Geschäftsbericht Liechtenstein Marketing 2019

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Marketing und Kommunikation
Jahrhundertchance
genutzt
Nach wie vor liegt die grosse Herausforderung
darin, die Aufmerksam ­
keit von potenziellen Liechtenstein-
Interessierten zu gewinnen. Um
aus der grossen Masse herauszustechen,
war das Jubiläum eine einzigartige
Chance, die genutzt wurde.
Die durch das Jubiläum entstandene
sehr grosse internationale Aufmerksam
keit wurde insbesondere im
Medienbereich gezielt genutzt, um
Liechtenstein sowohl bekannter
zu machen, als auch um dessen sympathische
und weltoffene Art zu
zeigen. Wir konnten dabei mit spannenden
Geschichten und innovati ­
ven Pro dukten überzeugen.
Die internationale Medienberichterstattung
hat über 66 Millionen
Menschen im Print und 200 Millionen
Menschen online erreicht und den
Bereich Marketing und Kommu ­
nika tion während des ganzen Jahres
gefordert. Insgesamt wurden 52
individuelle Medien-Reisen organisiert
und umgesetzt.
Unter anderem erschienen Beiträge
über Liechtenstein in der renommierten
«New York Times» und im
«Lonely Planet». Das grosse Medienecho,
das im Jahr 2019 erzeugt
werden konnte, ist unbezahlbar.
Wir sind überzeugt, dass diese Be ­
richt erstattung nachhaltig spür bar
sein wird. Ein sehr wichtiger, kommunikativer
Türöffner war der im
Mai 2019 lan cierte 75 Kilometer
lange Liechtenstein-Weg und die
dazugehörige «LIstory»-App.
Die erhöhte Aufmerksamkeit für
unser Land zeigte sich auch auf den
von Liechtenstein Marketing betreuten
Websites: Die Anzahl Besuche
stieg auf tourismus.li, liechtenstein.li
und liechtenstein-business.li um
bis zu 56 Prozent gegenüber dem
Vor jahr. Insgesamt besuchten
über 1,1 Millionen Personen die verschiedenen
Websites, was einen
neuen Rekordwert darstellt.