil pflanzliches Polyethylen die gleichen<br />
Eigenschaften wie konventionelles Polyethylen hat“,<br />
so Tim Brooks, Vice President für Environmental<br />
Responsibility in der LEGO Gruppe. Bis 2030 möchte<br />
die Firma alle Kernprodukte und Verpackungen aus<br />
nachhaltigen Materialien herstellen, darum kümmert<br />
sich das dafür gegründete LEGO Sustainable Materials<br />
Centre.<br />
<br />
© LEGO<br />
© LEGO<br />
NEW<br />
50<br />
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Spielwarenmesse Halle 12.2 / P-10<br />
SIMM Spielwaren GmbH<br />
91154 Roth-Eckersmühlen<br />
www.simm-spielwaren.com
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Made itn France<br />
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WABEN FÜR DIE UMWELT<br />
Die Firma „Wiener Spielkartenfabrik Ferd. Piatnik & Söhne“<br />
produziert Brettspiele, Spielkarten und Puzzles. Eine umweltbewusste<br />
Ökobilanz ist ihr sehr wichtig: „Wenn ein Spiel entsteht, geht es uns bewusst<br />
auch darum, die Erhaltung des ökologischen Gleichgewichts durch<br />
einen möglichst schonenden Umgang mit den Ressourcen der Umwelt für<br />
künftige Generationen zu sichern. Wir sagen: Öko? Logisch!“ Und genau<br />
nach diesem Motto werden die Spielsachen auch hergestellt. Die beiden<br />
Rohst<strong>of</strong>fe, Papier und Karton, sind natürlich immer FSC ® zertifiziert. In<br />
der Produktion arbeitet Piatnik mit einem Ökopr<strong>of</strong>it-Programm, das das<br />
Abfallaufkommen reduziert. Unter anderem aus diesen Gründen, wurden<br />
die Bioblo-Bausteine vor kurzem mit dem vom Umweltministerium<br />
verliehenen „Österreichischen Umweltzeichen“ ausgezeichnet. Diese<br />
besonderen Bausteine mit dem Design der Wabenstruktur bestehen zu<br />
hundert Prozent aus wieder verwerteten und nachwachsenden Rohst<strong>of</strong>fen.<br />
Zudem haben sie den Green Product Award und den German<br />
Design Award gewonnen und waren 2017 für den ToyAward bei der<br />
Spielwarenmesse ® in der Kategorie PreSchool (3–6 Jahre) nominiert.<br />
Formulas we manufacture<br />
- washable<br />
- peel <strong>of</strong>f<br />
- water base<br />
Hall 1<br />
Stand B-13B<br />
We are in:<br />
Hamleys, ToysRus,<br />
ELC, Monoprix,<br />
KA<strong>DE</strong>WE<br />
<br />
© Piatnik<br />
51
DIE<br />
TOY TRENDS<br />
2 019 :<br />
BEWEGUNG MIT SPASS, ERSTAUNLICHE<br />
ÜBERRASCHUNGEN UND SPIELZEUG FÜR<br />
JUNGGEBLIEBENE ERWACHSENE<br />
Autorin: Stefanie Lein<br />
Hunderte von E-Mails, unzählige Produktbeschreibungen<br />
und Fotos, rauchende Köpfe und ausgiebige Telefonate rund<br />
um den Globus. Monatelang suchte das 11-köpfige internationale<br />
TrendCommittee der Spielwarenmesse ® nach den<br />
neuesten Entwicklungen auf dem Spielzeugmarkt. Und hier<br />
sind sie: die Trends der Spielwarenmesse ® 2019.<br />
READY, STEADY, PLAY!<br />
Egal ob im kühlen Nass, auf<br />
grünen Wiesen oder im heimischen<br />
Spielzimmer – toben, rennen, springen<br />
und klettern lieben eigentlich alle Kids.<br />
Leider beherrschen die digitalen Begleiter<br />
heutzutage die Freizeit der meisten Kinder<br />
massiv. Die Bewegung kommt daher <strong>of</strong>t<br />
viel zu kurz. Eltern bringen ihre Schützlinge<br />
häufig mit dem Auto in die Schule oder<br />
zu Freunden und Freizeitaktivitäten – groß<br />
ist die Angst, dass den Jüngsten auf dem<br />
Weg etwas passieren könnte. Aus dem<br />
gleichen Grund werden auch akrobatische<br />
Klettereinlagen auf Spielplätzen, das Balancieren<br />
auf Baumstämmen und Sprünge<br />
von – aus der Sicht der Erwachsenen –<br />
schwindelerregenden Höhen nur ungern<br />
von den Eltern gesehen. Dabei ist für die<br />
Ausbildung eines guten Körperbewusstseins<br />
tägliche Bewegung essentiell.<br />
Der Trend „Ready, Steady, <strong>Play</strong>!“<br />
bringt Kinder in Bewegung. Spaß und<br />
Action lassen Handy, PC und Fernsehen<br />
ganz schnell vergessen und gleichzeitig<br />
wird auf einfache Art und Weise der<br />
Gleichgewichtssinn geschult und die Reaktionsfähigkeit<br />
verbessert.<br />
52<br />
DIE TOY TRENDS<br />
2019
THE WOW EFFECT<br />
Womit kann man Kinder am einfachsten begeistern?<br />
Mit einem Spielzeug, das Spannung, Spaß und<br />
Überraschung zu gleich verspricht, liegt man genau richtig.<br />
<strong>Vol</strong>ler Erwartung rütteln und schütteln die Kinder die Verpackung<br />
und haben zunächst keine Ahnung, was sich darin<br />
befinden könnte. Sie klopfen und fühlen – die Vorfreude steigt.<br />
Bis es das Kind nicht mehr aushält, die Verpackung öffnet<br />
und so das Geheimnis lüftet. Doch auch bereits altbekanntes<br />
Spielzeug hält in modernen Updates so manche Überraschung<br />
bereit. Verblüffende Funktionen und beeindruckende Effekte<br />
lassen Kinderaugen leuchten. Mit physikalischen, mechanischen<br />
oder digitalen Features wird das Spielzeug plötzlich zu<br />
etwas ganz Besonderem und erstaunt mit einem zusätzlichen<br />
Spieleffekt.<br />
Der Trend „The WOW Effect“ verblüfft Kinder und<br />
sorgt für überraschende Spielerlebnisse. Spielwaren, deren<br />
Besonderheiten nicht auf den ersten Blick erkennbar sind,<br />
lassen die Kids „Wow“ rufen.<br />
TOYS 4 KIDULTS<br />
PS-starke Autos, luxuriöse Uhren und abenteuerliche<br />
Urlaube galten früher als Statussymbol für<br />
junge Erwachsene, die erste Schritte auf der Karriereleiter<br />
erklommen haben. Das Herz der heutigen Generation, v.a. der<br />
Millenials, schlägt allerdings eher für 5.000-teilige Bausätze,<br />
eine seltene Edition einer Actionfigur oder ein stylishes Erinnerungsstück<br />
an Spielzeug aus der Kindheit. Diese Schätze<br />
finden dann ihren dekorativen Platz im Wohnzimmer der<br />
Kidults (Wortneuschöpfung aus den englischen Begriffen „kid“<br />
(Kind) und „adult“ (erwachsen)). Wurden früher spielende Erwachsene<br />
noch belächelt, ist man heute einer unter vielen<br />
Gleichgesinnten, die sich auf Messen oder Internetplattformen<br />
treffen, um sich auszutauschen, zusammen zu spielen<br />
und ihrem Hobby nachzugehen.<br />
Der Trend „Toys 4 Kidults“ zeigt, dass Spielsachen<br />
nicht nur bei Kindern beliebt sind, sondern dass auch so<br />
mancher Erwachsene gerne dem stressigen Berufsalltag entflieht,<br />
um im Spiel Entspannung zu finden oder sich selbst zu<br />
verwirklichen.<br />
53
Halle 7<br />
Stand B-50<br />
AUS <strong>DE</strong>M ALL,<br />
AUS <strong>DE</strong>R ZUKUNFT,<br />
AUS BATMANS<br />
ARSENAL?<br />
5<br />
TIPPS<br />
ZUR<br />
ERFOLGREICHEN<br />
PR<br />
IM<br />
EINZELHAN<strong>DE</strong>L<br />
<strong>DE</strong>R NEUE<br />
Sie haben Ihr Geschäft aufwändig gestaltet, starten eine Aktion oder haben neue<br />
Produkte in Ihrem Sortiment und wollen das der ganzen Welt mitteilen? Diese<br />
Tipps helfen Ihnen beim Aufbau einer erfolgreichen Handels-PR.<br />
Sensationelles Fahr- und<br />
Abenteuer-Feeling mit dem<br />
Nighthawk. Bieten Sie Ihren Kunden<br />
echte Superhelden-Action durch<br />
innovative Technik!<br />
JETZT OR<strong>DE</strong>RN: Fahrzeuge für Kinder<br />
zwischen 2 und 12 Jahren.<br />
Inklusive Drop Shipment und<br />
After-Sales-Service für 100-prozentige<br />
Kundenzufriedenheit.<br />
<strong>DE</strong>N RICHTIGEN ANSPRECHPARTNER FIN<strong>DE</strong>N<br />
www.rollplay.com<br />
54<br />
<br />
Der erste Schritt zum Erfolg ist es, das passende Medium<br />
und den richtigen Ansprechpartner zu finden. Zunächst sollten Sie sich<br />
einen Überblick über die lokale Medienlandschaft verschaffen. Schließlich<br />
stammt der Großteil Ihrer Kunden aus der näheren Region. Regionale<br />
Blogger oder Influencer dürfen Sie dabei nicht außer Acht lassen, denn<br />
deren Einfluss wird <strong>of</strong>t unterschätzt, aber sie sind wichtige und vor allem<br />
authentische Meinungsmacher. Wichtige Bestandteile der PR sind ebenso<br />
Online-Veranstaltungsverzeichnisse und kostenlose Anzeigen- und<br />
Gemeindeblätter.
EINE GESCHICHTE HABEN<br />
Ohne Story keine Presse! Auch wenn Sie<br />
als Händler von Ihrem Geschäft oder Ihrer Aktion<br />
überzeugt sind, ohne einen Mehrwert für die Leser<br />
wird niemand über Sie berichten. Wenn von Seiten der<br />
Konsumenten ein hohes Interesse an einem Ihrer Produkte<br />
besteht, Sie ein spannendes Ladenkonzept haben<br />
oder eine Aktion einen besonderen Eventcharakter<br />
hat, ist es wahrscheinlicher, dass die Presse darüber<br />
berichtet. Storytelling ist im Geschäftsleben wichtiger<br />
denn je. Machen Sie die Leser neugierig und achten Sie<br />
darauf, nicht die Werbekeule zu schwingen. Ein Blick<br />
hinter die Kulissen, eine spannende Geschichte oder<br />
ein außergewöhnliches Event wirkt sympathisch und<br />
weckt die Neugierde, einen Blick in Ihren Laden zu<br />
werfen.<br />
55
PROAKTIV PR BETREIBEN<br />
Bauen Sie Kontakte zu lokalen Medien wie<br />
Tageszeitungen auf und platzieren Sie Ihre Geschichte.<br />
Mit einem Artikel in der lokalen Presse ist die Reichweite<br />
aber noch lange nicht ausgeschöpft. Um Ihre Aktion<br />
zu unterstützen, eignen sich neben Flyer auch Poster<br />
oder Social Media Beiträge. Eine eigene Facebook Seite<br />
ist ein einfacher wie günstiger Weg, mit Konsumenten<br />
direkt in Kontakt zu treten. Klassische Werbeanzeigen<br />
können zudem den Erfolg Ihrer PR unterstützen.<br />
ZUM MITMACHEN ANREGEN<br />
Meist reichen kleine Aktionen, um die<br />
Aufmerksamkeit auf Ihren Shop zu lenken. Bieten Sie<br />
Möglichkeiten, mitzumachen: Turniere, Spieletreffs,<br />
Unboxing-Events, Schmink-Aktionen zu Karneval oder<br />
Halloween, Schultüte füllen mit Give-Aways zum Schulanfang<br />
… alles was im Entferntesten mit Spielen und<br />
Mitmachen zu tun hat, weckt die Neugierde. Hier muss<br />
man zu Beginn etwas experimentieren, um zu sehen,<br />
was als Geschichte angenommen wird. Interessant für<br />
die Leser ist auch immer eine berühmte Person aus<br />
der Region sowie Musiker oder Künstler – also Personen,<br />
die Stories über Ihr Angebot hinaus liefern.<br />
Made in America. Inspired by Europe.<br />
Our puzzle trucks are made with 30% sawdust<br />
and safe, certified, clean plastic.<br />
56<br />
©2018 Luke’s Toy Factory<br />
For more information, or to order, contact Kleine Aapje<br />
Tel: +32 499 15 15 64 Email: info@kleineaapje.be<br />
www.lukestoyfactory.eu<br />
Luke’s®<br />
TOY FACTORY<br />
Eco-Friendly Toys. Made in America.
Starke Marken<br />
Make the world smile<br />
KUN<strong>DE</strong>N ANIMIEREN<br />
Die Presse berichtet über Sie, die Leser<br />
sind auf Ihre Aktion aufmerksam geworden und<br />
schauen vorbei. Ein voller Erfolg? Nutzen Sie die<br />
Gelegenheit, Ihre nächste PR-Aktion vorzubereiten.<br />
Zufriedene Kunden in Ihrem Laden sind die<br />
beste PR, die Sie sich wünschen können. Animieren<br />
Sie Ihre Kunden, über Ihren Shop zu berichten,<br />
z.B. mit einer Fotoaktion, und belohnen Sie die<br />
Kunden mit kleinen Give-Aways, Gutscheinen usw.,<br />
wenn sie Ihren Laden weiterempfehlen, ein Bild<br />
via Social-Media teilen oder Ähnliches. Nutzen Sie<br />
Kundenstimmen als Referenz und fragen Sie nach,<br />
wo sie von der Aktion gehört haben, ob ihnen die<br />
Aktion gefallen hat oder ob sie Wünsche haben.<br />
Dieses Wissen wird Ihnen helfen, weitere erfolgreiche<br />
PR-Aktionen auf die Beine zu stellen.<br />
Autor: Markus Zehn<br />
Besuchen Sie uns auf der Spielwarenmesse<br />
Nürnberg, in Halle 12.2 – Stand P11<br />
57
TRENDS IN UK:<br />
EIN KOMMENTAR VON<br />
PETER JENKINSON<br />
Squishies in allen erdenklichen<br />
Größen und Formen, das Slime-<br />
Revival und eine Kombination<br />
von all dem für ein ultimatives<br />
Unboxing-Erlebnis.<br />
EINHÖRNER, SQUISHIES UND SLIME – ECHT JETZT!<br />
Letztes Jahr hieß es, dass das Einhorn-Thema in Großbritannien<br />
seinen Zenit überschritten habe, und zum Teil wollte ich dieser Einschätzung<br />
auch Glauben schenken, denn noch länger konnte der Einhornkult<br />
wirklich nicht weitergehen… aber ich hatte mich getäuscht, denn auch<br />
2018 legte der Evergreen unter den Fabelwesen erneut zu. Dann hatte<br />
ich den Eindruck, dass wir mit Slime durch sind, aber die Hersteller<br />
sagten sich, dass sie besseren Slime produzieren können als den, der<br />
auf den verschiedenen YouTube-Kanälen zu sehen ist. Wer sich nicht für<br />
Slime begeistern kann, weil er z. B. Eltern hat, die dagegen sind, lässt sich<br />
von den Squishies inspirieren. Das Ganze läuft unter dem Begriff ASMR<br />
(Anm. d. Red.: Autonomous Sensory Meridian Response), der das besondere<br />
Kribbeln bezeichnet, das durch diese Produkte ausgelöst oder – wie es im<br />
Kiddy-Slang heißt – getriggert wird.<br />
Auch für die Dinos lief es dieses Jahr gut. Irgendwie sind die<br />
ja immer in und der neueste Jurassic Park-Film hat die Umsätze weiter<br />
angekurbelt, sodass sie auch 2018 glücklich und zufrieden zusammen mit<br />
den Einhörnern in englischen Kinderzimmern vor sich hinleben durften.<br />
<strong>DE</strong>R TOYOLOGE PETER JENKINSON<br />
PETER JENKINSON IST CHEFREDAKTEUR VON<br />
TOYOLOGY, EINEM BRITISCHEN SPIELWAREN-<br />
BLOG. DARÜBER HINAUS IST ER MITBEGRÜN<strong>DE</strong>R<br />
<strong>DE</strong>S BOARD GAME CLUB, EINES MONATLICHEN<br />
TREFFENS VON SPIELEENTWICKLERN UND<br />
SPIELETESTERN, BEI <strong>DE</strong>M NEUE I<strong>DE</strong>EN<br />
ENTWICKELT WER<strong>DE</strong>N.<br />
Unboxing-Videos entwickeln weiterhin viel Innovationskraft,<br />
wie sich am Erfolg der LOLs von MGA und den entsprechenden Nachahmerprodukten<br />
ablesen lässt. Gleich mehrere Trends werden von den neuen<br />
Rainbocorns von ZURU aufgegriffen: Hier sind Unboxing, Einhörner und<br />
Sammelleidenschaft in einem Spielzeug vereint – ein Konzept, das im Weihnachtsgeschäft<br />
sicher noch von anderen Marken übernommen werden<br />
wird.<br />
Auch Brettspiele bleiben brandaktuell. Hier gibt es mehr Neuentwicklungen<br />
als je zuvor, und zwar nicht nur von den Platzhirschen,<br />
sondern auch von Kickstarter und anderen Crowdfunding-Plattformen.<br />
Partyspiele, bei denen es um Fäkalhumor oder Körperfunktionen<br />
geht, sind bei Kindern nach wie vor beliebt. Interessant ist, wie man bei<br />
Hasbro dieses Jahr an die Entwicklung der Online-Spiele herangegangen<br />
ist. Man schaut sich an, was bei YouTube gerade gut läuft und baut darauf<br />
58<br />
TRENDS IN UK:<br />
EIN KOMMENTAR VON PETER JENKINSON
seine Spiele auf. So sind aktuell Spiele à la Blinde Kuh,<br />
bei denen bestimmte Sinne eingeschränkt sind, groß<br />
in Mode.<br />
Der Einhorntrend dürfte uns also auch 2019<br />
erhalten bleiben, denn die Marktforschung sagt, dass<br />
sich die Spielzeugindustrie das Geld, das in diesem<br />
Segment zu holen ist, nicht entgehen lassen wird.<br />
Auch der Markt für Kidult-Produkte wächst.<br />
Zwar ist die Prognose für das bevorstehende Jahr verhalten,<br />
aber Großbritannien dürfte weiter der größte<br />
Markt in Europa für Erwachsene bleiben, die gerne<br />
Kinderartikel kaufen – allerdings bei abnehmender<br />
Sortimentsbreite.<br />
Fazit: Am Einhorn führt kein Weg vorbei!<br />
Autor: Peter Jenkinson<br />
www.youtube.com/c/hamabead<br />
<br />
© ZURU<br />
59
VERBLÜFFEN<strong>DE</strong><br />
ZAHLEN ZUR<br />
SPIELWARENMESSE ®<br />
Autorin: Ann-Kathrin Olbrich<br />
35.000 m² Teppich entsprechen<br />
5 Fußballfeldern. Wenn Sie also<br />
die Gänge komplett ablaufen, sind Sie ein<br />
wahrer Spitzensportler.<br />
Dass Spenden glücklich macht, ist wissenschaftlich belegt.<br />
Dass es auch andere glücklich macht, zeigen die Spenden der<br />
Aussteller der Spielwarenmesse ® . 30 Europaletten<br />
Spielzeug ließen die Augen vieler Kinder erstrahlen.<br />
60<br />
VERBLÜFFEN<strong>DE</strong> ZAHLEN<br />
ZUR SPIELWARENMESSE
Wir feiern<br />
60 Jahre<br />
mit traumhaften Erfolgen!<br />
© Allianz Arena / B. Ducke<br />
Die Spielwarenmesse ® 2018 verzeichnete 70.348<br />
Besucher, bei einem Champions League Spiel<br />
Tauchen Sie ein in die Welt<br />
des Sandmännchens<br />
und treffen Sie uns<br />
und unsere Lizenznehmer<br />
auf der<br />
Spielwarenmesse 2019<br />
in Nürnberg.<br />
würde die Allianz Arena bei diesem Fanaufkommen<br />
aus allen Nähten platzen.<br />
Im Monat vor der Spielwarenmesse ®<br />
gingen bei den Mitarbeitern insgesamt<br />
170.747 Mails ein. Pro Person<br />
entspricht dies 3.347 Mails im Monat und<br />
167 bearbeiteten Mails pro Werktag!<br />
Lizenzkontakt<br />
TELEPOOL GmbH, Patrick Metyas<br />
Sonnenstrasse 21, 80331 München<br />
metyas@telepool.de, Tel. +49 (0)89 55 876 240<br />
Weitere Informationen zum Sandmännchen unter:<br />
www.facebook.com/SandmannUndFreunde<br />
www.sandmaennchen.de<br />
61<br />
© 2018 MDR und rbb; Lizenz durch TELEPOOL
15.920,4 Elefanten verpackt<br />
in Geschenkboxen füllen das<br />
gesamte Messegelände aus. Aber sobald sie<br />
ihre Ohren aus den Boxen strecken, passen<br />
nur noch 7.960,2 Elefanten darauf.<br />
Die Gänge der Hallen können ein<br />
Labyrinth sein, ein Blick nach oben<br />
hilft. Rund 2.000 Schilder,<br />
Plakate und Poster weisen Ihnen auf<br />
dem Messegelände den Weg.<br />
Über 100.000 Arbeitsstunden stecken in der Spielwarenmesse ® .<br />
Das entspricht exakt der Lebensdauer einer LED Lampe.<br />
62<br />
VERBLÜFFEN<strong>DE</strong> ZAHLEN<br />
ZUR SPIELWARENMESSE
Spaß mit Flaggen können Sie auf der Spielwarenmesse ®<br />
definitiv haben. 840 m Flaggen befinden<br />
sich allein schon in der Stadt. Viel Spaß beim Entdecken!<br />
200 mm<br />
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in the world.<br />
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Phone: +852 9067 4260<br />
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Hall 6 / A-10<br />
63<br />
Nuremberg 30 Jan - 3 Feb 2019
AKTIONSTAG<br />
FÜR <strong>DE</strong>N<br />
EINZELHAN<strong>DE</strong>L<br />
Alle Bilder © ASTRA<br />
Am zweiten Novembersamstag begehen unabhängige Spielzeugläden<br />
in aller Welt den Neighborhood Toy Store Day. Der 2010<br />
eingeführte Aktionstag ermöglicht es dem Spielwarenhandel vor<br />
Ort, mit den Anwohnern zu feiern, ihnen die Botschaft des lokalen<br />
Einkaufs ins Gedächtnis zu rufen und Freude am Spiel zu vermitteln.<br />
WEITERE INFORMATIONEN ZUM<br />
NEIGHBORHOOD TOY STORE DAY<br />
FIN<strong>DE</strong>N SIE UNTER<br />
NTSD.ASTRATOY.ORG.<br />
Wer in kleinen Spielzeuggeschäften in seiner<br />
Umgebung einkauft, tut etwas Gutes für die Gemeinschaft<br />
vor Ort, weil dadurch Arbeitsplätze entstehen und Stadtviertel<br />
intakt bleiben. Anders als bei großen Ketten fließt<br />
bei kleinen lokal tätigen Einzelhändlern ein größerer Teil<br />
der Einnahmen in Form von Steuern und Löhnen in die<br />
lokale Wirtschaft zurück. Auch wird durch pulsierende und<br />
fußgängerfreundliche Innenstädte die Umwelt entlastet, der<br />
Zersiedlung Einhalt geboten und das Verkehrsaufkommen<br />
reduziert.<br />
„Außerdem bieten kleine Spielzeugläden die<br />
beste Beratung beim Kauf“, so Kimberly Mosley, Vorsitzende<br />
des amerikanischen Spielzeugeinzelhandelsverbands<br />
ASTRA, der sich der Förderung von Spielzeugläden vor Ort<br />
und dem kreativen ungezwungenen Spielen verschrieben<br />
hat. „Der Neighborhood Toy Store Day soll den Menschen<br />
bewusst machen, wie wichtig Nachbarschaftsläden für<br />
ihre Stadt oder ihren Stadtteil sind. Denn deren Inhaber,<br />
die tagein tagaus mit Kindern zu tun haben, verstehen am<br />
besten, wie wichtig Spielen ist und welche Produkte bei<br />
Kindern wirklich ankommen.“<br />
64<br />
AKTIONSTAG<br />
FÜR <strong>DE</strong>N EINZELHAN<strong>DE</strong>L
AKTIVITÄTEN UND AKTIONEN IM GESCHÄFT<br />
2017 beteiligten sich über 250 Spielwarengeschäfte<br />
mit Aktionen in ihren Geschäften und<br />
Aktivitäten für einen guten Zweck am Neighborhood<br />
Toy Store Day. Die Bandbreite der Events war groß –<br />
vom Aufstellen einzelner Spielstationen bis hin zu<br />
Ganztagsveranstaltungen – je nach Kundenstruktur<br />
und Standort. Letztendlich geht es darum, die Kunden<br />
zu bewegen, in den Laden zu kommen und sie für das<br />
Weihnachtsgeschäft zu gewinnen.<br />
Dabei muss man als Ladeninhaber den<br />
Aktionstag nicht alleine planen, denn alle teilnehmenden<br />
Geschäfte erhalten kostenlose Unterstützung<br />
beim Marketing und der Veranstaltungsplanung, wie<br />
z. B. herunterladbare Grafiken, vorgefertigte Posts für<br />
soziale Medien, Empfehlungen für Aktivitäten, Muster<br />
für Pressemitteilungen und bereits fertig konzipierte<br />
Ideen für Events. Auch eine Liste mit speziell auf<br />
diesen Tag zugeschnittenen Lieferanteninformationen<br />
mit Produkt-Specials, Give-Aways, Gewinnspielen und<br />
Vorführkits für Aktivitäten sowie ein Online-Verzeichnis<br />
aller teilnehmenden Spielzeuggeschäfte wird von<br />
ASTRA zur Verfügung gestellt. Und auch ein PR-Unternehmen,<br />
das den Neighborhood Toy Store Day bekannt<br />
macht und die Kunden daran erinnert, wie wichtig das<br />
Einkaufen im lokalen Einzelhandel ist, ist mit von der<br />
Partie.<br />
Wie bedeutsam ist der Neighborhood Toy<br />
Store Day also? Letztes Jahr konnten 46 % der teilnehmenden<br />
Spielzeugläden eine Umsatzsteigerung<br />
zwischen 5 % und 25 % im Vergleich zu einem herkömmlichen<br />
Novembersamstag verbuchen. Bei 16 % lag<br />
der Wert sogar zwischen 30 % und 90 %.<br />
Die Spielzeugmacher.<br />
Autorin: Dee Marsden, ASTRA<br />
65
SERIENHEL<strong>DE</strong>N<br />
IM<br />
KIN<strong>DE</strong>RZIMMER<br />
© Paw Patrol<br />
Mickey Mouse, Tom & Jerry oder Bugs Bunny sind die klassischen Lizenzen<br />
für Spielwaren. Die traditionellen Trickfilmserien liegen auch heute<br />
noch im Trend und sind bei Kindern sehr beliebt. Das ganze Jahr laufen<br />
die Seriensuperhelden im Fernsehen und mit neuen Folgen kann der<br />
Lizenztrend von langer Bedeutung sein. Doch welche Kinderserien liegen<br />
derzeit im Trend? Und welche neuen Serien könnten für Ihr Geschäft interessant<br />
werden?<br />
DIE DAUERBRENNER<br />
Die russische Zeichentrickserie Mascha und der Bär<br />
begeistert Kinder und Eltern aus aller Welt. Die Urlaubsskizze, die<br />
bereits 1996 entstand, feierte im Jahr 2009 Premiere.<br />
In der Serie werden die Abenteuer eines kleinen,<br />
energiegeladenen Mädchens und eines gutherzigen Bärs verfilmt.<br />
Insgesamt wird die von der Firma Animaccord produzierte Serie in<br />
25 Sprachen übersetzt und ist in über 120 Ländern im TV zu sehen.<br />
Auch Netflix mit über 130 Millionen Nutzern hat die Erfolgsserie<br />
im Repertoire. Die größte Fangemeinschaft hat die Zeichentrickserie<br />
in ihrem Ursprungsland Russland. Aber auch in Deutschland,<br />
Malaysia, Australien, USA, den Vereinigten Arabischen Emiraten und<br />
in der Türkei ist die Serie Kult. In YouTube geht Mascha und der<br />
Bär sogar in die Geschichte ein. Mehr als 3,2 Mrd. mal wurde die<br />
russische Version des Clips „Mascha und der Bär – das süße Leben“<br />
angeklickt. Somit liegt das Video derzeit unter den Top 5 der meist<br />
geklickten Videos und ist das erfolgreichste Animationsformat im<br />
Internet.<br />
Kein Wunder, dass die Lizenzgeschäfte von Mascha und<br />
der Bär boomen. Rund 70% des Umsatzes wird durch Merchandis ing<br />
generiert. Die Serienstars sind überall zu sehen, egal ob Spiele,<br />
Puzzles, Kuscheltiere, Schreibwaren, Partyartikel, Kinderbekleidung<br />
und vieles mehr. Mascha und der Bär ist und bleibt eine wichtige<br />
Lizenz für die Spielwarenbranche.<br />
PAW Patrol – Helfer auf vier Pfoten<br />
ist eine kanadische Erfolgsserie, die im August<br />
2013 auf Nickelodeon in den USA zum ersten<br />
Mal ausgestrahlt wurde. In der Animationsserie<br />
helfen Ryder und PAW Patrol, bestehend aus<br />
sechs Hunden, den Menschen aus jeder noch so<br />
verzwickten Lage<br />
Kaum ein anderes internationales<br />
Format im Vorschulbereich ist erfolgreicher als<br />
PAW Patrol. In mehr als 10 Ländern gehört die<br />
Kinderserie zu den Top 10 der Preschool-Serien.<br />
2016 verhalf die Serie sogar dazu, die Zuschauerzahlen<br />
auf Nick Jr. drastisch zu steigern. Der<br />
Hype rund um die Zeichentrickserie hört nicht<br />
auf. Immer mehr Lizenzprodukte kommen auf<br />
den Markt und erobern die Kinderherzen. Auch<br />
im Online Bereich ist die Erfolgsserie mit Videospielen<br />
und Apps vertreten.<br />
© Rainbow / Bardel<br />
66<br />
SERIENHEL<strong>DE</strong>N IM<br />
KIN<strong>DE</strong>RZIMMER
DIE NEULINGE<br />
Für die neue Serie 44 Cats arbeitet Rainbow<br />
zum ersten Mal mit dem kanadischen Animationsdienstleister<br />
Bardel zusammen. Inspiriert wurde die<br />
Serie durch das Lied „44 Gatti“. Die Animationsserie<br />
verfilmt die Abenteuer von vier ursprünglich obdachlosen<br />
Katzen, die eine Garage in ein Clubhaus<br />
verwandeln und eine eigene Band gründen. Die Katzen<br />
verhalten sich wie Menschen und sind genau wie Kinder<br />
von der Welt der Erwachsenen verwirrt. Themen<br />
wie Freundschaft, Hilfsbereitschaft, Altruismus und<br />
Toleranz werden in der Sendung behandelt.<br />
Die italienische Serie 44 Cats ist ab November<br />
2018 im frei empfänglichen Fernsehsender<br />
Rai Yo Yo zu sehen. 2019 bringt Discovery Kids die<br />
Animationsserie in Lateinamerika auf den Markt und<br />
im deutschen Fernseher wird 44 Cats ebenfalls ab<br />
2019 auf dem Sender Super RTL zu sehen sein. Auch<br />
eine Lizenzvereinbarung mit ToyPlus wurde bereits<br />
geschlossen. Die Simba Dickie Group ist der exklusiver<br />
Vertriebspartner für Europa und den Mittleren Osten.<br />
Die direkte Internationalität ist eine gute Ausgangssituation<br />
für die Animationsserie.<br />
Die Serie Rainbow Ranger handelt von sieben<br />
magischen Mädchen, die in einem Land am Ende<br />
des Regenbogens leben. Ein Land in dem Einhörner,<br />
Trolle und weitere erstaunliche Lebewesen wohnen. Die<br />
sieben Mädchen, mit individuellen Persönlich keiten,<br />
stürzen sich in jedes Abenteuer, um die Menschen,<br />
Tiere und die Schönheit unserer Welt zu retten.<br />
Die Zeichentrickserie wurde von einem absoluten<br />
Star-Ensemble produziert. U. a. ist der Regisseur<br />
von König der Löwen und der Co-Regisseur von Die<br />
Eiskönigin an Rainbow Rangers beteiligt. Im November<br />
2018 war es soweit. Gleichzeitig zum Nickelodeon<br />
Broadcast wurde die Serie live am New Yorker Time<br />
Square übertragen. Der erfolgreiche Sender für Kinderserien,<br />
Nick Jr. USA, und der beliebte Zeitraum während<br />
den November Sweeps bieten die ideale Voraussetzung<br />
für einen erfolgreichen Serienstart.<br />
Die von Genius Brand produzierte Serie<br />
hat bereits vor dem Start wichtige und internationale<br />
Lizenznehmer. Beispielsweise wird Mattel Puppen,<br />
Spielsets, Plüschtieren, Fahrräder und Musikspielzeug<br />
auf den Markt bringen. APC Kids ist der exklusive<br />
Content-Distributor in Europa, Afrika und dem Mittleren<br />
Osten. Während Centa IP für den Vertrieb und die<br />
Lizenzierungen in Australien und Neuseeland zuständig<br />
ist, übernimmt Alicom die Lizenzierungen der Länder<br />
Dänemark, Finnland, Schweden, Norwegen und Island.<br />
Die Rainbow Rangers sind aufgrund der Star-Regie, den<br />
großen Lizenznehmern und der Internationalität eine<br />
potenziell erfolgreiche Lizenzmarke.<br />
Booth No. Hall 11, Stand D-09-5<br />
Main items:<br />
Wooden Park and Go Garage<br />
Wooden Kitchen<br />
Wooden Doll’s House<br />
Wooden Puzzle, Building Bricks,<br />
Shape sorter<br />
NINGBO MIANXUAN IMP. &EXP. CO., LTD.<br />
Tel: +86 574 87628248 Fax:+86 574 55225030<br />
E-mail: sales@mookidstoy.com<br />
Website: www.mookidstoy.com<br />
67<br />
Add: Room 2806 Hebang Building A, No. 933 Tiantong North Rd,Ningbo China
DIE COMEBACK-SERIEN<br />
Die Animationsserie Mega Man: Fully<br />
Charged basiert auf der gleichnamigen japanischen<br />
Videospielreihe von Capcom. Mega Man ist bereits<br />
aus Cartoons und Serien bekannt und soll 2018 wieder<br />
aufleben. Die erste Folge feierte Anfang August 2018 auf<br />
der Comic-Con in San Diego Premiere. Der Protagonist<br />
der Serie ist ein Schuljungen Roboter. Er wohnt in<br />
einer Stadt, in der Roboter und Menschen zusammen<br />
leben. Der Roboterjunge ist aufgrund einer speziellen<br />
Programmierung der mächtigste Mega Man und nutzt<br />
seine Kräfte, um das Böse zu besiegen und der Stadt zu<br />
helfen.<br />
Die Animationsserie wird auf dem US-amerikanischen<br />
Fernsehsender Cartoon Network ab August<br />
2018 sowie im kanadischen Sender Family Channel ab<br />
Herbst 2018 zu sehen sein. Mit Episodentrailern wird<br />
in YouTube auf die Kinderserie aufmerksam gemacht.<br />
Die ersten Spielzeuge kommen im Frühling 2019 auf<br />
den Markt. Der große Lizenznehmer JAKKS Pacific<br />
steht bereits fest und die weltweiten Lizenzrechte<br />
für Mega Man: Fully Charged verwaltet DHX Media.<br />
Für den asiatischen Raum ist Dentsu Entertainment<br />
verantwortlich.<br />
Moomin-Fans können sich freuen. Die Animationsserie,<br />
die als größter Exportschlager Finnlands<br />
zählt, wird neu aufgesetzt. Im Frühjahr 2019 kommt<br />
die neue Serie Moominvally von der finnischen Produktionsfirma<br />
Gutsy Animations auf den Markt. Stars<br />
wie Kate Winslet, Rosamund Pike und Taron Egerton<br />
geben den Charakteren der Serie ihre Stimmen.<br />
Die Serie handelt von einer nilpferdähnlichen<br />
Troll-Familie. In der Animationsserie<br />
werden die unterschiedlichen Abenteuer des neugierigen,<br />
freundlichen, sensiblen und idealistischen<br />
Moomintroll und seiner Familie verfilmt. Um das<br />
junge Publikum für sich zu gewinnen, wird die Serie in<br />
einem 2D-3D-Hybrid-Verfahren produziert. Auf Sky<br />
und dem Streaming Dienst Now TV wird die Kinderserie<br />
in Großbritannien und Irland zu sehen sein.<br />
Die Lizenzierungsagentur für Moominvalley ist Bulls<br />
Licensing.<br />
Die Moomins erzielten bereits internationale<br />
Erfolge. Die Bücher wurden in über 50 Sprachen<br />
übersetzt und die bisherigen Animationsserien in<br />
124 Territorien ausgestrahlt. Nach Finnland entsteht<br />
nun auch in Japan ein Moomin-Freizeitpark.<br />
68<br />
SERIENHEL<strong>DE</strong>N IM<br />
KIN<strong>DE</strong>RZIMMER
FORTSETZUNG FOLGT …<br />
Die britisch-französische Zeichentrick serie<br />
PJ Masks wurde 2015 zum ersten Mal bei Disney<br />
Junior in den Vereinigten Staaten ausgestrahlt. Die<br />
Serie basiert auf der Buchreihe „Les Pyjamasques“<br />
des französischen Autors Romuald Racioppo. PJ Masks<br />
handelt von drei Helden, die tagsüber ganz normale<br />
Schulkinder sind. Jedoch verwandeln sie sich nachts in<br />
Superhelden und bekämpfen die Schurken der Nacht.<br />
Die Zeichentrickserie erzielt internationale Erfolge<br />
und wird weltweit in über 80 Ländern ausgestrahlt.<br />
PJ Masks ist eines der größten Aufsteiger<br />
im Lizenzartikelgeschäft. Sowohl die Fangemeinschaft<br />
als auch das Produktsortiment wächst stetig. Die<br />
zweite Staffel erschien im Jahr 2018 und gibt somit den<br />
Lizenznehmern neue Inspirationen, um den Erfolg von<br />
PJ Masks aufzufrischen.<br />
GEBURTSTAGSKIN<strong>DE</strong>R 2019 MIT<br />
LIZENZPOTENZIAL<br />
30 JAHRE: „DIE SIMPSONS“<br />
45 JAHRE: „HELLO KITTY“<br />
50 JAHRE: „DIE SESAMSTRASSE“<br />
60 JAHRE: „ASTERIX“, „BARBIE“ UND DAS IN<br />
<strong>DE</strong>UTSCHLAND BELIEBTE „SANDMÄNNCHEN“<br />
Die französische Kinderserie Barbapapa<br />
feiert 2019 Comeback mit einer neuen Staffel. Die<br />
klassische französisch-japanische Kinderserie entstand<br />
bereits 1974 und handelt von einer Familie mit<br />
insgesamt neun Mitgliedern. Im Normalzustand haben<br />
die Phantasiefiguren eine birnenförmige Gestalt.<br />
Sie können sich jedoch in jede beliebige Form verwandeln.<br />
Gemeinsam erleben die freundlichen und<br />
fröhlichen Wesen unterschiedliche Abenteuer. In der<br />
Serie werden vor allem gesellschaftskritische Themen<br />
kindgerecht behandelt.<br />
Für 2019 ist die Neuauflage von Barbapapa<br />
mit 56 Folgen geplant. Die Serie wird in zahlreichen<br />
Ländern auf Sendern der Nickelodeon- Familie zu<br />
sehen sein, sowohl im Pay- als auch im Free-TV.<br />
Nick Jr. International sichert sich die Rechte in mehreren<br />
Territorien; Festival ist für den Vertrieb der<br />
Kinderserie zuständig. Aufgrund der neuen Folgen<br />
wird die Lizenzmarke Barbapapa einen erneuten Aufschwung<br />
erleben und für neue, erfrischende Motive<br />
bei Lizenzprodukten sorgen.<br />
Insgesamt ist das Lizenzgeschäft in der<br />
Spielwarenbranche nicht mehr weg zu denken. Kinder<br />
lieben Spielzeug mit ihren Superhelden.<br />
Autorin: Carola Schreiner<br />
© Sesame Workshop<br />
Auf zur Pferdekoppel zum Pony Agility Training!<br />
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SIE UNS AUF <strong>DE</strong>R<br />
SPIELWARENMESSE<br />
AUF <strong>DE</strong>M SCHLEICH<br />
STAND C-21 IN<br />
HALLE 6!<br />
Die beliebte Welt von Farm World wird um zusätzliche attraktive Spielsets und Tierfiguren erweitert.<br />
Mit den tollen neuen Sets zum Thema Pony Agility kann der eigene Pony Parcours gestaltet werden!<br />
Für besonders langen Spielspaß sorgen die vielen Hinderniselemente, welche beliebig untereinander<br />
kombinierbar sind.<br />
Weitere Ergänzungs- und Tiersets runden die bunte Farm World Themenwelt ab.<br />
Weiterführende Informationen erhalten Sie bei Ihrem Schleich® Ansprechpartner oder unter www.schleich-s.com.<br />
Sets beliebig<br />
kombinierbar!<br />
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Pony Flattervorhang<br />
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Pony Agility Rennen<br />
69<br />
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Pony Agility Training
TRENDS, NEUHEITEN & SPECIALS<br />
SO FIN<strong>DE</strong>N SIE<br />
AUF <strong>DE</strong>R<br />
SPIELWARENMESSE ®<br />
Bei über 1 Million Produkte und mehr als 120.000 Neuheiten ist es<br />
hilfreich, sich vor dem Start der Messe einen Überblick zu verschaffen.<br />
Mit diesem Leitfaden sind Sie immer auf der richtigen Spur.<br />
Autor: Markus Zehn<br />
TRENDS & NEUHEITEN UND<br />
EXPERTENWISSEN IN HALLE 3A<br />
Sie sind gezielt auf der Suche nach neuen<br />
Spielwaren, den jüngsten Trends oder spannenden<br />
Start-Ups? Dann starten Sie Ihren Rundgang in der<br />
Halle 3A. Die einzelnen Bereiche geben Ihnen einen<br />
kompakten Überblick über die Produkte, die in der<br />
Spielwarenwelt angesagt sind.<br />
TOYAWARD<br />
Zentral positioniert in der TrendGallery<br />
können Sie sich von den Nominierten und Gewinnern<br />
des ToyAwards überzeugen. Der Neuheitenpreis der<br />
Spielwarenmesse ® wird von einer internationalen<br />
Expertenjury vergeben und zeichnet Produkte aufgrund<br />
ihres Innovationsgrades und ihres Produktkonzepts<br />
in fünf Kategorien aus: Baby & Infant, PreSchool,<br />
SchoolKids, Teenagers & Adults sowie Start-Up.<br />
TRENDGALLERY<br />
Hier erwarten Sie Produktpräsentationen,<br />
Live-Aktionen und Vorträge rund um die drei wichtigsten<br />
ToyTrends für 2019. Zudem finden Sie die<br />
neuesten Produkte der Aussteller – dadurch können<br />
Sie sich leicht einen Überblick über Messeneuheiten<br />
verschaffen.<br />
NEW EXHIBITOR CENTER (NEC)<br />
Hier präsentieren sich internationale<br />
Hersteller und Start-Ups, die zum ersten Mal auf der<br />
Messe ausstellen. Wenn Sie neue Impulse für Ihre<br />
Sortimentsgestaltung suchen, finden Sie im NEC wertvolle<br />
Inspirationen.<br />
70<br />
SO FIN<strong>DE</strong>N SIE TRENDS, NEUHEITEN & SPECIALS<br />
AUF <strong>DE</strong>R SPIELWARENMESSE
JUNGE INNOVATIVE UNTERNEHMEN (JIU)<br />
Ihr Anlaufpunkt, um mit Start-Ups aus<br />
Deutschland in Kontakt zu treten. Für Händler ist<br />
dieser Gemeinschaftsstand interessant, um Neuheiten<br />
„Made in Germany“ s<strong>of</strong>ort bei ihrem Markteintritt zu<br />
entdecken und dadurch einen Wettbewerbsvorteil<br />
erzielen zu können.<br />
TOY BUSINESS FORUM<br />
Um Ihr Wissen über die Spielwarenbranche<br />
zu vertiefen, ist das Toy Business Forum der richtige<br />
Ort. Hier erhalten Sie zusätzliche Informationen zu<br />
Neuigkeiten aus der Branche und praktisches Knowhow<br />
für Ihren Geschäftsalltag. Die Themen rund um<br />
Trends, Handel, Kunden, Change Management und<br />
Marketing werden im Toy Business Forum durch hochkarätige<br />
Referenten abgedeckt.<br />
71
SPECIALS AUF <strong>DE</strong>M<br />
MESSEGELÄN<strong>DE</strong><br />
Alle neuen Aussteller auf dem Messegelände<br />
sind für Sie erkennbar an dem Schild „New Exhibitor“.<br />
Trends und Neuheiten finden Sie selbstverständlich<br />
auch bei den über 2900 Ausstellern in allen Hallen.<br />
Wenn Sie gezielt einen kompakten Überblick in einem<br />
bestimmten Produktsegment benötigen, helfen Ihnen<br />
diese Sonderflächen auf der Spielwarenmesse ® .<br />
TOYS MEET BOOKS (EINGANG MITTE)<br />
Das Special für Buchhändler präsentiert das<br />
Thema Spielware als attraktives Zusatzsortiment. Hier<br />
zeigen ausgewählte Aussteller der Spielwarenmesse ®<br />
Non-Book Produkte, die sich besonders für den Buchhandel<br />
eignen.<br />
Testing & Inspecting Center<br />
12<br />
Sonderschau mit Aktionsfläche<br />
Special Area with Activity Area<br />
Infostand<br />
Toys meet Books<br />
Toys<br />
meet Books<br />
Foyer<br />
12.2<br />
Foyer<br />
12.0<br />
Eingang<br />
Entrance<br />
West<br />
NCC<br />
West<br />
Eingang<br />
Entrance<br />
Frankenhalle<br />
11<br />
NCC<br />
Mitte<br />
Eingang<br />
Entrance<br />
Mitte<br />
Service-<br />
Center<br />
Mitte<br />
10<br />
Foyer<br />
10.0<br />
Mitte<br />
Info point<br />
9<br />
8<br />
Messepark / Fair Park<br />
6<br />
Aussteller-Shop<br />
Exhibitors Shop<br />
5<br />
7<br />
7A<br />
NCC Ost<br />
Eingang<br />
Entrance<br />
Ost<br />
Operation-<br />
Center<br />
1<br />
Eingang<br />
Entrance<br />
2<br />
4<br />
4A<br />
Aktionsfläche<br />
Activity Area<br />
Sonderschau für Buchhandel<br />
Special Area for booksellers<br />
ToyFestival<br />
3C<br />
3<br />
3A<br />
TOY FESTIVAL<br />
Sonderfläche Baby- und Kleinkindartikel<br />
Special Area Baby and Infant Articles<br />
SHOWTIME (HALLE 8)<br />
Die neue Attraktion im Bereich „Festartikel,<br />
Karneval, Feuerwerk“. Auf der Aktionsfläche erwarten<br />
Sie tägliche Fashionshows der aktuellen Kostüm-Highlights<br />
sowie Live-Produktdemonstration. Verschiedene<br />
Mitmachaktionen versprechen zudem eine lebendige<br />
Erlebniswelt rund um das Thema Verkleiden und<br />
Feiern.<br />
SON<strong>DE</strong>RFLÄCHE KLEINSERIENHERSTELLER (HALLE 7A)<br />
Es sind die naturgetreuen Ausstattungsgegenstände,<br />
die eine Modellbahnanlage originell und<br />
lebendig machen. Vereint unter einem Dach in der neu<br />
gestalteten Produktgruppe „Modelleisenbahnen und<br />
Modellbau“ sind die Kleinserienhersteller besonders<br />
auf außergewöhnliche Modellbahnen und Zubehör<br />
spezialisiert und runden mit ihren Produkten das Angebot<br />
ab.<br />
TECH2PLAY (HALLE 4A)<br />
Eingebettet in der neuen Produktgruppe<br />
„Elektronisches Spielzeug“ ist die Aktionsfläche<br />
Tech2<strong>Play</strong> das passende Ziel für Sie, um den technologischen<br />
Fortschritt im Spielwarenbereich live zu<br />
erleben. Die Bereiche Robot Toys, RC Toys, Virtual <strong>Play</strong><br />
und Electronic Learning laden Sie ein, die aktuellen<br />
Produkthighlights direkt auszuprobieren.<br />
SON<strong>DE</strong>RFLÄCHE BABY- UND KLEINKINDARTIKEL<br />
(ÜBERGANG HALLE 2/3)<br />
Babyspielzeug, textile Babyausstattung,<br />
Transportmittel, Pflege & Ernährung, Wohnen &<br />
Sicherheit: speziell für werdende Eltern sind diese<br />
Produktbereiche für die Erstausstattung des Nachwuchses<br />
interessant. Sie als Händler bekommen hier eine<br />
erste Orientierung über das umfangreiche Baby- und<br />
Kleinkindsortiment und können gleichzeitig bei Kaffee<br />
auf Sitzgelegenheiten entspannen.<br />
72<br />
SO FIN<strong>DE</strong>N SIE TRENDS, NEUHEITEN & SPECIALS<br />
AUF <strong>DE</strong>R SPIELWARENMESSE
SERVICES FÜR IHRE<br />
MESSEVORBEREITUNG<br />
Egal, was Sie auf der Messe suchen, bei eng<br />
getakteten Terminen ist es wichtig, auf dem kürzesten Weg<br />
von A nach B zu kommen. Für Ihre Messevorbereitung hat<br />
die Spielwarenmesse ® praktische Tools entwickelt, die Ihnen<br />
den Messebesuch erleichtern.<br />
SPIELWARENMESSE ® APP<br />
Ihr ständiger Begleiter während der Messe und<br />
darüber hinaus. Die App ist Ihre Orientierungshilfe durch die<br />
18 Hallen des Nürnberger Messegeländes. Mit Hilfe der Richtungsanzeige<br />
navigieren Sie sich kinderleicht zum nächsten<br />
Aussteller. Angelegte Favoriten und Merklisten aus dem Ausstellerverzeichnis<br />
haben Sie mit wenigen Klicks immer parat.<br />
Ihre Kontaktdaten können Sie als digitale Visitenkarte in der<br />
App hinterlegen und direkt mit Ihren Geschäftspartnern austauschen.<br />
Darüber hinaus versorgt Sie die Spielwarenmesse ®<br />
App regelmäßig mit den neuesten Informationen auf der<br />
Messe dank der iBeacon-Technologie – einfach Bluetooth<br />
anschalten und die passenden Inhalte werden Ihnen automatisch<br />
angezeigt. Auch nach der Messe bleiben Sie mit<br />
tagesaktuellen News und Artikeln 365 Tage im Jahr informiert.<br />
ONLINE-KATALOG<br />
Das Ausstellerverzeichnis der Spielwarenmesse ®<br />
ist ein unerlässliches Hilfsmittel zur Vor- und Nachbereitung<br />
der Messe. Sowohl im Print-Katalog als auch in der<br />
kostenlosen Online Version auf www.spielwarenmesse.de<br />
haben Sie jederzeit alle ausstellenden Unternehmen und<br />
Marken im Blick. Die Suchfunktionen unterstützen Sie<br />
bei der Suche nach internationalen Spielwarenherstellern,<br />
neuen Spielwaren, Lizenzen und Trendprodukten,<br />
die zu Ihrem Sortiment passen. Individuelle Merklisten,<br />
interaktiven Hallenpläne und viele weitere Funktionen<br />
helfen Ihnen bei der Messevorbereitung. Alle Inhalte<br />
des Online-Katalogs sind mit der Spielwarenmesse ® App<br />
synchronisiert.<br />
Come on in<br />
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our cuddly world<br />
QUALITY<br />
SINCE<br />
1891<br />
HEUNEC<br />
Plüschspielwarenfabrik GmbH & Co. KG<br />
Am Moos 11 | Mörikestraße 2 + 6<br />
D-96465 Neustadt bei Coburg<br />
info@heunec.de<br />
+49 (0) 95 68 - 8 55 0<br />
hall 12.2, stand P-14<br />
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73
SPIELWARENMESSE ®<br />
2019<br />
AUF EINEN BLICK<br />
ÜBERNACHTUNG<br />
SOCIAL MEDIA<br />
Nutzen Sie zur Buchung<br />
Ihrer Übernachtungen das Partnerhotelprogramm<br />
der Spielwarenmesse ® und<br />
andere Angebote.<br />
www.spielwarenmesse.de/anreise<br />
DATUM<br />
Mittwoch 30. Januar bis<br />
Sonntag 3. Februar von 9:00 bis 18:00<br />
Uhr<br />
TICKETS<br />
E-tickets zu vergünstigten<br />
Konditionen www.spielwarenmesse.de/<br />
tickets-kaufen<br />
ANREISE<br />
TIPPS<br />
Planen Sie Ihre Ziele bereits<br />
vor dem Messebesuch. Was möchten Sie<br />
erreichen? Mit wem möchten Sie in Kontakt<br />
treten? Wollen Sie kaufen oder sich über<br />
Neuheiten informieren?<br />
Hilfreich dabei:<br />
Ausstellerkatalog (online)<br />
Ausstellerkatalog (print vor Ort)<br />
App<br />
Bei der Anreise per Zug<br />
vermeiden Sie Stress und nutzen<br />
Vergünstigungen. Ab 54,90 € reisen<br />
Sie durch ganz Deutschland mit dem<br />
Veranstaltungsticket.<br />
Ihr Messeticket gilt auch<br />
als Fahrkarte in den VGN-Verkehrsmitteln<br />
in Nürnberg, Fürth und Stein. Die<br />
U-Bahn Haltestelle Messe liegt direkt<br />
am Eingang Mitte.<br />
Mit dem Auto parken Sie<br />
direkt am Messegelände. Oder nutzen<br />
Sie Park&Ride.<br />
NETWORKING<br />
Der Messebesuch als unschlagbare Netzwerkplattform – es<br />
kommt selten vor, dass man an einem Ort so viele Menschen trifft, die sich<br />
zu einem Thema zusammenfinden.<br />
Treffen Sie alte Bekannte und knüpfen Sie neue Kontakte auf dem<br />
ToyFestival – dem Besucherevent zum 70. Jubiläum der Spielwarenmesse ® .<br />
Seien Sie unser Gast am Donnerstag, den 31. Januar 2019 um 18 Uhr in der<br />
neuen Messehalle 3C.<br />
Verpassen Sie auch nicht unser<br />
spektakuläres Feuerwerk am Messesamstag<br />
über dem Messegelände mit Unterstützung der<br />
Firma WECO. Während des Feuerwerks bieten<br />
wir Glühwein im Messepark sowie den Eingängen<br />
Mitte und Frankenhalle an.<br />
<br />
TOY FESTIVAL<br />
74<br />
SPIELWARENMESSE 2019<br />
AUF EINEN BLICK
Die SIMBA DICKIE GROUP ist das sichere Dach<br />
einer erfolgreichen Markenfamilie.<br />
In unserem vielfältigen Sortiment finden<br />
viele Generationen ein Zuhause.<br />
Doch unsere größte Aufmerksamkeit widmen<br />
wir den Kindern. Unsere Produkte sind Teil ihrer<br />
Abenteuer und werden so zu einem festen<br />
Bestandteil ihrer Kindheit.<br />
Diese Verbindung ist der Grund, warum<br />
wir es lieben Spielzeug herzustellen.<br />
SPIELWARENMESSE 2019<br />
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Bleiben Sie am Ball und erleben Sie die immer<br />
facettenreichere Welt des Spielens an einem Ort:<br />
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und ein einzigartiges Besucherfestival zu<br />
unserem 70. Jubiläum.<br />
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Change language