MEDIEN BULLETIN 3/2019 Vorschau
Inhalt: PRODUKTION – Die Fußball-WM der Frauen 2019, Ironman Triathlon, Electric Love Festival, European Games, BMW International Open 2019, BUSINESS – „Medienhaus der Zukunft“ von rbb, 25 Jahre CBC, TECHNIK – All-IP-Produktionszentrum von SIC, MEDIASET stellt neuen IPVAN18 IP-Ü-Wagen vor
Inhalt: PRODUKTION – Die Fußball-WM der Frauen 2019, Ironman Triathlon, Electric Love Festival, European Games, BMW International Open 2019, BUSINESS – „Medienhaus der Zukunft“ von rbb, 25 Jahre CBC, TECHNIK – All-IP-Produktionszentrum von SIC, MEDIASET stellt neuen IPVAN18 IP-Ü-Wagen vor
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
Editorial<br />
Komplementäre Nutzung<br />
Attraktivität, Qualität und Exklusivität sind die Treiber<br />
des Erfolgs im Bewegtbildmarkt. Während VoD vor<br />
allem die jungen und mittleren Altersgruppen erreicht<br />
und mit seriellen Inhalten punkten kann, ist lineares<br />
Fernsehen nach wie vor bei älteren Zielgruppen und<br />
mit Live-Inhalten erfolgreich.<br />
Lineare Medien haben auch weiterhin gute Zukunftschancen,<br />
denn beide Kanäle werden von der Mehrzahl<br />
der Konsumenten komplementär genutzt. Die Zuschauer<br />
bedienen sich gezielt aus dem immer vielfältigeren<br />
Bewegtbild-Angebot und schätzen große Blockbuster-<br />
Serien von Netflix & Co. genauso wie Live-Events im<br />
klassischen TV-Programm. Zu dieser Erkenntnis kommt<br />
der Media Consumer Survey <strong>2019</strong> von Deloitte. Bei<br />
VoD habe eine gewisse Entmystifizierung stattgefunden.<br />
Ökonomisch sei es schwer damit an das goldene<br />
TV-Zeitalter anknüpfen zu können, findet zumindest<br />
Klaus Böhm, Leiter der Media & Entertainment Sparte<br />
bei Deloitte.<br />
Bei all dem Umbruch und der Vielzahl an neuen<br />
Playern im Markt ist aber zunehmend auch eine hohe<br />
Kooperationsbereitschaft nötig. Für den langfristigen<br />
ökonomischen Erfolg und bei den horrenden Lizenzpreisen<br />
ist eben auch Reichweite und Marktmacht<br />
die RTL Gruppe und ProSiebenSat.1 derzeit an<br />
„d-force”, einer gemeinsamen Buchungsplattform für<br />
Adressable-TV und Online-Video.<br />
Auf der Produktionsseite zeigt sich das Bedürfnis nach<br />
Reichweite ebenfalls. Die technischen Möglichkeiten<br />
sind gegeben, qualitative Produktionen mit einem<br />
geringen Budget zu realisieren. Unter dem Strich zählt<br />
die plattformübergreifende Verbreitung. Sie ist deshalb<br />
so wichtig, da (Live-)Video gerade für kleinere Events<br />
immer häufiger als wichtigstes Marketing-Instrument<br />
auserkoren wird. So zu sehen etwa beim Electric Love<br />
Festival am Salzburgring oder dem Ironman Event in St.<br />
Pölten. Beide Produktionen haben wir begleitet.<br />
gefragt. So gingen Eurosport und DAZN eine Partnerschaft<br />
ein, in der auch die Bundesliga-Rechte übertragen<br />
wurden. Und auch auf der Vermarktungsseite<br />
gibt es überraschende Zusammenschlüsse. So bauen<br />
Eine interessante Lektüre wünscht Ihnen,<br />
Niklas Eckstein,<br />
Chefredakteur<br />
mebulive 3.<strong>2019</strong><br />
3
Change language