Übernahme - Halloren

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Die Öffnung der
Berliner Mauer am
9. November 1989
ließ den Traum der
Deutschen Einheit in
greifbare Nähe rücken,
bedeutete aber
auch das Aus für
viele volkseigene
Betriebe der DDR.
Eine Zeitreise durch die Welt der Kugel Eine Zeitreise durch die Welt der Kugel 11
Halloren Kugeln kennt in Ostdeutschland fast jeder.
Eine Rose mit einer Packung Halloren Kugeln war
das traditionelle Geschenk der Betriebe zum Frauentag.
„Zu DDR-Zeiten war Halloren die führende
Marke im Süßwarensegment. Ihr Bekanntheitsgrad
ist heute noch höher als der der Bundeskanzlerin“,
freut sich Klaus Lellé, Vorstandsvorsitzender der
Halloren Schokoladenfabrik AG. Direkt nach der
Maueröffnung mussten die Kugeln jedoch ums
Überleben kämpfen. Die ostdeutschen Kunden
ließen ihre einstigen Favoriten in den Regalen
liegen und stürzten sich auf die lang ersehnten
Westprodukte. In der Folge blieben die Unter-
1990
SPANNENDE UMBRUCHZEIT
Marktzusammenbruch für Ostprodukte,
Halloren Schokoladenfabrik steht vor dem Aus
nehmen in den neuen Ländern auf ihren Produkten
sitzen. Dank der bestehenden Kontakte zu
westdeutschen Firmen und Handelsunternehmen
konnte sich Halloren zunächst über die schwierige
Wendezeit hinwegretten.
Da der ostdeutsche Großhandel keine heimischen
Produkte mehr wollte, übernahm die Halloren
Schokoladenfabrik den Absatz im Heimatmarkt
kurzerhand in Eigenregie. Jeder, der ein eigenes
Auto hatte, lud den Kofferraum mit Halloren
Kugeln voll und klopfte damit an den Türen der
Kaufhallen in den Bezirken an. Trotz dieses Engagements
der Mitarbeiter drohte der traditionsrei-
chen Schokoladenfabrik Anfang der Neunziger
fast das Aus. Die westdeutsche Süßwarenkonkurrenz
schien übermächtig, die Suche nach einem
Käufer aussichtslos.
Wirtschaftsprüfer und Steuerberater Paul Morzynski
aus Hannover erwarb den Betrieb als eines der
letzten Industrieobjekte der Stadt von der Treuhand.
„Als mir die Halloren-Fabrik angeboten
wurde, konnte ich mit dem Namen zunächst nichts
anfangen“, gesteht Morzynski freimütig. Da er den
Namen Halloren, wie die meisten Westdeutschen,
auf dem „e“ betonte, dachte er zunächst an Halogenröhren
statt an Schokolade. Bei Halloren liegt
die Betonung jedoch auf dem „o“.
1992
Übernahme durch Wirtschaftsprüfer
und Steuerberater Paul Morzynski
Trotz oder vielleicht auch gerade wegen des Missverständnisses
war die Neugierde am Unternehmen
geweckt. Obwohl die Westmarken den Markt in
den neuen Bundesländern bereits unter sich aufgeteilt
hatten, wagte der neue Inhaber eine Wiederbelebung
der bekannten Marke. Der Zeitpunkt war
günstig: Die starke Nachfrage nach Westprodukten
hatte inzwischen einer Rückbesinnung auf die
DDR-Klassiker Platz gemacht, da die ostdeutschen
Konsumenten sehr schnell die Auswirkungen ihres
Kaufverhaltens auf ihre Arbeitsplätze zu spüren
bekamen. Auch bei Halloren schrumpfte die Zahl
der Beschäftigten mangels Absatzmöglichkeiten
von rund 700 zu DDR-Zeiten auf lediglich 80 feste
Mitarbeiter.
1995
Die Zukunft der
Original Halloren Kugeln
und der halleschen
Schokoladenfabrik hing
zu Beginn der 1990er
Jahre an einem seidenen
Faden.
WOHIN GEHT DIE REISE?
Neubau der Produktionsanlagen, Europas modernste
Produktionsstraße geht für die Original Halloren Kugeln in Betrieb