Geschäftsbericht Liechtenstein Marketing 2019
Liechtenstein Marketing ist für die Vermarktung Liechtensteins als Wirtschaftsstandort und Tourismusdestination zuständig (Art. 6 SFG). Die Landeskommunikation, das Standortmarketing, das Destinationsmanagement und das Eventmanagement bilden die Kernaufgaben von Liechtenstein Marketing.
Liechtenstein Marketing ist für die Vermarktung Liechtensteins als Wirtschaftsstandort und Tourismusdestination zuständig (Art. 6 SFG). Die Landeskommunikation, das Standortmarketing, das Destinationsmanagement und das Eventmanagement bilden die Kernaufgaben von Liechtenstein Marketing.
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<strong>Marketing</strong> und Kommunikation<br />
Digital<br />
<strong>Marketing</strong><br />
Websites<br />
Den Kern der digitalen Kommunikation<br />
von <strong>Liechtenstein</strong> <strong>Marketing</strong><br />
bilden die vom <strong>Marketing</strong>- und Kommunikations-Team<br />
betreuten Websites.<br />
Insgesamt werden acht Websites<br />
betreut. Ein Meilenstein war der<br />
Relaunch der Wirtschaftswebsite<br />
liechtenstein-business.li. Neben kompakt<br />
präsentierten Informati onen<br />
zum Unternehmertum sind auf der<br />
Website auch News rund um<br />
die <strong>Liechtenstein</strong>er Wirtschaft und<br />
Hinweise zu spannenden Veranstaltungen<br />
mit Wirtschaftsbezug zu<br />
finden. Ebenso investierte man<br />
in eine Optimierung der Startseite<br />
von tourismus.li. Die für das Jubi läum<br />
«300 Jahre Fürstentum <strong>Liechtenstein</strong>»<br />
lancierte Website 300.li entwickelte<br />
sich zur sehr gut besuchten Plattform<br />
rund um alle Jubiläumsprojekte.<br />
Um beachtliche 56 Prozent sind die<br />
Be su che auf der Website liechtenstein-business.li<br />
im vergangenen Jahr<br />
angestiegen und auch die Touris mus-<br />
Website tourismus.li sowie das<br />
Landesportal liechten stein.li verzeichnen<br />
mit 29 und 20 Pro zent ein<br />
sehr respektables Wachstum.<br />
Social-Media-Kanäle<br />
Social-Media-<strong>Marketing</strong> ist ein wichtiger<br />
Bestandteil in der digitalen<br />
Kommunikation von <strong>Liechtenstein</strong><br />
<strong>Marketing</strong>. Die kontinuierliche<br />
Ver änderung der Plattformen und<br />
des Nutzungsverhaltens müssen<br />
laufend verfolgt und die interne<br />
Strate gie darauf abgestimmt werden.<br />
So erreichte <strong>2019</strong> die Anzahl an<br />
A uf rufen von Liechten stein-Videos<br />
auf YouTube 1 Million, auf Instagram<br />
konnte annähernd eine Verdoppe <br />
lung der Followerzahl verzeichnet<br />
werden und die Zahl der Face <br />
book-Nutzer wächst stetig und<br />
orga nisch. Bemerkenswert ist die<br />
hohe Inter aktionsrate von fast<br />
10 Prozent. Während die Plattform<br />
Twitter stagniert, wird LinkedIn<br />
vermehrt genutzt und ausgebaut.<br />
Newsletter<br />
Monatlich werden im Bereich Natur<br />
sowie Kunst & Kultur Newsletter<br />
an die verschiedenen Interessensgruppen<br />
versendet. Für Wirtschaftsinteressierte<br />
wird jeden zweiten<br />
Monat ein Business-Newsletter erstellt<br />
und der «Insider» wird vier Mal<br />
pro Jahr an die Stakeholder von<br />
<strong>Liechtenstein</strong> <strong>Marketing</strong> versendet.<br />
Themenbezogen und aktuell wer <br />
den Hinweise auf Veranstaltungen,<br />
Akt i vitäten und Angebote gegeben<br />
sowie <strong>Liechtenstein</strong>-Geschichten<br />
vermittelt. Rund 15 000 Personen<br />
werden mit dem Newsletter bedient.
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