Geschäftsbericht Liechtenstein Marketing 2019
Liechtenstein Marketing ist für die Vermarktung Liechtensteins als Wirtschaftsstandort und Tourismusdestination zuständig (Art. 6 SFG). Die Landeskommunikation, das Standortmarketing, das Destinationsmanagement und das Eventmanagement bilden die Kernaufgaben von Liechtenstein Marketing.
Liechtenstein Marketing ist für die Vermarktung Liechtensteins als Wirtschaftsstandort und Tourismusdestination zuständig (Art. 6 SFG). Die Landeskommunikation, das Standortmarketing, das Destinationsmanagement und das Eventmanagement bilden die Kernaufgaben von Liechtenstein Marketing.
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24<br />
Destinationsmanagement<br />
Botschafter<br />
für <strong>Liechtenstein</strong><br />
Im Tourismusbereich wurde jeweils<br />
eine <strong>Marketing</strong>kampagne im Sommer<br />
und Winter durchgeführt. Neben<br />
verschiedenen digitalen Mass nahmen<br />
(Online-Plattformen, Google Ads,<br />
Newsletter, Social Media) wurden<br />
dabei auch Printpubli kationen in<br />
auf die Themenfelder abgestimmten<br />
Special-Interest Magazinen publi <br />
ziert. Der Outdoor-Winter wurde<br />
beispielsweise in Magazinen wie<br />
«Fritz+Fränzi», «Kinder», der «Sonntagszeitung»,<br />
«Blick Reisen», der<br />
«Schweizer Familie» oder dem<br />
«Münchner Merkur» beworben. Insgesamt<br />
wur den mit der Winterkampagne<br />
rund 11,6 Millionen Leserinnen<br />
und Leser erreicht.<br />
Wichtiger Bestandteil der Sommerund<br />
Winterkampagne waren die Clips<br />
mit den <strong>Liechtenstein</strong>-Botschaftern<br />
Tina Weirather und Marco Büchel, die<br />
den Betrachter in die traumhafte<br />
<strong>Liechtenstein</strong>er Alpenwelt entführen<br />
und dazu einladen, das Fürstentum<br />
<strong>Liechtenstein</strong> zu besuchen.<br />
Die Clips sind über folgende Links<br />
aufrufbar:<br />
Sommer-Clip<br />
In Wander- und Trekkingmagazinen,<br />
wie beispielsweise einer 24-sei <br />
tigen <strong>Liechtenstein</strong>-Sonderbeilage<br />
im «Land & Berge», der Wander <br />
beilage des Südkuriers oder der<br />
«NZZ am Sonntag/Wandervorschlag»<br />
sowie in Familienmaga <br />
zinen wie der «Schweizer Familie»<br />
oder dem «Spick» wurde der<br />
Sommer in <strong>Liechtenstein</strong> promotet.<br />
Mit der Sommerkampagne wur <br />
den über 1 Million Leserinnen und<br />
Leser erreicht.<br />
Winter-Clip
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